第九章网络广告及其心理效果.pptx
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• 中新网北京2011年4月21日消息：据中国 之声《经济日报》9时33分报道，调查机构 统计，2011年第一季度，我国网络广告市 场同比增长43.7%，已达到85.6亿元。
三、网络广告的形式
• 第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)， 它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间 限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降， 目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。
交互式 优越性比较突出
• 需要被“拉出来”的广告，实在是很难让 人“感知”。指望人们在时间就是金钱的 网上，注意到每一个广告，是不现实的。
• 2 文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最 有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻 找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、
最简单的广告形式效果却最好。
• （三）学历结构
• 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网 民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到 32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降 ，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专
和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。
• （四）职业结构
• 4 企业网站的广告思想
广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让 潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与 此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性， 这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末 倒置，企业网站还是要以产品为中心。
• 5 赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告 之外，给予广告主更多的选择。DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非 旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
• 3 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网 工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息， 但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企 业管理人员尤其如此。
• 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、 费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是 针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送 特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
•
尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸Bபைடு நூலகம்NNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直
可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
（九）2010年，我国网民整体互联网应用特点：
• 首先，搜索引擎成为网民第一大应用。 • 其二，商务类应用用户规模继续领涨。 • 其三，娱乐类应用使用率普遍下降。 • 此外，微博客和团购的用户数已初具规模。
二、网络广告的规模
• 互联网几种常见的商业模式：广告、电子 商务、游戏、会员、增值服务等。其中， 大家公认，互联网广告是其中最重要的商 业模式。
低，因此无收入群体网民也从10%降低至4.6%。
• （六）城乡结构
• 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比 增长16.9%。低于城市网民的增长速度。
（七）网站数量
（八）上网时间
2010年，我国网民平均每周上网时长为18.3个小时，日平均上网时长2.6个小时。
• 这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点 的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合 形式。
• 内容赞助、栏目赞助及节目赞助。
大型网络游戏Anarchy Online
• 6 与内容的结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种， 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广
告。网页上通常没有清楚的界限。
第九章 网络广告及其 心理效果
一、当今中国互联网的情况
• 2011年 1月15日消息，中国互联网络信息 中心（CNNIC）今日在北京发布了《第25 次中国互联网络发展状况统计报告》（以 下简称《报告》）。《报告》数据显示， 截至2010年12月，我国网民规模已达 4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到 34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿， 移动互联网展现出巨大的发展潜力。
第27次互联网发展报告：网民结构特征
（一）性别结构
• 男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网 民男女性别比例为55.8：44.2，男性群体占比高 出女性近11.6个百分点。
• （二）年龄结构 • 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网
民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目 前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多 ，与该年龄段实际人口数下降有关。
• 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民 中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。 同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业\下
岗\失业人员占比从9.8%下降至4.9%。
• （五）收入结构
• 互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年相比，个人月收入在500 元以下的网民占比从18%上升到19.4%，月收入在501-2000的网 民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降
• 1.网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的 图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。
• 目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸 如下，它们一般反映了客户和用户的双方 需求和技术特征。
• 这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点 击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做 这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有 受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利 益与媒体内容混淆不清。
• 它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播 放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏 的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静 态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗 口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它 们的出现没有任何征兆。
三、网络广告的形式
• 第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)， 它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间 限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降， 目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。
交互式 优越性比较突出
• 需要被“拉出来”的广告，实在是很难让 人“感知”。指望人们在时间就是金钱的 网上，注意到每一个广告，是不现实的。
• 2 文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最 有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻 找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、
最简单的广告形式效果却最好。
• （三）学历结构
• 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网 民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到 32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降 ，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专
和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。
• （四）职业结构
• 4 企业网站的广告思想
广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让 潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与 此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性， 这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末 倒置，企业网站还是要以产品为中心。
• 5 赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告 之外，给予广告主更多的选择。DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非 旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
• 3 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网 工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息， 但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企 业管理人员尤其如此。
• 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、 费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是 针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送 特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
•
尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸Bபைடு நூலகம்NNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直
可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
（九）2010年，我国网民整体互联网应用特点：
• 首先，搜索引擎成为网民第一大应用。 • 其二，商务类应用用户规模继续领涨。 • 其三，娱乐类应用使用率普遍下降。 • 此外，微博客和团购的用户数已初具规模。
二、网络广告的规模
• 互联网几种常见的商业模式：广告、电子 商务、游戏、会员、增值服务等。其中， 大家公认，互联网广告是其中最重要的商 业模式。
低，因此无收入群体网民也从10%降低至4.6%。
• （六）城乡结构
• 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比 增长16.9%。低于城市网民的增长速度。
（七）网站数量
（八）上网时间
2010年，我国网民平均每周上网时长为18.3个小时，日平均上网时长2.6个小时。
• 这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点 的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合 形式。
• 内容赞助、栏目赞助及节目赞助。
大型网络游戏Anarchy Online
• 6 与内容的结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种， 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广
告。网页上通常没有清楚的界限。
第九章 网络广告及其 心理效果
一、当今中国互联网的情况
• 2011年 1月15日消息，中国互联网络信息 中心（CNNIC）今日在北京发布了《第25 次中国互联网络发展状况统计报告》（以 下简称《报告》）。《报告》数据显示， 截至2010年12月，我国网民规模已达 4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到 34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿， 移动互联网展现出巨大的发展潜力。
第27次互联网发展报告：网民结构特征
（一）性别结构
• 男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网 民男女性别比例为55.8：44.2，男性群体占比高 出女性近11.6个百分点。
• （二）年龄结构 • 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网
民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目 前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多 ，与该年龄段实际人口数下降有关。
• 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民 中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。 同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业\下
岗\失业人员占比从9.8%下降至4.9%。
• （五）收入结构
• 互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年相比，个人月收入在500 元以下的网民占比从18%上升到19.4%，月收入在501-2000的网 民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降
• 1.网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的 图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。
• 目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸 如下，它们一般反映了客户和用户的双方 需求和技术特征。
• 这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点 击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做 这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有 受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利 益与媒体内容混淆不清。
• 它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播 放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏 的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静 态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗 口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它 们的出现没有任何征兆。