立邦漆儿童广告案例分析
立邦油漆营销策划绿色环保的立邦油漆广告策略
立邦油漆营销策划：绿色环保的立邦油漆广告策略随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会不会造成危害.......因此，立邦集团紧紧把握住了消费者的心理，生产出了立邦油漆，其最大的优势就是绿色环保，无污染。
一、立邦漆的概况立邦是Nippon的中文音译，而Nippon(にっぽん)一词在日文中的意思为“日本”，所以可以说立邦漆的本名即为“日本漆”，是日本知名品牌。
作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅，在广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，以及中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。
它始终将环保理念贯穿于所有的研发、制造环节，来保障产品的环保指标，在成分里面绝不含氯化物、铅、汞等重金属，对人体无任何害处，曾连续获得上海绿色建材促销中心“绿色建材产品推荐证书”、中国质检总局国家免检产品、中国消费者协会“消费放心产品”，建设部推荐产品等光荣称号。
二、品牌定位立邦漆把品牌定位为“纯净期待，幸福成真”给还最好的，为年轻人及下一代创造优质家居生活。
三、优势分析立邦油漆作为知名高的大品牌必定有着自己的优势所在：1、质量稳定、性能可靠、达到国家各项标准。
2、绿色环保，不含有害消费者身心健康的有毒物质，采用立邦净味技术，不添加香精，快速净味，让您摆脱异味的困扰，轻松创造自然纯净的空间。
在保证健康环保、快速净味的同时，还具备防霉、抗碱两大实用功效，是家居及商业空间新墙涂刷或旧墙翻新的理想选择。
3、立邦漆用在墙上是哑光，不会反光，可以有效的保护家人的视觉健康。
四、广告目标1、通过广告的有效宣传进一步提升立邦漆的知名度，向消费者展示立邦漆的独特卖点（绿色环保）。
立邦漆广告文案
立邦漆广告文案总的标题:我的灵感,我的立邦1,情侣篇广告语:立邦漆,给你想要的.正文:一对情侣逛街买衣服,女朋友看中了一件衣服,但是服务员拿出了红色,黄色,蓝色,绿色灰色等等各种颜色,但是女朋友还是一个劲的摇头.男朋友就问她:”那你想要什么颜色?”女朋友回答:”我要五彩的.”男朋友想了一下,跑开了.回来之后,真的拿着一件五彩的衣服,女友高兴的跟着男朋友走掉了. (背景广告语: 立邦漆,给你想要的)附文:这一广告是为了表现出立邦漆的色彩丰富的特点.2,家庭篇广告语:立邦漆,生活更美好正文:新婚夫妻住进了新房子,要把房子重新刷一遍,一切进行的都很顺利,突然在墙角边发现了一个蚂蚁洞, 于是男主人用立邦漆一刷,墙面立刻变得完好如初.新婚夫妻对视一笑.(背景广告语:立邦漆,生活更美好)附文:这个广告是为了表现立邦漆可以覆盖细小的裂纹渗透力强的功能.3,生活篇广告语:立邦漆,生活更美好正文:妈妈在厨房做饭,客厅里只有一个可爱的小孩在玩耍着,那些玩具都玩腻了之后,孩子发现了一个好玩的地方,那就是在墙上画画,画完了拿手擦一擦,就像是在画纸上画画一样.妈妈做好菜端出来,看到孩子开心的样子,微微的笑了.(背景广告语:立邦漆,生活更美好)附文:这个广告表现了立邦漆沾上污迹,可以轻易擦去的特点.4,旅行篇广告语:立邦漆,创造奇迹正文:一家三口去旅游,玩了一整天.晚上撑好了帐篷,准备睡觉了.突然之间下起了大雨.就在苦恼之时,妈妈拿出了一罐立邦漆,把立邦漆在帐篷上涂了一层,竟然一点都不漏雨.一家人就这样睡着了.(背景广告语:立邦漆,创造奇迹)附文:这个广告是表现立邦漆能防止水分渗透的功能.绿色新果汁饮料标题:更多营养,更多健康,绿色新果汁正文:一群学生在忙碌了一天后,终于到了放松的时间了.他们走出校园,来到一个果园中.站在苹果树下,摘下一个苹果,拿到手里就变成了一瓶苹果味绿色新果汁.摘下一个橙子,就变成一瓶橙汁绿色新果汁.(背景广告语: 更多营养,更多健康,绿色新果汁)。
立邦漆儿童广告案例分析
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在我国，家庭观念和传宗接代观念 更强，这一动机的强度以及它对人们 的购买和消费行为的影响作用，是不 言而喻的。所以立邦漆在它的广告上 选择小孩是非常正确的抉择，童趣的 小孩加上天然健康的环境无非就是让 受众联想到：立邦漆的天然健康更有 利于您孩子的成长。当受众心理有了 这个定位之后，他们对自己的子女的 爱也将会慢慢地渗透进来，健康无非 是家长对子女的爱的最大体现，大部 分家长可以宁愿多花点钱，也要选择 对子女健康的产品。
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3Leabharlann • 从受众心理看立邦漆目标受众的年龄段是28到50岁的 年龄段，这一年龄段是人生中事业步入顶 峰的阶段，也是人生历程中最艰难的时期。 在工作上，他们要承担最复杂，最繁重的 任务；在生活上，他们要关心老人、照顾 小孩、完成烦琐的家务；在经济上，他们 要抚养子女、赡养老人和维持家庭生活。 这个年龄段相对理性务实。他们在购买立 邦漆时，往往会跟其他品牌的油漆进行品 质、价格以及其他属性的分析比较，然后 才决定购买。对于这个年龄段的人来说， 往往会受这几个因素的影响：1、功利心理； 2、方便心理；3、家庭温暖；4、对子女 的爱。而在这些因素中，对子女的爱是影 响这类人群的最强因素。
而选取孩子除了上面论述的可以让受 众联想到对子女的爱和家庭温暖之外，还 有利于创造产品的使用的真实情景，促使 受众把产品与自己的生活联系起来，特别 对于立邦漆这种和生活息息相关的产品， 选取普通人物是相对较有用的，还有良好 的人物形象能使受众产生情感迁移作用； 更重要的一点是使用普通人群能使得广告 更具人情味，这有助于广告为受众所接受。
广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真 与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中 心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望
“为爱上色”立邦公益活动视觉设计
“为爱上色”立邦公益活动视觉设计本次毕业设计选题是“为爱上色”立邦公益活动视觉设计。
应立邦传播品牌形象的要求,丰富涂料产品内涵,达到在中国市场提升知名度和社会美誉度的目标。
本次设计延续立邦品牌关注儿童发展实际问题的一贯原则,把公益目标圈定在发展障碍儿童身上,切合特殊教育小学改善环境的需求,为特殊教育小学内部环境设计色彩涂刷方案,并设计线上与线下配合的公益活动。
毕业设计具体包括整体设计思路图、活动推广海报、2张主体外立面设计方案及应用效果图、4套内部环境色彩涂刷设计推演及应用效果图、画展设计应用效果图、若干活动衍生物料设计。
第一部分需求调研报告。
根据立邦企业以关爱儿童做公益活动的要求,确定关爱对象群体和表达关爱主题设计的需要。
首先调查立邦品牌七年的CSR行为,发现近年来品牌关注的儿童从对贫困儿童的物质需求提升到对留守儿童的精神关注,因此,下一步应该是对更需要关爱的特殊群体的关注,更要体现人文关怀;其次通过调查社会媒体中对发展障碍儿童的关注程度,发现这类特殊需求群体受到社会的重视并具有一定的影响力;最后对特殊教育小学环境改善需求及发展障碍儿童色彩需求进行调研。
综合确立了本次设计的可行性。
第二部分文献研究报告。
根据体现色彩对发展障碍儿童情绪关怀的要求,研究跨界心理学、设计学、社会学、传播学。
首先通过翻阅大量书籍和文献,研究色彩对发展障碍疾病的干预作用,重点分析外部环境色彩对心理情绪的影响、特殊环境中的色彩情绪调节应用,提出设计策略将自然色彩融入空间,发挥治愈关怀的作用;其次,整理医学、心理学领域对发展障碍儿童特殊色彩感知的研究,得出设计应避免过于鲜艳、极度活跃刺激的色彩环境对自闭症儿童的刺激,以及异常灰暗的色彩环境对自闭症儿童消极情绪的强化。
最后,作者对百幅自闭症儿童绘画作品进行情绪分类研究,得出自闭症儿童两类积极情绪色调倾向:喜悦积极色系和平和安宁色系,以及画面具有视觉平衡感的积极情绪色调组合原则。
案例：立邦漆
（二）营销组合策略：
1、产品组合：“让开大道，占 领两厢”
热门产品——“最畅销的5种产品” 冷门产品——“最滞后的几种产品”
2、价格策略：低价优质
3、分销渠道：两条腿走路（以 利益拉拢对手的经销商+直 销）
4、服务营销：年检+咨询+设计
点评
• 立邦漆的防守策略： 1、进攻是最好的防守：勇于向自己开炮 2、局部防守而不是全线防守：主动让出一部
分“鸡肋市场” 3、调色中心，减少库存压力 4、以低价推出副品牌——战斗品牌 艾比
让开大道占领两厢热门产品最畅销的5种产品冷鳄鱼公司的进攻策略：
• （一）STP战略营销分析：
• 1、市场细分： • 2、目标市场的选择： • 目标客户：工程用户+价格
敏感型家装消费者
• 市场选择：不与立邦直接 对抗，重点开发二级、三 级市场
• 3、市场定位：只买对的、 不买贵的
立邦漆的营销案例
立邦漆的营销案例-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII立邦漆的营销案例例：这是一家立邦漆的专卖店，典型的南方夫妻店，从2000年左右就开始代理经销立邦油漆，至今将近10年。
开店之初，地段不成熟，生意几乎没有什么赚钱。
然而，随着经济发展，城市化进程的扩展，这家小店终于等到了春天，别看小店只有40平方多点，然而现在每天营销额平均高达6万多元，年销售额高达2000万元。
这是绝大部份南方人做生意的模式，先从一个小店开始，代理经销一款好产品，等待市场成熟，熬到春天，开始赚钱。
同样是这个商业区域的另外一家店，是家小超市，仅做为王老吉的终端区域经销商，只用一辆货车、两个工人专门用于运送配货，仅经销王老吉一项就年赚纯利上百万元，还不算小超市所涉及的其它烟酒代理。
所谓树大好乘凉，正是这个意思。
同时也正是因为这棵大树，虽然遮住了风雨烈日，却也挡住了很多空间。
我问立邦漆店老板：“你们店有做营销吗？”店老板说：“没有啊。
如果立邦总部有支持活动，我们就跟着做。
如果没有，我们就不做。
”我问：“为什么自己不做些活动？”店老板说：“为什么自己要做活动？如果总部没有这个计划支持，这些钱都要自己掏。
”我问：“你自已掏钱做活动，多卖出产品，赚的钱也不是自己的吗？”店老板说：“但是我现在的店已经很赚钱了啊，又不是卖不出产品，为什么要做活动？”当店老板说到这里时，我终于恍然大悟，明白了一件事。
这个问题一直困扰了我很多：为什么大部份的实体店铺没有营销，只是坐等顾客上门？最大的原因不在于他们不懂营销，而是因为他们认为：现在生意不错，不需要营销。
在他们认为，营销是雪中送碳，而非锦上添花！这个道理正如吃药与养生的辩证关系。
一个活蹦乱跳、没有生病的人，绝不会去吃药；吃药的时候就是生病的时候。
也就是说：这些店老板认为只有生意差的时候，才需要做营销！他们连想都没有想过“营销”这两个字。
而且，在他们认为，“营销是需要花大价钱的。
立邦漆广告放光彩
立邦漆：广告放光彩初识立邦漆还是在一年以前，它在北京街头树立起来的路牌广告，上面一群小baby的小屁股上被涂满了立邦漆，让人感觉耳目一新，忍不住多看上两眼。
据当时的媒体报道，记者在树立路牌广告的路口进行了一天的观察，发生了4起追尾事故。
还记得那篇文章的题目就叫《招人广告招事不少》。
当时就很想见见这个广告的创意者，本以为它又是哪家外资或合资广告公司的作品，没想到今天由于这个广告获得昆仑杯户外广告的一等奖终于使我见到了它的创作者---中国广告联合总公司创意制作中心的副主任石海明先生。
1986年就到中广联，可以称得上是老广告人的石先生一开始便给我讲了立邦漆这个户外广告不寻常的来历："1999年3月份接到立邦漆的单子，从创意到制作完成大概用了将近100天的时间，开始时觉得路牌广告应该很简单，因为它的诉求简单，无非是用3B原则嘛（即小孩、女人和野兽），后来我们的稿子被客户'毙'了二三次，真想不做了，但是当时牌子都竖起来了，画面还没有，总不能只立一个立邦漆的商标吧？而且，客户代表还表示，立邦漆此次是第一次在中国做路牌广告，以前它也很少搞路牌广告，很想一炮打响，要是我们做不出来令他们满意的作品，他们将找外国设计师来做。
"也许正是这句话刺激了石海明，他又重新整理了思路，把品牌重新定位，当时由于自己的家里正在装修，很注意油漆的选择，他发现其实油漆所选择表现的诉求点很宽。
立邦漆带给人们的不仅仅是丰富的产品，更多的是亮丽的色彩，健康的品质。
在一次翻阅杂志的时候，偶然见到了一幅图画，以前一直从事摄影的他对图像相当的敏感，画面上的小孩儿深深吸引了石海明，立邦漆细腻的就像这baby的皮肤一样，如果用这幅图来表现立邦漆的无毒、环保、无害不是很好吗？而且，画面上有各种肤色的小孩子，与立邦漆是一个国际化的品牌非常吻合。
于是他马上对画面进行了剪裁，赶紧把这个构想拿给总监看，总监也非常满意，还提出在小baby的屁股上刷上立邦漆。
立邦 刷新服务
立邦刷新服务®，儿童欢乐童年的保障我一直觉得孩子要想有一个欢乐的童年就得有一个自己的私人欢乐空间，我小时候家里没条件，跟爸妈住一起，有时候挨训了想找个自己的地方静一静都找不到。
现在我有孩子了，我就希望他可以有自己的儿童房，在那里有他的喜怒哀乐。
后来知道了立邦刷新服务®，我的这个愿望立邦刷新服务®就帮我实现了。
立邦刷新服务®所提供的儿童房刷新服务®针对不同年龄段，以及不同性格的儿童制定专属其的刷新方案。
对于0-3岁的儿童来说，这个时期的孩子开始认知色彩和形状，房间的色彩多采用三原色。
而对于3-6岁的孩子来说，因为这个时期的孩子活泼好动，想象力丰富，适合更多的色彩。
对于6-12岁的少儿期儿童，他们已经有了独特的个性，立邦刷新会根据其个人特点进行色彩设计。
保证满足每一个年龄段的儿童需求，刷出他们所喜欢的色彩，让孩子们能够在属于自己的私人空间里，充满生气的成长，编织出一个个美妙的梦想。
传统墙面底材处理过程中，在处理接缝时和墙面加固时都会使用大量胶水类产品。
而立邦刷新服务®所使用的是立邦刷新服务®独有的墙面涂刷体系，没有胶水，环保无毒。
并且在刷新儿童房时所用的儿童漆安全环保，纯净无添加，能够有效净化甲醛，让孩子净享清新空气。
这款儿童漆能高效抵御多种日常生活污渍，可以让孩子尽情玩乐，释放天性，保证了宝宝在梦幻的颜色中快乐成长的同时，健康安全的长大。
经过一番折腾，我家的儿童房终于完工了，我仔仔细细的检查一番，非常完美，每一个接缝处都处理的非常好，颜色也很纯正。
我孩子非常喜欢，自从有了自己的房间之后都变得活泼很多。
从中日文化差异,看立邦漆在中国受到消费者反抗的深层次原因
从中日文化差异，看立邦漆在中国受到消费者反抗的
深层次原因
很明显，从案例中我们不难看出，立邦漆所做的广告，“刷了立邦漆的柱子色彩光鲜，中国龙从漆面上滑落下来……”
这个广告的旨在表现立邦漆漆面的鲜艳与光滑，然后由于触及了中国文化中对龙的尊崇。
遭到了中国消费者的反抗。
这一跨文化的冲突事件，使得我们不得不提出这样的疑问：
1、为什么立邦会做这样一个引发中国消费者反感的广告？
2、引发这一跨文化冲突的中日文化差异是什么？
3、日本企业应该如何处理中日文化差异？
要回答以上问题：
我们首先简单回顾一下中日历史文化的差异
中国：
1、中国自古是个大国，地大物博，人多势众，民族复杂，文化多元，在古代历史上曾经个首屈一指的强国。
因此中国人有着自大甚至是自恋的心理。
常以中心之国自称。
比如说“中国”这两个字就是中央、中心之国的意思。
2、中国人身处大国之中，中国人对外危机感和压迫感相对较少，因此中国的文化大多都是对内的思考，对人的自省。
比如说：君子日参省乎己。
强调得更多的就是道德高尚的人更多的是要总结自己，从自身内部发掘修养提升的力量。
3、中国自古强调和谐文化
日本：
日本人身居岛国，民族单一，地小人多，生存环境相对恶劣，历史上战乱不断，在面对匮乏的自然资源，残酷的自然环境下，为图自存，造就了日本人奋发图强，崇尚集体主义，坚韧不拔的个性。
但因为是岛国且民族单一，日本人的文化缺乏内涵，缺乏包容与博大，缺乏理性的思维和对世界终结关怀的博大精深。
因此日本人很容易偏激，因为过于执著往往会变得偏激，而且往往会自不量力，殊死一搏。
立邦色彩篇广告赏析
立邦漆色彩篇广告-——品牌广告1 收集资料：目标群体：直接用户：家庭类用户，对家庭装修有品质要求的人群尤其新一代80后家庭消费主力军潜在用户：关注家居关注家庭生活活跃于电视的群体产品：墙面漆、、、、立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。
1961年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦漆的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个亚洲国家，先后建立20多家制造工厂，员工超过6,000多名。
1992年进入中国的立邦，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。
立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。
在中国各地有上百个办事机构，超过3000家专卖店。
立邦的各地的服务中心如同一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起006年是立邦在华投资15周年，2006年11月立邦在广州低调的举行了庆祝活动。
在这次会上，立邦提出了自己的战略目标：2010年在中国销售达到100亿。
为达到这个目标，立邦在2006年底陡然发力，同时立邦在2006年年初就全力推广其“净味全效”乳胶漆，所播广告均是产品篇推出一系列市场推广活动。
店面展示升级：新门头运用紫红色作底，居中凸出立邦一成不变的LOGO“N”。
广告宣传转变：把所有净味全效的产品广告停播，转而播放“我的色彩”品牌篇广告。
促销活动如火如荼：推出以“灵感色彩我的立邦”为主题的2007年元旦促销活动。
在电视上播放时长60秒的品牌广告，而且一出手就是大制作，其聘请国外4A级广告公司，拍摄外景都是选在国外从立邦1995年第一个“蒙古小屋”篇品牌广告，到“小屁股”篇品牌广告，再到现在的“我的灵感”篇品牌广告，同样是品牌广告，同样是色彩体现，但其所体现的内容明显有了质的飞跃，“蒙古小屋”篇广告体现的是：立邦是墙面粉刷材料商，能够给你带来意想不到的色彩体验。
立邦漆广告分析
板
传达出立邦漆
篇
的特性可以似
”
黑板一样的平
整、光滑、耐ຫໍສະໝຸດ 用等优点。广告生动形象却
无累赘感，简
单又有深刻内
涵，同时还赋
予消费者更多
的想象空间，
正确的表现出
立邦漆所要传
达的内涵。
三、目标人群分析
1 、 年 龄 在 25 岁 以 上 ， 中 等 收入。 2、文化水平比较高，生活 追求质量。 3、对家居环境的色彩很重 视，很注意装修材质的选择。 4、购买涂料比较理智，不 会轻易受家装公司及油漆工 的干扰。
告 新鲜的感觉，能表现出产品的环保性，健康性；在自然，本能方面， 代表了恢复活力，扩张，发展，平衡，环保的形象。这则广告把天
——
真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，
发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，提高了消费者的购买
“ 欲望。
屁
股
篇
”
用黑板和
“
立邦漆进行替
黑
换，向消费者
“我的灵感 我的立邦”
当许多人在墙面漆原有基 本功能得到满足后，渴求获得 更多灵感和启发，在家居装饰 上发挥自己的想法，彰显自我 个性。因此，立邦漆又推出 “我的灵感 我的立邦”为宣 传语。
“蓝色畅想”、“香薰 SPA”、“纯净如白”、“天然 水果”、“质朴麦田”、“品 活力、天然的理念时，立邦基于 茶悠闲”，每一个主题的色系 对消费者的了解和对健康时尚潮 都被赋予了新的神韵，让色彩 流的精准把握，从而启发广大消 瞬间充满了生命和灵动之感。 费者用色彩尽情去发挥灵感、彰 在阐述自由、纯净、健康、 显个性。
立邦漆2008年以让世界瞧瞧中国的颜色为广告语的广告战略很深入人心配合奥运以及运用各种不同的色彩元素不仅体现出立邦自身已色彩为主的特点更表达了奥运的气势热情一股积极拼搏的精神
“我的灵感,我的立邦”广告案例
“我的灵感,我的立邦”广告案例一、“我的灵感，我的立邦”广告表现如同色彩是立邦永恒的话题一样，广告则是立邦最直接有效的工具。
表现手法多样，从影视广告、平面广告、网络广告、户外广告/焦点POP广告到灵感感悟卡、年历，应有尽有。
1.“我的灵感，我的立邦”之影视广告赏析在电视媒体策略中，采取了15秒前奏广告和60秒主题广告相结合的方法。
15秒前奏广告带来强烈的视觉冲击力和悬疑感，预言着一场充满激情的色彩风暴即将席卷而来。
展示着个性，充满悬疑感。
他们所引起的观看欲望将60秒主题广告的媒体效果推向更高点。
整个创意的精华在于，通过“活起来的色彩”，挑起人们对创造和想象的热情，唤醒他们对色彩的强烈情感，启发他们大胆展现更具个性的自我空间。
2.“我的灵感，我的立邦”之平面广告赏析平面广告主要是运用品牌杂志广告，色彩是主题，色彩以橙色、蓝色、红色为主调，整个画面充满激情和活力，展示出一场色彩风暴的到来。
3.“我的灵感，我的立邦”之网络广告赏析4.“我的灵感，我的立邦”之户外广告/焦点POP广告赏析除了影视广告、平面广告、网络广告形式外，立邦还采用了户外广告，巴士车身广告、车亭广告、建材市场柜台广告、店家外墙广告形式。
全方位预示着色彩风暴的到来。
体现出“我的色彩，我的立邦”的主题，展示个性色彩。
5.“我的灵感，我的立邦”之其他广告赏析新产品发布会是立邦每年的重头戏，在2007年立邦的新产品发布会上，立邦为消费带来了一个耳目一新的概念——色彩流行趋势。
国际知名色彩顾问与国际知名先锋设计师对话发布会现场，中国涂料行业协会、中国流行色协会及知名传媒的来宾在见证了立邦用超过100年的专业经验，精心打造的六大专业系列、净味全效及水性木器漆产品，也一同体验了全新流行风潮。
二、广告运动全案1.市场背景多年以来，立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。
但是随着市场形势的变化，面临着挑战：（1）品牌形象的老化。
立邦漆儿童广告案例分析
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•从色彩选取看 以“屁股篇”为例
对于一个广告来说色彩的选择是很重要的，从心理学 上讲，人对色彩敏感度是高于对形状的敏感度的。所以 一个号的配色们对于广告也是相当重要的，图片的主体 画面是白色和绿色的搭配，白色属于搭配中的万能色， 所以画面不会让受众感觉不自在，色调上统一为亮调， 给人清爽的感觉。
立邦漆儿童广告案例分析
广告901 陈一帆 任盼盼 沈俊映 郑雪玉
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立邦漆的广告创意一直沿袭着 轻松的笔调，其间或亲情（草原 篇）、或幽默（小屁股篇）无一不 透漏着浓浓的人情味。广告的所有 形象创意都是源于立邦漆一直以来 的健康形象，如：强烈的社会责任 感；关爱生活，回报社会（热心教 育事业，援助社会活动，关爱环境， 动物）；安全生产控制，努力创造 人与自然的和谐统一。这就要求广 告的创意要充满人情味，亲切感， 自然健康的要素。所以，广告创意 的人员很自然的把这些要素联想到 儿童身上。
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• 从受众心理看
立邦漆目标受众的年龄段是28到50岁的 年龄段，这一年龄段是人生中事业步入顶 峰的阶段，也是人生历程中最艰难的时期。 在工作上，他们要承担最复杂，最繁重的 任务；在生活上，他们要关心老人、照顾 小孩、完成烦琐的家务；在经济上，他们 要抚养子女、赡养老人和维持家庭生活。 这个年龄段相对理性务实。他们在购买立 邦漆时，往往会跟其他品牌的油漆进行品 质、价格以及其他属性的分析比较，然后 才决定购买。对于这个年龄段的人来说， 往往会受这几个因素的影响：1、功利心理； 2、方便心理；3、家庭温暖；4、对子女 的爱。而在这些因素中，对子女的爱是影 响这类人群的最强因素。
广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真 与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中 心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望
立邦漆广告效果评估
立邦漆广告效果评估立邦漆是日本涂料公司麾下的著名品牌，它在刚进入中国市场初期发展迅速，但是随着竞争对手多乐士的威胁以及中国涂料市场的逐渐成熟，立邦漆的市场占有份额开始下滑，于是立邦漆找到了中国广告联合公司，让其设计了一则路牌广告，正是这则广告使立邦漆重新夺得了霸主地位。
这则著名的路牌广告画面主体是八个赤身裸体的婴儿，八个婴儿背对着人们，姿势各不相同，尽显婴儿可爱之状，最引人瞩目的是八个婴儿的屁股上面涂了不同颜色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。
此路牌广告的构图简洁，重点突出(突出了屁股上涂着颜色的八个儿童以及立邦漆的商标) ，布局符合制作室外广告的一般规律。
我们知道因为大多数人经过室外广告时的速度很快(立邦的这块位于机场路人口处的广告牌更是如此) ，广告暴露在人们眼前的时间短暂，因此广告所能传达的信息分有限，冗长的诉求对过路人是无效的。
这则路属广告展现出了形式美。
先谈形状美，不同于以往四四方方的广告牌，广告的设计者还在路牌的制作上下了一番功夫。
用路盛章先生的活来说就是“路牌广告必须做出悠远的效果，我们就想到让孩们的脑袋要‘冒出来’，于是就想到要做一个异型，那样可能会更有冲击力”。
基于这样的考虑，广告才有了最后呈现在人们面前的效果：八个婴孩的头超过了长方形路牌的边幅，齐刷刷地“冒”在外面，层次感、立体感顿时被营造出来。
除了新颖的造型，鲜亮的色彩也是亮点之一。
美籍德国艺术理论家、心理学家鲁道夫·阿恩海姆(Ruclolf Arnheim) 在他的著作《艺术与视知觉》中赞叹道：说到表情作用，色彩却有胜过形状一筹。
那落日的余晖以及地中海的碧蓝色所传达的感情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及。
《婴孩篇》分路牌广告的画面中，绿油油的青草、雪白雪白的木栅栏以及涂抹着鲜艳颜色的小屁股都非常枪眼。
色彩作为表情达意的一种手段，在广告中具有极强的表现力和心理影响作用。
色彩的精妙搭配可以创作出独特的境界，增添广告的美感，同时让人们体验到审美上的愉悦感。
广告案例分析
多乐士VS立邦徐琳琳 1020910208 10广告2班根据当前涂料市场的情形分析我们不难发现，多乐士与立邦是一直是两个对立竞争的品牌。
据了解，目前在中国的涂料市场上，立邦与多乐士两个品牌的支持率，占到了95.88%，而所有其他品牌加起来也不到5%。
立邦与多乐士的支持率都在50%左右。
在涂料领域，立邦与多乐士已呈明显双寡头竞争之势。
广告宣传是讲究谋略的，并不是独善其身便是皆大欢喜，要稳住自身市场份额就要有准确的宣传策略和广告定位。
其中广告创意则是一个广告是否有影响了的重要因素。
然而，广告创意代表的是一种企业文化，同时还能演绎一个企业最具地域特点的表现。
仅从多乐士和立邦的广告定位我们就能体会到多乐士严谨的英伦做派和立邦锐意进取的日本风尚。
多乐士产品的一直强调着她的环保理念认为环保是追求的结果，更是持之以恒的过程。
在多乐士品牌的全球推广计划中，为了确定形象代言也是做了大量的研究调查。
为什么选一只牧羊犬作代言呢?除了ICI英国老牌企业严谨的风格外，还有一点就是：古英国牧羊犬在英国是贵族家庭的宠物，能体现多乐士是高端涂料产品的身份。
这就是多乐士形象代言大狗产生的过程。
与此同时，立邦漆在1992年的时候高调进入中国市场。
运用“先入为主”的策略，第二年，立邦在上海投入了3千万广告，第一个在电视上做涂料广告，随后每年把销售的12%投入广告。
由于当时在顾客心智中，乳胶漆品类还未有品牌占据定位，立邦的广告攻势使得立邦能迅速进入顾客心智，顾客在潜意识里面就把立邦和乳胶漆联系在一起。
待到多乐士上市时，立邦早已经在顾客心智中占据了乳胶漆的定位。
尽管多乐士只落后立邦一年时间，却由此错过了最为宝贵的战略时机。
顾客心智一旦形成认知，就难以改变，因此尽管多乐士在广告上的投入也很大，却难以撼动立邦乳胶漆在顾客心智中的地位。
多乐士的产品攻势也无法见效，因为立邦不断在乳胶漆上汰旧换新，为自己确立了技术领先的形象.即便多乐士产品暂时领先，只要立邦即刻跟进，顾客心智还是会偏向立邦，这是领导品牌的又一个优势。
立邦漆(灵感篇)广告作品评析
《立邦漆——灵感篇》——广告作品评析《立邦漆》（灵感篇）是一个成功的优秀优秀广告作品。
整个广告作品时长1’01”，分为五个部分，分别是蓝色——灵感，自由自由我色彩；白色——灵感，纯净我色彩；绿色——灵感，自然我色彩；黄色——灵感，时尚我色彩；红色——灵感，激情我色彩。
广告作品中，每种颜色的开头都有穿白色衣服的人来向镜头泼同色系油漆。
在蓝色部分画面是：湛蓝的天空上鸟儿在自由盘旋，蓝天下是骑着单车的女生在一望无际的麦田中做拥抱的姿势，接着是一位男性从高台上跳入海中；白色部分画面是：打扮成天使的孩童在开满蒲公英的草原上嬉戏，身穿白裙的女子牵着白马漫步在沙滩上，海风吹过，宛如雅典娜；绿色部分画面是：头戴绿色草编织物的女子对着镜头肆意欢笑，慵懒的变色龙静静地趴在树干上，雨水打在热带雨林宽大的树叶上；黄色部分画面是：身穿黄色外套的dj在随着音乐摆动，同样身穿缀满黄花的模特身上停着蝴蝶；红色部分画面是：身穿红色衣服的演奏家在拉着大提琴，身边是翩然起舞的红衣舞者，画面切换是激情四射的球场上球迷在激情呐喊。
值得注意的是，在每一种色彩画面结束时都会出现人们在刷着这种颜色涂料的房子里的场景。
在轻松欢快的音乐声中，立邦漆不仅让人们感受到了家的绚丽多彩，而且让人们感受到了浪漫、唯美和温馨，给观看的消费者愉悦的感觉。
作品的每一个镜头都体现了导演和摄影师极高的艺术造诣，画面的切换，动静的结合近乎完美，能够在第一时间吸引观众的注意。
整个作品有着明确的主题——立邦漆给人带来装修家的“灵感”。
而且作品在诉诸形式上相较以往有了较大的创新，作品并没有单纯的介绍产品的功能，而是通过镜头的展现，让观众自己去感受立邦漆会给家带来的改变，这样不仅不会给观众带来强加于身的反感，反而能使之心生向往。
最后，在画面结束时，讲出广告语“我的灵感，我的立邦”，运用“我的”，给观众一种亲和的感觉，不是我在向你卖产品，而是从你的角度出发，为你设想，为你打造出属于你的“灵感之家”。
立邦刷新服务,给孩子安心的呵护
立邦刷新服务，给孩子安心的呵护在家装设计中，儿童房的装修绝对是最值得花心思的部分。
合理设计装修儿童房，不仅能为宝贝营造安全的环境，还能让他在这片小天地里自由创想，健康成长。
立邦刷新服务为孩子量身定制的刷新方案，不仅选材环保而且抗污性好，搭配亮丽的可爱蜡笔系列色彩，刷新宝贝的精彩童年，给他们一个绿色健康的环境。
在以往传统的施工中，会大量的使用建筑胶水、外墙腻子、石膏粉等不环保的材料。
这些都存在着安全隐患，严重影响人体的健康。
每一个父母都想把最好的给孩子，给孩子一个健康快乐的童年。
而立邦刷新服务对于环保也十分注重，采用的是从底到面空气卫士全层涂装体系，保证了涂装产品安全环保，也让家长们安心。
而且施工过程中，专业的施工人员采用的专业打磨技术更是降低了粉尘，确保了业主和自身的安全。
儿童房刷新最直观的就是用色彩、图案来营造一个孩子的小世界，为他们打造自己专属的小小天地。
立邦刷新服务针对儿童房有多重色彩的选择，比如海蓝色系列可以让孩子感受到开阔、自由；橙色给孩子活泼欢乐的气息；绿色接近大自然，给孩子生命的活力。
良好的色彩搭配对儿童的性格成长有一定潜在作用。
立邦刷新服务也秉承着“刷新美好新生活”的理念，为每个孩子的成长保驾护航。
在施工前免费上门定制施工方案，在施工中提供搬移家具、遮蔽保护、打磨及涂刷，归位清洁等一站式服务。
施工完成后提供一年质保服务。
整个过程不用消费者动手，省心放心！。
暑期焕新房 立邦小王子儿童漆为独一无二的你改写
暑期焕新房立邦小王子儿童漆为独一无二的你改写6岁的果果行将步入小学，正值暑假期间，王先生预备为果果的儿童房进行一次“变身”，以全新相貌迎候新学期的到来。
怎么有效运用暑期帮孩子打造一个温馨舒适且环保的寓居环境，同时令儿童房空间具有学习、娱乐和立异的功用？王先生在朋友的主张之下，找到立邦(Nippon Paint)“改写效劳”，并运用“小王子儿童漆”为6岁的女儿“改写”儿童房。
这份礼物不只受到果果的喜爱，更让王先生惊喜万分。
耐污恒彩，墙面看护小小艺术家和大多数孩子相同，王先生的女儿果果从小就很喜欢画画，卧室的墙无疑就成为她最触手可及的涂鸦场所，可是大大小小的污渍不只影响了墙面的漂亮而且也简单感染细菌，王先生曾为此束手无策。
得知王先生的困扰后，立邦改写效劳团队引荐运用小王子儿童漆协助果果“改写”儿童房。
据工作人员介绍，立邦小王子儿童漆耐污渍性优于《内墙耐污渍乳胶涂料》（I级）规范，是目前国内最高的抗污规范，只需求悄悄一擦便能将污渍去无踪迹；另外立异融入的恒彩技术，使得小王子漆掩盖的墙面能够坚持靓丽色彩，全方位呵护小小艺术家的愿望，随同孩子的不断生长。
暑期焕新房立邦小王子儿童漆呵护孩子生长安全环保，儿童房净享新鲜空气处于生长期的儿童需求最高规范的呵护，因此王先生也超级重视涂料的环保性和气味。
据介绍，小王子儿童漆采用了立邦最前沿甲醛分化技术，能有效分化室内空气中的游离甲醛，然后有效下降室内空气中的甲醛含量，甲醛净化功能优于行业规范，能为爸爸妈妈及宝物营建新鲜、干净、缤纷的空间。
另外，改写效劳的工作人员许诺确保墙面从底材到面漆的整个施工将全程运用立邦配套产品，选用的最专业、环保的东西，让施工环境更环保，从源头呵护宝物的新鲜空气。
立邦小王子儿童漆,打造定心安全环保儿童家居空间高效省心，立邦改写效劳交心呵护“没必要你着手”一直是立邦改写效劳的主旨。
从上门免费检测墙面、拟定合理的施工计划，到施工前小心谨慎搬移果果的小桌子小椅子，再到对地板、家具、家电等的详尽遮盖，每一个细节都表现着改写效劳团队的专业与用心。
每月佳作赏析
每月佳作赏析
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2003(000)002
【摘要】怀念第一支立邦漆的广告，当英国人从电话亭里出来。
世界被立邦漆点
亮了，我们的眼睛也亮了，怀念第二支立邦漆的广告，立邦漆让藏族的小孩子笑了，我们的心也笑了。
可叹世界已经完美，完美如画中仙境，我们也失去了那一份渴望的感动。
【总页数】2页(P32-33)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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立邦漆儿童广告案例分析就企业在拍摄广告时选用儿童时遵循的原则这一问题，我们小组认为当从两方面进行分析，一方面是企业，一方面是儿童。
就企业自身而言，儿童作为广告中的因素，选择儿童进行广告制作时必定要符合自身广告的诉求点以及产品的形象，才能更好的表达出广告创意。
而就儿童这一方面，儿童年龄尚小，并没有形成一定的价值观，进行广告拍摄，容易使儿童的价值观造成影响，考虑到这一点，那在广告创意时就应当考虑到并避免出现低俗以及不适合儿童参与拍摄的内容。
* 广告901 陈<a name=baidusnap0></a>一帆</B> 任盼盼沈俊映郑雪玉立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。
广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。
这就要求广告的创意要充满人情味，亲切感，自然健康的要素。
所以，广告创意的人员很自然的把这些要素联想到儿童身上。
立邦漆的广告成功的一部分原因在于它抓住了购买油漆的人群追求天然健康，以及对子女的爱的心理。
在人物选取上立邦漆引入了孩子这个因素，从心理学上讲孩子光滑的皮肤与油漆是建筑的皮肤联系在一起。
就广告专业角度来分析，立邦漆选择了3B 中的Baby，也就是儿童这一因素，儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品。
给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。
从受众心理看立邦漆目标
受众的年龄段是28到50岁的年龄段，这一年龄段是人生中事业步入顶峰的阶段，也是人生历程中最艰难的时期。
在工作上，他们要承担最复杂，最繁重的任务；在生活上，他们要关心老人、照顾小孩、完成烦琐的家务；在经济上，他们要抚养子女、赡养老人和维持家庭生活。
这个年龄段相对理性务实。
他们在购买立邦漆时，往往会跟其他品牌的油漆进行品质、价格以及其他属性的分析比较，然后才决定购买。
对于这个年龄段的人来说，往往会受这几个因素的影响：1、功利心理；2、方便心理；3、家庭温暖；4、对子女的爱。
而在这些因素中，对子女的爱是影响这类人群的最强因素。
在我国，家庭观念和传宗接代观念更强，这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用，是不言而喻的。
所以立邦漆在它的广告上选择小孩是非常正确的抉择，童趣的小孩加上天然健康的环境无非就是让受众联想到：立邦漆的天然健康更有利于您孩子的成长。
当受众心理有了这个定位之后，他们对自己的子女的爱也将会慢慢地渗透进来，健康无非是家长对子女的爱的最大体现，大部分家长可以宁愿多花点钱，也要选择对子女健康的产品。
当然从中也体现出了家庭温暖，画面中是以各肤色的小孩出现为画面，无疑不显示出种族之间的团结和睦，这是世界这个大家庭的和睦体现，从潜意识上给受众一种：立邦漆尚能带来世界这个大家庭的和睦，更何况是使用立邦漆的家庭的和睦呢？有人认为立邦漆可以用名人来做广告，这样可以提高品牌的档次和知名度，这是大错特错的，从受众是理性受众的角度上看，名人效应在其中是起不了多大作用了，对于油漆这类产品也
很容易发生受众过分注意名人而忽视了立邦漆这个品牌。
而且广告成本也会大大提高，及不利于价位跟其他产品的竞争，油漆市场是一种选购品，它不会因为广告而让购买的人增加，所以选取名人是不大合理的。
而选取孩子除了上面论述的可以让受众联想到对子女的爱和家庭温暖之外，还有利于创造产品的使用的真实情景，促使受众把产品与自己的生活联系起来，特别对于立邦漆这种和生活息息相关的产品，选取普通人物是相对较有用的，还有良好的人物形象能使受众产生情感迁移作用；更重要的一点是使用普通人群能使得广告更具人情味，这有助于广告为受众所接受。
从色彩选取看以“屁股篇”为例对于一个广告来说色彩的选择是很重要的，从心理学上讲，人对色彩敏感度是高于对形状的敏感度的。
所以一个号的配色们对于广告也是相当重要的，图片的主体画面是白色和绿色的搭配，白色属于搭配中的万能色，所以画面不会让受众感觉不自在，色调上统一为亮调，给人清爽的感觉。
立邦漆“屁股篇”颜色是广告创意中重要的组成部分。
立邦漆在选取儿童的同时也巧妙的配合色彩的应用，使广告更具生命力。
这也是立邦漆广告的成功之处。
该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使――幼儿作为这个中介无意是很高明的。
因为，在公众眼里，孩童的一切都是美好的。
立邦漆广告把油漆涂到了每个幼儿的屁股上，把原本没有的情绪色彩的商品显出光彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。
这样，立邦漆品牌与广告画面上“处处放光彩”引发的积极、美好的情感体验联系在一起。
于是出现了上述的“移情”效应：立邦漆品牌也有了一定的情绪
色彩，而且被牢牢地存储在公众的脑海里。
体现了立邦漆的特性，在广告中粉刷中和后的效果体现。
这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，完全称得上是一件艺术佳作立邦漆海底世界篇广告讲的是小女孩睡前听了爸爸讲海底的故事，就说“我也先就住在海底”，父母会心一笑，在女儿睡着之后，便立马拿来立邦漆刷墙，女儿睡得好香，直到天亮，一起来，发现自己住在海底世界，好开心。
在刷墙的过程中有插入一段旁白“让纯真的期待在净味中达成，立邦净味全效，采用立邦净味技术，给家人更纯净的生活乐趣”人喜欢各种各样美丽的环境，并有着希望自己就住在里面的潜在需求，立邦漆净味技术就让这个这种需求成为现实，人们可以随时在自己家里漆上自己喜欢的样子，且不会因为漆的味道而影响生活。
广告以温馨的纯真的故事表现人们的这种需求，从而激发出受众的这种潜在需求，然后重点强调立邦漆的净味的这一卖点，最后实现小女孩的这愿望，让消费者在有相同需求的时候第一想到的就是立邦漆广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望 *。