情景剧策划推广方案终稿

一、前言

二、市场环境分析

⊕外部环境分析⊕内部环境分析

⊕市场竞争分析⊕受众分析

三、栏目设置

(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成

四、栏目策略

●喜剧路线●百姓路线●本土化路线

五、栏目运营方式

◇制播分离体制；◇一级、二级传播相结合。

六、栏目制作经费预算﹙元﹚

七、栏目包装与推广

附：《小城大爱》营销推广计划

八、栏目收视率预测

一、前言

情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴《我爱我家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。

二、《小城大爱》市场环境分析

⊕外部环境分析：

1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、新闻、综艺栏目；

2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白；

⊕内部环境分析：

1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作

团队；设备具体配备：

2、实行制播分离体制，保证节目质量；

3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为《小城大爱》情景剧提供有力保障；

4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。

⊕市场竞争分析：

1、《小城大爱》具有娱乐化、平民化、大众化。通过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处处存真情，处处存大爱。

2、严格把关《小城大爱》情景剧质量，全方位成功向外推广。

3、通过前期市场调研，本地有68％的《小城大爱》情景剧受众支持率，而且本栏目将布置不同的场景，通过幽默好玩的编排，不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。

⊕受众分析：

1、《小城大爱》情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众群从咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。

2、通过调查问卷，百分之六十八喜欢情景剧。其中，孩童喜欢幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀旧类情景剧。

3、地域性优势

三、《小城大爱》栏目设置

(1)栏目定位：取材于百姓生活的轻喜剧。

(2)栏目宗旨：

能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；

(3)栏目风格：

轻松随意型、哲理风趣型、单项传播型等。

(4)栏目构成：

①栏目来源

滨州知名编剧等为该剧进行创作；之外节目素材会面向观众进行有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工。保证《小城大爱》栏目质量。

②节目内容安排

节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的演员，有什么表现形式等。

③主持人与主题词

该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名，开场播报本集简叙、赞助商及广告商等。

注：主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。

④栏目时间

BCTV-1 20：08---20：26 首播一次，重播三次。全年52期节目。

本情景剧15分钟一期。

⑤广告时间总长度3分钟。具体再议。

⑥栏目操作录播分离制

⑦人员配置

制片人导演编剧编导编导助理

摄像制作策划

责编外联

⑧栏目目标

提高滨城电视台收视率，提高栏目知名度＼美誉度、收视人群占有率，以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。让

四、《小城大爱》栏目策略

▲专业化、差别化和品牌化经营策略；

详见《营销推广方案》

▲三条路线大众娱乐、大众参与、大众受益。

●喜剧路线

《小城大爱》情景剧主要从情节和语言上出彩，以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。加油！

●百姓路线

《小城大爱》情景剧的话题，一定是与我们的生活相关的，也是我们关心和关注的，本栏目的各位演员与其说在演戏，不如说在演绎我们自己的生活。演员的产生也必须是在我们的生活中。

●本土化路线

《小城大爱》情景剧以语言体现其个性，传播的是小众文化，有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。

五、《小城大爱》栏目运营方式

◇制播分离体制；

◇一级、二级传播相结合。〔电视、网络同步放映；观众口头传播。〕

六、《小城大爱》栏目制作经费预算﹙元﹚☆1万∕期总计52期

☆冠名费收益：10万

☆广告赞助费收益：20万

七、《小城大爱》栏目包装与推广

本栏目的包装策划：视觉、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。

本栏目的推广：主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。可通过纸质广告宣传、公益活动、观众互动活动等。客体推广是有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社会热点、热门话题。如策划《小城大爱》摄影展等有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将很明显和直接。

附：▼

《小城大爱》营销推广计划

通过《小城大爱》电视栏目的专业化、差别化和品牌化经营策略，以及提出的喜剧路线、百姓路线、本土路线，使该栏目最大限度地取得观众的知悉、接受和认同，从而吸引住观众眼球，赢得收视市场。