我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例

本科生毕业论文

论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例学生姓名陈亚妮

学生学号12151040104

指导教师张力

二级学院商务经济学院

专业班级国际经济与贸易121班

上海商学院学位论文原创性声明

本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已特别加以标注和致谢的地方外，不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。

学位论文作者签名：＿＿

日期：2016年4月16日

学位论文使用授权的声明

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保密论文在解密后适用本声明。

论文作者签名：＿＿论文导师签名：＿＿＿＿

日期：2016年4月16日

目录

摘要 (1)

ABSTRACT (1)

绪论 (2)

1．奢侈品概述 (2)

1．1奢侈品的概念 (2)

1．2中国奢侈品消费现状 (3)

1．3顶级奢侈品品牌CHANEL (4)

2．中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 (5)

2．1中国奢侈品进出口贸易总状 (5)

3．探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 (6)

3．1奢侈品国内售价远高于国外 (6)

3．2地域不同故而品牌定位与价值体现不同 (8)

3．3奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离 (9)

4.解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 (10)

4．1奢侈品进口贸易规范化 (10)

4．2完善征税环节与税收管理 (11)

4．3扶植中国商人投资国际奢侈品 (12)

4．4创立本土奢侈品市场 (12)

结论 (14)

参考文献 (15)

致谢 (16)

摘要

社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费，伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位。我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。目前，我国国内存在着严重的奢侈品进出口贸易逆差问题，由于高昂的相应的消费税、进口税等等，加之我国在国内奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我国奢侈品的价格居高不下，远超于境外价格，这非但没有实现其最初的作用，反而不利于国内奢侈品市场的发展，也造成每年大量奢侈品消费外流的结果。

关键词：奢侈品，进出口，贸易逆差

Abstract

Due to the rapid socio-economic development,China's consumption of luxury goods has entered a rapid growth period,plays a very important role in the international luxury market.For various reasons，China's consumer demand for luxury goods continue to strengthen,But the vast majority of the consumer market in overseas,at present,China has a serious problem of the import and export of luxury goods,due to the high consumption tax,import tax and so on,in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss.The price of luxury goods in China is high,far beyond the price overseas.Not only failed to achieve the role of its original intention,and caused the results of a large number of luxury outflow of annual consumption.

Keywords:Luxury goods;Import and export;Trade deficit

绪论

经济的迅速发展使得中国进入了奢侈品消费的快速增长时期，国人对奢侈品的需求以及购买力大大提高，这无疑给我国的奢侈品产业带来了无限的机遇。与此同时，许多隐藏在这繁荣背后的问题也暗示着巨大挑战，我国有关奢侈品消费市场，奢侈品进出口的问题逐渐展露于大家面前。在中国，每年有数以百亿的奢侈品消费外流，并且国人在消费奢侈品上的热情在最近几年也发生了一些细微的改变。本文就国内奢侈品消费情况，结合进出口的现状，针对目前存在的问题进行研究与分析，并就国内奢侈品的消费现状与国人在国外消费情况进行对比，挖掘贸易逆差原因，从我国特殊国情出发，提出相应的解决方案。

1奢侈品概述

1.1.奢侈品的概念

一、奢侈品的概念

奢侈品的概念，众说纷纭，一般来说，奢侈品(Luxury)指的是“与人们生存和发展需求不密切，甚至远远超过其范围的，拥有珍贵、数量稀少等特征的非生活必需品”。用经济学的角度来看，奢侈品是指那些价值/质量比值最高的消费品。简单来说，收入增长了，随之而来的是商品需求的增加，而那些远高于平均收入增长幅度表现出来的商品需求，则被称为奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。

二、奢侈品的特点分析

就奢侈品本身来说，主要有以下五大特点。

第一，高品质与高价格。奢侈品的品质是普通商品不可比的，其品质之精良、质量之高端不容置疑，正是因为品质高、成本高，所以价格昂贵以至于只有少数人可以享受。这一特点是奢侈品的基本特点。

第二，个性化。商品的存在是为了满足消费群体，商品产生后前期需要推广以便更好的走进市场，这就需要打造品牌的个性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消费者接受。例如：“Chanel”的个性化特征为实用的华丽、“Dolce&Gabbana”的个性化特征为甜美、古典风情般尊贵、“Louis Vuitton”的个性化特征为经久耐用。这些品牌正是因为打造了专属自己的个性化特征，所以才能在市场上占据重要地位。