假日酒店开业庆典策划

***假日酒店开业庆典策划价值：1、完整的流程2、详细的宣传费用预算策划类型：活动策划策划时间：2005年8月目录前言第一部分主题活动一、开业庆典暨雅鱼进城二、叠酒杯比赛三、美食评比活动四、寻找“兰妹”活动五、调酒评比六、寻宝活动七、现场猜鱼活动八、***一元钱酒水（烟）大行动九、飞镖打折行动第二部分宣传方案一、广告作业计划1、媒体投放建议2、创意制作部分3、发布计划二、广告创意1、电视广告2、《美食成都》情报专题3、软文4、平面广告第三部分基本内容一、活动规模二、活动场所三、举办时间四、嘉宾邀请第四部分活动流程一、前期准备阶段二、制作、实施阶段工作安排三、现场布置阶段工作安排四、活动实施阶段工作安排第五部分费用估算一、前期准备阶段二、现场布置三、活动费用四、宴会费用五、宣传费用博众家之长，汇万人之力。

——***假日酒店企业语前言经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。

根据我们粗浅的理解，“***”就是要博采众长，“***”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。

我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。

考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。

本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为***假日酒店带来实际效益的目的。

第一部分主题活动一、开业庆典暨雅鱼进城1、雅鱼与***的结合点：A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与***的市场定位吻合；B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作；C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。

2、活动构想：雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。

如能与之结合，在举行***开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由***独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到***酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响***品牌，产生强大的销售力。

二、叠酒杯比赛在开业当天，凡是来***假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。

每轮比赛的第一名将获得***假日酒店的消费卷200元。

此活动主要是为***假日酒店汇聚人气。

调动消费者的参与热情。

三、美食评比活动请当天来***假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。

每位参评者将获得***假日酒店的消费卷50元。

四、寻找“兰妹”活动特邀请“兰妹”前来参加***假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在***假日酒店。

找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。

五、调酒评比为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。

经专家评定后，选出前三名。

每位得主将获得50元至200元消费卷。

六、寻宝活动活动当天，在***假日酒店中，藏许多小礼品。

凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。

七、现场猜鱼活动活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：***大厨现场烹鱼表演等。

八、***一元钱酒水（烟）大行动寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。

活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。

九、飞镖打折行动凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。

（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。

）活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。

第二部分宣传方案一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15）本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成都商报》和《华西》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。

电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV－3《美食成都》栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍***酒店和雅鱼的特点，在广告中对***开业和雅鱼进入成都市场作宣传。

（天府食舫备选）广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在成都有车族及出租车收听率极高的成都经济台《吃在成都》节目，主要面向开车族和打的族以及美食节期间到成都旅游的外地人。

网络媒体：网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的《新华网·四川频道》面向全省，有全国影响力；《吃喝玩乐网论坛》访问量很大，可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章，引发争议。

DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放美食节会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。

户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。

POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。

2、创意制作部分序号投放形式规格（长度）费用预算（元）备注1电视专题2.5分（数码拍摄）6万*2电梯间电视广告45秒、30秒、15秒（数码拍摄＋后期制作）任选一*3电梯间平面广告48×504路旁竖式挂旗60面×50元30005报纸软文炒作8篇（每篇500字）45006商报夹送广告8开双面10000份180008宣传画册（含设计）正16开16页5000册5万9DM宣传单（含设计）16开双面3折1张5000份500010POP宣传海报1000张（4开单面）4500POP挂旗3000张（16开双面）5000易拉宝8个×400元3200合计15.57万元3、发布计划序号媒体投放形式规格（长度）投放时间费用预算（元）备注1《美食成都》电视专题2.5分（每周一次，共8次）9.15-11.152500×82《成都商报》餐饮版新闻＋软文500字/次（周6，共4次）10.15-11.153000×4*3《华西都市报》餐饮版新闻＋软文500字/次（周6，共4次）10.15-11.153000×4*4电梯间平面广告48×509月-11月任选一5电梯电视广告30秒10月6路旁竖式挂旗迎宾大道两侧10.15-11.157《新华网》、《吃喝玩乐网》论坛发贴每次1000字美食节期间1000*8美食节展场布置（费用另记）9商报夹送广告8开双面10000份10.26-27（共2次）10成都经济电台《吃在成都》软文口播3分/次（隔日播）10.15-11.15400011预留费用1万合计82000两项共计：25万左右说明：以上价格是我们所掌握的最低价格或成本价格。

二、广告创意1、电视广告（45秒、30秒、15秒）片长：45秒、30秒、15秒方式：数码拍摄＋动画制作周期：6－10天预算：5万元创作思路：强力渲染好山好水出雅鱼，体现绿色、健康之饮食理念，打动消费者。

广告脚本：（1）（远景，水墨画风格）十里长峡，一线天的青山绿水，流淌的瀑布。

（音乐起，配笛子独奏）（2）（特写）一泓清泉，几尾雅鱼嬉戏其间。

（3）（镜头切换）周公河上打渔的渔舟，河边随风摇曳的芦苇。

（镜头虚化）（4）（近景）小孩手捧雅鱼，鱼欢蹦乱跳。

（5）餐桌上，一桌丰盛的雅鱼菜品。

（6）（出字幕，出logo，形成15秒标版）女声：“吃正宗雅鱼，上***酒店”。

（7）酒店地址、电话等。

2、《美食成都》情报专题第一期：介绍雅鱼的生长环境，文化掌故、特征、***酒店的烹调工艺等；第二期：拍摄***富丽堂皇的就餐环境，旺盛的人气，现场请食客为***代言，并介绍相应的打折推广活动；情报专题共计划8期，暂报两期，其余部分可采取重播或另行拍摄等方式。

3、软文（暂报3期）（1）大意：雅鱼进城，现场猜鱼，猜中有奖，欢迎市民前往***酒店品尝，酒水等只卖一元。

（2）雅鱼为什么这样鲜？（介绍雅鱼的特殊生长环境、***的烹调工艺）（3）历史的“剑”证：介绍雅鱼的特征、文化掌故，***的大厨如何从古书、民间寻找烹调秘方等4、平面广告（1）商报夹送广告：正面介绍雅鱼的人文掌故、味道、生长环境等；背面介绍***酒店；（2）电梯间平面广告：（容后报备）（3）宣传画册、DM宣传单：（容后报备）第三部分基本内容一、活动规模参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。

二、活动场所***假日酒店内三、举办时间2005年国庆节前后四、嘉宾邀请嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围：A、***假日酒店股东和领导B、各大旅行社负责人C、政府接待处负责人D、新闻记者E、各行业办公室主任F、美食专家……第四部分活动流程一、前期准备阶段1、2005年8月，成都立言文化传播公司将***假日酒店开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。

双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。

以便着手安排工作。

2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。

联席会应对近期工作做出明确安排。

3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。

4、2005年9月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。

二、制作、实施阶段工作安排1、2005年9月15日，联合工作小组***假日酒店方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

2、2005年9月18日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。

3、2005年9月25日，立言文化传播公司方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此立言文化传播公司与***假日酒店确定的前期准备工作应全部完成。