企业新媒体运营策划2016版
新媒体运营规划【通用模板】
新媒体运营规划一、定位1．账号定位纵观2016整年和2017年，新媒体继续成为企业营销的重要战场。
流量和购买力继续向社交媒体聚集，在这样的大环境下没有哪个企业可以忽视新媒体运营。
而在众多新媒体平台当中，微信无疑是最重要的一块阵地，企业必不可失。
新媒体运营工作的第一步就是为企业账号进行精确的定位，清楚的想明白我们是要利用该平台做什么。
目前账号定位无外乎以下5种：纯粹只为提高企业知名度梳理企业良好形象的定位都是大公司的玩法，并不适合中小企业。
如果作为线上销售渠道的话，就目前的整个环境来看，消费者并没有养成在微信端购物的习惯，而培养用户习惯这种事情就是微信官方都没有做成。
如果纯作为宣传渠道的话又沦为了第一种境况，中小公司仍然不可取。
作为内部企业文化的传播对于中小公司来说就是额外负担。
市面上公司公众号做的好的之所以少就是犯了上述四种错误，而反观做的好的比如杜蕾斯等都是将公司产品人格化，小杜杜无人不知无人不晓。
而自媒体无疑都是人格化的。
粉丝也好用户也罢都是喜欢人格化的，所以在运营企业公众号时一定要避免将企业公众号做成企业公告板，这样是不可能吸引和留住用户的。
综上所述，我为公司公众号做的定位就是：围绕【公司核心产品或服务】进行有趣味性的知识技能分享，并且将公司拟人化，形成自己的人格特征，在用户心目中留下深刻的映象。
2．用户定位在进行了账号定位后知道了要做什么，接下来解决做给谁，他们是什么样的人的问题，二、竞品分析三、SWOT分析自身优劣势，竞品优劣势，自身机会在哪，威胁在哪，以后运营要降大部分精力放在那些方向上等等四、团队组建五、内容输出定位基于我对公司产品和服务的理解，并且参考市面上众多案例，我认为我们在内容输出形式上仍然需要以图文为主，以视频为辅。
图文组合的内容输出形式是目前主流，况且我司产品和服务时候图文的形式。
随着时代和行业的发展，我们可以适时增加视频在内容输出当中所占比例，形成图文为主视频为辅的稳定内容输出形式。
新媒体运营策划方案PPT模板
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新媒体策划
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感激您的观看指导
May I be strenuous, energetic and persevering ! May I be patient! May I be able to bear and forbear the wrongs of others! May I ever keep a promise given!
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第四部分
新媒体运营
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新媒体运营
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syb创业计划书新媒体运营
syb创业计划书新媒体运营一、创业项目总称：SYB新媒体运营二、创业项目背景随着互联网技术的发展和普及，新媒体已经成为了人们获取信息、进行交流的主要途径。
在这个信息爆炸的时代，新媒体不仅是企业推广自身品牌的重要手段，也是扩大影响力、培养忠实粉丝的有效途径。
在这样的背景下，SYB新媒体运营项目应运而生。
我们团队致力于为企业提供全方位的新媒体运营服务，包括但不限于内容创作、社交媒体管理、数据分析等，帮助企业提升品牌知名度，拓展市场份额，提高用户粘性，实现营销目标。
三、创业目标1.在三年内，成为新媒体运营领域的知名品牌，占据市场份额10%以上。
2.为100家企业提供高质量的新媒体运营服务，提升其品牌形象和影响力。
3.实现年收入500万元以上，实现盈利。
四、商业模式SYB新媒体运营的商业模式主要包括两部分：一是基础服务，提供内容创作、社交媒体管理等基础运营服务；二是增值服务，如提供定制化解决方案、数据分析、广告投放等高级服务项目。
定价策略将根据客户需求和服务内容不同而定，以灵活且有竞争力的价格来吸引客户。
五、市场分析随着互联网技术的进步和普及，新媒体运营市场呈现出巨大的发展潜力。
尤其是在移动互联网时代，用户对于信息的获取和传播更加便捷，社交媒体的使用频率也大大提高，企业对于新媒体运营的需求迅速增长。
SYB新媒体运营将主要面向中小型企业市场，这些企业通常没有专业的新媒体团队，缺乏运营经验和技术支持，因此对于外包新媒体运营服务的需求较大。
六、竞争分析新媒体运营市场竞争激烈，存在着一些知名的新媒体运营公司，如XX新媒体、XX传媒等。
这些公司在服务质量、客户资源、人才储备等方面具有一定优势。
SYB新媒体运营的优势在于团队成员专业素质高，服务态度好，价格竞争力强，能够根据客户需求提供个性化的服务，不断提升服务质量和客户满意度。
七、运营计划1.建立品牌形象：通过精准的市场定位和专业的品牌传播，提升SYB新媒体运营的品牌知名度和美誉度。
浅析新媒体营销策略
浅析新媒体营销策略作者：张允鸣来源：《人间》2016年第24期摘要：在如今的营销传播中，新媒体在传播中所占的份额比重将越来越大。
越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。
通过对新媒体及新媒体营销模式的梳理，提出新媒体营销所存在的问题，并设计相应对策。
关键词：新媒体；新媒体营销；传播中图分类号：G818.4文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0213-01新媒体不但以其多种多样的形式风靡全球，更以其独特的优势在营销领域卷起风暴。
随着各行各业对新媒体的广泛应用，新媒体已成为当下最为行之有效的营销方式之一。
近几年，新媒体呈现出较强的增长趋势，越来越多的企业希望通过新媒体这个平台抓住潜在的购买人群，他们对新媒体营销的需求也越来越迫切。
新媒体引发的营销创新也对传统的市场营销活动产生了不可低估的影响。
一、新媒体的基本概念及营销模式新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
随着新媒体技术的越发成熟，以各种新媒体为技术核心的营销模式也开始慢慢被企业广泛应用，以下是对新媒体营销的简介与特点分析。
（一）微博营销。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
（二）搜索引擎营销。
搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，以吸引更多的用户访问，从而达到品牌展示和促进销售的目的。
搜索引擎营销包括：搜索引擎优化、搜索引擎登录、付费。
（三）论坛营销。
论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
新媒体运营第三章
用户运营的方法与策略
3.1
用户运营的概念与具体工作
用户运营的概念与具体工作
用户运营工作主要围绕四方面具体展开
拉新
促活
留存
转化
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用户运营的概念与具体工作
（1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册 或试用，其目的是提升用户总体数量。
例如，抖音是一款音乐创意短视频
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绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 尝试分析：通过以下问题能否得到用户的准确信息？ “业余时间，你喜欢看电影还是看书？” “红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？” “你的同学们都喜欢读书，你是否也喜欢？”
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绕开画像误区，防止从源头上出错
（2）大数据画像 大数据画像，即通过指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。但大 数据画像只对一部分企业适用。 对于生产数据的互联网企的搜索热度、构建出网民的科普搜索喜好。
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用户运营的概念与具体工作
（2）促活，即通过友好的新用户教程、创意的用户活动等方式，让用户每天多次打开 软件或进入自媒体账号，其目的是提升用户活跃度。
例如，小米手机认证微博@小米手机
于2017年9月13日发起“拍个透明照” 的微博话题，邀请用户晒出自己的 “变脸照”并转发微博，在参与者中
抽取一位获奖者送出1台小米手机。
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绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 找一位你的同学或舍友，看看：你们常用的手机软件相同么？你们关注的微信公众 号相同么？可以用对方特征作为你的用户画像么？
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3.3
怎样搭建合理的用户体系
怎样搭建合理的用户体系
在进行精确的用户画像后，运营者需要继续将用户细分并搭建用户体系，为不同的用户设计差异化 运营方式。 在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型设计管理层级。所谓“RFM模型”，即通过最近一 次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)三个指标组成矩阵，评估用户 价值状况。 根据RFM模型的三个指标，可以 将用户群体划分为一般保持用户、 一般发展用户、一般价值用户、 一般挽留用户、重要保持用户、 重要发展用户、重要价值用户、
新媒体短视频制作与运营方案
新媒体短视频制作与运营方案第一章：新媒体短视频概述 (2)1.1 短视频的定义与发展 (2)1.2 新媒体短视频的特点 (3)第二章：短视频制作基础 (3)2.1 短视频制作流程 (3)2.2 设备选择与使用 (4)2.3 剪辑与特效制作 (4)第三章：内容创意策划 (5)3.1 主题定位与选取 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 目标受众分析 (5)3.1.3 内容定位 (5)3.1.4 主题选取 (5)3.2 创意构思与设计 (5)3.2.1 内容结构 (5)3.2.2 视觉元素 (6)3.2.3 语言风格 (6)3.2.4 互动设计 (6)3.2.5 营销策略 (6)第四章：短视频脚本撰写 (6)4.1 脚本结构 (6)4.2 对话与旁白撰写 (7)第五章：短视频拍摄技巧 (7)5.1 画面构图 (7)5.2 光线与色彩运用 (7)5.3 拍摄角度与运动 (8)第六章：短视频剪辑技巧 (8)6.1 剪辑节奏与时长 (8)6.1.1 节奏控制 (8)6.1.2 时长控制 (8)6.2 转场与特效应用 (8)6.2.1 转场应用 (9)6.2.2 特效应用 (9)6.3 声音处理与配乐 (9)6.3.1 声音处理 (9)6.3.2 配乐 (9)第七章：短视频运营策略 (10)7.1 平台选择与定位 (10)7.1.1 平台选择 (10)7.1.2 平台定位 (10)7.2 推广与传播方法 (10)7.2.1 内容优化 (10)7.2.2 营销策略 (10)7.2.3 传播渠道 (11)第八章：数据分析与优化 (11)8.1 数据指标解读 (11)8.1.1 播放量 (11)8.1.2 点赞量 (11)8.1.3 转发量 (11)8.1.4 评论量 (11)8.1.5 观看时长 (11)8.1.6 跳出率 (11)8.2 内容优化策略 (11)8.2.1 选题策划 (12)8.2.2 视频制作 (12)8.2.3 互动引导 (12)8.2.4 内容迭代 (12)8.2.5 营销推广 (12)8.2.6 数据监控与调整 (12)第九章：短视频团队协作 (12)9.1 团队组建与分工 (12)9.1.1 团队组建 (12)9.1.2 团队分工 (13)9.2 沟通与协作技巧 (13)9.2.1 沟通技巧 (13)9.2.2 协作技巧 (13)第十章：短视频行业趋势与展望 (13)10.1 行业发展趋势 (14)10.2 创新与拓展方向 (14)第一章：新媒体短视频概述1.1 短视频的定义与发展短视频，顾名思义，是指时长较短的视频内容。
新媒体运营的发展及其策略分析
新媒体运营的发展及其策略分析随着互联网和信息技术的飞速发展，新媒体已经成为了企业进行市场营销和品牌建设的重要手段。
新媒体指的是通过互联网等数字化媒介来传播信息和沟通的方式，主要包括微信、微博、APP等社交媒体平台。
本文将就新媒体运营的发展和策略进行分析。
在中国，新媒体的发展可以追溯到2000年左右，当时的新媒体主要指的是门户网站、论坛和即时通讯软件。
随着智能手机和平板电脑的普及，2011年至2015年成为了新媒体快速发展的阶段，微信、微博等社交媒体平台成为了普及率最高的平台。
2016年至今，新媒体的发展逐渐趋于成熟，平台竞争加剧，新媒体的商业化和数据性化趋势变得越来越明显。
1、确定目标用户企业需要明确自己的目标用户是谁，目标用户的需求和习惯是什么。
通过对目标用户进行详细的分析，企业才能通过新媒体平台以最合适的方式和他人沟通，性质信息和产品进行推广。
2、发布有价值的内容在新媒体平台上发布有价值的内容是引起目标用户关注和信任的重要方式。
企业需要根据目标用户的需求进行精准投放，与用户进行良性互动，提供有用的信息和帮助。
同时，企业需要关注和分析用户的反馈和行为，不断优化发布的内容。
3、追踪和分析数据新媒体平台具有大量的用户数据，企业需要通过数据的追踪和分析，了解目标用户的习惯和喜好，调整自己的策略和发布的内容。
企业还需要关注竞争对手的动态，了解市场和行业的趋势，不断优化方案和策略。
4、打造品牌形象新媒体平台可以让企业更加直观地展示品牌形象，打造品牌形象是营销工作中的重要环节。
企业需要根据目标用户的需求，设计视觉形象和语言表达，塑造品牌形象，并保持品牌形象的持续和一致性。
新媒体平台的最终目标是帮助企业转化目标用户。
企业需要通过对目标用户的引导和诱导，将其变为忠实的消费者。
具体的方法可以是通过促销活动、优惠券和积分等方式，增加用户的消费体验和忠诚度。
结论新媒体运营已经成为企业进行市场营销和品牌建设的重要手段，但是，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，仅仅单纯地进行新媒体的运营是不够的。
运营方案PPT课件
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西安万利网络科技有限公司
PART FOUR
万利新媒体平台搭建
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西安万利网络科技有12限公司
万利网络新媒体平台
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西安万利网络科技有限公司
PART THREE
万利新媒体工作目的
8
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西安万利网络科技有10限公司
新媒体运营目的
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营 销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向 客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经 济，达到相应营销目的。
-
西安万利网络科技有2限公司
PART ONE
新媒体时代
1
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西安万利网络科技有3限公司
新媒体时代
随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已 经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也 为新媒体营销手段提出更高的要求。
新的契机 时代的潮流
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西安万利网络科技有限公司
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万利新媒体运营框架
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PART FIVE
万利新媒体工作安排
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西安万利网络科技有15限公司
近期工作安排
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注册完善平台
首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注 册完成。
自媒体平台步入正轨
注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台， 软文推广，图片，视频等形式。
新媒体背景下企业营销策略研究综述
新媒体背景下企业营销策略研究综述摘要：面对行业竞争的日益激烈，企业发展管理工作将迎来更加严峻的挑战，但同时也促使企业管理理念不断创新。
新媒体是新时代背景下的科技产物，在当今生活中得到了越来越多的运用，更是催生出新媒体时代。
在新媒体环境下，企业面临的生存环境、发展环境已经发生了巨大变化，若继续采用常规的营销策略，不但会使营销效果大打折扣，而且会使其脱离时代发展的需要，从而危及企业的生存。
将新媒体作为突破口，对企业市场营销策略展开探讨，对提高企业市场竞争力具有一定的意义。
关键词：新媒体；企业营销；创新策略引言现如今，新媒体作为新世纪科技发展的产物，其技术已普及至人们的工作及日常生活当中；其作用功能的渗透在一定程度上推动了我国“大众创业、万众创新”的发展，改变了旧有的信息单向传播的状况。
将信息的主动权、发布权、传播权间接授予每一位用户。
如此形势下，传统企业的市场营销模式受到相当大的冲击，导致传统企业的吸引力和竞争力在逐步下降。
反观新媒体营销，企业运用其受众广泛、互动性和娱乐性强等特征，整合营销同时创新营销策略，建立精准化营销策略，从而提高营销水平。
因此，企业应从不同角度出发，结合自身开展企业内外部营销策略的创新，增强企业品牌在市场的影响力。
1概述1.1新媒体的内涵新媒体是指以数字、网络技术为基础，通过无线通讯网、计算机网络、卫星、手机等渠道，向用户提供信息和服务的媒体形态。
新媒体是一个动态的概念，内容随着媒体技术的进步而不断展现新的形式与内涵。
新媒体是基于计算机通信技术、数字、网络技术，通过互联网、手机、卫星通讯等传播形式，将文字、图片、视频、音频等信息经过数字化处理与传播的新型媒体形态。
数字化、大数据、云计算、网络、多媒体等技术变革促进了新媒体的蓬勃发展，使得信息和相应服务超越了时空范围，深刻改变了媒体传播方式，并大幅提升了媒体传播效率。
1.2新媒体在企业市场营销方面的优势新媒体在企业营销活动中的有效运作，有利于提高企业营销的整体影响力，实现企业高效稳定发展目标。
企业机关事业单位XX局微信公众号建设运营方案
河东XX局微信公众号建设运营方案微信发展现状：腾讯2016年微信业绩报告，数据显示，微信月活跃用户已经超过7.68亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。
此外，品牌微信公众账号总数超过800万个，移动应用对接数量超过8.5万个，微信支付用户已经达到4亿左右。
微信政务公众号现状：让政务服务跨入互联网+时代《2016政务微信发展报告》显示共产党员、上海发布、中国政府网占据2016年政务微信传播影响力排行榜前三甲；从总体上看，政务微信在政务公开、资讯推送和公共服务方面正逐步架构起“以部门职能为特色，以便民服务为主导”的智慧平台与“掌上政府”，已日趋成为发布政府信息的新媒体、提供公共服务的新平台和实现政民互动的新渠道。
河东区卫计局微信公众号运营方案1、定位：清晰明确的政务类微信平台定位；2、服务/查询：搭建成熟完善的内容平台，实现高效的线上服务/查询功能；3、体验：推送专业化且易读易懂的内容，让用户在获得高效的服务同时也能够让自身收益，进而提升品牌的价值和用户的服务体验；4、传播：增强和用户的互动，实现线上线下相结合，实现用户自传播；政务-卫生类微信公众号日榜排名阶段性运营方向方案河东区卫计局微信公众号运营分为两个阶段：第一阶段：实现微信公众号基础建设与内容完善。
用户通过微信自定义菜单与关键词回复可查看河东卫计局的网上服务项目和所需查询信息。
1. 关键词回复微信自动回复功能能有效的缩减运维人员处理用户信息的时间和精力，并能有效的引导用户参与活动，进行互动。
河东区卫计局微信公众账号自动回复分为三类：一是服务项目类关键词，二是查询类关键词，三是活动类关键词。
服务项目类关键词：——查询类关键词：医院/电话——河东区内所有医院、社区服务中心、医疗办公室电话、地址活动关键词：活动——最新活动信息2. 自定义菜单3、内容与推送策略河东区卫计局微信公众号的内容建设以健康医疗、卫生普及和政务民生为主。
推送频次每周5次。
新媒体运营第六章
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如何做好整合策划与跨界活动
的“诏”换为“招”，并且在设计上突出“萌”“会玩”
等年轻化元素，尤其是解决了用户出行时“行李牌毫无 特色、行李箱难以辨认”的痛点，受到了用户的一致好 评。
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如何做好整合策划与跨界活动
（2）内容跨界 内容跨界，指的是合作方在活动文章、活动海报、活动视频等内容中互相植入对方的 品牌，在内容传播过程中对参与方的品牌进行多次传播，达到共赢的目的。
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怎样设计全年活动规划并提前筹备
例如，作为伦敦奥运会的赞助商之一，麦当劳将2012年的年度活动主题定为“奥运”，且全年的 新媒体活动都围绕奥运赛事。 ·2月27日：推出“麦当劳争峰夺金”活动。 ·4月12日：推出“麦当劳金牌之旅”活动。 ·5月10日：推出“奥运杯”玩具活动。 ·6月25日：推出“金牌麦当劳、尽兴奥运会”活动
运营者只能随机应变，如明星事件、社会事件等；而常规热点具有周期性，运营者可以提前预测。 第二，评估。全年热点五花八门，而未必所有热点都适合某一企业。因此，运营者需要评估热点与企 业的相关性，选择最贴切的热点，策划相关活动。
类别 东方传统节日 热点 春节、元宵节、端午节、中秋节等
西方传统节日
国际节日 平台自造节日 热点时期 名人生日
在新媒体运营工作中，之所以要重视活动运营，是因为活动运营具有
“快速提升运营效果”的作用——微博发布、微信公众号发文、产品
数据分析等日常工作，可以使企业新媒体稳定运行；而阶段性开展新 媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。
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活动运营的完整流程及关键环节
例如，某刚起步的微信公众号，在做好每天发文与互动等日常工作的基础上，日均增粉约20 个；而在2017年11月20日前后举办了一场为期4天的微信活动，活动期间的日均增粉约400 个，达到平时的20倍。
新媒体运营策划流程
新媒体运营策划一、新媒体与新媒体运营概念：新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。
新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。
达到相应营销目的。
在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体，所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。
二、新媒体的特点当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论坛、SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点：1 传播方式双向化传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。
表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。
这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。
而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。
2 接收方式从固定到移动无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3 传播行为更加个性化微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。
传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。
个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。
4 传播内容多元化从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。
新媒体运营营销策略PPT课件
2.
红罐凉茶的取胜之道
制造内容 大胆尝试 善用自媒体 以速度取胜
虽然有网友进行了立即反击，以同样的格式做出4张 “没关系”的图片。但仅从传播上衡量，不得不说：
王老吉又
慢
了
其他媒体上的传播热议
互联网公司大佬频现天天向上
3.
互联网“恋上”电视综艺 介是为何？
2013年头两个月，《天天向上》一共录制了4期互联网话题节目。
新媒体 运营策略
中国的媒体现状是怎样的？
媒介的发展与特点
• • 媒介受众注意力分散，企业在营销过程 中的媒介应用更加多元化。
媒体定位及分类愈加精准细分。
新媒体
大肆兴起
专业垂直类媒
体势头看涨
媒体价格不断
攀升
自媒体意见领
袖影响力增强
• 社会化媒体传播应用广泛，个体和群体 之间的口碑正向传递，不易掌控。
产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
持续 良好的互动
及时 快速的应对
影响 有影响力的人 灵活 处理危机
提供 优质的内容
定位
建立系统 分级管理
搭建团队
执行 技巧
从基础建设到工作执行
来看下面的例子
1.
神州租车 “愤怒的老陆”
利用微博引发
转化危机 一鸣惊人
以漫画形象“愤怒的老陆”为 原型制作多张言辞激烈、富有 攻击力的海报引发关注，进行 巧公关之后，适时推出最新优 惠活动，达到营销落地。
QQ群：用户交流群
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片
新媒体运营策划书范文
新媒体运营策划书一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已成为品牌宣传和营销的重要渠道。
本次策划旨在通过新媒体运营，提升品牌知名度和用户粘性，增加销售额。
二、目标定位1. 增加品牌曝光度；2. 提升用户互动性；3. 扩大粉丝群体；4. 提高转化率。
三、内容规划1. 内容类型：图文、短视频、直播等；2. 内容主题：产品展示、品牌故事、用户案例等；3. 内容风格：幽默、专业、情感等；4. 内容制作：内部团队制作、外部合作、UGC等。
四、平台选择1. 微信：公众号、朋友圈广告；2. 微博：微博号、热搜；3. 抖音：抖音号、挑战赛；4. B站：B站号、直播。
五、推广策略1. 广告投放：根据平台特点，选择合适的广告形式和投放策略；2. KOL合作：与相关领域的意见领袖进行合作，提高品牌知名度和信任度；3. 用户互动：通过有奖转发、评论等方式，提高用户参与度和互动性；4. 话题营销：通过发起话题或参与热门话题，吸引目标用户关注和讨论。
六、数据分析1. 数据来源：监测各平台数据，包括阅读量、点赞量、评论量等；2. 数据分析：分析数据变化，找出运营优劣的原因和改进方向；3. 数据反馈：将数据分析结果反馈给运营团队，调整优化运营策略。
七、预算安排1. 人员成本：内容制作、平台运营等人力成本；2. 广告费用：KOL合作、广告投放等费用；3. 活动费用：线上线下活动费用；4. 其他费用：设备租赁、软件购买等费用。
八、团队分工1. 内容制作组：负责内容策划和制作；2. 平台运营组：负责各平台的日常运营和维护；3. 数据分析组：负责数据监测和分析；4. 推广组：负责广告投放和KOL合作。
肯德基新媒体运营传播策划方案
形态6l双号并举 差异互补
p 微信公众号分订阅号、服务 号两种，两号因微刊发布权 限、高级接口功能权限等不 同而形成了不同的应用特…。
p 为了充分利用好订阅号与服 务号的差异，一般情况y， 连锁快餐企业订阅号定位为 移动自媒体，做营销传播m 服务号则定位移动业务端， 做业务服务m两者良性互动， 形成互补作用。
中国农业银行×~风标致l激增105v粉丝
初蜂广告异业合作案例l
“微”农行 行无疆
Ø植入~风标致车型介绍 Ø针对”戏提供预约购车试驾服务 Ø作为”戏奖励提供绑卡激励 大奖为~风标致408一辆
增加异业合作 提升影响力
魔都白胡子 × 和教授g上海移动h
异业合作 培养用户
Ø从年轻的学生族群到白领族群，上海移 动有着非常雄厚的上海本地用户基础。 Ø②袂上海移动“和教授”微信公众账号 定期展开营销活动，强强②手，实现共赢。
•微博上注重食品安全科普和推广m •微信上讲求自助服务，引导老用 户绑定。 •并与支付宝等支付平台发起多次 异业合作活动
强调品牌好感度
•提供专门的官微客服，分享品 牌信息m •微信端以轻松娱乐信息，圈抢 学生用户群，进行品牌培养。
形态1l品牌微官网建设 大幅提升展示视觉
pw大连锁快餐企业纷纷建立品牌微官网，着重移动端品牌意识觉醒，打造微官网展示企业整体形象， 拓展移动端展示窗口，页面入口放入微信，同时可匹配官网做手机端适配展示
w大连锁快餐服务商 他们在做什么n
同业传播的六य़୵ா，…破未来发展趋势……
w大连锁快餐服务商布局→交化媒体
发力新媒体产业链
•通过⑤德基中国微信服务号建立“A:A会员”、“6 金”兑换、线上优惠券等移动营销策略 •通过⑤德基微信开放平台实现“,PPy载”②动、数字 营销活动布局
新媒体是什么如何运用新媒体
新媒体是什么如何运用新媒体新媒体是指利用互联网、移动通信技术，以及其他数字化技术手段进行信息传播和内容交流的新型媒体形式。
它打破了传统媒体的时空限制，突破了信息传播的地理边界，使得信息可以更加快速、方便地传播和获取。
本文将详细介绍新媒体的定义、分类、应用领域以及运营策略。
一.新媒体的定义与分类1.1 新媒体的定义新媒体是指以互联网技术为基础，以数字化信息为载体进行信息传播和内容交流的媒体形式。
它包括了网站、、微博、移动应用等多种形式，具有传播速度快、互动性强、定向传播等特点。
1.2 新媒体的分类新媒体可以按照主要技术形态、传播载体以及应用领域等方面进行分类。
主要的分类包括以下几种：1) 技术形态分类：包括互联网媒体、移动媒体、社交媒体等。
2) 传播载体分类：包括网站、、微博、移动应用等。
3) 应用领域分类：包括新闻媒体、广告媒体、社交媒体、电商媒体等。
二.新媒体的应用领域2.1 新闻媒体新媒体在新闻传播方面发挥着重要作用，它可以为用户提供实时、多角度、多媒体的新闻内容。
新媒体还可以通过社交媒体等形式实现用户参与和互动。
2.2 广告媒体新媒体在广告传播方面也有着广泛应用。
通过新媒体平台，广告可以更加精准地投放给目标受众，同时用户对广告的反馈也更加及时。
新媒体广告的形式也更加多样化，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
2.3 社交媒体社交媒体是新媒体的重要组成部分，它以用户内容和社交互动为核心特点。
通过社交媒体，人们可以方便地分享、传播和获取信息，形成社群和网络社交。
2.4 电商媒体新媒体在电子商务领域也有着广泛应用。
通过新媒体平台，电商企业可以将产品信息传播给更多的用户，同时用户也可以方便地进行购物、支付等活动。
三.新媒体的运营策略3.1 目标定位新媒体运营需要明确目标，根据不同的应用场景和受众需求，制定明确的目标定位，如提升知名度、增加用户粘性、增加转化率等。
3.2 内容策略在新媒体运营中，内容是核心驱动力。
新媒体运营工作计划表【范本模板】
新媒体运营工作计划表篇一：新媒体运营工作规划新媒体运营工作规划一、账号运营,搭建平台（一)定位重点：新媒体特色:内容运营:IT知识、产品、心灵鸡汤、行业动态、活动；文章,公众号，微信，微博，博客，贴吧，论坛，百科，问答等宣传导客方案（二）运营（1)账号资料库的建立1.资料网站2.资讯网站3.内容素材4.图片5。
文案6.活动（2）工作准备1。
内容准备2。
素材收集3.运营规划(3）定期总结与改进二、宣传导客方案（一）文章公司产品软文推荐，准时推送，可以不必每日推送，一定要有规律。
计划：一周一到两次，上午11：00——2:00，或下午6:00——8:00进行推送其他文章推送：每日推送行业动态、技术文章、心灵鸡汤吸引顾客,以达到引流效果（二）公众号1.进行公众号注册2。
定位目标人群,关键词罗列目标人群：IT爱好者,技术爱好者，企业及IT行业相关人群，数码产品爱好者3。
消息推送每天发布一条推送消息，包含六篇文章，准备从以下几方面入手IT知识、产品、心灵鸡汤、行业动态、热点话题、活动；4.每周进行数据统计，累计关注数以及图文的查看数,转发数；5。
与粉丝进行互动,例：设置签到活动,投票活动；6。
通过公众账号对客户进行分类管理,维护好老客户；7。
自动回复的设定，让用户觉得我们在乎他;8.公众号一级栏目与二级栏目的设定；9。
利用微信制作工具，如易启秀，秀米进行消息制作，以及排版。
（三）微信1。
微信互推，个人账号带动公众账号，通过小号多做宣传2。
通过空余时间摇一摇的方式将小号传递出去3。
漂流瓶:用小号丢瓶子，写诱导留言4。
朋友圈推送消息,除产品之外体现对用户关怀，文章，消息发布5。
利用微信群发布消息，扩大知名度（四）微博1。
文章关键词设置，优化文章关键词，方便搜索引擎抓取，提高文章的自然排名2.＠微博大号，关注KOL3.通过热点话题参与讨论，文章发布4。
微博文章增加公司链接5.创建企业微博,加V认证(五)博客1。
注册企业官方博客账号，建立企业官方博客,建立自主运营的独立博客网站2。
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竞争对手分析
竞争对手是最好的老师，通过对竞争对手营销方式的 分析发现，大部分公司：
• 拥有自己的公众号及微博号 • 官网设置诱导分享链接 • 内容上以企业新闻为主 • 部分企业有在进行竞价
部分企业并没有良好的运营公众号
竞争对手分析
主 要 竞 争 对 手 微 信 微 博 账 号 分 析
运营计划
公司原有运营方式
▪ 常见的营销推广方式主要分为：付费推广、自媒体推广、口碑推广三大类，
依次又可以细分为如下图
推广方式
付费推广 线上广告 媒体广告 户外广告 社会化广告 APP广告
BD联盟
自媒体 官方渠道 社群渠道
口碑 名人渠道 媒体渠道 粉丝渠道
常见的运营推广方式
以上 运营方式又可 细分为如表：
新媒体的营销优势
沟融不同步，可能会错失良机。
C. SAF机制
• 传统模式下，50%是在做客户的关系，50%是产D品. 、共技享术内等存知识机或制
方案的传递。
E. 系统分层及应用隔离
• 主要是都是销售主动出击，去寻找潜在客户，接触面相对狭窄。
F. ......
但是，也不能否定传统营销模式本身具有的优势，它可以准确的 找到潜在用户。而且最终面对面的交流也是必不可少的。
新媒体虽然是一个新兴的媒体行业，主要以微信、微博、 BBS、搜索为主。其相较传统媒体的优势主要体现在以下方面：
• 传播方式双向化 • 接收方式从固定到移动 • 传播内容多元化
新媒体的营销优势
案例：
新媒体也拥有很多的成功的案例， 例如最近比较火的就有：最近比较火的 的自媒体人Papi酱，自去年开始有目 的性的进行微博微信内容的编辑，以幽 默诙谐的吐槽形式，得到粉丝的喜爱， 半年内吸粉1千万，并近日实现资源变 现，于不久前获得投资人投资，并开始 进行广告招标。
中国互联网+金融博览会（8月4日— 8月8日 国际展览中心） 参展费用：展台一般在1500~2000元/平米， 有些展会会有最低平米限制。
企业资料的发放
发放的资料中增加企业的微信、微博的二 维码。
运营计划·新媒体运营的效果
预计效果： 1.企业和产品得到更加广泛的传播，在一定程度上提高企业的知名度，营造 品牌效应。 2.增强用户对微信的黏性。
运营计划·微信运营
内容模块 企业新闻：最新中标信息，项目上线信息 金融资讯：有关科技类的金融资讯 企业产品：典型案例、软件产品 休闲娱乐：联银通健康提醒 格言警句：联银通格言 项目组的故事：（项目进度，项目期间发生的趣事） 员工风采：优秀员工（项目经验等）
运营计划·微信运营
招贤纳士：招聘信息 联银通回忆录：初创人员创业回忆录，借此回顾企业大事件
优势: 相较于微信，微博的优势主要 • 公开性，相较于微信只有关注才可以进行内容的查看，微博是可以任
何用户都可以通过网络进行搜索到的。 • 高速度，传播迅速。由于微博的实时性，微博的信息流量很快，传播
的速度很快，一条好的消息几个小时就可以进入到热搜榜。 • 实时性，相较微信，微博可以随时发送信息，即时更新信息。
百科 ：
百科内容完善、优化各百科词条， 让用户在网络上搜索公司时能更好的过搜索关键字，企业设置内容 会出现在搜索网页的右侧如图，费用根据关键词。
传统运的营营销计模式划·传统营销模式
展会、发布会
例如：中国国际软件博览会（5月26日—5 月28日 北京展览馆）
运营计划·微信运营
方案Biblioteka 丰富微信后台内容，增加产品信息，然后设置对应的关键字，后期， 销售与客户可通过回复关键字获得产品的相应文字介绍。
可以由销售将用户所需资源直接微信分享给用户，便于销售与客户 交流，同时可以增加销售与客户对公众账号的依赖性，这样也就可 以带来我们的后续粉丝。
运营计划·微博运营
运营计划·微博运营
微博 • 首先申请微博账号 • 内容上分享微信方面的内容，这样可以与微信相互配合，
使微信达到更好的传播。 • 实时的分享公司活动，新闻等。
推广方式： 与微信，相互配合使用。
运营计划·网络搜索
可以尝试的运营方式 网络搜索：
可先有选择的在一个搜索引擎上进行以下尝试推广方式，毕竟 现在大部分人，对于不了解事情，还是习惯性的相信网络进行搜索。
目标： • 1~3个月内实现微信、微博内容定位，完善微信的后台内容，配合销售使
用。 • 3~6个月内实现微信、微博的正常运营，目标人数2000。 • 利用微博辅助好微信的运营。
感谢您的关注
每周根据具体情况在选择内容进行推送。内容方面也可根 据后期需求进行调整。
推送时间： 每周三下午5点到6点推送。
运营计划·微信运营
此外为了丰富完善微信内容，希望微信内容得到其他部门 同事们的支持，提供对应的素材。
运营计划·微信运营
方案
首先鼓励公司员工关注微信公众号，实现第一批粉丝的导入。 鼓励公司同事分享转发公众号内容 由官网给公众号导流，在官网及销售资料上增加公众号的二维码。 完善菜单内容，给用户更好的体验。 如有必要可以策划活动，可以实现快速增加粉丝数。
背景介绍
• 近年来,微营销成为新型的营销手段之一。微信日益代替了传统媒体，在人们的生活中扮演着，信 息共享传播的角色，大批的公司争相进入这个领域，准备一展身手。
• WiFi、4G网络的普及，平板、手机的广泛使用，移动互联网时代的到来。 • 移动互联网给企业带来巨大的商机，也是企业面临着新的挑战。
常见的营销推广方式
运营计划
新媒体运营现存问题
内容没有系统的安排 仅仅作为一个新闻发布工具来用 忽略了实用性
公司营销方针： 以线上运营为主，线下运营作为辅助。
运营计划
线上运营
运营计划·微信运营
优势： 1. 直接对话用户的渠道，服务而非骚扰，用户自愿添加。 2.直接获取用户信息 3. 微缩版的官网，展现网站及产品的内容。 4.良好的客服系统，随时与用户交流。 5.证的效果图
竞价运排名营：计划·网络搜索·竞先显示企业相关信息。需组建专业团队来做竞价排名。
传统营销方式：公司原有的推广 模式主要是由销售人员直接对话用户， 前期可能只会与用户通过电话或者邮 件沟通，带着资料上门去拜访用户。
上门 电话 拜访 沟通
邮件沟通
运营计划
传统营销模式的缺点
• 如果距离较远的话，多次协商见面，耗费成本较A高. 。通讯支持、报文协议
• 双方时间很难达成一致时，长期的电话骚扰可能B引. 起内用部户负的载反感机，制
新媒体营销计划方案
目录
背景介绍 新媒体营销的优势
运营计划
背景介绍
当今，我们正经历着营销的时代，本质地来讲，我们无时不在进行 着营销，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是思想， 有人营销的是战略。如果我们不是在营销着我们的产品，那我们就一定 是在别人营销的影响下。
在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销。市场如战场， 谁能把营销做得更好，谁就能更好的掌握了战争的主动权，也就能旗开 得胜。