北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

合集下载

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)

20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

[北语]21春《现代广告学》作业3答案

[北语]21春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C2.广告调查中最复杂的阶段是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B3.制定广告调查计划的第一步是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:A4.目前网络广告的最主要形式是A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:A5.商品引入期广告宣传的中心内容是A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B6.视觉识别中最关键的要素不包括A.企业的标志B.标准字C.标准色D.广告用品参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:D7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是（）。

A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C9.构图的对称法则不包括A.上下对称B.移动对称C.扩大对称D.缩小对称参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:D10.广播广告常用形式不包括A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.广告效果的特性包括A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:ABCDE12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:ABD13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

北语20春《现代广告学》作业2参考答案

20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
答案:C
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.认知测定法
B.视听率测定法
C.回忆测定法
D.仪器测定法
答案:D
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩
B.构图
C.文字
D.名人和歌星。

北语20新上《现代广告学》作业4答案

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

北京语言大学20春《现代广告学》作业2答卷答案

20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。

（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

北理工20年春季《现代广告学》在线作业_3.doc

1.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B2.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A.专有研究B.辛迪加研究C.定制研究【参考答案】: C3.广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A.更佳商业局B.食品与药品管理局C.行业和专业组织D.传播媒体【参考答案】: B4.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A.5B.6C.7D.8【参考答案】: C5.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。

A.消费情境B.交流情境C.购物情境D.时间因素【参考答案】: C6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A7.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A.标题B.版位C.标识【参考答案】: C8.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。

A.漫画版B.故事版C.形象版【参考答案】: B9.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B10.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A.无结构式观察法B.结构式观察法【参考答案】: B11.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。

A.消费促销B.行业促销C.直接营销D.人际推销【参考答案】: D12.广告成为一种社会体系开始于（）。

A.18世纪B.19世纪初C.19世纪末D.20世纪初【参考答案】: C13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。

A.消费促销B.行业促销C.市场促销【参考答案】: A14.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷3

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体2.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

()A.正确B.错误3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告4.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。

A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快5.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

()A.错误B.正确6.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别7.视觉广告主要构成要素包括()。

A.文字B.构图C.色彩D.附加价值8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

()A.错误B.正确9.广播广告常用形式不包括()。

A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型10.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCDE2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：A6.参考答案：ABD7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

[北语]20春《现代广告学》作业4

5.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 A.正确 B.错误正确答案：B
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 A.消费观念上的一致性 B.消费行为上的一致性 C.消费信息上的一致性 D.消费信念上的一致性正确答案：ABCD
3.导入前形象调查从内容上看主要包括 A.竞争者的形象状况 B.社会公众对企业和品牌的印象和评价 C.企业现实的行为特点 D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点正确答案：ABCD
4.问卷最基本、最主要的部分是 A.调查内容 B.被调查者的情况 C.编号 D.填写说明正确答案：A
5.和的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A.造纸术印刷术 B.电视广告报纸广告 C.广播电台电视广告 D.广播电台 INTERNET 正确答案：A
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传播正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误正确答案：B
6.是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A.广告经营业广告协会 B.广告经营业广告公司 C.广告宏观管理广告自律协会 D.广告代理业广告调查公司正确答案：A
9.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体创意 C.创意表现 D.主题策划正确答案：B

北语网院20春《现代广告学》作业_2答案

(单选)1：什么是CIS的灵魂
A：理念识别
B：行为识别
C：视觉识别
正确答案：A
(单选)2：电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
A：Internet（国际互联网）广告
B：电视广告
C：广播广告
D：报纸广告
正确答案：D
(单选)3：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A：20世纪50年代左右
B：20世纪60年代以后
C：市场营销观念充分发展的今天
正确答案：B
(单选)4：广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
正确答案：D
(单选)5：根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A：形象记忆瞬间记忆
B：形象记忆逻辑记忆
C：逻辑记忆永久记忆
D：永久记忆瞬间记忆
正确答案：B
(单选)6：广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A：把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D：即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

正确答案：D。

[北语]20春《现代广告学》作业1-学习参考资料

[北语]20春《现代广告学》作业1 注：本资料为2020年北京语言大学作业辅导资料，只做参考学习使用！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下属于听觉广告媒体的是
[A.]电视
[B.]广告牌
[C.]叫卖
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
[A.]成长期
[B.]成熟期
[C.]导出期
[D.]导入期
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
[A.]电视广告
[B.]报纸广告
[C.]广播广告
[D.]Internet（国际互联网）广告
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
4.广告效果测定的程序不包括
[A.]确定研究问题
[B.]确定测定人员
[C.]提出研究报告
[D.]制定测定计划
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
[A.]新产品的性能
[B.]品牌形象
[C.]企业名称
[D.]产品个性
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：A。

北语网院20春《现代广告学》作业_3答案

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

C消费行为上的一致性
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是

北语20新上《现代广告学》作业3答案0

(单选题)1: “你有电视机多久了”属于什么问题
A: 一般性问题
B: 含义不清的问题
C: 引导性问题
D: 遗忘性问题
正确答案: B
(单选题)2: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动
正确答案: B
(单选题)3: 广播广告常用形式不包括
A: 直接型
B: 间接型
C: 对话型
D: 音乐型
正确答案: B
(单选题)4: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是（）。

A: 名人和歌星
B: 美女与动物
C: 构图、文字
D: 天空、海洋、高山等背景
正确答案: C
(单选题)5: 面谈调查的主要缺点是
A: 费用支出大
B: 调查时间长
C: 回收率低
D: 无法调查复杂问题
正确答案: A
(单选题)6: 现代广告的操作程序不强调
A: 细节性
B: 战略性
C: 综合性
D: 创造规模效应
正确答案: A
(单选题)7: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，。

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案