朋友圈分享内容的定量分析

动互联 网发展 的重 要信 息待 业者学者挖掘。本文通 过内容定 的 趋 势 。
量分析 方法 ， 以期 在 对 用 户 朋 友 圈 分 享 类 型 、 分享频 次、 分 享 动 机 的 定 量 化 分 析 基 础 上 更 加 独 到 准 确 地 洞 察 人 们 的 社 交 二、 朋 友 圈 分 享 内 容 的 定 量 研 究
自２ ０ １ １ 年底 问世以来 ， 凭 借 自身 智 能 性 、 生 活 相 关 性 和 本 。 融入性等平 台优势 ， 微 信 成 为 了最 火 爆 的 社 交 工 具 。 其 朋 友 圈 分 享功 能 是 广 为用 户喜 爱 的 重 要 功 能 之 一 ， 用 户 乐此 不 疲
（ 二） 研 究 方 法
内容 ， 时 间 跨度 为 ２ ０ １ ２年 ４月 １ ９ 日— — ２ Ｏ １ ４年 ８月 ２ ４日 （ 微 信 朋 友 圈功 能 是 在 ２ ０ １ ２年 ４月 １ ９ 日发布 的 微 信 ４ ， ０版 信 息 或 表 情 分享 个 人 体 验 。
鉴于 用户所分享 的信 息常为多种形式相结 合的 方式 ， 因
本 中正式推 出， 笔者好友朋 友圈中的第一 条朋 友圈 分享时间 此按 照信 息内容 、 信 息形式两 种维度相 参考 的方法 ， 将 用户 为２ ０ １ ２年 ６月 １ １日 ） 。因微信 的强关系定位及朋 友圈好友 分 享 内 容 类 型 分 为 了 图 片 、 观 点 学 识 、 对 物 品 的评 价 等 １ １ 可 见性质 决定 了本次样 本选取 无法涉 及其 他大量 非好 友样 种 。通 过 对 １ ５ ９ ４ １条 研 究样 本 的 分类 统 计 ， 得 出表 １ 。
内容 分 析 法 ， 是 一 种 对 于 传 播 内容 进 行 客 观 、 系 统 和 定
地通过 文本、 照 片、 链接 的形式 ， 在 朋 友 圈 这 个 全 新 的虚 拟 社 量的描述性研究 方法。 本文通过 收集 １ ５ ９ ４ １条样本信息的 内 区记录 、 分 享 与 个人 价值 观 相 切 合 的信 息 。 朋 友 圈 分 享 已成 容 、 发布时 间、 发布 形式 、 用户发布 频次等 数据 ， 选取 Ｅ Ｘ Ｃ Ｅ Ｌ
渠道 、 人际传播 等维度研究微信对 人类交往模 式的影 响和改 社 区中的媒 介使用动机和使 用 目的。同时 ， 对数据 进行前后 变， 鲜 有对微信朋 友圈分享 内容 的定量化分析 。微 信平 台存 对 比、 分层 聚 类和 多维 图形描 绘等分析 ， 掌握用户 的分 享 习
储 了用 户 海 量 真 实 的数 据 ， 且 数据 背 后 潜 藏 着 许 多 有 助 于 移 惯 和 分 享偏 好 ， 预 测 未 来 社 交 媒 体 虚 拟社 区 中 分 享 功 能 设 置
东 南传 播 ２ ０ １ ５ 年 第１ 期（ 总 第１ ２ ５ 期 ）
紧盯 前沿 理论 透 析传 播 实践
Ｏ 底 ＵＡ ８ Ｏ 学 术 前 沿
因此 假 设 节 假 日是 影 响用 户分 享频 次 的 一个 重要 因 素 。为 论 证 此 命 题 是 否 为 真 ，本 文 抽 取 ２ ０ １ ３年 １月 至 ２ ０ １ ３年 ６月 中 当 月 分享 数 量 最 高 峰 日期 样 本 数 据 ， 探 讨 用 户 的 分 享 频 次 与 节 假 日是 否 具 有 拟 合 度 。
、
样 本 选 取 和 研 究 方法
（ 一） 样本选取
本 文 以笔 者 微 信 中 的 １ ４ ７位 好 友 朋 友 圈 分 享 内 容 为研 享行 为的过 程中常常是将 各种 发布形式相结合 ， 或 是图文并
究对 象， 其 中女性 ８ ９位 、 男性 ５ ８位 ， 总计获取 １ ５ ９ ４ １条分享 茂 、 或是长文章链 接、 视频 深度 讲解主题信 息 ， 亦 可简单文本
为许 多用 户 日常生活 必不可少 的一部 分 ， 微信朋 友 圈改变 了 等 工 具 对 数 据 进 行 统 计 和 处理 ， 将 散 乱 的 朋 友 圈分 享 内 容 转
以往 虚 拟 网 络 形 象 塑 造 的 形 式 ， 促 使 人 们 形 成 了 新 的社 交 方 化 为 有 效 的定 量 数 据 ， 进 而 形 成 对 研 究 对 象 客 观 而 系统 的 描 式 和 生 活 习惯 。现 有 的 文 献 大都 从 社 交强 度 、 使用粘性 、 传 播 述 ， 以期生动 、 深入地把握 用户的分享行为 ， 探 讨 用 户 在 虚 拟
一 学术
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朋 友 圈分 享 内容 的定 量分析
戴 世富 ，韩 晓丹
（ 华 南理 工 大 学 广 东 广 州 ５ １ ０ ０ ０ ６）
摘 要 ：微 信 打 破 了现 实社 区 与虚 拟 空 间 的界 限 ， 以强 联 接 为 主 、 弱 联 接 为 辅 的 朋
友 圈网络对现 实生活有 着重要 的延伸 和补 充作用。朋友 圈 中存储 的用户 自主发 布的海
（ 一） 用户分 享内容 类型研 究
微信 ４ ． ０版 本 增 加 了 相 册 和 朋 友 圈 功 能 ， 支 持 用 户 发 布
媒ห้องสมุดไป่ตู้ 使用 心理 ， 明晰微 信这 种 以强关系 为主 、 弱关 系为辅 的
虚 拟 社 区 对 现 实生 活 有何 延 伸 和 补 充 作 用 。
一
照片进行 分享 ，其他好友 可以对用户分享 的照 片进行评论 ； 在 随后不 断推陈 出新的升 级版本 中微信朋 友 圈支持用 户通 过纯文本 、 表情 、 链接 、 视频等形式进行 分享。用户 在进行分
量数 据 中潜藏 着许 多信息待挖掘 。本文通过对 朋友 圈分享信息 的 内容定量分析 ， 厘 清 分享类型 、 分享频 次、 分享动机 等维度的数据特征 ， 研 究． Ａ－ ｆ ｒ ｌ 在虚拟社 区 中的媒介使 用
习惯 和 自我 呈 现 机 制 。
关键词 ：朋友 圈
分享 定量 分析 数据