2021白色家电行业现状及前景趋势
(家电行业分析)家电行业市场分析：家电下乡产品有望释放更新需求
2021年家电行业市场分析：家电下乡产品有望释放更新需求近年来我国家电行业的市场规模不断扩大，各品类销量都在稳步上升。
据数据统计，2021年我国家电行业主营业务收入同比增长3.8%，到达14605.6亿元。
报告大厅分析，随着家电下乡产品将陆续进入更新期以及原材料本钱上涨挤压行业利润，2021年白电内销需求有望提振，龙头企业运营效率将进一步提升。
2021年家电行业市场分析如下：2021年家用电器行业运行情况：主营业务收入同比增长3.8%1、生产情况2021年家用电冰箱累计生产9238.3万台，同比增长4.6%；房间空气调节器累计生产16049.3万台，同比增长4.5%；家用洗衣机累计生产7620.9万台，同比增长4.9%。
12月当月，家用电冰箱生产711.5万台，同比增长7.2%；房间空气调节器生产1462.2万台，同比增长13%；家用洗衣机生产717.5万台，同比增长8.5%。
2、销售情况2021年，家电行业产销率94.9%，较2021年同期下降0.1个百分点；累计出口交货值3725亿元，累计同比增长7.9%。
12月当月，家电行业产销率96.2%，较2021年同期提高1.7个百分点；出口交货值304亿元，同比增长8.6%。
3、经济效益2021年1－12月家用电器行业主营业务收入14605.6亿元，累计同比增长3.8%；利润总额1196.9亿元，累计同比增长20.4%。
2021年国内家电行业趋势：厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长1、厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长。
今年国内家电整体销售规模将到达约16400亿元，同比增长4.5%，其中，白色电器、黑色电器、厨卫电器、生活电器分别增长0.5%、5.4%、9.9%、11.9%。
随着生活水平的提高，人们对改善生活品质的需求越来越高，因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。
2、各种零售渠道将加速融合，“线上＋线下＋物流＋效劳〞的模式正在改变市场，而电商企业在保持高速增长的同时，应更加注重打通线上与线下，将二者结合起来。
(家电行业分析)白色家电进入“五强争霸”时代
2021年白色家电进入“五强争霸〞时代2021年为了提振内需，国家相继出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民三大扶持政策，家电行业逐渐抚平了金融危机带来的创伤，行业出现“V〞型反转。
日前，据奥维咨询(AVC)市场需求预测，国家继续执行三大优惠政策，2021年冰箱、洗衣机、家用空调三大白色家电产品的零售规模将增长16.9%，到达1795亿元，其中冰箱670亿元，洗衣机405亿元，家用空调720亿元。
美的系、海尔系、海信系、长虹系、格力系等五大白电集团纷纷发力，强势崛起，引来猜测无数。
春节促销提前上演刚刚结束的2021年元旦假期，家电市场迎来了新一轮的选购热潮。
今年的各大卖场中，高端产品的整套购置逐渐成为消费潮流。
尤其是美的军团抓住寒潮来袭、房产回暖、新婚新居带来的“时机窗〞，从2021年12月下旬起，美的空调、冰箱、洗衣机在全国59个分部全面启动圣诞、元旦“双节〞促销活动，多达数十种套餐、几百款型号、上千元优惠全线出击，引发节日抢购高潮，也让白电市场的“终极盛宴〞――春节促销提前上演。
据美的中国市场营销总部负责人对记者介绍，元旦促销期间，美的空调、冰箱、洗衣机全国销售屡创新高，其中空调销售同比增长超过120%，冰箱销售同比增长达165%，洗衣机销售同比增长超过210%。
变频空调、三开门冰箱、大容量滚筒洗衣机，更是成为消费者整套购置的首选配置。
如果说2021年之前美的采取的是稳健的“跟跑策略〞，那么2021年金融危机的爆发那么送来一个良机：2021年当其他竞争对手收缩战线之时，美的那么危中寻机，主动出击，积极“抢跑〞，实行渠道“超越〞。
首先是组织层面的调整。
美的制冷集团迅速推动营销体制改革，成立中国营销总部和国际事业部。
将事业部管理下的聚集式开展特色与矩阵式管理下的专业化运作两大长项结合。
这种新型的矩阵式架构，最大限度地提升了营销效率。
其次是营销渠道的变革。
两年前开始的美的“营销公司实体化〞运作在2021年开花结果，将过去单兵作战的空、冰、洗营销平台整合为59个统一的销售公司，责任和权利更清晰，营销队伍的积极性更高，市场挖掘得更深更透，带来开拓新市场、减少渠道本钱、加速决策效率等多重收益。
(家电行业分析)白色家电行业机会
白色家电行业时机当前，国内家电行业的重要市场为三、四级市场，其对家电行业增长奉献不断加大。
针对冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比下滑局势，家电产业应加大售后效劳力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端建设。
同时深耕三、四级市场，根据三、四级市场消费特征，推行差异化效劳，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求，保持市场竞争力。
此外，一个品牌的建立需要几年甚至几十年，而毁掉一个品牌可能只需一天。
随着市场竞争的不断加剧以及整个销售的规模递减，在剧烈竞争中可能出现一些不标准的竞争手段，因此企业应加强对危机调控的能力。
全年或“先低后高〞。
进入下半年后，随着整体经济环境由紧缩转为宽松，国内整体经济走势将会保持平稳。
“十二五〞期间要完成保障房建设3600万套，预计2021~2021年将出现保障房交付顶峰，在此期间，每年家庭装修总需求将比2021年增加45%~60%，较2021年装修需求将净增500~700万套。
作为住房交付的后续消费，装修建材、家具、家用电器等可选消费品蕴含着巨大的消费潜力。
可见2021年保障房完工情况对于白色家电行业的拉动作用值得期待。
?中国家用电器工业“十二五〞开展规划的建议?指出：到“十二五〞期末，我国家电工业总产值将达1.5万亿元，出口额约600亿美元，成为全球销售额第一，并通过产品结构、产业结构、市场结构调整以及产业合理布局，引导家电业向质量效益型方向开展，培育出几个千亿级企业。
可见“十二五〞期间我国家电行业有很大的增长空间。
而日本企业竞争力在持续下滑，将让出局部市场份额，三四季度有望受益于日本企业的战略衰退，并带来大量的OEM外包订单。
而且后期随着大宗商品价格的回落，2021年家电企业的本钱压力将有所减轻，盈利能力将稳中有升。
面对未来的挑战，时下国内白色家电巨头加紧自身的转型升级，正在谋求并构建“后政策驱动〞时代的竞争体系。
2021年家电行业半年报前瞻：白电需求缓慢复苏,新兴赛道高歌猛进
2021年家电行业半年报前瞻：白电需求缓慢复苏，新兴赛道高歌猛进白电：终端需求低迷，外销维持高速增长。
Q2国内白电市场受制于去年同期高基数以及今年需求复苏缓慢，内销出货存在一定压力，各白电企业未应对原材料价格上涨对产品进行了普遍调价，再叠加外销出货维持稳定增长，预计综合因素下各白电企业营收较去年同期有小幅增长。
从成本端来看，尽管各白电企业从21Q1起对产品价格进行上调，且通过自身产业链地位将部分成本压力向上游零部件厂商转移，但认为长时间的原材料价格上涨对各白电龙头盈利能力的影响将在Q2进一步加剧。
厨电整体需求稳健，集成灶渗透率快速提升。
厨电板块由于其刚需属性受益于地产后周期带动Q2整体表现稳健，各传统厨电龙头企业市场份额相对稳固，凭借对洗碗机、消毒柜等新品类的扩展有望实现收入端的稳定增长；各集成灶企业受益于行业渗透率的快速提升，收入有望继续维持高增，但由于原材料成本维持高位增长，各厨电企业成本端承压，或对其盈利能力产生一定影响。
厨房小电增长承压，新兴品类需求旺盛。
小家电板块，2020年疫情后受益于消费者居家习惯的养成，厨房小家电尤其是新兴长尾品类需求爆发，20Q2的高基数给以新兴品类厨房小家电为品类的小家电公司带来高基数压力。
生活家电、个护小家电需求整体由于厨房小电，按摩、智能投影等新兴品类渗透率进入快速提升阶段。
对于处于该类赛道的企业来说收入规模有望保持快速提升，如清洁类电器企业科沃斯、石头科技、莱克电气，智能投影龙头企业及米科技，按摩行业龙头奥佳华、倍轻松等。
原材料成本上涨叠加人民币升值，企业盈利水平经受考验。
2021Q2钢材、铜、铝、塑料平均价格较2020Q2分别同比增长50.07%、81.09%、60.36%、28.21%。
尽管国内家电龙头企业可以通过其本身在产业链中的地位将一定的原材料成本压力向上游零部件厂商和下游消费者转移，但此轮原材料价格上涨持续时间之久、幅度之大使得各企业无法完全实现成本压力转移，盈利能力都将受到一定程度影响。
(家电行业分析)白色家电行业分析：增速有望在下半探底回升
2021年白色家电行业分析：增速有望在下半年探底上升白色家电行业昔日巨头格力、美的、海尔沉浮于其中各寻出路。
2021年白色家电行业分析详情如下。
根据零售端统计数据显示，2021年8月份以来，白色家电的零售量增速降幅均有收窄迹象。
尤其是去年11月，空调、冰箱和洗衣机零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成为去年单月同比增速之最，这被普遍认为是白色家电行业回暖的一个积极信号。
近两年，受宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响，白色家电行业的市场增长动力缺乏，主要产品销售量增速放缓。
去年下半年的白色家电零售量增速降幅收窄那么是得益于住宅市场的回暖。
房地产作为家电行业的先导因子，按照以往规律，家电市场的终端需求一般会滞后房地产销售半年至一年时间。
在前不久召开的中央经济工作会议上，化解房地产库存更是成为供应侧结构性改革的五大任务之一。
有业内人士认为，房地产销量持续上升将刺激家电需求，预计今年空调、冰箱和洗衣机三大类白色家电的零售端新增需求将会被极大带动，行业根本面有望得到改善，增速有望在今年下半年开始探底上升。
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在经过连续两年的去库存周期后，白色家电渠道方的库存情况也正在不断改善，厂家出货情况将随之开始好转。
此外，从去年初至今，约占到白色家电本钱60%的铝、铜、螺纹钢的同比降幅分别为16%、19%、30%。
原材料价格的持续下跌，也使得白色家电企业的毛利率水平不断提高。
去年1-11月家电全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最高水平。
近年来，家电企业研发投入在逐年增长，科技创新能力得到大幅度提升，关键配件的核心技术取得全方位的突破。
随着智能家居概念的不断开展，传统白色家电制造技术加快向自动化、智能化方向升级，有力地推动产品结构向高端化开展。
(家电行业分析)日本白色家电行业发展现状分析
2021年日本白色家电行业开展现状分析3月16日，有消息称，东芝方案将旗下白电业务出售给美的，对此，东芝和美的都没有否认。
业内认为，由于遭受业绩压力，东芝只好将一些资产出售，而美的的国际地位也需要借力东芝这样的老品牌进行提升。
此外，日本其他两大白电巨头夏普和松下的日子也同样不好过，都在进行家电业务的收缩。
有消息称，东芝方案把全资子公司“东芝生活方式产品和效劳公司〞的绝大局部股权转让给美的，这家公司主要负责东芝白电业务，转让将有可能在夏天之前完成。
具体的转让价格目前尚不得知，有消息称，东芝可能卖出数亿美元的价格，目前双方正在进行最后的收购谈判并敲定具体细节，比方如何处理日本的销售渠道、员工如何安置等。
记者就该消息联系到东芝和美的相关负责人，双方都表示目前并没有官方正式发布的消息。
据了解，在遭遇了一桩会计丑闻以后，东芝目前正在尝试自我重建。
在彩电领域，东芝早早便从国际市场撤离，仅保存日本市场;白电市场，东芝也已将位于广东佛山的工厂和位于印度尼西亚的洗衣机工厂出售给了创维。
除了家电业务，东芝还方案剥离医疗成像设备业务，目前佳能已经进入了最后的报价阶段，佳能极有可能以60多亿美元的价格获得这一资产。
还有消息称，东芝将把旗下个人电脑部门与VAIO和富士通旗下个人电脑业务合并。
在逐渐去家电化后，东芝已经将开展重心转向核电或火力发电等有关的发电机业务，以及升降梯和商用空调等根底设施业务。
2021-2021年白色家电行业深度分析及“十三五〞开展规划指导报告显示，东芝出售资产的根源主要还是在于东芝业绩承压。
东芝发布的最新声明显示，截至2021年3月的2021财年，东芝净亏损预计将到达7100亿日元(约合60亿美元)，高于此前预计的5500亿日元净亏损，这一亏损将创下东芝140年来最大亏损。
具体到业务层面，家电是亏损的主要原因所在，东芝的家电业务自2021年开始衰落，根本没再盈利。
此前发布的一份数据显示，2021年全年，东芝洗衣机在中国内地的零售市场份额仅为0.08%，排名第40;东芝冰箱的零售市场份额仅为0.14%，排名27位;东芝彩电的零售市场份额仅为0.72%，排名第15。
2021白色家电行业研究调研分析课件
白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构 升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将 迅速增长，随着新能效的实施，冰箱市场将拉开新 一轮的能效升级大战，变频冰箱将得益于新能效的 实施得到快速发展。
01 OPTION
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OPTION
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开拓三四线城市市场
PART
03
竞争格局
01 竞争份额
白色家电行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份 额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。
23%
原材料
24%
服务型
41%
产品型
12%
其他
02 竞争焦点
服务水平
主要在于服务周到程度、服务态度、
2
服务层次
技术优势
主要在于产品和服务是否有创新型技
这些家电大多是白色的外观，因此而得名。白色家电是对家电的一种分类的具体类别名
称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和
改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。
“
03 发展趋势
由单品智能化迈 向系统智能化
智能家电产品将呈现出分系统的趋势，家庭中 的电器产品将不再是孤立的，而是成系统地联 系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为 娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统，这 些系统随着智能化水平的提升，最终将纳入到 智能家居系统。
方位支持。
02 市场规模
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需
求将会被释放，白色家电行业将紧密结合产业上
下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富
行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化
(家电行业分析)一季度白色家电市场分析
2021年一季度白色家电市场分析国内白色家电指空调、冰箱、洗衣机等。
2021年及2021年第一季度，国内白色家电行业最大的特征之一就是格力、美的、海尔三家的利润水平继续高增长，而不少二线白色家电类上市公司出现巨大的销售和利润下跌。
下文是对2021年一季度白色家电市场分析。
市场数据显示，2021年一季度，国内空调零售量同比增长6.9%，空调销售均价因竞争加剧同比下降，国内冰箱和洗衣机产品的零售量那么分别同比下降1%和3.7%，但因消费升级，零售额同比有所上升。
近期，家电上市公司相继交出一季度财报，以往长期保持较好价格水平和利润空间的白电企业，2021年一季度的业绩却出现了大面积的营收或者净利润下滑。
以往白电上市公司的业绩表现常给人“白强黑弱〞的印象，资深家电行业观察人士刘步尘曾分析，白电行业不像被拖入价格战“泥沼〞的黑电企业，整个行业保持了较好的价格水平和利润空间。
记者曾了解到，主流白电企业平均毛利在20%以上，净利可达7%－10%。
但2021年以来宏观经济下行、产业暂无利好释放、整体市场增长放缓带来的家电销售疲软也给白电行业带来了影响，中怡康的数据显示，2021年国内白电零售额下降幅度为0.2%，业界预计今年白电内销增长的压力仍然巨大，而由白电龙头挑起的价格战从去年下半年一直烧到了现在，涉及到了多数白电企业。
这些都在白电上市公司今年一季度的财报中得到表达。
少局部企业仍保持了良好的增势。
其中美的集团公布一季度实现营收426亿元，净利润33.4亿元，分别同比增长10.5%和32%，美的方面称其自2021年推动经营转型、科技机制创新以及加强消费者研究与产品开发，转型带来的红利逐步显现，一季度毛利率同比上升了1.5个百分点到达26.8%。
此外，美的系的小天鹅营收和净利润也分别实现了27.86%和41.89%的同比增长。
而美菱电器在一季度的营收和净利也出现了双增长，分别为2.96%和11.01%。
挑起空调价格战的行业龙头格力电器一季度尽管净利润仍有23.06%的增长，但245亿元的营收，比去年同期下降了0.66%。
中国白色家电行业现状、龙头企业市场格局、增量空间及未来发展趋势分析
中国白色家电行业现状、龙头企业市场格局、增量空间及未来发展趋势分析一、白色家电行业现状分析白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。
在纳入调查的71个品类中，中国企业的产品在9个品类上的市场份额居首。
其中，在家用空调、洗衣机、冰箱的白色家电领域，中国企业的市场份额一直保持着优势。
《2020-2026年中国白电行业市场消费调查及投资方向研究报告》显示：目前，中国大陆是全球最大的白色家电生产基地，约占全球白电产能的60-70%，其中空调占全球83.9%的产能，冰箱和洗衣机占50%左右，三大白电产能大。
目前，我国家用电器行业分为三个细分行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。
白色家电又称“白电”，一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。
从三家品牌厂家生产产品来看，格力电器主要以空调为主，其收入占比达到96.28%；青岛海尔以电冰箱和空调为主，其收入占比达到47.79%；美的集团以空调为主，其收入占比达到48.52%。
从我国白色家电行业细分领域CR4情况来看，洗衣机和空调的CR4超过70%，冰箱则超过64%，可见我国白色家电行业垄断性强。
带一路战略，助推我国白色家电“走出去”鉴于我国白色家电行业核心技术较国际先进水平差距较小、技术稳定，且国家大力推行一带一路战略，我国白色家电企业出海市场广阔。
据相关资料显示，一带一路沿线上发展中国家，白电需求与人口规模并不匹配，三大白电皆处于低保有量，处于快速普及时期，国内白电龙头企业有望找到新的增长点。
另外，自2018年起，中国和泰国执行的新自贸协定，泰国对从中国进口的电器产品的关税，将从原来的30%降到5%，更进一步推进我国白色家电企业布局国外市场。
二、我国白电龙头企业市场格局中国家电产业已日趋完善，成为国内市场化程度较高的行业之一，整体处于行业成熟期，竞争充分。
白色家电行业报告
白色家电行业报告简介：白色家电指的是家庭中使用的大型家电产品，如冰箱、空调、洗衣机等。
这些产品通常呈现出白色的外观，因此得名。
白色家电行业一直以来都是家电行业中的重要组成部分，并且在近年来得到了快速发展。
本报告将对白色家电行业的现状、发展趋势及市场前景进行分析和展望。
一、行业现状白色家电行业在过去几十年里一直保持着稳定增长的势头。
随着科技的进步和人们生活水平的提高，白色家电产品的需求不断增加。
特别是在快速城市化的背景下，居民对家电产品的需求量持续攀升。
目前，中国是全球最大的白色家电生产和消费国。
白色家电企业通过技术创新、产品升级等方式提升竞争力，并不断扩大市场份额。
二、发展趋势1. 智能化趋势：随着人工智能和物联网技术的发展，白色家电产品也越来越智能化。
智能家电产品能够通过手机APP或语音控制实现远程操控，为用户提供更加便捷的使用体验。
2. 绿色环保：环保意识的兴起促使白色家电企业加快研发和推广环保型产品。
更加高效节能的家电产品受到消费者的青睐。
3. 跨界融合：白色家电企业与互联网、电子商务等行业展开合作，开展多元化的创新合作。
通过与其他行业的融合，白色家电企业能够更好地满足消费者的需求。
三、市场前景白色家电行业的市场前景广阔。
随着农村地区的消费水平提高以及偏远地区的市场潜力逐渐释放，白色家电产品的需求将持续增长。
同时，随着人口老龄化趋势的加剧，对于便利的生活方式和智能化的家电产品的需求也将不断提升。
因此，在未来几年内，白色家电行业有望继续保持稳定发展的态势。
结论：白色家电行业作为家电行业中的重要组成部分，一直保持着稳定增长的势头。
随着科技的进步和市场需求的不断扩大，白色家电产品正朝着更加智能化和环保化的方向发展。
通过积极研发和创新合作，行业内企业能够更好地满足消费者的需求。
未来，白色家电行业有望继续保持稳定发展，并迎来更加广阔的市场前景。
（字数：407）。
(家电行业分析)家电市场上半运行状况分析
家电市场上半年运行状况分析白电市场：上半年有喜有忧，竞争依旧剧烈自2021年以来，我国家电市场开始迈入调整期，可以明显看出家电行业增长减缓趋向于平稳。
这也是家电行业步入成熟期的象征，从那时起，家电行业已经无法复制高速增长的过去。
而依赖于住房需求等条件的白电行业，在2021年趋向于平稳。
以洗衣机为例，从奥维云网公布的数据来看，国内2021上半年洗衣机市场产品销量为1464万台，总销售额达263亿元，这样的数据相比去年下降4.6%。
可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。
尽管如此，2021上半年的白电行业竞争依旧剧烈。
由于互联网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价格低廉的产品进军白电业。
作为兵家必抢之地，智能化越发成为目前家电产业的大趋势。
在将传感器技术、网络通信技术等引进家电中后，传统家电也能具有感知状态等功能。
但智能家电目前在技术、标准方面仍有缺乏，该如何提升是白电厂商的下一步路。
同时，就目前形势来看，消费者的购置倾向，已经从价格至上变为品质优先。
?2021上半年中国家电网购分析报告?指出，嵌入式厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等高端化产品销售额增长持续提升。
据相关数据显示，智能空调线下市场零售额占比为15.3%，同比增长183.8%;智能冰箱零售额占比10.5%，同比增长438.2%。
因此，白电厂商的进一步开展，不应只从价格方面入手，更应回归产品本身。
在这半年中，空调销量到达4669万台，同比增长4.7%，销售额为1543亿元，同比增长2.1%。
这也标志着空调行业结构转型的步伐将加快。
根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步开展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。
在2021年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。
据数据显示，2021第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%，同比增长4.2%。
(家电行业分析)三季度我国家电行业市场分析
2021年三季度我国家电行业市场分析16年三季报已披露完毕，整体来看随着空调渠道去库存尾声、地产之后效应显现及收购并表，三季度整体营收增速环比明显改善;且在结构改善推动毛利率上行及公允价值变动损益增加等绩影驱动下，行业整体盈利能力同比小幅提升;综合影响下三季度家电行业整体经营表现好于市场预期。
以下是2021年三季度我国家电行业市场分析：白电主营环比改善明显，厨电维持抢眼表现前三季度家电板块主营同比增长9.12%，其中三季增速达20.60%，使得主营增速环比明显提升主因在于占比拟高的白电行业在渠道去库存及收购并表等影响下收入增速好转所致，预计四季度行业整体主营增速在低基数背景下有望延续改善趋势;此外厨电前三季度主营同比增速达20.00%，持续领跑家电行业。
毛利率同比有提升，但期间费用率也有小幅上行三季度家电行业整体毛利率同比提升0.19pct至25.15%，毛利率同比改善的核心因素仍在于产品结构升级背景下高毛利产品占比提升;分子行业来看白电受格力返利政策调整影响毛利率有所下滑;三季度整体费用率在管理费用及财务费用同比上涨带动下小幅提升0.57pct至17.33%，其中白电同比下滑0.45pct。
盈利能力持续提升，业绩表现好于市场预期前三季度行业归属净利润同比增长20.44%，其中三季度增长32.91%，总体来说好于市场预期;其中占比最高的白电前三季度业绩同比增长14.97%，在渠道去库存背景下表现依旧稳健;厨电行业依旧较为抢眼，同比增速达35.52%;黑电行业在去年局部公司退补使得基数偏低影响下三季度业绩增速也有改善。
预收账款增速放缓，现金流依旧维持健康水平前三季度家电行业整体预收账款同比增速为1.97%，其中白电小幅下滑3.16%，厨电那么同比增长51.19%，表现较为抢眼;前三季度行业整体存货同比增长10.75%，其中黑电是存货同比下行的唯一子行业;前三季度行业经营现金流净额同比下滑18.20%，其中白电同比下滑25.42%，但整体依旧维持健康水平。
(家电行业分析)白色家电市场分析：中国白电市场仍将低迷
白色家电市场分析：2021年中国白电市场仍将低迷家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段，其中空调2021年进入渠道去库存周期。
2021年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%：洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。
随着行业进入成熟开展期，在没有大的刺激因素下，销量低增长将成为“新常态〞。
以下几个影响家电市场消费的关键因素。
一是今年房地产市场的良好销售，对明年家电市场的消费带来一定的利好。
但是，今年房地产市场更多的消费者是投资型消费者，这些消费者多数是将房屋出租，而这些出租需求给家电市场带来的更多是低端产品的消费。
明年二胎出生潮的来临将带来更多的改善型需求，但是这些改善型住宅用户的购置需求能不能有效释放，更多取决于房价会不会有大幅度的下降。
从目前形势来看，短期内房价大幅下降的可能性比拟小。
所以，改善型住宅用户的需求不能有效释放，在一定程度上对家电消费是一个利空。
二是从我国人口出生图来看，2021年新婚人群处于下降通道。
这是对2021年家电市场新增购置需求的又一个利空因素。
三是家电下乡时期购置家电的用户进行二次购置的替换顶峰2021年不会来临。
家电市场的上一波大牛市启动于2021年，爆量于2021年～2021年，以一般家庭使用大家电的年限10年来计算，家电市场在2021年更新替换的消费者基数依然偏小。
四是2021年的宏观经济仍将低迷，GDP增长率较今年出现小幅下降，这对2021年家电市场的消费也起到一定的抑制作用。
综合以上因素，我们判断2021年中国白电市场仍将低迷。
在此背景下，白电产品将呈现六大开展趋势。
第一，由单品智能化迈向系统智能化。
第二，健康概念产品受青睐。
第三，结构升级稳步推进。
第四，儿童家电等针对细分市场的产品将不断出现。
2021白色家电行业现状及前景趋势
2021年白色家电行业现状及前景趋势目录1.白色家电行业现状 (4)1.1白色家电行业定义及产业链分析 (4)1.2白色家电市场规模分析 (7)2.白色家电行业存在的问题 (8)2.1行业服务无序化 (8)2.2供应链整合度低 (8)2.3基础工作薄弱 (8)2.4产业结构调整进展缓慢 (8)2.5供给不足，产业化程度较低 (9)3.白色家电行业前景趋势 (10)3.1由单品智能化迈向系统智能化 (10)3.2健康概念产品受青睐 (10)3.3结构升级稳步推进 (10)3.4开拓三四线城市市场 (11)3.5转向农村领域 (11)3.6加快"智能化"的步伐 (12)3.7跳出产品，真正回归用户需求 (12)3.8高端化成发展趋势 (13)3.9延伸产业链 (13)3.10生态化建设进一步开放 (14)3.11需求开拓 (14)4.白色家电行业政策环境分析 (15)4.1白色家电行业政策环境分析 (15)4.2白色家电行业经济环境分析 (15)4.3白色家电行业社会环境分析 (16)4.4白色家电行业技术环境分析 (16)5.白色家电行业竞争分析 (17)5.1白色家电行业竞争分析 (17)5.1.1对上游议价能力分析 (17)5.1.2对下游议价能力分析 (17)5.1.3潜在进入者分析 (18)5.1.4替代品或替代服务分析 (18)5.2中国白色家电行业品牌竞争格局分析 (19)5.3中国白色家电行业竞争强度分析 (19)6.白色家电产业投资分析 (20)6.1中国白色家电技术投资趋势分析 (20)6.2中国白色家电行业投资风险 (20)6.3中国白色家电行业投资收益 (21)1.白色家电行业现状1.1白色家电行业定义及产业链分析白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等家电）。
(家电行业分析)白色家电行业现状分析：Q3白电巨头营收齐下滑
2021年白色家电行业现状分析：Q3白电巨头营收齐下滑目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。
2021年白色家电行业现状情况如何？据悉，2021年，白电行业将进入最惨烈的一年。
现实的残酷落到报表上，是白电上市企业季度报几乎全部沦陷。
受整体经济大环境影响、家电市场低迷、消费需求不振，以往业绩表现、赚钱能力明显优于彩电的白电企业，2021年在面对业绩时估计也难有以往的笑脸，连白电三巨头都不能幸免。
继中报时格力电器和青岛海尔出现6年来首次营收下滑后，近期陆续公布的三季报显示，虽然利润还在增长，但第三季度包括美的在内的三巨头齐刷刷出现营收下滑的情况。
第三季度白电巨头营收齐下滑自2021年底以来频繁挑起价格战的格力电器，业绩备受关注。
10月30日晚间，格力电器披露的三季报显示，公司2021年1-9月实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%，归属于上市公司股东的净利润99.53亿元，同比增长1.27%，根本每股收益1.65元。
其中7-9月的第三季度实现营业收入314.12亿元，同比下降22.52%，归属于上市公司股东的净利润42.32亿元，同比增长2.98%。
尽管利润还在增长，但营收下滑的幅度在进一步扩大。
同一天，青岛海尔发布的2021年三季报显示，青岛海尔今年前三季度营业收入626亿元，同比下跌11.14%，归属上市公司股东的净利润34亿元，同比减少18.62%。
对于收入下跌的原因，青岛海尔解释说，章丘海尔电机、青岛海尔特种电器等两家公司不在本期合并报表范围，但扣除这一因素，青岛海尔今年1-9月收入仍同比减少约7%。
尽管营收和净利润均有大幅下滑，但青岛海尔也并非没有亮点，毛利率就同比提升了2.18个百分点到达27.76%，这得益于海尔持续推进产品结构升级，一系列差异化产品占比提升，其旗下高端品牌卡萨帝今年前三季度的收入就同比增长了34%。
美的的情况在三巨头中相对好一些，得益于其完善的公司治理机制，近几年主动经营转型布局及多品类协同优势，在行业整体压力较大的背景下，仍保持了稳健的经营运行。
(家电行业分析)白电全面提速 全球家电巨头瞄准中国
白电全面提速全球家电巨头瞄准中国人们常说：“中国家电20年走完了别人50年的路！〞在这短短20年的时间中，中国传统的白色家电产品亦同步调地完成了从无到有、从短缺到过剩的快速蜕变，其中近10年来的表现最为突出。
短短10年，中国洗衣机产销量增长了10倍、空调增长了15倍、微波炉增长了30倍。
中国白电业用不断增大的“数字〞向国际市场表达了自身实力的改变，而在这些一目了然的“数字〞背后其实还蕴藏着更多的变化。
白色家用电器业开展之初，是从全面引进开始的，包括生产技术的引进、生产设备的引进，甚至零部件也要从国外进口。
然而随着中国白色家电制造业实力的逐渐增强，整个白电产业链已经建立完成，即从零部件、关键零部件、芯片控制的生产到整机制造。
各企业也开始重视研发环节，以至于现在能够紧跟国际上的先进技术水平，甚至可以推出一些从原理上发生改变的白电产品。
目前中国白电企业能够紧跟国际技术的变化，并有所超越。
品质体验式消费点燃白色家电激情纵观近20年国内家电的消费趋势，如果说上世纪80年代的消费是根底需求型消费的开端的话，那么20年后的今天，消费那么趋向于一种所谓的品质体验式消费。
随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格上下不再是消费者购置家电的决定性因素，品牌意识、品质和时尚的外观造型已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。
然而家电行业作为我国最早开放开展最成熟的行业，产品同质化严重，并且目前处于产能剩余的状况中。
中国家电制造企业为在有限的市场需求中挤占更多分额，从而使产品的差异化形成独特的卖点、设计从注重功能实用转向以“人〞为中心——当前用科技构件内涵、用艺术塑造外观已成开展方向，特别是对起步晚的企业来说就更为重要。
工业设计的进步为白色家电企业向彩色化进军提供了技术上的保证。
纵观07年的白电市场，不管是外资的松下、西门子、LG、三洋，还是国内的海尔、美菱，几乎所有厂家的产品都从传统的白色蜕变成了彩色，更有些走在设计前端的厂商又将彩色时尚家电晋升到了艺术领域，为家电产品注入了更多的文化内涵和情感元素。
家电行业2021年报前瞻
家电行业2021年报前瞻1.白电：出货量小幅复苏，终端结构升级促均价上行行业综述：从全年出货端表现来看，白电核心品类空冰洗量价齐升，收入端增长确定性较强。
下半年大宗成本高位回落处于稳定水平，Q4钢材价格阶段性进一步回落，同时叠加企业提价力度加大，产品结构不断改善，产品均价持续提升，预计有望看到Q4白电企业毛利水平的明显环比改善。
2021全年白电板块整体营收增长区间预计在5%~10%，业绩增速预计0%~10%。
1.1.空调：内销小幅复苏，出口稳定增长出货端：内销小幅复苏，出口稳定增长。
根据产业在线数据，2021全年空调内销8470万台，同比+5.5%，出口6789万台，同比+10.9%。
内销层面，2021Q1基数效应影响明显，Q2同比见底，下半年开始进入弱复苏趋势，Q3内销出货实现同比转正，Q4龙头企业格力电器因渠道改革，阶段经营表现承压，内销市场份额及出货量绝对值出现明显下滑，从而压制行业层面表现，而市场其他核心品牌表现平稳或正增长。
整体来看，空调内需依旧处于弱复苏趋势中。
出口层面，2020H2以来的高景气度延续至2021H1，当前受海外补库存需求支撑，出口表现仍较稳定。
零售端：终端需求疲软，结构升级带动均价提升。
根据奥维云网年度推总数据，2021空调零售额达1527亿元，同比-1.2%，零售量4689万台，同比-8.7%。
线上均价+13.8%，线下均价+6.9%。
根据中怡康数据，截至2021年11月，变频空调份额同比+11.1pct，整体累计均价达3807元，同比+9.2%。
1.2.冰洗：内销弱复苏，出口稳定增长出货端：内销平稳弱复苏，出口稳定增长。
根据产业在线数据，2021全年，冰箱累计内销4265万台，同比-0.1%，出口4379万台，同比+4.8%；洗衣机累计内销4453万台，同比+3.8%，出口3018万台，同比+9.8%。
零售端：结构升级带动零售额稳步提升。
根据奥维云网年度推总数据，冰箱全年零售量3188万台，同比-2.1%，零售额971亿元，同比+7.9%。
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2021年白色家电行业现状及前景趋势
目录
1.白色家电行业现状 (4)
1.1白色家电行业定义及产业链分析 (4)
1.2白色家电市场规模分析 (7)
2.白色家电行业存在的问题 (8)
2.1行业服务无序化 (8)
2.2供应链整合度低 (8)
2.3基础工作薄弱 (8)
2.4产业结构调整进展缓慢 (8)
2.5供给不足，产业化程度较低 (9)
3.白色家电行业前景趋势 (10)
3.1由单品智能化迈向系统智能化 (10)
3.2健康概念产品受青睐 (10)
3.3结构升级稳步推进 (10)
3.4开拓三四线城市市场 (11)
3.5转向农村领域 (11)
3.6加快"智能化"的步伐 (12)
3.7跳出产品，真正回归用户需求 (12)
3.8高端化成发展趋势 (13)
3.9延伸产业链 (13)
3.10生态化建设进一步开放 (14)
3.11需求开拓 (14)
4.白色家电行业政策环境分析 (15)
4.1白色家电行业政策环境分析 (15)
4.2白色家电行业经济环境分析 (15)
4.3白色家电行业社会环境分析 (16)
4.4白色家电行业技术环境分析 (16)
5.白色家电行业竞争分析 (17)
5.1白色家电行业竞争分析 (17)
5.1.1对上游议价能力分析 (17)
5.1.2对下游议价能力分析 (17)
5.1.3潜在进入者分析 (18)
5.1.4替代品或替代服务分析 (18)
5.2中国白色家电行业品牌竞争格局分析 (19)
5.3中国白色家电行业竞争强度分析 (19)
6.白色家电产业投资分析 (20)
6.1中国白色家电技术投资趋势分析 (20)
6.2中国白色家电行业投资风险 (20)
6.3中国白色家电行业投资收益 (21)
1.白色家电行业现状
1.1白色家电行业定义及产业链分析
白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等家电）。
早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。
白色家电行业是指从事白色家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知白色家电行业定义，对预测并引导白色家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。
在纳入调查的71个品类中，中国企业的产品在9个品类上的市场份额居首。
其中，在家用空调、洗衣机、冰箱的白色家电领域，中国企业的市场份额一直保持着优势。
我国白色家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国白色家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国白色家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
我国家用电器行业分为三个细分行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。
白色家电又称“白电”，一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。
白色家电行业产业链包括上游的原材料及零部件制造行业、下游主要是终端商，包括品牌商、零售商、超市、家电连锁及个人消费者。
上游：白色家电的原材料主要是钢材、铜铝以及塑料。
根据行业内工程师初步测算，铜(包括压缩机和电机中的铜)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为25%、11.2%和7.8%，
钢(包括压缩机和电机中的各类钢材钢板)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为22%、16.8%和28.5%。
白色家电的零部件主要有压缩机、电机、控制器、铜管、两器(冷凝器和蒸发器)等。
中游：白色家电行业产业链中游主要包括设计、制造、组装、品牌、渠道五个环节；其中设计、制造主要是指模具制造成型、加工装配；品牌和渠道主要是指品牌建设、市场营销、产品服务等。
行业中游的整机品牌厂商集中度较高，有规模、品牌优势，话语权非常强，而且多数白电品牌商都有自己的配套厂，龙头企业美的、格力、海尔等产业链一体化程度普遍较高，基本上都自己掌控核心技术和关键零部件。
下游：白色家电行业下游行业是国内外白色家电品牌商、经销商、连锁商超等，产品最终销售状况由终端消费者的需求决定。