107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态

107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态近期，国内外上市企业陆续公布了2018年上半年（第二季度）财报，iziRetail将已披露业绩的企业和品牌，按照品类分为七大类，对其业绩表现，以及市场动态趋势进行归纳、总结，供各位参考。

2018年第二季度，国内外时尚品牌的整体表现积极，尤其是亚太/中国地区，销售表现可观。

本文除了对品牌业绩进行横向对比之外，更总结了各品类上半年的市场动态及趋势，以便大家对其市场发展有更全面的认识。

奢侈品

据《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。

全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。

Gucci领跑奢侈品，其余品牌有升有降

从集团角度来看，Kering集团业绩增长26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH皮革时装部门25%的增长率相差不大。

单品牌的业绩如下图所示：

2018年上半年部分奢侈品全球销售额一览表

注：上表及后文（如未特殊说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。

奢侈品品牌动态&市场总结

1、进口关税下调，多品牌价格调整

今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。据媒体分析，新政策有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。

据澎湃新闻报道，Louis Vuitton的部分商品价格有所下调；Gucci调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，平均降幅5％。

2、不遗余力地年轻化

8月初， Burberry发布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花图案。新 logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，最新的 monogram字母印花图案也采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。

旧丨新

当然，也有企业采取更快速的收购策略，Ermenegildo Zegna集团就以约5亿美元的价格收购了时下大热的美国设计师品牌Thom Browne的85%股份。

3、开启全渠道营销

越来越多的广告投放从传统媒介转向网络，移动视频广告的增长尤其显著。据eMarketer预测，2018年中国移动视频的广告支出将同比增长36.2%。

同时，奢侈品品牌对社交平台展现了极大的热情，比如：Dior在8月正式入驻抖音，截至目前共发布了13条短视频，获得4.3万粉丝。7月，Chanel在抖音上线了13条J12腕表的广告视频，累积获80万个点赞。

七夕期间，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多个品牌都推出了七夕限定产品，并把主战场放在了微信生态圈。

4、线上多元化，线下谨慎

从上半年奢侈品品牌的拓店情况来看，整体还是持谨慎态度，而线上渠道却越来越开放、多样化，越来越多的奢侈品进驻天猫、京东打造的奢侈品平台。Louis Vuitton也正式推出了中国官方线上旗舰店。

国际精品

2018年第二季度，在该品类已披露业绩的品牌中，Tommy Hilfiger、Calvin Klein的业绩表现亮眼，其余品牌则表现平平，多呈个位数增长。

单品牌的业绩如下图所示：

从集团角度看，所调研的4个集团业绩均获得不同程度增长，其中Tapestry 和Michael Kors集团业绩高涨的原因主要来自品牌的收购。

2018年上半年部分国际精品全球销售额一览表

注：Moschino母公司Aeffe集团的数据为2018.01-2018.06期间6个月的数据

国际精品品牌动态

1、品牌风格不断革新

自Raf Simons加入Calvin

Klein后，便开始了包括更换品牌Logo在内的一系列品牌革新举措。

在Calvin Klein 205W39NYC 2018秋季大片中，以美国的年轻时代为主题，展示盔式绒帽与太阳镜成为秋季系列的焦点，风格独特。

2、积极拥抱线上渠道

7月24日，Michael Kors正式上线了长期的、拥有全商品类目的微信小程序。消费者可以在上面浏览并选购手袋、服饰等在内的全品类产品。

国际化妆品

2018年第二季度，调研的7个化妆品集团业绩均获得增长，其中雅诗兰黛集团、爱茉莉太平洋集团业绩呈双位数增长。

各集团业绩如下图所示：

2018年上半年部分国际精品全球销售额一览表

化妆品品牌动态

1、新品牌&新产品

8月20日，Chanel宣布将在9月1日在韩国推出其第一条男士彩妆产品线，包括粉底液、护唇膏和眉笔三种产品，这或许预示着“男妆”时代的到来。

雅诗兰黛集团旗下护肤品牌Darphin、香水品牌Aerin分别在杭州武林银泰总店、南京德基广场开设中国首家旗舰店/精品店。

Aerin@南京德基广场

2、“全渠道”策略势不可挡