草原旅游规划创新3.0专题研究

草原旅游规划创新3.0实战专题研究

1、草原旅游资源和概念

以草原辽阔的空间、独特的游牧文化、差异化的草原气候、良好的生态环境、可亲近的动植物资源等为依托，满足人们别样的观光、度假、文化、娱乐、探险等旅游需求的体验式旅游。

1.1 世界草原资源及其分布

适合发展旅游的草原类型：草甸草原、高寒草原、山地草原、高草草原。

1.2 我国草原旅游资源分布图

1.3 草原旅游资源组合类型

平底式草原草原+林地

草原+湖泊草原+湿地

草原+石林山地草原+高山

草原+山丘+湖泊草原+林地+湖

1.4 草原文化解读

2、草原旅游的兴起与发展

2.1 草原旅游的兴起

草原游牧业的粗放经营—草原生态恶化草原的第一次转型：游牧业——农业——更严重的生态破坏草原的第二次转型：游牧业、农业——旅游业——保护、利用草原生态

2.2 草原旅游的发展

3、草原旅游五大突破

3.1 理念突破

3.1.1 转变旅游资源观，树立超旅游资源观——草原旅游的十大卖点！ ✧ 卖空气、卖星空、卖气候、卖健康、卖有机；

✧ 卖人物、卖故事、卖生活、卖严寒、卖文化。

3.1.2 转变形象定位观，变“草都”为“养都”

✧ 变笼养为散养！变环境为产品！变生态为健康！变旅游为生活！

✧ 打造第三生活空间！打造避暑度假养生的盛宴！

3.1.3 转变产品开发观，落实差异化开发理念、可持续发展理念、多主体融合开发理念、多层次开发理念。

✧ 差异化开发理念：跳出观光做度假；跳出生态做健康；跳出草原做环境；跳出景区做境区。

差异化开发理念 可持续发展理念 多媒体融合

开发理念

多层次开发 理念

✧可持续发展理念：加强生态监测和草原循环经济发展；建立领导责任制和资金惩罚制；完善草原管理法律法规制度；实行禁放、轮牧、休牧措施。

✧多主体融合开发理念：五位一体：政府，综合管理、营销宣传、培训奖励、政策支持；公司，生态旅游公司、农牧公司、生态环境公司；牧户，参与旅游即旅游放牧、受益旅游即受聘公司；NGO，协调关系，维护原住民利益；游客，专员认领、商业回报、度假基地。

✧多层次开发理念：餐饮、住宿、交通、娱乐设施、服务水平等级化、主题化、立体化，高端与大众相结合。

3.2 模式突破

✧综合开发：立足草原文化旅游综合体的创新打造，努力围绕有看头、有住头、有玩头、有吃头、有买头、有疗头、有行头、有说头、有学头、有拜头、有享头、有回头进行旅游要素的优化配置和完善提升，联动开发，满足游客需求。

✧产业联动：依托地区特色经济产业，围绕畜牧业、农业、林业开发牧民家庭体验游、现代化草原畜牧基地观光体验游、绿色土特产园区游等；围绕民族民俗产业开发文化创意旅游园区、民族风情体验园区、民族手工艺品园等；围绕新型能源发电业展科普旅游。

✧主题联动：主题产品包括资源整合、产品串联；城镇带动包括旅游集散、区域辐射。

✧景区化的统一管理：草原旅游管理委员会包括牧业团队管理、草山开发管理、牧业管理、公益事业管理、生产资料管理、生态监测与保护；统一规划包括品牌宣传、资源深层次开发、产品同步发展、合作开拓新领域。

✧分级区差别管理：根据自愿禀赋划分高中低端旅游区；根据旅游定位进行功能分区。

3.3 产品突破

突破现有草原旅游产品的单一性和同质化，做新、做精、做深、做细，以满足不断适应市场需求和季节变化。四个化：细分化、生活化、游憩化、精品化。

做新做精：深入挖掘草原旅游资源，结合旅游体验产品创新、升级与产业链条延伸，建设如度假、避暑、养生、温泉、冰雪、运动、演艺、会议等草原旅游综合体，围绕旅游十二头要素开发完善旅游功能，以创造性思维打造草原文化旅游开发亮点，实现由观光旅游向休闲度假旅游的升级跨越。

做深做细：开发以天为本，做好生态保护，结合生态漕运、绿色河流、原生动植物、特色建筑、特色产业、气象景观等资源的绿色开发，以漫步、自驾、骑行、露营、科考、探险等方式贴近、享受大自然，回归原始。引入品牌服务商、绿色食品服务商、度假酒店服务商、主题游乐服务商。

草原旅游综合体

3.4 品牌突破

要明确发展目标；树立旅游形象；全媒体营销；运用影视打造；形成品牌服务。

塑造中国草原服务品牌，制定服务标准，从交通及基础设施、人文环境和国际形象、管理和营销、信息系统性和便利性、接待保障完善度等方面提高竞争力。

3.5 运营突破

专业化管理是关键环节。积极引进知名旅游专业管理公司，一站全程指导整个系统旅游工程的运营，推进草原旅游全链条发展。人才是第一资源。优秀人才向旅游集散，旅游干部要优先提拔。

4、国内外草原旅游开发经验与启示

4.1 根据不同等级牧场分类：

4.1.1 接待型草原旅游（Guest ranch）产品

草原生活只是游客旅游生活的一种点缀，游客既可以选择体验各种典型的草原生活，也可以选择什么都不做，只是把眼前看到的生活当作一种风情来领略。✓其特征：不同形式的草原观光产品；丰富的草原游乐产品；独特的草原风味餐；具有草原气息的草原住宿；浓郁的草原民俗风情表演；传统的草原乡村节庆。✓开发条件：生态环境优良、离城市较近、交通便利的草原。

✓经营形式：与旅行社合作或作为自驾车、露营基地。

✓代表牧场：乌珠穆沁草原、日本北海道牧场、台湾清境高山农场、坝上草原、加拿大坎莫尔农场。

4.1.2 深度型草原旅游（Working ranch）产品

通过和牧场主或同吃、同住、同工作、同娱乐的经历，来让游人体验一种真正的牧民生活。

✓特征：牧场生产体验，和牧人一起干牧场农活；牧场生活体验，与牧人同吃同住；了解牧场历史；参与牧场历史。

✓开发条件：远离城市、畜牧业发达、有一定地域特色和历史的草原

✓经营形式：针对社会精英，采用网络化经营，从预定、租赁、付费、管理、转手等手续都在网上完成。

✓代表牧场：美国蒙大拿棚屋工作牧场、瑞士阿尔卑斯牧场、澳洲天堂牧场4.1.3 奢华型草原旅游（Dude ranch）产品

类似于以度假村形式呈现的草原旅游，注重住宿场所的高端性和旅游活动的享乐性。

✓特征：原生态的观光产品：骑马、泛舟、越野、自行车游览；高端的度假产品，别素、度假村；专业的草原运动产品，游泳池、高尔夫球场、SPA馆、射箭馆、赛马场；丰富的草原社交活动，品牌节庆、家庭聚会、品酒会、马术俱乐部；定制化的服务，24小时保安服务、咨询服务、餐饮服务、住宿服务

✓开发条件：原理城市、交通便利、环境优美的草原

✓经营形式：通过俱乐部，如汽车俱乐部、高尔夫俱乐部、马术俱乐部等渠道开发客源。

✓代表牧场：美国田纳西州黑莓牧场、重庆市仙女山国家森林公园、新西兰爱歌顿皇家农场、阿根廷潘帕斯草原