线上营销推广方式调查分析报告

二：微信公众平台申请开通广告主
每天超20亿次 图文消息阅览
02
03
精准定制投放用户
04 获得潜在优质粉丝
拥有海量的用户，覆 盖超过6亿活跃用户
01
开通广告主有重 要的核心优势
05 助力商业活动
微 信 卡 券 推 广 ， 08 拉动用户线上线 下的活动参与度
07
提升潜在目标 用户的参与度
快速增加活
06 动的曝光量
•一：大号KOL软文投放
艾克里里
咪蒙
天才小熊猫
社交网络中以公众号 或意见领袖为代表的 零散化投放形式，已 经成为了大品牌金主 投放广告的心头好。
薛之谦
同道大叔
意见领袖很多，最关键的是找对人，这个大V影响的是哪一部分人，看看是不是与网盟的目 标用户重合度高，再考虑投放。而且在投放KOL之前也要看他们之前接广告的案例，在形式 上是不是结合了好的宣传创意，这样有利于形成用户二次传播，让投入带来更大的效益。
利用产品官网来推广活动，在站内 最显眼的地方，或者用户最关注的 板块添加公司的活动引导信息，这 样能够最快速地吸引用户关注活动。
在官网挂上公司的微信公众号二维 码图片，除了用户本身想了解微信 号的价值以外，用户扫了二维码关 注之后，还可以立即收到自动回复 的活动推荐，一举两得。
•一：官网站内推广案例
自主开发的微商城。
运
营
推广方式 微信平台常见的推广方式有：公司公众号接入第三方商城、开设微
店、朋友圈内嵌广告（可转入商城以及官网）、小程序。
•三：EDM邮件推广向你的客户群发送邮件
电子邮件营销
一般来说，用户注册的 时候会留下邮箱，整理 好用户的邮件信息，通 过邮件的方式告知你现 有的用户群体。
标题的重要性
•二：营销平台上传作品
一般营销平台都可以入驻成为服务商
如兔展、易企秀、Maka等H5 营销平台上传（制作）你的活 动页面，这样也是一种推广方 法。有机会可以在案例展示页
面，还可扫二维码分享。
STEP 02
外部资源渠道的3456
垂直论坛发帖推广 STEP 03
知乎、猫扑、天涯、豆瓣、贴吧 等大型社区都是活动信息推广的 重要渠道。
02
01
广点通
广点通是腾讯旗下的一款推广产品，利用腾讯本身 的流量渠道如朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ 音乐、QQ等帮助客户精准推广品牌的
2018
线上营销推广方式调查分析报告
Contents
目
录
01
02
03
04
官方渠道 外部资源渠道
付费渠道 其他方式渠道
01
官方渠道
• 一：官网站内推广
• 二：官方媒体平台
• ①：官方微博运营 • ②：官方微信公众号
• 三：EDM邮件推广
•一：官网站内推广
将近期首推的活动做一个宣传图 放在首页，或者直接把活动内容 板块放在首页轮播图下面
三：微博首页广告推广
除了微信平台可以 打广告，微博也是 一个大流量渠道。
热门可以把你的产品长时间挂在首页
四：百度竞价推广、广点通、粉丝通
粉丝通
粉丝通主要用于微博广告方面，扩散传播的效果比较 不错。广点通和粉丝通是目前来说比较精准的流量渠 道，类似DSP可以根据我们的目标用户属性来选定你 的活动广告投放人群，年龄、地域、身份、职业、收 入、常去网站类型、终端设备、所处商圈等。
垂直社群推广 STEP 05
将制作精美的活动海报可以 发布Instagram、nice等图 片社交APP，可能会吸引一 些人关注你的活动，还可以 将活动海报发布到图片网 站 ，如千库网包图网等。
STEP 04
STEP 06
到垂直行业的论坛里发活动 推广帖，如果是线下门店搞 活动还要注意去所在地区论 坛发布会更有效。 任何行业 论坛在百度搜索框输入 “”XX行业论坛“”都能找 到相关的。
•一：自媒体平台内容分发渠道
这个渠道更适合持续输出内容，获得大量粉丝用户。
STEP 01
一份活动宣传图文， 可以分发到公司建设 的自媒体分发渠道
STEP 01
除了同期在微信公众号、 微博、邮件营销推送，还 可以将其分发到各个以品 牌名称注册的自媒体平台，
做到多渠道宣传。
微信公众号、微博、 邮件都是自己可控 的，而自媒体平台 则需要审核，可能 被视为广告，不通 过审核。
•二：官方媒体平台
在公司产品会用作官方媒体的，最主要的还是 微博
微信
官
运营方式 a．官博首页可以放两张活动宣传图，点击链接到你的活动专题页或者活动产品页。
Fra Baidu bibliotek
方
微
运营方式 b．官博发起活动相关话题，炒热活动气氛，让网友带着话题转发微博。
博 运
效果
这样做的转化率是极其高的，微博是最大的传播平台、 一来可以增加用户关注度，量度， 二来可以推广公司的产品，以及让用户更快的知悉产品的特点。
邮件都是有提醒的，邮件消息弹出 来的时候，邮件标题首先映入眼帘， 所以活动内容邮件的标题主要在于 抓住用户的眼球，提醒ta参与活动。
发邮件的弊端就是几乎没有 二次传播。这种方式也许有 点古老，但是也不是没有效 果，多尝试，总是好的。
02
外部资源渠道
• 一：自媒体平台 • 二：营销平台 • 三：垂直论坛 • 四：知名社区 • 五：垂直社群 • 六：图文社交平台
方
意的口吻去给用户介绍活动内容，让用户知道为什么这次活动值得参加。如果图文 做得够有创意，也许还能带来用户的自发分享。
公
含优势 b．打通购物流程，活动快速转化：在微信端打通购物流程，更有助于活
众
动快速实现转化。如果是卖货的公司，认证过的订阅号或者服务号，开
号
运营方式 通微信支付，可以在微信公众号上直接卖货，接入第三方商城或者接入
营
目前微博最火热的推广方式有：关注转发抽奖、联系大V以及专业
推广方式 机构【如农业平台的官网】发视频、段子类的广告进行合作、买微
博热门排行
•官方微博运营推广案例
•二：官方媒体平台
官
a．图文推荐，给活动造势：在订阅号或服务号提前推送活动预热的宣传图文。提
运营方式 前推送一篇详细有趣的活动图文推荐，可以打官腔，但是最好是有趣生动、真心实
知名社区的垂直频道重点推广
如果大范围地投放你的活 动，容易被踢出群，所以 找准我们公司行业的垂直
社群，包括微信群、QQ群、 制作活动海报发到图片平台
豆瓣群、微博群等，而且 要注意推广活动时的措辞。
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付费渠道
• 一：大号KOL软文投放 • 二：微信公众平台开通广告主 • 三：微博首页广告推广 • 四：百度竞价推广、广点通、粉丝通 • 五：网盟推广 • 六：网红营销推广 • 七：APP投放推广