立邦漆广告放光彩

立邦漆：广告放光彩

初识立邦漆还是在一年以前，它在北京街头树立起来的路牌广告，上面一群小baby的小屁股上被涂满了立邦漆，让人感觉耳目一新，忍不住多看上两眼。据当时的媒体报道，记者在树立路牌广告的路口进行了一天的观察，发生了4起追尾事故。还记得那篇文章的题目就叫《招人广告招事不少》。当时就很想见见这个广告的创意者，本以为它又是哪家外资或合资广告公司的作品，没想到今天由于这个广告获得昆仑杯户外广告的一等奖终于使我见到了它的创作者---中国广告联合总公司创意制作中心的副主任石海明先生。

1986年就到中广联，可以称得上是老广告人的石先生一开始便给我讲了立邦漆这个户外广告不寻常的来历："1999年3月份接到立邦漆的单子，从创意到制作完成大概用了将近100天的时间，开始时觉得路牌广告应该很简单，因为它的诉求简单，无非是用3B原则嘛（即小孩、女人和野兽），后来我们的稿子被客户'毙'了二三次，真想不做了，但是当时牌子都竖起来了，画面还没有，总不能只立一个立邦漆的商标吧？而且，客户代表还表示，立邦漆此次是第一次在中国做路牌广告，以前它也很少搞路牌广告，很想一炮打响，要是我们做不出来令他们满意的作品，他们将找外国设计师来做。"也许正是这句话刺激了石海明，他又重新整理了思路，把品牌重新定位，当时由于自己的家里正在装修，很注意油漆的选择，他发现其实油漆所选择表现的诉求点很宽。立邦漆带给人们的不仅仅是丰富的产品，更多的是亮丽的色彩，健康的品质。在一次翻阅杂志的时候，偶然见到了一幅图画，以前一直从事摄影的他对图像相当的敏感，画面上的小孩儿深深吸引了石海明，立邦漆细腻的就像这baby的皮肤一样，如果用这幅图来表现立邦漆的无毒、环保、无害不是很好吗？而且，画面上有各种肤色的小孩子，与立邦漆是一个国际化的品牌非常吻合。于是他马上对画面进行了剪裁，赶紧把这个构想拿给总监看，总监也非常满意，还提出在小baby的屁股上刷上立邦漆。接下来的事用石先生自己的话说就是"物极必反，自从发现了这张片子，事情就进展得非常顺利。除了在制作的时候，由于这个广告牌上面是不规则的小孩儿脑袋，在很厚的铁皮上挖出这样的不规则图形是一件很麻烦的事。但是，我还是坚持这第一块广告牌一定要做成这个样子的，否则就不立了。"事实证明了石海明的正确，广告牌立起来之后，其简洁、单纯的画面及丰富的内涵让人过目不忘，难怪连石先生同事的母亲都特意从杂志上剪下来贴在自己家的床头儿。

好的广告走到哪儿都会受到欢迎，在新加坡总部，立邦漆立的也是这个广告牌，并且在当地的优秀广告评选中得过金奖。此广告还曾经获得过第六届全广展的铜奖。采访即将结束的时候，石先生不无感慨地说："现在在广告节、广告奖项上露脸的本土广告公司太少了，广告都是人做出来的，其实我们并不是没有好的人才，关键是如何发挥他们的灵感及智慧......"石先生真心地希望在新的世纪，我们本土的广告公司也能够处处放光彩。