雀巢咖啡包装盒的设计

雀巢咖啡包装盒的设计1 包装结构设计的目的1.1 包装结构设计的内涵包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。

作为包装设计与印刷技术专业的骨干，包装造型设计和包装装潢设计共同构成包装设计，起到保护产品、方便运输、促进销售的三大功能，而实现这些功能需要有合理的包装结构。

一个合理的包装结构从包装功能上来说，应该具有以下功能：①保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；②方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；③促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；④节约资源功能。

从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：①科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；②可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；③美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。

④经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。

1.2 包装结构设计的意义包装结构设计课程设计是为巩固利用所学的理论知识《包装结构设计》、《包装材料学》等，加深对包装产品结构的整个成型过程所设立的一个实践性教学环节。

利用这个环节，让我们掌握纸容器设计原则及程序，熟悉常见的纸容器的结构类型，掌握纸容器尺寸计算的方法，以及点，线，角，面的作用。

设计出一个合理包装结构，并为以后从事这个行业打下一定的基础。

随着现在社会的发展包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。

包装是产品制造过程中的最后一道工序，又是进入市场的第一步，不仅对产品进入流通领域起保护其价值的作用，还能起到促进销售，提高附加值的作用，无论是国外还是国内产品的包装都是日新月异，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值，证明了有些包装已超出了产品的本身价值，他们发现企业推销的不仅是一两种产品，而是企业的整体形象。

因而今日的包装已不光是满足物质功能的需要，而是在物质功能满足的基础上同时给人以精神上的需求。

可以说，不论是物质功能的实现还是精神功能的满足，都与包装物的形态有直接的关系。

一般说来，包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计，这其中，应用最普遍的应该是包装结构设计了。

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

2 设计的任务1、经过文献查阅、市场调研确定课程设计的可行性及市场价值。

2、经过讨论确定完整的设计理念、思路。

3、制订基本结构组成及时间进度安排。

4、利用auto CAD 2007软件绘制包装结构设计图，要求以包装结构设计的理论为依据，包装件功能完备，具有一定的使用价值。

应把握以下三点a.选材要充分考虑到成本价值以及包装功效；b.结构要新颖，合理；c.结构草图要严格按照孙诚教授主编的《包装结构设计》一书中的要求，标明虚实线、开槽线、压痕线、对折线、撕裂线等，尺寸标注要合理；5、对于结构较为复杂的草图需要画出三视图；6、撰写设计说明书，应写本设计过程中设计结果及参数选用等内容；7、手工制作要清晰简洁、结构紧凑，棱角分明。

3 雀巢咖啡的包装设计3.1 设计的基本构思3.1.1 雀巢咖啡的产品介绍随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、带刺被烘考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。

咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖于咖啡有以下的好处：1.咖啡含有一定的营养成分。

咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。

并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。

2.咖啡对皮肤有益处。

咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。

使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。

3.咖啡有解酒的功能。

酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。

4.咖啡可以消除疲劳。

要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。

5.一日三杯咖啡可预防胆结石。

对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。

6.常喝咖啡可防止放射线伤害。

放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。

印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。

7.咖啡的保健医疗功能。

咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。

8.咖啡对情绪的影响力。

实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响。

随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展空间。

雀巢咖啡这个知名品牌也要把握机遇，适时的促进产品升级和包装的更新。

为此我设计了四款咖啡包装。

3.1.2 雀巢咖啡的品牌介绍：雀巢公司于1938年发明了第一杯速溶咖啡，并取名雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。

它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者喜爱。

如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。

雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精活烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。

味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可。

雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度。

市场前景乐观。

在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。

雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你有放松片刻的感觉。

3.1.3 雀巢咖啡包装的分析本产品属于粉末状，为了具有防潮和环保的要求，故内包装为可降解塑料。

而外包装主要是在运输途中对产品的保护作用，还有中包装是销售时促进消费和提高产品档次的作用。

对于内包装，商家已经给定，在这里我也不作过多的讨论。

具体的图在下面。

我主要讨论咖啡的中包装和外包装。

外包装为0201箱型的纸箱，选择的理由有强度好，市场比较通用，还有美观，机械化程度高。

雀巢咖啡是世界品牌，产品属于中高档次的产品。

在设计过程中应该尽可能的表现出来。

雀巢咖啡是一种食品，则安全问题就应该摆到首位。

还有就是雀巢咖啡有它特有的风味，这也就是它受欢迎的一个因素。

现有咖啡消费者构成及特点：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。

他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。

雀巢咖啡的主要现有消费者群体集中在工薪阶层，对年轻活力型、18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。

因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。

根据现有的消费群体，整个包装的风格要与群体的品位大体相同，同时在加点另类的元素也许会有意想不到的效果。

年轻有活力是整个包装的一个特色，借此来打动消费者的心。

3.2 设计的材料的选择现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学的选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的。

不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。

咖啡是粉末状、干燥的物质，对水分比较敏感。

因此最起码应符合下面要求：高阻湿性——保持产品的干燥性；化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。

从环保角度上看，应选取节约资源、焚之无毒气、能自动腐化分解回归自然、不会变成永不消失的垃圾、对生态环境无损害的包装材料。

同时，作为一种是用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、存储和运输过程中的考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。

能适应高速机械化生产等种种性能。

基于上述因素，本设计选用环保塑料味内包装，表面光滑的硬纸板味中包装，瓦楞纸味外包装。

我选用了白卡纸制作，因为其表面性能良好，印刷适性也很好，其他指标也不错，现将其质量指标列于下表3-1。

表3-1 白卡纸的质量指标指标B等级定量/g·m-2 200紧度/g·cm-3 ≥0．85白度/% ≥87.0施胶度/mm ≥1.5耐破指数/kpa·m2·g≥1.60平滑度/s 35挺度（纵向/横向）/mN·m 2.00/1.003.3 中包装四种方案的尺寸设计和装潢设计标注图中各种线型对应压痕线表示如下表3-2：轮廓线CL单实线_______________裁切线CL单虚线- - - - - - - - - 内折压痕线CI双虚线- - - - - - - - - - -- - - - - -对折压痕线DS- - - - - - - - - - - - - - - -点划线— - — - — - —外折压痕线CO3.3.1 中包装的方案分析和尺寸设计雀巢咖啡盒内装48小袋咖啡，每小袋尺寸为L*B*H=30*10*149mm，净含量13g，立式放置，则内尺寸可根据容积和纸盒形状算出。

本次设计中共有四个方案，具体如下：（1）方案一：具体设计图见下:（a）方案分析纸盒为长方体，盒盖采用撕拉式，盒底采用锁底式结构。

前板为长方形，装潢面积大，给人以视野宽阔的感觉。

撕拉盖简易方便，而且防窃起效果好。

此纸盒底结构简单、美观、经济，有一定的强度和密封性，能承受一定的重量，是目前包装纸盒中运用作为普遍的结构，造价比自锁底低。

在化妆品、酒类及食品包装应用较多。

(b)尺寸设计:通过内容物的尺寸计算型坯的内尺寸、制造尺寸、外尺寸在该盒中，为了使前板展示面大，制定内尺寸为239*54*149mm由内尺寸计算制造尺寸、外尺寸根据公式X=Xi+(n-1)t+k (3-1)分别计算纸盒长、宽、高三个方向的尺寸。