网络直播调查报告

网络直播调查报告

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

大学生网络直播调查报告

一、摘要

随着网红的兴起，网络直播也开始广泛出现在大众的视野中。为了更好地了解大众参与网络直播的情况，针对选取了大学生进行网上调研，了解他们对网络直播的一些看法，促进网络直播向更好的方向发展。

二、引言

在互联网高速发达的今天，网红现象成为虚拟世界中的一道“风景”和现实社会中的一个话题。各国诸多网红像割韭菜一样一茬接着一茬地崭露头角，以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，火遍南北。一批批网红从出现到消失，其过程耐人寻味。事实上，网红现象的影响已超越网络，我国有相当数量的青少年能够随时随地的接触到网络，在这样的环境下，愈演愈烈的网红现象必然会对大学生的价值观产生深刻影响。

网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。网红大咖、明星、体育赛事等一次直播可以有上万甚至上百万的浏览量，直播已成为重要的营销模式。大学生作为一个特殊群体，参与网络直播有着不同的群体特征。在受访大学生观看直播的原因中，获得生理刺激位于首位。其次，由于电子竞技类直播软件的相对成熟,观看游戏高手的比赛也是大学生观看网络直播的主要目的之一。此外,体验新技术、观看名人直播等原因紧随其后。

总体而言，90后株洲大学生对网络直播知晓度非常高，但是对网络直播的评价和接受程度不高。在观看直播的大学生中，“兴趣圈”驱动很明显，根据自己的兴趣会关注不同

类型的节目。大型现场、游戏直播、明星直播是他们比较感兴趣的内容；Bilibili,斗鱼和秒拍是他们使用最多的观看平台，现场感、没有经过剪辑是大学生最看重的直播内容特征。在忠实用户中，男性比女性人数多，一般而言，在空闲时间才会观看直播内容，依赖度比较低。大学生使用网络直播app后对其的评价显示，直播app对他们的信息、娱乐、社交、追逐潮流、生理五个方面的需求都有不同程度的满足，网络直播app提供信息和娱乐的能力最让他们满意。

一、调查背景

大学生已成为各重点群体中最具活力的一个，随着互联网在大学生中日益普及，很多使用网络的大学生出现了人际关系淡漠、社会适应性差、日常管理时间混乱、对待学业不上心等，然而网络直播却成为了一种新时尚、新潮流，很多大学生对此都积极参与，乐在其中。

二、调查目的

探讨大学生参与直播或者观看直播的方式与方法，从中了解大学生的生活，分析网络直播这一特新兴热点中的网络营销生存之道。

三、调查对象与方法

我们的调查对象为湖南工业大学河东校区各年级本科学生，选择以抽样调查的方式，通过微信、QQ、微博、微信公众号等一系列工具，派发网络问卷进行调查。针对目前大学生观看网络直播的问题，最终拟采用大学生观看网络直播的调查问卷，此问卷涵盖了直播观看时间、类别、原因以及对当下网络直播的现象分析等。其中发出的问卷浏览量216次，问卷回收量131次，回收率达到60%。

四、调查时间

2017年6月10日—2017年6月15日

分析结果：填写问卷的大学生中，男：女约为3:7。首先，我们了解到，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.2%为偶尔看看，而21.1%为经常看。所有人中只有15.8%从来不看网络直播，从这点我们可以看出网络直播这个行业正以不可忽视的速度进入大众的眼中，并且大多数的人都接受了网络直播这个互联网新兴行业。

其次，大多数人是通过手机观看网络直播的，这不仅反映了人们多数是希望以一种便捷快速的方式观看网络直播，也更加说明了网络直播这个行业应更注重手机APP的开发，让用户拥有更加良好的体验。

在所有类型的直播中，游戏类和美食类直播最为受欢迎，这也反映了电竞行业的兴起，直播行业也更应该注重与电竞行业的关联，同时，体育类直播看的人最少，我们或许应该考虑如何增加更多运动类型的直播，邀请更多体育明星来参加网络直播，促进体育类直播的发展。

在对网络主播打赏方面，81.6%的大学生不会对主播打赏，这可能与大学生本身经济情况有关，大多数学生看直播都只是抱着消遣娱乐的心态。

而谈到自己或周围的朋友亲身参与网络直播这个问题，84.2%的大学生表示自己或朋友参与过网络直播，这也说明网络直播行业的进入门槛低，可以达到普通人也能轻易参与的程度，36.8%的人认为这可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大学生觉得这可以作为一种娱乐方式。其实这对行业的发展和传播是有好处的。但这同时也说明另一个问题，那就是网络直播的内容质量可能会比较偏低，正如84.2%的人认为网络直播应在内容上提高质量，而这也是这个行业目前最需要改善的问题。网络直播也需要针对更多客户的需求，做出更多有创意的内容。

从此次调研结果中发现在校大学生对网络直播的关注不高，参与网络直播的频率也有点低，从上面的调查统计数据分析可大致得出以下结论。

一：网络直播的内容不够新颖，质量不高，所以观看网络直播的人很少且观看频率低。二：被调查的大学生没有人支持高额打赏网络主播，原因可能与他们的价值观或是自身的经济实力有关。所以针对以上情况，网络直播应该在播放内容、形式以及质量上有所创新和提高，提高整个行业的水平，让更多的人认可并去观看网络直播。

总的来说，此次调研了解到了部分在校大学生参与网络直播的情况，但不足之处是此次调研的样本太少，不具有普遍性

七、建议

1.法律的完善监管制度的不彻底与法律有一定的联系。法律作为约束人们行为准则的规范，具有极强的威慑力。网络作为未来发展大势，网络环境的治理应摆在首要位置，国家应给予监管部门一定的法律配合，积极完善网络法律对网络环境进行治理，净化，为网民营造一个良好的网络环境。其次，因直播内容的版权问题出现过很多不正当行为，法律应尽早的做出规范，给网络直播一个真正法律的保护。

2.内容的规范网络直播已经成为人们实用的娱乐工具，直播形式也从单一电视信号直播发展到网络互动直播。以网络互动直播为例，每个直播都有自己固定的风格，形式多种多样，然而直播内容却没有边界限制，乱象丛生。各大直播平台应规范自身行为，有条有理的直播，避免因内容的不合理带来不必要的麻烦。直播渠道可以与网站合作，增强知名度，直播内容尝试与电视台连接，建立开放式的网络直播。

3.网络硬件配置的提升互联网的带宽兆数影响着网络速度，随着网络的普及，宽带已经遍布每家每户，为了更好的满足用户需求，网络硬件应朝着稳定，快速两方面发展，提升网络配置刻不容缓。网络技术的提升会让人们的生活品质更高，良好的运行环境会使网络