北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

20春《现代广告学》作业3

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.目前网络广告的最主要形式是

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

答案:C

2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询

B.广告公司

C.广告代理

D.广告主

答案:D

3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是

A.市场营销观念充分发展的今天

B.20世纪60年代以后

C.20世纪50年代左右

答案:B

4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？

A.生产

B.消费

C.流通

D.分配

答案:C

5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆

B.永久记忆瞬间记忆

C.形象记忆逻辑记忆

D.形象记忆瞬间记忆

答案:C

6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是

A.品质

B.原料的历史与起源

C.价格

D.专利

答案:C

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A.原料的产地

B.制造过程中的品质保证

C.使用中的方便和乐趣

D.价格

答案:C

8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况

B.市场

C.产品质量

D.产品技术含量

答案:B

9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？

A.销售收入=销售量×单位产品售价

B.销售收入=销售成本+利润+税金

C.销售成本=固定成本+变动成本

D.变动成本=单位产品变动成本×销售量

答案:B

10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞

B.定位理论

C.商品特点分析方法

D.企业品牌形象概念

答案:B

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？

A.灯笼广告

B.楹联广告

C.招牌广告

D.悬帜广告

E.印刷广告

答案:ABCDE

12.CIS由哪几个子系统组成

A.视觉识别

B.行为识别

C.系统识别

D.理念识别

答案:ABD

13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题

A.生产资料和专用产品的广告

B.理性购买

C.商品的差异小到不足以打动消费者

D.商品差异对消费者并不重要

答案:CD

14.成功的广告表现应具有的特征

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告能引起预期的联想和感觉

D.广告的主要部分必须容易被记忆

答案:ABCD

15.广告效果的特性包括

A.间接效果性

B.竞争性

C.时间推移性

D.效果的复合性

E.效果两重性

答案:ABCDE

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

答案:错误

17.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施

答案:错误

18.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影

答案:正确

19.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌答案:正确

20.民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的答案:正确