第九章网络广告及其心理效果.pptx
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第九章 广告心理与市场营销 《市场营销心理学》PPT课件
9.3.5 广告效果评价
广告效果的评价主要包括两个方面,一是评价广告的沟通效 果;二是评价广告的销售效果。评价广告的沟通效果一般 有两类方法:一类是事前测定;另一类就是事后测定。评价 广告的销售效果一般有两种方法:一种就是“历史分析法 ”;另一种就是“现场实验测量法”。
9.4 广告心理与营销策略
9.5 现代广告的发展趋势
随着经济全球化和市场一体化趋势越来越强烈,近年来世界 广告业也出现了许多新的发展特点。研究并掌握这些新的 动向有利于企业更好地开展广告活动,同时也有利于市场营 销研究人员更好地开展自己的研究工作。
第一,全球化的广告业务网络正在逐步形成。 第二,新的广告媒体层出不穷。 第三,广告设计和制作工艺越来越电脑化。 第四,广告内容越来越娱乐化、情节化、知识化和人性化。 第五,广告国际化趋势越来越明显。 第六,广告代理业日趋发展。 第七,广告营销越来越注重整个社会健康协调的发展,广告本 身已经进入了“社会营销时代”。
9.3 广告营销过程
制定广告方案要依次做好下列几项工作:第一是确定广告 目标(mission),第二是作好广告预算(money),第三是构思和 设计广告信息的选择和表达方案(message),第四是选择和 确定广告媒体及其具体运作策略(media),第五是广告效果 的评价(measurement)。
第九章 广告心理与市场营销
9.1 广告概述
9.1.1 广告的概念
广告有广义和狭义之分。广义的广告所包括的范围极为 广泛,它不仅包括我们后边主要讨论的商业广告,而且也包 括文化广告、政治广告、军事广告等,其主要含义用最通 俗易懂的话来说就是“广而告之”。
9.1.2 广告的分类 广告的种类很多,依据不同的标准可以划分为不同的类型。
网络营销广告PPT课件
02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关 键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费 点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
03
创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求，进行广告创意构思， 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引 人的广告内容，包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致，提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提 供了更多可能性。
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感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可 以通过收集用户数据和行为分析，为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众， 提高广告效果和转化率。
网络营销广告PPT课件
搜索引擎广告
Google AdWords广告按CPC（cost-per-click）模 式收费，Google AdWords广告不仅会显示在 Google的各种服务页面（包括搜索结果页面、论坛 页面、主题目录浏览页面）上，也会出现在Google 合作伙伴的站点上，Google的合作站点既包括象 America Online, CompuServe, Netscape这样的知 名大站点，也包括一些名不见经传的小的内容站 点，一个月的时间内，80%的网络用户会访问到一 个或多个Google广告网络中的网站。Google AdWords广告甚至还会出现在一些电子期刊或者 新闻组上。
▪ 2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，同比增长 75.3%；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络 广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引 擎广告108.6%。
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网络赞助广告
根据美国互动广告署的统计资料，在2000年美国在 网络广告上82亿美元的总花费中条幅广告占59%， 赞助广告则占到28%，并且按照互联网市场研究公 司eMarketer的预测，越来越多的公司在未来几年 中会把在条幅广告上的花费向赞助广告转移。
不同网络广告类型的相对份额（2001年）
广告心理学第九章广告效果测评理论及方法讲义
第九章广告效果测评理论及方法本章提要：广告效果测评的理论不同广告时机的效果测评广告作品评价系统广告心理效果观测量与心理量表第一节广告效果测评的理论一、广告效果及其测评广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程。
图：广告作用过程分成：到达（ｒｅａｃｈ）认知（ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ）态度（ａｔｔｉｔｕｄｅ）行动（ａｃｔｉｏｎ）反馈（ｆｅｅｄｂａｃｋ）几个阶段。
所谓广告效果，就是在上述过程中，对其目标受众所产生的影响，包括：(1)广告心理效果：指广告呈现后使受众产生的各种心理效应包括感知觉、记忆、思维、情绪情感及态度、动机、行为等，是广告效果最核心的部分。
(2)广告的经济效果：最直接的是指广告销售效果，即基于广告活动而导致的企业产品销售及利润的变化。
包括由此引发的相关市场中经济活动的变化。
(3)广告的社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。
既可以是在传播期间所造成的即时性反应，如即时的促销效果，也可以是延时效果，即指广告对受众观念的影响。
广告效果有的直接表现出来；有的则以间接的方式，广告效果具有以下特征：(1)复合性：广告效果是广告心理效果、经济效果、社会效果的统一。
(2)累积性：是一个连续、动态的过程，具有一定的时间和空间延续性。
购买、使用、评价、反馈，是一个心理积淀的过程。
所谓广告效果测评，就是用科学测评方法将广告效果量化。
价值体现在：(1)检验决策：广告目标是否正确，媒体运用是否恰当，广告发布时间、频率是否合适，广告费用投入是否恰到好处等。
(2)改进设计制作：确定广告主题的鲜明性诉求的准确性创意的新颖性等等。
(3)鼓舞信心：客观地评价广告活动的效益，更好地安排广告预算，大胆投资，广告效果测评中的三项原则：有效性、可靠性和相关性（目的性）。
二、有效广告的ＡＩＤＡ学说ＡＩＤＡ是取英文：Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ（注意）Ｉｎｔｅｒｅｓｔ（兴趣）Ｄｅｓｉｒｅ（欲望）Ａｃｔｉｏｎ（行动）的首字母而得名的。
第九章 网络广告及其心理效果
• 一般来说，Rich Media Banner要占据比 一般GIF Banner更多的空间和网络传输字 节，但由于能表现更多、更精彩的广告内 容，往往被一些广告主采用。国际性的大 型站点也越来越多地接受这种形式的 Banner。
索爱：W800富媒体广告创造点击神话
• 9 UGA营销
• Ulead GIF Animator • 一种用户参与广告制作和传播的营销模式。 是酷6网创建之初即提出的一种革命性营销理念， 通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元 素，将客户宣传潜移默化的传递给网友，达到娱 乐网民和宣传产品的双重目的，同时视频原创作 者也可以因此受益，形成三赢的态势。此模式一 经推出引起浏览者的 反感。 • 当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往 往会使他们反感。为避免这种情况的发生， 许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且 只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常 的浏览。
• “弹出式”广告，是网络对传统强制性广告 的一个抄袭。但它的缺点是，身手不够敏 捷，以至于大部分人都可以在窗口弹出来 的同时，就枪毙了它。当然，也有些窗口 是死活也关不掉的，那种死缠烂打，倒是 有了“恒源祥，羊羊羊”的精神。
• 策略集团(The Strategic Group)的调查 加以证实。它的调查发现，很多上网者根 本不看广告。在调查的一周中，大约52% 的网民没有点击任何广告，而点击过广告 的人当中，有四成不记得广告内容。另一 方面，很多网络广告设计了立即链接功能， 上网者可以马上进行消费。
• 为什么越来越多的人愿意上网而不是看电 视？ • 原因在于网络的交互性。 • 将网络从冷媒体变成热媒体。 • 从浏览到点击，从感觉到注意。 • 从纯观看到参与。
• （六）城乡结构
• 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比 增长16.9%。低于城市网民的增长速度。
网络营销基础知识之网络广告(ppt 30页)
(7)CPM是Cost Per Thousand Impressions 的缩写，即每千人次浏览的收费。
11
(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
10
(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
9
3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
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(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
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(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
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3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
最新网络广告课件PPT
录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章
网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。
讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。
第一章>>第二节
五、可测化
一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。
网络广告及其心理效果
数据驱动优化
03
根据心理效果评估结果，持续优化广告内容和投放策略，实现
广告效果的最大化。
04
未来展望与挑战
网络广告心理效果研究的未来趋势
01
个性化与定制化
未来的网络广告将更加注重个性化与定制化，基于用户的兴趣、行为和
心理特点进行精准投放。这将需要更深入的心理学研究来洞察消费者的
心理需求和偏好。
02
精准定位
通过分析用户的地理位置 、年龄、性别等信息，精 准投放广告，增加广告的 针对性和有效性。
用户心理洞察
深入研究目标用户的心理 特点和需求，设计符合用 户心理预期的广告内容和 形式。
社交媒体广告策略
社交影响力
利用社交媒体意见领袖或 网红的影响力，传播广告 信息，激发用户的购买欲 望。
互动营销
在社交媒体平台上设置互 动环节，如抽奖、评论互 动等，提高用户参与度， 增强广告传播效果。
随着互联网技术的快速发展，网络广告经历了从简单的静态图片广告到复杂的 视频、交互式广告的演变。现在，网络广告已经成为企业营销策略的重要组成 部分。
网络广告的主要形式
展示广告
通过图片、文字、视频等形式展示产 品或服务的特点和优势，吸引目标受 众的注意力。
搜索引擎广告
在搜索引擎结果页上显示与关键词相 关的广告，提高企业和产品的曝光率 。
好感。
情感传递
广告中的情感元素，如温馨、激 动、感恩等，能够传递给用户， 使其在观看广告时产生相应的情
感体验。
情感记忆
触发用户情感的网络广告更容易 被用户记住，从而增强广告的记
忆度和传播效果。
认知改变
信息传递
网络广告通过传递商品、服务等信息，帮助用户了解广告主的品 牌和产品，从而改变用户对广告主的认知。
网络广告效果的评价方法(ppt 81页)
意
4、利益导向策略
抓住消费者的注重自身利益的心理特点，注 重宣传能够消费者带来的好处。
5、网络广告时段广告
目标顾客 的生活习惯、广告预算、所期望的 广告效果等决定。
补充资料：美国几种广告的态 势
1、从1999年到2004年，幅式广告在总收入 中由最初的56%逐渐下降到的19%，赞助式 广告也从33%递减到9%。
2）按地理环境划分。 3）按人群素质划分 4）按购买量划分
3、网络广告心理策略
AIDAS A—Attention，引起消费者注意 I----Internet ,使消费者发生兴趣 D—Desire,使消费者产生购买欲望 A—Action,是购买欲望编程购买行动 S—Satisfaction,使消费者购买后感到满
3、网络广告定价模式
1）CPM （千印象费用） 即网上广告每产生900个广告印象的费用，
通常以广告所在页面的访问量为依据，每千印 象收费20—30美元。 2）CPC（每千人点击成本或者每次点击的费 用）
只有当网络用户点击广告，链接广告主网 页后，才按点击次数付给广告站点费用。
3）CPA(每行动成本Cost Per Action) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定 单来计费，而不限广告投 放量。
4、尽管如此，在主要网站上，幅式 广告依然处处可见，主要用来塑造品 牌。即使幅式广告没有被点击，仍然 可以获得较好的转化率。
5、研究结果显示，动画广告较之静画 广告能产生更好的记忆度和更快的点击 率，大尺寸幅式广告比小尺寸的能引起 更高和更快的点击率
6、在分析了9099个幅式广告后发现， 促销手段影响点击率并且正面情感诉求 能增强促销手段的效果；只有不使用促 销手段时，负面情感诉求或无情感诉求 广告似乎才产生更好的效果。
4、利益导向策略
抓住消费者的注重自身利益的心理特点，注 重宣传能够消费者带来的好处。
5、网络广告时段广告
目标顾客 的生活习惯、广告预算、所期望的 广告效果等决定。
补充资料：美国几种广告的态 势
1、从1999年到2004年，幅式广告在总收入 中由最初的56%逐渐下降到的19%，赞助式 广告也从33%递减到9%。
2）按地理环境划分。 3）按人群素质划分 4）按购买量划分
3、网络广告心理策略
AIDAS A—Attention，引起消费者注意 I----Internet ,使消费者发生兴趣 D—Desire,使消费者产生购买欲望 A—Action,是购买欲望编程购买行动 S—Satisfaction,使消费者购买后感到满
3、网络广告定价模式
1）CPM （千印象费用） 即网上广告每产生900个广告印象的费用，
通常以广告所在页面的访问量为依据，每千印 象收费20—30美元。 2）CPC（每千人点击成本或者每次点击的费 用）
只有当网络用户点击广告，链接广告主网 页后，才按点击次数付给广告站点费用。
3）CPA(每行动成本Cost Per Action) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定 单来计费，而不限广告投 放量。
4、尽管如此，在主要网站上，幅式 广告依然处处可见，主要用来塑造品 牌。即使幅式广告没有被点击，仍然 可以获得较好的转化率。
5、研究结果显示，动画广告较之静画 广告能产生更好的记忆度和更快的点击 率，大尺寸幅式广告比小尺寸的能引起 更高和更快的点击率
6、在分析了9099个幅式广告后发现， 促销手段影响点击率并且正面情感诉求 能增强促销手段的效果；只有不使用促 销手段时，负面情感诉求或无情感诉求 广告似乎才产生更好的效果。
广告要素及其心理效应概述.pptx
▪ 第二，图像能适当地满足观众娱乐欣赏的需要。
▪ 第三，图像提供不断变化的刺激。
2．强化受众对言语信息的理解和记忆
▪ 广告向受众传递情报性信息主要是借助于广告语 言来实现的。
▪ 广告能否达到这一目的，其前提是受众能否很好 地理解和记住广告所传递的信息。而受众对广告 信息的理解记忆程度又部分地取决于广告画面。
▪ 广告的传播效果以时间为标志可分为近期效果和远期效果。
▪ 近期效果是在广告刊播之后短时期内所获得的效果。
▪ 远期效果则指广告刊播之后较长一段时间内仍然持续的效 果。
▪ 一般而言，前者是广告的各种成份（画面、语言和音响） 共同作用的结果。其中画面的作用尤为突出，它是引起受 众注意，激发受众情绪的主要因素。然而，广告刊播之后， 随着间隔时间的延长，广告的远期效果则必须依靠广告语 言来维持。
容。具体的视觉内容是指描述那些看得见、摸得着、听得 到的人物和事情。 ▪ C.将产品与视觉内容中的产品使用情境和人物联系起来。 ▪ D.利用色彩唤起情绪，黑白提供信息。
▪ ②对印刷广告来说
▪ A.运用尽可能大的插图。
▪ B.利用多要素的插图（有趣的细节）以保持注意而非吸 引注意。
▪ C.将标题置于标题和文案被阅读之前能被看到的位置。 这不是说标题必须在插图之下，而是说插图应该先能吸引 注意。
什么产品最适合于疑问标题的运用。 ▪ E.不要命令或要求。
▪ ②关于文案或解说词的创作原则
▪ A.运用简单或熟悉的词；
▪ B.运用高意象（具体的）的词； ▪ C.运用主动句而不用被动句； ▪ D.运用肯定句而不用否定句； ▪ E.不要运用模棱两可的词或双关词。
▪ 2003十大流行广告语 1.多一些润滑少一些摩擦 2.我的地盘听我的 3.我就喜欢 4.只要你想 5.帕萨特，成就明天 6.不同滋味不同心情 7.男人就应该对自己狠一点 8.热爱生活冷静选择 9.喝前摇一摇 10.煮酒论英雄才子赢天下
▪ 第三，图像提供不断变化的刺激。
2．强化受众对言语信息的理解和记忆
▪ 广告向受众传递情报性信息主要是借助于广告语 言来实现的。
▪ 广告能否达到这一目的，其前提是受众能否很好 地理解和记住广告所传递的信息。而受众对广告 信息的理解记忆程度又部分地取决于广告画面。
▪ 广告的传播效果以时间为标志可分为近期效果和远期效果。
▪ 近期效果是在广告刊播之后短时期内所获得的效果。
▪ 远期效果则指广告刊播之后较长一段时间内仍然持续的效 果。
▪ 一般而言，前者是广告的各种成份（画面、语言和音响） 共同作用的结果。其中画面的作用尤为突出，它是引起受 众注意，激发受众情绪的主要因素。然而，广告刊播之后， 随着间隔时间的延长，广告的远期效果则必须依靠广告语 言来维持。
容。具体的视觉内容是指描述那些看得见、摸得着、听得 到的人物和事情。 ▪ C.将产品与视觉内容中的产品使用情境和人物联系起来。 ▪ D.利用色彩唤起情绪，黑白提供信息。
▪ ②对印刷广告来说
▪ A.运用尽可能大的插图。
▪ B.利用多要素的插图（有趣的细节）以保持注意而非吸 引注意。
▪ C.将标题置于标题和文案被阅读之前能被看到的位置。 这不是说标题必须在插图之下，而是说插图应该先能吸引 注意。
什么产品最适合于疑问标题的运用。 ▪ E.不要命令或要求。
▪ ②关于文案或解说词的创作原则
▪ A.运用简单或熟悉的词；
▪ B.运用高意象（具体的）的词； ▪ C.运用主动句而不用被动句； ▪ D.运用肯定句而不用否定句； ▪ E.不要运用模棱两可的词或双关词。
▪ 2003十大流行广告语 1.多一些润滑少一些摩擦 2.我的地盘听我的 3.我就喜欢 4.只要你想 5.帕萨特，成就明天 6.不同滋味不同心情 7.男人就应该对自己狠一点 8.热爱生活冷静选择 9.喝前摇一摇 10.煮酒论英雄才子赢天下
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• 4 企业网站的广告思想
广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让 潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与 此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性， 这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末 倒置，企业网站还是要以产品为中心。
• 5 赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告 之外，给予广告主更多的选择。DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非 旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
• 1.网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的 图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。
• 目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸 如下，它们一般反映了客户和用户的双方 需求和技术特征。
（九）2010年，我国网民整体互联网应用特点：
• 首先，搜索引擎成为网民第一大应用。 • 其二，商务类应用用户规模继续领涨。 • 其三，娱乐类应用使用率普遍下降。 • 此外，微博客和团购的用户数已初具规模。
二、网络广告的规模
• 互联网几种常见的商业模式：广告、电子 商务、游戏、会员、增值服务等。其中， 大家公认，互联网广告是其中最重要的商 业模式。
第九章 网络广告及其 心理效果
一、当今中国互联网的情况
• 2011年 1月15日消息，中国互联网络信息 中心（CNNIC）今日在北京发布了《第25 次中国互联网络发展状况统计报告》（以 下简称《报告》）。《报告》数据显示， 截至2010年12月，我国网民规模已达 4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到 34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿， 移动互联网展现出巨大的发展潜力。
•
尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直
可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
• 中新网北京2011年4月21日消息：据中国 之声《经济日报》9时33分报道，调查机构 统计，2011年第一季度，我国网络广告市 场同比增长43.7%，已达到85.6亿元。
三、网络广告的形式
• 第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)， 它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间 限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降， 目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。
• 这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点 的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合 形式。
• 内容赞助、栏目赞助及节目赞助。
大型网络游戏Anarchy Online
• 6 与内容的结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种， 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广
告。网页上通常没有清楚的界限。
• （三）学历结构
• 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网 民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到 32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降 ，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专
和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。
• （四）职业结构
交互式 优越性比较突出
• 需要被“拉出来”的广告，实在是很难让 人“感知”。指望人们在时间就是金钱的 网上，注意到每一个广告，是不现实的。
• 2 文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最 有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻 找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、
最简单的广告形式效果却最好。
低，因此无收入群体网民也从10%降低至4.6%。
• （六）城乡结构
• 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比 增长16.9%。低于城市网民的增长速度。
（七）网站数量
（八）上网时间
2010年，我国网民平均每周上网时长为18.3个小时，日平均上网时长2.6个小时。
第27次互联网发展报告：网民结构特征
（一）性别结构
• 男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网 民男女性别比例为55.8：44.2，男性群体占比高 出女性近11.6个百分点。
• （二）年龄结构 • 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网
民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目 前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多 ，与该年龄段实际人口数下降有关。
• 这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点 击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做 这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有 受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利 益与媒体内容混淆不清。
• 它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播 放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏 的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静 态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗 口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它 们的出现没有任何征兆。
• 3 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网 工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息， 但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企 业管理人员尤其如此。
• 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、 费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是 针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送 特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
• 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民 中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。 同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业\下
岗\失业人员占比从结构
• 互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年相比，个人月收入在500 元以下的网民占比从18%上升到19.4%，月收入在501-2000的网 民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降