产品分析报告

个人对公司发展的建议
四 用户参与活动的改进
“有趣”“有利”是用户活动的核心。每 日签到是互联网产品衡量用户活跃度的重要指 标，可以在用户签到环节上再设计其他环节， 例如用户连续一个月签到，可以获得驾考宝典 提供的科目包过卡等礼品或者更高的权限。 木仓科技可以根据热点话题实时的增加一 些用户活动。针对本次“欧洲杯”木仓科技在 APP可以添加一款积分“射门”赢礼品活动， 通过射门有一定的几率赢得各种礼品， “积 分下注猜冠军”等有趣的用户活动，活动具体 到每一日，把用户的积极性调动起来。（驾考 宝典本次欧洲杯活动很low） 日常活动可以效仿天猫“双11”活动， 让用户参与游戏获得驾考宝典平台券或者合作 电商的店铺券，一举数得，保持用户粘性。
个人对公司发展的建议
三 利用社会化媒体
社会化营销是一种很具优势的传播形式，对于企业的品牌推广而言，至关重要。社会化营销 的作用之一在于和消费者的互动，例如大疆创新官方微博和杜蕾斯官方微博，他们把产品和热门 话题或者段子相结合，给予用户超强的代入感，从而增强品牌的塑造力以及建立和消费者之间的 情感。木仓科技应该适当的增加与社会化媒体的对接，可以通过在不涉及到产品的前提下与用户 建立联系（用户的生活方式，用户车辆信息匹配度方面），社会化媒体如新浪微博、豆瓣、知乎， 引导用户参与话题的讨论与分享。(例：杜蕾斯官方微博和大疆创新微博)
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2 产 品 功 能 分 析
3 产 品 体 验 分 析
4 竞 品 分 析
5 盈 利 模 式 分 析
6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
目 录
产 品 定 位 及 背 景 分 析
产品功能分析
产品核心功能分析
木仓科技核心产品驾考宝典已成为“全平台覆 盖、最多用户、最佳体验、最多荣誉、最具权 威、最强功能”的驾考类O2O应用，以图片+ 文字+视频的方式，直观详细地讲解驾考知识。 学员可以根据自己的实际情况（所百度文库地区，所 在驾校，薄弱科目）进行针对性的训练。木仓 科技另一核心产品全国违章查询已累计为2亿 用户服务，帮助用户在第一时间获取违章信息， 并提前预警违章高发地。木仓科技的家族产品 还有一站式购车的买车宝典和为车迷打造的汽 车头条。木仓科技各大软件良好的用户体验， 为木仓科技积累了上亿用户。
个人对公司发展的建议
二 社区运营娱乐化，增强用户互动
驾考宝典的考生圈更像一个社区，因 为考友圈基本可以实现人与人之间的交流功 能，这种功能更多体现在关注、被关注、私 信三个方面。 因此应该在用户社区增加热门话题 （汽车行业和用户生活相结合并易于引发讨 论的话题）的植入，通过运营人员有效的诱 导进而引发讨论，通过各个话题把用户串联 起来，再利用社会化媒体进行传播，相信这 会是一个增强用户活跃度的有效方式。
费领域。
产品定位及背景分析
木仓科技深耕汽车领域5年，实现了驾考、买车、违章查询等全功能的覆盖，木仓科技 以用户体验和驾考结果为导向积累了上亿用户。在移动互联网时代，这种移动互联网产品对 汽车行业的优化，对用户需求的理解，冲击着传统的汽车市场，甚至对整个“互联网+汽车” 领域有着深远的影响。庞大的汽车行业后端市场蕴藏着巨大的用户需求和商机，木仓科技积 累的大量用户是一个巨大的优势，这个优势可以作为一个切入点切入到整个汽车行业。
产品功能分析
产品其他功能分析
驾考宝典开通了”考友圈”“车友圈”板块， 为用户提供一个知识技能交流的平台，APP上 显示有千万用户在参与讨论，学员可以在微社 区交流学习经验、咨询考试技巧、分享学车心 得、结交学车好友、征集求过祝福。 该板块的价值非常重要，“驾考宝典”的核心 功能帮助用户通过考试完成了第一步，通过各 种有效的运营手段提高用户存留及活跃度，增 大用户转化率是一个平台把流量转化成利润的 必要条件。用户一直使用公司的产品，时间越 长越好，越长带来的潜在收益越高，这就是留 存的一个非常核心的意义。保证了用户存留， 公司进入汽车行业后端市场才可以拥有巨大的 流量优势。
5 盈 利 模 式 分 析
6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
目 录
产 品 定 位 及 背 景 分 析
产品体验分析
功能的可用性和易用性
驾考宝典和全国违章查询拥抱上亿用户，用户年龄方差系数很大，软件的可用性和 易用性就体现得越发重要。“驾考宝典”从板块上分为报名、驾考、学车、买车和百宝 箱5大板块。报名板块可以基于LBS寻找驾校，清晰看到驾校各种信息；驾考板块又依次 为科一、科二、科三、科四、拿本，各大板块按照逻辑循序依次排列，主观感受极好。 用户使用“驾考宝典”，可以先采用题海战术，再采用专项练习、难题攻克、易错 题标记等方法，还有互动性质的PK排行榜，方便用户学习和使用、减轻记忆负担、提高 用户做题效率、提高使用的满意度。
竞品分析
驾考宝典和竞品软件的产品定位比较一致，既从驾考工具——平台化— —多元平台化的产品定位。驾考宝典和竞品软件的运营策略都比较重视社区 运营，但可以看出驾考宝典的考友圈更像是一个社区，以内容为主体，用各 个话题把用户串联起来，考友圈作为一个互动元素，融入到整个产品中。驾 考宝典和精品软件的盈利模式类似，对接驾校、车商或作为一个引流平台对 接电商。 未来潜在竞争对手——汽车之家、滴滴出行、人人车、优信二手车等互 联网公司。汽车之家作为一家汽车垂直网站，在汽车后端市场深耕多年，是 全球访问量最大的汽车网站，网站的产品和服务以用户为导向，产业链覆盖 到汽车行业的全程服务。滴滴出行俨然是一家出行领域的互联网巨头，积累 的用户优质且体量很大，滴滴出行平台的可嫁接性极好，具有巨大的商业价 值。
木仓科技产品分析报告
YaoLi June, 2016
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2 产 品 功 能 分 析
3 产 品 体 验 分 析
4 竞 品 分 析
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6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
目 录
产 品 定 位 及 背 景 分 析
产品定位及背景分析
木仓科技产品：木仓科技是一家专注于汽车消费领域的移动互联网公司，驾考宝典是木 仓科技进军汽车消费领域的第一款工具类软件，现公司产品包含驾考宝典、买车宝典、汽车头
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6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
目 录
产 品 定 位 及 背 景 分 析
竞品分析
驾考类竞品软件如驾校一点通、驾校宝典、车轮考驾照、元贝驾校等。 从应用商店软件评论数量和微博粉丝量我们大致可以反推出：驾考宝 典在驾考类软件市场中处于行业第一地位，驾校一点通软件虽然排名 行业第二但是实力不容小觑。驾考宝典和驾校一点通软件页面布局基 本一致，软件功能都包含报名、驾考、学车、买车等功能。
产品功能分析
产品其他功能分析
“驾考宝典”还开通了驾校报名、新手选车、 试驾板块，该板块可以说是公司业务的延伸， 公司盈利渠道的拓展，该板块信息披露简单明 了，公开透明。（个人感觉应该适度的控制在 平台披露信息的黄牛包过党数量）
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3 产 品 体 验 分 析
4 竞 品 分 析
个人对公司发展的建议
五 相关活动的策划
当下移动互联网和自媒体发展迅速，相 互交融，已然成为互联网产业中不可或缺的 内容生产者和传播者。企业利用好大众媒体， 对于自身品牌的建立与宣传有着巨大的助益。 木仓科技可以通过策划符合当下自媒体潮流 的活动来吸引用户关注、拉动用户贡献、强 化用户认知。 木仓科技可以策划越野车队游川藏线， 实时记录游行路上的所见所感，剪辑成连载 视频，投放在木仓科技官微和主流媒体。以 游行川藏的带入感，加强用户对木仓科技品 牌的理解，增强企业曝光度。
条、全国违章查询，产品覆盖汽车行业的各个环节。木仓科技现服务1亿车主， 1.5亿准车主,
是名副其实的“互联网+汽车”行业的领导者。
产品定位及背景分析
我理解中的木仓科技：木仓科技在未来会成为“互联网+汽车”一站式服务平台，提供 诸如新手选择驾校、考取驾照及其新手选车、查询车辆违章信息、车辆保险、车辆交易、车友
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4 竞 品 分 析
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6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
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产 品 定 位 及 背 景 分 析
个人对公司发展的建议
一 木仓科技应该加强SEO
打开搜索引擎，输入“驾考软件哪个比较 好”等关键字，发现驾考宝典词条曝光率经过 非精确量化约在60%左右，曝光率没有如同它 的市场占有率一样占据绝对优势，证明在SEO 上存在优化的空间。 流量是网站推广的基础，是掌握用户动向 的指南针。公司应该更加重视SEO，不断提高 网站用户体验、增加网站知名度、增加网站内 容信息量等手段最终提高网站排名，从搜索引 擎接触更多流量。
会活动等汽车行业后市场服务信息的一站式平台及其用户引流平台。木仓科技积极探索“互联
网+汽车”的创新与变革，对传统经济和互联网经济走向新业态有着巨大的推动作用。
产品定位及背景分析
机动车考试培训服务在我国已经有几十年的历史了，伴随着移动
互联网的迅猛发展，驾考市场已经逐渐互联网化，进入趋于稳定的发 展状态，市场格局趋稳，用户呈现规模化。在这个相对成熟的细分领 域里，驾考宝典成为了该领域市场占有率最高的移动APP，驾考宝典 作为木仓科技第一款工具类软件，帮助木仓科技完美地切入到汽车消
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3 产 品 体 验 分 析
4 竞 品 分 析
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6 个 人 对 公 司 发 展 的 建 议
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产 品 定 位 及 背 景 分 析
盈利模式分析
木仓科技手握驾考宝典和全国违章查询 “两大王牌” ，累计服务过亿用户。木仓科 技驾考工具——平台化——多元平台化的发 展方向，除本身的考驾照功能之外，已集成 驾校、买车、资讯、社区等多重功能。 成熟的互联网广告营销模式外，驾考宝 典也正式进军线下产业，脱离了单纯线上答 题阶段迈入“驾考O2O”转型期，打破纯粹 的移动互联网入口，切入市场增值空间更大 的“互联网+驾校”产业，这将大幅拓宽驾考 宝典的市场空间，未来将会有更多的盈利点 等待发掘。但木仓科技不抱着盈利为目的来 做事，而是希望给行业来变革，带来信息的 透明化，与此同时便拥有更大的可能。
产品体验分析
交互设计
宝典中所有试题均与不同地区教材、交管 局同步，保证题库总是最新的；涵盖全国 绝大部分地区的题库与当地交规；智能记 忆上次练习的位置；题目浏览、切换便捷； 模拟考试全真模拟；多种练习模式、模拟 考试、错题自动收藏、错题难题标注，强 化交规记忆。并统计分析学员答题的正确 率，帮助学员强化对易错题、常考题的理 解。从视觉、内容、逻辑、流程，体现着 设计师从用户出发的用心。