开封旅游分析

郑州师范学院

毕业论文（设计）

题目：开封旅游发展分析

**: ***

学号：************

院系：地理与旅游管理学院

专业：旅游管理专业

年级班级：s12旅游管理（2）班

指导老师：***

2015年 3月 23日

毕业论文（设计）作者声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

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本毕业论文内容不涉及国家机密。

论文题目：开封旅游发展分析

作者单位：郑州师范学院

作者签名：

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目录

摘要 (1)

一、开封旅游弊端分析 (2)

（1）景区营销模式的雷同性 (2)

（2）旅游相关配套产业落后 (2)

（3）旅游产业链混乱 (3)

（4）旅游推介及品牌与主题问题 (3)

二、开封发展现状 (4)

（1）郑汴一体化机遇 (4)

（2）旅游产业链体系建设 (5)

（3）文化建设与弘扬 (6)

（4）推广与媒体宣传 (8)

三、开封完善城市空间发展结构和功能 (9)

参考文献 (9)

致谢 (10)

【摘要】开封,文物遗存丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、北方水城独特,是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。2700多年的建城历史，和八朝古都形成了别具优势的文化旅游资源。早在二十世纪八九十年代，开封市就提出了以旅游促开放的发展思路。近几年来，开封市开始把目光聚焦到旅游产业上。相信不久将来开封发展会更上一层楼。在郑汴城际高铁建成并投入使用，郑汴一体化为开封旅游经济的腾飞带来了良好的机遇，推进郑汴一体化快速发展，实现城市功能、城区、空间、产业、服务、生态之间的对接就显得十分重要。来开封观光、旅游的国内外游客已络绎不绝，带给开封旅游业无限发展的空间，关键是如何把握机会，吸引更多的游客来汴旅游观光、购物。为开封在未来旅游业发展提供强大动力。

【关键词】旅游链郑汴一体化旅游文化旅游产业

一、开封弊端分析

（1）景区营销模式的雷同性

不论是从清明上河园的北宋民俗体验游，还是龙亭的帝王文化游，抑或是翰园碑林的庙会游，开封府及包公祠的借助影视包公形象的影视体验模式，真正具有资源独占和稀缺性并且不具被替代性的旅游景区几乎没有。虽然在本地还显得各具特色，但如果我们放眼全国，在其他方都能够找到相应的替代产品。反观郑州，虽然旅游资源相对匮乏，但却具有质量优势，不论是少林寺还是皇帝故里都具有稀缺性和独占性特点，其他地区难以雷同和模仿。

龙亭所津津乐道的帝王营销模式却苦于北宋在历史上尴尬地位，使得其在全国的影响力非常有限。因为我们自身在市场细分和目标顾客选择出现了问题，仅仅只把市场定位少数真正懂得历史的游客之上。这也造成开封在河南省内的尴尬地位，当我们在不能完全整合旅游产业链之前，仅仅要靠门票维持生计的话，是不能吸引更多的游客愿意花钱购买门票的。

当旅游产品形式趋于雷同之后，在给消费者更多选择之外，旅游景区之间的直接竞争将不可避免，带来的恶果除了会稀释顾客流量以外，也很容易在对顾客进行狂轰乱炸之后引起消费者的审美疲劳而拒绝进入景区。

（2）、旅游相关配套产业落后

这么多年我们还是固守着第一楼、鼓楼夜市，缺乏创新性和全国性的品牌诞生。整个城市却没有能体现城市灵魂和特性的地标广场或建筑，城市形象无以依附。在城市的整体休闲环境设施建设方面，没有能充分运用文化小品、绿地、雕塑、文化廊道等来营造和提升城市的文化氛围。整个城市的休闲服务设施的数量和质量结构也不能满足休闲者的游憩需要，没有主体特色鲜明的休闲社区和场所，没有符合休闲者需求的演艺中心，没有服务设施集聚、主题鲜明的餐饮街、购物街或酒吧街等特色街道。开封休闲服务设施的供给存在供给结构的不合理和供给数量的不足。

（3）、在旅游产业链混乱

我们也缺少一个统一的、切实可行的战略路径，如何整合各个旅游景区资源，旅游产业链上下游企业如何分工合作，主管部门如何在中间协调各方面关系都是摆在我们面前急需要解决的问题。尽管开封休闲经济有了一定的发展，但是当前是一种自发无序的发展，休闲供给单一，休闲产业发展滞后。在开封传统的旅游发展模式中，旅游景点（区）处于相对独立的区域，化出固定的区域为游客提供服务，只注重短期和直接受益。目前开封市休闲业发展中有关单位和部门各自为阵，资源的条块管理和利益独享问题严重，浪费了宝贵的休闲旅游资源，还没有树立大休闲观念。造成这种的局面的原因有多种，还是抱守着传统的旅游经济发展思路，没有将休闲业作为一重点产业来培育，并明确和巩固休闲业的产业地位，把其列入社会发展总体规划中其结果导致没有关于开封休闲旅游发展的总体规划，没有适应当前休闲发展的产业政策支持和措施行为引导。

（4）、旅游推介及品牌与主题问题

如何有效的向目标游客宣传，由于受制与财政和经费限制，这么多年来我们一直没有一个切实可行的计划，有时候甚至是处于一种放任自流的状态。要么是所谓的大篷车，要么是政府牵头的旅游推介团，鲜有创新性的营销宣传模式，另外一方面各个景区各自为战，在宣传主题上及其混乱，仅有几个宣传也是以提高景区知名度为主的告知性广告，缺乏统一的品牌策划和广告宣传策略。到底向消费者推介什么，没有一个统一的能够上升到城市整体营销成面并能够鲜明代表开封自身城市特色的宣传主题。另一方面，我们“宋都景区、千年梦华、北方水城、菊香天下”的旅游主题看是鲜明，但是否能够吸引游客特别是省外游客根本没有