南阳理工学院成人教育《市场营销学》期末考试试题及参考答案

南 阳 理 工 学 院 试 卷

课程： 《市场营销学》（A 卷） .

注：1、本试题考试时间为90分钟

2、请将所有答案写在答题卡上，否则答案无效。

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ）

A ．英国

B ．日本

C ．德国

D ．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）

A ．扩大规模

B ．增加消费

C ．创造顾客

D ．应用新技

术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）

A ．同心多角化

B ．复合多角化

C ．水平一体化

D ．后向一体

化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ）

A ．间接购买

B ．修正重购

C ．新购

D ．探索性购

买

5．调查法最适宜于：（ ）

A ．探索性研究

B ．描述性研究

C ．因果分析

D ．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ）

A ．攻击市场主导者

B ．阵地防御

C ．和平共处

D ．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）

A ．市场垄断者

B ．市场补缺者

C ．市场竞争者

D ．市场挑

战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）

A ．成本高

B ．模仿者开始出现

C ．利润大

D ．产品在服务方面竞争激烈但在质量

上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（ ）

A ．确定适当的目标利润

B ．准确了解竞争的价格

C ．正确计算产品的单位成本

D ．找到比较准确的理解价值 10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ）

A ．直接渠道

B ．间接渠道

C ．专营渠道

D ．都不是 11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ）

A ．组织管理费用太高

B ．有些产品和市场容易被忽略

C ．容易造成计划与实际的脱节

D ．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）

A ．产品观念

B ．销售观念

C ．生产观念

D ．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。 这种促销方式称为( )

A ．广告促销

B ．营业推广

C ．联合推广

D ．市场营销观

念

5－1

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ）

A ．商人批发商

B ．销售代理商

C ．商品经纪人

D ．地区代

理商

15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价

策略称为：（ ）

A ．组合定价策略

B ．“一揽子定价”策略

C ．特种定价策略

D ．期望定价策略 16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ）

A．空调机 B．制造新鲜空气 C．终身保修 D．调节室内温度17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。

这种目标市场策略称为：（）

A．整体营销策略B．差异营销策略

C．无差异营销策略 D．集中营销策略18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（）A．选择性购买 B．习惯性购买C．探究性购买D．代理购买

19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（）

A．选择记忆 B．选择曲解C．选择感受D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（）

A．个案调查法B．抽样调查法C．典型调查法 D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字

母填入括号内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（）

A．规划阶段 B．规定任务阶段C．组织控制

D．确定目标阶段 E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（）

A．企业产品多少 B．企业弱势 C．消费心理

D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（）

A．影响目标市场 B．影响整体产品 C．影响营销调研

D．影响促销方式 E．影响消费者对企业广告媒体的评价4．消费者态度由下列内容构成：（）

A．信念 B．学习 C．感受D．情感E．意向5．影响生产者购买行为的因素有：（）

A．心理因素 B．相关群体C．个人因素

D．组织因素 E．人际因素

6．德尔菲法的优点在于：（）

A．可发挥集体智慧 B．集思广益 C．可避免权威人士意见的影响

D．准确性较高 E．集体讨论

7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（）

A．刺激的力度 B．刺激对象的范围 C．实施的途径

D．持续时间 E．制定预算

5－2

8．根据生产观念，下列说法正确的有：（）

A．企业生产管理的重点是产品数量 B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本 D．企业经营的重点是产品质量

E．企业营销的重点是促销

9．影响目标市场策略选择的因素有：（）

A．企业实力 B．产品的社会属性 C．市场差异性的大小

D．产品所处的市场生命周期的阶段 E．竞争对手状况10．下列关于商标的正确说法有：（）

A．商标属于企业的一种工业产权 B．商标是区分商品的一种标识

C ．商标就是名牌D．商标就是品牌的标志性图案

E．商标是具有法律效力的品牌

11．折扣价格策略有：（）

A．数量折扣 B．季节折扣 C．现金折扣 D．业务折扣E．税收折扣

12．企业营销控制的主要方法有：（）

A．年度计划控制 B．审计控制 C．效率控制

D．盈利能力控制 E．市场控制

13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（）

A．与生活关系密切的必需品 B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品