万能调查问卷模板

附件三:各类问卷纲要K消费者问卷
A、观念及购买问题：
1、对商品、品牌评价及意见；
2、与商品、&牌相关的生活习性;
3、购买商品、品牌之特征;
4、购买商品、品牌之名称；
5、购买价格;
6、购买量（数）;
7、购买决策者;
8、购买时期;
9、则买场所;
10、指名购买、推荐购买；
11、购买频次;
12、购买商品、选择品牌之原因;
13、忠实度：
14、是否预运购买；
15、对厂家期望值:
16、对商品、品牌之促销方式;
B、产品方面:
17、企业形象识别、印彖；
18、产品名称辨别;
19、产品的品质喜好;
20、产品的特点喜好;
21、产品的功能喜好;
22、购买动机之,决第；
23、认购成本（价格）；
24、购买冃的；
25、不购买的脈因：
C、媒介喜好:
26、最多的媒介;
27、电视台（名称、时间、内容）；
28、报纸（名称、内容）；
29、杂志（名称、栏A）；
LX个人资料：
30、性别；
31、年龄；
32、职业;
33、收入；
34、学历;
35、家庭成员。

2、经销商问卷
1、产品宏观市场看法。

2、曾代理商品、品牌名称。

3、代理的商品特征、功能。

4、代理渠道。

5、月销售量、销售金额。

6、畅销品牌之类别、规格、品种、数暈、金额。

7、代理效果。

8、奖罚政策。

9、销售放好时期。

10、消费者购买年龄层次t
11、消费者购买决策。

12、涓费者购买频次,
13、消费者购买星。

14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。

15、消费者购买对品牌忠诚度。

16、产品名称（联想、洋好人
17、企业形象识别、印象，
18、产骷品质问题。

19、代理意愿。

3、竞争对手问卷
1、对T的名称、地址、主要负责人。

2、产胡范用、名称、价格、包装。

3、对F的营销广告策略'
4、生产恬况、生产人员构成、生产实力。

5、科研力量、发展趋势。

6、对T的俏售政第、俏伯网络、俏化方式、俏售成绩。

7、在本行业的形象、综合实力方面的表现。

4、零售店问卷
1、产品销星好坏及前景预测情况。

2、对产品的促销、广告等推广活动的建议、看法。

3、进货方代、9供货商的一业务沟通力」J
4、针对木公司产品的各种r告、促销活动的看法。

5、内部员工访谈问卷
1、公司骨理方面的调査。

A、自己的本部门匸作流程情况。

B、对直属领导的专业技术、组织能丿J、品德方面的评价。

C、个人的能力是否与收入待遇、职位相称，T•作爪力及在公司的奋斗H标。

D、対公司的企业文化、行政、人事、财务、销竹、生产方而“在的问題和仃效解决办法。

E、部门或公司的人员结构、来源、构成合理与否。

F、与同行的关系、差异点。

2、对产品的调査。

把他们半作一个消费者来看待。

如关于产品的包装、广告、促销方面的看法。

6、
001报纸调研卷
1、报纸名称
2、广告部负责人及联系方式
3、发彳j量，零侑额
4、地区发行份数；（该发行暈前二位的地区）
5、读者层。

该报主要读者雄：
A、（15-35岁年轻人、35・50岁中年人、50岁以上的老年人）
B、（单身、家庭）/ （男性、女性）
C、（I•人、初级职员、中崗级人员、公务员哎国家干部、个体户）
6、该刊的垠好的普通版与赧好的专题版
7、受欢迎的栏H （举1-2个即可）
8、对该嫌介的综合评价：
9、一周内该媒介广告发布量白分比统计（以发布频次及额度为例）
1（）、该媒体的价冃表:
002电视台调研卷
1、电视台名称
2、广告祁负责人及梵联系方式
3、估算毎天观众人数
4、该电视台黄金（甲级）时间；该时间冃前的广告
该电視台乙级时间/该时间目前的广ft-
5、该电视台殺帝区域/该区域人II总数
6、该电视台的著名栏冃
7、该台黄金时段收视率最低/杲扁
该台乙级时间收视率最低/最A
8、该台日常电视剧受欢迎程度（高、中、低）
9、该电视台与公司产品有关的栏冃
10、对该媒体的综合评价
零侑商调研：7G/W* 例二兀
媒体碍研：血例* 例二元小计：元
三
、
问卷印刷费：
消费者问卷: 元/份* 份二JE
審售商问卷：元/份* 份二元小计：
四、问卷编码、录入费: )
消费者问卷: 元/份* 份二7L 小计：元
五、人员差旅费：
长途交通费：元/人・人审往返三元
住宿费：元/天* 天* 人二元
番饮补助：元/天审天“人二元
市内交通费：7U/X* 天宇人二元小计：
六
、
其他费用：
费用合计：人民币 ____________ 元，加上5%机动费用。

此次调研费用预算共为_________元，项目成本率约为_____ %。

11、附该电视台广告价忖表
003广播调研问卷
1、广播台名称
2、广倚部负贵人及其联系方式
3、估筲收听人数
4、电台覆盖区域；总人口
5、该电台黄金（甲级）时间/冃前的广告
6、该电台乙级时间/||前的丿'告为
7、该电台的著名栏冃
8、该台加高收听率/放低收听率
9、该台虽受欢迎的主持人
10、该台与产品有关的栏冃
11、该台广告价冃表
004辅助媒体
1、该地区常见辅助嫌休如：乍体厂各
2、加常使川的是哪些？
3、诊地I乂辅助媒体的优缺点述评
4、同类产品报常使川的辅助嫌体是
5、价冃单
附件四、各种调研表格
项目调研问卷发放/冋收登记表
制表人；_________ 日期：_____________
___________ 项目访问员登记表
制表人：____________ 日期： ______________
附件五、调研费用预算表
本次___________ 项冃调研，合同金额为_____________ 万元，调研地点为_________________________ ,计划派出人员—人，调研实施约为—天。

调研费用预算如下：
一、访问员工资：
消费者调研_______ 兀/例察___ 例二_____ 元小计： ____ 元二、礼品费:
消费者调研：_____ 兀/例戡___ 例二_____ 元
经俏商调研：_____ 元/例宰___ 例二_____ 元。