假日酒店开业庆典策划

***假日酒店开业庆典策划价值：

1、完整的流程

2、详细的宣传费用预算

策划类型：活动策划

策划时间：2005年8月

目录

前言

第一部分主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

二、叠酒杯比赛

三、美食评比活动

四、寻找“兰妹”活动

五、调酒评比

六、寻宝活动

七、现场猜鱼活动

八、***一元钱酒水（烟）大行动

九、飞镖打折行动

第二部分宣传方案

一、广告作业计划

1、媒体投放建议

2、创意制作部分

3、发布计划

二、广告创意

1、电视广告

2、《美食成都》情报专题

3、软文

4、平面广告

第三部分基本内容

一、活动规模

二、活动场所

三、举办时间

四、嘉宾邀请

第四部分活动流程

一、前期准备阶段

二、制作、实施阶段工作安排

三、现场布置阶段工作安排

四、活动实施阶段工作安排

第五部分费用估算

一、前期准备阶段

二、现场布置

三、活动费用

四、宴会费用

五、宣传费用

博众家之长，汇万人之力。

——***假日酒店企业语

前言

经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。

根据我们粗浅的理解，“***”就是要博采众长，“***”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。

我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。

考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为***假日酒店带来实际效益的目的。

第一部分主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

1、雅鱼与***的结合点：

A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正

宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与***的市场定位吻合；

B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作；

C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。

2、活动构想：

雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大

量上市，正在寻找买家。如能与之结合，在举行***开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由***独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、

石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通

市民等参加，以“到***酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响***品牌，产生强大的销售力。

二、叠酒杯比赛

在开业当天，凡是来***假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得***假日酒店的消费卷200元。

此活动主要是为***假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。

三、美食评比活动

请当天来***假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得***假日酒店的消费卷50元。

四、寻找“兰妹”活动

特邀请“兰妹”前来参加***假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在***假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。

五、调酒评比

为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。

六、寻宝活动

活动当天，在***假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。

七、现场猜鱼活动

活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：***大厨现场烹鱼表演等。

八、***一元钱酒水（烟）大行动

寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。

九、飞镖打折行动

凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则

请自行制定。）

活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。

第二部分宣传方案

一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15）

本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期

内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议

平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成都商报》和《华西》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。

电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV－3《美

食成都》栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒

体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍***

酒店和雅鱼的特点，在广告中对***开业和雅鱼进入成都市场作宣传。（天府食舫备选）

广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在成都有车族及出

租车收听率极高的成都经济台《吃在成都》节目，主要面向开车族

和打的族以及美食节期间到成都旅游的外地人。

网络媒体：网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的《新华网·四

川频道》面向全省，有全国影响力；《吃喝玩乐网论坛》访问量很大，可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发表

观点性文章，引发争议。

DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放美食节

会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务

人群、成功人士光临。

户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁