《广告理论与实务》期末试卷及答案3

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广告原理与实务期末考试试题

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。

广告理论与实务期末试卷及答案

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

广告理论与实务-试卷B答案

期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。

（1）简明扼要。

广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。

没有受众，广告就失去了意义。

对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。

语言要尽量口语化，浅显易懂。

广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。

对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。

不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。

如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。

（2）重点突出。

因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。

有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。

（3）措辞得当。

广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。

语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。

用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案广告原理与实务试题及答案广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称()A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

《广告理论与实务》试卷

《广告理论与实务》期末卷子考试形式：开卷考试时间：100分钟一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、广告创意2、感情诉求3、深度访谈法4、广告预算5、品牌的核心价值二、单项选择题(每题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。

、A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

〞这句话说明的重要性。

( )A 广告创意思考方法B 广告预算C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能B 信息传播功能C 预测市场功能D 社会文化功能4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。

〔〕A广告心理B广告心理学C广告行为D广告行为学5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是〔〕A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸6、以下哪项不属于电视媒体的劣势〔〕A时间短暂难以保存 B 简单被转换频道C费用昂贵 D 内容枯燥7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共园地设置〞( )A化装品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告8、售点广告又称购置点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。

( )A 德国B 英国C 日本D 美国9、1958年中国在创办了第一家电视台。

( )A XB XCX D X10、是广告筹划的最后环节。

〔〕A 广告创意B 广告效果测定C广告定位D广告预算三、多项选择题〔每题3分，共15分〕，请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选、以下哪些为广告的主要构成要素A 广告主B 广告代理公司C 广告信息D 广告媒介2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。

以下哪些为文化广告( )A 学校招生广告B 新书征订C 征婚广告D 电影海报广告3、观察法的主要形式有( )A 直接观察法B 实际痕迹测量法C 行为记录法D 主动调查法4、广告筹划书的编制原则( )A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可行性原则5、礼品广告的优点( )A 生命周期长B 灵敏性强C 选择性强D 费用低廉四、简答题〔共4小题，共30分〕1、广告筹划的原则〔7分〕2、简述引起广告受众注意的方法〔5分〕3、设计调查问卷的主要步骤〔8分〕4、广告创意的类型〔10分〕五、论述题〔15分〕1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的考前须知。

《广告实务》期末考试试卷附答案

《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

5、四大传统广告媒体、、、。

二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。

广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。

（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。

（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。

”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。

（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。

（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。

《广告理论实务》期末考试复习资料

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷课程名称：广告理论实务(专升本)1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。

(本题1.0分)A.传播终点不同B.传播方向不同C.传播手段不同D.传播目的不同答案：D.解析：无.2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。

(本题1.0分)A.美学与艺术学B.市场营销学与传播学C.经济学与社会学D.心理学与传播学答案：B.解析：无.3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)A.①②③④B.③④C.①②D.①②③答案：A.解析：无.4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。

(本题1.0分)A.横幅广告图标广告传单广告B.网页广告弹出广告网幅广告C.首页广告邮件广告光源广告D.动态广告插页广告赞助广告答案：B.解析：无.5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。

(本题1.0分)A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求答案：C.解析：无.6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。

下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。

(本题1.0分)A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)答案：A.解析：无.7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。

依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。

广告期末考试试题及答案

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

2020年奥鹏南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案资料

2020年南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核参考答案
1. 捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：
B 抒情式|
2. 根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。

选项内容：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
参考答案：
A 工商行政管理部门|
3. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。

选项内容：1/8|1/5|1/4|1/3
参考答案：
A 1/8 |
4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：。

广告理论与实务

一、单项选择题（只有一个正确答案）【1 】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务A: 到达率B: 记忆力C: 注目率D: 频次率答案: C 【2 】大部分广告的目的主要追求（）。

A: 现场效果B: 长期效果C: 短期效果D: 即时效果答案: D 【3 】广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A: 广告作品B: 广告标题C: 广告文案D: 广告主题答案: D 【4 】广告创意的本质属性是（）。

A: 科学B: 目的C: 表现D: 创新答案: D 【5 】广告创意的宗旨是（）。

A: 与受众沟通B: 做好策划C: 表现广告主题D: 进行调查答案: C 【6 】狭义广告亦称（）。

A: 报纸广告B: 电视广告C: 商业广告D: 公益广告答案: C【7 】媒体计划的实质，是确定（）A: 媒体制作B: 媒体选择方案C: 媒体购买D: 媒体分析答案: B8 】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是）oA: 是否付费B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 广告时间长短答案: A【9 】广告的社会效果，即对（）的影响A: 经济B: 社会C: 销售D: 艺术答案: B10 】广告媒体是（）的运载工具。

A: 广告主题B: 广告信息C: 广告策划b 、■, [ ' 、一.D: 广告文案答案: B11 】（）是广告的生命。

A: 低费用B: 吸引力C: 美观D: 真实答案: D【12 】狭义广告的范围只包括（）的经济信息A: 商品、劳务和服务B: 劳务C: 商品D: 服务答案: A【13 】（）是广告创意的起点与基础。

A: 广告主题B: 广告计划C: 广告文案D: 广告调查答案: A二、多项选择题【1 】按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A: 交通工具广告B: 销售现场广告C: 户外广告D: 电子广告答案: A B C D2 】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

A: 电子化B: 单元化C: 现代化D: 艺术空间化答案: A C D【3 】根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）A: 到达效果B: 心理变化效果C: 促进购买效果D: 认知效果答案: A B C D【4 】按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。

广告原理与实务试卷A精编版

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。

分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。

广告理论与实务试题三及答案

广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。

户外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。

A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。

2．论广告口号的写作要求。

试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

广告理论与实务期末试卷

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

广告理论与实务期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

广告理论期末试题及答案

广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。

A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。

A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。

A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。

A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。

A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。

广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。

2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。

Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。

Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。

Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。

高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。

3. 说明广告传播的媒介选择原则。

广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。

- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。

- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。