牛奶盒调查报告
2023年最新的商品包装调查报告
2023年最新的商品包装调查报告商品包装调查报告调查时间：xx.12.25 xx.12.30调查人：王启xx调查对象：农大周围市场的牛奶包装调查方式：网络搜集，通过搜集相关材料和对牛奶的包装的了解；实地考察，通过在农大周围市场和超市柜台上市的包装设计开展调查。
调查品牌：蒙牛、伊利、特仑苏、旺仔调查目的：1、了解市场牛奶包装的市场现状技具体情况，同时分析该类商品在个城市的整体情况。
2、收集牛奶包装在各个超市的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。
并对其进行分析，以此寻找牛奶在包装上的最佳突破点。
3、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次，确保能更好地定位商品的报装效果。
4、观察同等商品的不同造型结构，了解它们的各自优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念。
5、了解该类商品的一个销售环境以便更好地设计包装产品。
调查基本情况介绍一、调研内容：1、了解牛奶包装的市场价值。
2、考察牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调）3、调查牛奶的消费情况及现存包装问题。
4、观察和分析消费人群的购买原因和封面爱好。
二、品牌分析1、蒙牛产品形象：蒙牛的产品很多，主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶，其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。
蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量 3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。
2、全程国际领先生产管理工艺，100%香滑醇厚口感。
3、北京2023奥运典藏精品蒙牛有机奶，蕴含19种原生营养，每100g含优质乳蛋白大于3.5%，高于国家标准20%。
国内首创的有机奶产业链生产体系。
100%限定产地，拥有专属第七有机牧场，所产优质牛奶专供蒙牛产品的生产，全程监控，从根本上保证蒙牛产品的品质，生产过程0添加0污染，拥有完善的质量检验体系，保证蒙牛有机奶从牧场到成品的品质，安全放心。
产品包装材料：纸、塑料包装颜色：蓝色、白色等。
关于牛奶包装市场的调研报告
关于牛奶包装市场的调研报告液态奶是乳制品中的一个分类，是指用安康奶牛所产的新鲜乳汁，经有效的加热杀菌方式处理后，分装出售的饮用牛奶。
近年液态奶开展速度非常快，竞争异常剧烈。
面对众多品牌的液态奶，消费者首先关心的是它的内在品质，而优良的包装是影响液态奶内在品质的重要因素，所以消费者对其包装提出了更高要求。
当然，包装的相关技术是推动包装优质化的必要条件，在改善包装材料的同时，提高技术含量，而且乳品包装日益呈现出多样化开展的趋势。
本文简述了我国液态奶包装良好的开展面貌，介绍了液态奶包装技术新进展，并总结了液态奶包装存在的问题。
牛奶是一种极易变质的营养食品，对包装材料的要求很高。
目前，国内牛奶包装主要形式是薄膜类包装、纸质类包装、塑料瓶、玻璃瓶。
这几类包装的特点见表1。
表1 四类牛奶包装的特点下面详细介绍各类包装的材料构造：1.1 薄膜类包装的材料构造简易牛奶包装膜，一般为单层膜，它是由各种聚乙烯料添加一定比例的白色母料，经吹膜而成。
牛奶包装黑白膜主要是采用三层或多层共挤方式，选用LDPE、LLDPE、EVOH、MLLDPE等树脂，配合黑、白母料共挤吹制而成的高性能复合膜。
1.2 利乐包的材料构造“利乐包”最主要的成分是纸板，纸板由原生的长纤维制成，这些纤维有些经过漂白有些未经过漂白，为了增加纸板的厚度，纸板生产过程中通常添加部分化学热磨浆（CTMP)，为了使纸板外表光滑便于印刷，纸板的外面还有一层薄涂层。
“利乐包”由纸板、聚乙烯和铝箔登六层材料复合而成。
1.3 玻璃瓶的材料构造玻璃瓶是传统的包装形式，符合环保要求，能重复使用，并且本钱低。
进入21世纪，随着人们对环境保护和再生资源的高度重视，有些企业仍用玻璃瓶包装巴氏杀菌奶，但这种玻璃瓶在保持原有优良性能根底上具有持久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐冲击强度，而且重量向轻量化方向开展，造型更趋时尚流行。
1.4 复合塑料软包装现在市场上用无菌复合塑膜袋包装的超高温灭菌奶很多，这种包装占据了主要的中低端消费市场，一般有三层黑白膜包装袋，它的价格低，保质期l～2个月；也有五层黑白膜包装袋，价格相对高些，保质期达3个月。
科源超市典型牛奶包装的调查报告
c:\iknow\docshare\data\cur_work\有关科源超市典型牛奶包装的调查报告喝牛奶。
而众所周知，鲜牛奶的保质期较短。
鲜牛奶从牛身上挤下来，到消毒，到加工，到产品的包装，最多只能半天时间，随后便要运往世界各地。
常温下鲜牛奶做多只能存放两三天，在低温下三四天，在炎热条件下最多只能一天。
因此可以看出，牛奶包装对于牛奶保质期的延长有着不可磨灭的作用，所以我调查了位于我们学校——浙江科技学院内的科源超市几种典型的牛奶包装，试图找到其共同点和不同点，结合所学知识和网上的有关信息解释其不同包装对于牛奶的影响，以下便是我所做的调查信息。
品牌及名称净含量保存条件保质期包装材质包装形式包装品牌售价照片利味浓酸牛480g冷藏2-6摄氏度21天纸屋顶包Everpack唯绿包装7.1rmb利ABLS益生发酵乳450g冷藏2-6摄氏度21天塑料瓶装不明7.8rmb利味浓酸牛100g冷藏2-6摄氏度28天塑料杯装不明 1.3rmb牛冠益乳发乳250g冷藏2-6摄氏度21天纸+塑料瓶装Tetra Pak利乐5.5rmb牛红枣酸牛160g冷藏2-6摄氏度21天塑料袋装百利 2.0rmb希望双峰维生素牛奶180mL冷藏2-6摄氏度5天纸+塑料杯装不明 1.9rmb牛真果粒250mL常温6个月复合纸盒装SIG康美 3.6rmb利营养舒化250mL常温6个月复合纸利乐砖Tetra Pak利乐3.9rmb利纯牛奶240mL常温45天复合纸利乐枕Tetra Pak利乐2.3rmb哈哈AD钙奶220mL常温6个月塑料+铝箔瓶装不明 1.5rmb从上表可以看出，有些牛奶常温就可以保存，而有些牛奶必须在低温条件下（2到6摄氏度）才能保存，冷藏奶保质期较常温奶保质期较短。
冷藏奶最短的保质期只有5天（新希望双峰多维生素牛奶），一般都是21天或者28天，而常温奶一般都有半年左右的保质期，最短的也有45天（伊利纯牛奶袋装），可以说其保质期常温奶大大超过冷藏奶。
关于牛奶包装的市场调查
屋顶包
屋顶包是一种纸塑复合包装，里面装着是巴氏消毒奶。巴氏奶是一种 “低温杀菌牛奶”，原奶中还会保留一些微生物，因此这种牛奶从离开 生产线，到运输、销售、存储等各个环节，都要求在4℃左右的环境中冷 藏，以防止里面的微生物“活跃”起来。
各品牌牛奶包装
光明 牛奶
蒙 牛 牛 奶
伊利牛奶
无菌纸包装：利乐枕。利乐包
牛奶包装分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
无菌纸包装牛奶常见的有利乐砖和利乐枕包装，为“常温奶”，或称“灭菌 奶”或“UHT奶”。UHT其实就是超高温灭菌的英文缩写。这种包装的牛奶 是用高温瞬间消毒后，将牛奶装到利乐砖或利乐枕无菌包装中。从营养角度 来看，这种奶虽然是超高温消毒，但由于消毒时间非常短，因此主要的营养 成份，如蛋白质、钙等，基本不受损。
调研项目
随着社会的不断发展。人们对饮食的要求越 来越高。为了满足市场的需求，商家也在不 断开发新产品，凸显了人对社会对市场的极 大的影响。
调查目的：调查市场牛奶包装对消费者及销售的影响 调查对象：选购牛奶产品的小学以上年龄层次 调查单位：白云路，家乐福超市 调查时间：2013.4月25日 调查方式和方法：实地调研考察及问卷调查 提交报告方式：PPT及调查报告书
关于牛奶包装的市场调查
目录
• 调研项目
• 调研目的 • 各品牌牛奶包装
• 牛奶包装分析
牛奶，又称“牛乳”。牛奶性平、味甘。 牛奶具有较高的滋补价值，是一种全价蛋白质营养食品。在每百 克牛奶中，含蛋白质3.1克，脂肪3.5克，碳水化合物6克，钙120 毫克，磷90毫克，铁 0.1毫克，钾144毫克，维生素A 140国际单 位，维生素B1 0.04毫克，维生素B2 0.13毫克，烟酸0.2毫克，维 生素C 1毫克等物质。牛奶中所含的物质及其含量，与人乳十分相 近，完全可以代替母乳，单独作为婴儿的主食，因此，牛奶是缺 奶或断奶婴儿不可缺少的滋补强壮佳品。 牛奶的食用价值很高，牛奶不但营养十分丰富，而且易于消化吸 收，经常饮用牛奶，可以防治虚弱劳损、大便秘结、反胃噎膈等 疾病。因此它不仅是老、弱、病、妇婴的滋养强壮佳品，也是人 人皆可食用的保健食品。
牛奶包装盒设计策划书及伊利包装调查
• 牛奶的材质：塑料瓶
妙妙蓝莓味塑料瓶
三角杯大果粒 酸牛奶
内蒙古老酸奶
塑料包装便于携带， 轻巧，包装在外形 上主要才用杯子或 碗的形状。它的外 形更加是根据人机 工程学来设计的， 杯子和碗是人们生 活中必不可少的生 活用品，人们对它 们的运用可以说是 熟练有加。
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牛奶包装盒的多种材质
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牛奶包装盒的多种材质
• 利乐包 • 塑料包 • 康美包 • 屋顶包
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牛奶包装盒的多种材质
• 牛奶的材质：利乐包
妙妙果蔬草莓 味利乐包
妙妙原味利乐 包
妙妙草莓味利 乐包
儿童系列牛奶主要是 针对儿童而开发的一 款牛奶。在包装上蒙 牛选用活泼亮丽的颜 色来展示儿童的那份 欢乐与童真，同时在 包装上印有不同的卡 通风格的图案，以此 来抓住儿童这个消费 群体的视觉。
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1,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装 2.有些包装颜色想对于其他
，这样既可以喝到新鲜的酸奶， 品牌的包装颜色更加丰富
奶瓶的包装还可以回收，这样对 多彩，能够适合更多的人
环境的影响可以降到最低。
群的选择机会。这点是值
得保留的，但是蒙牛产品
总是墨守成规，总是停留
在原有的基础上，在同一
产品的包装上缺乏创新。
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牛奶包装设计定位
创意包装
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牛奶包装盒的设计定位
• 使用人群定位 • 经过前期的调研，决定选
用学生这个人群作为消费 人群，按照人们饮用牛奶 的频率，学生是饮用牛奶 的最大消费人群。他们喜 欢可爱类型的牛奶包装。
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第三部分设计深化
• 草图展示
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牛奶包装盒的展示
乳品包装市场调研报告
课题名称乳制品包装调研姓名舒向科班级工业设计1003班学号10101440330 指导老师宋炽宇目录1.*******************************乳品包装的起源以及发展概况2.*****************************市场主要乳制品名称和基本情况3.*******************************************乳制品包装分类4.**************************乳制品包装所用的原材料以及特性5.*******************************乳制品包装的外观造型与色彩6.***************************************乳制品包装成本分析7.*************************乳制品包装的生产工艺与系列化设计8.*********************************乳制品包装的未来发展趋势一、乳品包装的起源以及发展概况如果把包装饮品与香肠联想在一起，根本是毫无关联的东西。
但是，远在1952年，Tetra Pak 的创办人鲁宾劳斯幸却巧妙地把两样东西联想在一起，而产生了第一个包装牛奶。
当时的欧洲，并还未出现包装饮料，而欧洲牛奶的运送只能大批地进行；而这个方式并不符合卫生的条规，除此以外保存期限也很短。
于是,劳斯幸从中取得灵感，并研究利用纸盒来包装牛奶。
而当他正发愁着不知如何密封纸盒的时候，正在做着香肠的劳斯幸太太就给了他意见。
于是他就运用制造香肠的方式，把纸张卷成圆柱，然后利用树胶膜包裹方式，在不同角度把两端的纸张密封，进而形成了一个三角形四面体的利乐传统包。
而劳斯幸就把当时第一个牛奶包装呈现予瑞典的市场。
取得该项突破后，他并不因此感到满足，反而努力不懈地研究新的包装技术。
在1961年，公司推出了另一项重大的革新技术，即世界首创的无菌纸盒。
该项发明更成为本世纪最重要的十大食品科技发明之一，所以至今公司的包装依然采用该项新发明。
2021关于牛奶包装设计调查报告
2021关于牛奶包装设计调查报告调查基本情况介绍一、调研内容：1、了解牛奶包装的市场价值。
2、考察牛奶包装形式(包装材料、产品形象、主色调)3、调查牛奶的消费情况及现存包装问题。
4、观察和分析消费人群的购买原因和封面爱好。
二、主要销售群体：儿童消费者、学生消费者等。
牛奶的消费市场主要有三大块，儿童是牛奶的主要消费群体，首先，由于年龄不是很大，身体和大脑处于发育阶段，牛奶可以很好的补充各种营养;其次，有些孩子从小就没母乳吃，喝牛奶长大。
本次调查归纳总结通过这次的调查，使我明白了包装设计形象的影响之大。
使我懂得了，要真正做好一个产品的设计不是那么容易，它是与其他事物有着密切联系的，是将具体的事物、事件、场景、抽象的精神、理念、方向通过特殊的图案定下来的，是人们在看到设计的同时自然产生联想，从而对设计作品认同。
从而提高产品的销售量，达到盈利的目的。
牛奶包装存在的不足1、包装形势比较单一2、色彩和内容不够明显、大胆3、包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保4、包装视觉冲击力不够强对包装设计的思考对市场各种包装形式的受欢迎程度，调查显示结果如下：从消费者对包装的次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼是显得好看而且看起来大方。
礼品盒式的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐时使用。
塑料袋装的牛奶正在逐渐下降。
在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很的大的影响，不仅能起到宣传的作用，而且还在使用的过程中方便、环保。
从美术角度来看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体;从品牌的宣传角度来看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到时通俗易懂，易于理解、记忆。
牛奶包装应该大胆的设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。
包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，这样才能更好的达到包装的效果，达到最终的目的。
牛奶包装及包装材料分析及研究
牛奶包装及包装材料分析及研究篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。
全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。
XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。
XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。
牛奶产品调查报告
牛奶产品调查报告近年来随着人们生活水平的提高，消费者对奶制品的需求量也不断增加。
下面了牛奶产品调查报告，欢迎大家参考学习！近年来随着人们生活水平的提高，消费者对奶制品的需求量也不断增加。
经历了去年的“三鹿奶粉”的事件后，虽然消费者对知名品牌的信心在降低、奶制品的销售量也一度下滑，但是年后奶制品的销售在回暖。
消费者购置奶制品的习惯各不相同。
为了了解影响消费者购置牛奶的因素及不同年龄断的人们对牛奶的需求(或喜好)，我主要针对光明乳制品展开了调查：调查时间：xx年4月20日调查对象：沃尔玛超市乳制品消费者调查地点：南京新街口沃尔玛超市调查方法：蹲点下午两点十四分时，一个三十岁左右的女子推着载了半车零食和日用品的车子走到乳制品的柜台，她仔细看了货架然后走到光明牛奶的货架前拿起10.6元一盒光明畅优(另有两包光明牛奶赠品)牛奶看了一眼价格然后又仔细看了它的说明书就把牛奶放到小车里推走了。
整个过程她大约停留了一分钟。
下午两点二十八分时，一对六十岁左右的老人来到乳制品的柜台前，他们停留在1.5L大瓶装的纯牛奶货架旁，架上有光明、蒙牛、伊利、卫岗等品牌的大瓶装，其中蒙牛牛奶包装上带有一个印有蒙牛标志的布包。
爷爷顺手拿起面前的光明牛奶，仔细的看外包装上的生产日期的保质期;老奶奶先看了一眼几种牛奶的标价然后依次拿起详细地阅读外包装。
老爷爷建议买光明纯牛奶，老奶奶拿起光明和蒙牛牛奶，之后又放下光明牛奶说：“蒙牛的送一个布包，可以在买菜时用。
”他们大约在乳制品区选购了六分钟左右然后挑了一壶蒙牛的大瓶装纯牛奶。
由以上两个例子可以看出，赠送礼品或价格优惠对产品的营销有很大的帮助。
老爷爷和老奶奶走后，我又观察了一位来买牛奶的消费者，她貌似是一个高中生。
一进乳制品区，她就从货架上拿出一瓶8.3元的光明牌980ML的纯鲜牛奶盒;然后她慢慢地往里面走又随手拿起8.8元的光明牌950ML的特浓鲜奶盒看了一眼又放了回去;拿起7.1元的卫岗全脂酸奶经济装看了看好似也不喜欢又放回去了…最后走到尽头时，拿起一瓶9.5元的味全优酪乳酸牛奶(和光明牌980ML的纯鲜牛奶盒)离开了。
蒙牛牛奶包装设计调研报告
题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告学院：电气信息工程学院班级：自动化1201姓名：吴迪学号：12401720303任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、概况二、现状三、牛奶包装设计存在的问题分析四、解决问题五、总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
2005年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，2006年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。
全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。
2009年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。
2007年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。
纯牛奶产品包装分析报告
纯牛奶产品包装分析报告1. 引言纯牛奶是一种广受欢迎的健康食品，它含有丰富的蛋白质、维生素和矿物质，对人体健康有着很多益处。
在市场上，纯牛奶产品众多，消费者在购买时选择的一个重要因素就是产品的包装。
本报告将对几种常见的纯牛奶产品包装进行分析，并提出改进建议。
2. 包装设计良好的包装设计可以吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力。
以下是对几种常见包装设计的分析：2.1 瓶装瓶装纯牛奶是一种常见的包装形式，采用塑料瓶或玻璃瓶作为包装容器。
瓶装纯牛奶能够很好地保持产品的新鲜度和卫生安全，便于消费者存储和携带。
瓶装产品的标签设计应简洁明了，清晰显示产品的品牌和营养信息，同时充分利用包装空间来展示产品的特色和优势。
2.2 砖装砖装纯牛奶是一种受欢迎的包装形式，它采用纸盒包装，并且在包装上附加塑料勺子。
砖装产品因为方便携带和存储，适合在户外或旅行中使用。
在砖装产品的包装设计中，需要注重产品的形状与握持感，使得消费者能够方便地取用产品，并且在包装上清晰显示产品的品牌和关键信息。
2.3 袋装袋装纯牛奶是一种便携性强的包装形式，它采用塑料袋作为包装容器，并且在袋装外部添加牛奶杯。
袋装产品适合于家庭使用或个人饮用，具有一次性的特点，降低了清洗和储存的麻烦。
在袋装产品的包装设计中，需要考虑袋子的耐压性和密封性，以确保产品的质量和新鲜度，同时在包装上清晰显示产品的品牌和营养信息。
3. 包装材料包装材料的选择对产品的质量和卫生安全有着重要的影响。
以下是对几种常见包装材料的分析：3.1 塑料塑料是一种常用的包装材料，它具有轻便、耐用、透明等特点。
然而，塑料包装材料也存在一些问题，如易污染、对环境友好度低等。
在选择塑料包装材料时，应优先考虑使用无毒无害的塑料材料，并且能够进行有效的回收和再利用。
3.2 纸盒纸盒是一种环保的包装材料，它可以有效保护产品，并且易于回收和降解。
纸盒包装材料在使用时需要注意其耐水性和防潮性能，以确保产品的质量和新鲜度。
牛奶包装设计调查报告
目前市场上牛奶包装设计存在多种形式，但哪种形式更受消费者欢迎，更符合市场 需求，仍需进一步调查和研究。
研究目的
01
通过调查了解消费者对 牛奶包装设计的偏好和 需求。
02
分析不同包装设计对牛 奶品质、保鲜期、方便 性等方面的影响。
化。
价格战
03
部分企业通过降低包装质量和材料来降低成本，引发价格战，
影响行业健康发展。
消费者需求多样化问题
口味偏好
消费者对牛奶的口味需求多样化，包括全脂、低脂、脱脂、有机 等不同类型，需要针对不同需求进行包装设计。
健康关注
消费者对食品健康越来越关注，要求牛奶包装无添加剂、无防腐剂 等，对包装设计提出了更高的要求。
便利性需求
消费者对牛奶包装的便利性需求增加，如便于开启、便于携带、便 于保存等。
05
改进建议与展望
环保材料的使用
总结词
随着环保意识的增强，使用可回收、可降解的环保材料成为包装设计的趋势。
详细描述
建议采用纸质、可生物降解塑料等环保材料，替代传统的塑料包装，以降低环 境污染。同时，加强环保材料的研发和应用，提高材料的可循环利用性。
过度包装
一些牛奶产品采用过度的 包装材料，增加了垃圾的 产生和处理难度。
缺乏回收利用
部分地区缺乏有效的牛奶 包装回收体系，导致包装 废弃物无法得到有效处理 。
市场竞争问题
品牌差异化不足
01
市场上牛奶产品同质化严重，包装设计缺乏特色和差异化，难
以吸引消费者。
缺乏创新
02
包装设计缺乏创新，无法满足消费者日益增长的需求和口味变
便捷开启方式
牛奶盒产品结构分析报告
牛奶盒产品结构分析报告1. 引言本报告旨在分析牛奶盒的产品结构，并通过对产品结构的分析，评估其设计与功能的优劣，从而为产品的改进和优化提供参考。
2. 产品结构分析2.1 产品组成牛奶盒是一种用于储存和运输牛奶的容器，主要由以下几个部分组成：2.1.1 外壳牛奶盒的外壳采用纸板材料制成，具有一定的刚性和抗压性能，以保护内部的牛奶不受外界压力和冲击而变质。
2.1.2 支撑结构牛奶盒内部采用支撑结构来固定牛奶罐的位置，保持牛奶的稳定，减少在运输过程中的翻倒和震荡。
2.1.3 密封结构牛奶盒的密封结构主要由盖子和密封垫组成，确保牛奶盒在运输和存储过程中不会发生泄漏，保持牛奶的新鲜度和卫生。
2.2 产品设计评估2.2.1 刚性和耐压性能牛奶盒的外壳采用纸板材料，具有一定的刚性和耐压性能，可以保护内部的牛奶不受外界压力和冲击而变质。
然而，纸板材料相对较薄，存在承受大力量时容易变形的问题，可能影响产品的使用寿命。
2.2.2 支撑结构的稳定性牛奶盒的支撑结构采用塑料材料制成，具有较好的稳定性和强度，可以固定牛奶罐的位置，保持牛奶的稳定，减少在运输过程中的翻倒和震荡。
然而，部分设计上可能存在不足，例如支撑结构的数量和布局等，可能会造成牛奶罐在运输过程中的晃动，降低产品的整体稳定性。
2.2.3 密封结构的性能牛奶盒的密封结构采用盖子和密封垫来确保密封性能，避免牛奶在运输和存储过程中发生泄漏，保持牛奶的新鲜度和卫生。
目前的设计在密封性能上较为可靠，但可能存在一些易损和易松动的问题，需要提高密封结构的耐用性和可靠性。
3. 产品改进建议基于对产品结构的分析，我们提出以下改进建议：1. 加强外壳的刚性和耐压性能，采用更厚的纸板材料或者增加内部的支撑结构，以提升产品的使用寿命和防护能力。
2. 优化支撑结构的设计，提高固定牛奶罐的稳定性，减少在运输过程中的晃动，增加产品整体的稳定性和安全性。
3. 加强密封结构的耐用性，选择更耐磨损和易于组装的盖子和密封垫，确保在长时间的使用和重复开封过程中仍能保持良好的密封性能。
牛奶盒调查报告范文
牛奶盒调查报告范文篇一：万家宝公司牛奶包装盒调查报告及谈判准备一、引言我公司是一家生产包装材料的厂家，为了开发哈尔滨市场，我公司拟与哈尔滨市万家宝鲜牛奶有限公司达成合作伙伴关系。
我公司并没有与该公司发生过业务关系，对该公司并不了解。
因此我方对万家宝鲜牛奶公司的产品及其包装、以及万家宝供货商、消费者对包装偏好进行调查研究，以供决策。
二、调查时间、地点、方法1.调查时间：2调查人：3.调查地点：宁波4调查对象：万家宝鲜牛奶有限公司5.调查方法：网络搜集资料三、调查内容及分析1万家宝公司介绍公司简介万家宝是一家总部位于中华人民共和国哈尔滨市的乳制品生产企业，是集乳品科研、生产、销售、配送、服务于一体的现代化股份制企业。
万家宝鲜牛奶有限公司始建于1998年，公司坐落于素有“东方小巴黎”之称的哈尔滨，位于道里区机场路12公里处，交通便捷。
公司乳制品生产项目总占地XX0平方米，总建筑面积1XX平方米，拥有员工1500余人。
公司依托于中国乳品专家的摇篮――东北农业大学的雄厚技术支持，优选黑龙江绿色的原生态牧场奶源，采用国际先进的生产设备和瑞典的安全环保包装，拥有精湛的科学管理和专业的人才队伍，秉承高度的社会责任感和使命感，每天坚持制造高品质的牛奶，从而精心打造出“万家宝”这一享誉黑龙江的鲜牛奶品牌。
运营状况经过10年来的发展，公司从整合营销、创建市场网络入手，搭建了良好的销售合作平台，建立了高素质的营销队伍，采取多种经营模式，建立了立体式的营销战略，现在产品已覆盖黑、吉、辽主要城市的KA和深分渠道网点。
目前，公司研发上市推广了涵盖巴氏鲜牛奶2类、爱壳包鲜奶3类、调味巴氏奶5类、酸牛乳饮品2类、凝固型酸奶1类、搅拌型酸奶7类等全线液态奶产品，产品共计20类，包装形式多样，能适应不同消费群体的需求。
到目前为止，万家宝鲜牛奶有限公司累计为哈尔滨市区内超过30万户家庭提供高品质的鲜牛奶家庭配送服务，配送鲜牛奶产品种类达10余种口味，市民每天早06：30前就能喝到新鲜的、符合自己口味的鲜牛奶。
牛奶包装及包装材料分析及研究
牛奶包装及包装材料分析及研究篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。
全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。
XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。
XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。
乳制品包装的现状调查分析
乳制品包装的现状调查分析乳制品包装是当前市场竞争激烈的领域之一，也是消费者直接接触到最直接的部分。
随着社会的变革，环保、健康、方便等成为了当前消费者选购乳制品的主要考量因素，而乳制品包装也不断创新，以适应消费者需求。
本文将从设计风格、包装材质、包装形式等方面出发，对当前市场的乳制品包装进行调查分析。
一、设计风格近年来，乳制品包装的设计趋于简约、清新、自然风格。
以新养道酸奶为例，其以白色包装为主，简洁清新的设计风格让消费者在选择时更加容易被吸引。
此外，一些品牌也开始采用可爱卡通形象设计，如蒙牛、伊利的儿童奶产品系列，与众不同的设计更能吸引消费者的注意。
二、包装材质目前乳制品包装的材质以塑料、纸盒、玻璃居多。
塑料包装具有轻便、耐磨、易运输等特点，但同时也存在环境污染、难以回收再利用的问题。
近年来，乳品包装领域加强了研发环保型材料。
在纸质包装方面，时下“纸盒酸奶”凭借其绿色环保、高档时尚的特点正在赢得越来越多的消费者青睐，而相比两者，玻璃更为安全卫生，但成本较高，运输、储存也较为困难。
三、包装形式目前市场上乳制品包装形式多种，在蒙牛、伊利等品牌都有液态酸奶、果汁维生素饮料、养生保健饮品和常温奶等多种形式。
相对而言，家庭装和单独包装，已成为乳制品市场的两大支柱。
可是，家庭装虽便捷，保质期常不达标，不符合健康需求；而单人份大小虽符合消费者需求，但不利环保，难以消化，过度包装也引发了环境质量的担忧和诟病。
因此，一些厂商也开始推行以季节性别包装、订阅包装等不同形式尝试，一方面增加品牌印象，一方面也减少包装的破损和安全隐患。
综上所述，包装设计、包装材质、包装形式是乳制品市场的三个主要考量因素。
在以青少年和中老年等为主力消费者的当下，推行高品质环保的包装材料和设计，引导和满足消费者对产品外观、内质量和环保度的共同追求，才能更好的在众多品牌中站稳脚跟，推动市场竞争。
牛奶包装盒设计策划书及伊利包装调查
妙妙果蔬草莓 味利乐包
妙妙原味利乐 包
妙妙草莓味利 乐包
儿童系列牛奶主要是 针对儿童而开发的一 款牛奶。在包装上蒙 牛选用活泼亮丽的颜 色来展示儿童的那份 欢乐与童真，同时在 包装上印有不同的卡 通风格的图案，以此 来抓住儿童这个消费 群体的视觉。
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牛奶包装盒的多种材质
• 牛奶的材质：塑料瓶
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1,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装 2.有些包装颜色想对于其他
，这样既可以喝到新鲜的酸奶， 品牌的包装颜色更加丰富
奶瓶的包装还可以回收，这样对 多彩，能够适合更多的人
环境的影响可以降到最低。
群的选择机会。这点是值
得保留的，但是蒙牛产品
总是墨守成规，总是停留
在原有的基础上，在同一
产品的包装上缺乏创新。
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调查过程阐述
• 从我们的访谈中，我们可以得到，未成年（指的是经济上 完全依赖父母，或是还未成家的人），这类人群基本上不 会经常购买牛奶，通常都是家长代替，一般都是妈妈，现 在的父母对于孩子的营养问题是非常看重的。
• 在中国还有这样一个现象，就是走亲戚大家喜欢互送牛奶 。这也应该归功于牛奶广告的作用和它本身具有的营养价 值。
牛奶包装盒的展示
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设计说明
• 牛奶盒分为两部分，分别是内置包装、外置包装。材料使 用是塑料瓶，因为当人们饮用完内部的牛奶后，塑料瓶可 以回收，还可以继续利用，也可以改造成别的容器包装。 我选用亮色，并且把可爱的牛奶图片放置于牛奶的外包装 上，加上粉红色的彩带，显示出一种可爱、烂漫的风格。 让消费者眼前一亮，让消费者心情舒畅。
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• 上两种购买行为绝大多数是有家庭主妇执行的，她们在 购买牛奶上具有决策权。所以牛奶市场的开拓主要是在 于怎样抓住家庭主妇的心。
牛奶包装市场调查报告
牛奶包装市场调查报告牛奶包装市场调查报告随着社会不断地进步，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
我们应当如何写报告呢？以下是小编整理的牛奶包装市场调查报告，希望能够帮助到大家。
一、前言近年来，随着经济的增长、国民收入的增加和人们消费观念、健康观念的变化，高附加值的功能化、人性化的产品日渐受到消费者青睐。
而对于关系国计民生的乳品行业更是如此，各乳品行业更是纷纷推出各自的营销策略，伊利集团更是崭露头角，伊利系列产品创就了不菲的利润。
为了解其营销的策略，为此，我们就伊利系列产品（奶制品）进行分析和研究其不同品种的差价、不同地点差价以及顾客对伊利系列产品（奶制品）价格的敏感度、价格对其销售量的影响等。
具体情况如下：二、调查目的主要分析和研究伊利系列产品（奶制品）中不同品种的差价、不同地点差价以及顾客对伊利系列产品（奶制品）价格的敏感度、价格对其销售量的影响，从而分析出其营销的策略。
三、调查日期：20xx年5月16号——5月22号四、调查方式：(1)实地调查(2)观察法(3)问卷调查(4)网上调查本次调查我们小组成员共发出了调查问卷50份，收回50份，回收率达100%。
五、调查对象伊利系列产品（主要为奶制品）、抽样调查50个消费者（主要进行问卷调查）六、调查地点：西乡塘市场的利克隆超市、清川路口的威尔佳超市、沃尔玛超市、广西农业技术学院的商店、西乡塘市场1-2个早餐摊点七、调查内容：1、应用实地调查方式、网上调查法，主要调查以下几个方面：(1)伊利系列产品（奶制品）间价格情况调查。
(2)不同地点的伊利系列产品（奶制品）价格情况。
(3)在同一地点伊利系列产品（奶制品）价格间差异的主要影响因素。
(4)在不同地点伊利系列产品（奶制品）价格间差异的主要影响因素。
（即相同的产品在不同地点的价格差异）(5)调查伊利集团所采取的营销策略等。
2、采用问卷方式（为了更好、更快的了解和分析市场，主要选择在我校附近进行问卷调查），对以下几个方面进行调查：(1)消费者是否了解伊利系列产品（奶制品）的种类？(2)在伊利系列产品（奶制品）中消费者较常购买的是哪种产品？(3)消费者购买奶制品的时间间隔？(4)消费者一次性购买奶制品的数量？(5)消费者是否愿意购买与新品试用装捆绑的产品？(6)消费者对伊利系列产品（奶制品）的消费心理价格标准？（定价是多少是愿意购买）3、采用观察法，了解以下的问题：(1)购买伊利系列产品（奶制品）的消费群主要是？（对不同地点而言）(2)一天中哪个时间段为购买高峰期？八、调查结果分析1、伊利系列产品（奶制品）的消费群体分析情况本次问卷调查主要选择在西乡塘市场的利克隆超市进行，据数据显示：主要的消费群体大部分是附近的在校生达68%，其它占32%。
牛奶包装调研报告
牛奶包装调研报告
《牛奶包装调研报告》
一、调研目的
牛奶是人们日常生活中常见的一种饮品，其包装形式多样，从塑料瓶、纸盒到玻璃瓶等。
本次调研旨在了解消费者对不同牛奶包装形式的偏好，以及他们的购买因素和使用习惯。
二、调研方法
本次调研采取问卷调查的形式，共向300名消费者进行了访谈。
调研内容包括对不同牛奶包装形式的喜好程度、购买者的年龄、性别、职业等基本信息，以及他们对牛奶包装的看法和使用习惯等。
三、调研结果
1. 消费者喜欢的牛奶包装形式
调研结果显示，大部分消费者更偏好购买塑料瓶装的牛奶，其次是纸盒包装和玻璃瓶包装，分别占比45%，30%和25%。
消费者表示，塑料瓶包装轻便易携带，而且不易破碎，因此更受欢迎。
2. 购买者年龄和性别的影响
调研发现，年轻人更倾向于购买塑料瓶装的牛奶，而老年人则更喜欢购买玻璃瓶或纸盒包装的牛奶。
此外，女性消费者对纸盒包装的偏好程度要高于男性。
3. 使用习惯和购买因素
大多数消费者表示，他们在购买牛奶时主要考虑价格、包装形式和品牌。
同时，他们认为包装形式应当便于倒出和保存，而且材质应当安全卫生。
四、结论
通过本次调研，我们可以得出以下结论：消费者对牛奶的包装形式有一定的偏好，大多数人更倾向于购买塑料瓶包装的牛奶；不同年龄和性别的人群对牛奶包装的偏好存在一定差异；在购买牛奶时，价格、包装形式和品牌是消费者主要考虑的因素。
基于以上结论，我们建议生产商在设计牛奶包装时，应当充分考虑消费者的需求和偏好，提供更加便捷、安全、卫生的包装形式，从而更好地满足市场需求。
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牛奶盒调查报告篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。
全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。
XX 年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。
XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。
中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。
中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设，希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。
这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。
三、牛奶包装设计存在的问题分析从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题：1 模仿之风严重，缺乏独创的个性。
从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。
特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。
2、包装设计太复杂，华而不实。
包装设计中华而不实、实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍元素。
整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。
采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导，加深他们对产品的认识，占领他们的视觉空间和心理空间，促进完成消费行为。
3、设计师环保意识不强，造成资源浪费。
利乐包装给人们生活带来便利的同时却带来了很大的资料浪费，利乐在中国市场的年销量已超过100亿个，牛奶纸包装盒的成本比较高，约占整盒奶生产成本的50%，随手扔掉实在有些浪费。
而在日本，家庭主妇一般先把牛奶盒洗干净、剪开、铺平，再捆好放在家门口，等待回收。
设计师要加强环保意识，充分发挥设计师在环保上的重要作用。
四、解决问题在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。
从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。
牛奶包装应该大胆设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。
包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，才能更好的达到包装效果，达到最终的目的。
合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用。
并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保五、总结现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。
受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。
因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。
后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。
但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。
因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。
附：本人本门课程到课情况：缺课4次准备公司面试以及电网考试因到课次数很少未能学习到相关知识，故不能写出相关心得体会。
意见希望学院能够结合实际情况对感兴趣的同学实行重点栽培。
篇二：牛奶市场调查报告篇一：xx市牛奶市场调查报告xx市牛奶市场调查报告一、调查目的1、了解xx市奶业市场竞争状况2、对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议；二、调查内容实地访问三、调查时间XX．4．9—4．15四、调查结果与分析（一）超市情况：(略)本品与竟品情况比较分析从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，本地品牌为团团和凤祥，外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等（其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同，不作为本公司的主要竞争品牌，以下不再分析）；1、各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)1）各品牌畅销的低温奶基本类似，其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风情杯酸表现比同类产品好；佳宝的产品仅在五星广场一家销售，而佳宝巴氏纯奶是所有超市唯一一家销售巴氏纯奶的，据导购员介绍销售情况较好（此家超市的客流量并不大）；详见表1表1：品牌销售产品销售渠道主销产品（不含常温奶）三鹿袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新鲜屋超市专卖店袋酸、杯酸、实惠包得益袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等超市投递袋酸、杯酸、实惠包蒙牛袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸、超市袋酸、杯酸、实惠包、大果粒伊利袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸超市袋酸、杯酸、实惠包、佳宝袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶专卖店投递袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶注：以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作，据观察，竟品的主要精力也是放在常温奶以及乳饮料的销售上，所以竟品常温奶的销量应该远大于低温奶的销量，因本公司在此市场以低温奶为主，故对竟品的常温奶部分不做分析；2)本公司产品结构分析:根据1-3月份销售数据统计,各类产品占有比例如下：优益杯(25%)>实惠装(18%)>常温奶(%)>原味酸(12%)>杯酸(9%)>桶酸(5%)>棒酸(%)；杯酸部分（优益杯+杯酸）为34%,占有总销量的1/3多;袋酸部分合计(实惠装+原味酸)为30%,所以杯酸和袋酸是本公司在本地市场上的主销产品，与竟品情况类似；本公司常温奶在上述占有较大比例,原因在于：占有地利优势,本公司在超市的常温奶销售位于低温奶区,而低温奶区没有其它品牌的纯牛奶销售,消费者在此区域需要纯牛奶时,没有别的选择。
2、各品牌超市布货率分析表2：品牌三鹿得益蒙牛伊利佳宝铺货数量 7 10 10 9 1铺货率 % 91% 91% 82% 9%佳宝只运作五星购物广场一家店，三鹿则选择了几个较大的店进行运作；本公司产品在超市的布货率高于竟品。
3、各品牌陈列及排面情况综合来看，各品牌的位置和排面没有差别,基本平分秋色；具体到不同超市，各品牌表现各有优劣；4、产品价格分析高端产品的价格，得益较竟品低；畅销品的价格与竟品持平或略低(竟品促销除外)；5、促销比较分析根据所了解情况,竟品与我公司的促销方式与所促销产品基本雷同,没有较为特殊之处；（二）消费者分析1、根据现场观察情况，购买低温奶的消费者约有90%以上为18—40岁的女性；2、影响消费者购买的因素主要为：品牌、价格、生产日期（新鲜度）、产品配方（对增稠剂、人为的添加剂较为敏感）等，说明消费者对健康非常重视；3、一次购买量：80%为1-2袋；（三）本公司swot分析优势：1、专业的巴氏奶制造商；2、当天可送达本地，能保持产品的新鲜度；3、产品种类较多，与竟品有一定的差异化；4、有一定的品牌知名度；劣势：1、虽有知名度，但与竟品相比，缺乏指名度和忠诚度；2、销售渠道单薄，只有超市和投递，不能发挥协同整合效用；机会：1、随着消费者对健康的重视和对奶产品的认知越来越高的情况下，利于巴氏奶的成长；2、竟品目前还没有将巴氏纯奶引入超市渠道，如果我公司先进一步，可形成先入为主的局面，成功的机会较大；3、社区已经培养了一部分消费群，有助于超市渠道的销售；威胁：1、如果竟品在我之前进入超市，本公司优势将受到限制；2、竟品推出与我公司（目前有差异化的产品）相同的产品，势必遏制我公司差异化产品的销售；3、消费者对巴氏奶的认知会有一个较长的过程，需要担负消费者的前期教育工作；五、策略与建议产品策略：1、产品多样化与差异化策略：虽然我公司的产品在本市场有一定的销量，但毕竟不是领导品牌，所以必须走产品多样化与差异化的道路，丰富产品结构；建议在超市引进巴氏纯奶的销售，以满足没有订奶而又对巴氏纯奶需求的消费者，既可与社区渠道形成互补，又能加强社区渠道的销售；原有产品中，加强棒酸和新鲜杯的销售，与竟品形成差异化，并不断引进新的产品；补充：将巴氏纯奶引进超市销售的理由如下：a、本公司社区投递有45%为巴氏纯奶，加上竟品的投文档从网络中收集，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持.递量，应该有一定的消费基础；b、佳宝在五星购物广场中销售巴氏纯奶，势头良好；c、本公司所销售产品结构中，纯牛奶占有16%的份额，这部分篇二：鲜奶市场调研报告成都理工附近鲜奶市场调研报告学号：XX08050217老师：花海燕商学院财务管理市场营销作业11word版本可编辑.欢迎下载支持.。