雀巢咖啡包装盒的设计备课讲稿
咖啡包装的设计与包装材料选择
咖啡包装的设计与包装材料选择咖啡作为一种受广大人群喜爱的饮品，其包装设计和包装材料的选择对于产品的销售和市场竞争力起着重要作用。
本文将探讨咖啡包装的设计原则以及包装材料的选择，旨在为咖啡生产商提供有益的指导和建议。
一、咖啡包装设计原则1. 显著突出品牌特色咖啡包装设计应该能够凸显品牌的独特性和特色，使消费者能够迅速辨识出该品牌。
这可以通过选用具有辨识度高的标志、颜色和字体来实现。
同时，在包装上印刷品牌的故事或历史也能够增加产品的吸引力和情感共鸣。
2. 以消费者为导向在咖啡包装设计过程中，应该充分考虑到目标消费者的需求和喜好。
不同年龄段、性别和文化背景的消费者对于包装风格和色彩有着不同的偏好。
因此，在确定设计元素和配色方案时，应该根据目标消费群体进行精准定位。
3. 简洁明了咖啡包装的设计风格应该趋向于简洁明了，避免过多复杂的图案和文字。
清晰的视觉元素可以帮助消费者快速获取信息，形成产品的形象和印象。
同时，包装盒的结构也应该简单易于打开和关闭，便于消费者的使用。
4. 考虑环保因素在咖啡包装设计中，环境保护是一个重要的考虑因素。
尽量选择可回收、可降解的包装材料，并减少不必要的包装，以减少对环境的影响。
同时，在包装设计中加入环保概念，比如使用环保标志或图案，可以提升消费者对品牌的好感度。
二、咖啡包装材料选择1. 纸盒纸盒是一种常见的咖啡包装材料。
它具有良好的可塑性，可以根据产品的形状和尺寸进行定制。
纸盒还具有较好的防潮性和保鲜性能，能够有效保护咖啡的味道和品质。
此外，纸盒还具有可回收的特点，符合环保要求。
2. 铝罐铝罐被广泛应用于咖啡包装中，其优点在于具有良好的保鲜性和遮光性能，可以防止光线和氧气对咖啡的氧化和变质。
而且，铝罐还具有较好的密封性能，能够有效延长产品的保质期。
不过，铝罐的制作和回收成本较高，对于一些小规模生产商来说，可能不太适用。
3. 柔性包装袋柔性包装袋是一种轻便易于携带的咖啡包装材料，其材质多为塑料或铝箔。
包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣包装设计说明书(doc 14页)
包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣包装设计说明书(doc 14页)更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+ 324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+ 8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+ 13920份资料《财务管理学院》53套讲座+ 17945份资料《销售经理学院》56套讲座+ 14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+ 4879份资料雀巢咖啡和咖啡伴侣包装设计说明书第一部分概述前言随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、第一次焙考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。
咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖与咖啡有以下的好处:1.咖啡含有一定的营养成分。
咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。
并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。
2.咖啡对皮肤有益处。
咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。
使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。
3.咖啡有解酒的功能。
酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。
4.咖啡可以消除疲劳。
要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。
5.一日三杯咖啡可预防胆结石。
对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。
6.常喝咖啡可防止放射线伤害。
放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。
印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。
咖啡包装设计理念
咖啡包装设计理念
一、咖啡包装设计理念
咖啡包装的设计理念应充分体现咖啡的独特性和限量性，提高其购买者的购买欲望。
1、突出咖啡的形象特色
咖啡的形象特色是其最重要的设计风格，它可以通过色彩、图案、字体等来表达咖啡的独特性和特色。
可以尝试使用更具张力的色彩和图案，让购买者更易理解咖啡的意义。
2、突出咖啡的精致性
咖啡包装的设计还应突出咖啡的精致性。
这可以通过增加包装材料的质感，使其更有品质感，提高产品的卖点，以便更好的吸引消费者的注意力，从而带来更多的销售。
3、突出咖啡的限量性
咖啡是一种稀有物品，其价值极高，因此在咖啡包装设计中应突出其限量性，以便更加吸引购买者。
可以通过一些小的技巧，如使用限量版标签，让购买者更加想要拥有。
最后，咖啡包装设计应确保符合市场审美和安全特性，确保体现出咖啡独一无二的特性，帮助咖啡在市场上更快受欢迎。
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雀巢咖啡包装设计 毕业创作方案说明
美术学院毕业创作（设计）方案说明
作品题目：雀巢咖啡包装设计
学计
指导教师：
2017年3月1日
方案名称：雀巢咖啡概念包装设计
创作方案可行性分析：（包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式的确定）
一、主题、题材的选择
我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久的历史与传承，是世界上最受欢迎的饮品之一。咖啡最重要的就是醇度，雀巢咖啡虽然是速溶咖啡却保留了独特的咖啡香醇，所以我将主题定为“醇”，突出产品的特点。
表现形式在包装设计中极为重要。造型上我选择了不同的包装盒型，包括梯形盒、三角盒、长方形盒、不规则盒型等。盒子上也会进行相应的装饰如丝带、麻绳等，将标志、吉祥物、文字图形运用到每一个盒子上。优美的包装造型有利于强化包装的实用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商品的附加值。同时，包装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。好的包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人性、展示性、实用性等。
我设计的雀巢咖啡包装整体的风格简洁却不单调，既统一又有细节上的不同。作品先用手绘进行草图设计，继而用AI、PS等电脑软件来进行创作。主要运用了咖啡豆的元素来表达作品的主题“醇”。注重产品包装的创意性，包装外观的色彩和图案都结合了咖啡的固有特点与代表色彩。
我认为此方案的优势是色彩和图形明显区别于其他商品，商品特点得到充分体现；整体风格对购买商品的群体有感染力；主题突出，画面清晰，层次清楚，色调和设计要素统一。劣势是多小的细节没有做到位，内容还是不够丰富，整体设计的还是不够完整。做包装设计应该要考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。包装的立体色彩，画面效果等也很重要。单体和多体都应该有很好的陈列效果，在任何销售场所色彩都鲜明而富有生气。个人认为此方案的可行性比较高，能表达出我所要设计的内容和主题。
咖啡包装设计
《包装装潢设计》课程说明书2012-2013学年第2学期题目：雀巢速溶咖啡包装班级： 10级包装工程01班姓名：白姣姣学号： 41002060133指导老师：薛文博日期： 2013年6月28日机电工程学院包装工程教研室雀巢速溶咖啡包装设计《包装装潢设计》课程设计说明书目录1设计题目 (3)2市场调查 (3)2.1市场调查对象的选择 (3)2.2针对速溶咖啡的市场调查 (3)2.3品牌的选择 (8)3设计定位 (8)3.1消费人群定位 (8)3.2产品定位 (8)4具体设计 (8)4.1设计思路 (8)4.2设计实现 (9)4.2.1盒型的设计 (9)4.2.2材料的选择 (9)4.2.3装潢的设计 (9)5设计心得 (12)6参考资料 (13)雀巢速溶咖啡包装设计雀巢速溶咖啡包装设计1设计题目雀巢速溶咖啡包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择“咖啡”一次源于希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。
速溶咖啡是咖啡市场的主流产品。
非洲是咖啡的发源地，咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。
关于咖啡文化有各种不同的说法，其中一个故事是：一个埃塞俄比亚牧羊人发现他的羊再吃了红色咖啡浆果以后会有兴奋的表现。
一个更确切的故事是当时的奴隶被苏丹带到也门和阿拉伯时，在经过与一种咖啡同名的摩卡岛时，吃了那种鲜嫩多汁的咖啡浆果。
肯定的是咖啡种植在15世纪或更早就在也门开始了。
1938年，雀巢公司第一次将速溶咖啡推向市场；不多久，许多爱喝的、不喝咖啡的、甚至没喝过咖啡的人，都在速溶咖啡颗粒快速溶解的香味魔力召唤中，兴奋地开了洋荤。
速溶咖啡走进一般民众的生活，也改变了咖啡的饮用文化。
相比于焙炒咖啡，速溶咖啡除了冲调方便之外，还有很多优点：保鲜期长，口味经久，而且最重要的是，它更快捷、更经济、也更干净。
市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有八种品牌占据了主导位置，它们分别是：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（TOP8）；在进行比较考虑后，我所选择的包装设计是以速溶咖啡粉为内装物，目的是为了方便消费者选购，满足消费者对咖啡的偏好，消费者可以根据自己喜好选择速溶咖啡。
毕业创作方案说明
[1]曾迪来《现代包装设计》中南大学，2005
[2]瑞秋·威尔斯[美]《包装设计》中国纺织，2014
[3]诚《纸包装结构设计》中国轻工业，2006
[4]立群《商品包装装潢设计》机械工业，2004
[5]文辉《标志设计》中国青年，2012
[6]娜，红方著《图形设计》中国大学，2011
色彩上我主要运用了深浅不一的棕色系，符合产品的特性。既有比较稳重的深棕色也有明亮的浅棕色，避免整体太过沉闷。这种冷暖色的对比能有效地突出产品的特色和属性，使视觉效果更加强烈和醒目。成功的包装装潢色彩设计，不准不仅对宣传产品，起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，是人产生情感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用。运用色彩的冷暖感表现不同的商品特性;运用色彩的明快感产生愉悦感受应用色彩的兴奋感刺激消费者的感官;运用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力。
做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出构想并且画出草图，选出较为合适的构想制作小样，选定正式方案。最后确定方案，对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色最后印刷制作成品。
二、构图及表现形式的确定
构图显示了作品部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术表现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接体现，也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步。我设计的包装大部分选择了居中对齐的构图，疏密协调、节奏分明、有有弛避免太过让繁杂使消费者感到厌倦。
包装材料包括包括金属、塑料、玻璃、瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。我选择的主要有包装纸、纸袋纸、牛皮纸等纸质包装以及形状各异的玻璃瓶包装，木质包装。避免包装材料过于单一。
烘焙包装盒课程设计
烘焙包装盒课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解烘焙包装盒的基本结构及其设计原理；2. 学生掌握烘焙包装盒设计的基本流程，包括尺寸计算、材料选择和外观设计；3. 学生了解烘焙包装盒与环保、可持续发展的关系。
技能目标：1. 学生能够运用比例和尺寸计算，独立完成一个简单的烘焙包装盒平面设计图；2. 学生能够运用色彩搭配和设计原则，为烘焙包装盒设计美观的外观；3. 学生能够通过讨论和展示，表达自己的设计思路和创意。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对烘焙包装设计的兴趣，激发创新意识和审美观念；2. 学生认识到环保和可持续发展在烘焙包装设计中的重要性，形成环保意识；3. 学生通过团队协作，培养沟通、分享和尊重他人意见的良好品质。
课程性质：本课程为手工制作与设计相结合的实践课程，旨在培养学生的动手能力、创新思维和审美观念。
学生特点：六年级学生具备一定的手工制作基础和审美能力，对新鲜事物充满好奇，喜欢尝试和挑战。
教学要求：课程注重理论与实践相结合，鼓励学生动手实践，培养创新精神和环保意识。
教师需引导学生将所学知识运用到实际设计中，关注学生的个体差异，提供个性化指导。
通过课程学习，使学生能够达到上述设定的知识、技能和情感态度价值观目标。
二、教学内容1. 烘焙包装盒基础知识：介绍烘焙包装盒的种类、结构、功能及设计原则，结合教材第二章内容，让学生了解不同材料的特点及适用场景。
- 烘焙包装盒的分类与结构- 烘焙包装盒的设计原则2. 烘焙包装盒设计流程：讲解从需求分析、尺寸计算、材料选择到外观设计的整个流程，参考教材第三章，指导学生完成一个简单的烘焙包装盒设计。
- 需求分析与尺寸计算- 材料选择与应用- 外观设计与色彩搭配3. 烘焙包装盒与环保：探讨烘焙包装盒对环境的影响，引入教材第四章关于环保和可持续发展的内容，引导学生关注绿色设计。
- 环保材料的应用- 可持续发展观念在烘焙包装设计中的体现4. 实践操作：安排学生进行烘焙包装盒设计实践，分为小组合作和个人创作两个环节，结合教材第五章内容，培养学生的动手能力和团队协作精神。
曹文志咖啡包装设计说明书
雀巢咖啡和咖啡伴侣包装设计说明书第一部分概述前言第二部分包装设计一、设计依据1.咖啡中，大包装的的实际流通环境因素:(1)装卸作业：从中、大包装来看属于中型包装，人工装卸机会较多，野蛮装卸操作随时可能发生。
为此在设计中应考虑到包装材料的强度，满足装卸作业的要求。
(2)堆码：在贮存时最高堆码3m，贮存时间为180天。
(3)运输：产地为广州，天气潮湿多雨，因此包装要有相应的防潮防雨措施。
用于出口和内销，轮船、汽车运输居多，汽车运输，路面起伏不平易造成冲击，加速度可达到1~2g，变速或制动时箱体互相挤压，还会产生水平加速度；海运中，平静海面也要出现地强度振动，加速度值较小，遇到风浪或紧急操作，出现高强度的振动，加速度值较大。
那么包装就应该有较高的强度。
(4)气候：产地广州，属于亚热带气候，温暖潮湿。
2、产品特点本产品属于粉末状，为了具有防潮和强度的要求，故内包装为玻璃瓶。
3、包装材料的选用现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学地选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的[4]。
不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。
咖啡是粉末状，干燥的物质，对水分比较敏感。
因此最起码应符合下面要求：高阻湿性——保持产品的干燥性；化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。
从环保的角度上看，应选取节约资源、焚之无毒气、能自动腐化分解回归自然、不会变成永不消失垃圾、对生态环境无损害的包装材料。
同时，作为一种实用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、储存和运输过程的考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。
能适应高速机械化生产等种种性能。
基于上述因素，本设计选取选用玻璃为内包装，表面光滑的硬纸板为中包装，瓦楞纸箱为外包装。
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
包装结构课程设计
产品包装结构与装潢设计课程设计说明书题目：雀巢咖啡的包装设计姓名：班级：学号：院系：指导教师：2013年12月24 日目录1. 选题背景 (1)1.1产品简介 (1)1.2产品包装要求 (1)1.3 设计思想 (1)2．纸盒结构设计 (1)2.1产品性能与特征分析 (1)2.2选择纸盒盒型 (2)2.3分析计算纸盒各部分尺寸并绘制纸盒平面图 (2)2.4 纸盒装潢设计 (8)3.外包装纸箱设计 (11)3.1纸盒包装外尺寸计算 (11)3.2选择纸盒排列方式 (11)3.3选择箱型并计算纸箱各部尺寸 (12)3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸盒装潢设计 (13)3.5纸箱装潢设计 (13)4. 结果分析 (14)5. 小结 (14)参考文献1. 选题背景1.1产品简介随着社会发展，在人们的生活水平不断提高的同时，大家的生活节奏不断加快，繁重的工作和不规律的生活习惯使很多人过度劳累甚至精神颓唐。
这时候雀巢咖啡是大家的选择，雀巢咖啡的甘醇芳香不伤肠胃，色泽优美和香味浓郁得倒大家的亲睐，颜色清淡柔和，淡淡的奶金黄色，味道纯正，并且有显著的减肥和提神功效。
通过互联网、图书馆与走访相关超市等形式，我们了解该产品适宜于喜欢喝咖啡的任何人士，尤其适于体质弱、工作节奏紧张、饮食不规律、节食塑身、经常吃快餐的中青年人士。
其销售渠道广泛，可通过各大超市、网购、厂家批发等各形式购买。
我希望通过改良其包装结构、造型与装潢，使其包装更能够体现国际化品质的气质，稳重大气，具有更强烈的视觉冲击力。
1.2产品包装要求咖啡中含有白砂糖、植脂末、葡萄糖浆、食用氢化植物油、稳定剂、珞蛋白酸钠乳化剂、抗结剂速溶咖啡等成分。
这些成分都极易受到潮湿、氧气、温度、光线、空气异味的影响而发生变质。
因此，包装时，应减弱上述因素的影响。
1.3 设计思想雀巢咖啡作为一种生活必需品，价格便宜，但销量很大，所以内包装要求简单实用，不浪费，但同时要美观、有个性。
咖啡包装课程设计
咖啡包装课程设计一、教学目标本课程旨在让学生了解和掌握咖啡包装的基本知识和技能，培养学生对咖啡文化的认识和热爱，提高学生的创新意识和实践能力。
知识目标：使学生了解咖啡的历史、种类和特点，掌握咖啡包装的设计原则和方法，了解咖啡包装的材料和工艺。
技能目标：培养学生具备一定的咖啡包装设计能力，能够独立完成咖啡包装的设计和制作。
情感态度价值观目标：培养学生对咖啡文化的尊重和热爱，提高学生的创新意识和实践能力，培养学生的团队协作能力和沟通能力。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括咖啡的历史、种类和特点，咖啡包装的设计原则和方法，咖啡包装的材料和工艺，咖啡包装设计的实践操作等。
通过对咖啡的起源、发展以及各种咖啡的特点的学习，使学生了解咖啡的基本知识；通过学习咖啡包装的设计原则和方法，使学生掌握咖啡包装设计的基本技能；通过学习咖啡包装的材料和工艺，使学生了解咖啡包装的制作过程；最后，通过实践操作，使学生能够独立完成咖啡包装的设计和制作。
三、教学方法本课程将采用讲授法、案例分析法、实践操作法等多种教学方法相结合的方式进行教学。
通过讲授法，使学生了解和掌握咖啡的基本知识和咖啡包装的设计原则和方法；通过案例分析法，使学生了解咖啡包装的设计思路和制作过程；通过实践操作法，使学生能够独立完成咖啡包装的设计和制作。
四、教学资源教学资源包括教材、参考书、多媒体资料、实验设备等。
教材和参考书将提供咖啡的基本知识和咖啡包装设计的理论指导；多媒体资料将提供咖啡包装设计的案例分析和设计思路；实验设备将用于学生的实践操作，使学生能够亲手制作出自己的咖啡包装。
五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业和考试三个部分，以全面客观地评价学生的学习成果。
平时表现主要评估学生在课堂上的参与程度、提问和回答问题的表现，以及小组讨论和合作完成项目的情况。
作业方面，将布置咖啡包装设计的相关练习，包括设计草图、设计理念阐述和包装制作过程的描述等。
_浅析雀巢咖啡包装设计理念
合其产品定位的需求， 也满足消费者对一个国际品 牌包装视觉形象的要求。 １．品牌固有元素的运用 雀巢咖啡无论是四个系列的哪一种， 在其包装 设计中都大面积不可或缺地用到了雀巢咖啡的标准 字。 在雀巢咖啡的包装视觉形象设计中， 用最简明 的文字、 最单一的颜色， 强化了雀巢品牌识别和传 播效果。 这样的视觉形象设计， 便于统一品牌各个 应用要素的色彩面貌， 形成整体的视觉形象。 在此基础上， 分别与四大系列产品的包装设计 相结合， 通过各系列产品包装视觉形象的图形与色 彩的设计， 来区别和划分品牌下属的不同性质、 规 格、功能的产品。 ２．图形与色彩的运用与设计 （１）雀巢咖啡 １＋２ 该系列运用的是一杯雀巢咖啡的形象， 雀巢红 杯作为产品的附赠品， 给消费者留下极其深刻的印 象， 该系列将雀巢红杯引入包装设计， 形象地展示 速溶咖啡作为小包装一袋冲一杯的方便独立性。 在色彩方面通过色彩基调的变换， 在同一包装 图形基础上， 衍生出若干系列包装。 巧妙地运用色 彩的情感表现规律， 充分地发挥色彩的各种心理特 征和色彩暗示作用， 让消费者产生联想和特定情绪 的感染。 并且包装色彩象征着咖啡名称内容， 使消 费者能立即辨认与判断。 （２）馆藏系列 选用的是飘着热气与香味的热咖啡形象， 每一 款不同口味的咖啡， 都选择与其相对应口味的咖啡 形象， 展现了各款的与众不同、 口味的特别性。 再 有， 将勺子放入咖啡杯的搅动产生的律动形象加入 图中，将咖啡的丝滑、醇厚展现得淋漓尽致。 在色彩上， 馆藏特调系列使用咖啡色的面积， 在整个包装画面中， 占绝对优势比例， 因此， 形成 的对比， 既有强烈的色彩对比效果， 又不失色调的 统一。咖啡色属于中性暖色色调，它优雅、朴素、 庄重而不失雅致， 是一种比较含蓄的颜色。 馆藏特 调系列的包装选择深咖啡色与特调品浅色效果图的 对比，使得产品格外引人注目。 （３）即饮系列 将咖啡豆的形象与拿铁的丝滑， 引入包装视觉 形象设计， 强调了虽为便携式即饮咖啡， 但也不忘 注重品质保证， 用最简单的咖啡豆来表明， 咖啡还 是最原始的味道， 不会因为速溶咖啡粉形态的改变 而影响咖啡的质感， 这样的包装设计既体现了咖啡 的便捷性， 又加深了消费者对品质的认证。
雀巢咖啡包装策划
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡. 在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了 大部分市场. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各 国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖 啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片 刻的感觉.
四、消费者分析
现有消费者构成： 年轻,热情,充满活力, 追求时尚的在校学生 和工薪阶层.
消费者心理 属于年轻活 力型
对广告有亲切感 注重流行新趋势
"希望成为具 有独特风格 的人"
雀巢咖啡目标市场策略由此而来
塑造休闲,活力的咖啡主题.
三、包装创意策略
现有包装的分析： 1.现有产品的包装都是采用统一的元素及构， 没有很好的区分性。 2.没有很好的体现出其“休闲和活力”的形象 。
1.问题：任何产品都用同一个元素表 现，虽然有统一识别的功能，但没有 区分感。
二、营销环境分析
劣势(W) 和对手相比,雀巢咖啡 的口味偏淡.雀巢奶粉 的负面新闻也为雀巢 咖啡减分不少. 优势(S) 品牌在中国市场已经形 成较高的知名度并拥有 固定消费者,且消费者 忠诚度较高.
威胁(T) 不断有新咖啡品牌进入 市场,咖啡品种及其替代 品的增加使得整个行业的 竞争越来越激烈.
包装设计最后效果图
1.雀巢咖啡一直沿用的颜色不改变，这款选用其中较活泼的、有热情的 颜色。 2.设计针对性的广告词，构图新颖，整体设计风格显得非常有活力。
1.用典雅、沉稳的颜色来体现产品的品质。 2.用人物来表现喝咖啡时的享受，用丝带的飘逸了表现喝咖啡时那种诱 人、润滑的口感。
谢谢观看！
雀 巢 咖 啡 的 包 装 策 划
目录
一 市场分析 二 包装策略
咖啡包装盒设计
咖啡包装盒设计现在，随着经济的发展，咖啡越来越受到人们的青睐。
不论在大街小巷还是在繁华闹市，我们总会看见许多人手里端着一杯香醇的咖啡，甚至有些学生也因为“它”而废寝忘食，奋笔疾书。
我觉得要是能有个设计精美、携带方便、安全卫生的咖啡包装盒那该有多好呀！为了实现这个愿望，我想，我们应该设计一款属于自己的咖啡包装盒。
咖啡包装盒是我们生活中必不可少的一种用品，也是我们生活中不可缺少的一部分。
现在，我就为大家介绍一下它吧！它主要用来盛放咖啡粉末和糖浆等。
如果你需要用时，只需要把它打开，再放入适量的咖啡粉末或者糖浆，再盖上盖子就可以了。
如果你喝完后，也不用担心，可以把它折叠起来，放进抽屉或箱子里。
这样，你就再也不用担心咖啡粉末和糖浆的浪费了。
咖啡包装盒制作方法很简单：先将长方形纸横向对折，再沿着纸的边缘向内卷曲成为盒子的外壳。
然后在外壳内壁涂上白色油漆，并在顶部贴上一张绿色小纸条作为提醒标志。
这样，就做好了盒子的外壳。
接着，用黑色卡纸做出两片梯形的侧板，并把它们贴在白色盒子的外壳内壁上，最后用双面胶粘住。
然后，我们来做盒子的内壁吧！先用黑色卡纸做一个梯形的盒子外形，并在侧面画上三角形的图案，然后在它的中间涂上红色油漆，最后再贴上一张棕色的小卡片，用来提醒人们注意。
这样，我们的咖啡包装盒就做好了。
接下来，我们再用黄色卡纸剪出几片椭圆形，再分别贴在梯形侧板的上半部分和底部的左右两侧。
然后，再用黑色卡纸剪出一个直径20厘米的圆柱体，再把它粘在椭圆形的中间，再用双面胶固定。
再用黄色卡纸做一个与梯形外形相同的长方体，并贴在椭圆形的上方，最后再用双面胶固定。
同样的方法，再用绿色卡纸做一个长方体，并贴在它的上面，然后再用双面胶固定。
最后，用蓝色卡纸剪出4个小三角形，分别贴在三个梯形的中间位置，最后再用双面胶固定。
这样，我们的咖啡包装盒就做好了。
最后，我们来说说它的内壁吧！先用白色卡纸做一个咖啡杯，并剪出两片波浪形，贴在梯形内壁的左右两侧。
雀巢咖啡包装盒的设计
雀巢咖啡包装盒的设计1 包装结构设计的目的1.1 包装结构设计的内涵包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。
作为包装设计与印刷技术专业的骨干，包装造型设计和包装装潢设计共同构成包装设计，起到保护产品、方便运输、促进销售的三大功能，而实现这些功能需要有合理的包装结构。
一个合理的包装结构从包装功能上来说，应该具有以下功能：①保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；②方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；③促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；④节约资源功能。
从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：①科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；②可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；③美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。
④经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。
1.2 包装结构设计的意义包装结构设计课程设计是为巩固利用所学的理论知识《包装结构设计》、《包装材料学》等，加深对包装产品结构的整个成型过程所设立的一个实践性教学环节。
利用这个环节，让我们掌握纸容器设计原则及程序，熟悉常见的纸容器的结构类型，掌握纸容器尺寸计算的方法，以及点，线，角，面的作用。
设计出一个合理包装结构，并为以后从事这个行业打下一定的基础。
随着现在社会的发展包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。
曹文志的咖啡包装设计说明书
雀巢咖啡和咖啡伴侣包装设计说明书第一部分概述前言随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、第一次焙考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。
咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖与咖啡有以下的好处:1.咖啡含有一定的营养成分。
咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。
并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。
2.咖啡对皮肤有益处。
咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。
使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。
3.咖啡有解酒的功能。
酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。
4.咖啡可以消除疲劳。
要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。
5.一日三杯咖啡可预防胆结石。
对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。
6.常喝咖啡可防止放射线伤害。
放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。
印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。
7.咖啡的保健医疗功能。
咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。
随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展空间。
雀巢咖啡这个知名品牌也要把握机遇，适时的促进产品升级和包装的更新。
为此我设计了一款咖啡和咖啡伴侣的包装。
品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。
雀巢咖啡的销售包装设计
设计元素应用
品牌标志
01
在包装上醒目地展示雀巢咖啡的品牌标志，强化品牌识别度。
主题图案
02
根据产品特点和市场需求，设计出符合主题的图案，提升包装
的美观度。氛围和调性，突出产品的
特点。
设计效果展示
包装展示
展示包装的外观和整体效果，让消费者对产品有 更直观的认识。
雀巢咖啡作为全球最大的 咖啡品牌，致力于提供高 品质、口感醇厚的咖啡产 品。
功能性饮品
雀巢咖啡强调其产品具有 提神醒脑、缓解疲劳等功 效，满足消费者在日常生 活中对咖啡的需求。
多样化口味选择
雀巢咖啡拥有多种口味， 包括原味、低糖、无糖等， 满足不同消费者的口味偏 好。
目标消费者群体
1 2 3
年轻白领
细节展示
展示包装的细节设计，如材质、印刷工艺等，体 现产品的品质和质感。
对比展示
通过与其他同类产品的对比，突显雀巢咖啡销售 包装设计的优势和特点。
05 销售包装设计评估与优化
CHAPTER
目标消费者反馈
消费者对雀巢咖啡的包装设计评价
通过调查问卷、在线评价和社交媒体反馈等方式收集目标消费者对雀巢咖啡包装设计的评价，了 解消费者对包装的喜好、功能需求和改进意见。
材料选择
材料的环保性
雀巢咖啡的包装材料主要选用纸质和塑料，这些材料易于降解，对环境友好。
材料的质感与成本
纸质材料具有自然、质朴的质感，而塑料则具有耐用、防水等特性，同时也要考虑成本因素，以保持产品的竞争 力。
结构设计
结构的合理性
雀巢咖啡的包装结构设计应合理，便于生产、存储、运输和销售，同时也要便于消费者 开启、使用和保存。
品牌形象与调性
雀巢包装分析
包装分析
㈠、罐包装
罐包装采用金属包装配上乙烯塑料盖子，易打开易盖严，储 存时能保护咖啡不受潮并尽 可能使咖香味不散失。包装不易损坏。但包装成本较高。
பைடு நூலகம்
㈡、瓶装包装
瓶装包装采用玻璃包装配塑料盖子，玻璃包装易碎，但塑料 易打开易合上，密封性也较好，成本也是比较高。
㈢、厅装包装
易拉罐包装是的咖啡使用方便，适合范围更广。
关于logo
雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡 色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点 缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨；以圆为造型，体现了圆滑、 细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起，犹如一股 特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只 要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神 倍增，味道好极了。相信我的品位，雀巢你我共同的选择。
硬纸包装材料体现环保，花纹带有中国传统纹样风格，紫色高 大上，使礼盒体现出高档的样式
雀巢咖啡包装设计分析
基本信息：
雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时， 咖啡权威马克思〃莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需 用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长 达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界 知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此， 雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标 准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”
㈣、软包装
软包装已携带，适合大众消费
㈤、盒装包装
普通盒包装: 礼品盒包装：
普通盒包装既大方成本较低，礼品盒包装则更大气适 合送礼
总结
总体来说，雀巢咖啡包装很多样化，各种包装都有，适合人 群很广，但画面单一，且有些暗沉。没有视觉突破感，难以吸引 消费者。可以使颜色画面更加亮丽，来吸引消费者。
咖啡包装的设计与包装材料选择
咖啡包装的设计与包装材料选择咖啡是许多人喜爱的饮品之一，而咖啡包装的设计和包装材料选择是确保咖啡产品在市场上吸引消费者的重要因素之一。
本文将探讨咖啡包装的设计原则以及如何选择合适的包装材料，以满足市场需求。
一、咖啡包装设计原则1. 突出品牌特色咖啡品牌的包装设计应该要突出品牌特色，能够吸引顾客的眼球。
无论是通过色彩的运用，还是通过包装的造型设计，都应该凸显品牌的独特魅力。
例如，一些咖啡品牌独特的标志性颜色，如星巴克的绿色，可以成为品牌包装设计的一部分。
2. 与咖啡的属性相符咖啡是一种高雅的饮品，因此其包装设计应该能够与咖啡的属性相符。
比如，采用简洁大方的设计风格和高质感的材料，可以传达出咖啡的优雅和高品质。
同时，还需要考虑到包装的易开封性和易储存性，以便消费者在购买后能够方便地使用和保存咖啡。
3. 提供清晰的产品信息咖啡包装设计需要提供清晰的产品信息，包括咖啡的种类、产地、烘焙度等。
这些信息可以帮助消费者了解咖啡的特点，并且根据自己的口味偏好做出选择。
此外，还可以提供一些消费提示，如煮法建议或储存条件，以帮助消费者更好地使用和享受咖啡产品。
二、咖啡包装材料选择1. 纸盒纸盒是一种常见的咖啡包装材料，它具有轻便、环保的特点。
纸盒可以采用卡纸或者特种纸制成，具有一定的刚性和防潮性，可以有效地保护咖啡的品质。
此外，纸盒的表面也可以进行丰富多样的印刷，以展示出包装设计的创新和个性。
2. 铝或锡罐铝或锡罐是一种光滑、耐用的咖啡包装材料。
它能够有效地防止氧气、光线和湿气的侵入，保持咖啡的新鲜度和口感。
铝或锡罐还具有良好的密封性能，可以防止咖啡因氧化而失去香味。
此外，铝或锡罐的外观光亮，可以有效地提升咖啡的档次感和吸引力。
3. 软包装软包装是一种轻薄、便携的咖啡包装材料。
它可以采用铝箔纸、塑料薄膜等材质制成，具有良好的氧气隔离性和防潮性。
软包装的材料选择要考虑到对咖啡的保护效果，同时还需要满足方便开封和使用的要求。
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雀巢咖啡包装盒的设计雀巢咖啡包装盒的设计1 包装结构设计的目的1.1 包装结构设计的内涵包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。
作为包装设计与印刷技术专业的骨干，包装造型设计和包装装潢设计共同构成包装设计，起到保护产品、方便运输、促进销售的三大功能，而实现这些功能需要有合理的包装结构。
一个合理的包装结构从包装功能上来说，应该具有以下功能：①保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；②方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；③促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；④节约资源功能。
从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：①科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；②可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；③美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。
④经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。
1.2 包装结构设计的意义包装结构设计课程设计是为巩固利用所学的理论知识《包装结构设计》、《包装材料学》等，加深对包装产品结构的整个成型过程所设立的一个实践性教学环节。
利用这个环节，让我们掌握纸容器设计原则及程序，熟悉常见的纸容器的结构类型，掌握纸容器尺寸计算的方法，以及点，线，角，面的作用。
设计出一个合理包装结构，并为以后从事这个行业打下一定的基础。
随着现在社会的发展包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。
包装是产品制造过程中的最后一道工序，又是进入市场的第一步，不仅对产品进入流通领域起保护其价值的作用，还能起到促进销售，提高附加值的作用，无论是国外还是国内产品的包装都是日新月异，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值，证明了有些包装已超出了产品的本身价值，他们发现企业推销的不仅是一两种产品，而是企业的整体形象。
因而今日的包装已不光是满足物质功能的需要，而是在物质功能满足的基础上同时给人以精神上的需求。
可以说，不论是物质功能的实现还是精神功能的满足，都与包装物的形态有直接的关系。
一般说来，包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计，这其中，应用最普遍的应该是包装结构设计了。
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
2 设计的任务1、经过文献查阅、市场调研确定课程设计的可行性及市场价值。
2、经过讨论确定完整的设计理念、思路。
3、制订基本结构组成及时间进度安排。
4、利用auto CAD 2007软件绘制包装结构设计图，要求以包装结构设计的理论为依据，包装件功能完备，具有一定的使用价值。
应把握以下三点a.选材要充分考虑到成本价值以及包装功效；b.结构要新颖，合理；c.结构草图要严格按照孙诚教授主编的《包装结构设计》一书中的要求，标明虚实线、开槽线、压痕线、对折线、撕裂线等，尺寸标注要合理；5、对于结构较为复杂的草图需要画出三视图；6、撰写设计说明书，应写本设计过程中设计结果及参数选用等内容；7、手工制作要清晰简洁、结构紧凑，棱角分明。
3 雀巢咖啡的包装设计3.1 设计的基本构思3.1.1 雀巢咖啡的产品介绍随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、带刺被烘考、第一次研磨、第一次冲调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。
咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖于咖啡有以下的好处：1.咖啡含有一定的营养成分。
咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。
并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。
2.咖啡对皮肤有益处。
咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。
使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。
3.咖啡有解酒的功能。
酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。
4.咖啡可以消除疲劳。
要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。
5.一日三杯咖啡可预防胆结石。
对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。
6.常喝咖啡可防止放射线伤害。
放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。
印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。
7.咖啡的保健医疗功能。
咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。
8.咖啡对情绪的影响力。
实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响。
随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展空间。
雀巢咖啡这个知名品牌也要把握机遇，适时的促进产品升级和包装的更新。
为此我设计了四款咖啡包装。
3.1.2 雀巢咖啡的品牌介绍：雀巢公司于1938年发明了第一杯速溶咖啡，并取名雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者喜爱。
如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精活烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。
味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可。
雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度。
市场前景乐观。
在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你有放松片刻的感觉。
3.1.3 雀巢咖啡包装的分析本产品属于粉末状，为了具有防潮和环保的要求，故内包装为可降解塑料。
而外包装主要是在运输途中对产品的保护作用，还有中包装是销售时促进消费和提高产品档次的作用。
对于内包装，商家已经给定，在这里我也不作过多的讨论。
具体的图在下面。
我主要讨论咖啡的中包装和外包装。
外包装为0201箱型的纸箱，选择的理由有强度好，市场比较通用，还有美观，机械化程度高。
雀巢咖啡是世界品牌，产品属于中高档次的产品。
在设计过程中应该尽可能的表现出来。
雀巢咖啡是一种食品，则安全问题就应该摆到首位。
还有就是雀巢咖啡有它特有的风味，这也就是它受欢迎的一个因素。
现有咖啡消费者构成及特点：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。
他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。
雀巢咖啡的主要现有消费者群体集中在工薪阶层，对年轻活力型、18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。
因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。
根据现有的消费群体，整个包装的风格要与群体的品位大体相同，同时在加点另类的元素也许会有意想不到的效果。
年轻有活力是整个包装的一个特色，借此来打动消费者的心。
3.2 设计的材料的选择现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学的选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的。
不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。
咖啡是粉末状、干燥的物质，对水分比较敏感。
因此最起码应符合下面要求：高阻湿性——保持产品的干燥性；化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。
从环保角度上看，应选取节约资源、焚之无毒气、能自动腐化分解回归自然、不会变成永不消失的垃圾、对生态环境无损害的包装材料。
同时，作为一种是用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、存储和运输过程中的考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。
能适应高速机械化生产等种种性能。
基于上述因素，本设计选用环保塑料味内包装，表面光滑的硬纸板味中包装，瓦楞纸味外包装。
我选用了白卡纸制作，因为其表面性能良好，印刷适性也很好，其他指标也不错，现将其质量指标列于下表3-1。
3.3 中包装四种方案的尺寸设计和装潢设计标注图中各种线型对应压痕线表示如下表3-2：3.3.1 中包装的方案分析和尺寸设计雀巢咖啡盒内装48小袋咖啡，每小袋尺寸为L*B*H=30*10*149mm，净含量13g，立式放置，则内尺寸可根据容积和纸盒形状算出。
本次设计中共有四个方案，具体如下：（1）方案一：具体设计图见下:（a）方案分析纸盒为长方体，盒盖采用撕拉式，盒底采用锁底式结构。
前板为长方形，装潢面积大，给人以视野宽阔的感觉。
撕拉盖简易方便，而且防窃起效果好。
此纸盒底结构简单、美观、经济，有一定的强度和密封性，能承受一定的重量，是目前包装纸盒中运用作为普遍的结构，造价比自锁底低。
在化妆品、酒类及食品包装应用较多。
(b)尺寸设计:通过内容物的尺寸计算型坯的内尺寸、制造尺寸、外尺寸在该盒中，为了使前板展示面大，制定内尺寸为239*54*149mm由内尺寸计算制造尺寸、外尺寸根据公式X=Xi+(n-1)t+k (3-1) 分别计算纸盒长、宽、高三个方向的尺寸。
式中：Xi——纸盒内尺寸，mmX——纸盒的制造尺寸和外尺寸，mmn------由内向外的纸板层数t-------纸板计算厚度，mmk——尺寸修正系数，mm纸盒结构包装将体板从左至右编号为1~5。
去修正系数为0.纸盒体积V=Li*Bi*Hi=239*54*149=1922994(mm³)查包装结构设计教材中表3-1及表3-9，t=0.5mm在LH截面上。
135为复U型结构L=239+t=239.5mm 取240mmLo=239+3*0.5=240.5mm 取241mm在BH截面上，12为复U型结构B=54+t=54.5mm 取55mmBo=54+3*0.5=55.5mm 取56mm在底板上，属于双L型H=149+2*0.5=150mmHo=149+4*0.5=151mm综上所述：内尺寸为：239mm*54mm*149mm制造尺寸为：240mm*55mm*150mm外尺寸为：241mm*56mm*151mm(2)方案二：具体设计见下图：(a)方案分析：纸盒为正四棱柱，盒盖为花型锁，盒底为自动锁合底。