护肤品系列产品基础策划方案
护肤品策划方案
护肤品策划方案护肤品策划方案一、市场调研分析1. 目标人群：对年龄、性别、职业、收入、肤质等进行细分，确定目标消费群体。
2. 竞争对手分析：分析市场上已有的护肤品品牌，了解其定位、产品特点、销售渠道等。
3. 消费者需求分析：通过市场调查、问卷调查等方式，了解消费者对护肤品的需求，包括保湿、修复、美白等方面。
二、产品定位1. 品牌定位：明确品牌形象、品牌定位和品牌口号，突出产品的独特性和核心竞争力。
2. 产品特点：根据市场需求，确定产品的特点，如使用纯天然成分、针对特定肌肤问题等。
3. 包装设计：设计简洁、时尚的包装，与品牌形象相符，吸引消费者的目光。
三、产品研发1. 成分配方：根据市场调研，选择合适的成分，研发适合不同肤质的产品。
2. 临床实验：组织临床实验，验证产品的效果和安全性，确保符合消费者的需求和期待。
3. 品质监控：建立产品质量监控体系，严格把关产品的质量，确保产品的稳定性和安全性。
四、销售渠道建设1. 线上渠道：建立自己的官方网站和微信公众号，提供在线购买、产品介绍等服务。
2. 线下渠道：与实体店、百货公司等合作，将产品放置在合适的销售点，提高产品的曝光率和销售量。
3. 促销活动：通过限时折扣、赠品等促销手段，吸引消费者的购买欲望，增加产品的销售量。
五、品牌推广1. 广告宣传：通过网络广告、电视广告、电台广告等多种渠道，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 网络推广：运用社交媒体平台，发布有关产品的资讯、评测等内容，吸引粉丝关注和购买。
3. KOL合作：与时尚博主、美妆达人等合作，进行产品推广，利用其影响力推动产品销售。
六、售后服务1. 售后保障：提供售后服务，包括产品退换、咨询等，增强消费者的满意度和忠诚度。
2. 用户反馈：积极收集用户的反馈和建议，不断改进产品和服务，提升用户体验。
以上是一份护肤品策划方案，通过细致的市场调研分析、产品定位、产品研发、销售渠道建设、品牌推广和售后服务等步骤，能够打造一个具有竞争力和市场前景的护肤品品牌。
屈臣氏护肤品品类策划
很多营销人员认为由“折价促销”是通过提高产品的销量来弥补单个产品的利润下降。但是这些营销人员可能没有仔细算过：
到底销量要增加多少才能弥补折价的减少的单个产品的利润呢？我们可以大概计算一下，假设产品的利润率为20%，如果折价九五折，至少需增加33%的销量才能收回投资；如果折9折，则需增加100%的销量；如果折价八五折，销量需增加300%。除此之外，我们还不能忽略的一个问题是，折价促销活动必然会导致很多消费者囤积了一些产品，在折价促销结束之后，已屯积一些产品的消费者便会暂时停止对类商品的购买，更会在一段时期内影响到产品的正常销量；在进一步思考，折价促销让某些消费者购买了较多的相关产品，当消费者把这些购买的商品使用完之后，他们很有可能会觉得这类产品使用得比较多或是比较烦了，会不会因此考虑在市场上选购另外一款具有相同使用价值的产品呢。所以从长期来说，折价促销会影响企业的利润。
（2）与竞争对手保持一致的优惠价格。
（3）区域性特色商品。
（4）重要货架的可视性，靠近客流吸引品类。
（5）唯一独特的商品。
5.激情创造
（1）新商品的开发。
（2）“异域的”或时尚的商品。
（3）在不同的货架上陈列令人激情的商品。
（4）与商品相关的地方性市场推广活动。
6.形象提升
（1）做自有品牌的质量领导者。
从蒸馏水到面膜乃至精华水，丰富的产品种类以及完备的产品线，个人护理方方面面的产品几乎都可以找到。
一些陈列方法：
1.将自有品牌与知名品牌放在一起陈列，增加自有品牌的销售。
2.将毛利率高的品牌放在端头陈列，带动门店销售利润的增长。
3.将自有品牌放在端头陈列，增加自有品牌的销售。
4.将相关产品放在一起陈列，满足顾客一站式购物的需要。
美妆护肤策划书3篇
美妆护肤策划书3篇篇一《美妆护肤策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆护肤市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质的美妆护肤产品，并通过有效的营销策略，打造具有影响力的品牌。
二、目标市场1. 年龄在 18-45 岁的女性群体，她们注重自身形象，对美妆护肤有较高的需求和消费能力。
2. 关注时尚潮流、追求品质生活的消费者。
三、产品策略1. 研发多样化的美妆护肤产品，包括洁面、爽肤、乳液、面霜、精华液、面膜等。
2. 注重产品的品质和安全性，采用天然成分和先进的技术。
3. 根据不同肤质和需求，推出针对性的产品系列。
四、品牌建设1. 确定独特的品牌定位和品牌形象，打造具有辨识度的品牌。
3. 利用社交媒体、广告宣传等手段，提升品牌知名度和影响力。
五、营销渠道1. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行产品销售和品牌推广。
利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引粉丝和潜在客户。
与美妆博主、网红等合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店和专柜，提供产品展示和销售服务。
与美容院、化妆品店等合作，拓展销售渠道。
六、促销策略1. 定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等。
2. 举办新品发布会、体验活动等，吸引消费者关注和参与。
3. 建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
七、团队建设1. 组建专业的研发团队，负责产品研发和创新。
2. 招聘优秀的营销人员，负责品牌推广和销售工作。
3. 提供专业的培训和发展机会，提升团队成员的专业素质和能力。
八、财务预算1. 产品研发和生产成本预算。
2. 营销推广费用预算。
3. 人员工资和运营费用预算。
九、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品品质和服务水平，加强品牌建设，提高竞争力。
3. 技术风险：加强与科研机构的合作，保持技术创新和领先优势。
产品护肤品策划书3篇
产品护肤品策划书3篇篇一产品护肤品策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，护肤品市场需求不断增长。
本项目旨在推出一款高品质、天然、有效的护肤品，满足消费者对美丽和健康的需求。
二、产品定位1. 目标市场：年龄在 20-45 岁之间，注重皮肤健康和美容的女性消费者。
2. 产品定位：高品质、天然、有效的护肤品，提供全面的皮肤护理解决方案。
三、产品特点1. 天然成分：采用天然植物提取物和精油，不含有害化学物质，对皮肤温和无刺激。
2. 高效配方：结合现代科技和传统护肤理念，研发出高效的护肤配方，能够深入滋润肌肤，改善肤质。
3. 个性化定制：根据不同肤质和需求，提供个性化的护肤方案，满足消费者的特殊需求。
四、产品规划1. 产品线：包括洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、精华液等基础护肤品，以及面膜、眼霜、护手霜等特殊护理产品。
2. 产品包装：采用简约、时尚的设计风格，体现产品的高品质和天然特点。
3. 产品定价：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略，确保产品的性价比。
五、市场推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台、博客等渠道，进行产品宣传和推广，吸引消费者关注和购买。
2. 线下推广：通过参加美容展会、举办护肤讲座、与美容院合作等方式，提高产品知名度和美誉度。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和口碑，促进产品的销售和推广。
六、销售渠道1. 电商平台：在各大电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
2. 线下门店：在各大商场、超市、美容院等场所设立专柜，展示和销售产品。
3. 官方网站：建立官方网站，提供产品信息、购买渠道、护肤知识等服务，增强消费者的购买信心。
七、团队组建1. 研发团队：负责产品的研发和创新，确保产品的质量和效果。
2. 营销团队：负责产品的市场推广和销售，提高产品的知名度和市场占有率。
3. 客服团队：负责解答消费者的疑问和提供售后服务，提高消费者的满意度。
八、财务预算1. 研发费用：[X]万元2. 生产成本：[X]万元3. 市场推广费用：[X]万元4. 销售费用：[X]万元5. 管理费用：[X]万元6. 预计收入：[X]万元九、风险评估1. 市场风险：护肤品市场竞争激烈，产品可能面临市场份额下降的风险。
可丽金策划书3篇
可丽金策划书3篇篇一可丽金策划书一、品牌概述可丽金是一家专注于护肤品研发、生产和销售的品牌。
其产品以科技护肤为核心，致力于为消费者提供高品质、安全有效的护肤解决方案。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年龄在 25-45 岁之间，关注肌肤健康、追求高品质护肤产品的消费者。
2. 市场规模：随着人们对护肤意识的提高，护肤品市场规模逐年增长。
3. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内知名品牌。
三、产品策略1. 产品定位：中高端科技护肤品牌。
2. 产品特点：以科技为核心，采用先进的护肤技术和成分，如胶原蛋白、透明质酸等，为肌肤提供全面的护理。
3. 产品线规划：包括洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华等基础护肤产品，以及面膜、眼霜等特殊护理产品。
四、价格策略1. 定价策略：采用中高端定价策略，以体现产品的品质和科技含量。
2. 价格调整：根据市场需求和竞争态势，适时调整产品价格。
五、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店等，进行产品销售和品牌推广。
2. 线下渠道：进入各大商场、专柜等，提高产品的曝光度和销售量。
六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，提高会员忠诚度。
七、品牌推广1. 品牌形象塑造：通过品牌标识、包装设计等方面，塑造独特的品牌形象。
2. 品牌故事传播：讲述品牌的发展历程、科技实力等，增加品牌的文化内涵和吸引力。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，进行品牌推广和互动，提高品牌的影响力。
八、团队建设1. 研发团队：加强研发团队建设，提高产品的科技含量和竞争力。
2. 销售团队：培养专业的销售团队，提高销售能力和服务水平。
3. 管理团队：建立高效的管理团队，提高企业的运营效率和管理水平。
九、财务预算1. 预算编制：根据企业的发展规划和市场需求，编制详细的财务预算。
以油养肤护肤品营销策划方案
以油养肤护肤品营销策划方案一、产品概述一款以油养肤为理念的护肤品，综合利用了多种珍贵植物油脂，通过渗透补水、滋养修护等多种形式，帮助肌肤恢复健康，提高肌肤弹性与光泽，深受广大消费者的喜爱。
二、市场分析1. 市场需求肌肤干燥、粗糙、缺水等问题一直是护肤品市场的主要需求，而油养肤产品可以为消费者提供更持久的滋养与保湿效果，迎合了市场的需求。
2. 市场竞争目前市场上有许多品牌推出了油养肤产品，因此要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要进行差异化的品牌定位和有效的营销策略。
3. 目标消费群体我们的目标消费群体主要是20-40岁之间的女性，因为此阶段的女性更注重保养与美肤，愿意为了追求更好的肌肤状况选择高质量的护肤品。
三、品牌定位以油养肤为核心理念，专注于提供持久滋养与补水的护肤产品。
通过提高肌肤弹性、改善肌肤细纹、提亮肤色等多方面的效果，打造高品质的油养肤品牌。
四、营销策略1. 品牌形象与传播（1）品牌名称：选择简洁易记的品牌名称，突出油养肤的特点，例如“油之美”、“滋润之光”等。
（2）标志设计：设计一款简洁、富有创意的标志，突出品牌特色。
（3）宣传语：通过宣传语，告诉消费者提高肌肤弹性与光泽的重要性，例如“光滑精致，源自油养肤”。
2. 产品研发与生产（1）产品配方：研发出适合不同肤质的油养肤配方，确保产品的高质量与安全性，并提供多种型号、规格的产品以满足不同消费需求。
（2）产品包装：设计简约大方的包装，突出产品的高端品质与滋养效果。
（3）生产工艺：选择优质的原材料，通过精细生产工艺，确保产品的稳定性与有效性。
3. 渠道管理（1）线下渠道：与专业护肤品店、美容院、药店等建立合作关系，将产品列入其销售范畴，让消费者在实体店购买到产品，提供上门体验与服务。
（2）线上渠道：搭建官方网站与电商平台，提供产品介绍、购买渠道以及专业护肤建议等内容，通过网络宣传和在线销售，吸引更多潜在客户。
同时，加强社交媒体营销，发布优质内容，提高品牌知名度与影响力。
护肤品策划目标及方案
护肤品策划目标及方案护肤品策划目标及方案随着社会的发展，人们的审美观念越来越高，护肤品成为了现代人生活中不可缺少的一部分。
越来越多的人开始关注健康、美丽和自我形象，因此市场对于护肤品的需求也越来越大。
针对这个市场需求，如何制定有效的护肤品策划目标及方案被广泛关注。
第一步：目标明确。
在制定护肤品策划目标及方案的时候，首先要对目标进行明确。
具体来讲，要明确市场定位、产品定位和目标受众。
1.市场定位：明确护肤品的市场需求是什么，目标市场是哪些人群，他们偏好怎样的产品。
2.产品定位：关注消费者对产品的需求是什么，市场上有哪些竞争对手，如何制作出特色突出的产品。
3.目标受众：明确你的护肤品的受众是什么人群，年龄、性别、职业、消费习惯等等，以便进行更有针对性的方案制定和营销。
第二步：制定具体方案。
经过目标的明确，我们需要根据市场需求制定具体的方案。
具体来讲，我们需要制定品牌定位、产品研发、渠道选择、营销推广策略等。
1.品牌定位：根据市场和产品的特点，选择一个适合的品牌定位，让消费者更好地记忆和辨识我们的品牌。
2.产品研发：对于护肤品类产品，产品理念和配方是核心，对于特有的配方，对比市场上的同品类产品，控制成本的前提下，提高品质，一定程度上能保障护肤品销售的质量和效果，引领市场消费风尚。
3.渠道选择：根据市场配合产品进行选择，包括线上渠道和线下渠道，根据我们的产品和目标受众，选择最为适合的销售渠道。
4.营销推广策略：根据市场和目标受众的特点，设计相关的广告、促销活动和营销策略，实现产品的传播和营销。
综上所述，制定有效的护肤品策划目标及方案，需要逐步明确目标，制定具体方案，以完善的市场营销理念、成熟的营销手段、高质量的产品的打造、共同实现护肤品的行业竞争力的提升。
前期做好相关方案策划和后期的执行与跟踪，以不断提高护肤品的品牌度和市场表现，增加用户的回购率，实现品牌的创造发展和持续稳步的增长。
《2024年贵妇护肤品推销方案策划》范文
《贵妇护肤品推销方案策划》篇一一、引言随着人们生活水平的提高，贵妇护肤品市场逐渐崛起，越来越多的女性开始关注并购买高端护肤品。
为了满足这一市场需求，我们制定了一套贵妇护肤品推销方案策划，旨在通过精准的营销策略和有效的推广手段，提高产品的销售业绩和品牌知名度。
二、产品定位我们的贵妇护肤品以高品质、高价位、高效果为定位，主要面向具有一定消费能力、追求品质生活的女性。
产品种类包括面部精华、面霜、眼霜、口红等。
在品牌形象上，我们将传达出奢华、高贵、典雅的视觉感受。
三、目标客户群体1. 年龄在25-50岁之间，具有一定消费能力的女性；2. 职业白领、企业高管、名媛等高端人群；3. 对护肤品有较高要求和追求品质生活的女性。
四、推销方案策划1. 线上推广（1）官方网站与社交媒体宣传：建立品牌官方网站，展示产品信息、品牌形象及使用效果；利用社交媒体平台如微信、微博等，定期发布产品动态、美容技巧、活动信息等内容，吸引目标客户关注；通过与时尚博主、美妆博主等合作，扩大品牌影响力。
（2）网络广告投放：在主流女性网站、购物网站等投放广告，提高品牌曝光率；利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高品牌在搜索引擎中的排名。
（3）电商平台合作：与天猫、京东等电商平台合作，开设品牌旗舰店，提供便捷的购物体验。
2. 线下推广（1）专柜销售：在高端商场、购物中心等设立专柜，提供专业的产品介绍和咨询服务；为顾客提供免费试用装，增加顾客的购买信心。
（2）贵宾体验活动：定期举办贵宾体验活动，邀请目标客户群体参加；活动内容包括产品体验、美容课程、专家咨询等，提高客户对品牌的认同感和忠诚度。
（3）合作伙伴关系建立：与高端美容院、SPA中心等建立合作关系，互相推荐客户，扩大销售渠道。
3. 促销策略（1）限时优惠：定期进行限时优惠活动，吸引顾客购买；设置满额赠品或折扣优惠，提高顾客的购买意愿。
（2）会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利，增加客户粘性。
护肤品品营销策划方案
护肤品品营销策划方案一、市场概况分析1. 目标市场：女性消费者2. 市场容量：随着人们对健康生活和美容意识的提高，护肤品市场不断增长。
中国护肤品市场规模年均增长率为15%，预计市场容量将继续扩大。
3. 竞争对手：市场上已经存在多个知名护肤品品牌，如兰蔻、雅诗兰黛等。
这些品牌对市场份额占有较大的份额，具有一定的品牌声誉和客户忠诚度。
二、品牌定位1. 目标客户：年轻女性消费者，注重自我形象和外观，愿意为产品质量和效果支付高价。
2. 品牌核心竞争力：专业的技术研发团队，高品质的产品，个性化的购物体验和优质的客户服务。
3. 品牌定位：注重科技与自然的结合，提供高品质、天然原料和创新的护肤产品，用科技和美肌之道为女性消费者提供专业的护肤方案和自信的外貌。
三、产品策略1. 产品线丰富：结合不同肌肤类型和需求，推出多款产品，包括洁面乳、爽肤水、精华液等，以满足不同消费者的需求。
2. 产品研发：与专业的护肤科研机构合作，注重原料的安全性和有效性，推出高品质的产品。
3. 品牌口碑：通过与知名美容专家的合作推出联名产品，提高品牌知名度和信誉度。
四、渠道策略1. 线上渠道：通过品牌官网、社交媒体等渠道开展线上销售，提供全新的线上购物体验和客户服务。
2. 线下渠道：与高档百货店、专卖店等合作，形成销售渠道网络，提供个性化的购物环境和专业的顾问服务。
五、推广策略1. 品牌形象推广：通过品牌故事、宣传片等形式推广品牌形象，强调品牌核心理念和优势。
2. 线上推广：通过品牌官网、社交媒体等平台，开展线上宣传活动，如抽奖活动、明星代言等，吸引用户关注并提高品牌知名度。
3. 线下推广：与美容院、时尚杂志等合作开展线下推广活动，如试用装赠送、护肤培训等，提高品牌曝光度和用户黏性。
六、客户服务策略1. 个性化服务：提供针对不同肌肤类型和问题的护肤方案和建议，让用户感受到专业的服务和关怀。
2. 售后服务：建立完善的客户售后服务体系，提供反馈渠道并及时回复用户疑问和投诉。
护肤品类的策划书3篇
护肤品类的策划书3篇篇一《护肤品类的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，护肤品市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于护肤品的品质、功效和安全性的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们计划推出一系列高品质、具有独特卖点的护肤产品。
二、产品概述1. 产品定位：针对不同年龄、肤质和需求的消费者，提供个性化的护肤解决方案。
2. 产品系列：包括洁面、爽肤、精华、乳液、面霜等多个产品类别。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对 20-45 岁的女性消费者，她们注重皮肤保养，有一定的消费能力。
2. 市场规模：根据市场研究机构的数据，护肤品市场规模持续增长，具有广阔的发展空间。
3. 竞争态势：市场上已有众多知名品牌，但我们的产品将凭借独特的卖点和优质的品质脱颖而出。
四、营销策略1. 品牌建设：打造一个专业、时尚、可靠的品牌形象。
2. 宣传推广：通过线上线下相结合的方式进行宣传，包括社交媒体、广告投放、线下活动等。
3. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，包括电商平台、专卖店、美容院等。
五、运营管理1. 生产管理：确保产品质量和生产效率，严格控制成本。
2. 供应链管理：建立稳定的供应链体系，保证产品的及时供应。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和建议。
六、财务预算1. 投资预算：包括产品研发、生产设备、市场推广等方面的投资。
2. 收益预测：根据市场分析和销售目标，预测产品的收益情况。
七、风险评估1. 市场风险：市场竞争激烈，可能面临销售不达标的风险。
2. 产品风险：产品质量问题可能导致品牌形象受损。
3. 政策风险：政策法规的变化可能对企业经营产生影响。
八、实施计划1. 产品研发阶段：[具体时间]完成产品研发和测试。
2. 市场推广阶段：[具体时间]开始进行市场推广活动。
3. 销售阶段：[具体时间]正式上市销售，逐步扩大市场份额。
篇二《护肤品类的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，护肤品市场呈现出快速增长的趋势。
护肤产品策划书战略3篇
护肤产品策划书战略3篇篇一《护肤产品策划书战略》一、引言二、市场分析（一）目标市场我们的护肤产品主要面向年轻女性群体，她们注重肌肤的保养，追求高品质、高效能的护肤产品。
同时，也关注产品的安全性和环保性。
（二）市场需求消费者对护肤产品的需求日益多样化，包括清洁、保湿、美白、抗皱、修复等多种功效。
他们也更加注重产品的成分和配方，希望选择天然、无刺激的产品。
（三）市场竞争目前，护肤市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种创新产品。
我们需要通过深入了解市场需求和竞争对手的情况，找准产品的定位和差异化优势。
三、产品策略（一）产品定位我们的护肤产品将定位于中高端市场，以高品质、高效能和天然安全为核心卖点。
产品将涵盖洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华等多个品类，满足消费者不同的护肤需求。
（二）产品研发与专业的研发机构合作，深入研究肌肤的生理特点和需求，研发出具有创新性和独特功效的护肤产品。
注重产品的成分选择，确保产品的安全性和有效性。
（三）产品包装设计简洁、时尚、具有吸引力的产品包装，体现产品的高端品质和独特风格。
包装材质环保，符合消费者的环保意识。
四、价格策略根据产品的定位和成本，制定合理的价格策略。
在保证产品质量和利润的前提下，尽量使价格具有竞争力，吸引更多的消费者购买。
五、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站和电商平台旗舰店，通过网络推广和营销，提高产品的知名度和销售量。
同时，与知名电商平台合作，开展促销活动和优惠政策。
（二）线下渠道选择在高端商场、百货公司、美容院等开设专柜，展示和销售产品。
与美容机构、美发沙龙等合作，进行产品推广和试用活动。
六、促销策略（一）广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种媒体渠道进行广告宣传，提高产品的知名度和美誉度。
制作精美的宣传海报和视频，展示产品的功效和特点。
（二）促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
举办美容讲座、体验活动等，增加消费者对产品的了解和信任。
护肤品策划目标及方案
护肤品策划目标及方案一、引言随着人们对外貌和健康越来越重视，护肤已经成为了现代社会中的一项重要事业。
护肤品是维护和改善皮肤健康的重要工具，市场上涌现出了大量的护肤品品牌和产品，竞争异常激烈。
在这个竞争的市场中，如何制定合理的策划目标和方案，是每个护肤品品牌都需要认真思考和实践的问题。
二、护肤品策划目标1. 增加品牌知名度：提高品牌的知名度是推动护肤品品牌发展的重要因素。
通过宣传、广告等方式，让更多的消费者了解到品牌的存在，从而提高品牌的知名度。
2. 扩大市场份额：护肤品市场竞争激烈，扩大市场份额是每个品牌都努力追求的目标。
通过破解用户需求，推出适合不同人群的产品，吸引更多的消费者选择该品牌的产品。
3. 提高产品质量：护肤品是关系到消费者皮肤健康的产品，提高产品质量是护肤品品牌的首要任务。
通过科研技术的不断创新和质量管理的持续提升，提高产品的质量和效果，增强消费者的满意度。
4. 打造品牌形象：一个好的品牌形象可以提升品牌的竞争力和价值。
通过精心打造品牌形象，让消费者认同和信任品牌，从而选择该品牌的产品。
5. 增加品牌忠诚度：建立并提高消费者对该品牌的忠诚度是护肤品策划中需要考虑的目标。
通过提供优质的产品和服务，与消费者建立良好的信任关系，增加消费者对品牌的忠诚度，并形成良好的口碑。
三、护肤品策划方案1. 品牌定位：在市场竞争激烈的情况下，品牌定位是护肤品品牌发展的核心。
要根据目标消费群体的需求和偏好，确定品牌的定位。
可以从产品功效、价格、适用人群等方面进行定位，打造独特的品牌形象。
2. 产品研发：产品质量是影响品牌声誉和市场竞争力的重要因素。
要加大产品研发力度，结合市场需求和科研技术，推出具有独特优势的产品。
可以通过与科研机构合作、引进外国先进技术等方式，提高产品的创新性和科技含量。
3. 市场宣传：市场宣传是增加品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
可以通过广告、媒体、社交媒体等渠道进行品牌宣传，让更多的消费者了解到品牌的存在和产品的优势。
护肤产品策划书3篇
护肤产品策划书3篇篇一《护肤产品策划书》一、市场分析1. 行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，护肤行业呈现出快速发展的态势。
消费者对护肤产品的需求日益多样化，不仅关注产品的功效，还注重产品的成分、品质和品牌形象。
2. 目标市场我们的目标市场主要集中在[具体年龄段]的消费者群体，他们具有一定的消费能力，对护肤有较高的关注度和需求，同时也愿意尝试新的产品和品牌。
3. 竞争情况目前市场上存在众多的护肤品牌，竞争激烈。
竞争对手主要包括国际知名品牌和国内一些有影响力的品牌。
我们需要通过差异化的产品定位和营销策略来突出重围。
二、产品定位1. 产品理念我们的护肤产品将秉承“天然、安全、高效”的理念，致力于为消费者提供优质的护肤体验。
2. 产品特点产品将具有独特的成分和配方，能够有效解决消费者常见的肌肤问题，如干燥、暗沉、痘痘等。
同时，产品将注重包装设计的美观和实用性。
3. 产品系列根据不同的肌肤类型和需求，推出多个系列的产品，包括洁面、爽肤、乳液、面霜、精华等。
三、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、社交媒体推广、线下活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
打造独特的品牌形象，吸引消费者的关注和喜爱。
2. 渠道建设建立多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下专卖店、超市等。
同时，加强与经销商的合作，拓展销售网络。
3. 促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
举办新品发布会、试用活动等，增加产品的曝光度和消费者的体验。
四、产品研发与生产1. 研发团队组建专业的研发团队，不断进行技术创新和产品升级，确保产品的品质和功效。
2. 生产流程严格按照国家标准和行业规范进行生产，确保产品的质量安全。
采用先进的生产设备和工艺，提高生产效率和产品质量。
3. 质量控制建立完善的质量控制体系，对原材料、生产过程和成品进行严格的检测和监控，确保产品符合相关标准和要求。
五、财务预算1. 研发费用包括研发人员工资、实验设备购置、原材料采购等费用。
护肤产品项目策划书3篇
护肤产品项目策划书3篇篇一护肤产品项目策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美容护肤的需求不断增加，护肤产品市场呈现出快速发展的趋势。
然而，市场上的护肤产品种类繁多，品质良莠不齐，消费者在选择时往往感到困惑。
因此，我们计划推出一款高品质、个性化的护肤产品，满足消费者的需求。
二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：中高端护肤品牌，针对 25-45 岁的女性消费者。
3. 产品特点：采用天然植物成分，温和不刺激，适合各种肤质。
个性化配方，根据消费者的肤质和需求，提供定制化的护肤方案。
高品质的产品包装，体现品牌的高端形象。
三、市场分析1. 市场规模据市场研究机构的数据显示，目前中国护肤产品市场规模已经达到数千亿元，并且还在以每年两位数的速度增长。
随着人们对美容护肤的重视程度不断提高，市场规模还将继续扩大。
2. 竞争情况目前，国内护肤产品市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌在品牌知名度和产品质量方面具有优势，而国内品牌则在价格和本地化服务方面具有竞争力。
我们的产品将以高品质和个性化的服务为卖点，与竞争对手区分开来。
3. 消费者需求消费者在选择护肤产品时，越来越注重产品的品质、安全性和个性化。
他们希望能够找到一款适合自己肤质和需求的产品，并且能够得到专业的护肤建议。
我们的产品将满足消费者的这些需求，提供高品质的护肤体验和个性化的服务。
四、营销策略1. 品牌建设建立品牌形象，通过广告宣传、公关活动等方式提高品牌知名度和美誉度。
加强品牌与消费者之间的情感联系，通过品牌故事、品牌文化等方式让消费者了解品牌的价值观和理念。
2. 产品推广制定产品推广计划，包括线上和线下推广渠道。
利用社交媒体、电商平台等渠道进行产品推广，提高产品的曝光度和销售量。
参加各类美容展会、活动等，展示产品的特点和优势，提高品牌知名度。
3. 客户服务建立客户服务体系，及时解答消费者的咨询和投诉，提高客户满意度。
护肤产品策划书方案（精选5篇）
护肤产品策划书方案（精选5篇）护肤产品方案篇1一、前言____一直深受时尚消费群体的喜爱。
尤其是____的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，____也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的____已不仅仅是女士的专利了。
做好____的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的____的品牌形象。
有助于提提高____在消费者心中的地位。
二、市场分析1、市场前景数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为_欧元(合__美元)，而_国是__欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。
未来_年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。
男士日化领域，最先推出男士产品的是__旗下的碧柔，然后是_国___的___。
来势汹汹的化妆品巨头___，带着旗下的__、___和___，对市场进行高、中、低档全方位通吃。
____旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。
____近年对男士系列的发力也不容忽视。
男士护肤品市场的巨大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。
__推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。
__、___、__等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战。
目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。
不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果，都表明了，男士化妆品市场的增长出乎意料!2、竞争对手____的主要竞争对手有___、___其他竞争对手包括相对____更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。
调查结果显示，___、___、____三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。
3、消费者接受程度调查结果显示，在我国的护肤品市场内，____主要针对的是年轻消费群体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。
三、广告策略1、目标策略通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养。
谷雨光果甘草水乳套装护肤品策划
谷雨光果甘草水乳套装护肤品策划谷雨光果甘草水乳套装护肤品策划引言：在当今社会，人们越来越注重自己的外貌和健康。
护肤品作为美容保养的重要组成部分，受到了广大消费者的关注。
谷雨光果甘草水乳套装作为一款新型护肤品，具有天然植物成分和多种功效，能够满足消费者对于高质量护肤品的需求。
本文将对谷雨光果甘草水乳套装进行全面详细的策划。
一、产品概述1.1 产品名称：谷雨光果甘草水乳套装1.2 产品定位：高端天然护肤品1.3 产品特点：采用天然植物成分、多种功效、适合各种肌肤类型二、市场调研2.1 目标消费群体：年龄在25-45岁之间，追求高品质生活的女性2.2 市场需求：消费者对于天然植物成分和多种功效的护肤品有较高需求2.3 竞争对手分析：目前市面上有多个品牌的护肤品，但在天然植物成分和多种功效方面仍有不足三、产品设计3.1 外包装设计：选用简约大气的设计风格，注重品牌形象的展示3.2 产品配方：采用谷雨光果和甘草等天然植物成分，添加适量的保湿剂和抗氧化成分3.3 产品功效：3.3.1 谷雨光果：富含维生素C和多种抗氧化物质，能够提亮肤色、淡化细纹3.3.2 甘草：具有舒缓修复作用，能够改善敏感肌肤状况3.3.3 多种功效：保湿、美白、紧致等多种功效结合，满足不同肌肤需求四、产品推广策略4.1 品牌定位：高端天然护肤品品牌4.2 宣传渠道：4.2.1 线上宣传：通过社交媒体平台、电商平台等进行产品介绍和推广4.2.2 线下宣传：在高档商场、美容院等地进行产品展示和推广活动4.3 促销策略：推出限时优惠活动、赠品等方式吸引消费者购买4.4 品牌合作：与知名美妆博主、明星代言人等合作，提升品牌知名度五、销售渠道5.1 线上销售：通过自建官网、电商平台等进行产品销售5.2 线下销售：与高档商场、美容院等进行合作，开设实体店铺进行销售六、售后服务6.1 售后政策：提供7天无理由退货服务，保障消费者权益6.2 售后服务：建立专业的客服团队，及时解答消费者的问题和投诉七、市场前景分析7.1 护肤品市场前景广阔，消费者对于高质量护肤品的需求持续增长7.2 谷雨光果甘草水乳套装具备天然植物成分和多种功效的特点，能够满足市场需求7.3 通过有效的推广策略和销售渠道布局，谷雨光果甘草水乳套装有望在市场中获得一定的份额结语：谷雨光果甘草水乳套装作为一款高端天然护肤品，以其天然植物成分和多种功效受到了消费者的关注。
2024年护肤品策划目标及方案
2024年护肤品策划目标及方案一、目标：1. 提高品牌知名度和影响力：通过全面落地多渠道推广策略，将品牌的声誉和知名度扩大至更广泛的消费者群体。
2. 增加产品销售量：通过不断推出创新产品和提升现有产品的品质，提高产品销售量，增加市场份额。
3. 提升用户体验：通过改进客户服务和在线购物体验，提升用户满意度，引导用户进行复购并积极分享品牌信息。
4. 推动可持续发展：致力于研发和推广环保和天然护肤产品，推动可持续发展，为消费者提供更加健康、可信赖的产品。
二、方案：1. 品牌知名度和影响力的提升（1）多渠道推广：通过社交媒体、电视广告、杂志等多种形式进行品牌宣传，增加品牌曝光和关注度。
（2）明星代言：邀请知名明星作为品牌形象大使，提升品牌在消费者心目中的形象和影响力。
（3）线下活动：组织品牌活动和体验活动，与消费者互动，增强品牌认知度和用户粘性。
（4）口碑营销：与消费者建立互动平台，鼓励用户撰写产品评价和分享使用心得，形成良好的口碑效应。
2. 产品销售量的增加（1）创新产品开发：根据消费者需求和市场趋势，不断推出创新的护肤产品，提高产品的差异化和竞争力。
（2）提升产品品质：注重产品研发和品质控制，提供高性价比的产品给消费者，增加产品购买动力。
（3）促销策略：制定各种促销策略，包括限时折扣、礼品赠送、满减活动等，吸引消费者进行购买。
3. 用户体验的提升（1）客户服务优化：培训专业的客户服务团队，提供快速、准确和满意的售后服务，解决用户问题。
（2）网上购物体验改进：简化线上购物流程，提供快捷支付方式，并优化网站界面，提升用户体验。
（3）用户回馈机制：建立用户回馈渠道，收集用户的意见和建议，并及时回应和改进。
4. 可持续发展推动（1）研发环保护肤品：注重使用天然有机材料和可持续资源，推出环保护肤品系列，满足消费者对绿色、健康产品的需求。
（2）减少包装浪费：优化产品包装设计，减少不必要的包装材料和浪费，提倡环保和可持续发展理念。
护肤产品策划书3篇
护肤产品策划书3篇篇一护肤产品策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，护肤产品市场需求不断增长。
为了满足消费者对高品质护肤产品的需求，我们计划推出一款全新的护肤产品。
二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特点：[产品特点]三、市场分析1. 市场规模：随着人们对护肤意识的提高，护肤产品市场规模逐年增长。
2. 目标客户群：[目标客户群的年龄、性别、肤质等特征]3. 市场竞争：目前市场上护肤产品品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过产品差异化和品牌建设来提高竞争力。
四、产品研发1. 研发方向：根据市场需求和竞争情况，确定产品的研发方向。
2. 研发团队：组建专业的研发团队，负责产品的研发和创新。
3. 研发进度：制定详细的研发进度计划，确保产品按时推出。
五、营销策略1. 品牌定位：确定品牌的定位和形象，打造独特的品牌价值。
2. 渠道选择：选择适合产品的销售渠道，如电商平台、实体店等。
3. 推广策略：制定产品的推广策略，包括线上和线下推广活动。
4. 价格策略：根据市场调研和成本分析，确定产品的价格策略。
六、生产计划1. 生产基地：选择合适的生产基地，确保生产环境和质量符合要求。
2. 生产设备：引进先进的生产设备，提高生产效率和产品质量。
3. 生产流程：制定严格的生产流程和质量控制标准，确保产品的稳定性和一致性。
七、财务预算1. 研发费用：包括人员工资、设备购置、实验材料等费用。
2. 生产成本：包括原材料采购、生产设备租赁、生产人员工资等费用。
3. 营销费用：包括广告宣传、促销活动、渠道合作等费用。
4. 管理费用：包括办公场地租赁、办公用品采购、管理人员工资等费用。
八、风险评估与对策1. 市场风险：市场需求变化、竞争加剧等风险。
对策：加强市场调研，及时调整产品策略。
2. 技术风险：研发过程中出现技术难题的风险。
对策：组建专业的研发团队，加强技术攻关。
3. 财务风险：资金投入较大，可能面临资金回收困难的风险。
护肤类品牌策划书3篇
护肤类品牌策划书3篇篇一护肤类品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：高品质、天然、环保的护肤品牌。
3. 品牌理念：以天然成分为基础，为消费者提供高品质的护肤产品，帮助消费者实现美丽与健康的双重目标。
二、市场分析1. 市场规模：随着人们对护肤意识的提高，护肤市场呈现出稳步增长的趋势。
2. 目标客户群体：主要面向[年龄范围]的女性消费者，她们注重肌肤健康和美丽，愿意为高品质的护肤品支付更高的价格。
3. 竞争情况：目前市场上的护肤品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过产品创新、品牌定位和营销策略等方面的努力，突出品牌的独特性和优势。
三、产品策略1. 产品定位：主打天然、环保、高品质的护肤产品，涵盖洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华液、面膜等多个品类。
2. 产品特点：采用天然植物提取物为主要成分，如[具体成分]等，确保产品的安全性和有效性。
产品包装简约大方，符合现代人的审美需求。
3. 产品研发：与专业的研发机构合作，不断推出新的产品，满足消费者的需求。
四、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌宣传和产品推广。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑营销。
开展线上促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广：参加行业展会，展示品牌形象和产品特色。
在商场、超市等设立品牌专柜或专卖店，提高品牌的曝光率和知名度。
与美容院、美发店等合作，进行产品推广和体验活动。
五、销售渠道1. 线上销售：建立品牌官方网站和电商平台，方便消费者购买产品。
2. 线下销售：开设品牌专卖店和专柜，提供消费者线下体验和购买的场所。
3. 合作销售：与美容院、美发店、超市等渠道合作，扩大产品的销售渠道。
六、运营管理1. 供应链管理：建立完善的供应链管理体系，确保产品的供应稳定和质量可靠。
2. 客户服务：建立客户服务中心，提供优质的客户服务，解决消费者的问题和投诉。
3. 团队建设：建立专业的品牌运营团队，包括市场推广、产品研发、销售管理等方面的人才，确保品牌的顺利运营。
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“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案目录1、品牌命名与定位2、品牌（产品）功能概念和护肤肌理3、品种设计及开发建议4、产品说明书及推介要点5、产品价格策略及价格表6、品牌（产品）个性及宣传导语设计7、竞争品牌（产品）情况汇总一、品牌命名与定位1、品牌（产品）名称中文：海洋拉娜英文：La-NER说明：国际美容界有一个独特的品牌La Mer,此品牌由一款具有传奇色彩的产品—即Creme de La Mer乳霜—发展而来。
因其产品成分和制造过程均属前所未有，并且具有惊人的特质和功效，被誉为“护肤圣品海中传奇”。
本品牌的产品系列，承续La Mer品牌独一无二的禀赋，采用其最核心、最重要的产品配方成分——撷取自太平洋某一特殊区域内的深海植物萃取有机物，并针对东方女性的肤质特点而推出独具特色的护肤品系列。
从某种意义上讲，属于La M er产品的亚洲肌肤版。
根据这一特点，故确定本产品系列的品牌名称为“海洋拉娜”，英文名称“La-NER”，现均已注册，拥有商标权。
2、品牌定位：目标消费者：大众消费群体，以非国际品牌忠诚使用者、白领一族之外的工薪女性为主。
产品价位：中低价位，与小护士、丁家宜、东洋之花等流行品牌相近，零售价12-36元之间。
市场渠道：一级市场的大中型超市二、三级市场的百货商场化妆品专区、大型超市流通渠道品牌定位：无需付出高额支出，也能享受传奇的海洋精华对肌肤独到的呵护。
产品品质：膏体的原料投入成本在“中上”水平，确保膏体的质感、香氛、功效及安全性。
包装上参照“玉兰油”、“旁氏”等高档品牌的造型，以淡蓝色系的海洋调为主色调，以体现品牌和产品的内在。
二、品牌（产品）功能概念和护肤肌理1、产品护肤肌理人的脸上不仅仅只是应当祛除肉眼看得见的色斑、痘痕，还有很多“细微不足见”的杂色、斑点。
这些杂色还不是斑痕，但可能走向斑痕；这些杂色单独不构成疾患，但因其成因是黑色素沉积，不及时消弭于萌芽状态，容易聚少成多，形成色块、斑点，造成脸部肤色不均匀，甚至呈现斑斓的花脸。
海洋拉娜护肤产品针对脸部肌肤极易形成的杂色和斑点，依靠独特的海洋原生态植物提取物所具备的、神奇的肌肤再生活力，有效改善黑色素沉积，消褪杂色、斑点，修复均匀肤色，呵护肌肤肤质与弹性，令肌肤纯洁白皙，真正的晶莹剔透。
2、功能概念海洋拉娜护肤品系列，内含撷取自太平洋深海区域的海草萃取有机物，再加上萃取自柑桔、油加利树、小麦胚芽、紫花苜蓿、向日葵等纯天然植物油脂，蕴含丰富的深海蛋白质、海草酵素、天然植物萃取精华，以及卵磷脂，钙、镁、钾、铁等活性矿物因子，维他命C、D、E、B12等，能迅速深入皮肤，帮助再生健康柔润的自然肌肤。
海洋拉娜护肤品，所有的滋养成分均保持活性，分别在肌肤细胞内外充分作用，让丰沛的水分在肌肤内自然流转，修复因阳光和老化对肌肤造成的伤害，肌肤又能回复清透、明亮，彻底改善黑色素沉淀、肤色不均匀的现象。
3、知性层面①来自深海原生态植物萃取物的神奇的肌肤再生活力，具备独特的清理肌肤杂色、修复均匀肤色功效；②均匀的肤色才是没有瑕疵的肤色。
4、感性层面①海洋精华的神奇呵护；②晶莹剔透的淡蓝色带来肌肤与心灵的纯净滋润。
三、品种设计及开发建议■品种名称护肤类①纯洁嫩白洁面乳②清理杂色洁面乳③清新润颜柔肤水④清理杂色养肤露⑤纯洁嫩白润肤露（SOD蜜）⑥滋润美白活肤霜⑦清理杂色润肤霜⑧清爽嫩白润手霜⑨快速防冻养肤霜■开发建议1、产品功能上重点突出海洋原生态植物提取物，以纯净肌肤为导向，走向无斑痕、无杂色的肤质。
2、产品研发以基础性需求为导向，不以繁多品种四处拦截。
3、产品净含量多，给消费者一种实惠的感觉。
4、洗面和滋润肌肤是永恒的化妆品主题，除了要加强在洗面奶方面的推广度，还要配合滋润肌肤的概念，形成套装组合概念。
6、建议成立“海洋拉娜”护肤品开发小组，任命项目负责人，有计划地开展并落实每一项具体工作。
■延伸品种洗发类1、固发固色型洗发露2、清理头屑型洗发露四、产品说明书1、纯洁嫩白洁面乳Face White Cleansing Jelly100ml 14元●品质温和不刺激，有效清洁肌肤污垢。
●特含丰富的深海植物提取物，释放天然的矿物质，令肌肤滋润柔滑。
●令清洁后的肌肤具有嫩白的质感。
主要成分：深海植物提取液、A-G、胶原蛋白香型：清新淡雅使用方法用清水润湿面部，取适量本品2cm均匀涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向脸颊至眉心按摩2-3分钟，再用清水彻底清洁面部即可。
●如进入眼部，请立即用清水或温水冲洗干净。
清洁嫩肤纯洁无瑕2、清理杂色洁面乳Skin-lily Whiteness Cleansing Lotion100ml 16元●丰富细腻的泡沫，深层清洁肌肤微不足见的杂色，为面部肌肤理色、滋养。
●特含丰富的深海植物提取液，令肌肤柔滑、滋润而不干燥。
●长期使用，令肌肤雪嫩健康。
主要成分：深海植物提取液、洁肤因子、A-G、维他命C、E。
香型：清新淡雅使用方法用清水润湿面部，取适量本品2cm均匀涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向脸颊至眉心按摩2-3分钟，再用清水彻底清洁面部即可。
●如进入眼部，请立即用清水或温水冲洗干净。
清理杂色瞬间光彩3、清新润颜柔肤水Skin Soften Tonic150ml 18元●全天候深层补水，赋予肌肤充足的水分及滋养，为肌肤提供最佳的滋润和保湿效果。
●蕴含丰富的深海植物提取液，平衡肌肤色泽，令肌肤嫩滑光泽。
●性质温和，完全不含酒精成份。
主要成分：深海植物提取液、透明质酸、A-G。
香型：清新淡雅使用方法清洁面部后，取适量本品均匀涂抹于面部并轻轻拍打直至吸收。
清新净颜无瑕雪肤4、清理杂色养肤露Soften Hydrating Gel75ml 26元●质地清新、纯净，为缺水肌肤提供水分和滋养。
●特含丰富的深海植物提取液，深入肌肤内层，加强肌肤的锁水能力。
●以柔和的感觉渗透肌肤，令肌肤水嫩柔滑。
主要成分：深海植物提取液、高效补水因子、维他命提取物、A -G。
香型：清新淡雅使用方法早晚洁面、调理肌肤后，取适量以指尖轻抹于脸部轻柔直至吸收，保持全天的清新不油腻。
清新纯净细腻柔滑5、纯洁嫩白润肤露（SOD蜜）Skin-lily Whiteness Lotion75ml 32元●深入调理肌肤，抑制黑色素沉积，呵护肌肤内在结构。
●蕴含丰富的深海植物提取液，令肌肤滋润柔滑。
●激发细胞活力，令肌肤纯洁水嫩。
主要成分：SOD、深海植物提取液、高效补水因子、维他命提取物、A-G。
香型：清新淡雅使用方法早晚洁面、调理肌肤后，取适量以指尖轻抹于脸部轻柔直至吸收。
深度净化纯洁水嫩6、滋润美白活肤霜Soften Whiting Moisture Cream50g 34元●具有深层美白功效，令肌肤由内至外白皙透红。
●蕴含丰富的深海植物提取液，滋润不油腻，令肌肤倍感舒适。
●以柔和的感觉渗透肌肤，具有娇嫩细腻的使用感。
主要成分：深海植物提取液、活性植物精华、A-G。
香型：清新淡雅使用方法清洁面部，取适量滋润美白活肤霜均匀涂于面部，轻轻按摩至皮肤吸收。
滋润养颜透彻嫩白7、清理杂色润肤霜Soften Hydrating Cream50g 36元●深层调理、修护面带杂色肤质，令肌肤纯净白嫩。
●深入滋润、活化肌肤，改善晦暗肌肤，使肌肤柔嫩光滑、有弹性。
●有效提高细胞新陈代谢作用，增强肌肤修护功能，回复弹性。
主要成分：深海植物提取液、A-G、胶原蛋白、维他命E香型：清新淡雅使用方法清洁面部，取适量本品均匀涂于面部，轻轻按摩至皮肤吸收。
润色调理健康白皙8、清爽嫩白润手霜Gentle White Hand Cream50g 赠品或12元●深层滋润手部肌肤，改善手部粗糙肤质，促进手部血液循环。
●令手部肌肤感觉柔嫩幼滑，焕发嫩白光彩。
●轻柔渗透，令手部肌肤白皙娇嫩。
●具有丰润的使用感，同时具有防冻、防裂作用。
香型：清新淡雅主要成分A-G、特殊防护保湿因子使用方法清洁手部肌肤后取本品少许轻轻按摩，经常使用令手部肌肤娇嫩柔软。
轻柔呵护无限关爱9、快速防冻养肤霜Anti-freezing Cream50g 24元●内含植物精华素A-G，具有护肤嫩肤、治裂防冻多重功效。
●轻柔渗透肌肤，令肌肤白皙娇嫩。
●具有丰润的使用感。
主要成分A-G、植物精华、特殊防护保湿因子。
香型：清新淡雅使用方法用本品少许按摩于所需部位，经常使用可预防、消除冻伤对皮肤的损害，令肌肤健康细嫩。
特殊滋养深度防护五、产品价格策略及价格表■价格策略1．“海洋拉娜”的产品是大众化护肤品，不与国际品牌竞争，而是与小护士、丁家宜、东洋之花等品牌类似，走大众化基础护肤的路线。
因此在价格上偏向中低水平，与小护士等竞争品牌相近，零售价在12—36元之间。
2．利用“海洋拉娜”全新的护肤功能概念，并确定两到三个单品作为主推产品切入现有市场的突破策略。
因此在零售价格上要让目标消费者在初次接触时愿意尝试购买，而在重复购买时有物超所值的感受。
3．出厂价即A价为建议零售价的5折，B价为建议零售价的6折，预估成本为A价的40%。
■价格表（略）■成本依据:1、生产成本不超过产品出厂价（即A价）的40%；2、生产成本包括膏体原料、内外包装、加工、仓储、运输、管理、人工、纳税等费用。
六、品牌（产品）个性及宣传导语设计■品牌（产品）个性1．拥有神奇的海洋精华成分；全新海洋原生态植物萃取液配方；2．完全独创的清新肌肤杂色、斑点的功效；3．不需要高支出的高品质；4．晶莹透亮，清新流动的“海洋滋润”。
■宣传导语设计第一传达信息——纯净海洋精华清理肌肤杂色（广告语）第二传达信息——深海原生态植物萃取液神奇的肌肤再生活力第三传达信息——海洋的滋润七、护肤品竞争品牌情况汇总（略）。