广告法练习题答案

广告法1
一、单项选择题
1、B
2、D
3、A
4、D
5、C
6、A
7、D
8、B 9、B 10、C
二、多项选择题
1、ABC
2、ABCD
3、AB
4、ABCD
5、ABC
6、ABC
7、ABCD
8、BCD
9、ABCD 10、ABCD 11、ABC 12、BCD 13、ABC 14、ABCD 15、AC 16、ABCD 17、ABCD 18、ABD 19、BCD 20、ACD
三、判断题
1、×
2、×
3、√
4、√
5、×
6、×
7、√
8、×
9、×10、√
四、简答题
1、《户外广告登记管理规定》第六条申请户外广告登记，应当具备下列条件：
（一）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符的主体资格；
（二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；
（三）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权；
（四）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求；
（五）户外广告内容符合法律法规规定；
（六）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续；
（七）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。

2、根据广告法第三十二条规定，有下列情形之一的，不得设置户外广告：
（一）利用交通安全设施、交通标志的；
（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；
（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

3、《户外广告登记管理规定》规定户外广告登记事项包括：
（一）户外广告发布单位名称；
（二）户外广告发布地点及具体位置；
（三）户外广告发布期限；
（四）户外广告形式、数量及规格；
（五）户外广告内容。

4、广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行
为之一的，依法承担民事责任：
（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；（二）假冒他人专利
的；（三）贬低其他生产经营者的商品或者服务的；（四）广告中未经同意使用他人名义、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事权益的。

五、案例分析题
1、（1）上述广告内容违反了《广告法》第十条规定，即这种结论式的内容属自己声称，并无出处。

报社作为广告发布者，没有依法查验广告证明，核实广告内容，致使违法广告发布，在社会上造成不良影响，其行为违反《广告法》第二十七条规定。

（2）应责令报社停止发布该违法广告，并给予广告费一倍以上五倍以下的罚款2、（1）违反了《广告法》第十九条关于“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”的规定。

（2）应依照《广告法》第四十一条，对负有审查责任的某电视台广告部作出以下处理：一、停止发布“XX靓肤露”化妆品广告；二、没收广告部收取的12000元广告费；三、可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款上缴国库。

广告法2
一、填空题(每空1分，共12分)
1.注目率阅读率精读率
2.名单优惠创意
3.标题正文标语
4.广告标记
5.较佳较差
二、单项选择题(每小题1分，共20分)
1.B
2.A
3.C
4.C
5.D
6.C
7.B
8.C
9.A 10.D
11.D 12.C 13.C 14.B 15.C
16.C 17.D 18.B 19.A 20.D
三、多项选择题(每小题2分，共10分)
1.ABCD
2.ACDE
3.BCE
4.ACD
5.BCE
四、名词解释(每小题4分，共12分)
1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

品
牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

2.整合行销是一种作为行销传播计划的概念。

确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在，这份计划应
评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合，透过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果。

3.AIDA模式是最早的有关消费者认知心理过程的模式，AIDA即注意、兴趣、购买欲望、行动的首字母缩
写。

该模式表明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程。

五、简答题(每小题8分，共32分)
1.［标准答案］：
第一，谙熟客户的产品，严守客户业务上的秘密。

第二，必须热忱敬业。

第三，须具备外交家的说服口才。

第四，与客户的关系应是平等的，不卑不亢。

2.［标准答案］：
(1)细分市场的规模必须适度
(2)界定细分市场的差异性
(3)细分的市场必须是可占领的，否则没有意义
(4)细分的市场必须具有一定的稳定性
3.［标准答案］：
(1)品牌联想是指消费者(尤其是目标对象)看到某一个品牌而联想到的内容，那些内容就是品牌联想。

(2)建立有效的品牌联想须做到以下几点：
第一，确立竞争性定位
第二，提供消费者买的理由
第三，提高购买的附加值
第四，从商品差异化中找出独特的卖点，并居第一
第五，行销活动需具有一致性
第六，行销活动在时间上强调连续性
4.［标准答案］：
(1)广告审查制度是指广告审查机关依法对广告内容及其表现形式在广告发布前进行审查，以保证广告真
实、合法而确定的一项重要法律制度和管理制度。

(2)广告审查的范围主要包括：对利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品广告、医疗器
械广告、农药广告和兽药广告，必须在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。

六、论述题(共14分)
1.［标准答案］：
1)广告的政府管理是指国家广告管理机关依据法律法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动全过程进
行监督检查控制和指导的活动。

它是国家宏观调控经济的行为之一，属于社会上层建筑范畴。

2)政府对广告的监督管理体系由两部分组成：
(1)行政管理体系：
第一，我国广告法规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

第二，工商行政管理机关的职能为五个方面：立法和法律解释：广告经营登记；监督检查；接受违
法广告投诉，查处和复议广告违法案件；指导广告业的健康发展。

(2)广告法律体系
第一，保护消费者的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

第二，广告法律体系由广告法和相关法律、广告单行法规、广告行政规章几部分组成。

第三，《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。