电商论文

武汉工商学院《电子商务概论》结课论文论文题目农村电商姓名徐昌为学号15103074专业工商管理班级工商本四成绩年月日评分标准按学校要求分5个等级：优、良、中、及格和不及格，评分标准分别如下：优（90—100）：选题符合本课程基本要求，能达到综合训练的目的；对本课程领域文献熟悉程度较高，涉猎较广；论文有创见，具有一定的深度和新意或具有应用推广价值；论文层次结构分明、结构严谨，文字表达能力强，材料翔实，数据可靠，中心突出，论据充分，分析问题正确、全面，撰写格式规范。

良（80—90）：选题符合本课程基本要求，能达到综合训练的目的；对本课程领域文献涉猎较广；论文具有一定的深度和新意；论文层次结构分明、结构严谨，文字表达能力较强，材料、数据可靠，中心突出，论据充分，分析问题正确，撰写格式规范。

中（70—80）：选题符合本课程基本要求，能达到综合训练的目的；能够查找课程领域相关文献；论文层次结构基本分明、结构基本严谨，文字表达通畅，能够组织材料分析问题，中心基本突出，论据能够说明问题，撰写格式基本规范。

及格（60—70）：选题符合本课程基本要求，能达到综合训练的目的；参考文献不少于5篇；论文层次结构基本分明，文字表达基本通畅，能够组织材料分析问题，有中心，有论据，撰写格式大部分满足规范要求。

不及格（60以下）：有下列情形之一，均判为不及格：1、选题完全不符合本课程基本要求，严重偏题；2、完全抄袭他人成果；3、论文层次结构混乱，逻辑不清，文字表达严重条理不清，论文没有中心，论据不能说明问题；撰写格式严重不满足规范要求。

一、农村电商的引入最近互联网中最大的事情莫过于杭州的云栖大会，而在云栖大会上出尽风头的不是阿里集团，而是网易大佬丁磊的味央猪肉，这是纯天然的猪肉现在已经被炒8w一头，而且还是有价无市，而这一点又重新让农村电商这个词再一次的火了起来。

农村电商是最近几年兴起的一个词，农村电商是配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长的一种模式。

它主要包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资这几类。

下面我就来详细的介绍一下我们中国最成功的几个农村电商中的浙江临安市下面的白牛村的电商模式。

二、中国农产品现状在我国近几年总能看到甘肃的千亩番茄卖不出去，陕西的西瓜没人买，安徽的小麦大量滞销等这些农产品没人要的现象，归根结底，这些现象都是源于我国的传统农业生产运营模式分散性的特点。

这些造成了农产品销售渠道单一，农产品购买困难，价格波动大等问题。

这些无疑都阻碍了农产品的买卖，而随着电子商务的出现，它打破了地理，空间的限制。

这些问题无疑都得到的很好解决，这无疑为那些村民解决很大的问题，也为他们带来了一条发家致富的道路。

三、白牛村的发展：（一）荣誉白牛村是浙江临安市下属的一个小村庄，全村共有556户人家，1532人，山林14600亩，耕地1341亩。

也正是这么一个名不见经传的小村庄却能和浙江省内有义乌的青岩刘村、缙云县北山村、松阳县大东坝镇一起并列为中国四大淘宝村。

2012年白牛村被临安市评为‚年度农产品电子商务贡献奖、示范村‛；2013年被评为‚杭州市电子商务进农村试点村‛，同时2013、2014连续两年阿里研究中心、中国社会科学院信息研究中心授予白牛村为中国‚淘宝村‛的荣誉称号。

2014年在临安市团市委开展的电子商务双十佳评选中，白牛村有2家企业被评为‚临安市十佳电子商务示范企业‛。

而这些荣誉只是冰山一角。

而到现今全村一共有67户农户家里做网店，但是成绩却不容小觑。

2012年白牛村的年销售额7300万元，2013年年销售额1.5亿元，2014年创造了2亿元的销售额。

2014年双十一当天的销售额达到了1200万元。

年销售额在2000万元以上的网商现有4家，1000万元以上2000万元以下的有2家，大部份的网店销售规模都在100万元左右。

其中白牛村网店山核桃的销售总额占了总销售额的63%以上。

（二）电商之路在没有走上电商这条路之前，白牛村就像很多农村的产品一样遇到积压、滞销、知名度不够等等通病。

而原因并不是白牛村的山核桃不好，相反白牛村有着丰富的资源环境，而且白牛有悠久的山核桃的种植历史，对山核桃的培育何谓是得心应手。

归根结底还是因为销售渠道过于单一的问题，当时的白牛村销售还是等收购商上门收购的那种模式。

而这种单一的模式会受到很多的因素影响，如市场，更多的是收购商们的原因。

于是在07年淘宝刚在民间流行的时候，就有好事的村名抱着看热闹的心情，就开始尝试上淘宝网注册网店卖东西，刚开始的时候并没有什么销量但是随着时间的推移买的人越来越多，知名度也越来越大。

于是乎村名们都开始在网上买东西。

这才有了后来的淘宝村。

村党员干部不仅自己带头创业，还鼓励自己的子女回到自己身边一起创业，同时主动为村民电商创业提供热情周到服务。

还专门成立电商协会党支部，定期为村民们培训，为他们传授基础的电商知识。

或许有人将白牛村的成功归功于运气，只是在那个年代偶尔接触淘宝后才有了今天，其实并不然，诚然有一点运气的成分，但更多的白牛村自己的原因。

首先是白牛村的地理位置，白牛村交通靠近省道,镇上快递都很方便；其次是白牛村所在的临安市有着丰富的山核桃资源，虽然白牛村的种植资源不大，单是其周围的几个村子有着很大的种植面积，这无疑为将来淘宝村提供了足够的产品，也为后来的淘宝村的做大奠定了基础。

（三）白牛村成功缘由首先白牛村成功的原因在于它起步早，在07年的时候，村民就开始接触电商，而在哪个时候电商才刚刚在民间流行，人们刚开始慢慢接受网络购物，哪个时候网购正处于萌芽的状态，不被大众们看好，而村民们入驻电商的时候，开始并没有什么生意，一个月或许都没有几笔订单，但是村民却并没有亏损，因为村民只需要一台电脑一根网线就可以，而这一点也正是电商的好处，起点低，需要投入的很少。

可以说也正是因为这一点才让白牛村有了发展的可能，因为在村民传统的思想里，他们只寻求短暂的收益，在他们看来像以前一次的销售给收购商们几千斤才是王道，对于电商这种以量取胜的想法不能接受，他们不能想象一斤一斤的卖，需要卖多久。

但好在当时淘宝不影响村民们的收入，他们只需要在网上挂个名而已，所以电商在这个小村里活了下来。

其次是成效好，到了08年随着网购的流行，网络购物的人越来越多，村民们之前开设的淘宝店的作用就出来了，因为很早开的而且服务也好，淘宝店的星级也越来越来，淘宝店里的订单也越来越多，尝到甜头的村民们于是纷纷效仿，都开始在网上开设自己的淘宝店，于是在同一个村子里大家都买核桃，就开始有了竞争，产品都是一样的，于是村民们开始从服务、包装等等各个地方改善，尽可能的吸引更多的顾客以及留住回头客，村民们开始创造属于自己的品牌，也开始投入更大的生产，形成属于自己的品牌效应。

而在其中电商的口碑效应和竞争效应无疑发挥的淋漓尽致。

第一个吃螃蟹的人永远会被人熟知，这一点是多少宣传都无法替代的，尤其是在淘宝这个平台，店铺的星级以及评价永远都是顾客的购买商品最关心的问题。

其次在电商里，一个好的项目、产品火爆起来后永远都会有很多的人去效仿，这无疑会给这个行业带来竞争，而有竞争才有动力。

才能发展。

接着是政策好。

政府对农村电商的重视对于推动农村的电商发展起到了很重要作用，政府在硬件方面和软件方面都给予了农村电商很大的帮扶。

建网络、解决农村仓储问题、解决农户的资金问题，还成立了白牛村首个集展示、体验与服务为一体的村级电商服务中心。

村级的电商协会，农村淘宝服务站，推动农村老百姓农产品的销售，提高电商销量；把白牛村作为电商伙伴计划实习基地与浙江农林大学合作引进人才；与此同时，购买服务，让电商甚至村民们免费获得一些培训机会等。

同时，结合昌化镇的当地政策，抢抓昌化镇作为国家中心镇建设示范试点、国家智慧城市、城乡统筹区镇协作、市域副中心城市等发展机遇，在规划建设、项目安排、扶持政策等方面做好对接，实现统一谋划、重点布局和扶优扶强，进一步打响‚中国农村电子商务第一村‛的知名度和美誉度。

还有就是地理位置好。

白牛村位于02省道，交通便利，虽处农村但是任何快递都到，也因为交通便利，快递成本相对于其他偏远山区低很多；村民大大节约了加入电商的成本费用，尤其是村民们更重于现在的收益，渴望低成本。

这无疑更能吸引村民做电商的兴趣，其次在白牛村周边这几村子有着很好的山核桃资源，这无疑为白牛村的村民提供了充足的货源，也为村民们提供了更多的可能，有自己开厂建立自己的品牌的，也是通过收购周围村子的货源进行炒制出售的等，这样就形成了一条完整的产业链结构，大大降低了各种成本。

最后是村民肯学习。

任何成功都离不开自身的努力。

白牛村的村民们大都是没有什么文化的村民，对于电商几乎都是一窍不通，但是他们肯学，肯吃苦，通过参加村里的电商培训班来学习，其次在不懂的地方也敢于去问，或许也正是因为白牛村人这种敢闯、敢拼肯学的性格才有了今天的淘宝村。

这或许也是现在的电商精神吧。

四、白牛村未来发展之路当然白牛村也有存在着不足的地方。

在现在这个市场竞争日益激烈的电商环境里，村民们大都是因为通过早的时候进入市场积攒的好的声誉而吸引的顾客，所以他们大部分的销售额都是一些老顾客们创造的。

而现在的电商们都重营销，营销方面很成功的一些电商他们的销售往往不会太差，而且现在人们在购买的时候往往首先是被其的营销手段给吸引来的，所以在营销这一点上村民们远远比不上其他的一些厂家。

毕竟村民们并不是很懂营销。

所以在这一点上村民们需要引进专业的人才，如一些毕业的大学生，或者请一些专门的公司帮忙宣传。

其次是现在的电子商务注重于规划，包括是长期规划和短期规划，而对于村民们来说，他们却并没有这些概念，而这些是对于一个店来说是不可少，对于这点，我认为村民们可以引进专业的人才，让他们针对自己的店来制定一套可行的规划，还有就是在自己的店里尽可能的多招一些有学历的年轻人，毕竟他们受过专业的教育，更能适应现代社会的经营模式，或者村里的电商协会除了定期教村民们一些基础的电商知识玩，更应该教村民学会用一种发展的、长远的眼光去看待电商，毕竟靠电商吃饭的村民们是一种的长远的规划，而不是一种短期的盈利模式。

然后就是将自己的品种多样化，由于村民们都是做山核桃的，所以在山核桃这一方面，村里的竞争还是很大的，而且在山核桃这一行业也很成熟了，因此村民们可以扩展一下自己的产品种类，如坚果、腰果等各类炒货，而且村子里有专门的炒货场，村子周围也有这些原材料，只是比较少而已，所以说成本不是很大。

而不仅仅只有山核桃这一类产品。

其次村子靠近国道，交通便利，村民还可以在养殖业上下功夫，达到多点开花的效果。