在线教育调研报告
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34%
38%
初中及以下
高中/中专
本科/大专
硕士及以上
普遍认为没有督促作用
家长如何确认在线教育产品的权威性
试用体验 40% 30%
网络 搜索
老师 推荐
学龄前父母
试用 体验
熟人 介绍
明星代言
20% 10% 0%
老师推荐
中小学父母
试用 体验
老师 推荐
熟人 介绍
网络 搜索
专家推荐
熟人介绍
网络搜索
学龄前家长
1 2 3 4 5
苹果 魅族 HTC 索尼 小米
TOP排名
品牌
TOP排名
品牌
13~18岁
1 2 3 4 5
联想 金立 酷派 中兴 vivo
26~35岁
1 2 3 4 5
苹果 HTC 华为 索尼 三星
TOP排名
品牌
TOP排名
品牌
19~22岁
1 2 3 4 5
步步高 魅族 OPPO vivo 索尼
36岁及以上
• • • •
A 有多少家长给孩子配手机？ . B 有多少家长检查孩子手机？ C 有多少家人认为线上可以替代线下课程？ D 有多少家长支持子在线学习？
?
在线教育课程有吸引力吗
76% 58% 43% 65%
初中及以下
高中/中专
本科/大专
硕士及以上
?
在线教育产品有督促作用吗
49%
吸引力与学年级成正比
36%
在线教育用户白皮书
CONTENTS
1
行业概述
用户篇
2 3
4
产品篇
结 论
PART ONE
行业概述
• • • 在线教育产品概述 在线教育市场规模 在线教育商业模式
行业概述
2015年中国在线教育市场规模预计将达1700亿元，中国互联网用户普及率过半，在线教育用户 将破2亿。根据公开信息统计发现，截止8月底，今年以来，共有106个在线教育项目拿到融资， 其中种子轮及初创项目40个，Pre-A轮5个，A轮38个，B轮17个，C轮4个，D轮两个。其中， K12（指从幼儿园到12年级的教育）及家教O2O为最火细分领域。 市场现状：
1 2 3 4 5
华为 HTC 苹果 联想 酷派
19%
Pad
平板电脑弥补了手机的小 屏幕，与电脑端的不便携
用户使用终端分布
性，也有一定得用户群体
57% 43% 43% 57%
PC
电脑端的使用低于移动端，与 现在移动化发展有直接关系
38%
Phone
智能手机的普及，与设备的不 断升级，给用户带来更为便捷 的用户体验，受到更多的青睐
• 在线教育用户以学生家长居多，其次为在职人员； • 在线教育用户均以高学历，年轻用户为主体
年轻化 + 高学历
在线教育用户类型
44% 31% 11%
年龄
5%
9%
12-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
硕士及以上 本科/大专 高中/中专 初中及以下
不同年龄 不同兴趣
舞蹈 小 学 生 宠物 中 学 生 美女 动漫 音乐 美女 高 学 生 动漫 音乐 时尚
A C
一线城市
B
二线城市
三线城市
D
四线及以下城市
PART THREE
产品篇
• • 在线教育产品类别 在线教育产品对应不同的用户特征
在线教育产品类别描述
按产品内容分为：兴趣爱好，校内课程，专业技能，职场资格
兴趣爱好-----摄影、旅游、舞蹈、运动健身 校内课程-----中小学辅导、考研备考、高考辅导 专业技能------IT培训、平面设计、网页设计、影视剪辑、语言培训 职场资格------财会证书、建工类证书、国考
在线教育APP活跃时间分布
外语类
0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00
中小学生家长
教育工作者 眼中的在线教育
不同年龄老师，不同接受程度
30-40岁教师主力军 对在线教育
不感冒
83% 73% 64% 70%
23-25岁
26-30岁
31-40岁
40岁以上
与时俱进的一、四线城市教育工作者
有多少老师认为对教学有帮助 有多少老师会推荐给学生使用
不同等级城市老师对在线 教育产品所持态度
英语——在线外语学习产品野蛮生长
中小学——K12在线教育圈内热家长冷 职业教育——在线职业教育不靠名师不差钱 幼教—— 儿童在线教育坐拥数亿用户赔本赚吆喝？
行业现状
未来中国在线教育将百花齐放，一、二线省会以上城市略占优势，但三、四线城市是非常大的 增量市场，三、四线城市的用户他们对于教学资源的需求更迫切，因为三、四线城市的教学资 源更薄弱，而在线教育没有这个地域的限制。 传统的线下教育也正在进入市场调整阶段，大型教育培训机构目前正在尝试将线上和线下教育 资源进行整合，在发展传统线下教育的同时，在线上教育领域成立专门的机构从而加强线上教 育资源范围的扩大。通过线上与线下的双线整合，各大培训机构都力图将教育资源进行系统整 合。 对在线教育行业而言，虽然投融资热度在今年仍然延续，但在众多项目中，走到D轮及以后的 并不多，在资本市场本身遭遇寒流的背景下，希冀通过烧钱烧出未来的想法，可能已经难以实 现。
整体向
移动设备倾斜
不同年龄用户，在使用终端区别
年长用户偏 爱大屏平板 和PC机
60%
50%
40% 30%
20%
10%
0%
12岁以下 12-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
在线教育 人心所向大势所趋
60%的中小学生使用智能手机 超过
80%家长支持在线学习
中小学父母
百度文库
学龄前父母
舞蹈
影视
音乐
游戏 大 学 生 外语 教育 美容 初 为 父 母 心理
育儿 中 小 学 家 长 股票
教育
家居 医疗
财经 地产
不同年龄 不同商品需求
初中生
学龄前父母
高中生
中小学父母
大学生
不同年龄 不同手机品牌
TOP排名 品牌
TOP排名
品牌
7~12岁
1 2 3 4 5
联想 酷派 中兴 步步高 金立
23~25岁
按产品使用用户分为：幼教类，中小学类，职场考试类，外语类，平台类
幼教类----针对儿童成长阶段提供益智游戏、能力学习、儿歌故事等。 中小学类------针对中小学生的课外辅导、作业工具等。 职场考试------考研、各类证书考试 外语类-----四六级、雅思、托福 平台类-----网校、公开课、腾讯课堂、百度传课、淘宝教育
参考文章：中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）
在线教育在微博中热议度
地域热度排名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 地域名称 北京 广东 山东 河南 江苏 河北 湖北 四川 安徽 上海
PART TWO
用户篇
• 在线教育用户基础属性
•
在线教育用户所持态度
在线教育用户特征
38%
初中及以下
高中/中专
本科/大专
硕士及以上
普遍认为没有督促作用
家长如何确认在线教育产品的权威性
试用体验 40% 30%
网络 搜索
老师 推荐
学龄前父母
试用 体验
熟人 介绍
明星代言
20% 10% 0%
老师推荐
中小学父母
试用 体验
老师 推荐
熟人 介绍
网络 搜索
专家推荐
熟人介绍
网络搜索
学龄前家长
1 2 3 4 5
苹果 魅族 HTC 索尼 小米
TOP排名
品牌
TOP排名
品牌
13~18岁
1 2 3 4 5
联想 金立 酷派 中兴 vivo
26~35岁
1 2 3 4 5
苹果 HTC 华为 索尼 三星
TOP排名
品牌
TOP排名
品牌
19~22岁
1 2 3 4 5
步步高 魅族 OPPO vivo 索尼
36岁及以上
• • • •
A 有多少家长给孩子配手机？ . B 有多少家长检查孩子手机？ C 有多少家人认为线上可以替代线下课程？ D 有多少家长支持子在线学习？
?
在线教育课程有吸引力吗
76% 58% 43% 65%
初中及以下
高中/中专
本科/大专
硕士及以上
?
在线教育产品有督促作用吗
49%
吸引力与学年级成正比
36%
在线教育用户白皮书
CONTENTS
1
行业概述
用户篇
2 3
4
产品篇
结 论
PART ONE
行业概述
• • • 在线教育产品概述 在线教育市场规模 在线教育商业模式
行业概述
2015年中国在线教育市场规模预计将达1700亿元，中国互联网用户普及率过半，在线教育用户 将破2亿。根据公开信息统计发现，截止8月底，今年以来，共有106个在线教育项目拿到融资， 其中种子轮及初创项目40个，Pre-A轮5个，A轮38个，B轮17个，C轮4个，D轮两个。其中， K12（指从幼儿园到12年级的教育）及家教O2O为最火细分领域。 市场现状：
1 2 3 4 5
华为 HTC 苹果 联想 酷派
19%
Pad
平板电脑弥补了手机的小 屏幕，与电脑端的不便携
用户使用终端分布
性，也有一定得用户群体
57% 43% 43% 57%
PC
电脑端的使用低于移动端，与 现在移动化发展有直接关系
38%
Phone
智能手机的普及，与设备的不 断升级，给用户带来更为便捷 的用户体验，受到更多的青睐
• 在线教育用户以学生家长居多，其次为在职人员； • 在线教育用户均以高学历，年轻用户为主体
年轻化 + 高学历
在线教育用户类型
44% 31% 11%
年龄
5%
9%
12-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
硕士及以上 本科/大专 高中/中专 初中及以下
不同年龄 不同兴趣
舞蹈 小 学 生 宠物 中 学 生 美女 动漫 音乐 美女 高 学 生 动漫 音乐 时尚
A C
一线城市
B
二线城市
三线城市
D
四线及以下城市
PART THREE
产品篇
• • 在线教育产品类别 在线教育产品对应不同的用户特征
在线教育产品类别描述
按产品内容分为：兴趣爱好，校内课程，专业技能，职场资格
兴趣爱好-----摄影、旅游、舞蹈、运动健身 校内课程-----中小学辅导、考研备考、高考辅导 专业技能------IT培训、平面设计、网页设计、影视剪辑、语言培训 职场资格------财会证书、建工类证书、国考
在线教育APP活跃时间分布
外语类
0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00
中小学生家长
教育工作者 眼中的在线教育
不同年龄老师，不同接受程度
30-40岁教师主力军 对在线教育
不感冒
83% 73% 64% 70%
23-25岁
26-30岁
31-40岁
40岁以上
与时俱进的一、四线城市教育工作者
有多少老师认为对教学有帮助 有多少老师会推荐给学生使用
不同等级城市老师对在线 教育产品所持态度
英语——在线外语学习产品野蛮生长
中小学——K12在线教育圈内热家长冷 职业教育——在线职业教育不靠名师不差钱 幼教—— 儿童在线教育坐拥数亿用户赔本赚吆喝？
行业现状
未来中国在线教育将百花齐放，一、二线省会以上城市略占优势，但三、四线城市是非常大的 增量市场，三、四线城市的用户他们对于教学资源的需求更迫切，因为三、四线城市的教学资 源更薄弱，而在线教育没有这个地域的限制。 传统的线下教育也正在进入市场调整阶段，大型教育培训机构目前正在尝试将线上和线下教育 资源进行整合，在发展传统线下教育的同时，在线上教育领域成立专门的机构从而加强线上教 育资源范围的扩大。通过线上与线下的双线整合，各大培训机构都力图将教育资源进行系统整 合。 对在线教育行业而言，虽然投融资热度在今年仍然延续，但在众多项目中，走到D轮及以后的 并不多，在资本市场本身遭遇寒流的背景下，希冀通过烧钱烧出未来的想法，可能已经难以实 现。
整体向
移动设备倾斜
不同年龄用户，在使用终端区别
年长用户偏 爱大屏平板 和PC机
60%
50%
40% 30%
20%
10%
0%
12岁以下 12-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
在线教育 人心所向大势所趋
60%的中小学生使用智能手机 超过
80%家长支持在线学习
中小学父母
百度文库
学龄前父母
舞蹈
影视
音乐
游戏 大 学 生 外语 教育 美容 初 为 父 母 心理
育儿 中 小 学 家 长 股票
教育
家居 医疗
财经 地产
不同年龄 不同商品需求
初中生
学龄前父母
高中生
中小学父母
大学生
不同年龄 不同手机品牌
TOP排名 品牌
TOP排名
品牌
7~12岁
1 2 3 4 5
联想 酷派 中兴 步步高 金立
23~25岁
按产品使用用户分为：幼教类，中小学类，职场考试类，外语类，平台类
幼教类----针对儿童成长阶段提供益智游戏、能力学习、儿歌故事等。 中小学类------针对中小学生的课外辅导、作业工具等。 职场考试------考研、各类证书考试 外语类-----四六级、雅思、托福 平台类-----网校、公开课、腾讯课堂、百度传课、淘宝教育
参考文章：中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）
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地域热度排名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 地域名称 北京 广东 山东 河南 江苏 河北 湖北 四川 安徽 上海
PART TWO
用户篇
• 在线教育用户基础属性
•
在线教育用户所持态度
在线教育用户特征