市场调研与预测答案
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研与预测是现代商业运营决策中至关重要的一部分。
通过调研市场,我们可以了解消费者的需求、竞争对手的动态以及行业发展的趋势,从而更加准确地预测市场走势和做出决策。
在本篇文档中,我们将带您完成一些市场调研与预测的练习题,并提供相应的答案,希望对您的学习和实践有所帮助。
2. 练习题2.1. 调研设计题目:假设您是一家餐饮连锁企业的市场调研员,要进行一项关于消费者偏好的调研。
您应该如何设计调研问卷,以获得准确的数据和有意义的结论?答案:设计调研问卷的关键是确保问题的准确性、完整性和可统计性。
以下是一些建议:1.明确研究目标:在开始设计问卷之前,确保您清楚地了解您的研究目标是什么。
明确您希望收集哪些方面的数据,以及这些数据将如何用于对市场的理解和预测。
2.选择合适的调研方法:根据您的研究目标和受众选择合适的调研方法。
例如,面对面访谈、电话访谈、在线调查等。
不同的调研方法有不同的优势和劣势,需要权衡利弊。
3.构建问卷结构:根据您的研究目标,设计合适的问题和问题顺序。
问卷的结构应该清晰、简洁,并且能够引导受众回答问题。
避免使用引导性的问题和双重否定等容易混淆受众的问题。
4.使用合适的问题类型:根据您的问题的性质选择合适的问题类型,例如单选题、多选题、开放式问题等。
确保您的问题类型能够准确捕捉受众的回应,并且方便后续的数据分析。
5.测试问卷:在正式使用问卷之前,最好先进行测试。
通过测试,您可以发现并改正潜在的问题,以确保问卷能够顺利地进行。
2.2. 市场规模预测题目:假设您是一家电子产品制造商,要预测未来五年中国手机市场的规模。
请说明您的预测方法和依据。
答案:预测市场规模通常需要考虑多个因素,以下是一些常用的预测方法和依据:1.历史数据分析:通过分析过去几年的市场数据,尤其是销售数量和销售额,可以发现市场的发展趋势和周期性变化。
基于历史数据的分析,可以对未来的市场规模进行预测。
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章《市场调研和预测》练习和答案第四章市场营销调研与市场预测⼀、单项选择题1、抽样调查是⼀种()。
①全⾯调查②⾮全⾯调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中,重点单位是指()。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多,但其标志总量占总体标志总量的绝⼤多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的⽅向。
④完全依调查者的⽅便与否,在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为()①便利抽样②⽬的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应⽤判断抽样法选取样本时,调查者对样本()①必须⾮常熟悉②⽆需⾮常熟悉③熟悉与否均可④先进⾏分类5、下列预测⽅法中不属于定性预测法的是()①个⼈判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查⽅法中哪⼀个不属于询问法()①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应⽤前后连续对⽐实验时,应注意()变数的影响。
①时间②空间③⼼理④⼈⼝8、市场调研第⼀步是()①确定调研⽬的②制订调研计划③正式调研④确定调查项⽬9、在调查结果处理阶段,对资料进⾏编校的⽬的是()①对资料进⾏分类②对资料进⾏分析③对资料进⾏统计④对资料进⾏去伪存真⼆、多项选择题1、影响全⾯调查⼴泛应⽤的因素是()①⼈⼒不能为②耗资⼤③占⽤时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样⽅法中属于随机抽样法的是()①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、⼀张完整的调查表⼀般包括()①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本⾝④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是()①匿名性②时间短③统计性④费⽤低⑤反馈性5、下列预测⽅法中不属于个⼈判断法的是()①特尔菲法②销售⼈员意见法③经理⼈员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布,所以我们能够⽤重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
()2、市场营销调查的⽅式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采⽤的具体⽅法。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题(含参考答案)一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案:A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案:B3、一般说来,重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案:D4、为提高自己在市场中的地位,应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案:C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案:A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案:C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案:B8、市场调查中的 ( ) ,一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案:D9、实地调查时,应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案:B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案:C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案:C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案:B13、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变,持续下去B、样本隔段时间变换一次,全部更换样本C、样本隔段时间变换一次,更换比较较小D、样本隔段时间变换一次,更换比较较大正确答案:A14、指数平滑法,实质上是一种特殊的( )。
《市场调查与预测》参考答案
分析完数据并对数据进行预测后,调查人员必须撰写调查报告,它是市场调查的最终成果,其目的在于为生产经营决策提供依据。
4.答案:产品调查的主要内容包括:产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
(1)产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力,可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
能力训练
一、案例分析
答案:该捕鼠器公司不进行市场调查,不考虑消费者的需求,自以为是,闭门造车是导致其失败的根本原因。
正确的做法应是以消费者为中心,以市场需求为导向,在市场调查的基础上,考虑消费者的愿望和需要,搞清楚消费者是否希望使用更好的捕鼠器,或者他们更希望的是找到一个解决老鼠问题的新方法,比如用化学药品代替捕鼠器。
3.答案:一般说来,一个完整的市场调查要经过这样几个步骤:调查前的准备、实施市场调查、调查资料的整理与分析、预测市场发展趋势和撰写市场调查报告。
(1)调查前的准备
在调查前需要做以下六方面的准备工作:确定调查目标、拟定调查内容、选择调查方法、决定调查的方式、制定调查方案。
(2)实施市场调查
市场调查的准备工作就绪后,接下来便开始实施市场调查,经过培训的市场调查人员,按照调查方案中确定的调查时间、调查地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查,从而搜集资料。
入户访问是指调查人员在调查对象家中,依照问卷或调查提纲与调查对象进行面对面的交谈。
街头拦截访问是指在固定场所(如交通路口、生活小区、商场等)拦截被调查人员,对符合条件者进行面对面访问。
电话访问是指调查人员通过电话对被调查者进行访问,包括传统电话访问和计算机辅助电话访问(CATI)。
市场调查与预测练习题+答案
市场调查与预测练习题+答案一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、重点调查和典型调查( )A、二者选择调查单位的标准相似B、没有区别C、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、都是非全面调查正确答案:D2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )A、信息平衡B、正规信息C、有序信息D、信息权利正确答案:D3、( )的市场信息具有较强的可传递性。
A、目的性明确B、描述性C、可识别D、有序化程度高正确答案:D4、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括( )A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案:A5、进行市场调查,首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案:A6、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法,主要用来检查( )A、价格问题B、服务质量C、信息质量D、产品质量正确答案:B7、不属于市场调查的原则是( )A、系统性B、客观性C、随机性D、经济性正确答案:C8、不属于观察调查法的优点是( )A、简便易行,灵活性强B、对调查人员的业务水平要求较低C、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰D、直观且可靠正确答案:B9、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于( )A、法律环境B、政治环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案:D10、在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为( )A、案头工作B、专家调查C、资料筹备D、试调查正确答案:D11、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?( )A、可以按照类别顺序排列B、开放式问题在前封闭式问题在后C、容易回答问题放在前面D、可以按照时间顺序排列正确答案:B12、如果购买的某种产品单位价格( ),购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的,就属于高度介入购买。
A、很高B、很低C、较低D、较高正确答案:A13、不属于个人采访中的主要花费的内容是( )A、人员报酬B、交通费C、督导和访问中需要提供的服务D、电话费正确答案:B14、( )是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章市场营销调研与市场预测一、单项选择题1、抽样调查是一种()。
①全面调查②非全面调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中,重点单位是指()。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多,但其标志总量占总体标志总量的绝大多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向。
④完全依调查者的方便与否,在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为()①便利抽样②目的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应用判断抽样法选取样本时,调查者对样本()①必须非常熟悉②无需非常熟悉③熟悉与否均可④先进行分类5、下列预测方法中不属于定性预测法的是()①个人判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查方法中哪一个不属于询问法()①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应用前后连续对比实验时,应注意()变数的影响。
①时间②空间③心理④人口8、市场调研第一步是()①确定调研目的②制订调研计划③正式调研④确定调查项目9、在调查结果处理阶段,对资料进行编校的目的是()①对资料进行分类②对资料进行分析③对资料进行统计④对资料进行去伪存真二、多项选择题1、影响全面调查广泛应用的因素是()①人力不能为②耗资大③占用时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样方法中属于随机抽样法的是()①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、一张完整的调查表一般包括()①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本身④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是()①匿名性②时间短③统计性④费用低⑤反馈性5、下列预测方法中不属于个人判断法的是()①特尔菲法②销售人员意见法③经理人员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布,所以我们能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
()2、市场营销调查的方式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采用的具体方法。
3、相互控制配额抽样是对具有某个特性的调查样本单独规定分配数额,而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。
市场调查与预测(参考题及答案
7.一般说,总体方差愈大,抽样数目愈多。()
A、正确 B、错误 答案:正确
8.市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。()
A、正确 B、错误 答案:错误
9.就性质而言,市场调查是对市场各种现象和状态的主观描述。()
A、正确 B、错误 答案:错误
四、名词解释 1.留置问卷法
4.态度测量
答案:是对被调查者就特定的对象所持有的态度取向或态度程度进行了解测量的一种技术和方法。
5.抽样误差
答案:用样本指标推断总体指标所产生的误差
6.定量预测法
答案:定量预测法是根据调查结果,运用数学、统计或计量工具,对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。
五、问答题 1.简述市场调查资料整理的一般程序
A、正确 B、错误
答案:错误
3.抽样误差是不可避免的,但可以控制。()
A、正确 B、错误
答案:正确
4.实验法的本质特点在于它的实践性()
A、正确 B、错误 答案:正确
5.分群随机抽样的优点是调查费用低、误差小。()
A、正确 B、错误 答案:错误
6.对间接资料在分析中通常使用难度较高的定性分析技术。()
A、干扰因素少 B、访问进程快 C、执行效率高 D、成本低廉
答案:ABC
12.以下哪几项是德尔菲法的特点()
A、匿名性 B、可靠性 C、反馈性 D、不可量化性
答案:AC
13.市场调查研究阶段的主要任务有()。
A、鉴别资料 B、统计分析 C、整理资料 D、定性研究
答案:ABCD
14.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类,可以划分成()
A、配额抽样 B、便利抽样 C、判断抽样 D、分层抽样
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案:C2、在下列部分中, ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案:B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测,常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案:C4、在市场调查中我们不用普查的方法,而是用抽查的方法,是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案:A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案:B6、时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案:D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题,合则用之,反之则弃正确答案:C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影,向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案:C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案:B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案:C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案:C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案:D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时,需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案:A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案:D15、市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查与预测习题答案
市场调研预测及决策练习题答案一、移动平均类1.已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。
请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。
(α=0.3)。
))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα答案:年份 t t Y)1(t S)2(t S2000 1 10 10.00 2001 2 15 11.50 2002 3 18 13.45 200342316.3152.某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示,当平滑系数α1=0.2,α2=0.8时,试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元?年份t 销售额1998 1 101999 2 202000 3 302001 4 502002 5 602003 6 802004 7 1002005 8 1202006 9 1602007 10 180答案:3、某商店近10周的食盐销售量如下表:试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。
单位:千克周次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10销售额 22 21 23 24 25 24 26 25 24 26答案:4、下表为某公司2006年出口商品月销售额,单位:万元时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 销量60 70 55 80 90 65 70 75 60 80 90 100 根据以上资料采用二次移动平均法,要求:(1)列出二次移动平均法计算表。
(N=3,移动平均值取1位小数)(3)预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。
答案:5、某电视机厂销量平稳,连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测,对2005年的销量预测值为130万台,而当年实际销售量为150万台,请据此预测2006年该厂电视机的销售量(平滑常数α为0.3)。
2023年市场调查与预测第二版课后练习题参考答案
第一章市场调查与预测概述三、简答1. 市场调查与预测是指为了形成特定旳市场营销决策, 采用科学旳措施和客观旳态度, 对市场营销有关问题所需旳信息, 进行系统地搜集、记录、整顿和分析, 以理解市场活动旳现实状况和预测未来发展趋势旳一系列活动过程。
2.市场调查是市场预测旳基础, 市场预测又是市场调查旳延续和提高。
通过市场调查分析, 得到旳结论为市场预测目旳框定了一种较为科学旳、可信度高旳坐标。
市场调查获得旳大量信息资料正是市场预测旳资料来源。
这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料, 有助于获得比较精确旳预测成果。
市场预测旳许多措施正是在市场调查措施旳基础上借鉴、发展而形成旳。
市场预测旳结论对旳与否, 最终还要由市场发展旳实践来检查, 而市场旳发展又会催生新旳市场调查活动。
3. 市场调查与市场预测研究旳侧重点不一样;市场调查与市场预测实行旳过程和措施也不完全相似;市场调查与市场预测所形成旳成果不一样。
4.科学旳市场预测建立在市场调查旳基础上。
(1)市场调查为市场预测划定了科学旳坐标(2)市场调查为市场预测提供了数据旳支持(3)市场调查措施旳发展为市场预测提供了可靠旳技术支撑(4)市场调查分析为市场预测结论旳修订提供了借鉴。
综上所述, 市场调查是我们理解市场状况旳起点, 也是市场预测、运用市场机会旳出发点, 科学旳市场预测一定是建立在周密旳市场调查基础之上。
伴随市场经济旳深入发展, 竞争日趋剧烈, 市场变得愈加复杂、变幻莫测, 当企业在面对复杂多变、千头万绪旳市场问题, 不知从何处着手去处理时, 只有将市场预测建立在市场调查旳基础之上, 才能做出科学合理旳经营决策, 从而将经营风险降到最低, 也才能对企业经营管剪发挥重大作用。
5.伴随我国经济深入融入到全球一体化中,我国将为更多旳跨国企业敞开大门,同步中国企业走出去也成为生存旳必需,这将为我国旳市场调查业提供更大旳市场。
(1)面临旳问题:(2)市场调查旳重要性尚未被企业广泛接受;大批旳海外市场调查企业在技术、资金、人才占有很大优势, 垄断地位突出;内资调查企业资金、技术力量微弱, 竞争力低, 作业不规范。
市场调研与预测答案(大全5篇)
市场调研与预测答案(大全5篇)第一篇:市场调研与预测答案第一章市场调研与预测四、名词解释1.市场调研:市场调查与研究的简称,也被称为市场调查、营销调研市场研究等,为了某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的有目的的活动与过程。
2探测性调研:为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相关联的各种变量的市场调研。
3描述性调研:是结论性调研中的一种,它的主要目标是对市场调研问题(通常是对市场的特征或功能)的各种变量等作尽可能准确地描述。
它是一种最基本、最一般的市场调研。
4因果调研:也是结论性市场调研的一种,它是旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调研。
5市场预测:是依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、预算和判断,得出符合逻辑的结论的活动和过程。
6短期预测:一般指年度季度或月度预测,有时还包括旬度预测,又称为近期预测。
7中期预测:一般指一年以上五年以下的市场预测。
8长期预测:一般指五年或更长区段的市场预测。
9定性预测:指通过对预测对象内在发展规律分析,判断其未来发展变化的趋势的一种预测方法。
10定量预测:是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
五、简答题1、简述市场调研的特征答:第一、市场调研是个人或组织的一种有目的的活动。
第二、市场调研是一个与市场经济相关联的营销管理职能。
第三、市场调研是一个系统的过程。
第四、市场调研包含者对信息的判断、收集、整理、分析、研究和传播等活动。
第五、市场调研从本质上讲是一项市场信息工作。
2、简述市场调研与预测的功能答:信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
3、简述对企业开展市场营销而言,简述市场调研与预测的作用答:1、有利于企业进行正确的市场定位。
2、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略。
大学《市场调研与预测》考试题库及答案
电视节目中抽取幸运观众的方式是:收藏A.简单随机抽样B.任意抽样C.等距随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案: A使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的:收藏A.功能性原则B.效率原则C.可维护性原则D.可靠性原则回答错误!正确答案: C调查总体一定的情况下,费用最高的调查方式是:收藏A.重点调查B.典型调查C.抽样调查D.普查回答错误!正确答案: D某企业不能按时完成订单,需要与顾客沟通,最好采用的方法是:收藏A.邮寄调查法B.堵截访问法C.直接访问法D.电话访问法回答错误!正确答案: C促使市场调查加速产生的原因是:收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.消费者需求的多样化与多变性D.市场竞争的日趋激烈回答错误!正确答案: D主要提供营销环境变化信息的是:收藏A.营销情报系统B.营销调研系统C.内部报告系统D.营销分析系统回答错误!正确答案: A某城市分为6个区,现随机抽取其中的2个区进行市场调查,这种抽样调查方式是:收藏A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案: C企业对市场的主体性作用体现在:收藏A.创造市场B.引导市场因时而变C.检验市场的有效性D.是市场一切活动的中心回答错误!正确答案: A市场调查产生的主因是:收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案:A 市场调查产生的主因是:收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案: A市场调查报告应坚持的基本原则是:收藏A.简明扼要B.具体化C.真实性D.紧扣主题回答错误!正确答案: C市场预测的基础是:收藏A.预测策划B.市场分析C.市场调查D.决策方案回答错误!正确答案: C市场调查最基本的原则是:收藏A.科学性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.时效性原则回答错误!正确答案: C在多阶段抽样情况下,样本轮换一般是轮换:收藏A.较低层次B.较高层次C.中间层次D.次级层次回答错误!正确答案: A营销人员经常需要和使用的企业内部信息是:收藏A.材料采购信息B.产品设计信息C.产品销售信息D.投资信息回答错误!正确答案: C市场调查策划的基本内容是:收藏A.确定调查对象和调查单位B.确定市场调查项目C.确定市场调查方法D.确定市场调查主题回答错误!正确答案: B一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为:收藏A.5B.4C.1D.2回答错误!正确答案: B成本最高的访问法是:收藏A.堵截访问法B.直接访问法C.邮寄调查法D.电话访问法回答错误!正确答案:B收集第一手市场资料的方法是:收藏A.消费者市场调查B.实地调查C.需求调查D.文案调查回答错误!正确答案: B最基本的交叉列表分析法是:收藏A.双变量交叉列表分析法B.三变量交叉列表分析法C.单变量交叉列表分析法D.多变量交叉列表分析法回答错误!正确答案: A专家会议预测法的拓展是:收藏A.顾客意见法B.德尔菲法C.集体判断法D.回归分析法回答错误!正确答案: B某班有100个学生,其中男生60个,女生40个。
〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)
〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大,则不可控因素增多,在预测中难以全面把握各种变化因素,因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据,短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断,得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种,它主要是对市场调研问题,通常是对市场的特征或功能,调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题者知道使用预测结果的风险范围。
2.答:定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响,简便易行,不需要复杂的计算公式和数学工具,使用面较高,有一定的科学性。
定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明,对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明,对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。
3.答:(1)企业内部条件分析。
(2)外部营销环境分析。
(3)市场细分。
(4)发现市场机会。
(5)确定目标市场。
(6)确定目标营销策略。
(7)产品定位。
六、论述题1.答:共同点:(1)主体相同。
市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织,主要是企业。
市场调查与预测练习答案
市场调查与预测练习答案第⼀章习题参考答案⼀、思考与练习1、简述市场调查与市场预测的涵义和类型。
答:市场调研是指个⼈或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息⽽引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的、有⽬的的活动与过程。
市场预测是依据市场的历史和现状,凭经验并应⽤⼀定的预测技术,对市场发展的未来趋势进⾏预计、测算和判断,得出符合逻辑的结论的活动和过程。
按照调查的⽬的和功能分类,市场调查可以分为探索性调查、描述性调查和因果性调查。
按调查的研究对象分类,市场调查可以分为消费者调查和⾮消费者调查。
按市场调查的主体分类,市场调查可以分为企业的市场调查、政府部门的市场调查、社会组织的市场调查、个⼈的市场调查等。
按市场预测的时间分类,市场预测可分为短期预测、中期预测、长期预测;按市场预测范围分类,可分为宏观市场预测、中观市场预测和微观市场预测;按市场预测的性质分类,预测可分为定性预测和定量预测。
2、谈谈如果把我国的家电企业和中式快餐打⼊印度或者欧洲市场,应该进⾏哪些内容的市场调查?为什么?请进⾏⽐较详细地说明。
答:可从政治环境调查;法律环境调查与预测;经济环境调查预测;社会⽂化环境调查与预测;科技环境调查与预测;地理和⽓候环境调查与预测等⽅⾯进⾏分析,并结合家电和中餐的特点来分析,如标准化和环保等3、简述市场调查与预测的程序?答:市场调查程序:确定调查问题及⽬标;制定调查⽅案;实施调查和收集数据;处理数据和分析数据;撰写调查报告市场预测的程序:确定预测⽬标;搜集资料;选择预测⽅法与建⽴预测模型;分析预测误差;编写预测报告。
4、如果企业的领导认为它已经对消费者的情况了如指掌,并且认为不需要进⾏市场调查,作为市场营销部门的负责⼈的你应该怎么做?请在全班会议上进⾏说服演讲。
答:企业进⾏市场营销决策决策,必须要了解内部和外部的环境信息,内外部环境是不断发⽣变化的,要掌握信息,就必须进⾏市场调查与预测。
市场调查与预测参考答案
第1章市场调查基本理论参考答案知识训练答案1.主要概念市场从不同的角度出发,含义不同。
从传统意义上看,市场表现为买卖双方进行商品交换的场所。
从市场营销者的立场来看,市场是指具有特定需要和欲望、愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客需求,是某种或某类商品需求量的总和。
从商品供求关系的角度提出来的市场概念,市场是商品供求双方相互作用的总和。
从商品流通的全局看,市场是商品交换关系的总和。
市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、整理、分析有关市场信息资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和企业决策提供依据。
市场调查机构是受部门或企业委托,专门从事市场调查的单位。
企业确定了需要市场调查时,必须在自己进行调查和委托调查机构代理调查之间进行抉择。
市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织,从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。
探测性调查为了初步了解情况以及更好地理解问题产生的环境而进行的小规模的调查活动。
描述性调查是指在收集、整理市场资料的基础上,描述某一总体或现象的基本特征的调查。
因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动,目的是识别变量之间的因果关系。
2.选择题(1)按照资料来源分类,市场调查有(AB)。
(2)一般来说,下述几种调查方式中,哪种对市场调查更深入( C)(3)市场普查的特点表现在(C)。
(4)重点调查的目的是(D)。
(5)委托专业性的市场调查机构进行市场调查的优点有(A)。
(6)探测性调查的作用在于(D)(7)市场调查的局限性主要有(B)。
3.判断题(下列说法正确的请打√,错误的请打×)(×)(1)从市场营销者的立场来看,市场是商品供求关系的总和。
(×)(2)人口多,购买力强,就能成为有潜力的大市场。
(√)(3)市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。
(×)(4)典型调查中的典型是调查人员随机地选出来的个别事例,因而具有充分的代表性。
市场调查与预测章节习题汇总含答案(大学期末复习资料)
第一章市场调查概述一、判断题1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。
2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。
3.市场信息无处不在,无时不有。
4.市场调查是企业有目的的活动。
5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中,而不需要经过任何加工。
6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。
7.市场信息一经生成只有经过传递,才能为接收者接收,才能发挥其作用。
8.市场信息一旦过时就毫无价值。
9.市场调查就是关于消费者的调查。
10.市场调查是市场营销活动的起点。
11.通过市场调查收集相关的市场信息,企业可以从中发现更多的市场机会,避免环境威胁,充分利用企业自身的优势,制定有效的营销战略和策略。
12.市场信息一经生成就能发挥作用。
13.问卷资料、数据属于加工信息。
14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。
二、单项选择题1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销,从市场信息的特征来看,它属于()A.定量信息B. 外部信息C. 定性信息.D.内部信息2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%,如果从市场信息的特征来看属于()。
A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息3.某公司的市场份额上一季度下降了,公司无法一一查明,如果需要你去找出下降的原因,你应该通过()完成任务。
A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查D.预测性调查4.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集资料,如实的反映情况和内容,这是属于()A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研5.具有较强的可传递性的市场信息()A 其有序化程序较低B.其有序化程序较高C.其效用性低D.其效用性高6.市场调查首先要解决的问题是()。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。
市场调查与预测习题库含答案
市场调查与预测习题库含答案1、市场调查的目的是()。
A、为制定产品计划提供科学依据B、为经营决策提供科学依据C、为市场预测和经营决策提供科学依据D、为市场预测提供科学依据答案:C2、影响市场需求容量基本要素的构成是()。
A、人口构成B、支出构成C、收入构成D、需求构成答案:D3、以下属于非随机抽样的抽样方法是( )。
A、分群抽样B、分层比例抽样C、配额抽样D、系统抽样答案:C4、下列不属于企业宏观环境的因素是( )。
A、生态因素B、科学技术因素C、公众因素D、经济因素答案:C5、市场普查的特点表现在()。
A、普查的费用比较低B、普查适合了解市场的基本情况C、普查的项目必须详细D、普查实用性更强答案:B6、下述几种调查方法中,调查项目集中,内容简单、时间性强的是()A、典型调查B、市场普查C、抽样调查D、重点调查答案:A7、对于收回的问卷,查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象,这属于调查人员监控中的( )。
A、作弊控制B、质量控制C、抽样控制D、成本控制答案:B8、以下关于德尔菲法的说法,哪一项是错误的?()A、德尔菲法选择专家人数一般在 10~15 人B、德尔菲法是一种典型的定性预测方法C、专家之间要进行面对面的交流和沟通D、德尔菲法具有反馈性和一致性答案:C9、调查数据分类、编码工作的基础是( )。
A、问卷录入B、计算统计值C、校编D、制表答案:C10、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )A、调查项目B、抽样方法C、调查方法D、调查目的答案:D11、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于()。
A、政治环境B、社会文化环境C、法律环境D、经济环境答案:B12、分群随机抽样与分层随机抽样比较,其主要缺点是()A、系统单一B、误差大C、范围扩大D、不统一答案:C13、测量消费者对不同性质问题的分类,如满意、不满意、是、否等的量表是 ( ) 。
A、等差量表B、类别量表C、顺序量表D、等比量表答案:B14、下列有关信息,可通过实验调查法获得的是()。
市场调研与预测答案
1.市场调研的作用——为企业决策提供依据。
2.普遍性不是市场调研的特征。
3.市场调研结果的不确定性是因为物价变化、个人消费习惯不同以及环境的随机性。
4.对调查总体中有意识地选出一些典型单位进行调查是典型调查。
5.统计分组应该使组内具有同质性、组间具有差异性。
6.属于PASS分析的直接输出载体:x饼图、散点图、数据表。
7.调查活动阶段涉及到确定调查项目、确定信息来源、估算调查费用。
8.面谈调查法优点:伸缩性、可控制问题顺序、可获得较多资料。
9.邮递调查法特点:耗时间、效率低、适合大范围调查、调查面广、质量难保。
10. 提高邮递调查法的效果和方法:物质奖励、回邮信封、手写笔记的信封、真诚恳求、许偌进行。
11.随机抽样计数:简单、分成、等距、分群。
12.问卷设计的程序有:目标收集相关资料、探索性调查、修改和完成问卷。
明确调查目的,把握调查主题。
确定调查项目。
依据调查项目,拟定初步调查问卷。
对调查问卷初稿小范围实验,修改调查问卷。
13.调查报告主体应包括:分析和总结。
14.非随机抽样计数:抽签法、乱数表法。
15.随机抽样计数的不足:难以体现重点,抽样范围广。
16.调查过程实施包含的五步骤的顺序:实施调查、选择调查技术、测算结果、选择调查样本、确定调查主体。
17.市场调查:以服务于有关部门预测和决策的需要为目的,系统收集和分析信息的现代市场调研是一项专业性很强的工作,从本质上看是一种市场行为的科学研究工作。
18.分层随机抽样:是指将总体单位按一定标准(调研对象的属性、特征等)分组,然后在各个类型组中用纯随机抽样方式或其他抽样方式抽取样本单位,而不是在总体中直接抽取样本单位。
19.样本与总体:总体指根据研究目的所确定的同质的观察单位的全体,样本是指重总体中随机抽取部分观察单位的测量结果集合。
20.问卷;调查问卷是市场调查中一种以表格形式了解市场情况,有效收集市场信息的工具。
用途:一是根据它来向被调查者发问,二是用它来记录被调查者的回答。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
第一章市场调研与预测四、名词解释1.市场调研:市场调查与研究的简称,也被称为市场调查、营销调研市场研究等,为了某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的有目的的活动与过程。
2探测性调研:为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相关联的各种变量的市场调研。
3描述性调研:是结论性调研中的一种,它的主要目标是对市场调研问题(通常是对市场的特征或功能)的各种变量等作尽可能准确地描述。
它是一种最基本、最一般的市场调研。
4因果调研:也是结论性市场调研的一种,它是旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调研。
5市场预测:是依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、预算和判断,得出符合逻辑的结论的活动和过程。
6短期预测:一般指年度季度或月度预测,有时还包括旬度预测,又称为近期预测。
7中期预测:一般指一年以上五年以下的市场预测。
8长期预测:一般指五年或更长区段的市场预测。
9定性预测:指通过对预测对象内在发展规律分析,判断其未来发展变化的趋势的一种预测方法。
10定量预测:是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
五、简答题1、简述市场调研的特征答:第一、市场调研是个人或组织的一种有目的的活动。
第二、市场调研是一个与市场经济相关联的营销管理职能。
第三、市场调研是一个系统的过程。
第四、市场调研包含者对信息的判断、收集、整理、分析、研究和传播等活动。
第五、市场调研从本质上讲是一项市场信息工作。
2、简述市场调研与预测的功能答:信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
3、简述对企业开展市场营销而言,简述市场调研与预测的作用答:1、有利于企业进行正确的市场定位。
2、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略。
3、有利于企业实行正确的产品开发与产品策略。
4、有利于企业实行正确的产品定价与价格策略。
5、有利于企业正确选择销售渠道和渠道策略。
6、有利于企业有效开展促销活动。
第二章、市场调研与预测的科学化和现代化四、名词解释市场调研与预测的科学化:是指在整个市场调研与预测的过程中,以准确的思想指导,严格按照客观规侓办事,遵循现代科学方法论,尽量采取科学有效的市场调研与预测方法和技术,最优地实现市场调研与预测的预定目标。
伦理道德:伦理道德是社会意识形态之一,是调整人与人之间、个人与组织之间、组织与组织之间以及个人、组织、社会之间的关系的行为规范的总和。
五、简答题1、简述市场调研与预测的科学化的意义答:首先、市场调研与预测作为人们的一种有目的社会活动,必须科学化。
其次,市场调研与预测工作的复杂性要求实现科学化。
再次,作为企业经营管理的一个重要组成部分,要求市场调研与预测实行科学化。
2、简述市场调研与预测的原则答:实事求是原则、系统性原则、因果性原则、动态性原则、科学性原则。
3、简述市场调研与预测的基本要求答:及时、准确、全面、适用、经济。
第三章、市场调研与预测主体四、名词解释市场调研与预测主体:是指市场调研与预测活动的实际组织者和实施者。
五、简答题1、简述市场调研与预测人员应具备的基本素质答:(1)要有良好的沟通能力(2)要有高度的敏感性(3)要有广博的知识、广泛的兴趣(4)要有较高的综合分析能力(5)要有良好的工作态度,、严谨细致的作风(6)要为人诚恳(7)要掌握现代科学知识2如何对市场调研与预测的人员进行培训答:一是书面材料、二是讨论和展示、三是基于电脑的培训指南、四是角色扮演、五是观察早期访谈3、简述市场调研与预测专业调研机构选择的必要性答:一、市场调研与预测专业机构的出现是分工与专业化发展的必然产物。
二、市场调研与预测专业机构和人员实施市场调研与预测职能具有很大经济合理性和有效性。
三、对企业而言,在市场调研与预测外包的条件下,必然面临对承担市场调研与预测的专业机构进行选择的问题。
第四章、市场信息与市场调研信息系统四、名词解释市场与预测信息系统:是指有人员、计算机、机器设备、程序、等组织构成的,专门从事市场信息的收集、加工、处理,为经营管理服务的有组织,有结构的复合体。
五、简答题1、简述市场调研与预测信息系统的基本职能答:确定信息需要、市场调研与预测的设计与规划、实施调查、信息资料处理、市场信息的资料的提供和指导使用、系统管理。
2、简述建立市场调研与预测信息系统的原则答:系统原则、经济效益原则、现实和发展统一原则、适应性和可靠性原则。
3、简述建立市场调研与预测信息系统的要求答:1、要有企业领导人的全力支持2、要有合理的企业组织结构3、要有一定的硬件条件4、要有一定的软件条件5、要有一定的外部条件4、简述建立市场调研与预测信息系统的步骤答:(1)系统分析(2)系统设计(3)系统实施(4)系统评价第五章、市场调研与预测策划四、名词解释市场调研与预测的主题:是指某项市场调研与预测所面临和要解决的核心的关键性的问题。
样本规模:指确定的需做调查的要素的数目抽样单位:指被抽样的总体中含有要素的基本单位。
五、简答题1、市场调研与预测设计的步骤与内容答:1明确调研与预测问题,,确定调研与预测的目标。
2、确定所需的信息资料。
3、确定资料来源。
4确定调研与预测的对象。
5、确定资料收集的方法6、设计和预试调查表7、确定测量程序和技术8、确定资料处理计划9、调研与预测力量的组织和配合。
10时间规划和预算3、简述市场调研与预测主题的背景分析答:首先,要掌握与企业和所属行业相关联的各种历史资料和发展趋势。
其次,要掌握和分析企业的各种资源和面临的制约因素。
再次,要分析决策者的目标。
最后,还要了解消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境、文化环境,以及企业开展市场营销的技术等因素。
4、简述市场调研与预测中样本设计的程序答:(1)确定目标调查对象总体(2)确定抽样结构(3)确定抽样技术(4)确定抽样规模5简述市场调研与预测项目的策划报告答:1、概要2、背景3、调研与预测问题及研究目的4、研究市场调研与预测的方法5、调研与预测设计6、现场工作和资料收集7、资料分析8、报告9、费用和时间 10、附录6、简述市场调研与预测中潜在的误差答:1、抽样产生的误差2、无响应产生的误差3、调查人员产生的误差4、调查询问人员引起的误差5、被调查者引起的误差六、论述题2、试述市场调研与预测的策划报告包括的基本内容答:1、概要。
他概述报告书中各个部分的要点,提供整个项目的概况。
2、背景。
他描述市场调研与预测问题相关联的背景和来龙去脉。
3、调研与预测问题及研究目的。
通常,市场调研与预测问题包括其包含的各种组成要素要陈述清楚。
市场调研与预测目的更应明确说明。
4、研究市场调研与预测的方法。
在明确市场调研与预测问题中应用的有关方法,如假设、模型、相关因素分析等,也应在建议策划书中做适当的交代。
5、调研与预测设计。
确定市场调研与预测设计应该具体化。
下属几个方面的信息是必须提供的:1)需获取的信息类别2)抽样计划和样本规模3)调查表得特征,包括所提问题的类型、时间长度、平均会见时间等4)实施调查表的方法,如邮寄、电话询问、人员访问等、5)测量技术等6、、现场工作和资料收集。
它包括谁去收集资料,怎样收集资料,以及保证资料收集质量的措施等7、资料分析。
它包括资料分析的方法,分析结果的表达形式等。
8、报告。
报告中包括调研与预测结果的汇报形式。
比如,是否要有阶段性成果的报告,最终报告的形式等。
9、费用和时间。
市场调研与预测项目的费用测算和时间进度日程表应详细列明。
10、附录。
报告中应还附上有价值的各种附录。
第六章抽样四、名词解释抽样调查:是指从调研总体中抽出一部分要素作为样本,对样本进行调查,并根据抽查所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。
简单随机抽样:又称为单纯随机然抽样,是在总体单位中不进行任何有目的的选择,,而是按随机原则,纯粹偶然的方法,抽取样本的技术。
系统随机抽样:又称为等距离随机抽样或机械随机抽样。
它是总体中先按一定标志顺序排列,并根据总体单位数样本单位数计算出抽样距离。
然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术。
分层随机抽样:又称为分类随机抽样。
是把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)然后在各层(或类型)随机抽取样本的技术。
分群随机抽样:又称为整群抽样。
是把调查总体区分为若干个群体,然后用单纯随机抽样法,从中抽取某些群体进行全面调查的技术。
判断抽样:又称目的抽样,是一种根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定,样本的抽样技术。
配额抽样:是按照一定标准,分配样本数额,然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样技术。
抽样误差:是指采用随机抽样技术,由调查结果推算全体时。
预先能算出来的误差,即平均误差,通常用符号u表示。
五、简答题1、简述抽样调查的特点:(1)时间短收效快(2)质量高可信程度好(3)费用省易推广2、简述抽样调查的一般程序:(1)确定调查总体(2)个体编号(3)选择调查样本(4)实施调查(5)预算结果3、简述影响抽样数目的确定因素:第一,总体中各单位之间标志值的变异程度第二,允许误差的大小。
第三,不同的抽样方法也会影响抽样数目的多少。
第七章、问卷设计四、名词解释问卷:问卷也叫调查表、访问表格或询问工具,它由一组从被调查者处获取信息的格式化的问题构成。
五、简答题1、简述问卷设计的基本要求:(1)提供与调研目标一致的信息(2)便于调查工作的开展(3)便于对问卷的处理(4)问卷应该将回答误差减到最小(5)问卷应该简洁有趣,内容明确具有逻辑性2、简述问卷设计的程序性:(1)确定调研目标和调研内容(2)确定被调查者的类型和特点(3)确定数据收集的方法(4)设计问卷(5)问卷评估与修订(6)获得各方认同(7)问卷试调查和修订(8)印制3、简述在选择问题措辞是应该注意的问题:(1)问题表述要清楚明确(2)使用通俗易懂的词汇(3)使用明确的词汇(4)避免使用诱导性或倾向性的问题(5)避免使用双重性问题(6)避免问题给出的答案选项涵义模糊或相互交叉(7)避免推论或估计4、简述问题顺序编排时的经验性规则:(1)用过滤性问题甄别合格的应答者(2)用一个简单的不具威胁性的问题开始访问(3)问题应该以一种符号逻辑的顺序提出(4)先问宽泛的问题再问具体的问题(5)把敏感性问题和难以回答的问题放到最后5、简述问卷格式编排应注意的问题:(1)将问卷中的问题按所获得的信息类型分为几个部分,每个部分以序号标明(2)问卷本身应编有序号这样便于在现场对问卷进行审核(3)问卷中的问题和答案选项都应该事先编码,这样便于数据的录入和检索(4)应避免为节省用纸而挤压卷面空间(5)同一个问题及答案选项,应排版在同一页(6)问卷的外表要力求精美6、简述问卷设计中问题答案设计可以采用的形式:(1)二项选择法(2)多项选择发(3)量表法(4)排序法(5)比较法第三章、论述题试述如何合理进行市场调研与预测人员的选择和培训第五章、简答题2、简述市场调研与预测主题设定的程序。