新车上市品鉴日活动方案

车辆管理 • 人车分流 • 车辆疏导及停放
活动进行
• 车辆管理
• 专人负责车辆疏导
THANKS FOR YOUR ATTENTION！
版车型不同的地方。 ⑤ 答对获得九宫格板背面对应奖品。
XJ London限量版的与众不同
活动流程 Schedule
① ② ③
『车模展示』
高品质模特素质，彰显捷豹高端品牌定位； 提升新车展示整体效果； 模特精选的高标准，符合捷豹XJ London限量版气质。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 受邀嘉宾赏车/活动结束
捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限 量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、 黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延
伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。
活动主题
活动内容
活动基调
活动亮点 • 磁性贴签到牌 • 光影画 • 新车揭幕仪式 • 滚动大屏幕抽奖
③
磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户拿到的那一块磁性贴印制的号码，即为客户抽奖时所用号
码。
被揭下的磁性贴号码牌
①
②
③
活动流程 Schedule
『光影画』
使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹 的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”
在销售精英讲车过程中，描述“XJ London限量版”的与众不同。增加客
户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。
捷豹ALIVE品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造风格独特的英伦之
旅——重游英国诗人、艺术家故居，欣赏设计感极强的现代建筑，体味现
代英伦生活。树立良好的品牌形象。
活动策略 Strategy
捷豹 驭见英伦 上市品鉴会
• 新车揭幕 • 交付仪式 • 现场抽奖
• 艺术
• 现代英伦
• 限量专属
活动创意 Strategy
遇见极光白 —— 签到
TheGherkin 伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦 敦市中心25年中建造的第一幢摩天楼 ，是“现代英伦”的标致性建筑。
签到板 签到板画面被切割成如同The
车模展车
受邀嘉宾赏车/活动结束
活动流程 Schedule
『销售精英讲车』
① 销售精英在现场巧妙点出 XJ London 限量版的与众不同点，使人印象深刻； ② 视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解； ③ 与现场客户媒体互动，解答对新车技术上的疑问。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖
3月份在中国上市推出“ALIVE”品牌， “汽车是流动的艺术品，那些具
备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注 目的汽车。”
捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标
醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车 头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻体验。
活动流程 Schedule
① 嘉宾签到领取号码牌；
『现场抽奖、颁奖』
被揭下的磁性贴号码牌
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖
② 屏幕滚动抽出幸运嘉宾；
③ 幸运嘉宾上台任意翻取九宫格 ；
车模展车
受邀嘉宾赏车/活动结束
④ 对于九宫格车型图片说出纪念；
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 受Байду номын сангаас嘉宾赏车/活动结束
活动流程 Schedule
『主持人开场、领导致辞』
① 主持人开场致辞主持人开场介绍发布会内容及目的； ② 邀请经销商领导致辞。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖
活动流程 Schedule
『磁性贴签到』
① 签到板分为两层设计。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。 ② 客户签到是直接从签到背景板上拿下一块磁性贴。此时“极光白”的画面可见一斑。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 受邀嘉宾赏车/活动结束
紧急预案 Reserve plan
天气情况：雷雨
如遇较大雷雨天气，降雨量大，时间长，可考虑调整体验时间，根据天气变化及时安排现 场泊车服务和雨伞接送服务。
现场情况：跳闸等
主持人视现场情况调节气氛。安抚客户情绪，工作人员紧急检修电路系统
客户情况：擦挂伤等
现场配常用药品、急救喷雾剂等。及时护送客户到休息区，同时引导医护人员救治 重症客户及时送往医院抢救。
④ 绅士服务
⑤ 英式骨瓷
活动创意 Strategy
遇见现代英伦 —— 文化墙
6m*3m
2
方案详解 EXPLANATION
活动流程 Schedule
日期 18：30-19：00 19：00-19：05 19：05-19：10 5月下旬 19：10-19：15 19：15-19：28 19：28-19：33 19：33-19：45 19：45-19：55 19：55-20：00 时间 客户签到/暖场钢琴 光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 受邀嘉宾赏车/活动结束 项目
方案概述 S U M M A R Y
活动主题：捷豹 驭见英伦 品鉴日 感受当季最诱人的生命力
活动时间：2012年9月15日
活动地点：武汉四新国际都会新城·金地澜菲溪岸 活动内容：捷豹XJ London 限量版车型上市品鉴会 参与人员： 经销商领导 主流媒体 潜在用户
活动背景 background
车模展车
受邀嘉宾赏车/活动结束
活动流程 Schedule
『新车揭幕』
① 车衣印有英伦文化元素：伦敦奥运会、英国国旗、著名景点、艺术作品等； ② 带操舞蹈演员出，带来专业带操表演；音乐、舞蹈至高潮，时冷烟火喷出； ③ 带操舞蹈演员，用飘带配合正在进行的舞蹈，以绚丽的舞姿揭开车衣。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖
活动创意 Strategy
驭见极光白 —— 揭幕车衣
设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的个性车衣。
而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！
活动创意 Strategy
处处遇见英伦 —— 细节
① 礼仪服饰
② 签到处设计
③ 精致冷餐
细节之处体现英伦细节。
2012年的夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥 林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东 方，英伦生命力正在捷豹JAGUAR身上燃情演绎。
活动思路 The train
使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设
计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生 命力的所在，无可复制。”
签到抽奖卡 1、这是一张独一无二的签到卡。
Gherkin表面一样的的菱形。这是现
代英伦文化的延续和传递。
他的表面是新款捷豹的终极黑。
2、揭开终极黑，驭见极光白！
活动创意 Strategy
捷豹设计线 —— 光影画
提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷Beckham那脚出神入化的贝式弧线，就属Lan Callum的捷豹曲线了。Lan Callum的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计 相比，多出的一份造物的灵动。 而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！
车模展车
受邀嘉宾赏车/活动结束
活动流程 Schedule
『交车仪式』
① 欢迎首辆捷豹XJ London车主上台； ② 首位车主发表新车车主感言； ③ 向车主颁发车钥匙以及车模礼品。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式
现场抽奖、颁奖
车模展车 受邀嘉宾赏车/活动结束
活动流程 Schedule
『嘉宾赏车/活动结束』
华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到尊崇享受，品鉴酒会、英伦乐曲、精 致茶歇、动感超跑，一切尽在捷豹 驭见英伦 品鉴日。
客户签到/暖场钢琴
光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 嘉宾赏车/活动结束
现场管理 Management
人员管理
签到入场 • 人车分流 • 专人负责人员引导 • 入口明示入场方式 • 利用事先资料录入减少签到环节时间 • VIP接待签到 • 工作人员全部佩戴对讲机并分频率 • 专人负责活动统筹 • 活动结束前，专人检查场外道路情况确保道路通畅 活动结束 • 与会来宾按照指引至停车场