杭州丝绸文化旅游资源开发

杭州丝绸文化旅游资源开发

目录

摘要 (3)

1.导论 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。

1.1选题背景及研究意义.............................................................................. 错误！未定义书签。

1.1.1选题背景.............................................................................. 错误！未定义书签。

1.1.2研究意义.............................................................................. 错误！未定义书签。2相关基础理论与方法.................................................................................. 错误！未定义书签。

2.1丝绸文化旅游的概念...................................................................... 错误！未定义书签。

2.2旅游开发的理论.............................................................................. 错误！未定义书签。

2.3SWOT分析法...................................................................................... 错误！未定义书签。3杭州丝绸文化旅游资源的调查及评价. (3)

3.1杭州丝绸文化旅游资源的调查 (3)

3.2杭州丝绸文化旅游资源的评价 (4)

4杭州丝绸文化旅游资源开发SWOT分析 (4)

4.1杭州丝绸文化旅游资源开发优势分析 (4)

4.2杭州丝绸文化旅游资源开发机遇分析 (5)

4.3杭州丝绸文化旅游资源开发劣势分析 (5)

4.4杭州丝绸文化旅游资源开发挑战分析 (6)

5.丝绸文化旅游市场需求调查分析 (7)

5.1市场需求调查 (7)

5.1.1调查存在的问题 (7)

5.2需求调查结果分析 (7)

5.2.1文化内涵不足 (7)

5.2.3.丝绸旅游商品实用性差 (7)

6.杭州丝绸文化旅游资源开发现状及问题分析 (8)

6.1杭州丝绸文化旅游资源开发现状 (8)

6.2杭州丝绸文化旅游资源开发的问题分析 (8)

6.2.1从产品线路开发设计角度 (8)

6.2.2从营销角度 (8)

6.2.3从丝绸文化旅游纪念品开发角度 (9)

7杭州丝绸文化旅游资源开发对策 (9)

7.1从产品线路开发设计角度 (9)

7.2从营销角度 (9)

7.3从丝绸文化旅游纪念品开发角度 (10)

8.杭州丝绸旅游产品的创新问题 (10)

8.1丝绸旅游产品的图案创新 (10)

8.2丝绸旅游产品的工艺创新 (11)

8.3传承民族特色与流行时尚相结合 (11)

结论 (12)

参考文献 (13)

致谢 (15)

关键词：杭州；丝绸旅游；旅游资源；旅游资源开发；杭州丝绸旅

摘要

旅游业发展离不开文化依托,文化进步也可借旅游业发展得以发扬光大。本文紧紧围绕杭州旅游业发展与丝绸文化间关系,立足杭州丝绸文化旅游资源特点,通过分析其开发现状及存在问题,提出对推进杭州丝绸文化旅游业发展具有实际可操作性的建议和意见,以求进一步融合杭州丝绸文化与地方旅游间关系,从而提升杭州丝绸文化旅游的发展水平。

本文通过分析得出结论旅游业发展离不开文化依托,文化进步也可借旅游业发展得以发扬光大。本文紧紧围绕杭州旅游业发展与丝绸文化间关系,立足杭州丝绸文化旅游资源特点,通过分析其开发现状及存在问题,提出对推进杭州丝绸文化旅游业发展具有实际可操作性的建议和意见,以求进一步融合杭州丝绸文化与地方旅游间关系,从而提升杭州丝绸文化旅游的发展水平。

3杭州丝绸文化旅游资源的调查及评价

3.1杭州丝绸文化旅游资源的调查

抽样调查结果显示：无论杭州本地人、还是国内外游客，绝大多数都表现出对丝绸的喜爱以及对杭州丝绸旅游商品情有独钟，但对丝绸的认识不全面；多数人有消费经验，但购买

频率不高，本地人购买丝绸产品以自己用为主，外地游客则以送人为主。

调查报告显示：（1）游客对杭州丝绸产品的评价不高，市场有待开发。（2）杭州“丝绸之府”有较高的知名度，但人们对杭州丝绸的历史、文化了解很少，这表明杭州丝绸旅游产品的开发具有潜在市场。（3）目前市场上的丝绸旅游产品文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强，迫切需要创新。

作为国际知名旅游城市，杭州拥有深厚的人文历史、世界非物质文化遗产和潜在的消费群体。作为全国丝绸主要产业基地、出口基地和产品集散基地，杭州拥有百年品牌“都锦生”、国家名牌“万事利”、“金富春”及众多省内名牌。有如此博大精深的文化为底蕴、精湛的民族工艺为依托，杭州丝绸旅游产品定有广阔的发展空间。

3.2杭州丝绸文化旅游资源的评价

调研得知，杭州丝绸旅游商品是我国传统丝绸文化的重要组成部分，目前存在的问题有：品牌比较单一、文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强、产品设计和工艺创新技术没有得到恰当的知识产权保护，抄袭和仿冒现象比较严重，从而大大降低了旅游者的购买欲。旅游文化内涵是旅游者外出旅行的一个重要因素，也是旅游目的的异质文化体验。因此，发挥杭州丝绸资源优势，开发具有杭州特色传统文化内涵和地方特色的知名品牌的丝绸旅游产品刻不容缓。

4杭州丝绸文化旅游资源开发SWOT分析

4.1杭州丝绸文化旅游资源开发优势分析

（1）、具有雄厚的丝绸产业基础目前杭州有多个丝绸产业基地，具有基地分布广、主要产品集中、产品优质的特点。

其次就是说杭州地处长江三角洲南翼，交通便捷，萧山国际机场航线有多条国际航线，能辐射至国内几乎所有大中城市；11条高速公路，沪杭、浙赣铁路和钱塘江、大运河“黄金水道”将杭州与全国紧密相连；与上海毗邻，距虹桥机场高铁仅需38分钟，便捷的交通使杭州成为很多国际旅游者的青睐之地。

（2）、世界丝绸产业结构调整使我国作为世界第一丝绸生产大国的地位更加稳固随着丝绸产地在世界范围内的变化，世界丝绸生产中心更加集中于以我国和印度为中心的亚洲地区，而向我国集中的趋势更加明显。从近几年的世界蚕茧和生丝产量统计可以看出，我国蚕茧和生丝产量在世界总产量中占的比例约为75％，比前几年略有上升，这说明我国丝绸在国际市场上的数量优势仍在进一步扩大。

其实我国主产地就在杭州。这样杭州就有了得天独厚的优势。