2018年短视频行业发展简析

6月
8月
10月
12月
2018年 2月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
35,807 4月
行
业
短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频
发
展
2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优
短视频 20,000
综合视频
视频直播
16,000
DAU（ 万 ）
2月15日
16,207
12,000
2018年短视频行业发展简析
研究综述
• 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2
亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应 用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2017年1月至2018年4月
期待两巨头后续走势
抖音短视频 火山视频 西瓜视频 波波视频
8,000
6,000
4,000
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
行 业 发 展
短视频
超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟
2018年超级视频用户日均使用时长（分钟） 87
超级短视频用户时间分配比例 25%
综合视频
63
视频直播 0
36
20
40
60
80
100
47% 17%
11%
社交娱乐 明星/体育资讯
指标说明：
• DAU---日活跃用户量 • MAU---月活跃用户量 • 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 • 月新增—每月新增用户数 • 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 • TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
8,000
4,000 0
2017年 4月
2017年 6月
2017年 8月
2017年 10月
2017年 12月
2018年 2月
2018年 4月
行
业
2018年短视频行业日均启动次数最高达8次
发
展
远高于综合视频及视频直播
短视频 10
综合视频
视频直播
日均启动次数（次）
8 8
6
4
2
0 2017年4月
2017年6月
144
123
122
121
111
110
105
120
80
40 0 拍照美图 年轻女性
海淘
旅游休闲
游戏
汽车
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
运动健康 商务办公 地图导航 新闻资讯
用
户 特
短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富
征
2018年 4月 短 视 频 应 用 MAU（ 万 ） -TOP10
一梯队
二梯队
环 比 +31%
10,000
5,000
0 快手
2,844
2,791
1,693
757
环 比 +147%
810
472
抖音 火山小视频 西瓜视频 波波视频 Faceu激萌 美拍
土豆视频
最右
腾讯微视
品 牌
快手 10,000
2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快 手
同 比 +17%
40%
21%
25%
20% 0%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
18% 10% 2017年及以前
20% 11% 2018年
用
户 特
短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动
征
喜欢海淘购物、热爱旅游休闲
2018年短视频用户TGI指数 200
160
163
157
148
34.4%
0%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
20%
40%
31.3% 60%
23.4%
80%
100%
用
户
2018年短视频用户年龄结构发生明显变化
特 征
25-35岁人群占比增长趋势最显著
35岁以上 100%
31-35岁
25-30岁
19-24岁
19岁以下
80%
31%
22%
23%
60%
20%
行业标签发生变化
短视频行业标签变化
以前
猎奇夸张
中年社会
三四线
社会人
风格复杂
一言难尽 ？
2018年
年轻时尚 风格清新 活力动感
趣味十足 旅游越野
漂亮女孩 丰富多彩
可爱宠物
恋爱情侣
优质有品
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
品 牌
25,000 20,000 15,000
短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长 二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢 眼
15秒的精彩
跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮
更多……
15秒的场景
舞动的校园 温暖的家
累并快乐的职场 远方的山和大海
更多……
资源
PGC/KOL/自 媒 体
品牌商 旅游机构
明星资源 电商
更多……
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
行
业
发 展
短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式
综合新闻资讯 游戏及其他
行
业 发
一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户
展
未来有较大拓展空间
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
视频及全网用户城市分布
短视频 8 . 7 %
32.1%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
32.5%
26.8%
综合视频 1 0 . 2 %
33.2%
31.5%
22.6%
全网用户 1 0 . 9 %
行
业
短视频链接多元场景，打破线上线下边界
发 展
承接更多资源，生态环境愈加清晰
场景
●那些年被短视频带火的网红旅游项目
西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆
●被短视频重读的“人物”形象
“社会人”小猪佩奇
短视频里的国民老公
彭于晏？抖森？刘昊然？
●短视频出现一些独特的“群体”
多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗
根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯； 70%
的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频， 成为一种互联网生活方式。
社交
资讯
音乐
电商
88%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
79%
76%
41%
行
业
短视频行业MAU增长突飞猛进
发
展
用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6
亿
40,000 34,000 28,000
2017-2018年短视频行业MAU趋势（万）
2017年
2018年
31,300
22,000 15,461
16,000
20,543
10,000
2017年 4月