童装品牌调研.pptx
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童装品牌策划ppt课件
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25
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21
与其他服饰零售商相比，“CC猫”每一款服饰 的生产数量都非常小，这就是人为地创造一种 稀缺。越不容易得到的，就越能激发人的购买 欲望，“CC猫”执行永远“缺货”的策略， 对于同一种款式的服饰，零售店的库存一般只 有几件，或许由于你的一时犹豫，从而错失了 最终拥有它的机会，因为你明天看到的也许是 拜访一心的货架。这最初的懊恼，换来的是顾 客再次光顾时果断的购买速度
在现代市场经济条件下随着市场营销环境的不断变化童装企业在开展市场营销活动中如何通过建立与市场需求相适应的营销系统采取有效的营销策略监视和预测其周围的市场营销环境的变化及时运用合适的营销对策使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应成为童装企业促进自身经营发展的主要工作
童装品牌策划
• 调研品牌：小猪班纳
10
品牌标志
11
品牌理念：
爱·自由·快乐； 孩子的成长， 童年的梦想
12
购物袋
CC猫童装 购物袋有logo 显示
颜色：亮色 为主
材料：纸类
寓意：快乐 生活
13
童Hale Waihona Puke 风格定位时尚与休闲大融合的品牌。以突出儿童时尚休闲服装 的文化新理念，将时尚与休闲的丰富元素和健康个性化特 点引入“CC猫”的设计和生产，更加温和现在儿童的个 性和需求，并致力打造儿童时尚与休闲大融合的概念。 • 高端服饰：以展示独特的个性魅力为主，没有个性的产品， 绝对不卖！每款产品是限量的！设计要时尚，个性鲜明， 具有人性化！ • 中端服饰：以休闲舒适再注入每季流行色、时尚元素，展 现时尚与休闲两大主题的融合。考虑到孩子的成长，设计 要多向耐穿实用方面考虑。这样既适合1-14儿童的学生身 份，又不失去时尚。
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与其他服饰零售商相比，“CC猫”每一款服饰 的生产数量都非常小，这就是人为地创造一种 稀缺。越不容易得到的，就越能激发人的购买 欲望，“CC猫”执行永远“缺货”的策略， 对于同一种款式的服饰，零售店的库存一般只 有几件，或许由于你的一时犹豫，从而错失了 最终拥有它的机会，因为你明天看到的也许是 拜访一心的货架。这最初的懊恼，换来的是顾 客再次光顾时果断的购买速度
在现代市场经济条件下随着市场营销环境的不断变化童装企业在开展市场营销活动中如何通过建立与市场需求相适应的营销系统采取有效的营销策略监视和预测其周围的市场营销环境的变化及时运用合适的营销对策使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应成为童装企业促进自身经营发展的主要工作
童装品牌策划
• 调研品牌：小猪班纳
10
品牌标志
11
品牌理念：
爱·自由·快乐； 孩子的成长， 童年的梦想
12
购物袋
CC猫童装 购物袋有logo 显示
颜色：亮色 为主
材料：纸类
寓意：快乐 生活
13
童Hale Waihona Puke 风格定位时尚与休闲大融合的品牌。以突出儿童时尚休闲服装 的文化新理念，将时尚与休闲的丰富元素和健康个性化特 点引入“CC猫”的设计和生产，更加温和现在儿童的个 性和需求，并致力打造儿童时尚与休闲大融合的概念。 • 高端服饰：以展示独特的个性魅力为主，没有个性的产品， 绝对不卖！每款产品是限量的！设计要时尚，个性鲜明， 具有人性化！ • 中端服饰：以休闲舒适再注入每季流行色、时尚元素，展 现时尚与休闲两大主题的融合。考虑到孩子的成长，设计 要多向耐穿实用方面考虑。这样既适合1-14儿童的学生身 份，又不失去时尚。
儿童用品行业市场研究ppt课件
杭州市婴童行业协会会长贝因美董事局主席谢宏市场容量婴童经济概述婴童经济概述市场现状婴童消费档次稳步婴童消费档次稳步提升中高档商品市场年增长约26中低档产品陷于停滞甚至负增长品牌化消费蔚然成品牌化消费蔚然成数量型消费向品牌型消费转80后父母们已用钞票作选票评选出她们认可的品牌奢侈品降格为奢侈品降格为必需品婴童用品的消费较少特别的功利色彩喜欢就是全部渠道日趋多样重渠道日趋多样重质量更重服务消费者更倾向节省时间与金钱迚行婴童消费新妈妈需要丏业导购人员的服务与知识传递产业集中度低市场机会和缝隙多导致产业竞争不足小低散安是目前婴童行业的基本特征
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
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行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
中国童装市场品牌分析报告ppt课件
• 款式多、品种全、选择余地大。海外品牌几乎把童装开发到无所不包 的程度。以冬装为例，就有各种T恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、 背心、套服、大衣、防御服等。海外品牌童装注重服装服饰的搭配， 产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿 童系列应有尽有。
• 营销手段多种多样，注重品牌形象。如在店堂布置上注重于童装风格 相吻合的专卖店形象，统一装潢模式和商品陈列，在大众心目中树立 明确的品牌形象。海外品牌童装配合强大的宣传和公关攻势，全方位 的体现品牌风格，刺激和诱发加长和儿童的购买欲。
套左右。款式风格鲜明、大方。它们大都有七、八年到十几年的发展 过程，经历了长期市场竞争，经验丰富，见证了我国童装业的成长过 程。 B 新生派是最近五、六年内诞生的新兴力量，代表性的有派克兰帝、童 话故事等品牌。价格定位中高档，约60~250元/件、套左右。 该类品 牌能在品牌纷纭的格局中异军突起，主要原因在于： 1）从业人员文化素质较高，高起点、高要求 2）款式新颖、独特，颜色鲜亮是其风格特点 3）品牌赋予有个性，有鲜明的卡通形象及文化背景 4）管理比较科学、规范，营销策略实用、有效，符合企业现状。
中国童装市场品牌分析报告
1
目录
一……我国童装市场总体格局 二……国内童装品牌 三……海外童装品牌在各大商场获得良好业绩的原因 四……童装市场调查分析 五……童装品牌的调研对比 六……童装销售渠道 七……童装销售方式 八……广州专卖店分布 九……目前童装界的问题
2
网上资料
我国童装市场总体格局
1. 市场潜力巨大。
品牌使命： 儿童的形象顾问。 品牌的价值观：倡导父母通过朋友式的耐心聆听和良好的示范，建立平等、
民主的亲子关系，关 心儿童的品质成长。 产品风格： 美式新贵风范，展现有涵养、有学识、有成就的精感。 品牌真言： 塑造儿童的精英气质。 中国目标市场：一、二级城市，以及富裕的三级城市。 家庭特征： 家庭收入较高，家长学历较高、职位较高，如：企业主、公务员、
• 营销手段多种多样，注重品牌形象。如在店堂布置上注重于童装风格 相吻合的专卖店形象，统一装潢模式和商品陈列，在大众心目中树立 明确的品牌形象。海外品牌童装配合强大的宣传和公关攻势，全方位 的体现品牌风格，刺激和诱发加长和儿童的购买欲。
套左右。款式风格鲜明、大方。它们大都有七、八年到十几年的发展 过程，经历了长期市场竞争，经验丰富，见证了我国童装业的成长过 程。 B 新生派是最近五、六年内诞生的新兴力量，代表性的有派克兰帝、童 话故事等品牌。价格定位中高档，约60~250元/件、套左右。 该类品 牌能在品牌纷纭的格局中异军突起，主要原因在于： 1）从业人员文化素质较高，高起点、高要求 2）款式新颖、独特，颜色鲜亮是其风格特点 3）品牌赋予有个性，有鲜明的卡通形象及文化背景 4）管理比较科学、规范，营销策略实用、有效，符合企业现状。
中国童装市场品牌分析报告
1
目录
一……我国童装市场总体格局 二……国内童装品牌 三……海外童装品牌在各大商场获得良好业绩的原因 四……童装市场调查分析 五……童装品牌的调研对比 六……童装销售渠道 七……童装销售方式 八……广州专卖店分布 九……目前童装界的问题
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网上资料
我国童装市场总体格局
1. 市场潜力巨大。
品牌使命： 儿童的形象顾问。 品牌的价值观：倡导父母通过朋友式的耐心聆听和良好的示范，建立平等、
民主的亲子关系，关 心儿童的品质成长。 产品风格： 美式新贵风范，展现有涵养、有学识、有成就的精感。 品牌真言： 塑造儿童的精英气质。 中国目标市场：一、二级城市，以及富裕的三级城市。 家庭特征： 家庭收入较高，家长学历较高、职位较高，如：企业主、公务员、
服装品牌市场调研报告ppt课件
• 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
最新版整理ppt
10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
最新版整理ppt
11
4.品牌识别
最新版整理ppt
12
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
最新版整理ppt
24
四．产品结构
最新版整理ppt
25
1.服装：
举例
最新版整理ppt
26
2、附件
最新版整理ppt
27
3、鞋
最新版整理ppt
28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
最新版整理ppt
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
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跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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四．产品结构
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1.服装：
举例
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26
2、附件
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3、鞋
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28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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童装市场调研报告-课件(PPT-精)PPT共26页
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢你的阅读
❖上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
童装品牌调研分析案例(PPT35张)
工艺细节
工艺细节：用了印花图案 工艺细节：全身用了印花，腰上 加个蝴蝶结更加可爱
工艺细节：用了红黑格子工艺
开发案参照款图
总结
调查的这两个品牌都是以现代印花和精 确线条为特色，多年来专心为儿童打造快 乐精 致童年。 这两个品牌都是一个备受上流社交界尊 崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著 称，所以在童装这方面也很不逊色，因为 他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又 强调高贵品位。
品牌风格
款式金典、简约时尚、 颜色简单经典
图 片 展 示
图 片 展 示
图 片 展 示
款式分析
子款 面式 料 为分 特析 色： 简 单 的 背 心 裙 ， 主 要 以 格
款式分析：可爱圆领设计，运用大的荷
叶边是最大卖点。
款式分析
款式分析：用了黑色上衣，
碎花裙更加时尚
款式分析：经典的黑白配连
57奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta路漫漫其悠远目录?品牌介绍?品牌风格?图片展示?产品分析?款式面料分析?主题色彩?工艺细节奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta路漫漫其悠远品牌介绍?奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌以设计名贵华丽的礼服著称因为讲究工艺质感又强调高贵品位奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品奥斯卡德拉伦塔oscardelarenta在童装方面也是很著名的
童装品牌调研
班级：服工1002
调查时间：20012年9月 调查人员：郭睿、张芬、贾晓芳、牟紫玥 指导老师：陈彦名 调查品牌：迪奥、奥斯卡· 德拉伦塔Oscar de la Renta
调查目的：创立一个童装品牌
国内童装市场发展前景
• 中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人 口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生 子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转， 都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中 的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”，从 “小皇帝、小公主、小祖宗”这样的称呼就可以 看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒 起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮……儿童市 场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！
岁婴儿服市场调研课件
袖口设计：精致包边，不磨宝宝皮肤 ，护手袖口防止宝宝抓伤自己。
第5页/共24页
下摆设计：下摆采用双线包边 设计更好的贴合宝宝的肌肤， 耐洗耐穿。
第6页/共24页
裤腰设计（开扣款）：采 用优质橡筋，弹性适中， 不会勒伤宝宝的小腰，更 不会被宝宝蹭掉。
裤腰设计（系带款）：优质 橡筋结合蝴蝶结设计，弹性 适中，不会勒伤宝宝的小腰， 更不会被宝宝蹭掉。
打产品与营销策略，让南极人婴儿服产品成为各区域市场的强势产品。
2）、尾数定价策略 南极人婴儿服大多数是以数
字“9”结尾的，虽然仅差0.1元 ，使消费者产生廉价的感觉，形 成占便宜的价格优势。
第19页/共24页
• 3）、竞争导向定价法 为了迅速占领婴儿服市场，打压竞争对手。南极人发起了一场“洗牌运动”，
把利润压到最低，全线降价50%。价格战使南极人占据了主动，在市场大战中体 现出了独特的优势。 4）、主动降价打折促销
比如南极人婴儿服在天猫“双十一”期间，实施了“开张促销 明标打折；限时 打折；秒杀 团购优惠；满就送 优惠券；打折卡 包邮”等一系列折扣措施。
第20页/共24页
3. 分销渠道策略
• 1）南极人婴儿服以生产商为导向的营销渠道：在全国的是一、二线城市设立直 营专卖店、品牌旗舰店。
• 1.最好采用无领设计，其 目的是减少领口与婴幼儿 颈部皮肤的摩擦，防止损 伤皮肤。
• 2.采用“睡袋式结构”， 前或后开襟，打破成人的 穿衣方式而将婴儿放入衣 内，下裆部门襟设计，既 方便闭合、打开，又保持 卫生。
第12页/共24页
2.色彩要求
• 婴儿服的材料一般应选择浅 源自面料,尤其是下装, 以便观 察大小便的颜色。
第7页/共24页
两用档设计：贴心的两用档设计，妈妈们可 根据需要进行裁剪，方便实用。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况当前，服装品牌市场呈现出快速发展的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，消费者对服装品牌的需求也不断增加。
市场上出现了许多国际知名品牌以及本土品牌，竞争激烈。
二、消费者需求分析1. 年龄段：根据调研数据，不同年龄段的消费者对服装品牌的需求有所差异。
年轻人更注重时尚与个性，而中年人则更注重品质和舒适度。
2. 消费习惯：消费者对服装品牌的选择受到品牌知名度、产品质量、价格和购物体验等方面的影响。
3. 网络影响力：网络时代的来临让消费者更容易接触到各种服装品牌信息，并对产品进行评价和推荐，网络影响力对品牌的发展起到了重要作用。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势：国际品牌凭借其设计创新、品质保证和全球化运作的优势在市场上占据较大份额。
2. 本土品牌发展迅猛：随着本土品牌的不断崛起，更多消费者开始关注国产品牌，本土品牌的市场份额有所增加。
3. 电商平台影响：电商平台的兴起极大地改变了市场竞争格局，消费者可以通过互联网轻松购买到各种服装品牌的产品，电商平台对品牌的渠道发展提供了新的机遇。
四、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求越来越高，品牌应该加强对个性化定制的开发和推广，提供多样化的产品选择。
2. 环保可持续发展：消费者对环保材料和可持续发展的关注度提高，品牌应该注重生态环保和可持续的生产方式。
3. 跨界合作：品牌之间的跨界合作将成为发展趋势，通过与其他行业的合作，可以为消费者带来全新的产品和体验。
五、建议1. 加大市场宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2. 不断提高产品质量和设计创新能力，满足消费者不同需求。
3. 加强线上线下渠道的整合，提升购物体验和服务质量。
4. 关注环保和可持续发展，符合消费者绿色消费的趋势。
以上是对服装品牌市场调研的一份简述报告，希望对您了解该市场有所帮助。
谢谢！。
童装：我国童装行业分析课件(共52张PPT)
90,142
-39.90
羊绒及羊毛衫
百件
21,161
第十四页，共五十二页。
21,563
-1.86
2009年1月份全国(quán ɡuó)重点大型零售企业商品销售统计
指标名称
商品销售总额
零售额 服装类 各种服装 其中： 男西装 童装 牛仔服 防寒服 皮革服装 西裤 羊绒及羊毛衫
单位
千元
千元 千元 百件 百件 百件 百件 百件 百件 百件 百件
第九页，共五十二页。
（二）童装市场状况
1、中国(zhōnɡ ɡuó)童装市场整体分布
第十页，共五十二页。
第十一页，共五十二页。
2、前十位(shíwèi)品牌市场综合占有率（%）
第十二页，共五十二页。
2009年1月份童装市场前十位(shíwèi)品牌市场综合占有率（%）
第十三页，共五十二页。
（三）整体服装销售状况
第十九页，共五十二页。
2、出口(chū kǒu)收缩
第二十页，共五十二页。
2008年以来，我国服装出口总体 (zǒngtǐ)来看不断下滑，童装出口也出现 了明显的下降。以梭织婴儿服装出口 为例，2008年以来出口数量一直呈 现负增长
第二十一页，共五十二页。
3、内销(nèixiāo)趋于疲软
第二十二页，共五十二页。
1、国内
2008年3月重点批发、零售企业商品(shāngpǐn)零售类值及零售数量统计表
指标名称
单位
本月
去年同期 本月比同期 %
商品销售总额
千元
36,113,381 28,578,675
26.36
其中:批发额
千元
5,416,991 3,738,937
童装品牌策划调研PPT课件
受度。
产品与价格组合
分析产品与价格的组合方式，了 解不同产品在不同价格区间的市
场表现和销售情况。
渠道布局与拓展方式调研
1 2
渠道类型
了解品牌采用的渠道类型，包括线上渠道、线下 渠道、直营店、加盟店等，分析各类渠道的优劣 势。
渠道布局
评估品牌在目标市场的渠道布局，了解渠道覆盖 范围和渠道密度，分析渠道布局的合理性。
02 品牌策划调研目的与意义
明确品牌定位及目标客群
通过市场调研，了解童装市场的 消费趋势和消费者需求，确定品 牌在市场中的定位，如高端、中
端或亲民路线。
分析目标客群的特点，包括年龄、 性别、地域、消费习惯等，以便
更好地满足他们的需求。
研究竞争对手的品牌定位和目标 客群，寻找差异化竞争的机会点。
了解市场需求与空白点
童装品牌策划调研ppt课件
目录
• 童装市场概述 • 品牌策划调研目的与意义 • 童装品牌策划调研方法 • 童装品牌策划调研内容 • 童装品牌策划调研结果分析 • 童装品牌策划调研案例分享
01 童装市场概述
童装市场规模与增长
01
02
03
童装市场总体规模
近年来，随着人们生活水 平的提高和儿童消费市场 的不断扩大，童装市场规 模持续增长。
通过问卷调查、访谈等方式，收集消 费者对于童装的需求和期望，包括款 式、面料、舒适度、价格等方面。
关注童装市场的流行趋势和时尚元素， 以便及时将这些信息融入到产品设计 中。
分析市场中的空白点，即未被满足的 消费者需求，为品牌提供创新的机会。
为后续产品开发提供指导
根据市场调研结果，制定产品开发计划，包括设计风格、面料选择、生产工艺等方 面。
3
产品与价格组合
分析产品与价格的组合方式，了 解不同产品在不同价格区间的市
场表现和销售情况。
渠道布局与拓展方式调研
1 2
渠道类型
了解品牌采用的渠道类型，包括线上渠道、线下 渠道、直营店、加盟店等，分析各类渠道的优劣 势。
渠道布局
评估品牌在目标市场的渠道布局，了解渠道覆盖 范围和渠道密度，分析渠道布局的合理性。
02 品牌策划调研目的与意义
明确品牌定位及目标客群
通过市场调研，了解童装市场的 消费趋势和消费者需求，确定品 牌在市场中的定位，如高端、中
端或亲民路线。
分析目标客群的特点，包括年龄、 性别、地域、消费习惯等，以便
更好地满足他们的需求。
研究竞争对手的品牌定位和目标 客群，寻找差异化竞争的机会点。
了解市场需求与空白点
童装品牌策划调研ppt课件
目录
• 童装市场概述 • 品牌策划调研目的与意义 • 童装品牌策划调研方法 • 童装品牌策划调研内容 • 童装品牌策划调研结果分析 • 童装品牌策划调研案例分享
01 童装市场概述
童装市场规模与增长
01
02
03
童装市场总体规模
近年来，随着人们生活水 平的提高和儿童消费市场 的不断扩大，童装市场规 模持续增长。
通过问卷调查、访谈等方式，收集消 费者对于童装的需求和期望，包括款 式、面料、舒适度、价格等方面。
关注童装市场的流行趋势和时尚元素， 以便及时将这些信息融入到产品设计 中。
分析市场中的空白点，即未被满足的 消费者需求，为品牌提供创新的机会。
为后续产品开发提供指导
根据市场调研结果，制定产品开发计划，包括设计风格、面料选择、生产工艺等方 面。
3
童装市场调研报告.27页PPT
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
童装市场调研报告.
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
童装市场调研报告-课件(PPT-精)26页PPT
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
童装市场调研报告-课件（PPT-精）
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
童装分析调研报告ppt课件
31
研讨结论
1、差异化产品策略：运用企业特有的差异化和个性化的营销手段， 开展完善周到的品牌服务，最大限度满足顾客差异化的需求。 2、营销渠道扩展策略：在营销渠道上考虑消费者便利性才是最重要 的，建立多元化的销售网点结构。 3、设计简约，减少面料：减少服装面料，从设计下手，这样性价比 会更高。 4、电子商务降低运营成本：做品牌开专卖店，渠道费用不菲，盈彩 美地为了降低运营成本，采取多渠道运作模式，出了实体店外，也 可以尝试电子商务平台，在网上开店。
2、微观环境
a 、顾客：由于消费者生活质量改善，顾客对童装需求逐向与 品牌化、个性和时尚化。 b、竞争者：外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌穷追 不舍。 C、公众：巴拉巴拉及竞争对手都在公众的监视下，并受公众的 影响。 d、供应商：充分整合了国内服装生产基地的供应链接资源，走 出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
28
3、品牌的环境机会
a、市场前景：随着人们生活水平的提高，童装消费水平正日益成为 当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
b、品牌经营：大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重 产品品位的提升和品牌形象的提高。
c、规模优势：规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有 较强的议价能力，让企业能够良性运转，让品牌得以健康、课持续 发展。
比心理是很重要的因素之一。
5
童装品牌消费者消费习惯
你更愿意从那些途径获取童装服装 品牌信息
由图可看出大多数家庭的 选择性。有87％的父母是在互 联网上消费，比如网购，很多 妈妈认为网购又快又实惠。而 最少的有45％的人是通过户外 广告对服装进行消费的。
还有就是其实的，比如66 ％的口碑相传、55 ％的电台、 57 ％的手机咨询等不同的途 径来了解服装品牌的。
研讨结论
1、差异化产品策略：运用企业特有的差异化和个性化的营销手段， 开展完善周到的品牌服务，最大限度满足顾客差异化的需求。 2、营销渠道扩展策略：在营销渠道上考虑消费者便利性才是最重要 的，建立多元化的销售网点结构。 3、设计简约，减少面料：减少服装面料，从设计下手，这样性价比 会更高。 4、电子商务降低运营成本：做品牌开专卖店，渠道费用不菲，盈彩 美地为了降低运营成本，采取多渠道运作模式，出了实体店外，也 可以尝试电子商务平台，在网上开店。
2、微观环境
a 、顾客：由于消费者生活质量改善，顾客对童装需求逐向与 品牌化、个性和时尚化。 b、竞争者：外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌穷追 不舍。 C、公众：巴拉巴拉及竞争对手都在公众的监视下，并受公众的 影响。 d、供应商：充分整合了国内服装生产基地的供应链接资源，走 出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
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3、品牌的环境机会
a、市场前景：随着人们生活水平的提高，童装消费水平正日益成为 当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
b、品牌经营：大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重 产品品位的提升和品牌形象的提高。
c、规模优势：规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有 较强的议价能力，让企业能够良性运转，让品牌得以健康、课持续 发展。
比心理是很重要的因素之一。
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童装品牌消费者消费习惯
你更愿意从那些途径获取童装服装 品牌信息
由图可看出大多数家庭的 选择性。有87％的父母是在互 联网上消费，比如网购，很多 妈妈认为网购又快又实惠。而 最少的有45％的人是通过户外 广告对服装进行消费的。
还有就是其实的，比如66 ％的口碑相传、55 ％的电台、 57 ％的手机咨询等不同的途 径来了解服装品牌的。
儿童品牌市场调研PPT共99页
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
儿童品牌市场调研
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
童装调研报告ppt
童装调研报告ppt【童装调研报告】一、调研目的及背景童装是指专门为儿童设计和制造的服装，随着人们对儿童健康和形象重视程度的提高，童装市场呈现出快速增长的趋势。
本次调研旨在了解童装市场的发展现状、竞争格局以及消费者对童装产品的需求和偏好。
二、调研方法1. 网络调研：通过儿童服装相关论坛、社交媒体、电商平台等渠道，收集童装品牌、产品信息和消费者评价。
2. 实地调研：前往商场、专卖店等实体店面，了解品牌展示、产品款式、价位等情况，并与销售人员交流。
3. 问卷调查：设计问卷，调查儿童童装消费者的购物习惯、品牌偏好以及对产品质量、价格、风格的爱好。
三、童装市场概况1. 市场规模：童装市场规模不断扩大，预计年均增速超过10%。
2. 品牌竞争：市场上童装品牌众多，以国际品牌和知名本土品牌占据主导地位。
3. 消费习惯：消费者更注重儿童健康、舒适和个性化，在产品款式、面料质量和环保性方面有较高要求。
四、童装品牌调研1. 国际品牌：童装国际品牌在中国市场具有较高知名度和品牌影响力，如Zara、H&M等。
2. 本土品牌：本土童装品牌不断涌现，如儿时风、爱丁堡等。
3. 品牌特色：各品牌在设计风格、面料质量、产品定位等方面有所差异，满足不同消费者的需求。
五、童装消费者调查结果1. 儿童年龄段：童装消费者以3-12岁孩子的家长为主，包括婴幼儿、幼儿和小学生等。
2. 购买渠道：消费者主要在专卖店、商场和电商平台购买儿童服装。
3. 购买因素：消费者在购买童装时，更注重产品的舒适度、面料质量和设计风格。
4. 价格偏好：大部分消费者对童装价格比较敏感，倾向选择价格合理的产品。
5. 品牌偏好：消费者对知名品牌信赖度较高，但也愿意尝试新品牌。
六、童装市场发展趋势1. 健康环保：消费者对童装的健康和环保性能有更高要求，品牌应注重选择绿色环保面料和生产工艺。
2. 个性定制：消费者对儿童服装个性化定制的需求增加，品牌应根据不同年龄段和性别提供多样化的风格选择。
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品牌风格
款式金典、简约时尚、 颜色简单经典
图片展示
图片展示
图片展示
款式分析：简单的背心裙，主要以格
子面料为特色
款式分析
款式分析：可爱圆领设计，运用大的荷
叶边是最大卖点。
款式分析
款式分析：用了黑色上衣，
碎花裙更加时尚
款式分析：经典的黑白配连
衣裙
款式分析
款式分析：黑白配风格加上印 的字母更时尚
服著称，因为讲究工艺质感又强调高贵品位，奥
斯卡·德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品，奥斯
卡·德拉伦塔Oscar de la Renta在童装方面也是
很著名的。
Oscar de la Renta（奥斯卡·德
拉伦塔）品牌找来曾为里斯本知名童装品牌的创
办人Catherine Monteiro de Barros 担任首席设计
工艺细节
工艺细节：全身用了印花，腰上 加个蝴蝶结更加可爱
工艺细节：用了印花图案
工艺细节
工艺细节：用了红黑格子工艺
工艺细节：蓝白条纹印花做工 艺
开发以现代印花和精 确线条为特色，多年来专心为儿童打造快 乐精 致童年。
这两个品牌都是一个备受上流社交界尊 崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著 称，所以在童装这方面也很不逊色，因为 他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又 强调高贵品位。
童装品牌调研
班级：服工1002
调查时间：20012年9月 调查人员：郭睿、张芬、贾晓芳、牟紫玥 指导老师：陈彦名 调查品牌：迪奥、奥斯卡·德拉伦塔Oscar de
la Renta 调查目的：创立一个童装品牌
国内童装市场发展前景
• 中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人 口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生 子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转， 都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中 的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”，从 “小皇帝、小公主、小祖宗”这样的称呼就可以 看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒 起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮……儿童市 场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！
品牌介绍
• 形象是品牌不朽记忆的组成部分。1967年11月7日，蒙田大街28号， 正好在Dior先生时装屋的旁边，摩纳哥的格蕾丝王妃为第一家Baby Dior精品店开幕剪彩。庄重的仪式感中夹杂着母性的喜悦，格蕾丝王 妃开启了这间装饰着巨大编织白鹳“儿童乐园”，里面有各种各样的 可爱的刺绣礼服、儿童围嘴，以及适合各个年龄段的玩具。王妃曾于 1957年请Dior先生为她的爱女卡洛琳公主（Caroline）的诞生设计过 生日礼品包，自此后，她就如同这个温馨仙境世界的温柔教母。10年 后，在这间由装饰设计师Victor Grandpierre打造的完美无瑕的精品 店内，Dior迪奥的首席设计师Marc Bohan呈现了他的首个专门为新生 儿和四岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、 蝉翼纱、薄丝纱.......连身裙、水兵服......从此后，Baby Dior系 列以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精致童 年。
师，针对18 个月至14 岁间的小朋友推出系列童
装商品。
品牌定位
款式简约时尚、主要采用多变的 印花、用色鲜艳丰富大胆
图片展示
图片展示
图片展示
款式分析
款式分析：领口的花边、加上百 褶
款式分析：运用碎花图案体现了小孩可爱、 俏皮
款式分析：印花是这款的最大特 色
款式分析
款式分析：吊带连体裤，用绿 白条纹添加了细节
迪奥
价格定位：裤子：1900——2300 连衣裙:2200___3000 T恤：1000——1200
产品定位：简约时尚、专攻中国儿童时尚消费，切入
市场如定海神针，一针见血！
年龄定位：5___7
• 品牌介绍 • 品牌风格 • 图片展示 • 产品分析 • 款式分析 • 主题色彩 • 工艺细节
目录
迪奥
谢谢观赏！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.11.1220.11.12Thursday, November 12, 2020
款式分析：独特的方形领口，白色做搭 配更经典时尚
款式分析
款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾 丝花边
款式分析：红色印花图案，加 上蝴蝶结更加可爱
主题色彩：蓝色、玫红、黄色、 绿色、黑白灰
工艺工细艺节细节
工艺细节：领口运用了方形领
口，更加独特
工艺细节：蛋糕裙加上蕾丝花
边，更加可爱
工艺细节：领口用了木耳花边
风格定位：前卫、时尚、高端
年龄定位：5___7
目录
• 品牌介绍 • 品牌风格 • 图片展示 • 产品分析 • 款式面料分析 • 主题色彩 • 工艺细节
奥斯卡·德拉伦塔 Oscar de la Renta
品牌介绍
• 奥斯卡·德拉伦塔Oscar de la Renta是一个备受上
流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼
工艺细节
工艺细节：运用了贴花 蝴蝶结。
工艺细节：领口用了荷叶 边工艺 工艺细节：采用抽褶工艺。
工艺细节：运用了印花工 艺
工艺细节：运用了纽扣做 装饰
工艺细节：纽扣运用了品 牌的名称图案
工艺细节
奥斯卡·德拉伦塔Oscar de la Renta
价格定位：裤子：700——850 连衣裙:600___1000 T恤：400——7500
款式分析：灰色系、经典简单大方
款式分析
款式分析：白色西装配牛 仔裤，小孩也时尚时尚 款式分析：简单的T恤加 上印花，简约不简单
主题色彩：蓝色、玫红、
黑白灰都是迪奥经典色系。
工艺细节
工艺细节：整个是蛋 糕裙、运用了荷叶边 工艺。
工艺细节：领口下用 了不对称荷叶边
工艺细节：蝴蝶结的 设计增加可爱感。
• 如今，小女孩成为高级定制和女装成衣的设计对象，Dior Hommes男 装部也会围绕小男孩大做文章。因此也有了各式各样的现代风格公主 裙、城市冒险家套装.....45年以来，Baby Dior系列始终保持着最初 的纯真雅致、快乐着装的理念，一如1967年首家童装精品店开幕式新 闻稿记述的：“2000年的儿童将会比今天的儿童更自在。”Dior迪奥 一直遵守承诺。