向年轻人讲“新故事” 老品牌填“代沟”
讨好年轻人营销翻车案例
讨好年轻人营销翻车案例（最新版）目录1.引言：讨好年轻人的营销的重要性2.营销翻车案例 1：迪奥广告事件3.营销翻车案例 2：宝马 MINI 广告事件4.营销翻车案例 3：奥迪广告事件5.总结：讨好年轻人的营销策略正文1.引言在当今社会，年轻人已成为消费市场的主力军。
因此，各大品牌和企业都在努力讨好年轻人，以期获得更多的市场份额。
然而，在这个过程中，有些企业的营销策略却翻了车，不仅没有吸引到年轻人，反而引起了广泛的争议和批评。
2.营销翻车案例 1：迪奥广告事件迪奥曾推出一则广告，宣传其新款口红。
广告中，一个年轻的女孩拿起口红，对着镜子涂抹，突然画面一转，女孩变成了一个年长的女性。
这则广告的本意是想表达，使用迪奥口红可以让女性变得更年轻、更美丽。
然而，广告却引发了网友的不满，认为迪奥在暗示女性年老色衰，使用口红才能恢复青春。
最终，迪奥不得不撤下广告，并发表声明道歉。
3.营销翻车案例 2：宝马 MINI 广告事件宝马 MINI 曾发布一则广告，广告中出现了一些年轻人不尊重女性的画面，如在女生宿舍前大喊大叫、向女生扔香蕉等。
这则广告意在表现MINI 汽车的个性和活力，但却被网友指责为低俗、恶俗，歧视女性。
最终，宝马 MINI 也只好道歉，并撤下广告。
4.营销翻车案例 3：奥迪广告事件奥迪在一则广告中，将一辆奥迪汽车与一位肥胖的女性进行对比，暗示拥有奥迪汽车就能摆脱肥胖、拥有好身材。
这则广告同样引发了公众的强烈反感，认为奥迪在歧视肥胖人群。
最后，奥迪不得不道歉，并撤销广告。
5.总结以上这些案例表明，企业在讨好年轻人的过程中，需要遵循一定的道德和法律底线，不能以任何形式歧视、侮辱他人。
关于代沟的经典例子
关于代沟的经典例子1. 咱就说，年轻人喜欢听流行音乐，那节奏感多带劲啊！可长辈们就觉得这太吵了，他们更喜欢经典的老歌，这难道不是代沟吗？就像我喜欢周杰伦，我爸妈却说那哼哼哈哈的不知道在唱啥！2. 现在的年轻人都爱追各种动漫，一聊起来那叫一个兴奋！但老一代人很多根本不知道动漫是啥玩意儿，这差异大不大？好比我兴致勃勃地和爷爷说我喜欢的动漫角色，爷爷一脸茫然的表情真的绝了！3. 年轻人聚会的时候都喜欢玩手机，拍照、发朋友圈啥的。
老人就会觉得咋都不说话光玩那个小屏幕呢！这可不是代沟嘛！就跟我和奶奶一起吃饭的时候，我忍不住看手机，奶奶就不理解我为啥不多和她聊聊天。
4. 对于穿着打扮，年轻人追求时尚、个性，什么破洞牛仔裤啊、夸张的发型啊。
可长辈们就觉得那太怪异了，这样的不同不是代沟是啥啊？我穿个破洞裤回家，我妈直说这裤子咋还破了，赶紧缝起来！5. 现在年轻人谈的一些网络流行语，什么绝绝子、yyds，老人们根本听不懂。
这差距不就是代沟嘛！我跟我爸说绝绝子的时候，他那疑惑的眼神真的太好笑了。
6. 年轻人熬夜那是常事，觉得晚上的时间才是自己的。
但长辈们就觉得早睡早起才好。
这就是代沟呀！有次我熬夜，我妈非得让我马上睡觉，还说我不懂爱惜身体。
7. 对于恋爱观，年轻人可能更注重感觉和相互理解。
长辈们却可能更看重条件，这难道不是代沟在作祟？当我和外婆说我交朋友看感觉时，她直说那可不行！8. 年轻人喜欢出去旅游，到处走走看看。
而老人可能更愿意待在家里，觉得出去那么累干嘛。
这不是代沟是啥？我想去远方旅行，我爷爷就觉得在家附近转转就行了。
总之，代沟确实是实实在在存在的呀，长辈和年轻人在很多方面就是有很大的不同！但也正因为有这样的不同，生活才更丰富多彩嘛！。
讨好年轻人营销翻车案例
讨好年轻人营销翻车案例讨好年轻人的营销翻车案例在市场营销中并不罕见，许多品牌在试图吸引年轻人时都曾经犯过错。
一个著名的案例是2017年的Pepsi广告翻车事件。
Pepsi发布了一支广告，由著名模特凯莉·詹纳（Kendall Jenner）出演，广告中她参加了一场抗议活动，并最终向警察递上一听Pepsi，结果被指责为对真正的社会运动的不敬和轻视。
这支广告试图利用社会运动的情绪来推销产品，但却被认为是对真正的社会问题的嘲讽，引发了公众的愤怒和抨击。
这个案例表明了在营销中触及敏感社会议题时需要非常谨慎，否则会引发舆论的负面反应。
另一个案例是Snapchat的“改变肤色”滤镜。
Snapchat曾推出了一个滤镜，可以让用户在自拍时改变肤色，这引发了种族歧视的争议。
许多人认为这个滤镜鼓励了种族歧视和文化误解，因此Snapchat被迫下架了这个滤镜，并向公众道歉。
这个案例表明了在设计产品和功能时，需要考虑到文化和社会敏感性，以避免引发负面情绪和争议。
还有一个案例是H&M的“猴子”印花衬衫。
H&M曾经推出了一件印有“最酷的猴子在丛林”字样的卫衣，这被认为是对非洲裔人士的侮辱和种族歧视。
这个案例引发了公众的强烈愤怒，H&M不得不撤回了这件衣服，并向受到伤害的人群道歉。
这个案例表明了在设计服装和印花时，品牌需要非常小心，以避免使用可能被解读为种族歧视的图案和语言。
这些营销翻车案例表明，要讨好年轻人并不容易，品牌需要更加敏锐地理解年轻人的价值观和文化，避免触碰敏感话题，以及尊重不同的种族和文化，避免引发负面情绪和争议。
品牌需要在营销策略中更加注重社会责任感和文化敏感性，以建立与年轻人之间的良好关系。
品牌故事的撰写
撰写品牌故事
想象一下，咱们的品牌啊，它不是冷冰冰的商标，也不是一串让人记不住的数字代码，它是有血有肉、有情感、有温度的。
就像村里头那棵老槐树，一到夏天，大伙儿都爱围着它乘凉，听老一辈讲讲过去的故事。
咱们的品牌也得这样，让人一听名字，心里头就能泛起涟漪，仿佛能闻到一股子亲切味儿。
你得先琢磨琢磨，这品牌是从哪儿冒出来的？是不是某个阳光明媚的下午，创始人一拍大腿，说：“嘿，咱得干点啥，让这世界因咱而不同！”然后，就这么风风火火地开始了。
这开头啊，得吸引人，就像小说里的第一章，得让人想继续往下翻。
接下来，你得讲讲品牌成长过程中的那些“糗事”和“高光时刻”。
比如，刚开始那会儿，可能连个小作坊都算不上，几个人挤在一间破屋子里，熬夜加班，就为了那一个共同的梦想。
还有啊，那次差点儿资金链断裂，全员出动，又是众筹又是卖力吆喝，最后愣是把难关给闯过去了。
这些故事，听着就让人热血沸腾，感觉跟品牌之间，好像多了几分“同甘共苦”的情谊。
别忘了，还得提提那些让品牌闪闪发光的瞬间。
比如，第一次获奖，那奖杯拿在手里，沉甸甸的，就像是得到了全世界的认可。
或者是哪个产品突然火了，顾客排队抢购，那场面，简直比过年还热闹。
这些高光时刻，就像是给品牌戴上了一串串璀璨的项链，让人一看就挪不开眼。
最后啊，别忘了给品牌故事来个温馨的收尾。
讲讲咱们品牌为啥要坚持做这件事，是为了情怀，还是为了改变点什么。
就像咱们每个人心里头都有那么一股子劲儿，想让这个世界因为自己的存在而有所不同。
品牌也一样，它得有个灵魂，有个让人愿意相信、愿意跟随的理由。
老牌国货“抱团联动”，突围“翻红”
老牌国货“抱团联动”，突围“翻红”作者：倪彬颖来源：《七彩语文·高中新语文学习》2024年第02期新闻链接近期，老牌国货掀起了一场“朴实无华的商战”。
不同于主要打广告战、流量战的一些新国货品牌，像蜂花、郁美净等一些过去不怎么做营销的老国货品牌，借助时机唤醒了消费者的民族情怀，并凭借自身产品的高性价比“翻红出圈”，粉丝暴增，销量狂飙。
出人意料的是，老牌国货直播间还进行了一系列跨界联动：莲花味精的主播在用蜂花洗发水洗头，鸿星尔克的主播在吃白象方便面，汇源的主播在喝蜜雪冰城的饮品……国货商战转型为花式互捧、抱团营销的国货大联欢。
写作任务在老国货品牌“翻红”的浪潮中，蜂花“没有钱用进口原料”和“捡别家纸箱寄快递”的热梗在社交网络上引发热烈讨论，蜂花被质疑“卖惨式”“哭穷式”营销。
有人认为，国货“哭穷”营销策略无可厚非，能够拉近品牌与消费者之间的距离，激发消费者对国货物美价廉的情感认同，对国货品牌来说是难得的崛起机遇；也有人认为，这种营销方式非长久之计，是靠消费民族情怀来谋取利益，还加深了消费者对于老牌国货就应该“大碗平价”的偏见。
对于这个问题，你怎么看？请写一篇文章，表达你的认识和观点。
写作范例“物美价廉”就一定好吗？上海市青浦高级中学高一（5）班张满硕指导老师：叶孟贤近期老牌国货掀起的“朴实无华的商战”，说到底是流量时代的一种营销策略。
老国货品牌往往是“物美价廉”的代名词，本应该不愁产品卖不出去，但如今众多老国货以资金短缺、“抱团取暖”的弱势形象出现在大众面前，这种反差引发了消费者的同情，促使其纷纷抢购老国货。
有人认为老国货的“长红”依靠的是其物美价廉的特性，而我想反问的是：“物美价廉”就一定好吗？在传统观念中，我们常推崇物美价廉，然而好产品的背后是好原料、好技术、好工艺等，这些都需要一定的成本投入，与价格低廉相背离。
虽然“卖惨式”的营销策略能以低廉的价格和“穷且良心”的人设在短时间内为老国货吸引大量顾客，使双方受益，但从长远来看，这不仅无益于国货企业的发展，对消费者也不利。
9大品牌故事
9大品牌故事很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。
我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。
当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。
一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。
然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。
上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。
于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。
20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。
李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。
专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。
在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。
1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。
正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。
由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。
这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。
张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。
砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。
张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。
讨好年轻人营销翻车案例
讨好年轻人营销翻车案例近年来，随着年轻人消费能力的提升和消费习惯的改变，许多企业为了吸引年轻人的目光和创造更多的销售机会，纷纷推出了讨好年轻人的营销活动。
然而，有些营销策略由于设计缺陷或者误判了年轻人的需求，最终导致了翻车一般的效应。
首先，讨好年轻人的营销案例中最为明显的翻车之一是错误的刻板印象。
有些企业过分追求与年轻人的刻面相符合，而忽视了年轻人群体的多样性。
例如，某汽车品牌推出了一款“年轻人专属”的车型，外观设计时尚动感，但车内配置过于简陋，并且售价高昂。
这种设计只是基于年轻人追求个性和时尚的特点，而忽视了他们对实用性和性价比的需求。
结果，销量并不如预期，并且被年轻人认为是“不专业”的临时产品。
其次，与年轻人的需求背道而驰的营销案例也屡见不鲜。
有些企业过于追求年轻人群体的热门话题或者潮流，而忽视了产品本身的质量和特点。
一个明显的案例就是某饮料品牌为了迎合年轻人的“网红”潮流，推出了一款含有大量添加剂和防腐剂的饮品，声称可以提供“能量”和“养颜”的效果。
然而，年轻人对于健康和自然的追求很高，对于含有大量化学物质的饮品则持怀疑态度。
洋溢着各种添加剂的饮品并没有博得年轻人的喜爱，反而被认为是对健康的无视。
此外，缺乏真实性和真诚度也是导致讨好年轻人营销翻车的原因之一。
当代年轻人对于品牌的诚信和真诚度要求更高，在面对华而不实的营销手法时更具警惕性。
有些品牌为了吸引年轻人的关注，通过虚假的宣传和夸大的口号。
例如，某奢侈品牌推出了一款限量版的包包，声称只为全球限量100个，但事实上在市面上却有远远超过这个数量的产品流通。
这种虚假宣传一旦被揭穿，只会让年轻人对于品牌失去信任，进而对于品牌产生抵触心理，影响到销售和品牌形象。
综上所述，讨好年轻人的营销活动可以说是一把“双刃剑”，如果掌握得当，可以给企业带来巨大的商机和品牌价值。
然而，如果设计不当或者忽视了年轻人的需求，很可能导致营销翻车。
因此，企业在讨好年轻人时，应该深入了解他们的需求和心理，真实地与他们沟通，并提供高质量、实用、有价值的产品和服务，才能更好地吸引年轻人的目光，取得成功。
迎合年轻人，是品牌年轻化最大的骗局
迎合年轻人，是品牌年轻化最大的骗局作者：郑光涛来源：《销售与市场·管理版》2021年第05期很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。
但是，大多数老化的品牌，连“70后”“80后”都不愿意买它，你换上一套网红外衣吸引“90后”“00后”又有什么用？缺乏年轻人的个性、气质、语言风格只是某些品类、某些品牌老化的可能原因之一。
人们对品牌老化的误解，源于翻译问题，就像Marketing被翻译成营销，导致很多人误以为营销就是销售。
品牌老化（Brand Aging）是拟人化的说法，指的是品牌在进入成熟期后，随着营销力度和知名度的提高，销量增速减缓甚至衰退，即高知名度，低增长率。
与之对应的，品牌年轻化也是拟人化的说法。
品牌年轻化（Brand Rejuvenation）是指品牌在进入衰退期后，随着品牌价值变革和营销力度加强，品牌声誉恢复，销量逐渐增长，即高知名度，高增长率。
换言之，品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化，而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴。
品牌老化本质上是对时代感的漠视，没有为顾客提供适宜的消费动机。
因此，把品牌的顾客资产视为一个水池，品牌老化可分解为两个过程：1.潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入。
2.原有顾客因消费动机改变而逐渐流失。
为了实现品牌年轻化，品牌需要考虑三个终极目的。
1.顾客代际良性更替：市场重新定位每个品牌的用户年龄构成都不一样。
随着品牌生命发展，既要维护高龄顾客，也要關注低龄顾客。
但是这两类顾客往往拥有不同的文化观念、消费习惯。
你很难通过一个改进策略，同时满足两类顾客的消费动机。
这时就需要评估各年龄段市场需求，重新进行市场定位。
2.顾客终生价值维护：顾客关系管理随着消费环境和社会文化的变迁，顾客的消费动机会发生改变。
品牌没有洞察到这种时代感和消费动机的变迁，就会导致顾客流失。
因此，品牌需要适应顾客的变化，不断变革和升级，维系顾客关系。
国产老品牌的年轻化成功案例
国产老品牌的年轻化成功案例
一个成功的国产老品牌年轻化的案例是中国茅台酒。
中国茅台酒是一家拥有几百年历史的著名白酒品牌，它通过一系列成功的年轻化策略，成功吸引了年轻消费者的关注。
首先，中国茅台酒通过与时尚、艺术和文化等领域的合作，扩大了品牌的影响力。
例如，与时尚设计师合作推出限量版包装，举办艺术展览和文化活动，使中国茅台酒与时尚和艺术产生了关联，吸引了更多年轻消费者的兴趣。
其次，中国茅台酒在产品定位上进行了调整，推出了更符合年轻人口味的产品。
除了传统的茅台酒外，还推出了果味酒、低度酒等新品，满足了年轻人对不同口味的需求。
此外，中国茅台酒还通过社交媒体和互联网营销等手段，积极拓展年轻消费者群体。
他们在微博、微信等平台上开展了多样化的营销活动，与年轻人建立了更紧密的联系。
最后，中国茅台酒还注重提升消费体验，打造了一系列线下体验店和主题酒吧，为年轻消费者提供了更多与品牌互动的机会。
综上所述，中国茅台酒通过与时尚、艺术和文化领域的合作、产品定位调整、社交媒体营销和消费体验提升等多方面的努力，成功实现了品牌的年轻化，吸引了更多年轻消费者，成为了一个成功的国产老品牌年轻化的案例。
老牌国货转型发展存在的问题
老牌国货转型发展存在的问题一、品牌形象过时老牌国货往往有着悠久的历史和品牌文化，但随着时代的变迁，其品牌形象可能已经过时，无法与年轻消费者的审美和价值观相匹配。
这导致品牌忠诚度下降，消费者转向其他更符合其需求的品牌。
二、产品创新不足在竞争激烈的市场环境中，产品创新是保持竞争力的关键。
然而，老牌国货往往在产品创新方面存在不足，缺乏新颖性和差异化，难以吸引和保持消费者的关注。
三、营销策略不当有效的营销策略是品牌发展的重要支撑。
然而，老牌国货在营销策略上可能存在不当之处，如过于依赖传统渠道，缺乏线上营销策略，或者营销手段单一，无法有效触达目标消费者。
四、品牌定位不明确明确的品牌定位有助于在消费者心中树立独特的品牌形象。
然而，一些老牌国货品牌的定位不够明确，导致消费者对其认知模糊，难以形成品牌忠诚度。
五、渠道布局不合理在销售渠道上，老牌国货往往过于依赖传统渠道，如实体门店、批发市场等，而忽视了线上渠道的建设和运营。
这导致品牌无法有效覆盖更广泛的消费群体，也难以为消费者提供便捷的销售服务。
六、供应链管理落后供应链管理是品牌运营的重要环节。
然而，一些老牌国货品牌的供应链管理相对落后，如采购、库存管理、物流等方面的效率低下，影响了产品的及时供应和市场响应速度。
七、缺乏国际化视野随着全球化的加速，越来越多的消费者开始关注国际品牌和产品。
老牌国货品牌往往缺乏国际化视野，缺乏进军国际市场的战略和执行力，错失了拓展国际市场的机会。
八、数字化转型缓慢数字化转型是当前企业发展的必然趋势。
然而，一些老牌国货品牌的数字化转型较慢，缺乏对数字化营销、电子商务等方面的深度理解和投入，无法适应数字化时代的市场需求。
九、品质不稳定品质是品牌的核心竞争力。
然而，一些老牌国货品牌的品质可能存在不稳定的问题，如产品质量不一、售后服务不到位等，影响了消费者的信任和忠诚度。
十、消费者需求变化随着社会经济的发展和消费观念的转变，消费者的需求也在不断变化。
传统品牌年轻化成功案例
传统品牌年轻化成功案例传统品牌年轻化成功的案例众多，以下是一些典型的代表：1.可口可乐：作为全球知名的饮料品牌，可口可乐的历史可以追溯到19世纪末。
为了吸引年轻消费者，可口可乐一直在不断创新和改进。
例如，他们与热门IP合作，开展线上互动活动,使品牌形象更加富有活力和创意。
此外，可口可乐还积极参与各类公益活动，展示其社会责任和品牌价值，进一步拉近与年轻消费者的距离。
2.Nike：作为全球领先的运动品牌，Nike始终注重与年轻消费者的联系。
他们通过签约著名运动员和明星代言人，提升品牌形象；推出创新和个性化的产品，满足年轻消费者的需求。
此外，Nike还积极利用社交媒体与消费者互动，传播品牌文化和故事，吸引了大量年轻粉丝。
3.Gucci：作为一个有着悠久历史的奢侈品牌，GUCCi近年来成功地实现了品牌年轻化。
他们与年轻艺术家、设计师和明星合作，为产品注入新潮和时尚元素。
此外，GUCCi还在全球范围内开展时尚活动，提升品牌知名度。
通过这些举措，GUCCi吸引了大量年轻消费者，成为了时尚界的翘楚。
4.王老吉：王老吉是一个具有悠久历史的凉茶品牌。
为了吸引年轻消费者，王老吉采取了多种创新手段，如与热门游戏IP合作、开展线上营销活动、与网易云音乐合作等。
通过这些方式，王老吉加强了与年轻消费者的联系，使品牌形象更加年轻化和富有活力。
这些传统品牌年轻化的成功案例给我们带来了很多启示：1.持续创新是关键：无论是可口可乐、Nike还是GUCCi,他们都始终保持对市场趋势的敏感度，不断推出新的产品和服务，满足年轻消费者的需求。
2.社交媒体的力量：这些品牌都充分利用了社交媒体的力量，与消费者进行互动，传播品牌故事和文化，增强了品牌的影响力和知名度。
3.跨界合作：这些品牌都善于与其他领域的合作伙伴进行跨界合作，为品牌注入新的元素和风格，吸引了更多年轻消费者的关注。
4.社会责任：这些品牌都注重履行社会责任，积极参与公益活动，提升了品牌形象和声誉。
新国货的品牌故事传统文化与现代价值的结合
新国货的品牌故事传统文化与现代价值的结合新国货的品牌故事：传统文化与现代价值的结合近年来，随着中国经济的快速发展和国民收入水平的提高，越来越多的新国货品牌崛起并获得了广大消费者的认可。
这些新国货不仅在产品质量和性能上赢得了口碑，更重要的是它们成功地将传统文化与现代价值相结合，赋予产品独特的品牌故事和文化内涵。
一、传承与创新的结合新国货品牌智能手机“Zhi红”是一个典型的例子。
它将中国传统的红色文化与现代科技相融合，呈现出别具一格的品牌故事。
红色在中国传统文化中寓意着吉祥、喜庆与祝福，同时也象征着力量与热情。
而“Zhi红”旗下的智能手机以漂亮的红色外观和先进的科技配置得到了市场的认可。
品牌宣传中，他们讲述了一个融合了传统与现代的品牌故事，拉近了与消费者之间的距离，引起了大家的共鸣。
二、文化符号的运用除了色彩，一些新国货品牌还巧妙地运用了传统文化中的其他符号来营造品牌故事。
以“Li茶”为例，它是一家主打中国传统茶文化的新国货品牌。
在品牌的传播和宣传上，他们巧妙地使用了中国传统文化中寓意着美好富贵的飞禽、走兽等图案作为产品的包装设计。
通过这样的设计，不仅展示出了中国的传统文化魅力，也激发了消费者对于品牌的好奇和兴趣。
三、环保与可持续发展现代消费者对于环保和可持续发展的关注度越来越高，新国货品牌正积极地响应这一社会需求，将环保理念与产品设计相结合。
例如，“Tian天家居”作为一家新国货家居品牌，在产品设计和生产过程中注重环保材料的使用，不断推出符合可持续发展理念的产品。
他们将这一环保理念融入品牌故事中，强调产品的绿色环保特性，赢得了越来越多环保意识强烈的消费者的青睐。
四、扶持传统手工艺新国货品牌的品牌故事中还经常出现一种现象，即对传统手工艺的扶持和传承。
例如，“Yu宝”这个新国货品牌，致力于推广中国传统的玉器制作工艺。
他们不仅在产品设计中注重传统工艺的运用，也积极参与培养新一代玉器工匠。
品牌故事中述说着中国古老的文化传统与现代价值观的结合，同时也传递了对于传统手工艺保护和传承的承诺。
关于代沟的演讲稿
关于代沟的演讲稿尊敬的各位听众：大家好！今天，我想和大家探讨一个在我们生活中普遍存在，但又常常被忽视的问题——代沟。
代沟，简单来说，就是两代人之间在思想、观念、行为方式等方面存在的差异和隔阂。
它就像一条无形的河流，横亘在父母与子女、长辈与晚辈之间，有时让彼此的交流变得困难，甚至产生冲突。
那么，代沟是如何产生的呢？首先，社会的快速发展是一个重要原因。
随着科技的日新月异，新的事物、新的观念层出不穷。
年轻人往往更容易接受和适应这些变化，而长辈们可能由于成长环境和经历的不同，对新事物的接受程度相对较低。
比如，互联网的普及让年轻人能够迅速获取各种信息，而对于一些年长者来说，可能在使用网络方面就存在困难，这就导致了在信息获取和认知上的差异。
其次，成长环境的不同也造就了代沟。
不同年代的人经历了不同的社会背景、经济状况和文化氛围。
我们的父辈可能在艰苦的环境中成长，更注重物质的保障和稳定；而我们这一代，生活在相对富足和多元化的时代，更加追求自我实现和精神满足。
这种差异使得我们在对待生活、工作、婚姻等问题上有着不同的看法和态度。
再者，教育水平的差异也会加深代沟。
现代教育注重培养创新思维和独立个性，年轻人接受了更多的知识和教育，思维更加活跃和开放。
而长辈们可能受限于当时的教育条件，思维方式相对较为传统和保守。
代沟的存在给我们的生活带来了不少困扰。
在家庭中，父母和子女因为观念不合而产生争吵，影响家庭的和谐；在工作中，年轻员工和年长的领导可能因为想法不同而导致工作进展不顺利；在社会层面，不同年龄段的人之间缺乏理解和沟通，也会影响社会的凝聚力和发展。
然而，我们不能因为代沟的存在而感到绝望，而是应该积极地去面对和化解它。
首先，我们要学会换位思考。
当我们与长辈产生分歧时，不妨站在他们的角度去想一想。
他们的经验和观念是在特定的时代背景下形成的，也许有着一定的合理性。
同样，长辈们也应该试着理解年轻人的想法和追求，尊重他们的选择。
其次，加强沟通是至关重要的。
2024年高考备考作文热点素材《“老牌国货热”是对诚信经营的肯定》
“老牌国货热”是对诚信经营的肯定李佳琦怼客花西子翻车，莲花味精、活力28等翻红热点作文素材+话题+标题+金句+时评+范文===新闻呈现===南美洲的蝴蝶扇动翅膀，可能引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。
李佳琦直播间引争议，引得一场国货的"复兴风暴"席卷而来，老牌国货品牌如蜂花、莲花、活力28等，在花西子事件后销量暴涨，甚至有品牌销售额飙升20倍的现象。
（适用话题：互联网时代；流量为王；时代风暴；老牌国货；蝴蝶效应）火了5年的顶流带货主播李佳琦，最近挂上了热搜。
事情的起因是9月9日李佳琦带货花西子眉笔的时候，有女生说79太贵了，李佳琦看到后就反问哪里贵了。
紧接着，他又一脸严肃地怒怼网友：“不要乱说，它这么多年都是这个价格，眉笔都是79块钱，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的，有时候多找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”（适用话题：文明礼仪；顾客是上帝；饮水思源；换位思考；了解民生）因为李佳琦花西子事件，包括“活力28”、莲花味精等老国货品牌冲上热搜。
活力28因为直播时价格搞错，决定为23万单洗衣粉退款10元，展现了诚信经营的态度；莲花味精则凭借79元套餐和零添加的配料表重新赢得了消费者的信任和支持。
（适用话题：诚信无欺；绿色健康；食品安全）花西子也因79元的高价眉笔陷入风波。
在网友的调侃中，花西子成为新一代“货币单位”——“花西币”，即1“花西币”=79元人民币。
9月11日，十年才仅仅长了2块钱的国产老品牌蜂花自嘲“我家护发素一瓶等于0.12花西子。
”并主推自家的79元套餐，内含2瓶1L的护发素和1瓶750ML的洗发水，称“79元可以买到5斤半的商品”。
这一波“拉踩”，挑起了观众看热闹的兴趣，有评论称，“趁你病，要你命”“电视里的商战：断他资金链。
现实里的商战：戳他脊梁骨”。
（适用话题：机遇；惠民）蹭上热点的蜂花迅速出圈，一众老牌国货，如青食钙奶饼干、汇源饮品等闻讯赶到蜂花评论区，表示“这泼天的富贵也分我们一点啊”。
即兴评述代沟金句
即兴评述代沟金句代沟是指不同年龄群体之间因为经历、价值观和思维方式的不同而产生的沟通障碍。
在现代社会中，代沟问题越来越突出，尤其是老年人与年轻人之间的交流。
以下是一些关于代沟的金句，用于即兴评述：1. "年轻人总是追求新鲜刺激的事物，而老年人则更注重传统和稳定。
这种思维方式的差异导致了代沟的存在。
"2. "年轻人在追求个人自由和独立的同时，往往忽视了与家人的沟通和交流，这是代沟加深的一个原因。
"3. "老年人对于科技的不熟悉和不接受，使得他们与年轻人之间的交流变得困难。
"4. "年轻人的生活节奏快，喜欢追求激情和刺激，而老年人则更注重安逸和舒适，这种价值观的不同也造成了代沟的产生。
"5. "代沟的存在并不仅仅是年龄的问题，也与个人的经历和成长环境有关。
同样年龄的人之间也可能存在代沟。
"6. "代沟不仅是一种沟通障碍，也是一种文化碰撞。
不同年龄群体所接受的文化和价值观念不同，这也加深了代沟的存在。
"7. "年轻人在追求自我表达和个性化的同时，往往忽视了对老年人的尊重和理解，这也是代沟加深的原因之一。
"8. "代沟的存在不仅仅是对话方式和兴趣爱好的差异，更深层次的是对于人生价值和人生观的不同。
"9. "年轻人在面对老年人的观点时，应该保持开放和尊重，而不是一味地反驳和批评。
只有双方相互尊重，才能建立和谐的代沟关系。
"10. "代沟问题的解决需要双方的努力和理解。
年轻人可以主动与老年人沟通，帮助他们适应新的科技和社会变化，而老年人也应该保持对年轻人的包容和理解。
只有双方共同努力，才能缩小代沟，建立和谐的社会关系。
"以上是关于代沟的一些金句，介绍了代沟产生的原因和解决的方法。
代沟问题在现代社会中普遍存在，对于个体和社会都带来了一定的挑战。
传统品牌年轻化 成功案例
传统品牌年轻化成功案例
有些传统品牌成功地实现了年轻化转型，赢得了新一代消费者的青睐。
以下是一些成功案例：
1. Nike（耐克）：Nike在长期以来一直是运动鞋和服装行业的领军品牌，但随着市场对于健康生活方式和时尚的需求变化，他们成功地吸引了更年轻的消费者群体。
通过与年轻代言人合作、创新的营销策略和社交媒体的活跃运用，Nike将自己的品牌形象与年轻、活力和创新联系在一起。
2. Gucci（古驰）：Gucci这个奢侈品牌通过重新定位和品牌更新，在年轻消费者中重新获得了关注。
他们与年轻的明星、艺术家和设计师合作，通过社交媒体、时尚活动和新颖的产品设计，吸引了更年轻的客户群体。
3. Adidas（阿迪达斯）：与Nike类似，Adidas也是通过与流行文化、音乐和时尚界的年轻领袖进行合作，以及不断创新和推出吸引年轻人的产品线，成功地实现了品牌的年轻化转型。
4. Burberry（博柏利）：Burberry是一家传统的英国奢侈品牌，通过重新塑造其品牌形象、更新设计风格，并与年轻的时尚偶像进行合作，吸引了年轻一代的消费者。
这些品牌成功实现年轻化转型的关键在于对新一代消费者的深入了解，并且通过与他们沟通、创新和变革来满足他们的需求和喜好。
这些品牌都积极采用了社交媒体、时尚合作和前卫的设计等策略，使得传统品牌焕发了新的生命力。
1。
当“熟品牌”遇到80后
们 真 正 对 品牌 进 行 了规 划 。在 尊 重 市 场 的 同时 ，融 人 品牌 的 价值 观 ， 出要 “ 领 东方 风 尚 ， 提 引 开启 原 刨生 活 ” 的 口号 ，这句 话 可 以让 我做 一 辈 子 。 在 红蜻 蜒 ，我 既 一 是 董 事 长 也 是艺 术 总 监 ，不一 定每 个 创始 人都 能 做 艺 术总 监 ，也 不一 定每 个 搞设 计 的都 是 科班 出 身 。设 计
越 来越 不能 小觑 了 。 这 一 代 消 费者 更 加 喜好 外 来 品牌 ，他 们 愿 意 追 随
以往 ，我们 对 ８ ０后年 轻人 的认识都 是 小皇帝 ， ｌ私 、没有集体意识 、归属感差。事实上 ，年轻的一 ａ
２ １年４ ００ 月号 ２世纪商业评论 Ｊ ３３ １
一 篁 ＿
是来 自生 活 的 阅历 ，事 实上 更 就 是一 种 性 格 。
全球 同步 的着 装 风潮 。 海 外 品牌 在 国 内渠 道 的 下沉 ， 而 恰 巧 迎 合 了他 们 的需 求 。 很 多 人都 觉得 ，这 会 给我 们 这 些本 土 品牌 带 来灭 顶 之 灾 。 但存 我 看 来 ，新 一 代 消 费 者的 成 熟 非 但 不是 本 土 品睥 衰 退 的 前 兆 ，反 而可 能
代同样热爱他们的祖国，汶川地震就让我们看到了他 要能够征服消费者，看着这个店的外观，他们就愿意 们的另一面。所 以，等我们 的企业强大了，产品做得 进 来 试试 看 。这 样 一 来 ，他 们也 不 会为 了相 差 不多 的
更 好 了 ，他们 同样会 接 受甚 至 是更 加 愿意 选 择我 们 的 价 格 斤斤 计 较 了 。
０ 经常说 ，红蜻蜓跟妈妈们的关系都不错 ，跟她们的女 个 品牌 ，制 造 、设 计 一 切 都 在 国 内 。如 今 ，８ 后 消 Ｊ ｆ 的 关系 就 差 很 多 ，所 以我 们 以后 要 学 着 赚女 儿 们 Ｌｌ ｆ
代沟产生的新闻事例
代沟产生的新闻事例在当今快速发展的社会中，代沟问题日益凸显，成为我们无法忽视的重要议题。
本文将通过一些具体的新闻案例，帮助我们更深入地理解代沟现象，并探讨其产生的原因和可能的解决方案。
一、代沟产生的原因1、价值观差异：随着时代的变迁，人们的价值观也在不断变化。
年轻人更倾向于追求自由、平等和多元化，而年长的一代可能更加保守和传统。
这种价值观的差异可能导致双方在沟通时产生误解和冲突。
2、信息获取方式：现代社会信息爆炸，人们获取信息的渠道和方式也在不断变化。
年轻人更多地依赖于网络和社交媒体获取信息，而年长的一代可能更倾向于传统的媒体渠道。
这种信息获取方式的差异可能导致双方在理解和接受新事物时存在障碍。
3、生活方式的变化：随着社会的进步，人们的生活方式也在不断变化。
年轻人可能更加追求个性和自由，而年长的一代可能更加注重稳定和传统。
这种生活方式的变化可能导致双方在生活习惯和兴趣爱好方面存在差异。
二、代沟引发的新闻案例1、新闻事件：一位年轻人在社交媒体上发表了一段关于环保的视频，呼吁大家减少使用一次性塑料制品。
然而，一位年长的网友却留言批评他过于矫情，认为环保问题应该交给政府来解决。
最终，双方在社交媒体上引发了一场激烈的争论。
2、事件分析：这个案例中，年轻人和年长者之间的价值观和生活方式存在明显差异。
年轻人更注重环保和可持续发展，而年长者则更注重稳定和传统。
这种差异导致了双方在理解和接受新事物时的障碍，最终引发了争论。
三、解决方案1、加强沟通：我们应该鼓励年轻人和年长者之间加强沟通，了解彼此的观点和想法，避免误解和冲突。
通过开放、诚实的对话，我们可以增进相互理解和尊重。
2、更新观念：年长者应该更新自己的观念，接受新事物并尝试理解年轻人的想法和行为。
同时，年轻人也应该尊重年长者的经验和智慧，虚心听取他们的建议。
3、培养共同兴趣：通过共同的兴趣爱好，我们可以增进双方的联系和了解。
例如，老年人可以学习使用现代科技产品，年轻人可以了解老年人的健康和生活需求。
谈谈“老”与“新”
谈谈“老”与“新”作者：曹亚楠来源：《销售与市场·营销版》2019年第11期10月，对于营销界来说最值得探讨的一件事应该是科特勒先生关于营销未来的演说，营销人纷纷说着自己的见解，我在其中解读出了两个“老”与“新”，不是“旧”与“新”，而是“老”与“新”。
90岁高龄的先生解读着未来，这本身是一件意味十足的事，我们看到的仿佛是一个帝国的引领者竭尽全力为后辈再建功业，而这信号传递出来，在“新土地”成长起来的意气风发的新战士或许会像受到感召一样激动，也可能是惋惜、反驳，又或者还有几分让其早日退位让贤的意思。
虽然他们的言论无一不认同和感谢科特勒先生的贡献，但也不乏或深或浅地表达了先生的“老”迈和营销“新”时代的冲突。
10月对于营销人来说还有一件大事就是秋季糖酒会，2019年的糖酒会在天津举行，不知道是不是刚刚从科特勒先生那里感受到了“老”与“新”，在天津糖酒会我再一次感受到了“老”与“新”。
先来说说天津，这座城市本身是中国较早一批融合性很强的城市，直到今天你仍可以在展会酒店聚集区的楼上看到城市明显的分隔，一面是临水的楼宇错立，一面是尘土略起的老街巷。
巧的是编辑部入住的酒店在“老”与“新”的90度转角上。
可以看到左手边街道的墙上贴着老城改造的住户名单，头发略有几丝零乱的天津原著民拿着不锈钢餐具在早点摊上排队买老豆腐，手里拿着几根刚刚到手的用老式油纸包着的果子。
往前走几步便看到与本地气息不相符的几个人，三三两两斜挎着秋糖标配的大袋子，也正急匆匆地往90度角上走。
拐了弯，气味有点不一样了，是秋糖带来的人头攒动的热闹气息和展會产品的交杂气息。
每个参加秋糖的人最关心的是两个字“趋势”，与过去不同的是，他们可能逐渐不再关注大品牌的新品趋势，而是关注小众品牌的独树一帜。
我们不止一次在展台上听到有经销商问：今年有什么网红产品？也不止一次地听到有参展企业介绍自己的某款产品是网红，去年在天猫、拼多多上一月就卖出了多少多少。
关于代沟的演讲稿
关于代沟的演讲稿尊敬的评委、各位观众：大家好！今天我要跟大家探讨的是一个时常被提及却不容易被解决的社会问题——代沟。
代沟是一种文化差异带来的交流障碍，常见于不同年龄、阶层、地域等群体之间。
在家庭、职场、社交场合，代沟给人们带来了很多困惑和矛盾。
首先，就家庭而言，代沟问题更是普遍存在。
父母和子女之间因为文化背景和人生经历的不同，产生了理解上的偏差。
在家庭教育上，孩子有时会无法理解父母的严格和要求，而父母也会感到孩子们的独立和反叛。
这种代沟不仅会导致家庭内部的摩擦，还会影响家庭成员之间的互动和情感表达。
在职场上，代沟体现在老员工和新员工之间。
老员工往往对公司的运作和企业文化有更深入的了解，但相应的保守和缺乏创新也是不可忽视的问题。
而新员工则对行业发展趋势和技术创新更有敏锐的嗅觉，但他们也需要走一些弯路才能适应企业的文化和氛围。
此外，代沟问题还表现在社交场合。
不同年龄层的人们对待社交方式和话题的倾向不同，一些方面比如聚会方式，话题等都是代沟的表现。
这些方面包括兴趣、爱好、价值观等对人们的人生观和世界观的影响不可估量。
如何化解代沟呢？首先，我们应该尊重不同的意见和思想，注意到社会多元化的趋势，以开放的心态去接受不同的见解。
家庭成员之间应该多沟通，多理解、关注家庭成员，明确彼此的观念和价值，达成更好的共识。
在职场上，我们应该鼓励老员工接受新员工，关注他们的成长并向他们敞开心扉。
同时，为新员工提供一些对企业文化和运作方式的详细介绍，帮助他们尽快适应公司。
在社交场合，我们应该掌握一些家常话题，明确社交的目的，根据不同的场合和不同年龄段的观众选择恰当的话题。
同时，我们也可以透过沟通和交流架起心理上的桥梁, 实现互相更好的了解和理解。
总体而言，代沟是一种文化上的差异，是无法避免的。
但是我们只要能够从容地接受它，看待它，并尽力化解它，也能让我们的生活更加多姿多彩。
谢谢大家！。
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今年黄金价格巨幅波动，9月在上海光大会展中心的全国秋季订货大会上，老凤祥还是卖出了近13吨黄金等产品，订货额达到30多亿元，创下了历史新高。
“今年额有望继续两位数增长。
”老凤祥股份有限公司总经理石力华近日表示。
在10多年前，这个1848年创自上海的老品牌却还在困顿中徘徊。
在老凤祥最低谷的2001年，全国的总额仅为7.1亿元，净利润仅有574万元。
这一年临危受命的总经理石力华一直在观察另一个珠宝首饰品牌卡地亚。
卡地亚创建于1847年，比老凤祥早诞生一年，然而两个品牌却有显著差距，卡地亚自成立以来始终有效地体现身价，而老凤祥在90年代末经营、发展等方面都存在问题。
此后，石力华对老凤祥进行了大刀阔斧的改革。
到2012年，老凤祥的额达到了249.97亿元，遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个网点，市场覆盖率达90%以上，市场占有率达到11%。
老凤祥是“老字号”中涅槃重生的品牌之一。
实际上，现在很多消费者仰慕的国际品牌，如爱马仕、LV等都是老品牌，很多都有上百年的历史，但是不少曾在中国响当当的老字号，或已陨落仅剩下斑驳褪色的招牌，或艰难经营。
老字号该如何传承与创新？
“老树抽新枝”
老凤祥能够“老树抽新枝”，锦坤文化发展集团创始人石章强在《上海老品牌复兴之路》中认为，重要原因在于经过股份制改革后，大胆革新了经营机制，逐渐把老凤祥推向市场，促使其在市场竞争中实现了资源的优化配置。
在国有体制下的老品牌，通过改革改制，被赋予了新的生机和活力的例子不少。
2000年杏花楼通过改制，从主营业务收入2亿、利润600万，到现在主营业务收入20亿、利润近2亿，杏花楼月饼也成为中国月饼的第一品牌，2012年收入超过6亿。
“老字号要真正走下去，就要做规模，要和现在的资本市场接轨。
”弘毅投资（北京）有限公司总裁赵令欢认为。
十年前，全聚德也担心是否能传承下去，但今天这个担心可能不那么强烈了。
全聚德从一个老字号，通过扩充、和资本市场接轨，做成了以老字号为由头的现代商业化餐饮集团。
在赵令欢看来，这个路径应该有借鉴意义。
北京前门大街原来有很多老字号，尽管政府大力扶持，但现在不少已经青黄不接了；还有一些老字号品牌由于时代的进步，消费观念的改变，产品功能无法继续适应市场需求而没落，比如杭州某知名的扇庄，有100多年做扇子的历史，现在因为扇子的功能弱化而消失。
然而，另一些老品牌尽管面临时代变迁，也对传统业务有颠覆性的影响，却发展得历久弥新，而且一直备受追捧。
虽然现在的新技术、新工艺、新材料层出不穷，但是要实现产品的原创性创新并不容易，上海工业发展咨询有限公司总经理董锡健表示，不过若将老品牌进行概念创新，重新包装，与时俱进的创新，或许能激发老品牌的活力。
和年轻人对话
老字号存在的最初，就是因为它的时尚、创新，才会被大家津津乐道，才会被大家记住。
可当现在80后、90后开始占据消费市场主流，老字号必须面对新市场、面对未来，问题是怎样消除“代沟”、该用什么语言与年轻人对话？
董锡健认为，老字号企业如果不推出新理念、新故事，年轻人永远不会拥抱你。
有一百多年历史的杜邦公司，在每个时代都推出不同的理念，上世纪50年代提出“杜邦时时刻刻想的是你”，到了绿色时代的上世纪70、80年代，他提出“杜邦的颜色永远是绿的”，到了1990年代，为了体现生活与科技的理念，提出了“科技杜邦，与您一起”。
“老品牌也需要跟随时代的理念不断改变。
”上海回力鞋业有限公司董事长桂成钢表示，回力也与很多老品牌一样，有一段艰难的时光，有10年左右额都在1亿元到1.5亿元间徘徊。
现在在年轻消费者眼中变成“潮鞋”的回力，去年额达到5亿，今年尽管行业不景气，预计也将达到7亿元。
以前回力做的是专业运动品牌，现在随着全民健身的兴起，回力给自己的是做运动休闲品牌。
而在经营模式上，回力也从生产企业变为了品牌运营商，如今采用轻资产模式的回力在全
国有1000多家专卖店，并预计3年~5年左右拓展到2000家。
让回力回归年轻人视野的是2008年网上流传的好莱坞明星偶然被发现穿着回力的趣闻，而回力也恰到好处地推波助澜了一把。
此后，回力抓住2008年奥运会、2010年世博会的机会，并将“开放式”设计的大门敞开给在沪高校的学生们，把时尚运动的理念植入到了年轻人脑中。
实际上，品牌之所以能有引领作用，让消费者情有独钟，除了产品本身具有“制造精工、质量精湛、款式精致、服务精到”等硬件外，董锡健认为，更重要的是口碑、传说、故事等软件。
“很多老品牌还在讲昨天的故事，而今天受欢迎的很多故事都是创业时代的故事。
”董锡健表示，昨天的故事太陈旧，于今天的时代不相符合，年轻人就会觉得品牌老土、落后。
所以，现在老品牌不应该只是晒“老黄历”，而是该思考怎样讲述今天的品牌故事，能更好地与年轻人沟通。
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有一次，天鹅、狗鱼和虾，一起想拉动一辆装东西的货车，三个家伙套上车索，拚命用力拉，可车子还是拉不动。
车上装的东西不算重，只是天鹅拼命向云里冲，虾尽是向后倒拖，狗鱼直向水里拉动。
究竟哪个错?哪个对?用不着我们多讲，只是车子还停留在老地方。
员工之间不协调，工作就施展不好，只会把事情弄糟，引起痛苦烦恼。
领导者的智慧所在，即能妥善分配员工的工作，并协调他们之间的合作。
无论一个公司的金钱、机器和材料的总和多么强大，如果没一支愿意进行思考和清醒的人们组成的队伍可以使用，他们只不过是一堆不会产生成果的僵死物质。