2020-2021年中国淘宝村研究报告

关键发现
1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对不确定发展过程中的重要性。

●淘宝村覆盖到28个省（自治区、直辖市），数量达到5425个，比上年增加1115个，
总量约占全国行政村总数的1%。

●淘宝镇覆盖到27个省（自治区、直辖市），数量达到1756个，比上年增加638个，总
量约占全国乡镇总数的5.8%。

2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土。

●淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过1万亿元，活跃网店296万个，创造了828万个就业
机会。

3、淘宝村和淘宝镇加快向中西部地区渗透。

电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。

●在中西部和东北地区，淘宝村由2019年的172个，增加到341个，将近翻了一番；淘
宝镇由223个，增加到393个，增长了76%。

●119个淘宝村分布于10个省的41个国家级贫困县，比2019年增加56个，增长89%，
年交易总额超过48亿元。

106个淘宝镇分布在12个省的75个国家级贫困县，年交易总额超过170亿元，镇均1.6亿元。

●49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。

4、电子商务持续在乡村催生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新特征。

●淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。

百强县覆盖了服装、家具、特
色农产品等52种产品。

●淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型，并形成多个产业集群相互促进
的新格局。

●淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合，
乡村品牌影响力开始显现。

5、淘宝村发展的新趋势已经显现。

●农村电子商务载体重心进一步上移，在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以
及县城。

●直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。

留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。

●淘宝村数据产品应用程度不断加强。

靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网
商升级的关键。

●最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。

最终所有淘宝村将
“各美其美，美美与共”！
目录
关键发现 (1)
一、淘宝村新发展 (4)
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 (4)
2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布 (9)
二、淘宝村新空间 (12)
1、淘宝村梯度分布格局强化 (12)
2、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 (13)
3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头 (15)
4、淘宝村百强县空间分布高度集中 (16)
三、淘宝村新亮点 (17)
1、直播新势力 (17)
2、抗疫复工成效显著 (20)
3、农产品加速上行 (22)
四、淘宝村新价值 (25)
1、减贫消贫新突破 (25)
2、电商催生产业集群 (29)
3、多产业融合创造新价值 (31)
五、淘宝村新趋势 (34)
1、农村电子商务载体重心进一步上移 (34)
2、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式 (34)
3、淘宝村数据产品应用程度不断加强 (35)
4、最美淘宝村引领乡村振兴实践 (36)
附表一：淘宝村百强县名单 (38)
附表二：淘宝直播50强淘宝村名单 (40)
附表三：农产品百强淘宝村名单 (42)
附录一：2020中国淘宝村年度人物名单 (45)
附录二：2020最美淘宝村名单 (46)
附录三：2020淘宝村和淘宝镇名单 (47)
图表目录
图1 2009年-2020年全国淘宝村数量 (4)
表1 2009年-2020年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 (5)
表2 2020年淘宝村数量城市排行榜 (6)
图2 2015年-2020年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比 (7)
图3 2014年-2020年中国淘宝镇数量 (8)
表3 2020年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 (8)
图4 2020年淘宝村交易规模 (9)
图5 规模过亿淘宝村省际分布 (10)
图6 2020年淘宝镇交易规模 (10)
图7 3亿元以上淘宝镇省级分布 (11)
图8 2014年-2020年全国淘宝村分布变化情况 (13)
图9 2020年淘宝村分布省域分级图 (13)
图10 2020年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化 (14)
图11 2016-2020年淘宝镇分布变化情况 (14)
图12 2019、2020年全国淘宝镇分布变化情况 (15)
图13 2019年、2020四大经济分区淘宝镇、村占比情况 (15)
图14 2019年、2020年南北方淘宝镇、村占比情况 (16)
图15 2020年百强县空间分布和核密度图 (16)
图16 2020年百强县省际分布统计 (17)
图17 淘宝直播50强淘宝村省级分布情况 (19)
图18 淘宝直播50强淘宝村销售主要产品 (20)
图19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况 (21)
图20 农产品百强淘宝村省级分布情况 (23)
图21 农产品百强淘宝村分布图 (24)
图22 2014-2020年国家级贫困县内淘宝村数量 (26)
图23 国家级贫困县内淘宝村数量 (26)
图24 国家级贫困县淘宝镇所在省份 (27)
图25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布 (28)
图26 国家级贫困县淘宝村所在省份 (28)
图27 淘宝村百强县主要产品分布 (30)
图28 地级市拥有淘宝村百强县数量 (31)
图29 下营村的百亩荷塘 (32)
图30 临安区的艺术村落景观 (33)
一、淘宝村新发展
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长
（1）淘宝村数量突破5000大关
图1 2009年-2020年全国淘宝村数量
2020年9月
淘宝村数量约占全国行政村总数的1%。

从淘宝村1的数量变化来看，2014年以前，淘宝村数量增加比较缓慢。

2014年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施，和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创新高，近三年每年新增均在1000个以上。

淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展为遍地开花。

2020年全国28个省（自治区、直辖市）共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。

1淘宝村：阿里研究院对“淘宝村”的认定标准主要包括：（1）经营场所：在农村地区，以行政村为单元；（2）销售规模：电子商务年销售额达到1000万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到100家，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%。

鉴于通过电商平台销售农产品，与销售其他产品相比，为农民带来的收益更直接、意义更大，2020年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则，即将农产品交易额视同两倍进行计算。

此项调整，增加淘宝村90个。

表1 2009年-2020年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化
200920132014201520162017201820192020浙江 1 6 62 280 506 779 1172 1573 1757 广东 2 54 157 262 411 614 798 1025 江苏 1 3 25 127 201 262 452 615 664 山东 4 13 63 108 243 367 450 598 河北 1 2 25 59 91 146 229 359 500 福建 2 28 71 107 187 233 318 441 河南 1 4 13 34 50 75 135 湖北 1 1 1 4 10 22 40 天津 1 3 5 9 11 14 39 北京 1 1 3 11 11 38 江西 1 3 4 8 12 19 34 安徽 1 6 8 13 27 四川 2 2 3 4 5 6 21 上海21 陕西 1 1 2 16 湖南 3 1 3 4 6 12 广西 1 1 3 10 辽宁 1 4 7 9 11 9
重庆 1 3 3 9
山西 1 1 2 2 2 7
云南 2 1 1 1 1 6
吉林 1 1 3 4 4 4
贵州 1 1 2 4
新疆 1 1 1 3 黑龙江 1 2
宁夏 1 1 1 1
海南 1
甘肃 1
合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 5425
2020年9月
从城市层面来看，淘宝村数量最多的三个城市分别为山东省菏泽市、浙江省金华市、温州市。

排名前10的城市中，浙江占据6席。

排名前20的城市均位于东部沿海省份，共计拥有淘宝村数量达到3865个，约占全国总数的71.2%。

表2 2020年淘宝村数量城市排行榜
山东菏泽市396 1
浙江金华市365 2
浙江温州市329 3
浙江台州市295 4
福建泉州市238 5
浙江杭州市224 6
浙江宁波市202 7
浙江嘉兴市196 8
广东广州市192 9
广东东莞市184 10
江苏苏州市161 11
河北邢台市153 12
江苏徐州市152 13
广东汕头市126 14
广东潮州市122 15
广东揭阳市121 16
江苏宿迁市114 17
广东佛山市110 18
河北石家庄市100 19
福建莆田市85 20
2020年9月
从县市来看，淘宝村裂变式增长、集群化发展趋势依然明显。

2020年，全国“淘宝村集群”2达到118个，比2019年增加23个。

“大型淘宝村集群”3达到46个，比2019年增加13个。

“超大型淘宝村集群”4达到8个，比2019年增加1个。

2淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过10个，称为“淘宝村集群”。

3大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过30个，称为“大型淘宝村集群”。

4超大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过100个，则称之为“超大型淘宝村集群”。

图2 2015年-2020年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比
2020年9月
近年来，淘宝村集群所含淘宝村数量占全国总数的比例逐年提高，由2015年的54%提升到2019年的76%。

2020年淘宝村集群数量持续增加，所含淘宝村数量占比维持不变。

（2）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著
为了更为准确地测度、反映乡村电子商务发展水平，今年的报告参照国家统计局的城乡划分标准，将淘宝村、淘宝镇5的范围限定于农村地区的行政村和乡镇，即不再将新的居委会纳入淘宝村的范围，不再将街道纳入淘宝镇的范畴。

虽然选取范围进一步缩小，但淘宝镇数量依然实现较高的增幅，由2019年的1118个增加到1756个，比上年增加638个，增长57%。

5“淘宝镇”：阿里研究院对“淘宝镇“的认定标准主要包括：（1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个；或者（2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个，不局限于是否有淘宝村。

图3 2014年-2020年中国淘宝镇数量
2020年9月
淘宝镇分布广泛，中西部地区淘宝镇数量有新突破。

淘宝镇分布于27个省、自治区、直辖市，其中浙江省、江苏省、广东省淘宝镇数量前三的排名较为稳固。

四川、广西、贵州、陕西、西藏等西部省区淘宝镇数量呈现快速增长趋势，上海、内蒙古、重庆、西藏、海南等5个省（区、市），实现“淘宝镇”零突破。

表3 2020年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量
2020年2019年省区市2020年2019年
浙江省304 240 广西壮族自治区15 9 江苏省248 155 云南省14 9 广东省225 155 天津市13 2 河北省220 149 山西省11 3 福建省153 106 黑龙江省8 5 山东省134 87 内蒙古自治区8 0 河南省94 44 辽宁省8 6 安徽省68 48 吉林省 5 2 江西省54 46 重庆市 3 0 四川省38 14 贵州省 2 1 北京市37 1 陕西省 2 1 湖南省33 20 海南省 1 0 湖北省29 15 西藏自治区 1 0 上海市28 0
2020年9月
2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布
（1）淘宝村交易规模
淘宝村交易规模比较集中，刚跨过交易额门槛的比重较大。

从交易规模来看，淘宝村年交易额多集中在5000万以下，占淘宝村总数的72%。

其中年交易额在2000万以下的最多，共计2179个，占40%；2000万-5000万的共计1737个，占32%；5000万-1亿元的共计764个，1亿元以上的共计745个。

图4 2020年淘宝村交易规模
2020年9月
“亿元村”的大量浮现显示出淘宝村的巨大能量。

淘宝村交易规模超过1亿元的达745个，占淘宝村总数的13%，主要分布于浙江、广东、江苏、福建、河北、山东、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陕西等14个省（市）。

其中，浙江271个，广东234个，江苏103个，位居前三。

在中西部地区，江西、河南、四川、湖北、陕西等5省共发现12个“亿元村”。

“亿元村”的大量浮现一定程度上反映出淘宝村十年来产业化、集群化的深度，同时反映出电子商务推动乡村发展的绩效。

10
图5 规模过亿淘宝村省际分布
2020年9月
（2）淘宝镇交易规模
淘宝镇交易规模的分布与淘宝村正好相反，3亿元以上淘宝镇占比最高。

1亿元以上的淘宝镇有991个，约占56%；其中3亿元以上有535个，1亿-3亿的456个。

1亿元以下的淘宝镇有765个，约占44%；其中5000万-1亿的404个，5000万以下的361个。

图6 2020年淘宝镇交易规模
2020年9月
交易额在3亿元以上的淘宝镇分布在18
个省（区、市）。

浙江、广东、江。