咖啡包装设计
“SUNFLOWER”咖啡包装设计文案
“SUNFLOWER”咖啡包装设计文案作者：原林林马敏来源：《工业设计》2017年第05期摘要：咖啡作为一种时尚饮品，备受人们喜爱。
本文以“SUNFLOWER”这个名字作为咖啡的品牌，为它做的一款咖啡系列化包装设计，选用牛皮纸为主要材料，给人以返璞归真的感觉，以简约大方为主，不需要过多装饰，既环保又很大程度的降低了生产成本，节约资源。
在用色设计上以大自然最原本的牛皮纸颜色、咖色和明快温馨的黄色为主色调，加以其它颜色点缀，给人清新、自然的感觉；在包装造型设计上，注重表现感受共性的造型色彩氛围。
以向日葵、马克杯重组设计为标志，视觉上突出抽象向日葵图形，寓意像太阳一样，象征着健康、明朗、快乐、活力的心，激励人们积极的去追求幸福生活。
关键词：“SUNFLOWER”咖啡环保；包装设计1设计综述咖啡的包装琳琅满目，但能够迎合消费者喜好的包装好像并不多，造成这种现象的因素除了商品的材质、造型以外，就是色彩的应用。
大多数包装在颜色上一贯采用深色系的咖色、红色、黑色。
红色包装代表咖啡味道厚重，黑色包装代表高品质的小粒咖啡，还有的咖啡包装用过多的文字来呈现咖啡特性，经过思考分析后研究出一套既符合消费者思维理念，又环保大气的“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装。
设计中采用牛皮纸包装材质，传达绿色设计理念，外包装采用抽象向日葵图形，给人清新明快的视觉感受，更值得消费者联想的是向日葵所包含的设计思想与创意理念，在品味咖啡的瞬间仿佛身临其境又回到了大自然静谧的乐土中，设想，谁不为之心动呢！那么，富有吸引力的包装加上咖啡特有的文化气息，咖啡的畅销想必会有更好的提升。
2设计构思“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装运用浅色系来展示产品特性，选择符合咖啡特色的色系来进行搭配。
在给消费者传达产品的信息特色的同时，满足消费者的内心需求。
所以笔者在包装设计中选择以抽象向日葵图形为主，向日葵是朝着太阳盛开的花朵，英文名为“SUNFLOWER”，传说向日葵是太阳神的象征，要是受到向日葵的祝福，你就会有一颗向日葵一般阳光快乐的心灵，从而在视觉感官上给消费者传递一种积极、健康的正能量；另外在色彩上一部分包装选取牛皮纸本色，不需要大面积的印刷，降低了印刷费用的同时成本也大幅下降，同时，又和人们的环保意识相契合，简约而时尚，为大众需求打开新的窗口。
包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣包装设计说明书(doc 14页)
包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣包装设计说明书(doc 14页)更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+ 324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+ 8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+ 13920份资料《财务管理学院》53套讲座+ 17945份资料《销售经理学院》56套讲座+ 14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+ 4879份资料雀巢咖啡和咖啡伴侣包装设计说明书第一部分概述前言随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、第一次焙考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。
咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖与咖啡有以下的好处:1.咖啡含有一定的营养成分。
咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。
并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。
2.咖啡对皮肤有益处。
咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。
使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。
3.咖啡有解酒的功能。
酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。
4.咖啡可以消除疲劳。
要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。
5.一日三杯咖啡可预防胆结石。
对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。
6.常喝咖啡可防止放射线伤害。
放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。
印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。
咖啡包装设计理念
咖啡包装设计理念
一、咖啡包装设计理念
咖啡包装的设计理念应充分体现咖啡的独特性和限量性，提高其购买者的购买欲望。
1、突出咖啡的形象特色
咖啡的形象特色是其最重要的设计风格，它可以通过色彩、图案、字体等来表达咖啡的独特性和特色。
可以尝试使用更具张力的色彩和图案，让购买者更易理解咖啡的意义。
2、突出咖啡的精致性
咖啡包装的设计还应突出咖啡的精致性。
这可以通过增加包装材料的质感，使其更有品质感，提高产品的卖点，以便更好的吸引消费者的注意力，从而带来更多的销售。
3、突出咖啡的限量性
咖啡是一种稀有物品，其价值极高，因此在咖啡包装设计中应突出其限量性，以便更加吸引购买者。
可以通过一些小的技巧，如使用限量版标签，让购买者更加想要拥有。
最后，咖啡包装设计应确保符合市场审美和安全特性，确保体现出咖啡独一无二的特性，帮助咖啡在市场上更快受欢迎。
- 1 -。
常见的咖啡包装设计一般分为软包装和硬包装两种形式
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
常见的咖啡包装设计一般分为软包装和硬包装两种形
式
产品的包装形式主要看其包装材料的选用，材料是包装设计的重要组成部分，一份精美的包装没有材料的选择，其设计作品也是废品。
只有将精美的包装作品结合适当的包装形式，其包装的创作风格才能淋漓尽致的表现出来。
就拿咖啡包装设计来说，我们在超市见到的咖啡包装给人体现出了浓厚的韵味，这离不开包装材料和样式的设计。
我们常见的咖啡包装设计一般分为软包装和硬包装两种形式。
一、软包装设计形式
咖啡的软包装是由纸外盒+塑料包构成的。
外盒为纸包装，内装的
小袋是用塑料包装体现的。
1、纸包装的特点
纸具有印刷适应性，印刷文字、图案清晰，且美观。
具有成本低，
易于印刷、使用时无毒害、便于回收等优势。
在当今节约能源与防治环境污染的国际形势下，无污染、无公害的“绿色包装”正在全世界悄然兴起。
既能满足不透气、防潮、抗震、抗压等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染的纸包装材料。
专注下一代成长，为了孩子。
咖啡包装设计
《包装装潢设计》课程说明书2012-2013学年第2学期题目：雀巢速溶咖啡包装班级： 10级包装工程01班姓名：白姣姣学号： 41002060133指导老师：薛文博日期： 2013年6月28日机电工程学院包装工程教研室雀巢速溶咖啡包装设计《包装装潢设计》课程设计说明书目录1设计题目 (3)2市场调查 (3)2.1市场调查对象的选择 (3)2.2针对速溶咖啡的市场调查 (3)2.3品牌的选择 (8)3设计定位 (8)3.1消费人群定位 (8)3.2产品定位 (8)4具体设计 (8)4.1设计思路 (8)4.2设计实现 (9)4.2.1盒型的设计 (9)4.2.2材料的选择 (9)4.2.3装潢的设计 (9)5设计心得 (12)6参考资料 (13)雀巢速溶咖啡包装设计雀巢速溶咖啡包装设计1设计题目雀巢速溶咖啡包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择“咖啡”一次源于希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。
速溶咖啡是咖啡市场的主流产品。
非洲是咖啡的发源地，咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。
关于咖啡文化有各种不同的说法，其中一个故事是：一个埃塞俄比亚牧羊人发现他的羊再吃了红色咖啡浆果以后会有兴奋的表现。
一个更确切的故事是当时的奴隶被苏丹带到也门和阿拉伯时，在经过与一种咖啡同名的摩卡岛时，吃了那种鲜嫩多汁的咖啡浆果。
肯定的是咖啡种植在15世纪或更早就在也门开始了。
1938年，雀巢公司第一次将速溶咖啡推向市场；不多久，许多爱喝的、不喝咖啡的、甚至没喝过咖啡的人，都在速溶咖啡颗粒快速溶解的香味魔力召唤中，兴奋地开了洋荤。
速溶咖啡走进一般民众的生活，也改变了咖啡的饮用文化。
相比于焙炒咖啡，速溶咖啡除了冲调方便之外，还有很多优点：保鲜期长，口味经久，而且最重要的是，它更快捷、更经济、也更干净。
市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有八种品牌占据了主导位置，它们分别是：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（TOP8）；在进行比较考虑后，我所选择的包装设计是以速溶咖啡粉为内装物，目的是为了方便消费者选购，满足消费者对咖啡的偏好，消费者可以根据自己喜好选择速溶咖啡。
工作报告之咖啡包装设计开题报告
咖啡包装设计开题报告【篇一：甜品包装设计开题报告】毕业设计(论文)开题报告题目：尚果甜品爱尚糕点类食品包装设计课题类别：设计□ 论文□ 学生姓名：学号：班级：专业（全称）：艺术设计指导教师：2012年4月【篇二：艺术设计开题报告(包装设计)】本科毕业生毕业设计开题报告书饮料系列包装设计——运用传题目：统元素进行现代包装设计的探索学生姓名：＿＿＿＿学号：专业班级：＿指导教师：＿＿＿职称：＿＿＿年月日本科毕业生毕业设计（设计报告）开题报告书1234【篇三：包装设计开题报告范文】包装设计开题报告范文一、课题的来源、目的、意义(包括应用前景)、国内外现状及水平(一)课题来源：虚拟1、中国传统建筑中的设计元素和观念在平面设计中的应用中国是世界四大文明古国之一，有着悠久的历史，劳动人民用自己的血汗和智慧创造了辉煌的中国建筑文明。
中国的古建筑是世界上历史最悠久，体系最完整的建筑体系，从单体建筑到院落组合、城市规划、园林布置等在世界建筑史中都处于领先地位，中国建筑独一无二地体现了的“天人合一”的建筑思想。
中国传统建筑在图形、文字、色彩、造型结构的几个特点：图形。
在中国传统建筑中一般以以动物的面目形象出现，具有虫、鱼、鸟、兽等动物的特征，由目纹、鼻纹、眉纹、耳纹、口纹、角纹几个部分组成。
面目结构较鲜明，也正是利用这些特征，将人们引到了一个神秘的艺术世界;文字。
我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化。
在中国传统建筑中运用到的文字一般以繁体字体为主;色彩。
中国传统建筑中运用最多的为红色和黄色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因为华夏民族世代生息在黄土高原上，所以对黄色就产生了一种崇仰和依恋的感情，而红色则寓意着美满、吉祥和富贵;造型结构。
体现在大门、大窗、大进深、大屋檐，给人以舒展的感觉。
大屋檐下形成的半封闭的空间，既遮阳避雨，起庇护作用，又视野开阔，直通大自然;通过以上的中国传统建筑的特点介绍，例如故宫--故宫是我国也是世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑群。
包装结构课程设计
产品包装结构与装潢设计课程设计说明书题目：雀巢咖啡的包装设计姓名：班级：学号：院系：指导教师：2013年12月24 日目录1. 选题背景 (1)1.1产品简介 (1)1.2产品包装要求 (1)1.3 设计思想 (1)2．纸盒结构设计 (1)2.1产品性能与特征分析 (1)2.2选择纸盒盒型 (2)2.3分析计算纸盒各部分尺寸并绘制纸盒平面图 (2)2.4 纸盒装潢设计 (8)3.外包装纸箱设计 (11)3.1纸盒包装外尺寸计算 (11)3.2选择纸盒排列方式 (11)3.3选择箱型并计算纸箱各部尺寸 (12)3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸盒装潢设计 (13)3.5纸箱装潢设计 (13)4. 结果分析 (14)5. 小结 (14)参考文献1. 选题背景1.1产品简介随着社会发展，在人们的生活水平不断提高的同时，大家的生活节奏不断加快，繁重的工作和不规律的生活习惯使很多人过度劳累甚至精神颓唐。
这时候雀巢咖啡是大家的选择，雀巢咖啡的甘醇芳香不伤肠胃，色泽优美和香味浓郁得倒大家的亲睐，颜色清淡柔和，淡淡的奶金黄色，味道纯正，并且有显著的减肥和提神功效。
通过互联网、图书馆与走访相关超市等形式，我们了解该产品适宜于喜欢喝咖啡的任何人士，尤其适于体质弱、工作节奏紧张、饮食不规律、节食塑身、经常吃快餐的中青年人士。
其销售渠道广泛，可通过各大超市、网购、厂家批发等各形式购买。
我希望通过改良其包装结构、造型与装潢，使其包装更能够体现国际化品质的气质，稳重大气，具有更强烈的视觉冲击力。
1.2产品包装要求咖啡中含有白砂糖、植脂末、葡萄糖浆、食用氢化植物油、稳定剂、珞蛋白酸钠乳化剂、抗结剂速溶咖啡等成分。
这些成分都极易受到潮湿、氧气、温度、光线、空气异味的影响而发生变质。
因此，包装时，应减弱上述因素的影响。
1.3 设计思想雀巢咖啡作为一种生活必需品，价格便宜，但销量很大，所以内包装要求简单实用，不浪费，但同时要美观、有个性。
国外包装产品案例
国外包装产品案例
以下是一些国外包装产品案例：
1. 宝洁公司的汰渍洗衣粉包装：宝洁公司是全球最大的消费品生产商之一，其汰渍洗衣粉是市场上最受欢迎的洗衣粉品牌之一。
其包装设计简洁、易识别，并且容易购买。
该包装使用亮眼的颜色和图案，突出了产品的特点和优点，并且提供了方便的开口，使消费者可以轻松地打开和使用它。
2. 可口可乐瓶装饮料包装：可口可乐公司是全球最大的饮料生产商之一，其瓶装饮料在市场上拥有极高的市场份额。
其瓶装饮料的包装设计简洁、易识别，并且具有良好的可持续性。
该包装使用流畅的曲线和明亮的颜色，突出了产品的特点和优点，并且使用了易于开启和封闭的瓶盖。
3. 星巴克咖啡店咖啡包装：星巴克是全球最大的咖啡连锁品牌之一，其咖啡包装设计独特、时尚，并且具有良好的可持续性。
该包装使用高品质的材料和印刷工艺，突出了产品的特点和优点，并且提供了方便的开口和拉环，使消费者可以轻松地打开和使用它。
以上案例仅供参考，每个公司的包装设计都应根据自己的产品定位、目标市场以及品牌形象等多个因素来制定，以达到最佳的市场效果。
咖啡包装设计理念
咖啡包装设计理念咖啡作为一种受欢迎的饮料，其包装设计在吸引消费者的眼球和提升产品价值方面起着至关重要的作用。
一个成功的咖啡包装设计应该能够传达品牌价值观，并与目标受众的审美观相契合。
以下是几个关键的设计理念，可帮助设计师开创新的咖啡包装设计。
1.明确目标受众在开始设计之前，设计师应该明确目标受众是谁。
不同的人群对咖啡包装的需求和期望是不同的。
例如，年轻人可能更喜欢时尚和有趣的设计，而老年人可能更喜欢朴实和传统的设计。
通过了解目标受众的偏好，设计师可以制定出最适合的设计方案。
2.凸显品牌特色咖啡品牌通常有自己独特的特点和价值观，设计师应该将这些特点体现在包装设计中。
无论是传统的咖啡品牌还是新兴的咖啡品牌，都应该在包装上展现出与众不同的地方。
这可以通过使用独特的标志、颜色、字体和图案来实现。
3.简洁而有力的设计咖啡包装通常需要传达许多信息，如品牌名称、产品名称、产地、烘焙程度等等。
然而，设计师应该努力保持设计的简洁性。
过多的信息和繁杂的设计可能会让消费者感到困惑或者失去兴趣。
因此，设计师需要在包装上选择最重要的信息，并为其设计一个简洁、有力的展示方式。
4.创造出与咖啡相关的氛围5.可持续发展的设计环保意识正在普遍增强，消费者越来越关注产品的可持续性。
咖啡包装设计也应该考虑到环境因素。
选用可再生材料、倡导回收和再利用，以及减少包装的使用量等措施可以让消费者感到愿意为之选择的品牌。
总结起来，一个成功的咖啡包装设计理念需要考虑目标受众、品牌特色、简洁性、相关氛围和可持续性。
通过运用这些设计理念，设计师可以创造出吸引人的咖啡包装，并提高产品的市场竞争力。
十大系列包装成功设计案例
十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。
可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。
它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。
再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。
而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。
这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果系列产品包装。
苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。
白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。
以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。
这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。
而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。
三、奥利奥系列包装。
奥利奥的包装设计充满了巧思。
它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。
包装的大小很适合拿在手里，方便分享。
奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。
这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。
大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。
四、百达翡丽手表系列包装。
百达翡丽可是手表界的贵族。
它的包装那叫一个奢华大气。
木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。
盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。
打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。
这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。
五、星巴克咖啡系列包装。
关于咖啡的包装设计报告
雀巢醇品|咖啡伴侣 为粉末状包装采用玻璃瓶，为了达到防潮和强度的要 求，同时玻璃具有透明的特点能够看清产品。该系列的包装设计秉承了雀巢咖 啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、 简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人 以温馨的感觉。
雀巢 1+2 系列铁桶装，其容量大采用铁桶包装在运输、储运、销售等方面 能够很好的保护产品，在包装上和 1+2 软包装系列大同小易。
雀巢即饮系列要求能够随时饮用一般为液体状态采用易开罐、塑料瓶包装， 包装的特点主要采用字体的变化和图形的运用，易开罐包装的字体为倾斜的汉 字“雀巢咖啡”围绕在易拉罐上更加活跃。塑料瓶包装主要是丝滑系列，牛奶 和咖啡的混合用瓶颈延伸到瓶肚体现丝滑的感觉。
伯朗咖啡为台湾品牌同样也是易拉罐包装，蓝山系列酸度和苦味都是最适 中的在包装上采用蓝色为主咖啡饮料系列以淡咖啡色为主主与其他品牌不同的 是该品牌在包装是突出的是产品的商标简单大方展现出青春活力的气息。
总之，不管是哪类咖啡在包装设计上都有相似的地方 ，在视觉传达设计中， 图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。图形 上，一般采用实物拍摄为主如“一杯咖啡”“咖啡豆”等既能丰富包装又能准 确的传达产品信息。在文字上，商标的名称采用与底色对比强烈的颜色能够清 楚的分辨出是哪类产品，一些辅助的产品说明采用黑体能够让消费者了解产品 信息，在色彩上主要运用红色、黑色和咖啡色，表现出一种年轻、热情、充满 活力、追求时尚的情感，整体版式，整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展 现出简单、大方的风格。
即饮系列咖啡饮用方面包装以易拉罐为主携带方面 雅哈咖啡为即饮咖啡锡纸盒包装，携带方便，色彩为咖啡色，字体为粗宋 体。 麒麟直火烤焙为即饮咖啡易拉罐包装，分为香浓型、奶香型系列。包装色 彩因系列的不用而不用，奶香型以白色为主能够体现奶香这一特点，香浓型以 黄色为主体现香浓特点。因为是直火烤焙在产品的包装上运用火的形状来表现 出这一特点。 摩卡咖啡是一种最古老的咖啡由意大利浓缩咖啡、巧克力酱、鲜奶油和牛 奶混合而成，市场上出现的摩卡咖啡为易拉罐包装，由于是多种不同产品混合 而成在包装色彩上为乳白色，烘烧系列在包装色彩上为红色体现出热情、活波。
咖啡包装的设计理念
咖啡包装的设计理念
咖啡包装的设计是一个重要的环节，它不仅要保护咖啡的质量和新鲜度，还要吸引顾客的眼球，传达出品牌的理念和价值观。
以下是咖啡包装设计的几个常见的理念。
1. 简约和现代化：现代人追求简约、时尚和高效的生活方式，咖啡包装的设计也应该符合这个理念。
简约的设计风格可以凸显产品的纯粹和高品质，使顾客对咖啡产生好感。
2. 自然和有机：很多咖啡品牌强调使用有机咖啡豆，这种自然健康的理念也应该体现在包装设计中。
可以使用大自然元素的图案和色彩，以及环保材料和可持续发展的概念。
3. 文化和地域特色：不同的地区和国家有不同的咖啡文化，包装设计可以体现咖啡的产地和传统。
可以使用特定地域的元素，如当地的图案、文字、色彩等，来展现独特的文化魅力。
4. 创意和个性化：咖啡包装设计要具有创意和个性，能够吸引顾客的注意力。
可以使用独特的图案、文字、图像等，使包装在极短时间内让顾客记住产品，并且与其他品牌区分开来。
5. 传递品牌价值观：每个品牌都有自己的价值观和理念，这也是顾客选择某个品牌的重要因素。
咖啡包装设计应该与品牌的核心价值观一致，并能够有效地传达给顾客。
通过包装设计，顾客能够感受到品牌所追求的品质、创新和独特性。
总之，咖啡包装设计应该通过简约、现代化、自然、有机、文
化、地域特色、创意和个性化等多个方面，来吸引顾客的注意力，传达品牌的理念和价值观，同时保证产品的质量和新鲜度。
这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得顾客的喜爱和信任。
雀巢咖啡的销售包装设计
设计元素应用
品牌标志
01
在包装上醒目地展示雀巢咖啡的品牌标志，强化品牌识别度。
主题图案
02
根据产品特点和市场需求，设计出符合主题的图案，提升包装
的美观度。氛围和调性，突出产品的
特点。
设计效果展示
包装展示
展示包装的外观和整体效果，让消费者对产品有 更直观的认识。
雀巢咖啡作为全球最大的 咖啡品牌，致力于提供高 品质、口感醇厚的咖啡产 品。
功能性饮品
雀巢咖啡强调其产品具有 提神醒脑、缓解疲劳等功 效，满足消费者在日常生 活中对咖啡的需求。
多样化口味选择
雀巢咖啡拥有多种口味， 包括原味、低糖、无糖等， 满足不同消费者的口味偏 好。
目标消费者群体
1 2 3
年轻白领
细节展示
展示包装的细节设计，如材质、印刷工艺等，体 现产品的品质和质感。
对比展示
通过与其他同类产品的对比，突显雀巢咖啡销售 包装设计的优势和特点。
05 销售包装设计评估与优化
CHAPTER
目标消费者反馈
消费者对雀巢咖啡的包装设计评价
通过调查问卷、在线评价和社交媒体反馈等方式收集目标消费者对雀巢咖啡包装设计的评价，了 解消费者对包装的喜好、功能需求和改进意见。
材料选择
材料的环保性
雀巢咖啡的包装材料主要选用纸质和塑料，这些材料易于降解，对环境友好。
材料的质感与成本
纸质材料具有自然、质朴的质感，而塑料则具有耐用、防水等特性，同时也要考虑成本因素，以保持产品的竞争 力。
结构设计
结构的合理性
雀巢咖啡的包装结构设计应合理，便于生产、存储、运输和销售，同时也要便于消费者 开启、使用和保存。
品牌形象与调性
星巴克产品包装设计
产品包装设计课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青专业班级工设093班指导教师韩珍玉2012年09月目录1、课题来源 (03)2、时间进度安插 (04)3、设计调研 (04) (04) (05) (08)4、设计定位 (12) (12) (13)5、产品包装设计 (14) (14) (15) (17) (19)6、设计感悟 (20)7、参考文献 (21)“星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店.除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品.星巴克在全球范围内曾经有近12,000间分店广泛北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区.星巴克在美国和加拿大的先生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包含30多款全球顶级的咖啡豆、手工建造的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新颖美味的各式糕点食品和丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品.此外，公司通过与合资伙伴生产和发卖瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销和谈在零售店以外的便当场合生产和发卖星巴克咖啡和奶油利口酒，其实不竭拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌.2、时间进度安插3、设计调研1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店.1982年，霍华德·舒尔茨师长教师加入星巴克，并担任市场和零售总监.1987年，舒尔茨师长教师收购星巴克，并开出第一家发卖咖啡饮料的门店.1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段.2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球发卖额.目前，星巴克在全球39个国家，具有超出13000家门店，145000名伙伴.永久不变的广告语:YOU＆STARBUCKIt’s bigger than coffee星巴克与您，不止于咖啡星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体.而恰是通过咖啡这类载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客.咖啡的花费很大程度上是一种感性的文明条理上的花费，文明的沟通须要的就是咖啡店所营建的环境文明能够感染顾客，并构成良好的互动体验.星巴克的标记发展到此刻有很多种，最早是从研讨古老的海事书籍从中找到双尾美人鱼.后来，星巴克被霍华德—舒尔茨师长教师所创立的每日咖啡合并后改的logo.1986年，星巴克因为和每日咖啡合并后的logo，这是一个代表两个时代的logo.1989年所注册的商标有了很大变更，其色彩酿成了绿色，美人鱼仍然保存了肚脐眼，但整体离开了版画的风格，更像一个商标了.1994年当前，星巴克公司完成了此刻这个版本的标记注册.杯体的演化在美国，人们每天例行的人际交谊活动逐步丧失.星巴克探察出这类趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店点缀成生活的“绿洲”，让附近民众有憩息的小天地、静思的环境和交际的场合，为人们塑造了一个除了家和上班以外的“第三生活空间”.很多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡.体验雅皮的感觉，为乏味的日子增加了浪漫情趣.在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享用喝咖啡的时刻.产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，如许商品才干够发卖.从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来2斤当日咖啡，加热奶，带走.”包装是让产品具有发卖属性的环节，必定程度上决定产品价格.中国社会逐步进入富裕，花费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”，愈来愈多的精神层面的需求要被满足，比方品位、品质、是否代表某些个性等等.价格，是花费者购买物资需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的花费，就靠设计来完成了.价格不再是决定购买的最次要动机了.这几天Steven爱好在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家.在家四周转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA.作为一个普通的花费者，Steven却发现本人更爱购买STARBUCK的咖啡，次要缘由是在包装上.因而，就有了上面的比较.我但愿通过比较，说明包装对于购买的影响相当次要.首先是杯子：STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装潢的感化.COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的海浪纹理，隔热后果同样好.但从印刷技术看，COSTA做到了不添加材料，解决了纸杯的隔热成绩.但是从设计后果看，COSTA比STARBUCK差一点，虽然更爱好COSTA的咖啡口味，但还是会购买STARBUCK的产品.看上去STARBUCK添加了印刷成本，实际上，达到了品牌与花费者进一步沟通的目的，全部纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整.COSTA因为杯壁概况是凹凸不服的纹理，所以没有法子表示粗大的图案，比方星型，或者是小号的文字，这就让凹凸不服概况的图案，表示力大打扣头.印刷更过细，就有更多表示力和表示空间，而凹凸的概况，或许只能印刷slogan.其次是盖子:STARBUCK的盖子是白色彩.这是符合入口器皿的最好色彩，比方家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最平安的色彩，代表着一种不添加其他物资的暗示.COSTA则用了红色，虽然有节日气氛，但容易让人对它是否会掉色担忧，而且不晓得里面是否掺杂了其他化学成分.另外，从唱工和使用感受来说，COSTA略逊一筹，因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而COSTA的出气孔非常粗大，因为热气喝奶末等的影响，经常喝不到嘴里，稍微用力吸，就有烫到嘴的可能.而且，STARBUCK的设计更加明确.转机与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的地位.COSTA的设计绝对油滑，转机的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难得到暗示，找到精确的地位.虽然笔者更爱好COSTA的咖啡口味，但是还是只买了一次，大多数时候，都跑去买星巴克了.另外一个缘由是星巴克有小杯的，而COSTA只要中杯的.从以上的例子我们不难看出，一个产品的包装与它的市场需求和在花费者眼中的价值有着多么大的关系.此刻的花费者，愈来愈寻求精神和物资的双重享用，愈来愈懂得品味和对比，他们更但愿物有所值.所以，包装设计曾经不但仅在于表面的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一.这就须要设计者花费更多心思来揣摩花费者的内心，更寻求粗大末节的可设计的地方.4、设计定位星巴克的过人的地方在于既创造了统一的外观，同时又加入变更，利用风格体现美感，创造了视觉冲击.星巴克结合分歧的地点使每家店都有本人与众分歧的特色.但是丰富多彩的视觉享用、浓郁咖啡喷鼻味的嗅觉享用、美妙音乐的听觉享用是不变的经典.根据星巴克特色及以往设计的风格与花费水平，此次包装设计初步定位为精神与物资统一结合的方式.产品包装既要美观大方、简洁明确，又要显得有品味、有档次，而且设计独特、方便实用.综上所述，我的设计理念是用简单低成本的材料，在设计上创新，做出实际价格较高的产品包装.让产品既有观赏价值，又同时具有使用价值.根据品牌特色及以往情况，将材料定位纸制材料或pc塑料材质.5、产品包装设计以"天然为本"的原生态包装设计,是人与天然、设计与天然和谐共处的实质表示,是天然造物的实质渊源,它忠诚于传统天然材料的特点,反映天然材料的真实性,由表及里散发着对大天然的热爱.与此同时,人们普遍认识到本身发展所赖以生存的环境的次要,崇尚"天然、原始、健康"的观念,回归天然的原生态包装恰是在这一理念安排下的具体体现.原生态包装使用天然、淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行精确的信息传达.它主意明确、纯粹的仿生方式，使用材料的天然面貌，寻求简单中见丰富，纯粹中见雅典.它强调“少即是多”的设计及思想，包装方式简洁，没有多余的装潢，充分保存了原生态的样貌和美感，防止了包装产品生产程序中的环境净化成绩.它掌控包装设计中的“适度”，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到位的设计使产品价格更趋于合理化.原生态包装在整体上呈现出简洁天然，精炼亲切，包装适度，价格合理的和谐特征.仿原生态的绿色包装设计，意指因为某些缘由在不克不及完整原生态的形态下，仿造原生态材料，以绿色材料包装为主的包装设计.6、设计感悟通过这个课题的进修我对设计又有了些感悟.我认为设计最次要的是“精确性”.即对既定目尺度确的定位与精确的表示.创新对于设计来说是相当次要的，但它其实不是设计的全部.我们不克不及只拘泥于创意创新当中.如果设计只要创意和创新，那太片面了.设计最次要的也就是对主题与目标最为精确的表达和产述了但有时我们看到的设计作品惨白，空洞，离开主题.其实每个设计师的目标都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟.而在这条漫漫长路上，只要通过不懈的努力，不懈的思考，不懈的积累，才会终成正果.这是由付出交换来的.设计它本人就是一张纸，而在这张纸上多了一些点线面，就好像人生在于享用起点到起点的过程，而这个过程就是生活的点点滴滴.我认为任何的设计都必须以人为本，每一处都必须考虑到生活的细节，功能的实用、用材环保度，任何事情都是彼此的，设计的灵感源自生活灵感却单方面的超出于引诱着生活.7、参考文献百度百科星巴克论坛星巴克官方网站。
咖啡系列包装设计毕业论文
摩洛克咖啡系列包装设计摘要:通过对咖啡文化背景的介绍，以及摩洛克咖啡系列包装设计材料、色彩、图形设计思路的阐述,引出了摩洛克咖啡系列包装设计要向消费者表达的意境与含义，让消费者对该商品有直观的印象与旺盛的购买欲.城市化进程速度的加快和人们对原生态生活文化的向往，使蕴含文化底蕴的商品越来越受到人们的关注与青睐。
关键词: 咖啡文化；包装材料；色彩;图形设计；手磨咖啡的优势1.引言随这社会的进步和生活水平的提高，人们的消费观点逐步改变。
消费者购买商品不仅要获得物质享受。
更要获得一种精神是的满足和情感的需要。
因此，包装设计要不断的求新求变，满足现代人追求温馨，舒适的心理需要.因为现流通的咖啡产品多为速溶咖啡，摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，我试着经过详尽的市场调研，查阅手磨咖啡与速溶咖啡的差异性后，经过思考、分析、比较、深入、完善,拿出一套既符合思维理念，迎合消费者喜好又不失品位、不失美感的“摩洛克咖啡系列产品”的全新包装.通过新的设计给消费者带来新的感受，提高他们的购买欲望,更能使他们从包装上体会到摩洛克品牌咖啡豆蕴含的文化气息。
2.咖啡文化“咖啡"一词源自希腊语“Kaweh”,意思是“力量与热情”。
咖啡树是属山椒科的常绿灌木,日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的,而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。
非洲是咖啡的故乡。
咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的.后来，一批批的奴隶从非洲被贩卖到也门和阿拉伯半岛,咖啡也就被带到了沿途的各地.可以肯定，也门在15世纪或是更早既已开始种植咖啡了。
阿拉伯虽然有着当时世界上最繁华的港口城市摩卡,但却禁止任何种子出口.这道障碍最终被荷兰人突破了，1616年,他们终于将成活的咖啡树和种子偷运到了荷兰，开始在温室中培植.咖啡作为一种嗜好性饮品有其特殊的个性，性格不同的人在喝咖啡的事后感觉也不一样,而咖啡能体现出人的个性和情绪.一般来说，性格沉稳、深沉的人喜欢喝浓、苦、纯正的咖啡，而性格开朗、活泼的人则比较喜欢综合的花式咖啡。
咖啡的包装设计与包装工艺规程制定
B=155+2x5+2x10=185mm
通过计算得出衬垫的制造尺寸为217x185x91mm
衬垫要求是材质比较的光滑，防振能力比较好 ，颜色为白色为好。
2.1.2销售包装容器的结构设计
为了和衬垫配合，故设计了一个盘式纸盒。其优点是装潢容易，便于机械化的操作。还有为了加强牢固性，在侧端弄了个加强襟片。具体的展开图如下图3所示：
5）灯检机。
6）激光喷码机。型号为HG激光喷码机喷印的一个无法擦掉的永久性标记，通过激光直接在物体概况瞬间气化而成，无需借助任何辅助工具即可肉眼分辨，便于消费者识别。且无耗材，维护更方便。
7）贴标机。贴标有专门的贴标机，即双面贴标机，速度很快，每分钟能到达100瓶。
8）中包装接纳的是纸板。设备选用的是自动折纸机，型号为SPF-360。折纸纸速度为250张/min；电力为100W。
第一种方案即为目前咖啡的零售包装普遍采用的方式，将复合材料在立式的成型－充填－封合包装机上进行。封合之前，抽真空后又充入氮气，保香效果较好。包装的形式有枕式，三边封合或四边封合。咖啡也普遍采用纸／铝箔／聚乙烯软包装结构，足以达到防潮和隔氧的效果。这种咖啡的包装方法，一般咖啡的销售包装采用内包装为袋装，外包装为盒装。
2.1销售包装容器的设计与设计计算
2.1.1缓冲包装的结构设计
为了保护玻璃内包装的稳定性和防止玻璃的破裂，故设计一个防振塑料衬垫。咖啡的玻璃瓶包装的剖面图如图1：
图1 咖啡的玻璃包装剖面图
由于咖啡和咖啡伴侣采用同样的包装形式，并且要装到同一个包装盒里。为了方便玻璃瓶能够容易的拿出，故设计了一个5厘米的修正系数。并在包装中放一个调羹，长度大概有10厘米，宽度为2厘米。为了对玻璃能达到防振和保护功能，根据材料的性质得出塑料衬垫的厚度为10毫米。还有从美观角度设计出，衬垫的大概模型如下图所示：
咖啡潮流包装设计方案
咖啡潮流包装设计方案咖啡作为一种常见的饮品，其包装设计起到了相当重要的作用。
好的包装设计不仅可以保护咖啡的品质，还能够吸引消费者的眼球，增加产品的销售量。
下面是一份咖啡潮流包装设计方案，旨在为咖啡品牌提供具有吸引力和独特性的包装设计。
1.包装材料选择高质量的环保材料，比如可降解纸盒等。
这样不仅符合当前环保潮流，还能够为咖啡品牌增加一层良好的形象。
2.包装形状考虑使用独特的包装形状，比如圆柱形或多边形。
这样的形状不仅可以为咖啡品牌创造独特的形象，还能够在货架上与其他产品产生鲜明的对比。
3.标志和图案设计设计一个简洁而有力的品牌标志，使消费者一眼就能认出品牌。
同时，考虑使用一些与咖啡相关的图案，比如咖啡豆、咖啡杯等，来增加包装的吸引力。
4.配色方案选择适合咖啡主题和品牌形象的配色方案。
可以考虑使用一些自然的颜色，比如咖啡色、棕色和绿色等，来与咖啡的特性相呼应。
5.字体选择选择适合咖啡品牌形象的字体。
可以考虑使用一些优雅、时尚的字体，如手写字体或精致的艺术字体。
这样可以增强品牌的个性和吸引力。
6.信息布局合理布局包装上的信息，包括产品名称、产地、配料、保质期等。
可以使用简洁清晰的字体来显示这些信息，以便消费者在购买时能够方便地获取必要的信息。
7.附加价值考虑在包装中添加一些附加价值，比如附赠一小包咖啡研磨粉或一张咖啡制作方法卡片。
这样可以增加消费者的购买欲望并提升产品的附加值。
8.形象统一确保包装设计与咖啡品牌的整体形象保持一致。
无论是在颜色、图案还是字体上，都要与品牌形象相协调，以增强品牌的一致性和识别性。
总结起来，一个好的咖啡包装设计应该注重环保、独特性、吸引力和一致性。
与此同时，它还需要考虑消费者的需求，提供清晰而有用的信息，以满足消费者的购买决策。
通过这份咖啡潮流包装设计方案，咖啡品牌可以为自己的产品提供一个与众不同的包装形象，从而吸引更多的消费者。
[管理学]星巴克案例分析
![[管理学]星巴克案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/0500db816f1aff00bed51e69.png)
▪ 开了数百家店之后，顾客开始抱怨缺乏新鲜感
▪ 曾经正确的抉择，日久都会生变(厌)，所以必 须不停地求新求变（Innovation）
▪ 成立专属“店面设计团队” ，自行设计、施 工、统一采购材料
– 汽车点购专用道(Drive-Through)
– 超市咖啡摊
– 华丽型、颓Байду номын сангаас型、…….
h
35
星巴克提供的嗅觉享受
h
10
星巴克
——咖啡神话
h
11
星巴克成功之路
▪ 星巴克指导原则 ▪ 星巴克使命宣言 ▪ 星巴克品牌扩张 ▪ 星巴克迷人之处
▪ 星巴克“品牌战略” ▪ 星巴克“攻心战略” ▪ 星巴克“顾客战略” ▪ 星巴克“创意设计”
h
12
星巴克指导原则
▪ 提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相 互信任的工作氛围
▪ 互动式服务
▪ 自助式服务
▪ 顾客关系
h
29
互动式服务
▪ 星巴克深深知道每一个进入店中的顾客是最直接的 消费者，应该努力使之成为常客，为此星巴克对其 服务人员进行乐深度的培训，使每个员工均成为咖 啡方面的专家，就这样开始了和顾客的深度互动， 其工作人员和顾客可以一起探讨有关咖啡的各类知 识，包括种植、挑选、品尝，还讨论有关咖啡的文 化甚至奇闻轶事，回答顾客的各种询问。顾客逐渐 有了这样一种感觉：自服务和环境氛围之外，还可 以得到很多有关咖啡方面的经验，并以此为
h
18
营造“第三空间”
▪ 家庭——生活之所，办公室——工作之所， 第三空间——精神栖息之所
▪ 星巴克以为顾客创造“第三空间”为主题， 营造一个全新的体验。
▪ 起居风格的装修，仔细挑选的装饰物和灯具 ，煮咖啡时的嘶嘶声，这些都是顾客熟悉的 、感到舒服的声音，烘托出了一种星巴克情 调，体现其人文关怀。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《包装装潢设计》课程说明书2012-2013学年第2学期题目：雀巢速溶咖啡包装班级： 10级包装工程01班姓名：白姣姣学号： 41002060133指导老师：薛文博日期： 2013年6月28日机电工程学院包装工程教研室雀巢速溶咖啡包装设计《包装装潢设计》课程设计说明书目录1设计题目 (3)2市场调查 (3)2.1市场调查对象的选择 (3)2.2针对速溶咖啡的市场调查 (3)2.3品牌的选择 (8)3设计定位 (8)3.1消费人群定位 (8)3.2产品定位 (8)4具体设计 (8)4.1设计思路 (8)4.2设计实现 (9)4.2.1盒型的设计 (9)4.2.2材料的选择 (9)4.2.3装潢的设计 (9)5设计心得 (12)6参考资料 (13)雀巢速溶咖啡包装设计雀巢速溶咖啡包装设计1设计题目雀巢速溶咖啡包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择“咖啡”一次源于希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。
速溶咖啡是咖啡市场的主流产品。
非洲是咖啡的发源地，咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。
关于咖啡文化有各种不同的说法，其中一个故事是：一个埃塞俄比亚牧羊人发现他的羊再吃了红色咖啡浆果以后会有兴奋的表现。
一个更确切的故事是当时的奴隶被苏丹带到也门和阿拉伯时，在经过与一种咖啡同名的摩卡岛时，吃了那种鲜嫩多汁的咖啡浆果。
肯定的是咖啡种植在15世纪或更早就在也门开始了。
1938年，雀巢公司第一次将速溶咖啡推向市场；不多久，许多爱喝的、不喝咖啡的、甚至没喝过咖啡的人，都在速溶咖啡颗粒快速溶解的香味魔力召唤中，兴奋地开了洋荤。
速溶咖啡走进一般民众的生活，也改变了咖啡的饮用文化。
相比于焙炒咖啡，速溶咖啡除了冲调方便之外，还有很多优点：保鲜期长，口味经久，而且最重要的是，它更快捷、更经济、也更干净。
市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有八种品牌占据了主导位置，它们分别是：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（TOP8）；在进行比较考虑后，我所选择的包装设计是以速溶咖啡粉为内装物，目的是为了方便消费者选购，满足消费者对咖啡的偏好，消费者可以根据自己喜好选择速溶咖啡。
于是，我对速溶咖啡进行了一些市场调查。
调查对象：西安市各超市及零食商场调查方式：调查问卷形式；利用图书馆和网络资源，查阅相关书籍资料更进一步了解相关知识。
2.2针对速溶咖啡的市场调查现在市场上袋装咖啡的销售包装几乎都采用纸盒包装，这种纸盒包装具有质量轻、印刷效果好、易于回收等特点。
除此之外纸包装作为一种质优价廉的绿色包装,正在成为国民经济中一个快速发展的行业。
而且，包装市场无论从数量还是质量上都为纸制《包装装潢设计》课程设计说明书品包装留有极大的发展空间。
为了宣传、美化产品，商品包装装潢的档次将随消费水平的提高而有新的追求；从保持环境，改善人类生存条件，节能、节材、降低运输成本的需要等诸多方面出发,都要求纸包装能够在这广阔的舞台上大放异彩。
以下是我看到的一些速溶咖啡的包装图片：图1 常见速溶咖啡包装1 图2 常见速溶咖啡包装2图3 常见速溶咖啡包装3 图4 常见速溶咖啡包装4 从以上图片发现：基本上所有品牌的咖啡都是在一包装中只有一个口味。
而实际上消费者是可以有多重选择的，或者说把两种口味的咖啡放入同一包装中可以给消费者一次尝试的机会，让消费者认可更多的口味更促进我们产品的销售。
装的文化性在包装的造型上充分展示，现代包装的造型是千变万化，咖啡包装设计更应在造型上突出个性，包装大方，丰富多彩，设计时只有将造型转换成恰如其分的视觉元素才能给消费者丰富的视觉感受。
咖啡包装的文化性可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出咖啡的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。
合理而恰当运用色彩，能引起消费者对咖啡的初始购买欲望。
雀巢速溶咖啡包装设计图5 较好的咖啡包装1 图6 较好的咖啡包装2图7 较好的咖啡包装3 图8 较好的咖啡包装4 可以看出雀巢咖啡的包装都比较简单，很少有礼品盒包装的形式，以下是我查到的一份关于雀巢速溶咖啡包装的调查问卷。
1.您的职业：38.81%28.36%28.36%4.48%2.您的姓别：61.19%38.81%《包装装潢设计》课程设计说明书3.您的年龄：52.24%43.28%2.99%1.49% 4.您喜欢的咖啡类型？46.27%13.43%7.46%19.4%13.43% 5.喜欢什么风格的咖啡包装袋？28.36%13.43%26.87%13.43%16.42%1.49% 6.您购买咖啡时最先想起来的品牌是？46.27%16.42%雀巢速溶咖啡包装设计26.87%19.4%16.42%1.49%7.您认为包装的哪方面会影响您的购买欲望？46.27%26.87%26.87%8.您认为未来咖啡包装更趋于哪方面发展？16.42%28.36%26.87%13.43%1.49%13.43%9.您认为咖啡包装方面还有那些方面做的不够好，还有待改进？46.27%16.42%26.87%19.4%16.42%从上述调查问卷中可以看出，要满足大多数人的需求，咖啡的包装设计应从《包装装潢设计》课程设计说明书其色彩搭配、材料、外形结构等方面考虑。
2.3品牌的选择咖啡既有益于身心健康又可以消脂瘦身，而市场上的咖啡品种纷繁多样。
国内生产的咖啡在市场上处于劣势，广为人知的基本都属于进口咖啡。
咖啡始于非洲，著名的咖啡豆产地有牙买加的蓝山，巴西的山多士，依索比亚的摩卡等。
全世界的咖啡豆出口最大的是巴西，都是普通的豆子．只有每一个咖啡豆的烘陪制作厂家，所用的烘陪技术不同，咖啡的口味也就不同。
具体的品牌有：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（TOP8）；随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展空间。
但中国市场对茶的需求依然高于咖啡，如何将咖啡卖到茶的国度，任重而道远。
雀巢速溶咖啡以其口感顺滑，饮用方便等特点在中国市场独秀一枝。
于是，我选择了雀巢为品牌进行包装设计，内包装为袋装速溶咖啡。
3设计定位3.1消费人群定位从以上的咖啡包装设计调查问卷统计结果可以看出，购买速溶咖啡的男性和女性均有，男性比女性略多，大部分是18至35岁的，生活水平一般的人群。
所以，我设计的产品主要针对普通生活水平的消费人群，喜好咖啡的人，或者有喝咖啡习惯的人群，年龄为18至35岁。
3.2产品定位由于速溶咖啡从口感等各方面都不如研磨咖啡，购买者也为普通生活水平的消费者，所以产品定位为中档产品。
而市场上大多数的速溶咖啡包装是以简单大方为主的四棱柱合体结构，盒盖采用插入式，盒底采用粘合等形式。
由于内装物重量和数量都不是很大，所以选择开槽式盒型。
但为了更好的便于产品的促销与展览，可以采用异型盒的设计，在防止过度包装的前提下，尽可能美观包装盒的结构造型，此包装以展销为主，不必拘泥于四棱柱设计。
4具体设计4.1设计思路在结构设计方面：为了更好的便于促进产品的展览和销售，还应该设计各式各样的异型纸盒，再防止过度包装的前提下，尽量美观包装盒的结构造型，做到雀巢速溶咖啡包装设计简单而不失美观，吸引人们的目光，获取最大的销售量。
此类包装以展销为主，故不必再为了方便堆码而只使用四棱柱结构，形式更加多变。
在装潢方面还是以雀巢公司的经营理念为主，注重色彩搭配，体现包装装潢的优雅温馨的风格，吸引消费的购买欲望。
4.2设计实现4.2.1盒型的设计由以上速溶咖啡包装设计的问卷调查中可以看出，消费者对包装盒的外形结构有一定的喜好，而今市场上的咖啡包装多为简单造型。
整体以咖啡色和巧克力色为主色调，色彩沉稳大方，透出一种高贵、淡雅、清香的感觉。
在慎重考虑下，我认为，礼盒包装可以促进商品销售，并且包装的风格和色彩也有助于速溶咖啡的销售。
所以我决定选择比较常见的优雅高贵的异型盒型作为速溶咖啡的包装盒，用以衬托我所期待的高雅绚丽的包装风格。
故我设计的三种盒型如下：正六棱柱：柱体结构，外形结构简单，能够被大部分消费者接受；正三棱柱：采用六面体结构，面体容器，有黏合的防震底和用衬角支撑点下按式盖底。
顶盖平直的折线上有切口，从顶部中可以取出商品。
盘式结构：较为常见且简单，便于运输，结构优美。
开启后观察内装物的可视面积较大，利于消费者选购。
最终决定选用正六棱柱的盒型为设计盒型，结构图见附图。
4.2.2材料的选择在材料的选择上我决定秉承简约绿色的风格，使用贴近自然而又具有特色的材料。
我将材料选择为：正六棱柱：采用铜版纸，在制作过程由于制作材料有限选用白纸板，内装小袋采用纸塑复合材料（75%纸浆，20%塑料（PPC），5%铝箔），满足其防潮等的要求；正三棱柱：白纸板，装潢于表面；盘式结构：采用牛皮纸为原材料，然后装潢于其表面。
经过调查考虑，选用正六棱柱，采用白纸板为材料的方案。
4.2.3装潢的设计《包装装潢设计》课程设计说明书4.2.3.1颜色的选择和搭配在上面的速溶咖啡包装设计问卷调查中提到，咖啡已经形成一种文化，雀巢咖啡又以“燕雀归巢家的感觉”为主题设计，大多数消费者已习惯暖色系调和色包装，所以我将配合这个方面来进行色彩搭配。
主题颜色以深红渐变或咖色与巧克力色渐变为主，用来体现包装风格的高贵优雅。
色彩选择：（1）主体颜色：选用深红渐变，色彩格调浓重大方，凸显了咖啡的浓香品质。
红色给人温暖、活泼、欢乐、热情的感觉。
（2）主要装潢面正面：巧克力色，符合内装物咖啡特色；（3）主要装潢面：深红渐变，金色底纹；（4）侧面装潢面：金色，绚丽夺目；色彩搭配：鉴于上述颜色较为华丽炫目，为了使色彩协调，我选择暗金色图片，与黑色字体与他们分别搭配。
以上主体颜色都为暖色系，且颜色较为吸引眼球，体现了一种浓重大方的色彩格调。
在色彩搭配上我选择相邻色的搭配，因为他们都含有大量相同颜色，可以产生和谐的视觉效果。
西方的咖啡和中国的茶一样，不仅是一种饮料，数百年来，咖啡已经具备独特的文化蕴意。
休闲与享受，提升生活品质。
4.2.3.2基本元素设计和布局首先，我决定用深红渐变色填充整个结构图。
具体制作过程是从CorelDraw 中导出结构图，在Photoshop中处理，用魔术棒选中模切板，新建图层，填充颜色，调节色相饱和度达到预期效果。
其次，在包装的盒盖部分设计制作品牌的logo，这里我沿用雀巢咖啡本身logo，但在其本身的基础上加以改变。
主要制作过程是将logo素材导入Photoshop，用魔术棒将其背景色去除，在选中图像，填充金色，然后添加金色六边形云纹边框。