2016年奔驰长轴距E级车上市会策划方案
豪华再升级新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车
MERCEDES-BENZ 豪华再升级E-CLflSS L新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E 级轿车70余年历史积淀、历经十代、全 球1400万辆，这就是梅赛德斯- 奔驰E 级车创造的无可比拟的辉 煌，如今，在中国，新一代梅赛 德斯-奔驰长轴距E 级轿车再一 次迎来了全面的豪华升级。
T e x t 李耕/为梅赛德斯-奔驰历史最悠I F 1久的车型，E 级车自1947年问世以来历经十代演化，在全球 共交付超过1400万辆，成为梅赛 德斯-奔驰家族历史上最畅销车型。
梅赛德斯-奔驰E 级车用70余年 的历史积淀，通过对行政级轿车用 户需求的深刻理解，很好地诠释 了 “何为豪华”。
第10代E 级车自 2016年上市以来在全球已经拥有超 过120万客户，在中国，有了长轴 距的加持，更是在同级市场上销量 领先。
今年，长轴距E 级轿车在中 国市场迎来了中期改款，从各个方 面都进行了升级，让商务豪华体验 也同步升级。
设计升级新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E 级轿车在设计上又有了新的突破， 在前脸部分共有两种全新的设计风 格，一种是偏向豪华商务的新一代 长轴距E 级轿车，它采用全新几何 盾型格栅造型搭配经典立标，环绕 盾型格栅的镀铬饰条宽度变窄了， 这样能够让视觉重心更低，也更显 稳重，加上源于迈巴赫S 级的前包 围设计，传递出优雅自信的气质。
另一种是强调运动特质的新一代长 轴E 级运动轿车，采用以大标为中 心的向外延展式的闪钻格栅，造型 熠熠生辉。
AM G 风格的前包围彰显 运动气息，两侧双幅的风刃造型与 格栅呼应，发动机盖上隆起的双棱 线设计进一步强化了运动气势。
采用双前脸的设计，能够满足不同个 性的客户需求。
新一代长轴距E 级轿车在全新 的前大灯和尾灯的设计上融入了众 多中国元素，从名字上就能感受到 它们的气势。
“锋眉皓目” L E D 大灯：曰间 行车灯灯带采用犀利的折角造型， 并融入了中国“锋眉”书法，悬浮 式LED 光源设计如“皓目” 一般， 令大灯更加璀燦迷人，84颗独立LED 光源可以带来精细化的光束分布，同时针对各种复杂路况都能及 时切换灯光需求。
2024奔驰长轴距E级车上市会策划方案
2024奔驰长轴距E级车上市会策划方案2024奔驰长轴距E级车上市策划方案一、背景和目标:奔驰长轴距E级车作为奔驰品牌旗下的豪华车型，一直以来以其卓越的性能和豪华的乘坐体验而闻名。
然而，随着市场竞争的日益激烈，我们认识到需要采取一系列策划措施来巩固我们在市场的领先地位并提高销售额。
因此，我们制定了以下策划方案:1.目标市场:-高收入消费者和企业客户-汽车爱好者和追求豪华品牌的消费者-中国等新兴市场的消费者2.目标销售额:-提高销售额至少10%以上3.目标市场份额:-在高端豪华车市场达到30%以上的市场份额二、产品特点:1.强大动力系统:-提供多款动力选择，包括汽油和柴油两种动力系统-引入最新的混合动力技术，以满足环保要求2.舒适性和豪华性能:-首创的空气悬挂系统，提供更舒适的驾乘体验-优质皮革内饰和豪华配置，提供豪华的乘坐体验-引入最新的智能驾驶辅助系统，提供更高的驾驶安全性和便利性3.高科技特性:-引入最新的车载娱乐系统，提供更多的娱乐和连接选择-提供智能手机集成和无线充电功能-最新的车载导航系统和语音识别技术三、市场营销策略:1.品牌推广:-通过在主流媒体上进行品牌宣传，包括电视广告、杂志和报纸广告2.产品展示:-在主要城市的商业区设立展示厅，让消费者可以亲身感受车辆的豪华性能-定期举办产品发布会和展览，邀请潜在客户和媒体参与3.营销活动:-与奔驰合作伙伴和高端购物中心合作，举办品牌主题促销活动-提供免费试乘和试驾机会，让消费者可以亲自体验车辆性能4.价格和付款方式:-提供灵活的价格和付款方式，以满足不同客户需求-组织购车租赁计划，使购车更贴近消费者的实际情况四、销售渠道及服务体系:1.销售渠道:-基于已有的经销商网络，扩大销售点数量和地理范围-增加在线销售渠道，建立网上销售平台以增强便利性2.售后服务:-增加售后服务人员数量，提高售后服务质量和速度-提供免费维修和保养服务，提高客户满意度-建立在线售后服务平台，方便客户查询和预约维修服务五、评估和控制:为确保策划方案的有效性和可持续性，我们将采取以下措施评估和控制计划:1.销售和市场份额跟踪:-定期检查销售额和市场份额目标的实现情况-监控竞争对手的销售活动和策略2.客户满意度调查:-定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意程度-根据客户反馈进行改进和调整3.销售和市场活动效果评估:-对销售和市场活动进行评估，确定效果和ROI-根据评估结果对活动进行优化和调整4.售后服务调查:-对售后服务进行调查，了解客户对售后服务的满意程度-根据调查反馈进行改进和提高通过以上策划方案的实施，我们相信奔驰长轴距E级车将能够在市场上取得更好的销售业绩，并进一步巩固我们在豪华车市场的领先地位。
奔驰活动策划方案
奔驰活动策划方案一、活动背景分析随着社会经济的发展，人们对于生活质量的要求也逐渐提高，对于汽车作为一种交通工具的需求也逐渐向高端化、个性化发展。
奔驰作为豪华汽车品牌的代表，拥有着悠久的历史和品牌影响力，其产品在市场上一直保持着较高的知名度和市场份额。
为了进一步提升品牌形象、扩大市场份额，奔驰计划组织一系列活动来推广品牌和汽车产品。
二、活动目标1. 提升奔驰品牌形象：通过活动，向公众展示奔驰汽车的高端豪华和品质，塑造奔驰品牌的形象。
2. 拓宽市场份额：通过活动吸引更多的潜在客户，促进奔驰汽车销售，扩大市场份额。
3. 加强客户忠诚度：通过与客户互动，增加客户对奔驰品牌的认同感和忠诚度。
三、活动内容和计划1. 奔驰新车发布会：组织一场盛大的新车发布会，邀请媒体、合作伙伴和潜在客户参加。
在发布会上，展示奔驰最新推出的汽车产品，介绍其新车的亮点和优势，并与客户进行互动交流。
2. 品牌之夜：举办奔驰品牌之夜活动，邀请明星、名流、富豪和奔驰车主等重要客户参加。
通过这一活动，展示奔驰品牌的奢华和豪华，让客户亲身体验奔驰汽车的优越感和品质。
3. 奔驰试乘试驾：在各个城市举办奔驰试乘试驾活动，让客户亲自体验奔驰汽车的驾驶感受。
在试驾活动中，为客户提供专业的导购服务，介绍不同型号的奔驰汽车的特点和性能，帮助客户选择适合自己的车型。
4. 奔驰车友会：成立奔驰车友会，组织定期的聚会和活动，为奔驰车主提供一个交流和互动的平台。
在活动中，为会员提供专属的活动和礼遇，增加会员的忠诚度和归属感。
四、活动推广渠道和方式1. 线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、知乎等）发布活动信息，与粉丝进行互动。
利用线上广告投放，提高活动的知名度和曝光度。
2. 线下推广：在奔驰4S店、购物中心、高端酒店、高校等地进行海报、展示牌等宣传物料的布置。
利用房车展览会、豪车车展等活动进行活动宣传。
3. 合作媒体推广：与汽车、时尚、生活方式等相关媒体合作，通过新闻报道、专访和广告投放等方式进行宣传。
奔驰e汽车营销策划方案
奔驰e汽车营销策划方案第一部分：市场分析与目标定位1.1 市场分析奔驰E汽车是奔驰品牌旗下的高端豪华轿车系列，市场定位于中高端消费群体。
如今，随着消费者对汽车品质与舒适性的要求不断提高，奔驰E汽车作为一款经典的豪华轿车，具备了出色的性能、高端的配置和舒适的乘坐体验，拥有巨大的市场潜力。
当前，中国的汽车市场正处于快速发展阶段，消费需求不断升级。
与此同时，中产阶级人数的持续增加，给高端汽车市场带来了巨大的需求。
加之政府的政策扶持以及改善城市交通配套设施，奔驰E汽车在中国市场拥有广阔的发展空间。
1.2 目标定位基于对市场的分析，将奔驰E汽车的目标定位如下：- 主要面向中高端消费群体，包括中产阶级和企事业单位的高管、经营者等；- 主要在大中城市进行推广和销售，以北京、上海、广州为重点城市；- 重点关注消费者对品质、性能和服务的需求，提供高端豪华的驾驶体验；- 加强品牌形象建设，塑造奔驰E汽车的高端豪华形象。
第二部分：竞争分析与差异化策略2.1 竞争分析奔驰E汽车在中高端豪华轿车市场，面临着来自宝马、奥迪等国际豪华品牌的竞争。
这些竞争对手在产品设计、性能表现、服务质量等方面具有一定的竞争优势。
同时，国内自主品牌在中高端豪华轿车市场也有一定的份额，如领克、吉利等。
这些品牌以优惠的价格和良好的口碑吸引了一些消费者。
2.2 差异化策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，奔驰E汽车应采取差异化策略，具体包括以下几个方面：- 产品差异化：注重设计与技术革新，不断提升车辆的驾驶性能、安全性和舒适性，满足消费者对高品质豪华车的需求；- 客户体验差异化：提供高质量的售前咨询和售后服务，建立忠诚度较高的客户群体；- 品牌差异化：通过品牌塑造和市场推广，打造奔驰E汽车的高端豪华形象，并强化消费者对其品质和性能的认知。
第三部分：营销策略与实施计划3.1 营销策略3.1.1 产品策略- 不断进行产品研发和创新，推出具有差异化竞争优势的新车型；- 加强技术研发，提升电动汽车技术和智能化配置，以满足消费者对新能源和智能化的需求；- 开展丰富多样的产品宣传和体验活动，让消费者更好地了解奔驰E汽车的产品优势。
梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)(PPT31页)
来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。
外场、展厅
新车发布
主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。
展厅
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
5 新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
环节描述
6 产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载
来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束
环节描述
1 来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
奔驰车展方案
奔驰车展方案摘要：本文档旨在提供一份完整的奔驰车展方案，以吸引观众的注意并展示奔驰品牌的独特魅力。
该方案包括展会布置、产品展示、活动策划和市场推广等方面的内容，旨在为奔驰汽车品牌在车展中取得成功的目标提供指导和建议。
1. 引言车展是汽车制造商展示产品、提高品牌知名度和增加销量的重要平台。
作为一家享有盛誉的高端汽车制造商，奔驰每年都在全球范围内参加和主办大量车展。
本文档将重点讨论如何为奔驰品牌设计和执行一个成功的车展方案。
2. 展会布置展会布置是吸引观众的第一步。
在设计奔驰的展台时，应重点考虑以下几个因素：- 品牌识别度：通过在展台上显眼的位置展示奔驰的徽标和品牌标识，增强观众对奔驰品牌的认知。
- 空间利用：充分利用展台空间，为展示产品和举办活动留出足够的空间。
- 出色的灯光：选择适当的灯光，使展台更加吸引人。
- 舒适的环境：为观众提供舒适的座椅、休息区和饮食设施，让他们更好地欣赏展示的车辆。
3. 产品展示奔驰的产品展示是吸引观众的关键。
以下是一些建议：- 多样化展示：展出奔驰汽车的不同车型和系列，满足不同观众的需求。
- 交互体验：提供触摸屏和互动装置，让观众更深入了解奔驰的技术和功能。
- 技术展示：展示奔驰汽车的创新技术和智能驾驶系统，吸引对科技感兴趣的观众。
4. 活动策划为奔驰车展策划一系列活动，可以增加观众的参与度和兴趣。
以下是一些建议：- 试驾活动：提供试驾机会，让观众亲身感受奔驰汽车的驾驶体验。
- 嘉宾演讲：邀请奔驰的高层管理人员或汽车专家进行演讲，分享关于奔驰品牌和未来发展的见解。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台组织抽奖活动、互动问答等，增加观众的参与度。
5. 市场推广在车展之前和期间进行有效的市场推广活动，可以吸引更多观众。
以下是一些建议：- 社交媒体宣传：利用奔驰的官方社交媒体账号发布相关车展信息和亮点，吸引潜在观众的关注。
- 媒体合作：与媒体进行合作，发布奔驰车展的新闻稿或采访奔驰的代表，提高品牌曝光率。
车展活动策划方案奔驰
车展活动策划方案奔驰一、活动背景和目标1. 背景：奔驰是国际知名汽车品牌，为了进一步提升品牌影响力和市场份额，举办一次大规模车展活动，展示奔驰汽车的最新科技、设计和性能。
2. 目标：通过车展活动，增加奔驰品牌的曝光度、吸引潜在客户，提高销售量，同时加强与现有客户的互动，提高客户满意度和忠诚度。
二、活动策划方案1. 时间和地点选择：- 时间：选择市场竞争较少的季度举办，避免与其他车展活动冲突。
- 地点：选取城市中心或汽车消费聚集地，确保参观者方便前往。
2. 主题和展示内容：- 主题：以“未来出发”的主题，突出奔驰汽车的科技、智能和环保特点。
- 展示内容：展示奔驰最新的汽车车型、车内科技和设计创新，包括电动汽车、自动驾驶技术、智能互联等。
3. 参展商邀约：- 邀请本地奔驰经销商和合作伙伴参展，展示各类奔驰车辆、配件和服务。
- 邀请其他汽车品牌参展，增加活动的吸引力和多样性。
4. 观众招募和服务：- 使用各种渠道宣传车展活动，吸引潜在客户和汽车爱好者。
- 提供免费门票，并设立预约系统，方便观众提前预定参观时间。
- 设立专门的接待区和导览服务，提供一对一的导购咨询。
5. 活动互动和体验：- 设置互动体验区，提供虚拟现实(VR)试驾体验、模拟赛车游戏、试驾器材展示等。
- 设立拍照区和签名区，邀请知名车手和明星代表与观众互动，并签名留念。
- 组织购车指导讲座和试驾活动，让潜在客户更加了解奔驰车型的特点和性能。
6. 媒体宣传和传播：- 邀请主流媒体、汽车媒体和网络自媒体进行报道和宣传。
- 利用社交媒体平台和线上直播，增加活动的曝光度和传播力度。
- 打造独特的活动标识和品牌宣传物料，增加活动的识别度和专业性。
7. 奖品和促销活动：- 设立奖品抽奖环节，吸引观众积极参与，并增加购车动力。
- 提供现场购车优惠和礼品赠送，鼓励观众现场购买奔驰汽车。
- 设立充电站和电动汽车试驾区，让电动汽车用户有机会亲身体验奔驰的电动技术。
奔驰营销策划方案文库
奔驰营销策划方案文库摘要：本文旨在为奔驰汽车提供一份全面的营销策划方案，以提升奔驰品牌在市场中的竞争力和知名度。
通过综合运用市场调研、品牌定位、广告宣传、社交媒体、线上线下互动等多种策略和手段，本方案旨在实现奔驰汽车销售额的增长和品牌形象的提升。
1. 引言1.1. 背景介绍奔驰汽车作为世界著名的豪华汽车品牌，拥有悠久的历史和卓越的工艺。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，奔驰汽车在市场中的地位面临一定的挑战。
因此，为了确保奔驰汽车的持续发展和市场竞争力的提升，制定一份全面的营销策划方案是非常重要的。
1.2. 目标本方案的主要目标是实现以下几点：- 提升奔驰汽车的品牌知名度和美誉度。
- 提高奔驰汽车的销售额和市场份额。
- 提供个性化的购车体验，吸引更多的潜在客户。
- 建立良好的客户关系，增强客户忠诚度。
- 增加奔驰汽车在年轻一代消费者中的吸引力。
2. 市场调研在制定营销策划方案之前，市场调研是至关重要的一步。
通过市场调研可以了解消费者的需求和市场趋势，为后续的策划工作提供依据。
2.1. 目标消费者奔驰汽车的目标消费者主要包括高收入、追求豪华生活方式的人群，以及对汽车技术和性能有较高追求的消费者。
2.2. 竞争分析通过对竞争对手的分析，可以了解奔驰汽车在市场中的地位和竞争优势。
2.3. 市场趋势了解市场的动态变化和趋势，可以及时调整营销策略以适应市场需求。
3. 品牌定位奔驰汽车作为豪华汽车品牌，品牌定位非常重要。
本文建议奔驰汽车以“卓越的工艺和卓越的性能”为核心，强调奔驰汽车的豪华、高品质和领先技术。
4. 广告宣传广告宣传是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
本方案将结合线下广告和线上广告，以全方位地传递奔驰汽车的品牌形象和价值主张。
4.1. 线下广告- 利用高端时尚杂志、电视广告、户外广告等渠道，展示奔驰汽车的豪华形象，并突出其卓越的性能和品质。
- 组织奔驰汽车的品牌活动，如车展、赛车活动等，吸引潜在客户的注意。
【唯我,独型】奔驰CLA车型发布会活动策划方案
19:40—19:45 5min 主持人开场
主持人宣布奔驰CLA发布会正式开始，介绍到场嘉宾
19:45—19:55 19:55—20:00 20:00—20:10 20:10—20:25 20:25—20:30 20:30—20:35 20:35—21:00
10min 开场影像—历程回顾 带出主题奔驰CLA车型的宣传视频
介绍奔驰CLA车型的 品牌产品特色，形成 对竞争对手的差异化 营销
传播包括该车的新型引擎,拉近产品与广大客户之间的距离,为促进 企业产品的销售做好市场铺垫
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5
活动流程
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6
活动主体流程
亮相
内容：新车亮相
关键词：播放 宣传片、亮相仪 式、买点介绍
演出
THANKS
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17
4 签到长桌 1.2m签到桌含桌布围裙
张 2 50 100
5 签到台花 时令鲜花
盆 1 80 80
6
吧台 白色新净吧台
张 20 50 1000
7
地毯 2米宽地毯+灰色，铺设主要通道，按实际量计算
m² 100 7 700
8
小计 3095
9
舞台布置
10 舞台搭建 尺寸7.2m*3.6m含灰色地毯
m² 26 35 910
11 舞台LED屏 7.2m*3m
m² 22 350 7700
12
灯光 LED灯+灯柱
套 2 2400 4800
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线阵音响
线阵音响8只，监听2只，双十五音箱2只，无线唛4支，调音师1 位
套
1 6000 6000
14 冷烟火
枚 4 35 140
15
小计 19550
奔驰E系列策划方案-0901
Steer Ahead with E
Mercedes-Benz E-Class As the world-wide leading premium brand Has set up the new standards for executive sedan segment The New Generation E-Class With more top-class technology, superior driving pleasure, even more extensive progress Steer Ahead as a world leader As for E It can be E-Class, Energy, Emotion, Elegance, Engine, Evolution… This E model series With bright and brilliant prospect Reveal the essence of Mercedes-Benz Set the benchmark as the technology trendsetter Guide the future development trend
奔驰E-Class 传承经典，潜力无限
奔驰E-Class：全世界最
Mercedes-Benz E-Class: The Succeeding of Brand Essence with Boundless Potential
成功的高档行政级轿车之一
Mercedes Benz E-Class: One of the Most Successful Top Grade Executive Sedans 豪华、尊贵与时尚、活力的 融合体 A Combination of Luxury,
奔驰活动方案
奔驰活动方案引言：在竞争激烈的汽车市场中，汽车品牌需要不断进行市场营销活动来吸引消费者的注意并树立品牌形象。
奔驰作为世界知名的豪华汽车品牌，一直致力于创新和引领潮流的营销活动。
本文将介绍一种名为“奔驰活动方案”的创新营销策略，并探讨其目标、策略和实施方法。
一、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的广泛宣传，提高消费者对奔驰品牌的知晓度，进一步加强奔驰在汽车市场的地位。
2. 建立品牌形象：通过活动的设计和执行，塑造奔驰品牌的高端、豪华和可靠形象，提高消费者对奔驰汽车的认可度和信赖度。
3. 增加销售量：通过活动的吸引力和优惠措施，促进消费者对奔驰汽车的购买欲望，实现销售量的增长。
二、活动策略1. 线上与线下结合：结合线上和线下渠道，将活动信息传播给更多的潜在消费者。
通过社交媒体平台、品牌官网和汽车展览会等渠道，引起消费者的兴趣和参与。
2. 强调用户体验：通过提供奢华的试驾体验、汽车展示活动和配套的顾问服务，使消费者更直观地感受到奔驰汽车的独特魅力和驾驶乐趣。
3. 强调个性化定制：根据消费者的需求和喜好，提供个性化定制的选车方案，为消费者创造独一无二的汽车体验。
4. 持续关注客户关系：通过建立客户关系管理系统，定期向消费者提供独家优惠、维修保养和售后服务，保持紧密的联系，提高忠诚度和复购率。
三、活动实施方法1. 举办高端品牌发布会：通过举办一场盛大的品牌发布会，邀请汽车行业内的知名人士和潜在消费者参与。
在此活动中，展示奔驰汽车的最新款式和创新技术，强调奔驰品牌作为豪华汽车的独特优势。
2. 举办试驾体验活动：设置试驾场地，提供奔驰汽车的试驾机会，并邀请消费者感受奔驰汽车的独特魅力。
同时，为参与试驾的消费者提供专业的解说和咨询服务，解答他们的疑问和需求。
3. 开展线上互动活动：通过在社交媒体平台上举办抽奖、线上游戏和用户故事征集等互动活动，吸引消费者的参与和分享，进一步扩大品牌的影响力。
4. 推出限时优惠活动：设置购车优惠和配件礼品等限时活动，加强消费者对购车决策的诱惑力，推动销售量的增长。
奔驰活动策划方案
奔驰活动策划方案一、活动概述随着汽车产业的不断发展，汽车品牌间的竞争也日益激烈。
作为豪华汽车品牌的代表之一，奔驰一直致力于提升品牌形象，拓展市场份额。
本次活动旨在通过各种形式的营销策略，提升奔驰品牌的认知度和美誉度，增加销量。
同时，也为消费者提供一个了解奔驰汽车、感受奔驰品牌魅力的机会。
二、活动目标1. 提升品牌认知度：通过本次活动，提高消费者对奔驰品牌的认知度，扩大品牌影响力。
2. 增加销量：通过各种促销活动和市场宣传，增加奔驰汽车的销量。
3. 塑造品牌形象：通过活动，展现奔驰汽车的高端、豪华、科技感和创新性，树立积极形象。
三、活动内容及方案1. 新车发布会：选择一个有特色的场地，举办奔驰最新车型发布会，通过产品介绍和互动体验，让消费者更加深入了解奔驰汽车的品质和技术。
2. 试驾活动：在各地举办试驾活动，让感兴趣的消费者可以亲身体验奔驰汽车的驾驶感受。
同时，邀请汽车专家和车主分享使用经验，提升消费者对奔驰汽车的信任度。
3. 社交媒体宣传：结合社交媒体平台，开展线上互动和推广活动，发布奔驰汽车的相关资讯和亮点，吸引更多潜在消费者。
4. 专业培训课程：为奔驰汽车的潜在消费者，提供专业的培训课程，教授汽车驾驶技巧和相关知识，提升购车决策的信心和满意度。
5. 促销活动：为了刺激购车欲望，针对奔驰汽车的不同车型开展促销活动，推出优惠政策和礼品赠送，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
四、活动执行步骤1. 确定活动主题及时间地点：确定新车发布会的主题和时间地点，并制定详细的执行计划，包括场地布置、人员安排、活动流程等。
2. 活动推广：结合各种媒体资源和渠道，进行活动宣传推广，提高活动知名度和吸引力。
3. 活动准备：准备活动所需材料和设备，包括宣传资料、展示车辆、礼品等，并与合作伙伴商定合作事项。
4. 活动执行：按照预定计划，进行新车发布会、试驾活动、培训课程等一系列活动。
5. 活动总结：对活动效果进行总结和评估，收集消费者反馈意见，为后续活动提供参考。
XXXX奔驰长轴距E级车上市会策划方案
人员管理
配备场控两名，专人负责流程、礼仪、摄影、摄像、演出人员现场协调管理。
文档执行目录
《活动流程》 《现场流程控制台本》 《现场AV控制台本》 《活动合同》 《项目进度表》 《物料筹备分工表》 《活动预算表》
《主持人串讲词》 《活动执行人员联络表》 《付款通知书》 《活动影音资料》
活动前具体工作内容
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 8月12 日星期 三上午2 时35分 35秒02 :35:352 0.8.12
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午2 时35分 20.8.12 02:35A ugust 12, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月12日 星期三2 时35分 35秒02 :35:351 2 August 2020
项目
节目 人员
分项
要求
乐队
田园风格
灯光秀
炫彩夺目
激光舞
魅力、魔力
萨克斯
主持人
模特
身材相貌佳
礼仪
身材相貌佳
合计
数量
4人 1人 1人 1人 1 2人 6
单价（元）
总额（元）
备注
参加草莓音乐节
秀两次
上海/青岛演员
国外风格
成熟、稳重、电视台
国外模特
包含晚礼服
总计 total
01 舞美效果—————¥ 02 来宾服务功能区——¥ 03 冷餐自助区————¥ 04 物料区——————¥ 05 节目及人员————¥
舞台区
主舞台 来宾区 其他设施
保证足够的车辆空间；背景右侧前方设置讲台。
梅赛德斯奔驰进口e级轿车新车发布会活动方案共16页文档
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
梅赛德斯奔驰进口E级轿车新车发布会
Prepared by: Nieqiang July 15, 2009
2
炫耀之光
7
活动设计-其他类
请柬设计-封面/封底
8
演出节目
根据车辆的优雅和时尚版本的两种造型，分别推出优雅的艺术沙画表 演和时尚兼激情四射的激光秀表演。b
9
模特走秀
为了更好、更直观、更有 效的演示出奔驰EClass的 特点所在，所有模特在导 演编排下，通过现场情景 的表演带出车的多项全新 技术特点。
10际酒店
深圳华侨城洲际酒店位于风景优美的南山区，已经成为深圳乃至中国首家以西班牙 风情为主题的豪华旅游度假酒店。一艘实物两倍大小的西班牙仿真帆船巧妙地凌驾 于通往酒店大堂的车道上，时常令客人赞叹不已。
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广州长隆酒店
中国唯一家坐落于野生动物旅游景区的生态园林主题的五星级会议休闲度假酒店 长隆集团全新国际水平的超大型酒店，地处全国首批广州唯一 5 A国家级旅游度假区 长隆集团的中心地段，与原长隆酒店紧密结合在一起，左揽广州长隆欢乐世界、长隆 水上乐园，右倚香江野生动物世界，酒店更拥有全国唯一放养白虎及火烈鸟的中庭花 园，咫尺之隔饱览大自然的奇妙造化，让您亲身体会非洲草原的自然气息。
梅赛德斯奔驰E级轿车营销策划及管理
认识实习报告题目：梅赛德斯奔驰E级轿车营销策划及管理学生姓名：罗海琳学号： 201345070118 班级：市场营销1301班专业：市场营销指导教师：陈阳胡江艳2014年12 月目录1.产品策略分析 (1)1.1产品组合和生命周期 (1)1.2产品策略 (2)2.价格策略分析 (3)2.1 定价方式 (3)2.2定价策略 (4)2.3品牌价值 (4)3．分销策略分析 (6)3.1渠道建设 (6)3.2分销策略 (6)4.促销战略分析 (7)4.1促销活动 (7)4.2.促销策略 (8)5.营销管理分析 (9)5.1 营销管理过程 (9)5.2 实际分析 (9)1.产品策略分析1.1 产品组合和生命周期1）产品与产品组合（1)核心产品。
奔驰E级轿车的鼻祖是1947年出产的奔驰170，是战后首批开发的车型之一，之后的车型处于不停完善与发展中，成为了汽车行业中的佼佼者。
其最重要的核心是移动，帮助人们快速完成移动的作用，是为代步工具。
（2）形式产品。
其中包括产品的质量、式样、特色、品牌、包装。
奔驰车的质量是国际享誉盛名的，十分安全可靠。
奔驰车车内车外的质感、豪华感和尊贵感，是任何车都无法克隆的。
德国品质，成熟稳重，外形年轻时尚，车身稳重大气，配置丰富，空间大，动力强劲，操控精准。
这些条件成为了消费者选择奔驰E 级车的重要原因。
（3）扩大产品。
其中包括产品的安装、运送、信用、保证、维修。
如今奔驰E 级轿车在北京有生产地，也同时有欧洲进口可供选择。
在维修方面，全国的4s店面都有着专业的维修，也可以像奔驰的客服询问详情。
在售后方面，消费者不需要担心，奔驰车有着强大的售后。
（4）产品组合的宽度。
奔驰E级轿车历经60多年的发展，依然在汽车行业中占据鳌头的位置，不仅仅是因为其质量与奢华的包装。
同时他的不断创新与拓展使得它得以更好的发展。
如今奔驰E级轿车已不仅仅只是满足代步的功能，旗下有运动型、优雅型、时尚型的轿车也有着敞篷跑车，满足不同人群的需求。
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嘉宾签名、入场，冷餐酒会，展车赏析（暖场音乐，乐队表演-田园风格） 灯光秀 播放开场视频 主持人开场 4S店领导/代表致辞 新车亮相环节前奏A——激光舞表演 新车亮相——主持人邀请领导上台为新车揭幕，合影留念（灯光秀） 前奏A，主持人邀请嘉宾抽取三等奖，与获奖者互动，合影留念（抽奖形式待定） 讲师介绍新车特点 交车仪式前奏A——萨克斯表演；B——抽取二等奖，与获奖者互动，合影留念 交车仪式——主持人邀请车主上台并与车主互动，合影留念 主持人邀请车主抽取一等奖，与获奖者互动，合影留念 展车赏析，活动结束，来宾礼品发放，乐队表演
萨克斯表演
轻松明快的曲目，渲染现场氛围
宣传视频
利用场景布置中的大型LED显示屏播放奔驰E级 车宣传视频，向与会来宾展现出梅赛德斯奔驰 的品牌及文化形象
区域规划
签名区
位置 设置方式
服务
签名区设置在展厅内，搭建4*3米的大型签名寄语墙，签名寄语墙方便来宾签名。 寄语墙设置于签到处的一侧。 现场所有的礼仪小姐及服务人员统一着装，提供周到细致的服务。
目录 content
01 活动流程 02 活动规划 03 活动预算 04 活动执行 05 应急保障
1
活动流程描述
活动流程
18:00-19:00 19:00-19:03 19:03-19:06 19:06-19:08 19:08-19:13 19:13-19:18 19:18-19:23 19:23-19:28 19:28-19:38 19:38-19:48 19:48-19:53 19:53-19:58 19:58-
目录 content
01 活动流程 02 活动规划 03 活动预算 04 活动执行 05 应急保障
2
活动规划
流程规划
区域规划
流程规划
签到及礼仪安排
A:来宾到场后，礼仪引导至签名区，由礼仪小 姐递上签字笔，进行签到 B:礼仪小姐采用专业模特，着装采用包肩蓝色 礼服（图片仅供参考），增加活动的典雅氛围。
目录 content
01 活动流程 02 活动规划 03 活动预算 04 活动执行 05 应急保障
4
活动执行
项目管理 文档执行目录 活动前具体工作内容 活动中具体工作内容 活动后具体工作内容
项目管理
搭建管理
提前一天进行搭建，确保工程进度和质量。
物品管理
专人门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。
LED大屏幕
10米*4米
TRUSS架
14米+5.5米+5.5米
舞台包边
写真覆冷裱板
电脑光束灯
350w，truss 12
led帕灯
3w54珠，truss 16
追光灯
1200w
照相
摇臂摄像机
8米，高清
音响
JBL，双15，返听
合计
数量
60平方 1个
40平方 30米 6平方 12个 16个 1个
1 1 1组
目录 content
01 活动流程 02 活动规划 03 活动预算 04 活动执行 05 应急保障
3
活动预算
舞美效果 来宾服务功能区
冷餐区 物料
节目及人员
舞美效果
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
项目
舞台区
灯控 摄录 声控
分项
型号/参数
舞台
10米*6米
主持台
轻金属，透明台面
平面示意图
依据厂家指导严格布局
灯光秀
采用LED灯光和光束灯的搭配与技术展示，带 来一场光影的盛宴。
乐队表演
田园风格乐队，清新舒缓的节奏，带来心情的 放松，亦能满足轻摇滚的需求。
激光舞
激光舞是一种人与激光结合的舞蹈。它结合了 激光表演的震撼性和魔术的趣味性，演员在激 光中配合音乐可以做出，抓光、打光、折光、 转光等具有新奇性的动作。
签到桌鲜花
平铺鲜花
合计
数量
80张 82块 80把 6套 6套 2张一组 2个
单价（元） 总额（元）
备注
全新
4s店自备
送10个贵宾鲜花
冷餐自助区
序号
1 2 3 4 5
项目
冷餐自助 （XXX元/位）
分项
沙拉 冷盘 水果 饮料 甜点
合计
型号/参数
数量
单价（元） 总额（元）
物料区
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
项目
桁架 签到区喷绘 寄语墙喷绘 签到台桌签
麦牌 主持人手牌
抽奖箱 车衣
分项
型号/参数
4米*3米*3个 4米*3米 4米*3米 三角牌
厂家规定，银纤维导电布料
合计
数量
60米 12平方 12平方
2个 4个 1个 1个 1块，30平
单价（元） 总额（元） 备注
制作 银灰色
节目及人员
序号 1 2 3 4 5 6 7
项目
节目 人员
分项
要求
乐队
田园风格
灯光魔力
萨克斯
主持人
模特
身材相貌佳
礼仪
身材相貌佳
合计
数量
4人 1人 1人 1人 1 2人 6
单价（元）
总额（元）
备注
参加草莓音乐节
秀两次
上海/青岛演员
国外风格
成熟、稳重、电视台
国外模特
包含晚礼服
总计 total
01 舞美效果—————¥ 02 来宾服务功能区——¥ 03 冷餐自助区————¥ 04 物料区——————¥ 05 节目及人员————¥
舞台区
主舞台 来宾区 其他设施
保证足够的车辆空间；背景右侧前方设置讲台。
迎宾区铺灰色地毯，来宾区侧后方设置休息区供来宾休息；来宾区后方设置餐台；所有来宾在活动进行时 可随意走动、交流，营造自助冷餐的轻松和谐的氛围。
来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。
其他设置
指示系统
从停车场、大厅到活动场地的动线设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。
工作人员分工，确认各环节负责人 活动前所有工作人员沟通 准备相关文档、资料 准备活动物品清单 演艺及相关人员到位确认 熟悉活动流程 准备所有与活动相关人员的通讯录 提前去场地查看情况
人员管理
配备场控两名，专人负责流程、礼仪、摄影、摄像、演出人员现场协调管理。
文档执行目录
《活动流程》 《现场流程控制台本》 《现场AV控制台本》 《活动合同》 《项目进度表》 《物料筹备分工表》 《活动预算表》
《主持人串讲词》 《活动执行人员联络表》 《付款通知书》 《活动影音资料》
活动前具体工作内容
单价（元） 总额（元）
备注
玻璃钢 配鲜花 P4高清
高度0.25米
专人拍摄 专人操控，后期制作
带4只话筒
来宾服务功能区
序号
1 2 3 4 5 6 7
项目
来宾席 洽谈区 签到区
分项
型号/参数
IBM桌
1.20米*0.65m
白色桌布
与IBM桌适应
贵宾椅
座套
洽谈桌
1桌4椅
仿真桌花
白色
签到桌
1.20米*0.65m