培训互联网金融机构广告宣传法律风险预防及管理

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
第二部分 广告宣传基本规范
二、虚假广告
上海工商局查处案例 某投资理财服务机构广告
在自制印刷品上宣称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购买了投储宝 (年化利率12%)”;“合作银行：中国工商银行、中国银行、中国建设银行、……中国 邮政、广发银行”等。经查，当事人并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜 撰，构成虚假宣传，被工商部门依法处10万元罚款。
表现形式： （一）内容虚假的广告 1、虚构商品或服务的； 2、虚构商品或服务功能、提供者、形式、价格等信息的； 3、未获某种资质谎称获得某种资质的； 4、未获某种荣誉谎称获得某种荣誉的； 5、未达某种标准谎称达到某种标准的； 6、虚构经营业绩； 7、使用虚假或无法验证的科研成果、统计数据等证明资料的； 8、虚构使用案例； 9、虚构使用效果。 （二）夸大失实的广告 1、夸大功能，功能低下谎称功能优良，功能单一谎称功能多样； 2、非最低价或优惠谎称最低价或优惠； （三）片面模糊的广告 （四）不当对比的广告 （五）其他情形
上海某金融信息服务有限公司发布“亿元救市计划”楼宇电视广告，广告内 “救市”、“亿元救市”、“作如下行政处罚：处广告费用两倍罚款，计人民 币贰佰柒拾贰万伍仟元整。100%本息安全”等内容与实际情况不符，构成虚假 广告，上海市杨浦区市场监督管理局决定责令当事人公开更正，并
第二部分 广告宣传基本规范
二、虚假广告
（发文部门：中国人民银行、中央宣传部、中央维稳办、国家发展改革委、工业和信息产业部、公 安部、财政部、住房城乡建设部、工商总局、国务院法制办、银监会、证监会、保监会、国家网信 办、国家信访办局、最高人民法院、最高人民检察院。）
☆4月11日北京市网贷行业协会向各会员机构发文，要求各会员机构深入学习、宣贯《广告法》及 相关法律法规，对各机构营销行为、网站内容和宣传用语进行自查，并将营销行为、网站内容和宣 传用语的合规管理作为一项重要的工作。
新《广告法》
第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消
费者。 第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，
构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、
最优、最先进、最高端、一流、一级、领先级、特级、领导
者、缔造者、之王、王者、国际品质等等 禁止使用
禁止使用
有事实依据，且能表述完整清楚，不致误
导消费者，可如实使用。
例外：1、用于同一品牌或同一企业内部的产品描述，如最 高收益、最长期限等，在限定范围明确且客观真实的情况下， 通常允许使用；2、用于表达企业的经营理念或目标追求， 如“顾客第一、追求极致”，通常允许使用；3、在上述两 种情况下，如果广告方案中过于突出描述绝对化用语，对消 费者构成误导，则依然违反绝对化用语的规定。
第二部分 广告宣传基本规范
二、虚假广告
以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 既包括虚假内容，也包括夸大、片面、刻意引导等误导性的内容。 既包括故意发布虚假等内容的作为方式，也包括有义务说明或警示，而 不予说明或警示的不作为方式。
第二部分 广告宣传基本规范
二、虚假广告
旧《广告法》
பைடு நூலகம் 第二部分 广告宣传基本规范
一、绝对化用语
绝对化用语，是对产品或服务，包括产品的功能、质量、销量、价格或者服务的内容、提供者、 形式、知名度等的绝对化描述、断言或保证。
《广告法》第九条规定： 广告不得有下列情形： (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
第二部分 广告宣传基本规范
一、绝对化用语
网上流传的绝对化用语清单，对吗？
第二部分 广告宣传基本规范
一、绝对化用语
定性分析： 绝对化用语易误导消费者，《广告法》之所以禁止绝对化用语，是为了防止欺骗误导消
费者。 是否会欺骗、误导消费者应作为绝对化用语判断的标准。
第二部分 广告宣传基本规范
一、绝对化用语
基本规则
所有主观最高级形容词；客观上无法证明或证伪的极限形容 没有限定范围或有限定范围，但无法 在限定范围内且可以通过客观证据证明的
生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、
提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与
商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实
质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查
结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
培训互联网金融机构广告宣传法 律风险预防及管理
CONTENTS
第一部分 前言：为什么要讲这个话题？ 第二部分 广告宣传基本规范 第三部分 法律责任 第四部分 法律风险管理 第五部分 结语：互联网金融合规宣传的本质——从产品中来，到产品中去
第一部分 前言：为什么要讲这个话题？
☆ 4月14日国务院组织14个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整 治，为期一年，并发布了配套文件，互联网金融企业广告治理列为一项重点整治工作。
词
通过客观证据证明的极限形容词
极限形容词
国家级、最高级、最佳、顶级、极品、第一品牌、世界级、 第一次、第一款、首个、唯一、首选、 第一次、第一款、首个、唯一、首选、首
宇宙级、全球级、国际级、第一、极致、100%安全、独一无 首家、独家、首发、首款、最先、最 家、独家、首发、首款、最先、最早等等
二、永久、领袖品牌、绝无仅有、世界领先、填补国内空白、 早等等
☆ 2月4日，国务院发布《关于进一步做好防范和处置非法集资工作的意见》（国发〔2015〕59 号），指出“加强广告监测和检查”。
紧迫
第二部分 广告宣传基本规范
第二部分 广告宣传基本规范
第二部分 广告宣传基本规范
第二部分 广告宣传基本规范
一、绝对化用语 二、虚假广告 三、广告素材 四、投资类产品、服务 五、不正当竞争 六、使用第三方数据 七、广告代言 八、广告发布形式 九、互联网广告 十、有奖销售