《潇湘晨报》读者节及其特征探析

《 潇湘晨报》 读者 节简 介 创刊于 ２ ０ ０ １年 ３月 ９日的《 潇湘晨 报》 以下称晨报 ） （ 是 份 大 型综合 类都市 日报 ， 为湖南第 一纸媒 ， 作 它一直 不懈 追 求完美品质。 自创 刊以来 ，其每年都 会举办 一次读者节 。 ２０ ０ ２年 ３月 ９日晨报仓 － 一 周年 ，第一届读 者节正 式拉开 ｌＩ 】ｊ Ｔ 帷幕 。本次活动可谓 “ 三地联动 ， 五节狂欢” 参与地 区遍及长 ， 株 潭三地 ， 共有 ２ ９万订 户倾 情参 与 ， 物 节、 购 电影节 、 吧 酒
二、 读者 节特 征探 析 （ ） 一 经济效应与社会效应的双管齐下 作 为 具 有 意 识 形 态 的 精 神 产 品 生 产 者 ， 闻 媒 介 从 属 于 新 上层 建筑范畴 ， 同时属于信 息产业。社会主 义市场经济 条 又 件 下的传媒产业 化应 该兼顾政治和经济 的双重属性 ， 并且通 过 抓主要矛盾 、 据有关法规来促成 二者的有机统一 。… 潇 依 《 湘 晨报 》 读者 节很好 地将这 二者结 合在 了一 起 ， 到 了经济 做 效应与社会效应 的双 管齐 下。 １稳 住 既 有 受 众 ， 加新 生 受 众 ， 造 经 济 效 益 ． 增 创 众所周 知 ， 晨报 的售卖价格 是低于 所耗成 本 的 ， 主要 其 经 济来源是 每年 不菲 的广告 收入 ， 其根本 ， 究 广告 商 之所 以 愿 意投 放 广 告 在 报 纸 上 ， 是 因 为其 巨 大 的 发 行 量 ， 显 然 ， 正 很 读者 的数量越 多 ， 报纸 的： ， 也就越丰厚。笔者认为 ， ｆｒ Ｊ ｒ ｇ 晨报一 年一度读者 节的首要任务便是 吸引越来越 多的读 者 ， 稳住 既 有 受众 ， 增加 新生 受众 ， 创造经 济效益 。笔者 的理 由有三 方 面 ： ） 者节 注意树 立“ 者主人 翁 ” （读 １ 读 思想 ， 受众 的主 动性 让 和参 与性得到最大程度 的发挥。第二届读者节 ， 报头版 留 晨 白 ， 读 者 自 己做 主 ， 计 心 目中 的 晨 报 ， 现 媒 体 与读 者 心 让 设 体 心 相 印 。第 四届 读 者 节 ， 题 活 动 “ 找 新 闻 中 的 你 ” 是 把 主 寻 更
读者拉入到 了报 纸编辑人 员这个队伍中来。新 闻的选择 由读 者说 了算 ， 大受众想看什么 ， 广 晨报就报道什 么。其实 ， 说到 充分发挥 受众主动性和参 与性 ， 读者节 这个活动本 身的举办
就 是 一 个 很 好 的证 明 ， 报 的 生 日便 是 读 者 的 节 日 ， 者 在 晨 读
撼避 壹 蓊理 论
探 索 创 新 实践
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《 潇湘晨 报》 读者节及 其特征探析
甘 露
（ 南师范大学新 闻与传播 学院 湖 南 长沙 ４ ０ ８ 湖 １０ １）
摘
要 ：本 文对《 潇湘晨报 》 近年 举 办的十届 读者 节进
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
筹划 组织的 “ 中国 ・ 山传媒高层论 坛” 麓 在依 山傍水 的普 瑞温 泉 酒 店 隆 重 召 开 。 这 是 区 域 性 媒 体 组 织 最 高档 次 的 高 层 峰 会 ， 百业 界精英 云集 ， 数 新浪 网专题 报道 ， 网全程直 播 ， 红 麓 山传媒高层论 坛一时问成为业界焦点。２ ０ ０ ５年 ３月 ９日， 晨 报创刊 四周年 ， “ 以 飞播 青 绿 ， 放养 富 庶 ， 恩 潇 湘 ” 感 为主 题 的 第 四届 读 者 节 启 动 。２ ０ ０ ６年 ３月 ９ 日 ， 报 创 刊 五 周 年 ， 晨 第 五届读者节激情开 幕。此次读者 节以“ 重返知青点 、 建设新农 村 ” 主题 。２ ０ 为 ０ ７年 ３月 ９ 日 ， 报 创 刊 六 周 年 ， 六 届 读 者 晨 第 节 如 约 而 至 。“ 晨 报 一 起 奔 跑 ， 湖 南 一 起 奔 跑 ” 站 在 特 有 和 和 ， 的高度 ， 我们 随着 晨报一 同前进 。２ ０ ０ ８年 ３月 ９日， 第七届 读者 节精彩 开幕 。“ 与湖南 同奔 跑、 与湘江 共流传 ” 湖 湘文 ， 化， 绽放异彩 。２ ０ ０ ９年 ３月 ９日， 报创刊八 周年 ， 赢 在 晨 以“
行分析研 究， 发现其 具备 如下特征 ： 效果上 ， 济效 应与社会 经 效 应 的 双 管 齐 下 ； 间上 ， 个读 者 节 呈 现 出连 续 性 、 进 性 时 整 渐 和针对 性的特 性 ； 间上 ， 现 出明显 的地域性 ； 空 表 形式上 ， 其 是传 统媒体与 受众互动模式 的创新 。另外 ， 读者 节注重 多种 资源的 整合 ， 断使 自身成 为拓 宽报纸 新 闻来源 、 富报纸 不 丰 新 闻报 道的 强大力量 ，并在湖 南市场成功树 立品牌形 象 ， 产 生一 定的品牌效应 。文章通过揭 示其特 征规律 ， 图对其他 力 传 统 媒 介 的发 展 提 供 有 益 参 照 。 关键词 ：潇湘晨报 读者节 特征
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节 、 游节 、 树节每 项活动都 是精彩 纷呈 。２０ 旅 植 ０ ３年 ３月 ９ 日， 晨报￣ ：ｌ ｆｔ Ｊ 两周年 ， Ｆ 第二届读者节如期而至 。晨报人首创头 版留白 ， 广大读 者 自己设计 心 目中 的晨报 。本次读者 节 同 请 时 注 重 回 馈 受 众 ， 辆 汽 车 大 奖 惊 喜 倾 城 、 大 主 体 活 动 精 三 五 彩 纷 呈 。２ ０ ０ ４年 ３月 ９ 日 ， 报 创 刊 三 周 年 。在 占有 一 定 市 晨 场份额 后 ， 报人认为欲 先影 响社会 ， 晨 必先影 响媒 介 ， 精心 其
晨报 心中的地位 由此而知 。这样看来 ， 者都成 了晨 报的主 读 人， 自然没有理由不支持这份报纸。（） ２以实际利 益回馈读 者 ， 用“ 甜头 ” 留住受众。纵观 十届 读者节的各项活 动 ， 晨报人 的 这 一 初 衷 似 乎 很 明 显 ， 面 上 媒体 是 纯 粹 地 回 报 受 众 ， 际 表 实 上是形成 了一种报社 、 商家和读者三赢 的局面 。晨 报对读者 的回馈都是 基于人们 实 际需求 的， 它包 括 实 物 、 康 、 业 、 健 职 住房等等 ，可谓 涵盖 了人们 日常生活衣食住行 的方方面面 。 第 四届 读 者 节 举 办 的 大型 活 动 “ 市 寻 ‘ 都 宝 ’以丰 厚 的 物 质 ， 来 回馈 广 大 读 者 。第 四届 读 者 节 开 展 的 “ 康 节 ” 第 八 届 的 健 ， “ 白云 山和 黄中药 ’ 恩八年健 康节 ” 第九届 “ 色养 身健 ‘ 感 ， 绿 康节 ”第 十届 “ ； 健康直 通车 ， 医社区义诊 ” 名 则是 为广大消费 者 的健 康买 单 ； 当下社 会就业 问题 逐渐 引起普遍 关注 ， 第六 届读者节举 办长株潭大学 生招 聘会 ， 第七届 读者节再 次举办 “ 人才新 特区 ” 大学 生招聘 会 ， 第八届读 者节 一改往 日常态 ，