包装色彩与消费心理-

包装色彩与消费心理

包装装潢设计是一门综合性学科的艺术设计，是产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计，是一个系统化、程序化很强的工作。在这个日新月异的以经济发展为中心的社会大舞台上，包装装潢设计体现着它鲜明的角色和极强的表现力。商品包装直接面对消费者，在无人售货的超级市场，包装的重要作用可见一斑，任何一种商品都离不开包装的美化。

世界是色彩的世界，人类的生活处处离不开色彩。凡视觉所能感觉到的色彩都极易引起人们的感情反应及变化。也就是说，各种颜色都不同程度的刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。人类对色彩的敏感和关注，决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。

包装色彩是商品色彩，要具有强烈的吸引力与表达力。能够在不知不觉中左右人的感觉情绪，精神乃至行动。色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术中常具有先声夺人的力量。包装色彩不一定要追求十分丰富繁多或高级灰调子，它不仅是满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。包装的色彩设计，就是要多层次的利用色彩视觉心理因素，营造所需要的功能性效果，传达商品特有的信息，达到流通与促销的目的。在世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等，都是利用色彩来扩大彼此的

差异，增进各自独特的视觉作用，塑造强烈的辨认性，来吸引各自的消费者。美国宝洁公司在中国市场上推出的四大洗发香波品牌，依据自己的特性采用了适当的颜色，具有了鲜明的色彩个性。

在包装设计中，色彩所起的作用不仅仅是为了美化商品，更重要的是它对准确的传达商品信息，有效的打开商品销路及大批量的推销商品方面起着不可忽视的积极作用。一件商品如何才能做到使自己在众多商品之中跳跃出来，让消费者在极短的时间内就会发现它并想买走它，达到这一点确实不易，作为包装设计中的重要一个环节"设色"，此时的任务就显得格外重要，而且需要把握住一个重要原则：单纯简练。而达到单纯简练的关键手法是在用色方面力求"色相明确，纯度偏高，反差清晰，色次要少"。

色彩具有形象而准确的表达力和象征性。在设计中，善于观察分析和运用色彩的感情，并进一步利用它在人们心中所引起的联想是十分重要的。不同的商品对色彩都有本类的要求，有它的规律。对于我们精心设计的包装作品，当然希望它能很快地被大家看到并记住，为了争取达到这一点，在用色方面，除了尽量使其单纯简练之外，"容易唤起回忆"更是包装设计用色中不可忽视的一个重要问题。色彩的象征意义往往带有特定性，有的通行世界，有的局限在一定的范围内，一旦离开了具体的前提，其特定的象征意义也就随之消失。包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，即看到这种颜色就能联想到某种商品。

在购买行为中，消费者先是注意到商品，然后对感兴趣的

商品进行了解，在一定的认知基础上产生购买欲望并最终促成购买行为。因此，消费者在整个销售过程中占有主导地位，一切商品都是为消费者所生产的，商品博得消费者的喜爱是理所应当的。

人的色彩知觉与审美过程因人而异，受到自身性别，年龄，职业，地区，民族及性格，素养，生活习惯，审美条件等多种复杂因素影响，对色彩也有不同的喜恶。当人们看到某种色彩时，便不由自主的联想起生活阅历中与此相关的色彩感觉，从而引起心理上的共鸣。包装色彩的确定依据源于哪些色彩的使用能引起消费者的注意；哪些颜色的使用能获得消费者的喜爱。对包装色彩设计的了解与研究是为了使商品在总体上给人们一个适当的

形象。

包装设计色彩与纯绘画色彩的原理在认识上是一致的，但包装设计色彩更偏重于抽象而概括的装饰。包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料，来体现商品本身的性能及用途，代表产品销售要点，迅速传递产品信息，并能引起消费者购买的动机，起到无声推销员的作用。人们依据自己的生活情感经验赋予色彩丰富的感情。如：在食品类包装设计中，"酸、甜、苦、辣、咸、涩"六味都有相对应的颜色与之匹配;在女性用品的包装设计中，粉色系把女性的轻柔、典雅、柔润表现的淋漓尽致，深受女性消费者的喜爱；红、黄的纯色给人以兴奋感最能使人激动，因此在传统的喜庆节日，商品多用红色包装，表现喜悦、欢

快、热烈的气氛；蓝、绿的纯色使人感到安静，因此医药类用品多用此色作为包装设计的主色；色彩的明度使色彩有轻重感，蛋糕、面包常用明亮色表示松软、新鲜，五金工具、仪器则用暗色表示坚实的质地和精密度。

包装设计色彩更多强调的是色彩的概括性、单纯性及装饰性，这是由传达商品信息、制版、印刷、成本等因素决定的。俗话说"远看颜色近看花"，同样，包装给顾客的第一印象就是色彩，其次才是其他方面，因此，包装上的色彩设计至关重要。商品的使用者是老人还是儿童，是高档消费还是大众消费等等，什么样的色彩是适合他们的，是他们喜爱的，这都是影响包装色彩的因素。色彩不可能单独存在，某一色彩必受其周围色彩的左右，是相互比较而产生，相互依赖而存在的。两种以上的色彩加以配合安置，就能产生新的视觉效果。

色彩的最佳状态是反映产品属性、行业属性且易于辨别、赏心悦目。每种包装设计元素都应有符合自己特性的色彩。在日常生活中，由于其产品属性及设计师的设计思索，就会形成相对稳定的行业色彩，对这些商品包装进行色彩设计时，通常会受到如此的限制。但是我们不能死板的认定哪种行业商品适合哪种色彩，任何事物都是相对的。就象可口可乐颠覆了饮料包装的色彩一定是冷色的、清凉的规律一样，因为色彩也是一种符号，一种象征，在现代商业活动中，这种性质的包装当然是与企业的整合营销概念成功挂钩的。

心理学家马斯洛的社会需求层次说，我们可以将消费划分为满足基本需求的物质消费和满足精神的消费。但两者不是断裂的，对精神消费的追求者不可能不需要物质消费。随着商品竞争的日益激烈，物质消费商品融入越来越多的精神元素。无论怎样，"内容决定形式"，在构思商品的包装设计时首先要有针对性，明确不同的消费者与不同的需求。

人的消费观是一种复杂而微妙的进行心理否定和确定的过程，在购买时，消费者的实际需求是购买行为的基础，消费者往往会先注意到哪些信息是可以满足自身需求的。在包装设计中，设计者更多的采用"先声夺人"的手段，在视觉表现方面增加重量，以引起初次消费者的注意。

引起注意是包装对购买行为产生的第一步功能，而包装色彩则是这一功能完美实施的保证！只有对包装进行匠心独具的设计，对包装色彩进行适宜的选择搭配，才能更好的突出强化包装的促功能，引导消费者的购买行为。