广告效果评估表
传媒.医院户外广告效果评估调查表(传媒)
广告效果：从广告产生时间来看，广告效果分为即时广告效果、近期广告效果、远期广告效果。
院内信息、医讯需要采用近期效果强一些的广告方式，例如电子显示屏、网站、报纸、宣传彩页等迅速将其传播出去。
强有力的即时动态信息宣传会给人视觉冲击，不断引起大家的关注进而产生良好远期广告效果，提升医院形象，增强医院效益这也是良性循环。
而一些软性渗透广告多利用义诊、健康保健栏目、防病知识宣讲的形式这些方式会直接影响中医医院在受众心目中的印象，通过时间的积累这些将产生良好的远期效果。
值得注意的是，来我院就诊的患者多数为城区、乡镇居民，其中很大一部分人文化水平偏低，理解能力差（在问卷调查中我们遇到了三位文盲），他们对于医院的各项服务还不是很明确，属于认知阶段，很多东西都是模糊不清的，但是恰恰是这个阶段，如果能感知他的需求，施以最快捷、方便服务，那么他将会成为医院忠实的客户。
附：问卷调查表汇总情况调查对象了解医院通过的广告方式注：下乡放电影只在朱吴镇开展二、户外电子显示屏实地勘察情况汇总目前，院外承租三块电子显示屏，作为宣传阵地，分属长河、海纳、大洋广告公司，采用滚动播放的形式播出。
1月14日，我们随机选取了这个工作日，在上午9点—10点这一时段，避开了人流高峰，进行了抽样调查分析。
附表：公司,显示位置,音效,流量,出现频率,优点,备注长河,新元广场北,较好,（1）大约10人次/分。
（2）多为散步人群，效果较好。
,3分/次,（1）人群集散地，人群流量大，随机性大。
（2）位置醒目，是一个很好的宣传窗口。
,效果较好海纳,邮局东北角十字路口,很好,（1）大约30人次/分。
（2）多为步行购物或等待穿越十字路口者。
,10分/次,（1）显示屏较新，画面质感、声效都很好。
（2）视野较开阔，人流量较大。
,步行街位置大洋,家家悦超市十字路口处,无,（1）大约20人次/分。
（2）多为医院、超市行人。
（3）交通要道，车流量大。
,10分/次,（1）滚动字幕，车内驾驶员有可能注意到。
区域广告宣传
区域广告宣传广告是将各种高度精练的信息，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。
广告的最终目的在于促进销售，经销商广告宣传策略的关键是造成经销店的个性化和与竞争对手之间的差异化，对客户产生吸引力，这也是制定广告定位策略的关键。
为了能达成与客户的接触机会，必须对广告媒体的类型与组合做最佳的安排投放，花最小的广告预算获得最大的宣传效果。
汽车广告类型经销商在不同的营销活动中，采用的产品广告类型大致可以分为新车上市广告、阶段性广告媒体的组合作用媒体组合是指在同一个广告活动中使用两种或两种以上的不同的媒体，这是经销店在进行媒体选择时的一种非常重要而有效的策略。
正确使用媒体组合，可以扩大广告传播范围，使得不同媒体的优势互补，还可降低广告活动的成本。
常用广告媒体的优缺点分析优点缺点■信息传播迅速，时效性强■看不到实际产品，对产品没有视电台■受众广泛，覆盖面大觉冲击和认识■信息传播方便灵活■信息转瞬即逝，不易存查■感染力强，印象深刻■费用昂贵，制作及投放成本高电视■覆盖面广，公众接触率高■制作周期长，难以更改调整■冲击性强，易于为受众接受■信息转瞬即逝，不易存查■发行面广，覆盖面宽■发行频率高，更换快，因此利用报纸■信息传播迅速、时效性强率较低■新闻性强、可信度较高■印刷质量相对粗糙■对象明确，针对性较强■周期较长，灵活性较差杂志■读者比较固定和忠诚，容易■专业性强，传播面窄接受杂志信息宣传■制作比较复杂区域广告投放的媒体运用原则媒体组合的优势：■重复效应：消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、了解度就越高，产品知名度越高■覆盖效应：媒体组合运用可增加广告传播的广度，广告覆盖面越大，产品知名度越高■互补效应：由于不同媒体各有利弊，因此组合使用能取长补短，相得益彰瞬间媒体与长效媒体的组合■瞬间媒体：电台、电视■长效媒体：报纸、杂志、网络、车厢、楼宇、广告牌等■广告投放期的安排除了瞬间媒体外，还要搭配长效媒体以长效媒体串联整个投放计划，使广告在潜在客户的记忆中不中断视觉媒体与听觉媒体的组合■视觉媒体：电视、报纸、杂志、网络等■听觉媒体：电台■电视与报纸最能表现汽车产品的特质，因此一般区域广告也都是以电视与报纸为投放主体，其他媒体则视广告预算而定大众媒体与小众媒体的组合■大众媒体一般以社会群体为对象，小众媒体则是以专业群体为对象的媒体■区域性广告的投放，大部分是运用大众媒体，再以小众媒体帮助搭配经销店广宣计划制定流程广告调查和市场分析●市场调查(客户、车型)●品牌经销商知名度调查●广告媒体调查(发行量、读者层次、发行周期)●广告效果调查●扩大公司汽车品牌的市确定广宣目标场占有率●加强新车型宣传，普及新车型知识，介绍制定广告定位策略新车型独特之处●集客目标●提升销售目标确定广宣预算●制作《广告活动预算表》和《广告费用分析表》●根据市场开发计划对开展广告活动费用的预算，是进行广告活动投入资金的使用计划广告投放效果评测●制作《广告效果评估表》，对沟通效果、活动过程效果、销售效果进行合理评估广告活动预算表（参考）广告活动预算表制作人：制作时间：审核：批准：审核：批准：本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整建议制作人：市场专员审核人：市场经理批准人：总经理制作时间：市场营销活动前报送时间：经销店内部使用，无需提报广告费用分析表（参考）制作人：制作时间：审核：批准：本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整建议制作人：市场专员审核人：市场经理批准人：总经理制作时间：市场营销活动前报送时间：经销店内部使用，无需提报广告效果评估表（参考）广告效果评估表制表人： ____年___月___日～ ____年__月__日审核：批准：本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整建议制作人：市场专员审核人：市场经理批准人：总经理制作时间：市场营销活动前报送时间：经销店内部使用，无需提报区域媒体公关活动在激烈的区域市场竞争中，经销商在区域市场中应重视建立及保持与媒体的良好关系，运用公关活动和其他方式创造北京奔驰-戴姆勒•克莱斯勒产品及企业形象，打造良好的知名度。
第十章广告效果评估
一、广告效果的含义
• 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。
• 具体来说，广告效果包括三个方面。
（一）传播效果
0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。
边比看下边的人数多60% 0 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，
而前两秒注意力最强
0 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 0 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 0 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍
第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估
第一节广告评估效果简述
0 结果发现，较高的广告支出所产生的销售增长呈递减效率，而 在杜邦公司的市场份额较高的区域里，销售增长也十分微弱。通 过不同广告函数曲线的分析，证明广告水平较低时的收益递增现 象，广告水平较高时的收益递减现象，广告水平中等时的收益递 减现象。
21世纪的跨学科实验
0 21世纪伊始，美国贝勒医学院的神经学教授们做了一次口味实 验。据资料描述，实验采用了最先进的核磁共振造影仪MRI，监测 受试者品尝无记名可乐（只有可口可乐和百事可乐两种）时大脑的 活动现状，结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反 映，而这个区域通常是大脑产生强化奖赏情感的区域。在实验初期， 选择百事可乐的受试者在喝百事可乐时，其腹侧核的活跃程度是可 口可乐支持者们喝可口可乐的5倍。
（四）引导回忆
0 最经典的方法是“盖洛普－鲁滨逊事后效果测试法”， 调查采用提示回忆的方法进行，受调查者回忆时可以从测 试者所提供的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及 其他相关信息中得到暗示或提示。
广告投放绩效评估
35%
0%
0%
0% #DIV/0! #DIV/0! 0 #DIV/0!
0%
0%
0%
0%
0%
元／次，极差 ％，极差 8％以上，极差
元／次，较差 ％较差 6-9％，较差
元／次，差 ％，差 4-7％，差
广告效果评估方案
广告效果评估方案广告效果评估是广告主为了了解广告活动的实际效果而进行的一项重要工作。
为了进行准确的广告效果评估，下面将提供一种广告效果评估方案。
一、目标确定：在制定广告效果评估方案之前，需明确广告的目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、引流增粉等等。
明确目标是为了评估的结果更有针对性，同时也方便后期的数据分析和对比。
二、选择合适的评估指标：根据广告的目标，选择合适的评估指标进行监测和分析。
例如：1. 品牌知名度：可以通过调研问卷、在线调查等方式了解广告受众对品牌知名度的认知程度。
2. 销售量：可以通过销售数据统计、订单量等数据进行评估。
3. 引流增粉：可以通过网站流量统计、社交媒体粉丝量增长等方式进行评估。
三、数据收集与分析：根据选择的评估指标，进行数据的收集和分析。
可以通过以下方法进行数据的收集：1. 调研问卷：在广告上附上二维码或链接，让受众填写调研问卷，收集数据。
2. 数据统计工具：如Google Analytics、百度统计等，跟踪广告活动的结果，收集数据。
3. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析功能，收集与广告活动相关的数据。
四、结果分析与总结：根据收集的数据进行分析，比对广告效果与预期目标，总结广告活动的实际效果。
可以通过制作报告、PPT等形式进行结果的展示，同时可以在总结中提出对未来广告活动的改进意见和建议。
五、持续改进：广告效果评估应该是一个循环迭代的过程，持续改进是评估工作的重要环节。
根据评估结果，不断优化广告策略与执行，提高广告的效果。
综上所述，以上是一种广告效果评估方案的基本步骤。
通过明确目标、选择合适的评估指标、数据收集与分析、结果分析与总结以及持续改进，可以有效评估广告活动的实际效果，并对广告策略进行优化。
继续写相关内容，1500字六、定期监测与短期效果评估：广告效果评估并不仅仅是在广告活动结束后进行一次性的评估工作，而是应该在广告活动的过程中进行定期的监测与短期效果评估。
广告媒介比较评估参照表
强
强
中
中
弱
强
中
中
复制效果好
中
中
中
中
中
强
强
强
强
同一媒介中各载体不同
同一媒介中各载体不同
强
同一媒介中各载体不同
同一媒介中各载体不同
格式灵活性
中
中
中
中
中
强
强
强
弱
本媒介无分析因子
本媒介无分析因子
强
中
弱
财务因素
整体成本低
中
弱
中
中
弱
弱
弱
弱
中
强
强
弱
中
中
效益高
中
强
强
强
中
中
中
中
中
中
弱
强
强
强
广告媒介比较评估参照表
独立电视台
电视网
有线电视台
独立电台
广播网
消费者杂志
商业刊物
农业刊物
周日增刊
日报
周报
直邮
户外
交通
受众因素
受众注意程度
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
中
弱
弱
受众兴趣
中
强
强
中
中
强
强
强
强
强
强
弱
弱
弱
广告的针对性
弱
弱
同一媒介中各载体不同
中
中
强
强
强
弱
弱
弱
强
弱
通用版2024年户外广告投放承包协议
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX通用版2024年户外广告投放承包协议本合同目录一览1. 广告投放概述1.1 广告投放期限1.2 广告投放区域1.3 广告投放内容2. 广告形式与规格2.1 广告形式2.2 广告规格2.3 广告投放数量3. 广告费用3.1 广告投放费用3.2 费用支付方式3.3 费用调整条款4. 广告投放时间安排4.1 广告投放开始时间4.2 广告投放结束时间4.3 特殊日期广告投放安排5. 广告投放效果评估5.1 评估标准5.2 评估周期5.3 效果反馈与调整6. 广告投放权利与义务6.1 广告主的权利与义务6.2 广告公司的权利与义务7. 违约责任7.1 广告公司的违约责任7.2 广告主的违约责任8. 争议解决方式8.1 协商解决8.2 调解解决8.3 法律途径9. 合同的生效、变更与解除9.1 合同生效条件9.2 合同变更9.3 合同解除10. 保密条款10.1 保密内容10.2 保密期限10.3 违约保密条款11. 法律适用与争议解决11.1 法律适用11.2 争议解决方式12. 其他条款12.1 广告投放期间的特殊活动12.2 广告投放期间的紧急情况处理12.3 合同的继承与转让13. 附件13.1 广告投放计划表13.2 广告费用明细表13.3 广告投放效果评估表14. 合同签署日期与地点14.1 合同签署日期14.2 合同签署地点第一部分：合同如下：第一条广告投放概述1.1 广告投放期限广告投放期限为2024年全年，自2024年1月1日起至2024年12月31日止。
1.2 广告投放区域1.3 广告投放内容广告主应根据合同约定，提供符合法律法规及社会公序良俗的广告内容。
广告内容应包括产品介绍、品牌宣传、活动推广等，具体内容由广告主提供，并应提前通知广告公司进行制作。
第二条广告形式与规格2.1 广告形式广告形式包括但不限于：户外LED显示屏、户外广告牌、公交车身广告、地铁广告、户外海报、灯箱广告等。
广告效果评估
广告效果评估1、广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。
广告效果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果（广告效果最核心的部分）2、广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面。
3、广告效果测评的内容包括：（1）广告信息测评一一广告主题测评、广告文案测评（2）广告媒体测评一一各广告媒体“质”的特征、媒体投资效益评估、媒体选择与安排争论、媒体组合是否恰当、媒体近期视听率阅读率点击率是否变化、媒体执行方案的确定与评估（3）广告活动效果测评一一销售效果测评、心理效果测评4、广告效果测评程序：确立测评目标、制定测评方案、实施测评方案、总结评价，撰写测评报告依据案例理解表格内容案例:某便利面广告效果测试方案一、争论目的1.对便利而广告的播出效果进行评价2.为改进便利面广告创意供应依据3.为支配媒介方案和查找新的宣扬手段供应依据二、争论内容1.便利而广告的认知程度2.对便利面广告创意的评价3.改进便利面广告的建议三、争论方法1.入户问卷测评2.样本规模为300人3.抽样方法采纳分级抽样的方法,首先抽出6个居委会,其次在每个居委会随机抽出5（）个人作为测评样本四、日程支配1、2001年3月以前进行预备2、2001年3月初实施测评3、2001年3月中旬进行分析4、2001年3月底供应报告五、经费预算1、问卷设计与印刷费2、抽样与问卷测评费3、礼品与公关费4、编码与录入费5、上机与分析费6、管理费7、费用总计5、广告效果测评的历史：第一阶段，1900-1960,主要发生在美国，大部分是广告心理效果测评。
著作有《广告心理学》主要争论杂志广告之读者，其再生率与广告篇幅大小以及提示次数之关系。
《广告与销售》《广告原理》都偏重于广告文案测评。
1930年前后，广告效果测评已开头采纳机器测评法。
其次阶段，1961-1969,此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。
广告公司客户对广告公司的评估表格模板
创意的独特性
对于行业的正确把握力
创意的表现力
视觉表现的能力
文案表现的能力
单独项评分
平面创意
微信作业
电视广告创意
不再续约/续约
的考量
其他意见和建议
客户：
代理商：
评价日期：
服务时间：
评分标准：
1分——非常不满意2分——不满意3分——比较满意4分——满意5分——很满意
指标
得分
备注/说明
客户服务
对作业时间的把控
对于简报的理解程度
对于客户业务熟悉的程度
和客户沟通的能力
服务的态度
策略服务
对行业的了解程度
对消费者群体了解的程度
360度整个策划的能力
对新媒体的了解程度
2024年度广告投放合同广告内容创意与媒介投放策略
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXXP ERSONAL2024年度广告投放合同广告内容创意与媒介投放策略1本合同目录一览第一条广告内容1.1 广告创意1.2 广告素材1.3 广告脚本第二条媒介投放策略2.1 媒介选择2.2 投放时间2.3 投放区域2.4 投放渠道第三条广告投放数量3.1 总投放量3.2 各媒介投放量3.3 分时段投放量第四条广告投放时间4.1 投放开始时间4.2 投放结束时间第五条广告费用5.1 总费用5.2 各媒介费用5.3 支付方式5.4 支付时间第六条广告效果评估6.1 评估标准6.2 评估时间6.3 评估方法第七条合同的有效期7.1 合同开始日期7.2 合同结束日期第八条违约责任8.1 违约情形8.2 违约责任承担第九条争议解决9.1 解决方式9.2 解决地点9.3 解决机构第十条合同的变更和解除10.1 变更条件10.2 解除条件第十一条保密条款11.1 保密内容11.2 保密期限11.3 违约保密条款第十二条知识产权12.1 广告创意归属12.2 广告素材归属12.3 侵权责任第十三条附则13.1 合同附件13.2 合同签订地点13.3 合同签订日期第十四条其他约定14.1 双方的其他约定事项第一部分：合同如下：第一条广告内容1.1 广告创意1.1.1 创意主题1.1.2 创意描述1.1.3 创意修改和审批流程1.2 广告素材1.2.1 素材种类1.2.2 素材要求1.2.3 素材提交时间及方式1.3 广告脚本1.3.1 脚本内容1.3.2 脚本修改和审批流程第二条媒介投放策略2.1 媒介选择2.1.1 媒介种类2.1.2 媒介平台2.1.3 媒介投放优先级2.2 投放时间2.2.1 投放时间段2.2.2 投放周期2.2.3 特殊日期投放策略2.3 投放区域2.3.1 投放城市2.3.2 投放区域划分2.3.3 投放区域调整2.4 投放渠道2.4.1 渠道种类2.4.2 渠道合作关系2.4.3 渠道投放策略第三条广告投放数量3.1 总投放量3.1.1 各媒介投放量分配3.1.2 投放量调整机制3.2.1 互联网媒介投放量3.2.2 电视媒介投放量3.2.3 户外媒介投放量3.3 分时段投放量3.3.1 高峰时段投放量3.3.2 非高峰时段投放量3.3.3 特殊事件时段投放量第四条广告投放时间4.1 投放开始时间4.1.1 各媒介投放开始时间4.2 投放结束时间4.2.1 各媒介投放结束时间第五条广告费用5.1 总费用5.1.1 总费用计算方式5.1.2 预付款比例5.1.3 尾款支付条件5.2.1 互联网媒介费用5.2.2 电视媒介费用5.2.3 户外媒介费用5.3 支付方式5.3.1 支付渠道5.3.2 支付凭证5.4 支付时间5.4.1 预付款支付时间5.4.2 尾款支付时间第六条广告效果评估6.1 评估标准6.1.1 效果评估指标6.1.2 效果评估周期6.1.3 效果评估方法6.2 评估时间6.2.1 定期评估时间6.2.2 特殊事件评估时间6.3 评估方法6.3.1 数据分析评估6.3.2 用户反馈评估6.3.3 第三方评估机构评估第八条违约责任8.1 违约情形8.1.1 未按约定时间完成广告投放8.1.2 未达到约定的广告效果8.1.3 违反法律法规导致合同无效8.2 违约责任承担8.2.1 违约金计算方式8.2.2 赔偿范围8.2.3 违约责任免除条件第九条争议解决9.1 解决方式9.1.1 协商解决9.1.2 调解解决9.1.3 仲裁解决9.2 解决地点9.2.1 仲裁地点9.2.2 诉讼地点9.3 解决机构9.3.1 仲裁机构9.3.2 诉讼法院第十条合同的变更和解除10.1 变更条件10.1.1 甲方变更需求10.1.2 乙方同意变更10.2 解除条件10.2.1 合同解除原因10.2.2 解除程序10.2.3 解除后责任承担第十一条保密条款11.1 保密内容11.1.1 商业秘密11.1.2 合同内容11.1.3 其他双方约定保密信息11.2 保密期限11.2.1 保密期限起止时间11.2.2 延长期限条件11.3 违约保密条款11.3.1 违约责任11.3.2 赔偿方式第十二条知识产权12.1 广告创意归属12.1.1 创意归属权确认12.1.2 创意使用权限12.2 广告素材归属12.2.1 素材归属权确认12.2.2 素材使用权限12.3 侵权责任12.3.1 侵权行为认定12.3.2 侵权责任承担第十三条附则13.1 合同附件13.1.1 附件清单13.1.2 附件内容确认13.2 合同签订地点13.3 合同签订日期第十四条其他约定14.1 双方的其他约定事项14.1.1 约定事项内容14.1.2 约定事项执行方式14.1.3 约定事项变更程序第二部分：第三方介入后的修正第一条第三方定义及责任1.1 第三方定义1.1.1 第三方指的是除甲乙方之外的，参与本合同执行过程的各方，包括但不限于中介方、技术支持方、广告发布平台等。
国内网络广告效果评估调研报告
国内网络广告效果评估调研报告1. 引言网络广告已经成为现代营销中不可或缺的一部分。
随着互联网技术的日益发展，网络广告在国内市场的份额也越来越大。
然而，对于广告主来说，如何评估网络广告的效果成为了一个重要的课题。
本文通过调研国内网络广告市场，评估了广告效果，并提出了一些相关的建议。
2. 调研方法为了评估国内网络广告的效果，我们采取了以下调研方法： - 网络问卷调查：我们通过在各大社交媒体平台发布问卷调查链接，收集了3000份有效问卷。
- 深度访谈：我们邀请了10位广告主和10位消费者进行深度访谈，了解他们对网络广告效果的评估和期望。
- 竞品分析：我们选择了市场上一些知名的网络广告平台，分析了它们的优势和劣势，以及用户的反馈。
- 数据分析：我们收集了一些国内网络广告的数据，包括点击率、转化率等指标，通过数据的对比和分析，评估广告的效果。
3. 调研结果经过调研和数据分析，我们得出了以下调研结果：3.1 广告主的评估指标•点击率：广告主普遍使用点击率作为广告效果的重要指标。
他们认为点击率可以直观地反映广告的吸引力和用户的兴趣度。
•转化率：除了点击率，广告主还注重广告的转化率，即广告带来的实际购买行为。
他们更关心广告的转化率是否能达到预期目标。
•用户反馈：广告主认为用户的反馈是一个重要的参考因素。
用户的积极反馈可以表明广告的吸引力和用户的接受程度。
3.2 消费者的评估指标•广告创意：消费者认为广告的创意是一个重要的因素。
他们更倾向于点击那些有趣、有创意的广告，而忽略那些重复、无聊的广告。
•信息准确性：消费者更关心广告中的信息是否准确和真实。
他们希望广告能够提供真实、有用的信息，而不是虚假宣传。
•广告侵入感：消费者普遍对广告的侵入感较为敏感，他们希望广告不要过于打扰他们的正常浏览体验。
3.3 竞品分析结果•广告平台A：该平台具有较高的曝光率和点击率，但转化率较低。
用户对广告的反馈多是负面的，认为广告过于侵入。
互联网广告的KPI评估指标
互联网广告的KPI评估指标互联网广告是现代社会中不可缺少的重要组成部分，随着互联网和移动互联网的普及，广告投放的形式也日新月异。
广告主们希望在投放广告后能够获得最好的效果，而评估广告效果的标准就是KPI。
那么，互联网广告的KPI评估指标都有哪些呢？1. 点击率（CTR）CTR即广告点击率，是指广告被展示的次数与广告被点击的次数的比例。
在互联网广告中，CTR是考量广告效果的最基本指标之一。
较高的CTR表示广告能够吸引受众用户的注意力，引发他们的兴趣，并促使他们进一步了解产品或服务。
同时，高CTR也可能产生更多的销售业绩或转化率，从而帮助广告主实现营收目标。
2. 转化率（CVR）CVR是指广告展示次数和广告转化数量的比例。
转化通常包括填写表单、下载文件、完成支付等行为。
低的CVR意味着广告可能存在着某种问题，例如目标受众错误、广告内容不够吸引人或者广告位不当等。
因此，CVR对广告主而言是考察广告效果的重要标志。
增加CVR的方法包括选择正确的广告平台和趣味点（关键字）以及提高网站的效率和优化转化路径等。
3. 成本每转化（CPA）CPA指的是广告主完成一个转化所需要的平均成本。
跟CTR 和CVR不同，CPA更注重广告形成的成本和它的业绩之比。
广告主通过对CPA的评估，可以最大程度地确保投入广告的成本是符合可接受范围的，并且是能够带来真正收益的。
对于不同的广告主或者不同的行业来说，可接受的CPA是不一样的。
4. 流量来源了解广告的流量来源与变化趋势，对于广告主的战略制定和调整都是非常重要的参考。
在评估广告效果时，了解广告位的来源渠道和受众人群的来源，可以帮助广告主确定所投放广告的具体适用场景，以及了解及时有效发展战略的需要性。
5. 品牌知名度（ADB）ADB是指广告曝光产生的品牌知名度，有时候也被称为曝光率。
广告展示的次数越多，曝光率也会越高。
挑选适当的平台和趣味点，并在这些地方建立广告品牌形象，就有望获得高的ADB。
广告供应商评估得分明细打分表
公司规模
季度对账配合度 质量 服务 画面印刷效果 问题响应速度 问题解决满意度
30天内反馈 2 4 2 2 8 5 6 3 0 6 0 0 10 10 6 0
6 6 9 9
95
供应商评估得分明细表 供应商名称：运城市经纬广告有限公司曲靖分公司
计算公式 数值 50-100万 4年以上 资质齐全且符合标准 一般媒体 90天 合同内已支持金额/半年 度实际操作金额（兑现情 况） 合同外已支持金额/半年 度实际操作金额 该供应商半年度操作量/ 我司该类别半年度操作量 （今年半年度实际操作量 -去年同期操作量）/去年 同期操作量 半年版位调整次数/半年 发布次数，指报社强行调 此指标主要是指费用投放 金额一致时，与竞争对手 版位对比情况 半年漏发、错发次数/半 年发布次数 2次以上倒减2分；1次倒 减1分；无负面的不扣分 按收货管理规定时间（其 中电视指除第三方监播证 明以外的资料） 半年度已收货金额/半年 度操作金额 以结算单出具时点开始计 算 以实际退票次数为准，2 次以上倒减2分；2次以内 倒减1分；无退票不扣分 以发出对帐邀请的日期开 始，不配合对帐的不给 分，超过30天的给1分； 30天内反馈的给3分 占比10%以上 占比10%以内 占比30%以上 5%-10% 无 优良 无 无 7天内且在当月提供 100% 3天内提供 无退票
供应商代码：64001022
指标体系 指标名称 公司规模 成立时间 资质完整性 供应商市场地位 费用结算周转天数 合同内支持 合同外支持 投放占比 实际操作量同比增长 率 版位临时调整情况 同费用版位优劣 合作指标 漏播、错播次数占比 我司负面报道出现次 数 结算资料提供及时性 结算资料完整性 发票开具及时性 付款退票次数
广告效果调查评估方案
广告效果调查评估方案一、调查评估目的①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。
③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容（一）广告效果的评估标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。
（二）广告效果的评估内容总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。
①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。
上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。
广告对消费者心理的影响模式图三、广告效果评估过程广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
广告效果评估模型图原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。
首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案（一）调查方案规划情况调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制人员共同探讨，做好问卷的复核工作。
广告价值分析与效果评估
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三、广告活动价值评估的方法
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（二）广告文案价值评估
我是谁？从哪来？到哪去？
越想成为什么，这些问题就会越大声。
幸好我还能选择，而不是被动地接受。
既然选择，就要热爱。
既然热爱，就要坚持。
掌声多了，自己的声音才会更强。
经历多了，以后才能看得更清。
诱惑多了，对衷情的 才会更坚定。
如果每个人的轨迹是一个螺旋，
我不会无休止的扩散，而是沿着走过的
二、媒介广告价值质的分析
（四）编辑环境
• 编辑环境：媒体载具所提供的编辑氛围对品牌及广告创 意的适切性。
• 评估工具： – 载具形象：载具的形象与品牌或创意的契合度。
– 载具地位：特定媒体载具在其类别中所占的地位。
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二、媒介广告价值质的分析
载具地位的评价原则：
– 载具地位排名与受众大小相关，但并不一定受众多， 载具的地位排名就一定靠前。
1、活动的知觉效果
广告的知觉是指广告受众了解这是一个广
告，它传递的是某一种销售信息。
信息过剩的时段，广告面临两个困难：一
是由于激烈的广告竞争，能对受众产生刺激作
用的门槛较高；二是由于刺激源过剩，受众只
能接收广告信息的“一部分”。
因此，广告首先必须能够克服这两大困难，
对受众产生刺激作用，引起他们的注意，使其
– 载具地位对广告效果的意义在于，领导地位的载具对 其受众具有较大的影响力，将连带使在该载具出现的 广告具有较大说服效果。
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二、媒介广告价值质的分析
（五）相关性
• 相关性：产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相 关性。 – 运动类商品刊登在体育刊物上、婴儿用品出现在育婴 节目上，等等。