成都城市旅游形象定位.ppt
合集下载
成都城市旅游形象定位PPT
城市旅游形象定位
城市旅游形象定位的重要目标是基于营 销目的。 城市旅游形象都是一个动态的过程，跟 不上时代的潮流就会没落。 旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、 生命力的还是文化。
对成都旅游资源的认知形象
• 一是人文景观多 • 二是自然景观全 • 三是旅游资源分布相对集中 • 四是旅游地理位置十分优越
conclusion
• 现在人们非常注重生态旅游，可持续发展， 为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定 给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色 资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生 态旅游之乡。 • 宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自 然
• 作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外 已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还 有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象 征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三 大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推 广形式将成都推广出去，例如： • 1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、 “美食节”等等， • 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等 • 3、网络宣传，互联网、手机短信等 • 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
对成都旅游资源的认知形象一是人文景观多?一是人文景观多?二是自然景观全?三是旅游资源分布相对集中?四是旅游地理位置十分优越2345名人们眼中的成都名字对成都的评价张艺谋成都是一座来了就不想走的城市金庸金庸成都有的香港没有成都有的香港没有6范冰冰成都是娱乐第一城张纪中成都拍戏好风光对成都城市旅游形象定位的几点建议?每个城市都会有自己的形象形象显示凝聚力体现吸引力形象定位是塑造形象推广形象的前提
名人们眼中的成都
名字 张艺谋 金庸 范冰冰 对成都的评价
成都是一座来了就不想走的城市
城市旅游形象定位的重要目标是基于营 销目的。 城市旅游形象都是一个动态的过程，跟 不上时代的潮流就会没落。 旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、 生命力的还是文化。
对成都旅游资源的认知形象
• 一是人文景观多 • 二是自然景观全 • 三是旅游资源分布相对集中 • 四是旅游地理位置十分优越
conclusion
• 现在人们非常注重生态旅游，可持续发展， 为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定 给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色 资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生 态旅游之乡。 • 宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自 然
• 作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外 已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还 有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象 征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三 大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推 广形式将成都推广出去，例如： • 1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、 “美食节”等等， • 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等 • 3、网络宣传，互联网、手机短信等 • 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
对成都旅游资源的认知形象一是人文景观多?一是人文景观多?二是自然景观全?三是旅游资源分布相对集中?四是旅游地理位置十分优越2345名人们眼中的成都名字对成都的评价张艺谋成都是一座来了就不想走的城市金庸金庸成都有的香港没有成都有的香港没有6范冰冰成都是娱乐第一城张纪中成都拍戏好风光对成都城市旅游形象定位的几点建议?每个城市都会有自己的形象形象显示凝聚力体现吸引力形象定位是塑造形象推广形象的前提
名人们眼中的成都
名字 张艺谋 金庸 范冰冰 对成都的评价
成都是一座来了就不想走的城市
成都旅游攻略成都印象PPT
杜甫草堂
杜甫草堂是杜甫流寓成都时的故居，杜甫在此居住近四年，创作了上百首诗歌，被视为中国文学史上的“圣地”。 现今的杜甫草堂是经宋、元、明、清多次修复而成，园内亭台林立，古木参天。 主要景点有大廨、诗史堂、工部祠等，还有1999年建成的“杜诗书法木刻廊”，陈列着百余件杜诗书法木刻作品。 杜甫当年的茅屋故居，是借鉴川西民居的特点复建的，如今成为了杜甫草堂的标志性景观。
天府广场-春熙路是成都最繁华的商圈，吃饭、购物、娱乐应有尽有，美女也常在此扎堆出现。 地铁一、二号线在此交会，交通十分便利。
3 锦里
宽窄巷子(2小时) 公车30分钟 武侯祠(2小时) 步行5分钟 锦里(3小时)
D2
成都市区4日经典玩法
金沙遗址博物馆(3小时) → 杜甫草堂(2小时) → 青羊宫(1小时) → 九眼桥(2小时)
九眼桥
桥如其名，共有9洞，原名宏济桥，又名镇江桥，是锦江上最 大的一座石拱桥。古人爱用“长虹卧波”来形容石拱桥的壮丽， 可是九眼桥却不是―道“长虹”，而是一张“弯弓”。在桥南 不远处曾经有过一座与桥同期建造的回澜塔(俗名白塔)与之相 映成趣，构成“桥是弯弓塔是箭”的奇特景观。
攻略
金沙遗址博物馆
金沙遗址博物馆门票80元，杜甫草堂门票60元，建议网购。
去 旅 游
天府之国 给你不一样的味道 魅力成都欢迎您
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。在此录 入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。在此录入上述
图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
成都市内各景点都有很多公交车，非常方便。目前大多数公交车为无人售票车，请自备零钞。 普通车1元，空调车和高档车2元。
宽窄巷子到武侯祠需坐公交车约30分钟，从商业街口站上车，武侯祠站下车，再步行80米即可 到达。
成都旅游形象
充分利用形象推广的方式： 充分利用形象推广的方式： 1、大型主题活动，如举办“熊猫节 ”、“放水节”、“美食节”等等 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志 、户外广告牌等 3、网络宣传，互联网、手机短信等 4、境内外博览会、展销会、推介会 等，各类商务活动等 5、各种走出去、请进来的政府公务 活动、培训、考察等 6、形象宣传片、故事片、电视剧、 广告片等
成都真安逸 成都，宜居，宜游， 成都，宜居，宜游，宜品的天府之都
谢谢观赏
成都旅游形象的定位
成都 so fashion
地文景观：西岭雪山，青城山，天台山 遗址遗迹：金沙，武侯祠，杜甫草堂， 都江堰 建筑与设施：欢乐谷，宽窄巷子， 文殊院，春熙路，锦里 ，古镇 旅游商品：特色小吃，传统手工艺产品 成都是四川的省会，全省旅游集散中心，她的旅游形象的定 位对很大程度上显示的是四川的旅游形象的定位。
多种成都旅游形象的宣传口号
“天府之都，休闲之都” 美食之都 ” • “动感之都，美食之都” • “宇宙蜀都，颐养福地” • “西部人居之都”；“熊猫故乡” • “东方伊甸园” • “成都是一座来了就不想走的城市 ” • “天下四川有爱，熊猫故乡更美” • “世界田园城市” • • •
成都的市场定位： 成都的市场定位：
成都市作为历史文化名城，政治、经济、文化的中心，西部交通枢纽，拥有丰富的旅游资 源，具有良好的产业化发展前景。 成都作为自古以来“天府之国”的中心，悠久的历史和氏期的文化积淀形成了成都城市文 化的独特传统。它不仅拥有世界遗产都江堰一青城山、金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂 等高品位的历史人文古迹，又是优适人居、最具风情和幸福感的现代城市，还足城市 格局和园林布局具有闲雅温丽气质的文人城市。
近年来成都曾获： 近年来成都曾获：
城市旅游介绍 成都PPT
二
成都情怀
中国保护大熊猫研究中心 雅安碧峰峡基地位于四川
雅安市碧峰峡景区,一期工程 占地1 071亩,是中国占地最大 的大熊猫保护基地。 目前,基地圈养大熊猫20只,并 建成大熊猫标准兽舍16套和科 研中心、育幼中心等相关配套 设施。该基地是集大熊猫繁殖 科研、野外放归、宣传教育与 生态旅游为一体的大型综合性 旅游基地。
宝光普照，"成都十景"之
一，形容的是宝光寺的文化景 观。 入选理由:要坐香，去宝光， 罗汉堂里数罗汉，不看僧面看 佛面。宝光寺至今完整地保留 了隋唐佛寺的典型布局。"寺 塔一体，塔踞中心"，虽历经 岁月沧桑，但号称"东方斜塔 "的"无垢净观舍利宝塔"仍巍 峨耸立，成为宝光寺最具标志 意义的建筑。千年古风何处寻， 大唐胜迹有宝光。
成都位于位于四川盆地西部，成都平原腹地，成都东与德阳、资阳
毗邻，西与雅安、阿坝接壤，南与眉山相连。成都市下辖锦江区等10 区5县，代管4个县级市。2014年末，成都市辖区建成区面积604.1平 方公里，常住人口1442.8万人 。 成都是“首批国家历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载 着三千余年的历史，是古蜀文明发祥地，中国十大古都之一。拥有 都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、明蜀王陵、望江楼、青羊 宫等众多名胜古迹和人文景观。
三
特色美食
夫 妻 肺 片 ( 英 文 名 :Sliced
Beef and Ox Tongue in Chilli Sauce)
是一道四川名菜，由郭 朝华、张田政夫妻创制 而成。 通常以牛头皮、牛心、 牛舌、牛肚、牛肉为主 料，进行卤制，而后切 片。再配以辣椒油、花 椒面等辅料制成红油浇 在上面。 夫妻肺片， 制作精细，色泽美观， 质嫩味鲜，麻辣浓香， 非常适口。
成都旅游攻略城市宣传PPT模板
03
也 不
前 ，
金 沙
这是
曾 迁
它 承
遗址
一 座
移 城
载着
看 来
古 老
址三，而
，千成又
余都神
年建秘
的城的
历
历史
史 可
都 城
，以，
从追据
史文 未 更 改
3200
溯 到
现 实挖
城
掘
化 名年的
历史文化
这是一座古老而又神秘的都城，据现实挖掘的金沙遗址看来，成 都建城史可以追溯到3200年前，它承载着三千余年的历史，从未 更改城名也不曾迁移城址，平静而祥和地屹立于“天府之国”的 腹地，确是一座让马可•波罗都惊叹不已的“锦绣之城”。
成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，
最 多
产，
成 都
“ 美
联合
佳 旅
成 都
的 城
是 中
拥有
食 之
国 教
游 城
是 “
市国
2
都科市最
中 西 部
项世 界
拥有 世
遗 产，
”文”
称 号 。
组 织 创意
， 承 载着
城几
中 国 文 化 名 城
2
界 遗 产
项世 界
项目 数
预 备 遗
市千”
网年和
络授 予
目 录
CONTENT
01 02
风景名胜
这是一座古老而又神秘的都城，据现实挖掘的金沙遗址看来，成都建城史可以追 溯到3200年前，它承载着三千余年的历史
美食文化
这是一座古老而又神秘的都城，据现实挖掘的金沙遗址看来，成都建城史可以追 溯到3200年前，它承载着三千余年的历史
成都旅游PPT模板
本PPT模板经过精心编排，使用者可根据实际情况需要自由替换和编辑，再次感谢您的下载，有您的支持，是我们不断进步的动 力与源泉。
This PPT has been carefully arranged. Users can freely replace and edit it according to the actual situation. Thank you again for your download. With your support, it is the driving force and source of our continuous
• 龙抄手
龙抄手，是成都非常出名的小吃，龙抄手皮薄馅嫩，爽 滑鲜香，汤浓色白，为蓉城小吃的佼佼者。龙抄手的得 名并非老板姓龙，而是创办人张武光与其好友等在当时 的“浓花茶园”商议开抄手店之事，切磋店名时，借用“浓 花茶园的“浓”字，以谐音字“龙”为名号，也寓有“龙腾虎 跃”、“吉祥”、生意兴“隆”之意。“抄手”是四川人对馄饨 的特殊叫法。
成都名人 Chengdu Celebrities
李白 Li bai
李白（701年-762年） ，字太白，号青 莲居士，又号“谪仙人”，祖籍陇西成 纪（今甘肃省秦安县），唐代伟大的浪 漫主义诗人，被后人誉为“诗仙”，与 杜甫合称为“大李杜”。李白与李唐诸 王同宗，是唐太宗李世民的同辈族弟。 亦有说其祖是李建成或李元吉。 李白所作词赋，宋人已有传记（如文莹 《湘山野录》卷上），就其开创意义及 艺术成就而言，“李白词”享有极为崇 高的地位。代表作有《望庐山瀑布》 《行路难》《蜀道难》等。
诸葛亮
Zhuge liang
诸葛亮早年隐居南阳。后刘备三顾茅庐请出诸葛亮，联孙抗曹，于赤壁之战打败曹军。211年，随
This PPT has been carefully arranged. Users can freely replace and edit it according to the actual situation. Thank you again for your download. With your support, it is the driving force and source of our continuous
• 龙抄手
龙抄手，是成都非常出名的小吃，龙抄手皮薄馅嫩，爽 滑鲜香，汤浓色白，为蓉城小吃的佼佼者。龙抄手的得 名并非老板姓龙，而是创办人张武光与其好友等在当时 的“浓花茶园”商议开抄手店之事，切磋店名时，借用“浓 花茶园的“浓”字，以谐音字“龙”为名号，也寓有“龙腾虎 跃”、“吉祥”、生意兴“隆”之意。“抄手”是四川人对馄饨 的特殊叫法。
成都名人 Chengdu Celebrities
李白 Li bai
李白（701年-762年） ，字太白，号青 莲居士，又号“谪仙人”，祖籍陇西成 纪（今甘肃省秦安县），唐代伟大的浪 漫主义诗人，被后人誉为“诗仙”，与 杜甫合称为“大李杜”。李白与李唐诸 王同宗，是唐太宗李世民的同辈族弟。 亦有说其祖是李建成或李元吉。 李白所作词赋，宋人已有传记（如文莹 《湘山野录》卷上），就其开创意义及 艺术成就而言，“李白词”享有极为崇 高的地位。代表作有《望庐山瀑布》 《行路难》《蜀道难》等。
诸葛亮
Zhuge liang
诸葛亮早年隐居南阳。后刘备三顾茅庐请出诸葛亮，联孙抗曹，于赤壁之战打败曹军。211年，随
成都市旅游形象定位
名片二： 名片二：麻将
麻将在成都开展的普及范围之广、 群众热情之高举世无双，大街小巷、 茶馆饭庄、公园商铺处处都有麻友 奋战的身影。 成都麻将规则的灵活性也是其 它地区不可比的，分别有两人麻将、 三人、四人……至七人以上麻将。 成都麻将有一种玩法叫做“血战 到底”，多霸气的名字啊，即和牌者 只需声明自己和了，并不将自己的 牌亮开，余下之人继续战斗，直至 最后一人。 “血战到底”还有一个最新流行 的升级版“血流成河”规则，即：和 牌之后并不出局而是继续摸牌出牌。 至于和牌者可否换听，和牌者打出 的章其他人可否听牌杠牌则属于可 商议范畴。
没有在中国投资合作的企业多边组包括世界银行联合国组织和近40个专门的多边合作机构如联合国旅游组织联合国教科文组织等国际大众媒体包括全球的主流媒体如主要发达国家的通讯社和新闻媒体以及地方性的报刊出版物广播电视网络服务户外媒体等国内目标对象大众普通人民大众各省市政府重点是与成都有历史渊源和合作关系的城市如长江流域长三角的16个城市珠三角的10个城市西部12个省区的中心城市几个大直辖市四川省的17个地级市和自治州等企业重点是对在成都投资和发展具有浓厚兴趣的企业包括信息电脑软件旅游餐饮酒店房地产等产业的重点企业大众媒国内各大报刊杂志门户网站等网络媒体电视广播等大众媒体营销方法
小结
这几张名片是比较有代表性的，能够很好 的说明成都是一个生态、休闲、时尚的城 市。当然还有美食、会展等方面也是成都 的名片，这此就不一一列举了。
第一篇：定位成都
信春哥， 信春哥，打高分
一、成都演艺文化事业发展现状
• 至2008年，全市拥有成都艺术中心、锦江剧场、新声剧场、锦城艺术宫、金色歌剧 院、四川剧院等上档次的剧场11处，有大型夜总会演艺厅、工人俱乐部演出场馆等9 个，拥有100余家业余性演出团体。其中以成都演艺集团、成都市川剧院、成都市杂 技团为代表的国办艺术表演团体8家，以成都蜀风雅韵文化旅游发展有限公司、成 都芙蓉国粹演艺有限公司、成都二十一女子舞团、成都竹岛艺术团为代表的民办艺 术表演团体近90家。 2008年，全市8个市属专业表演团体共有专业演艺人员1700余人，全年演出5250场， 观众达262.2万人，演出总收入达到8420万元，增长20.2%。 1999年建成了成都演艺(集团)公司，是成都市人民政府投资 2亿元建成的大型文化设 施，拥有中国西部最先进、最专业的音乐厅和剧场。集团公司下属成都市演出公司、 成都艺博文化艺术培训学校、成都艺苑宾馆等十几家机构，是四川乃至西部地区处 于领先地位的大型文化演艺组织机构。集团公司在引领高雅艺术的道路上一直走在 西部地区的前列。走过十年， 成演集团成市场中流砥柱，对把成都打造成“演艺文 化第三城”起到了巨大的推动作用 从喜闻乐见的明星演唱会到高雅的百老汇音乐剧，从传统的民乐演奏到“洋盘”的芭 蕾舞剧，不同层面不同年龄段的观众，都可以从丰富多元的演出中选择自己的最爱。
成都旅游城市介绍动态PPT模板(图文)
街里还有各种四川特色小吃，各种茶楼、咖啡馆、酒吧、客栈等随时可落座。 ·黄昏时分，锦里会亮起灯，颇有韵味，适合拍照游玩。
锦里
锦里是一条仿古商业街，是 成都人气最旺景点之一，也 是成都武侯祠博物馆的一部 分。 ·在这里，你可以欣赏捏泥人、 摆糖画的手艺，也可以逛逛 极富三国特色的店铺。
旅游景点介绍
都江堰景区
郫县豆瓣
当地特色美食
郫县豆瓣，成都市郫都区（旧称郫县）特产，中国地理标志 产品。是中国顶尖调味料之一。它在选材与工艺上独树一帜， 与众不同。香味醇厚却未加一点香料，色泽油润却未加任何 油脂，全靠精细的加工技术和原料的优良而达到色、香、味 俱佳的标准，具有辣味重、鲜红油润、辣椒块大、回味香甜 的特点，是川味食谱中常用的调味佳品，有“川菜之魂”之称。 其制作技艺列第二批国家级非物质文化遗产名录。
成都旅游城市介绍
简介
成都是国家历史文化名城， 古蜀文明发祥地 。周太王以“一年成邑，二年成都”，故名成都 ；先 后有7个割据政权在此建都；一直是各朝代的州、郡治所；汉为全国五大都会之一；唐为中国最发 达的工商业城市之一，史称“扬一益二”；北宋是汴京以外的第二大都会，发明了世界上第一种纸币 交子。拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等名胜古迹，是中国优秀旅游城市。
当地历史名人
司马相如
司马相如（公元前179年—前118年），字长卿，汉族，蜀郡成都人，祖籍左冯翊夏阳（今陕西韩城南）侨居蓬 州（今四川蓬安）西汉辞赋家，中国文化史文学史上杰出的代表
杨雄
扬雄（公元前53年-公元18年），字子云，西汉蜀郡成都（四川成都郫县友爱镇）人，西汉官吏、学者、哲学 家、文学家、语言学家。扬雄少好学，口吃，博览群书，长于辞赋。
夫妻肺片
是一道四川成都名菜，由郭朝华、张田政夫妻创制而成。通常以牛头皮、牛心、牛舌、牛肚、牛肉为主料，进行 卤制，而后切片。再配以辣椒油、花椒面等辅料制成红油浇在上面。其制作精细，色泽美观，质嫩味鲜，麻辣浓 香，非常适口。
锦里
锦里是一条仿古商业街，是 成都人气最旺景点之一，也 是成都武侯祠博物馆的一部 分。 ·在这里，你可以欣赏捏泥人、 摆糖画的手艺，也可以逛逛 极富三国特色的店铺。
旅游景点介绍
都江堰景区
郫县豆瓣
当地特色美食
郫县豆瓣，成都市郫都区（旧称郫县）特产，中国地理标志 产品。是中国顶尖调味料之一。它在选材与工艺上独树一帜， 与众不同。香味醇厚却未加一点香料，色泽油润却未加任何 油脂，全靠精细的加工技术和原料的优良而达到色、香、味 俱佳的标准，具有辣味重、鲜红油润、辣椒块大、回味香甜 的特点，是川味食谱中常用的调味佳品，有“川菜之魂”之称。 其制作技艺列第二批国家级非物质文化遗产名录。
成都旅游城市介绍
简介
成都是国家历史文化名城， 古蜀文明发祥地 。周太王以“一年成邑，二年成都”，故名成都 ；先 后有7个割据政权在此建都；一直是各朝代的州、郡治所；汉为全国五大都会之一；唐为中国最发 达的工商业城市之一，史称“扬一益二”；北宋是汴京以外的第二大都会，发明了世界上第一种纸币 交子。拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等名胜古迹，是中国优秀旅游城市。
当地历史名人
司马相如
司马相如（公元前179年—前118年），字长卿，汉族，蜀郡成都人，祖籍左冯翊夏阳（今陕西韩城南）侨居蓬 州（今四川蓬安）西汉辞赋家，中国文化史文学史上杰出的代表
杨雄
扬雄（公元前53年-公元18年），字子云，西汉蜀郡成都（四川成都郫县友爱镇）人，西汉官吏、学者、哲学 家、文学家、语言学家。扬雄少好学，口吃，博览群书，长于辞赋。
夫妻肺片
是一道四川成都名菜，由郭朝华、张田政夫妻创制而成。通常以牛头皮、牛心、牛舌、牛肚、牛肉为主料，进行 卤制，而后切片。再配以辣椒油、花椒面等辅料制成红油浇在上面。其制作精细，色泽美观，质嫩味鲜，麻辣浓 香，非常适口。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、 “美食节”等等，
• 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等
• 3、网络宣传，互联网、手机短信等
• 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
成都生态绿色旅游地图
• 打开一张成都市地图，上面除地名街道名 外还分布着生态旅游景点照片，标示出风 景特色、地理位置、旅游路线……这就是 即将出炉的成都生态绿色旅游地图。
名字 张艺谋
对成都的评价
成都是一座来了就不想走的城市
金庸
成都有的香港没有
范冰冰 成都是娱乐第一城
张纪中 成都拍戏好风光
对成都城市旅游形象定位的几点建议
• 每个城市都会有自己的形象，形象显示凝聚力，体现吸引力，形象定 位是塑造形象、推广形象的前提。所以要发展，先定位，
• 形象定位确定不了，就无法准确的做宣传促销？成都能打的牌很多， 有人说，成都应打“休闲牌”，也有人认为应打“熊猫牌”，还有 “美食牌”、“科技牌”、“文化牌” 等等，能打的东西多了，反而 拿不定主意，什么都想要，什么也舍不得，到头来，却什么也得不到， 导致效果不理想
• 宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自 然
• 作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外 已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还 有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象 征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三 大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推 广形式将成都推广出去，例如：
• “成都是一座来了就不想走的城市”，这只是一种形象感受，是过程 的体验，而不是城市定位，也不能替代形象定位。
• 一提到休闲，大家肯定会想到成都，原本休闲一词和成都是那么的契 合，但是“休闲之都” 却被杭州抢占了先机。如果和其他城市一样的 定位，收效难免会大打折扣。
• 成都有着深厚的文化底蕴，也有着丰富的文化资源，在诸多资源中， “大熊猫”可谓是成都独一无二的特色。在定位时应充分利用，以这 个为一条主线。除了这条主线，休闲，历史、科技、诚信、美食、民 俗等等，都可以作为其外延和补充。任何城市的定位，不可能只有单 一的内涵，在众多方面的内容中，只能选择相对突出、相对集中的主 题，作为基本定位。
• 目前，成都市林业和园林局正着手编制成 都绿色生态旅游地图 。
城市旅游形象定位
城市旅游形象定位的重要目标是基于营 销目的。
城市旅游形象都是一个动态的过程，跟 不上时代的潮流就会没落。
旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、 生命力的还是文化。
对成都旅游资源的认知形象
• 一是人文景观多 • 二是自然景观全 • 三是旅游资源分布相对集中 • 四是旅游地理位置十分优越
名人们眼中的成都
• 定位之后应有一句直观的、简洁的、上口的口号 ，既叫得响，便于记 忆，又能够刺激你的神经 ，例如：香港的“动感之都”、新加坡的
conclusion
• 现在人们非常注重生态旅游，可持续发展， 为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定 给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色 资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生 态旅游之乡。
• 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等
• 3、网络宣传，互联网、手机短信等
• 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
成都生态绿色旅游地图
• 打开一张成都市地图，上面除地名街道名 外还分布着生态旅游景点照片，标示出风 景特色、地理位置、旅游路线……这就是 即将出炉的成都生态绿色旅游地图。
名字 张艺谋
对成都的评价
成都是一座来了就不想走的城市
金庸
成都有的香港没有
范冰冰 成都是娱乐第一城
张纪中 成都拍戏好风光
对成都城市旅游形象定位的几点建议
• 每个城市都会有自己的形象，形象显示凝聚力，体现吸引力，形象定 位是塑造形象、推广形象的前提。所以要发展，先定位，
• 形象定位确定不了，就无法准确的做宣传促销？成都能打的牌很多， 有人说，成都应打“休闲牌”，也有人认为应打“熊猫牌”，还有 “美食牌”、“科技牌”、“文化牌” 等等，能打的东西多了，反而 拿不定主意，什么都想要，什么也舍不得，到头来，却什么也得不到， 导致效果不理想
• 宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自 然
• 作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外 已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还 有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象 征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三 大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推 广形式将成都推广出去，例如：
• “成都是一座来了就不想走的城市”，这只是一种形象感受，是过程 的体验，而不是城市定位，也不能替代形象定位。
• 一提到休闲，大家肯定会想到成都，原本休闲一词和成都是那么的契 合，但是“休闲之都” 却被杭州抢占了先机。如果和其他城市一样的 定位，收效难免会大打折扣。
• 成都有着深厚的文化底蕴，也有着丰富的文化资源，在诸多资源中， “大熊猫”可谓是成都独一无二的特色。在定位时应充分利用，以这 个为一条主线。除了这条主线，休闲，历史、科技、诚信、美食、民 俗等等，都可以作为其外延和补充。任何城市的定位，不可能只有单 一的内涵，在众多方面的内容中，只能选择相对突出、相对集中的主 题，作为基本定位。
• 目前，成都市林业和园林局正着手编制成 都绿色生态旅游地图 。
城市旅游形象定位
城市旅游形象定位的重要目标是基于营 销目的。
城市旅游形象都是一个动态的过程，跟 不上时代的潮流就会没落。
旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、 生命力的还是文化。
对成都旅游资源的认知形象
• 一是人文景观多 • 二是自然景观全 • 三是旅游资源分布相对集中 • 四是旅游地理位置十分优越
名人们眼中的成都
• 定位之后应有一句直观的、简洁的、上口的口号 ，既叫得响，便于记 忆，又能够刺激你的神经 ，例如：香港的“动感之都”、新加坡的
conclusion
• 现在人们非常注重生态旅游，可持续发展， 为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定 给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色 资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生 态旅游之乡。