论大众传媒的社会责任

略论大众传媒的社会责任

作者：西南交通大学人文学院传播二班蒋欣竺

摘要：媒体具有强大的社会动员能力，同时在保障人民享有和行使知情权、参与权、表达权、监督权等方

面负有不可推卸的社会责任。然而，一段时间以来，人们还没来得及为权利的到来欢呼，蓦然回首，却发

现自己常常在真假难辨的信息中迷失了自我，在娱乐化、低俗化的新闻中痛苦挣扎。本文报告了当代社会

一些媒体受受经济利益的驱使，置所担当的社会责任于不顾，与正确的方向背道而驰，使得自身的正义

初衷发生了扭曲，严重影响了传媒的公信力的现状，并对对大众传媒的社会责任进行了阐述。

关键字：大众传媒社会责任舆论公信力

引言：在当代中国社会，人人都知道“让媒体曝光”这句话总是带有一种威慑力。但是，在一次次的事

件报道中，一些媒体受经济利益的驱使，置所担当的社会责任于不顾，与正确的方向背道而驰，使得

自身的正义初衷发生了扭曲，严重影响了传媒的公信力。一则“香蕉致癌”的传言，在部分媒体以讹传讹

的推波助澜下，致使海南的蕉农损失惨重，消费者也陷于恐慌之中；一则“纸馅包子”的虚假新闻，更是

在社会上掀起了巨大波澜。一条假新闻，对媒体人而言，也许只需敲几下键盘，却会在一瞬间造成无法估

量、无法弥补的恶果。应该吸取教训，新闻媒体如果忘记自己的社会责任，将舆论导向置之脑后，罔顾

新闻报道的社会影响和综合效应，那就难免出现类似这样的造假事件。我国目前正处于社会转型期，许

多社会问题具有特殊性。大众传播媒介作为影响社会大众的重要工具之一，在这一历史阶段应发挥特有的

社会作用，肩负起重要的社会责任，以促进社会和谐发展。

目录：

一、市场经济条件下部分媒体在宣传上的不良导向，使得大众传媒的公信力受到影响 1

二、大众传媒的巨大社会影响力，决定其负有多方面的社会责任 3

三、大众传媒担当社会责任的角色期待 5

正文：

一、市场经济条件下部分媒体在宣传上的不良导向，使得大众传媒的公信力受到影响

一些媒体在竞争中出现不良倾向，特别是一些都市类报纸负面报道过多过滥，格调低级

庸俗，各种凶杀暴力、色情等案例成为报纸新闻的重要内容，导致报纸格调不高，在读

者中和社会上造成不良影响，使得有些传媒的公信力大打折扣。这类新闻的错误倾向主要

表现在以下几个方面：

１、追求所谓的轰动效应，漠视社会责任。

在当前激烈竞争的市场环境下，有些媒体把高举所谓的“监督大旗”作为自己在传媒市场上打响、叫座、卖好价钱的制胜法宝，一些媒体为了取得所谓的轰动效应，往往违背科学、违背职业道德，为炒作而“监督”，为耸人听闻而“曝光”，一味搜集、刊登、播发各类事故和极端案例，绞尽脑汁地设法制造一些对社会不负责任的新闻。２００７年３月，有报纸将香蕉树病升级为“香蕉树患癌”，进而又升级为“香蕉树患上诱发癌症的病”，越是耸人听闻越过瘾，结果不仅严重失实，而且导致海南等地大批种蕉农户的生意毁于一旦。个别媒体在此事件中对社会责任的漠视可见一斑。

２、丧失起码的同情心，以幸灾乐祸的笔调描写灾难新闻。

曾经有一张很“著名”的照片，它记录的是２００２年大连空难中第一个黑匣子打捞出水的情景。这张照片很有现场感，被许多网站和平面媒体采用。但是在这张照片上，有个细节却被疏忽了：记者抓拍到的画面是潜水员找到黑匣子的那一刻：潜水员捧着黑匣子快乐地笑着，而在场的工作人员在欢呼、鼓掌，有的还激动地把双手举过头顶。记者拍下的是实情，多少天来人们都在期盼着找到这个黑匣子来解开空难的谜底。可是我们的编辑记者们忽略了一个前提：这是一起空难，面对机毁人亡的惨剧，这样的照片实在给人格格不入的感觉。还有的媒体为了追求所谓“卖点”，极尽渲染不幸事件，一家省级晚报曾用《奇怪奇怪真奇怪一条钢筋穿两人》的标题，报道两个不慎从高楼坠下的建筑工人，另一家都市报形容钢筋将他们像糖葫芦一样“串”在一起。类似的新闻报道近几年连续出现，在社会上不能不引起广泛的关注与批评。

３、热衷于追星捧星和媚俗宣传，忽略对工农大众等基本劳动群众的宣传。

媒介受党和人民的信任与委托开展舆论监督工作，它所代表的应该也只能是“受托人”的意志和利益，具体到新闻工作中，就应该把体现党的意志和反映人民心声结合起来。离开了人民群众的支持和信任，媒介就成了无源之水、无本之木。但一些媒体到处充斥着帝王将相片、戏说片，各类大小明星的所谓个人“成才史”介绍专版，有的报刊甚至无聊到了派记者到马路上统计某某路口走过的美女占了百分之多少，并不惜用大幅版面作介绍。而对于那些为改革开放创造社会财富和推动生产力发展默默奉献出自己力量的工人、农民、军人、知识分子，却很少见到有像宣传娱乐明星一样的热情。

４、对贪官往往想方设法暴露其生活腐化堕落的一面，内容不够严肃。

例如，湖北省丹江口市市委书记张二江事发后，一些报纸没有站在严肃报道的立场上，

而是对张二江与多少个女人发生男女关系颇费笔墨。更有甚者，觉得多少个女人不过瘾，想起梁山好汉的１０８将，硬是把张二江的老婆也算了进去。于是，《市委书记与１０８个女人》、《一个男人与１０８个女人》……这样的标题屡见报端。

５、某些犯罪案件的报道详尽展示抢劫、凶杀的作案手段和血淋淋场面。

２００３年１１年月，一些报纸报道河南省平舆县破获农民黄勇两年残杀２０多人的案件。个别报纸对其作案手段的残忍和惨不忍睹的现场作了详尽描述。某报２００３年１０月２９日刊登题为《无良教师迷奸女生，全程录影成为铁证》的报道，竟然报道了迷奸所用药物的成分，客观上起了教唆犯罪手段的作用。报道抢劫案件时，有些媒体会把罪犯作案时所使用的工具、具体步骤详而细之地告知广大公众，生怕你错过其中的任何细节。这样一来对案件确实是进行了“纯客观”的报道，但这种“纯客观”带给人们尤其是未成年人的究竟是什么呢？

６、宣扬各种低俗文化与习俗。

有家报社曾在２００３年４月１９日报道了这样一件事：成都市一对名贵宠物犬举行中西合璧的隆重婚礼。报道详尽描述了它们的“结婚礼服”、特别的红色婚车、在婚礼进行曲中举行婚礼，并说婚礼“热闹非凡”。广州、成都、北京一些报纸２００２年１２月报道，广东某电视台都市频道将推出“室内真人秀”节目《完美假期》１２名“陌生男女共处一室”７０天，每天２４小时被６０台监视器全程拍摄，以“吸引观众眼球”。

７、宣扬伪科学、反科学的东西。

２００４年１月，一些报纸据俄罗斯《真理报》１月１５日报道，俄罗斯日前发现１６岁少女娜塔莎·丹基娜的眼睛可以像Ｘ光或超声波一样透视人体内脏器官，甚至能看清Ｘ光和超声波都无法探测的“死角”。

一些报纸２００３年７月报道，法国有一面２５０年历史的魔镜，任何人向它观看就会大脑出血死亡，魔镜迄今已杀死３８人。

某报２００２年１１月８日报道，埃及这年３月发掘出一个３０００年前的女木乃伊，到１１月发现她已怀孕８个月，是木乃伊看守者使她怀孕的。这些伪科学、反科学的“新闻”，后来都被证实是编造的虚假新闻。

二、大众传媒的巨大社会影响力，决定其负有多方面的社会责任

１、大众传媒的社会功能决定其必须承担应有的社会责任。

由于大众传媒运用先进的传播技术和产业化的手段，大量生产、复制和传播信息，其