广告策划需要学什么
做广告策划需要学什么
做广告策划需要学什么广告策划作为一项重要的市场营销工作，需要广告人掌握多方面的知识和技能。
在进行广告策划之前，我们需要学习一些基础的知识和技能，以便更好地完成广告策划工作。
本文将介绍在做广告策划时需要学习的一些关键领域。
1. 市场营销知识广告策划的核心是为了推广产品或服务，因此掌握市场营销知识是至关重要的。
了解目标市场、目标客户群体的需求和喜好，以及竞争对手的情况，可以帮助广告人更好地定位和推广产品。
此外，了解市场营销的基本原理和方法，如市场细分、定位、营销策略等，也是广告人必备的知识。
2. 品牌建设在广告策划中，品牌建设是一个重要的环节。
品牌是企业的形象和声誉，它不仅仅代表了产品或服务的特点，还代表了企业的价值观和文化。
因此，学习品牌建设的相关知识，如品牌定位、品牌传播等，对于成功的广告策划来说是必不可少的。
3. 市场调研在进行广告策划之前，进行市场调研是必要的。
通过市场调研，可以了解目标客户的需求、竞争对手的情况以及潜在市场的机会和挑战。
学习市场调研的方法和技巧，可以帮助广告人更好地了解市场，为广告策划提供有力的支持。
4. 创意思维广告策划需要有创意思维，能够为客户提供独特、有吸引力的广告方案。
学习创意思维的方法和技巧，如头脑风暴、关联思维等，可以帮助广告人开拓思路，产生创造性的广告主意。
5. 广告策略广告策略是广告策划的核心，它涉及到广告的目标、定位、传播渠道等方面。
学习广告策略的原理和方法，了解不同类型广告的特点和适用场景，可以帮助广告人制定有效的广告策略，提升广告效果。
6. 文案撰写广告文案是广告策划中不可或缺的一部分。
学习文案撰写的技巧和方法，如情感营销、巧用修辞手法等，可以帮助广告人撰写出吸引人、有影响力的广告文案。
7. 媒体选择在广告策划中，选择合适的媒体渠道进行广告投放是非常重要的。
学习媒体选择的原则和方法，了解不同媒体形式的特点和适用场景，可以帮助广告人选择最适合的媒体渠道，提升广告曝光度和效果。
广告策划专业
广告策划专业广告策划专业是一门研究广告创意和宣传策略的学科，旨在培养具备广告创作与策略规划能力的专业人才。
广告策划专业需要掌握广告创意、广告策略、市场营销、传媒学等多个领域的知识，具备较强的审美能力、创意思维和良好的团队合作能力。
广告策划专业的学习内容主要包括广告理论与实务、广告文案与创意、市场调查与分析、媒介策划与购买、营销策略与传播规划等方面。
学生需要通过专业课程的学习，了解广告行业的发展历程、创意策略制定的方法和技巧、市场营销的基本原理等，掌握广告策划与方案执行所需的技能。
广告策划专业的学习过程中，培养学生的创意思维和审美能力是一个重要的目标。
学习广告创意需要学生具备较强的观察力和洞察力，能够从各个角度思考问题，提出别具一格的创意方案。
同时，广告策划专业也要求学生具备良好的表达能力，通过文字、图片、音频、视频等多种媒介形式进行广告创作和宣传。
学生需要通过课程的学习和实践的锻炼，不断提升自己的创意能力和表达能力，以适应行业的需求。
广告策划专业的就业前景广阔。
随着社会经济的发展和市场需求的不断增加，广告行业对人才的需求也在不断提高。
广告策划专业毕业生可以在广告公司、传媒机构、市场营销部门等不同的行业就业。
就业岗位包括广告创意师、广告策划师、市场营销专员、媒介策划师等。
同时，广告策划专业的毕业生还可以选择创业，开设自己的广告公司或者媒体策划公司，从事与广告相关的商业活动。
总之，广告策划专业培养的是具备广告创意与策略规划能力的专业人才。
学生通过学习广告理论与实务、广告文案与创意、市场调查与分析等领域的知识，掌握广告行业的发展趋势和市场需求，培养创意思维和表达能力，以适应行业的需求。
广告策划专业的毕业生具备较强的创意能力和市场营销能力，就业前景广阔。
广告策划基础知识
广告策划基础知识1. 引言在现代社会中，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
广告策划是广告活动成功实施的基础，它涉及到市场调研、目标定位、创意设计、媒体选择等多个方面的知识和技巧。
本文将介绍广告策划的基础知识，为想要从事广告策划工作的人员提供一些指导和参考。
2. 市场调研在进行广告策划之前，首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助我们了解目标消费群体的需求和偏好，为广告创意和媒体选择提供依据。
市场调研可以通过调查问卷、访谈、观察等方式进行，也可以利用市场数据和报告进行分析。
通过市场调研，我们可以了解到竞争对手的广告策略和行业趋势，从而为我们的广告策划工作提供参考。
3. 目标定位目标定位是广告策划的重要环节之一。
通过目标定位，我们可以明确广告活动的目标，确定要传达的信息和要达到的效果。
目标定位需要考虑到广告受众的特点和需求，以及企业的市场定位和品牌形象。
在进行目标定位时，我们可以使用SMART原则，即目标要具备明确性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可达性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。
4. 创意设计创意设计是广告策划中一个非常重要的环节。
好的创意设计可以吸引受众的注意力，并传达出准确的信息。
创意设计可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式来展现。
在进行创意设计时，我们需要根据目标受众的需求和喜好进行定位，以及考虑到媒体平台的特点和限制。
同时，创意设计也需要符合企业的品牌形象和价值观。
5. 媒体选择媒体选择是广告策划中的关键一环。
选择合适的媒体平台可以帮助我们有效地传达广告信息并影响受众。
媒体平台的选择应该考虑到目标受众的特点和媒体的覆盖面，以及企业的广告预算和营销目标。
常见的媒体平台包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
在选择媒体平台时，我们还需要考虑到媒体的影响力、受众的接触频率和媒体的成本效益等因素。
6. 广告效果评估广告效果评估是广告策划的最后一环。
创意广告策划的行业专业课程
创意广告策划的行业专业课程创意广告策划是广告行业中的重要环节，它涉及到广告主题的设计、广告文案的撰写以及广告媒体的选择等方面。
随着社会的不断发展和竞争的日益激烈，创意广告策划的需求越来越高。
为了满足市场的需求，各大高等院校纷纷开设了创意广告策划的行业专业课程，旨在培养具备创意和策划能力的广告人才。
本文将介绍创意广告策划的行业专业课程的基本内容和培养目标。
创意广告策划的行业专业课程主要包括以下几个方面的内容：1. 广告的基本理论知识：学生在学习创意广告策划的行业专业课程时，首先需要掌握广告的基本理论知识，包括广告传播理论、广告心理学、广告创意理论等。
通过对广告理论的学习，学生能够了解广告在传媒行业中的地位和作用，为后续的学习打下基础。
2. 广告创意设计：创意是广告的灵魂，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告创意设计的培训。
学生将学习创意的方法和技巧，了解不同媒体的创意表现形式，并通过实践项目来提高自己的创意能力。
同时，学生还需要学习如何将创意与实际传播需求相结合，做到创新和实用的平衡。
3. 广告文案策划：广告文案是广告传播的核心要素之一，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告文案策划的培训。
学生将学习文案策划的基本要素，包括文案结构、文案语言的运用等。
通过实践训练，学生可以掌握撰写各类广告文案的技巧，提高文案的创造力和吸引力。
4. 广告媒体策划：广告的传播离不开媒体的支持，创意广告策划的行业专业课程会对学生进行广告媒体策划的培训。
学生将学习不同媒体的特点和使用方法，了解广告媒体的选择和购买过程，并能够制定合理的媒体策略。
通过实践项目，学生可以提高自己的媒体策划能力，同时增强对广告传播效果的评估能力。
创意广告策划的行业专业课程的培养目标主要有以下几点：1. 提高学生的创意能力：通过对创意广告策划的行业专业课程的学习，培养学生的创意思维和创造力，使他们能够独立完成广告创意的设计和文案的撰写。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
广告策划培训
广告策划培训一、培训的背景和意义广告是商业社会中不可或缺的一环。
在市场竞争日益激烈的环境下，运用有效的广告策划能够帮助企业提高知名度、增加销售和树立良好的品牌形象。
然而，广告策划需要一定的专业知识和技巧，这就需要有经过培训的人才来进行相关工作。
二、培训内容和形式1.培训内容：（1）广告基础知识：包括广告的定义、分类、发展历程、主要特点等，通过深入了解广告的基本概念，为后续的策划工作打下坚实的基础。
（2）目标受众分析：学习如何分析目标受众的需求、兴趣、行为习惯等，从而更好地制定广告策略。
（3）市场调研与竞争分析：了解市场环境和竞争对手的情况，为广告策划提供合理的依据。
（4）创意与设计：学习如何进行创意思维，设计吸引人的广告内容和形式。
（5）媒体选择与投放策略：了解各类媒体的特点和适用情况，学习如何选择合适的媒体进行广告投放。
（6）广告效果评估：学习如何通过数据分析和市场反馈对广告效果进行评估和改进。
2.培训形式：（1）课堂教学：由专业的广告策划师担任讲师，通过理论讲解和案例分析等方式，为学员传授广告策划的知识和技巧。
（2）实践操作：通过实际广告策划项目的模拟和实战，让学员亲自体验和应用所学知识，提升实践能力。
三、培训的目标和效果培训的目标是培养一批具备基本广告策划能力的人才，能够利用所学知识和技巧进行广告策划工作。
通过培训，学员将能够：1.熟悉广告策划的基本概念和流程，能够运用相关工具进行市场分析和目标受众定位。
2.掌握创意思维和设计技巧，能够制定吸引人的广告内容和形式。
3.熟悉各类媒体的特点和使用方法，能够选择合适的媒体进行广告投放。
4.能够通过数据分析和市场反馈，对广告效果进行评估和改进。
通过培训，学员将能够在广告策划领域中具备一定的实践能力，为企业的广告推广工作提供支持。
四、培训的适用人群本次培训适用于以下人群：1.从事市场营销、广告传媒等相关职业的从业人员，希望提升广告策划能力的人员。
2.学习广告策划专业的学生，希望通过培训提前接触和掌握相关知识和技巧。
《广告策划》课程教学大纲
《广告策划》课程教学大纲
广告策划课程教学大纲
课程简介
本课程致力于培养学生在广告策划领域具备的基本知识和技能。
通过理论研究和实践案例分析，学生将掌握广告策划的基本原理、
方法和技巧，提高广告策划能力和创意思维。
课程目标
- 理解广告策划的概念和重要性
- 掌握广告策划的基本原理和方法
- 研究广告市场调研和目标受众分析的技巧
- 培养创新思维和创意表达能力
- 提高项目管理和团队合作能力
课程大纲
第一单元：广告策划概述
- 广告策划的定义和特点
- 广告策划在营销传播中的作用和地位
- 广告策划与广告创意的关系
第二单元：广告策划的基本原则
- 目标导向性原则
- 统一性原则
- 整合营销通信原则
- 持续性原则
第三单元：广告市场调研与目标受众分析- 市场调研的概念和方法
- 目标受众的定义和划分
- 目标受众分析的工具和技巧
第四单元：广告策略的制定
- 市场定位和差异化战略
- 竞争优势和USP分析
- 品牌定位和传播策略
第五单元：创意思维和表达
- 创意思维的培养
- 创意表达的技巧和方法
- 创意评估和筛选的标准
第六单元：项目管理与团队合作
- 广告项目规划与执行
- 团队合作与沟通
- 时间和资源管理的技巧
教学方法
- 理论授课
- 实例讲解和案例分析
- 小组讨论和展示
- 实践操作和作业
评估方式
- 平时表现（出勤、参与度等）：20% - 作业和小组项目：40%
- 期末考试：40%
以上为《广告策划》课程的教学大纲，具体教学内容和进度可能会根据实际情况进行调整。
创意广告策划的行业专业课程
创意广告策划的行业专业课程广告行业是一个充满创意与创新的领域，而创意广告策划的行业专业课程则是培养学生在广告领域具备专业技能和创意思维的重要阶段。
本文将探讨创意广告策划的行业专业课程的内容和重要性。
一、课程内容创意广告策划的行业专业课程的内容相对丰富多样，涵盖了广告行业各个方面的知识和技能。
以下是几个常见的课程内容：1. 广告基础知识：学生将学习广告的历史、发展和重要概念。
这包括了广告的功能和目标、广告市场的分析和调研、广告媒介的选择等。
通过学习广告的基础知识，学生能够了解广告行业的背景和基本原则，为后续的学习奠定坚实基础。
2. 创意思维培养：创意思维是广告行业成功的关键。
课程中将实施创意思维的培养，通过启发式思考、创意挑战和案例分析等方式，激发学生的创造力和创新能力。
这一部分的课程不仅能够培养学生的创意能力，还能够提高学生的解决问题的能力和团队合作精神。
3. 广告策划与执行：广告策划与执行课程是培养学生实际操作能力的重要环节。
学生将通过分组项目、模拟商业案例等方式，学习广告的策划、制作和执行的过程。
课程将涉及广告的定位、目标受众分析、品牌传播策略等内容，培养学生在实际项目中的应变能力和执行能力。
4. 市场营销：广告行业紧密关联市场营销，因此学生需要学习相关的市场营销知识。
这包括市场调查、营销策略、推广渠道等。
通过学习市场营销，学生能够更好地理解广告策划在整个市场营销流程中的作用，提高对受众需求的洞察和市场竞争的认知。
二、重要性创意广告策划的行业专业课程对学生的专业发展和就业前景至关重要。
以下是几点说明：1. 培养专业技能：创意广告策划的行业专业课程注重实际操作和实践经验，培养学生在广告领域的专业技能。
学生将通过模拟项目和实际案例的学习，掌握广告策划与执行的各个环节，培养具备广告专长的实际能力。
2. 培育创意思维：创意是广告行业最核心的竞争力之一。
创意广告策划的行业专业课程注重培养学生的创意思维，通过多种方式激发学生的创造力和创新能力，在学生毕业后能够具备独特的创意能力，为企业带来新的灵感和突破。
广告策划学习心得
广告策划学习心得广告策划是一门综合性的学科，涉及市场营销、传媒、心理学等多个领域。
在学习过程中，我深感广告策划的重要性和挑战性，也逐渐领悟到一些学习心得。
首先，广告策划需要广泛的知识储备。
广告是市场营销的一种重要手段，因此了解市场营销的理论和实践变得非常必要。
我学习了市场定位、目标市场分析、消费者行为等相关知识，通过对市场的准确把握，才能确定广告的目标和定位，并通过广告传达准确的信息给目标受众。
此外，媒体选择也是广告策划的一个重要环节，需要了解各种媒体的特点和受众特征，选择适合自己广告的媒体渠道。
这些知识储备为广告策划的深入进行提供了强大的支持。
其次，创意是广告策划的核心。
广告创意是广告与其他传播方式的重要区别，也是广告吸引目标受众的重要手段。
在学习广告策划的过程中，我参加了一些创意培训班，学习了创意思维方法和创意表达技巧。
创意的生成并不是一蹴而就的过程，需要进行深入的市场调研和消费者洞察，同时也需要不断的头脑风暴和灵感触发。
通过创意技巧的学习和实践，我逐渐培养了一定的创意能力，能够更好地理解广告的需求，并提供切合实际且有创造力的策略和创意方案。
除此之外，团队合作是广告策划的重要环节。
广告策划不仅仅是个人创意的表达，更需要团队的协作与合作。
在学习过程中，我与同学们一起进行了广告策划案例分析，通过团队讨论和互相促进，在策划方案的制定和创意的生成上取得了很好的效果。
通过团队合作，每个人可以提供自己的专业知识和见解，共同完成一个成功的广告策划案。
同时，在团队合作中也提高了我与人相处的能力，增强了我与他人沟通和协调的能力。
最后，实践是检验广告策划学习成果的最好方式。
在学习中积极参与实践是我获取真实经验和锻炼能力的重要途径。
在大学期间，我积极参加社团和学生会的活动，担任过广告策划的岗位，通过实际工作锻炼和提升了广告策划的能力。
例如，通过组织校园文化活动的筹备和执行，我学会了如何将广告理论运用到实际的策划过程中，也更好地理解了广告策划的各个环节和步骤。
文案策划师广告策划知识
文案策划师广告策划知识1. 引言文案策划师作为广告策划的重要角色，需要具备广告策划知识的综合能力。
本文旨在介绍文案策划师应掌握的广告策划知识，并探讨其在实际工作中的应用。
2. 广告策划的基本原则广告策划的基本原则包括明确目标、准确定位、差异化定位以及创意突破等。
文案策划师需要了解并熟练应用这些原则，以确保广告的有效传达。
3. 目标市场分析在广告策划中，文案策划师需要对目标市场进行全面的分析。
这包括人口统计学、心理学、消费者行为等方面的知识，通过深入了解目标市场的需求和喜好，有针对性地进行广告创作。
4. 品牌定位与传播品牌定位是广告策划的核心环节，文案策划师需要通过创造独特的品牌形象，确立品牌的核心价值与优势。
在广告传播中，文案策划师应选择适合的传播渠道，如电视媒体、网络平台等，以实现品牌定位的有效传播。
5. 文案创作技巧文案创作是文案策划师的核心工作。
文案策划师需要掌握各种文案创作技巧，如声情并茂、言简意赅等，以吸引受众的注意力并传递核心信息。
此外，文案策划师还需要注重文案的结构和语法正确性，以确保文案的流畅度和易读性。
6. 广告案例分析在实践中学习是文案策划师成长的重要途径。
通过对优秀广告案例的分析，文案策划师可以学习到成功的广告策划思路和创意方式。
此外，也可以从失败的广告案例中吸取教训，避免犯同样的错误。
7. 广告效果评估广告效果评估是广告策划过程中的必要环节。
文案策划师需要掌握各种评估方法和工具，如调查问卷、市场调研等，以了解广告的影响和效果，并根据评估结果进行必要的调整和改进。
8. 兴趣与热点把握时下的兴趣和热点话题对广告策划有很大的影响，文案策划师需要对社会热点和受众兴趣进行敏感把握。
通过兴趣和热点的把握，可以增加广告的关注度和传播效果。
9. 良好的团队合作能力文案策划师往往需要与设计师、市场营销人员、客户等多个角色进行紧密合作。
良好的团队合作能力是文案策划师不可或缺的素质。
只有通过协作与沟通，才能实现广告策划的最终目标。
广告策划课程大纲
《广告策划》课程教学大纲课程名称：广告策划课程编码：10000030学时：64学时学分：4学分开课学期：第7学期课程类别: 必修课课程性质：专业课适用专业：广告学先修课程：广告学概论、广告创意、广告文案写作、媒介理论一、课程的性质与任务本课程是广告学专业的一门重要课程, 具有很强的综合性、实用性和指导性。
它是对广告学专业其它各门课程的融会贯通, 因此对它的学习应当在其他学科的基础上进行，以达到综合性地运用的目的。
通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地将所学知识运用到实际当中，为商品的销售或企业的发展提供指导性策划方案，结合商品或企业实际情况进行广告策划与广告策划书的撰写。
二、基本要求1.广告策划概述了解策划的历史渊源，掌握策划的含义与性质，了解广告策划的作用，熟悉掌握广告策划的意义与原则，了解广告策划与企业营销之间的关系，理解策划与广告策划之间的联系与区别。
2.广告策划的思维方式了解人类最基本的三种思维规律与特点，了解广告策划中的主要思维方法，掌握广告策划中的发散思维与集中思维，着重理解广告策划中的广义灵感论与系统方法，熟悉思维方法对广告策划的影响。
3.广告策划的运作过程熟悉广告策划的程序，了解各个程序之间的关系，掌握广告策划活动中所包含的内容及策划方法。
环境分析、行业分析、竞争分析、产品分析、消费者分析、等环节的理论和实践技能。
4.广告创意策划了解创意在广告策划中的重要作用，了解广告创意的应用理论，了解现代广告创意的流程，掌握广告创意策划的基本方法、步骤及注意事项，掌握广告创意策划的一般规律，熟练运用广告创意策划的公式。
5.广告媒介策划了解几种媒体的优势及特点，了解影响广告媒介选择的因素，熟练掌握广告媒介组合策划的方法，掌握广告时机策划的基本要求。
6.广告预算及其控制了解进行广告预算的基本常识，熟练运用广告预算的基本方法进行实际的广告项目预算，并了解广告预算的制定和核算的注意事项。
《广告策划》课程标准精选全文
可编辑修改精选全文完整版《广告策划》课程标准一、课程简介（一）课程性质与任务《广告策划》课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。
广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。
广告创意又在课程体系中居于关键地位, 在广告运作的框架中起着至关重要的作用, 因为它是广告作品直接打动消费者的核心, 是为促进产品或服务的销售、实现广告目标, 经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
创意是广告的灵魂, 是广告设计的基础, 是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。
目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程, 具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。
总体是面向社会主义市场经济发展的需要, 面向地方经济发展的需要, 培养德、智、体全面发展的, 具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。
《广告策划》锻炼学生公关、宣传的能力, 提高他们适应市场经济的能力。
（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂, 提升创意能力；策划是广告的生命, 提升策划能力；注重课内课外作业训练, 并强调以赛带练, 在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；（三）课程教学内容本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意, 重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升。
（二）推荐教材及参考书目1. 教材:2. 参考书目：《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年《当代广告学》, [美]威廉·阿伦斯, 华夏出版社, 1999《一个广告人的自白》, [美]大卫·奥格威, 中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社 2000年《定位》, [美]里斯·特劳特, 中国财政经济出版社（三）课程考核方式1. 考核方式: 考试2．成绩构成：平时成绩占30%, 期末考试成绩占70%。
全媒体广告策划与营销主修课程
全媒体广告策划与营销主修课程在当今数字化、信息化的时代，全媒体广告策划与营销已成为一门备受关注的专业领域。
这一专业旨在培养具备广告创意、策划、营销等多方面能力的人才，以适应市场的多元化需求。
下面，让我们一起深入了解全媒体广告策划与营销的主修课程。
一、广告学基础这是全媒体广告策划与营销专业的基石课程。
它涵盖了广告的历史、发展、类型、作用等基础知识。
学生将了解到广告是如何影响消费者行为，以及在商业和社会中所扮演的角色。
通过对广告学基础的学习，学生能够建立起对广告行业的整体认知，为后续的深入学习打下坚实的基础。
在这门课程中，会通过案例分析的方式，让学生直观地感受优秀广告作品的魅力和成功之处。
同时，也会布置一些小组作业，让学生们尝试自己去分析和解读广告案例，培养他们的独立思考和团队协作能力。
二、市场营销学市场营销学是理解消费者需求和市场动态的关键课程。
学生将学习市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位等核心概念和方法。
掌握如何识别市场机会，制定有效的市场营销策略，以满足消费者的需求并实现企业的营销目标。
课程中会引入实际的市场数据和案例，让学生们亲自动手进行市场调研和分析。
还会组织模拟营销活动，让学生们在实践中应用所学的市场营销知识，提高他们的实际操作能力。
三、传播学概论传播学理论为广告的传播效果提供了科学的解释和指导。
学生将学习传播的过程、模式、效果、受众心理等内容。
了解信息是如何在不同的媒介和渠道中传播，以及如何有效地影响受众的认知、态度和行为。
通过这门课程，学生能够掌握传播的规律和技巧，从而在广告策划和营销中更好地运用传播手段，提高广告的传播效果和影响力。
四、广告策划与创意这是一门核心课程，重点培养学生的广告策划和创意能力。
学生将学习如何进行广告目标设定、策略制定、创意构思、文案撰写等。
通过大量的创意训练和案例分析，激发学生的创新思维，培养他们提出独特广告创意的能力。
在课程中，会邀请行业内的资深广告人分享经验和案例，让学生们了解实际工作中的广告策划和创意流程。
广告策划课程
广告策划课程1. 课程介绍广告策划课程是一门旨在培养学生广告策划能力的课程。
通过学习本课程，学生将了解广告策划的基本概念、原理和方法，掌握广告策划的基本流程和技巧，培养创意思维和团队合作能力，提升广告策划实践能力。
2. 课程目标本课程的目标是培养学生具备以下能力：•理解广告策划的基本概念和原理；•掌握广告策划的基本流程和方法；•培养创意思维和创意表达能力；•培养团队合作和沟通能力；•提升广告策划实践能力。
3. 课程内容3.1 广告策划概述•广告策划的定义和重要性；•广告策划在整个广告创作过程中的作用；•广告策划与市场营销的关系。
3.2 广告策划的基本原理•目标受众分析和定位；•市场调研和竞争分析；•广告目标和策略确定。
3.3 广告创意与表达•创意思维的培养；•创意发掘和评估；•创意表达和呈现技巧。
3.4 广告策划的执行与监测•广告媒体选择和投放计划；•广告预算和成效评估；•广告策划的监测和调整。
3.5 团队合作与项目管理•广告策划团队的组建与管理；•项目管理的基本原则和技巧；•团队合作与沟通技巧。
4. 课程教学方法本课程采用多种教学方法，包括：•理论讲授：通过教师讲解，介绍广告策划的基本概念、原理和方法；•案例分析：通过分析实际案例，让学生了解广告策划的实际应用；•小组讨论：学生分组进行广告策划案例分析和讨论，培养团队合作和沟通能力；•实践操作：学生通过实际操作，进行广告策划的实践训练；•课堂展示：学生进行广告策划方案的展示和评审，提升创意表达能力。
5. 课程评估方式本课程采用多种评估方式，包括：•平时表现：包括课堂参与、小组讨论等；•作业完成情况：包括课后作业和实践项目；•期中考试：对学生对广告策划知识的掌握情况进行考核；•期末项目：学生进行一个完整的广告策划案例，包括策划方案和创意表达。
6. 参考教材•《广告策划与创意表达》•《广告策划与实施》•《广告与市场传播学》7. 学习资源•广告策划案例库•广告创意欣赏资料•广告策划工具和软件以上是广告策划课程的详细介绍。
广告策划培训教程
广告策划培训教程1. 简介广告策划是现代市场营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告策划方案可以帮助企业宣传品牌、推广产品，吸引客户并提高销售量。
本教程将介绍广告策划的基本概念、策略制定、执行和评估，并提供实际案例帮助读者更好地理解和掌握广告策划的技巧。
2. 基本概念在开始学习广告策划之前，我们首先需要了解一些基本概念：•广告：指企业为了推广自身品牌或产品而制作并发布的信息。
•策划：广告活动之前进行的计划和组织工作。
•目标受众：广告所针对的特定群体或人群。
•策略：广告活动的总体目标和方法论。
•渠道：广告发布的平台或媒体，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 策划过程广告策划的过程包括策略制定、创意开发、执行和评估。
下面将详细介绍每个环节：3.1 策略制定策略制定是广告策划的关键环节。
在这个阶段，我们需要明确广告的目标、目标受众和核心信息。
以下是一些策略制定的要点：•目标设定：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
•目标受众分析：了解目标受众的特点、需求和喜好，以便制定针对性的策略。
•核心信息确定：明确广告想要传递的核心信息，使之能够吸引并留住目标受众。
3.2 创意开发在策略制定的基础上，我们需要进行创意开发。
通过创意，我们可以让广告更加吸引人、独特和有趣。
以下是一些创意开发的方法：•建立品牌形象：通过独特的品牌形象来吸引目标受众的注意。
•故事讲述：通过故事的方式来传达广告的信息，使之更加生动有趣。
•创造互动：通过与观众互动的方式引起他们的兴趣和参与感。
3.3 执行执行是将策略和创意付诸实践的过程。
在执行过程中，我们需要选择合适的广告渠道，并制定详细的广告计划和预算。
以下是一些执行的关键步骤：•选择广告渠道：根据目标受众的特点和需求选择合适的广告渠道。
•制定广告计划：确定广告的发布时间、频率和持续时间。
•管理预算：合理分配广告预算，确保广告活动的效果和成本之间的平衡。
3.4 评估评估是广告策划过程的最后一步。
广告策划师知识点
广告策划师知识点一、引言广告是现代商业领域中不可或缺的一环，而广告策划师作为广告行业中的重要角色，需要具备一定的专业知识和技能。
本文将就广告策划师的知识点展开探讨，旨在帮助广告策划师提升自己的专业素养和能力。
二、广告策划与市场分析广告策划师首先需要进行充分的市场分析，了解目标受众的需求、竞争对手的优势和劣势，以及市场趋势的变化。
通过市场分析，广告策划师能够更好地把握目标受众的心理和消费习惯，为广告创意提供有效的指导。
三、广告宣传策略在制定广告宣传策略时，广告策划师需要根据产品或服务的特点以及目标受众的需求，确定合适的宣传渠道和传播方式。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布有趣的短视频广告；而对于中老年人群体，则可以考虑在传统媒体上刊登适合他们阅读习惯的广告。
四、广告文案撰写广告文案是广告传播的核心，好的广告文案能够引起目标受众的共鸣并激发他们的购买欲望。
广告策划师需要具备良好的写作能力，能够撰写出富有吸引力、简洁明了的广告文案。
在撰写广告文案时，要注意言简意赅、重点突出，并且符合目标受众的语言习惯和沟通方式。
五、创意广告设计在广告策划过程中，创意广告设计是至关重要的一环。
广告策划师需要具备一定的美术功底和设计能力，能够将产品或服务的特性与目标受众的情感需求相结合，创作出独具创意的广告设计。
创意广告设计不仅要符合品牌形象和市场需求，还要引起目标受众的共鸣，激发他们对产品或服务的兴趣。
六、广告预算控制广告策划师在制定广告策略和计划时，需要考虑到广告预算的控制。
合理控制广告预算能够确保广告活动的经济效益，避免因过度投入导致资源浪费。
因此，广告策划师需要对市场行情和媒体报价有一定的了解，合理规划广告投放的时间和频次，以达到预期的宣传效果。
七、数据分析和评估广告策划师在广告活动结束后，需要对广告的效果进行数据分析和评估。
通过对广告活动的回顾和总结，可以不断优化广告策略和创意，提升广告的投资回报率。
广告策划课程
广告策划课程广告策划是现代社会重要的职业之一，随着市场竞争的加剧，企业对于广告的需求量也逐渐增加。
为了培养优秀的广告策划人才，许多学校和机构开设了相关的课程。
广告策划课程是一门综合性很强的课程，主要包括广告理论基础、广告策略、广告创意、广告宣传和广告营销五个方面。
首先是广告理论基础，主要包括广告传播原理、广告心理学和广告伦理学等内容。
学生通过学习这些理论知识，能够对广告的本质有一个更深入的了解，从而更好地进行广告策划工作。
其次是广告策略，这是广告策划的核心内容。
学生需要学习如何通过对市场环境、产品特点和目标受众等的分析，确定出适合的广告策略。
同时还要学习如何制定目标市场、定位方案、传播策略等，以及如何进行目标人群划分和定位，以便更好地进行广告宣传。
然后是广告创意，创意是广告的灵魂，也是吸引受众眼球的关键。
学生需要学习如何进行创意思维，如何提炼和表现广告主的核心价值，如何运用视觉、文字、音频等元素来打造独特的广告形象。
接下来是广告宣传，这是广告策划的具体执行过程。
学生需要学习如何选择适合的媒体渠道，如何制作广告内容和宣传物料，如何进行广告投放和推广等。
最后是广告营销，这是广告策划的最终目标。
学生需要学习如何通过广告宣传提高产品或品牌的知名度和美誉度，如何促进销售，如何与其他营销手段进行有效结合，以实现广告策略的最终目标。
广告策划课程一般会采用理论和实践相结合的教学方法，学生不仅要学习理论知识，还要进行实际的广告策划和创作。
学生通过实际操作，能够加深对广告策划工作的理解和认知，并通过实践锻炼自己的广告策划能力。
总之，广告策划课程是一门综合性很强的课程，通过学习这门课程，学生能够掌握广告策划的理论和实践技能，成为一名优秀的广告策划人才。
广告策划学重点
广告策划学重点：从思维到实践第一步：了解目标受众在进行广告策划之前，首先需要了解我们的目标受众是谁。
我们需要搞清楚他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等重要信息。
这样可以帮助我们更好地定位我们的广告目标，并在策划过程中更加精准地制定广告内容和渠道选择。
第二步：设定广告目标在广告策划中，设定明确的广告目标是至关重要的。
我们需要明确广告的宣传目的，是增加品牌知名度、提高销售量还是改善品牌形象。
并且，我们还需要设定具体的指标，例如提高销售量10%或者增加网站访问量5000次等。
这些目标可以帮助我们在后续的策划过程中更有针对性地制定广告策略。
第三步：研究竞争对手在广告策划中，了解竞争对手的广告策略是非常重要的。
我们可以通过研究他们的广告内容、宣传渠道和推广方式等来获取宝贵的灵感和经验。
同时，我们也需要找出竞争对手的短板，从而更好地制定我们的广告策略，突出我们的优势。
第四步：制定创意和信息在制定广告策略之前，我们需要先确定广告的创意和信息。
这一步骤非常重要，因为一个吸引人的创意和准确的信息可以吸引目标受众的注意力，从而提高广告的效果。
在制定创意和信息时，我们需要考虑到目标受众的需求和喜好，以及我们的广告目标和竞争对手的策略。
第五步：选择宣传渠道选择合适的宣传渠道是广告策划的关键一环。
我们需要根据目标受众的特征和我们的广告目标来选择最适合的宣传渠道。
例如，如果我们的目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台可能是一个不错的选择；如果我们的目标受众主要是商业人士，那么电视广告或者报纸广告可能更加合适。
第六步：制定预算和时间表在广告策划过程中，我们还需要制定合理的预算和时间表。
我们需要根据广告目标和宣传渠道的选择来制定适当的预算，并确保我们有足够的时间来进行广告的策划和制作。
同时，我们还需要考虑到广告发布后的后续费用，例如推广费用和效果评估费用等。
第七步：评估和调整广告策划并不是一次性完成的，我们还需要不断地评估广告的效果，并根据评估结果进行调整。
广告策划专业介绍
广告策划专业介绍1. 引言广告策划专业是现代商业传媒领域中的重要学科之一。
随着市场竞争的日益激烈，企业在推广产品和服务时，需要寻求更加创新和有效的方法。
广告策划专业的学生将学习如何利用各种媒体渠道，制定并执行广告策略，以吸引潜在客户并提高销售业绩。
本文将逐步介绍广告策划专业的相关知识和技能。
2. 广告策划专业的背景知识在深入了解广告策划专业之前，我们需要了解一些基本背景知识。
广告策划专业通常属于商学院或传媒学院，旨在培养学生的市场营销和传媒技能。
学生将学习市场调研、品牌管理、消费者行为以及创意广告制作等课程。
3. 广告策划专业的核心课程广告策划专业的核心课程包括以下几个方面：3.1 市场调研市场调研是广告策划的基础工作之一。
学生将学习如何设计和执行市场调研，了解目标客户的需求和偏好。
通过市场调研，学生可以为广告活动提供准确的定位和目标。
3.2 广告理论广告理论课程将介绍广告的历史、发展和影响因素。
学生将学习广告的传播原理、心理学和传媒效果分析等知识。
这些理论将帮助学生理解广告的本质，为实际策划工作提供理论指导。
3.3 创意广告制作创意广告制作是广告策划专业的关键课程之一。
学生将学习如何设计和制作创意广告，包括平面广告、电视广告和网络广告等。
学生将学习使用设计软件和影音软件，锻炼自己的创意思维和技术能力。
3.4 媒体策划媒体策划是广告策划的重要环节。
学生将学习如何选择合适的媒体渠道，制定媒体计划，并进行媒体购买和效果评估。
学生将学习媒体市场的特点和趋势，为客户提供最佳的媒体推广方案。
4. 广告策划专业的职业前景广告策划专业毕业生可以在广告代理公司、市场研究机构、品牌管理部门以及传媒公司等行业就业。
他们可以担任市场调研分析师、广告策划师、媒体策划师、品牌经理等职位。
随着社交媒体和互联网的发展，广告策划专业的毕业生在数字营销和社交媒体管理方面也有很好的就业前景。
5. 总结广告策划专业是现代商业传媒领域中的重要学科，培养学生的市场营销和传媒技能。
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广告策划需要学什么篇一：广告策划学广告策划学徐凤兰编著（约21万字）广告策划学广告策划学目录第一章话说策划第一节：策划溯源第二节：策划的含义与特性第三节：策划人第二章广告策划概述第一节：广告策划与整合营销传播第二节：广告策划的含义及意义第三节：广告策划的步骤和工作流程第四节：广告战略目标的制定第五节：广告策划书撰写第三章广告策划中的市场调查与分析第一节：市场调查概述第二节：营销环境分析第三节：消费者分析第四节：产品分析第五节：企业与竞争对手广告策略分析第四章产品定位策略第一节：有关产品广告的演进第二节：定位含义第三节：定位实务第五章广告诉求策略第一节：广告诉求对象的确立第二节：广告诉求重点策略的确定第三节：广告诉求方法策略的确定第六章广告创意第一节：创意概述第二节：创意的形成第三节：创意思考方法第七章广告媒介策略第一节：广告媒介概述第二节：广告媒介的选择与组合第三节：广告发布时机和媒介排期理论第八章广告预算决策第一节：广告费用第二节：广告预算概述第三节：广告预算实务第九章广告效果评估与测定第一节：广告效果含义第二节：广告效果评估概述第三节：广告效果评估的主要内容与方法第十章促销活动策划第一节：SP概述第二节：促销活动策划的基本程序第三节：销售促进的几种形式第十一章新闻策划第一节：新闻与广告这两大传播活动的关系辨析第二节：新闻策划概述第三节：新闻策划的步骤第十二章ci策划第一节：ci概述第二节：ci各要素的具体内容第三节：ci策划的基本程序广告策划学第一章话说策划第一节策划溯源孔子说：“多算胜，少算不胜，而况于无算乎？”此处所谓“算”即“谋划”、“策划”之意。
两千多年前孔夫子这句简朴、直白的话，一语道出了策划的重要性。
从历史的轨迹看，策划是从一种简单的人类行为到一门科学、从幼稚到成熟、从馄饨到有序的发展轨迹，从崇拜个人到崇尚团队精神的一个过渡。
远在原始社会，为猎取动物为食，有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖个陷阱，设几个埋伏等，这些可以说是策划思想在人类活动中的最早萌芽。
其实，人类区别于其他动物的重要标志之一就在于人类的活动是一种有目的的活动。
这种有目的的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。
可以想象，“策划”这个概念充满了动感。
中华民族自古以来就是崇尚用智、崇尚谋略的民族。
流传千古的曹植七步成诗、曹冲称象无不透露出对用智的泓扬以及崇尚四两拨千斤的心态。
而“三国演义”中的赤壁之战、草船借箭、巧施连环计等等一系列的精典军事策划故事，最终塑造出了一个军事政治策划家的光辉形象——诸葛亮。
以《三十六计》中的“空城计”为例，我们可以来分析一下诸葛亮的策划过程。
探马来报司马懿率兵来攻西城，已距西城只有五里之遥，而此时西城却兵力空虚，赵云已领兵先回西川，马谡、王平被派去街亭，只有一些老弱病残，怎么才能战胜司马懿的大兵？我们看看诸葛亮的正确决策是如何做出的：第一，决策所根据的情报很准确：一是对手司马懿大兵距西城已只有五里，自己却只有一些老弱病残；二是司马懿生性多疑。
第二，行动方案：一是战而后胜，用这些老弱病残去跟司马懿的大兵去斗，取胜的可能可以认为是没有；二是不战而胜，示之以城中有埋伏的假相，因为司马懿多疑，兴许可以被蒙而不敢攻进城内。
第三，从上述方案中选定一个方案。
选择的方法是哪一个方案取胜的可能性（概率）更大，显然不战而胜的概率更大。
所以确定选择第二个方案。
第四，对选定的方案进行可行性和效益性评价。
可行性很明显，大开城门、自己带上两个书童，穿起鹤氅，带上纶巾去到城头焚香操琴，这些都是可以做到的；效益性也很明显，不这样做是必败无疑，这样做也可能败，但还有成功的希望，即使败了也只跟选择第一个方案得到的结果一样，而如果成功了则保住的就是全城百姓的身家性命和整个城池。
最后实践证明了“空城计”是一次极为成功的谋划。
在策划实践的同时，人们也在不断地进行总结。
《史记》、《周易》、《孙子兵法》都对策划提出了许多经典的思想。
比如《周易》中说观察要详细深入，放开视野，这样才能做到耳聪目明；防敌要有备无患，反击敌人要正确选择合理的时机，等等。
随着生产力的极大发展，社会生产关系也发生了深刻变化。
策划活动趋于深层化、多样化、复杂化，战与怎么战的军事策划不再是策划的全部意义，而是形成了有活动就有策划的局面，如产品策划、促销策划、公关策划、体育赛事策划、ci策划等等。
现代意义上的策划观念源自公共关系领域，公关策划就是由于工业革命、技术革命的开展，企业一心追求最大利润，往往在低回报的前提下让工人们超强度付出，从而招致工人和社会舆论的不满。
为了缓解内与劳工的矛盾、外与社会公众的冲突，企业开始注意运用公关手段进行内外协调，于是一种新的行业应运而生，那就是公关策划。
早在1904年，美国公共关系专家艾维·李创办了美国宣传顾问事务所，对外营业，进行了世界上最早的公共关系的策划实践。
有一次艾维·李在代表大企业主贝尔处理一起煤矿工人罢工事件时，一反原先在处理类似事件中企业主捂盖子、封锁消息甚至打击劳工的惯常做法，大胆对事件进行曝光，主动请新闻界介入，从而赢得了社会各界的广泛理解，较妥善地处理好了这起罢工事件。
在20世纪50年代，爱德华·L·伯纳斯正式将策划概念引入到了公共关系领域。
到上世纪50年代后期，随着部分企业的日益壮大，集团化经营模式的不断出现，一场以塑造企业精神及个性的ci策划活动在iBm公司掀起，之后众多知名企业纷纷导入ci。
在策划活动日益多样化的同时，策划活动本身的组织形式和手段也产生了质的飞跃。
随着科技的突飞猛进，在复杂的社会生产关系和知识信息不断膨胀的背景下，策划作为某个人的智慧的表现已远远不够了，它越来越多地表现为一种群体活动。
例如阿波罗登月这样的大型综合工程，需要调动上万家企业进行配套生产，有数万名科学家和工程技术人员参与，与此相适应的策划也成为一个庞大的工程。
美国有兰德公司、斯坦福研究所，日本有野村研究所、三菱研究所，英国有伦敦战略研究所，这些研究所往往充当谋事角色。
同时，电子计算机又为现代策划开拓了新的途径，极大提高了策划活动的规模与效率。
人们通过运用仿真技术、模拟理论、事先进行模拟实施和检验等手段，来寻求最佳策划方案，并有效避免策划失误，从而大大提高了策划的成功率。
第二节策划的含义与特性一、什么是策划在《汉语大辞典》中，“策”这个词的意思多达19种，如指驱赶牲畜的鞭子，也指手杖、拐棍，还可以表示记事用的竹片，即书简等等。
《吕氏春秋简选》中对“策”字的解释已经是：“策，谋术也”，即指计谋、谋略，作名词。
《孙子》的虚实篇中有“策之而知得失计”中的“策”指谋划，作动词。
“划”字意即筹谋。
《词源》把策划解释为筹谋、计划。
《词海》中写到：策划是指人们事先的筹谋活动，就是思维主体运用知识和能力，进行思考运筹的过程。
然而策划活动的多元化，导致了策划含义的多元化，策划有时只是单纯指实施某一件事时独特的想法或特殊的构想，有时指的是达成某一可实现成果的实施计划。
如果给策划下个定义的话，可以这样说：策划是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
从这一定义中我们发现，策划包含了下面几个要素：1、策划是为一定目标服务的。
归根结底，策划就是寻求达成目标的最佳途径，是一定目标的展开和贴近。
所以它应该完全服从目标的要求。
2、策划建立在对有关情况的调研基础之上。
为使执行方案客观真实地反映现实状况，有针对性地合理实施，以达到预期效果，调研便成为一切策划活动的基础。
3、策划包含两个层面，即总体宏观的策划和具体操作的策划。
前者对全局性、战略性的方针、走向进行谋划；后者为完成某一具体活动而进行策划，往往体现为计划方案等。
篇二：广告策划学广告策划学复习要点第一章广告策划概述1广告：是一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众以达到改变或强化人们观念和行为的目的，公开的非面对面的信息传播活动。
是商品经济的产物，也是商品社会发展到一定阶段的必然产物。
广义：广而告之，信息的广泛传播。
狭义：付费的宣传2．广告策划的含义：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的过程，是广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。
PS：广告策划的子系统6mmakert市场、message信息、media媒体、motion活动、measurement评估、moeny费用3.广告策划的核心要素：1）广告策划必须来源于广告主的营销策略。
2）广告策划是为了一定目标服务的。
3）广告策划应该建立在对有关情况进行科学客观的调研分析的基础上。
4）广告策划包含两个层面，即宏观的策划和具体操作的策划。
5）广告策划应包含制定方案、选择方案、调整方案三个方面，是一个动态的过程。
4.广告策划的特征：目的性、超前性、系统性、创造性、现实可行性、调试性、可评估性5.广告策划的作用：1）广告策划使广告活动目标更加明确。
2)广告策划使广告活动效益更加显著。
3)广告策划使广告活动更具竞争力。
4）广告策划能提高广告业的服务水平。
6.广告策划的类型：1）根据广告策划的规模划分：单项广告活动策划、整体广告运动策划2）根据广告策划的目的划分：促销广告策划、活动广告策划、劝服广告策划等3）根据广告策划的对象分划分：B2B广告策划、B2c广告策划7．广告策划的步骤：1）分析阶段----市场调查，对营销环境、消费者、产品、企业和竞争对手的分析2）规划阶段----制定广告目标，明确广告对象、产品定位、广告诉求、广告创意表现、广告媒介、促销等一系列广告策划的研讨和决策，同时定制广告计划，确定费用预算，研讨并确定广告效果预算和监测的方法，撰写并对广告策划书进行修改。
3）执行阶段----广告表现计划的实施，广告媒介计划的实施，其他活动的具体实施。
4）控制阶段----广告效果的检测与评估，广告策划的总结。
第二章广告策划与营销传播广告属于市场营销4P中的促销，它的本质就是营销8.现代市场营销观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。
9.市场营销对广告策划的指导作用：1）不同的产品概念产生不同的广告策划。
（核心产品、形式产品、附加产品）2）不同的市场占有方式产生不同的广告策划。
（1）市场领导者：实现利益不断扩大，实现绝对优势。
要求广告策划运用超越性导向的广告活动来实现营销目的，不断巩固自己的地位获得更多利益。
（2）市场挑战者：在市场竞争中位居第二，有超越和取代的可能。