浅谈色彩在糖果包装中的运用
色彩在糖果包装设计中的作用
色彩在糖果包装设计中的作用作者：金一歌来源：《美术界》 2012年第1期TEXT / 金一歌糖果是消费量较大的一种商品，在超市琳琅满目的货架上，各种糖果包装争奇斗艳，多以其色彩来展示各自的优势。
色彩作为糖果包装设计的重要元素，它是通过色彩的情感和诱惑度刺激消费者的感官，从而达到让消费者购买的目的。
色彩在糖果包装设计方面能让商品在货架上产生冲击力，巧妙地利用色彩可以展示糖果的品质。
色彩不仅能刺激消费者的视觉，也能对消费者的味觉、嗅觉、听觉和触觉等感官有一定的作用，糖果包装的色彩设计还可以提升糖果的品牌、档次和知名度。
一、糖果包装的色彩对消费者心理作用据测定表明，购物者在琳琅满目的糖果展柜用于观察每一种糖果的时间在0.25 秒左右，这0.25 秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转为有意注意。
毫无疑问，对设计师来说，抓住这个0.25 秒，就抓住了消费者的注意力，而色彩则是吸引注意力的最直接、最主要的手段，从而成为包装中吸引消费者的第一要素。
设计师应利用这一效应，针对糖果自身特点，在糖果包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引消费者注意力。
俗话说“远看色彩近看花”，形象地说明了色彩在包装设计元素中具有更强的直观性和识别性。
法国浪漫主义画家德拉克洛瓦认为观众只要对画面的色彩看一眼就足以了解其内容。
同样我们也可以用此观点来推论糖果包装色彩的作用。
糖果包装设计主要是通过色彩作用于消费者的感官，一件优秀的糖果包装设计应该首先是让消费者的眼睛受到色彩的感染，通过色彩使消费者直接或间接联想到糖果的味道，同时还受到包装其它元素构成的意境感染，使消费者对其所包装的糖果向往不已，从而坚定购买的信心。
色彩是有情感的，色彩是设计师与消费者之间情感沟通的桥梁。
通过色彩让消费者的心理产生联想，从而具有一种感召力和广告力。
印象派大师米勒认为色彩是“用来征服眼睛的一种诱惑物”，①糖果包装担负着美化糖果、推销糖果和提升糖果价值的重要使命。
浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用
目录摘要 (2)关键词 (2)Abstract (2)Key words (2)一、色彩与儿童消费心理 (3)（一）儿童消费心理 (3)（二）色彩与儿童消费心理的关系 (4)二、色彩在儿童食品包装中的作用 (4)（一）色彩对儿童食品的促销作用 (4)（二）色彩在儿童食品包装中的味觉暗示 (5)（三）恰当的色彩提示品牌 (5)三、色彩在儿童食品包装上的运用方法 (6)（一）运用恰当的色彩 (6)（二）色彩的味觉表现 (6)（三）食品味觉象征色与趣味图形结合 (7)（四）色彩运用规律 (7)四、儿童食品包装色彩的运用原则及创新 (9)（一）色彩运用的“个性” (9)（二）色彩开发与创新 (9)五、结语 (10)参考文献 (11)浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用学生姓名：李雪莹学号：20075172072美术学院艺术设计专业指导教师:王俊祥职称：助教（硕士）摘要：儿童对色彩有特殊的喜好，研究色彩和运用好色彩对儿童食品包装设计尤其重要。
本文通过分析色彩与儿童消费心理的关系，阐述色彩在儿童食品包装中的重要作用，并针对儿童食品包装中色彩的审美特点、色彩的视觉特征、味觉特征进行了相关分析和总结性思考，提出一些具体可行的包装色彩建议，其目的是为了帮助和提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。
关键词：儿童食品包装；色彩心理；色彩特征Abstract:Children have a special preference to colorific, color and use good color on the children's food packaging design is especially important. Through analysis of colour and children, this paper expounds the relationship between the consumption psychology color in children's food packaging, and the important role in children's food packaging of color in the aesthetic characteristics, color, taste, visual identity characteristics phase correlation analysis and put fo rward some concrete thinking, the packaging color proposal, the goal is to help and improve the modern food enterprise in the competitive market.Keywords: children's food packaging; Colour psychology; Colour characteristics在我们的印象中，儿童是一群年龄在12岁以下的社会群体，但也有相关机构认为儿童是指年龄在18岁以下的未成年人。
浅谈食品包装设计中色彩的运用
摘
要： 色彩比图形和 字体在食品包 装设计 中， 更具有 视觉冲击力。 色彩在食品包装上 的应 用 ， 对 食品包 装设计有着不可 忽视 的
指导作用。 针对这一问题 ， 文章通 过对食品包装设计 的色彩对比、 色彩表现及食品包 装设计 中的色彩 象征进行研究 和探
Ｎｏ 关 键 词： 食品包装 设计 色彩
比效果称为色相 对比。 色相 对比可 以提高鲜 艳度和清晰度， 高纯度 的色 相对比效 果更显华丽、明亮 、 活泼、 容易使人 兴奋、 激动 、 注意力集中、
情绪倾 向明显， 反之 则弱 。 例如 ： 在烟酒类食 品中常常运 用古朴典雅 的 也 为企业 间接带来了丰厚 的利 润。 色相 对比 ， 使 人产生心理 上的美 味、 浓厚、 芬芳的 强烈感受 ， 体 现其悠 １色 彩 平 衡
彩。 换言 之， 色彩拥有先声夺人的效应 和魅力 。 食品包装 中色彩的运 用， 包 装设计 中， 往往 采用类似 冰雪的白 、 绿、蓝等冷色作 为产品设 计的主
并影响消费者的心理 。 因此 ， 在食品包 装设计中认真研究和 熟练运用色 橙 、 黄等暖色作 为主色调 。 设 计者根据产 品的不同 ， 利用冷然属 性使人 彩对于设计师来说是非常重要 的。 们直 观感受到冰冷和温 暖， 便于直接购 买。
一
食品包 装设 计 的色 彩对 比
１色， ｌ ￣， Ｊ ｄ ｉ ｓ ： 两种以上色彩组合后 ， 由于色相差 别而形成的色 彩对
二 食 品包装 设 计的 色彩 表现
色 彩作为食 品包 装设计 视觉语 言中最主要 的一 部分， 是表 达商 品 最 直接有力的设计 语言 。 由于视觉感受 上得天 独厚的优势， 色彩较其他 设 计语言更具影 响力。 食品包装 上的色彩应用已经越 来越多样化 ， 同时
设计原则知识：设计原则——糖果与甜点包装设计
设计原则知识：设计原则——糖果与甜点包装设计糖果和甜点不仅提供甜味，也是一种视觉享受。
而糖果和甜点包装设计则是影响消费者购买决策的关键因素之一。
好的糖果和甜点包装设计能够吸引消费者的注意力，增强产品的品牌形象，提升销售业绩。
本文将从设计原则的角度探讨如何进行糖果和甜点包装设计。
1.色彩原则色彩是包装设计中最重要的因素之一。
糖果和甜点是很多人的最爱，因为它们有着独特的颜色。
因此，通过使用诱人的色彩来吸引消费者是包装设计中的一个主要原则。
研究显示，红色可以吸引消费者的注意力，因此在包装中使用红色是很明智的选择。
此外，紫色代表优雅，黄色代表欢乐，粉色代表幸福，绿色则代表新鲜和健康等等。
包装设计师应该根据不同产品的特点和功能，选择适当的颜色，从而使糖果和甜点更具吸引力。
2.排版原则排版是包装设计的重要组成部分之一。
排版设计可以延伸品牌形象，同时帮助消费者更好地理解产品。
在糖果和甜点包装设计中，排版应该根据产品的特点和品牌形象来选择。
有些糖果和甜点需要强调品牌，而有些则需要重点强调成分和口感。
因此，在设计排版时，要基于不同的重点进行排版，以使产品更清晰明了。
3.图像原则图像是包装设计的重要元素之一。
图像可以展示产品的特点，在吸引消费者的同时提升产品的品牌形象。
当涉及到糖果和甜点包装设计时，设计师应选择具有视觉吸引力的图像来吸引消费者。
例如，甜点应使用图片来向消费者展示口感和配料组合，而糖果则可以使用卡通形象或其他各种具有吸引力的图标。
4.好的Typography对于好的包装设计，适当的字体不仅要符合产品，还必须易于识别。
对于糖果和甜点的包装，设计师应该选择符合产品风格的字体类型。
同时，设计师还应该考虑消费者的观点，使不同的字体元素更容易阅读和理解。
字体选择真正关键在于要使消费者能够识别包装内容，因此设计师的任务就是使内容更突出、更吸引人。
5.描述产品优势在糖果和甜点包装设计中，描述产品的优势是品牌推广的关键。
浅谈色彩在食品包装中的重要作用
说 ：食 品包 装 的色 彩 、外 观设 计等 方 面借 鉴外 来 设计 较 多 ，原创 如 在一 些 偏远 地 区少 数 民族 中 ，他 们 喜欢 大 红大 绿等 一 些极 鲜丽 元 素 较 少 ， 这 与 国 内 开 发商 的文 化 素 质 和 品 牌 概 念 有很 大 的 关 的颜色 ，那和 他们 生 活 的地域 有 真接 联系 ；而 生 活在 沿海 或 发达
・
美 术 与设 计 ・
大 众 文 艺
浅谈色彩在食品包装中的重要作用
温岳赫 （ 大连 艺 术学 院艺术 设计 学 院
品 包装上表现商品形 象最醒 目、最有视 觉冲击力的元素。他能够吸 引
摘要 ：色彩 作为一种 独特 的可 以诉说 人心 灵的情 感语言 ，是食 的 效 果 。 ３ ． 包装 设计 中 的 民族 、地 域 因素
组 好 的 食 品 外 包 装 在 色 彩 搭配 上应 该 能够 使 消 费者 看 到 影 响色彩 在 食 品包 装设 计 中 的因 素有 很多 ，大 体 可 以分 为 以 这 组包 装就 能 联想 到 它 的味道 和 口感 。利 用对 人们 喜 欢某 种 熟悉 下几 个方 面 ： 的颜 色 的这 种 心理 ，帮助 消 费者识 别 不 同品牌 的 商 品，传 输 正确
一
二 、影响 食 品包装 设计 中 的色彩 因素
１ ． 食 品包 装设 计 中的心 理 因素 不 同的颜 色 和各 种颜 色 搭配 会 让人 们 产生 不 同 的心理 反应 ，
的信 息 ， 分辨 食 品的 口味 ，从 而增 加 消 费者 的信任 感 。例 如青 绿 色就 能有酸 涩 的感 觉 ；粉 红色 就会 感 到到 甜腻 ；红色 就会 让人 感
第 一 ，食 品 的 外 包 装 上 没 有 醒 目的色 彩元 素 ， 色彩 在 食 品 当今牌 在 当今 的 市 包装 中缺 乏表 现性 ，任 何 包装 都 是为 其商 品服 务 的 ，食 品包 装 的 场 竞 争 中突 出 自己 的优势 ，能够 吸 引消 费者 的眼 球 ，这 已经 成 为 色彩 要 能表 现 商 品的 品质 和属 性 ；第 二 ，食 品包 装上 色 彩杂 乱无 了各个 商 家关 注 的热 点 。色彩 作 为最 吸 引消 费者 的 因素 ，对 于 消 章 ，是 因 为生 产厂 家 没有 请专 业 的人 去设 计 ，也 没有 想 到 自己品 费 者 的购 买行 为有 很 大 的影 响 。独 特 鲜丽 的颜 色 可 以激 发消 费者 牌 的形 象 问题 ，所 以这类 食 品很少 会 受到 消 费者 的青 睐 ；第 三 ， 的视觉 神 经 ，突 出该 产 品在 同类 产 品中 的特 征 。例如 果 味糖 果 的
色彩在包装中的应用研究
色彩在包装中的应用研究一、内容描述色彩在包装中的应用研究，是一门关于如何运用颜色来吸引消费者注意力，从而提高产品销售的学问。
在这个充满竞争的市场环境中，一个成功的包装设计不仅要具备美观的外观，还要能够准确地传达产品的特性和品牌形象。
因此研究色彩在包装中的应用显得尤为重要。
首先我们要了解色彩的基本知识，颜色是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色组成的，它们按照不同的比例混合可以呈现出无数种色彩。
此外还有许多特殊的颜色，如金色、银色等。
在包装设计中，我们可以根据产品的特点和目标消费者群体的喜好来选择合适的颜色。
其次我们要学会运用色彩心理学的知识，色彩心理学是一门研究人类对颜色的心理反应和行为的学科。
不同的颜色会引发人们不同的情绪和联想，因此在包装设计中，我们可以通过巧妙地运用颜色来影响消费者的心理，从而达到提升产品价值的目的。
例如红色通常被认为是一种热情、活力的颜色，适合用于运动类产品；而蓝色则给人一种稳重、专业的感觉，适合用于商务类产品。
我们还要关注色彩的搭配和对比，在一个包装设计中，合理的色彩搭配和对比可以使产品更加突出和吸引人。
一般来说我们可以采用以下几种方法来进行色彩搭配：一是同色系搭配，即使用相同或相似的颜色进行搭配；二是对比色搭配，即使用互补色进行搭配；三是类似色搭配，即使用相邻的颜色进行搭配。
通过这些方法，我们可以创造出既和谐又醒目的包装效果。
色彩在包装中的应用研究是一个涉及多个学科的综合性课题，只有深入了解色彩的基本知识和心理效应，才能更好地运用色彩来提升产品的市场竞争力。
1. 包装设计的重要性和作用在我们的日常生活中，色彩无处不在，它们给我们的生活带来了无尽的美好。
而在包装设计中，色彩更是起到了至关重要的作用。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够让消费者对产品产生好感。
那么包装设计到底有多重要呢？它又如何发挥作用呢？首先包装设计的重要性体现在它能够提高产品的附加值，一个精美的包装设计往往能够让消费者觉得这个产品与众不同，从而愿意为之买单。
浅谈色彩心理学在食品包装设计上的运用
题目：浅谈色彩心理学在食品包装设计上的运用摘要：色彩对人的心理可以产生物理的和情感的多方面影响，因此色彩对商品包装设计也具有非凡的参考价值。
在这个快速发展的设计时代，优秀的产品包装，尤其是色彩表现到位的设计，已然成为一个重要的商业销售手段。
食品包装业是包装领域中具有重要价值的成员，包装设计是食品包装过程中一个不可忽视的步骤，它在一定程度上直接影响着产品的销量。
而作为食品包装中最有视觉表现力的设计语言，色彩能够给人以不同的心理感受，如软硬、味觉等。
随着消费者对食品包装色彩审美水平的提高，食品生产厂商也应增加对产品包装色彩设计的重视程度。
关键字：色彩心理学食品包装包装设计一、色彩心理学概述1.1 色彩心理学的概念色彩心理学是一门具有交叉性的新兴边缘学科,它以科学的态度在现代社会中很多行业都得到了重要应用，在设计界更是如此，无论是平面设计、室内设计还是服装设计等都离不开对它的研究和运用。
作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。
人们对商品包装的色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。
色彩心理学也正是基于这一点，它在传统心理学等学科的基础上以科学的态度研究色彩、人及环境三者之间的相互关系，对平面设计的意义极为重要。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同因素而产生不同的影响，因此配色的好坏直接影响到产品是否能够有效的激起受众的情感共鸣，进而引发其购买欲。
顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都会选用以红色、黄色和金银色为主色调，以体现喜庆、吉利、团圆和红红火火。
黑白色虽然醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。
因此这样包装失去了促销的功能。
人的心理活动是一个非常复杂的过程，色彩有视觉辨识，并且能影响到人们的心理，作用于感情，乃至左右人们的精神与情绪，从而带来感情上的变化。
论糖果包装与色彩设计
论糖果包装与色彩设计作者：刘雪于佳慧来源：《现代装饰·理论》2012年第09期摘要：糖果的包装设计分为形式设计和色彩设计，形式固然重要，但色彩却是包装设计的灵魂。
消费者很容易被缤纷的颜色所吸引，如何更好地突出产品的特性，迎合消费者，这就需要与其相称的色彩选择与色彩搭配。
一个色彩搭配合理的包装会格外引人注目，可以在瞬间映入消费者的眼帘，糖果的包装设计尤其如此。
一个糖果的包装色彩设计得当，既可以吸引消费者，也可以增加产品的销量，还可以提高消费者对品牌的认知度。
关键词：糖果；设计；色彩；包装；市场；消费者；搭配“远看是色，近看是花”。
人们在观察景物时，视觉的第一印象是对色彩的感觉。
色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反映。
人们很早就已经认识到色彩具有先声夺人的效果，站在超市的货架前最吸引人们目光的也是缤纷的色彩。
它们每个都具有自己的个性，每个都在诉说着自己的与众不同，更是每个都在极力的推销着自己。
糖果的个体虽小，但它的设计中包含了众多要素，其中色彩就是其中非常重要的一项。
一糖果包装的作用及形式包装主要有三个作用，一是保护产品应有的光泽、香味、形态；二是防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。
目前，国内糖果的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。
扭结式包装是最古老的包装形式，这种包装形式不仅可以通过高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作的方式完成；枕式包装在国际上流行于上世纪70年代，国内从80年代开始流行。
我国糖果的包装水平与发达国家相比还有较大差距，主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、包装质量不高。
要想缩小这个差距，只有走技术革新之路，所以国内糖果包装应朝着包装机的高速自动化、一机多能化及包装设计特色化方向发展。
而我国的糖果包装在图形设计方面同样有待于加强，设计师们还需要更加充分的了解市场走向，了解消费人群，强化包装设计水平。
浅议食品包装里的色彩应用
浅议食品包装的色彩应用摘要：色彩作为包装设计的重要元素，具有类似语言的功能；色彩作为最具视觉信息传达的能力要素，也具有美化商品的作用。
色彩在食品包装上的应用对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时，又对消费者产生情感上的共鸣。
关键词：食品包装；色彩；设计一、食品包装与色彩的关系随着人们生活水平的提高,包装已与我们的生活息息相关。
色彩作为包装中不可缺少的设计元素，决定了包装的好坏。
色彩作为食品包装设计中的一个重要因素，往往比文字和图形更有说服力，人们通过长期的生活体验，形成了根据色彩来判断和感受包装的能力。
食品包装上的色彩不仅增强了消费者的审美愉悦，更能激发消费者的主观感受，从而激起对商品的购买欲望。
色彩具备呼唤情感的力量,是形成包装整体美感的重要组成部分。
新的生活方式与现代消费观念大大丰富了现代食品包装。
在科学技术、新材料、以及绿色包装系统日益成熟的趋势下，包装市场的竞争越来越激烈,色彩作为食品包装多元化设计时期的重要一环，成为人们注目的焦点。
因此,色彩在食品包装设计中占有特别重要的地位。
二、不同色彩在食品包装中不同的情感表现食品包装色彩情感表达是人性化的互动，亦是个性化的表现。
食品包装色彩的情感传达强调的是人性化的沟通与交流，成功的包装设计离不开色彩美感。
包装色彩不仅仅像一位营销大师，更像一位情感演说家，作为人类情感的载体，连接着“设计师”、“商品”、“消费者”，并要求三者的完美配合。
而这种配合是双向的互动交流，设计师运用色彩的情感表现规律，发挥它的各种心理特征，引起消费者的兴趣与注意。
在食品包装的色彩设计中，设计师往往通过人们对色彩存在的一些固定联想开始，比如红色使人联想到积极地、健康的、温暖的，绿色是成长、和平、清新，紫色是高贵、细腻、神秘的等等。
又比如节日礼品多以红色系列，食品类包装多以暖色为主，电子科技类则以冷色调为主。
色彩的属性是人们赋予它的，色彩起着一种暗示的作用，它是包含了各种含义的浓缩的信息。
色彩原理在包装中的应用
色彩原理在包装中的应用前言随着包装设计的发展，色彩在包装中的应用越来越重要。
色彩不仅可以强化品牌形象，还可以吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。
本文将介绍色彩原理在包装中的应用，并探讨其中的一些关键要素。
1. 色彩搭配色彩搭配是包装设计中的关键要素之一。
合理的色彩搭配可以使包装更加吸引人，提升产品的辨识度。
常见的色彩搭配方案有： - 对比色搭配：通过使用互补色或对比明度和色调的颜色，达到强烈的视觉反差效果，使包装更加醒目。
- 类似色搭配：使用相邻的色相进行搭配，创造出一种温和和谐的视觉效果，适用于需要传递柔和、舒适感的产品。
- 单色调搭配：在包装设计中只使用一种颜色，在不同明度和色调的变化下创造出层次感。
- 三色搭配：使用三种颜色进行搭配，通常采用主色、辅助色和强调色，打造出丰富多彩的视觉效果。
2. 色彩意义不同的色彩可以传递不同的情感和意义，合理运用色彩意义可以增加产品包装的吸引力。
以下是一些常见的色彩意义： - 红色：激情、热情，常用于表达兴奋、活力的产品。
- 蓝色：沉稳、冷静，适用于传递专业、可靠的形象。
- 黄色：明亮、活力，常用于表达快乐、阳光的产品。
- 绿色：健康、自然，适用于可持续发展的产品。
- 紫色：神秘、高贵，常用于表达豪华、品质的产品。
3. 色彩心理学色彩心理学研究了色彩对人类心理和行为的影响。
合理运用色彩心理学可以影响消费者的购买决策。
以下是一些常见的色彩心理学原理： - 红色：能够引起消费者的注意，激发购买欲望。
- 橙色：充满活力，常用于吸引目光。
- 黄色：引起快乐和轻松的心情。
- 绿色：与自然、环保相关，给人一种健康和温和的感觉。
- 蓝色：使人感到温暖、亲近，有安全感。
4. 包装信息传递包装不仅仅是为了美观，还承担了传达产品信息的重要职责。
在包装设计中，色彩能够起到引导视线、传递信息的作用。
以下是一些色彩在包装信息传递中的应用： - 强调色彩：通过使用强烈的色彩来突出产品的主要特点或功能，吸引消费者的注意力。
口香糖包装设计中的色彩与图形心理学
口香糖包装设计中的色彩与图形心理学口香糖包装设计在市场上起着至关重要的作用。
一款吸引人的包装设计能够吸引消费者的眼球并引起购买欲望，进而帮助品牌在竞争激烈的市场中占据优势地位。
色彩和图形是口香糖包装设计中两个重要的要素，它们直接影响着消费者对产品的认知和情感反应。
因此，在口香糖包装设计中，充分利用色彩与图形心理学原理是非常重要的。
一、色彩心理学在口香糖包装设计中的应用色彩是人们感知世界的一个重要因素，不同的色彩会诱发不同的情绪和情感。
因此，在口香糖包装设计中，选择合适的色彩能够有效地传达产品的特性和目标受众。
1.红色：红色是一种非常醒目和活跃的色彩，常常用于具有刺激性和兴奋性的产品包装。
在口香糖包装中，红色可以传达产品具有刺激味蕾和提神的效果，从而吸引年轻人的注意力。
2.蓝色：蓝色是一种冷静和放松的色彩，在口香糖包装设计中常用于强调清新和口感的产品。
蓝色可以给人一种温和和舒适的感觉，让消费者对该口香糖产生舒缓和放松的联想。
3.粉色：粉色通常被认为是一种女性化的色彩，它给人一种甜美和温柔的感觉。
因此，在口香糖包装设计中，粉色常用于针对女性消费者的产品，传达产品柔和和呵护的特性。
4.绿色：绿色是一种与自然和健康有关的颜色，常用于强调产品的天然和健康成分。
在口香糖包装设计中，绿色可以传达产品来自天然植物或者具有口腔健康功效的特点。
二、图形心理学在口香糖包装设计中的应用除了色彩，图形在口香糖包装设计中也扮演着重要的角色。
具有吸引力和独特性的图形能够引起消费者的兴趣，并帮助品牌塑造独特的形象。
1.简约的几何图形：简约的几何图形在包装设计中越来越受欢迎，因为它们给人一种现代和简洁的感觉。
在口香糖包装设计中，简约的几何图形可以传达产品的时尚和高端形象。
2.有趣的卡通形象：口香糖往往是年轻人和孩子们的钟爱之物，因此，在口香糖包装设计中使用有趣的卡通形象能够很好地引起年轻人的共鸣。
这样的设计可以增加产品的亲和力和趣味性。
色彩学在食品包装中的应用【精选文档】
色彩学在食品包装中的应用摘要：色彩是最具视觉信息传达的能力要素之一，也是食品包装、销售的重要元素，起着美化商品的作用.本文从食品包装色彩运用现状及发展趋势等方面简述了色彩学在食品包装中的应用.关键字:色彩学食品包装引言：随着人们生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关,是沟通生产者与消费者的最好桥梁.成功的包装离不开先声夺人的色彩美感，依附于包装的色彩，不仅能促进销售、树立品牌形象，而且具有呼唤情感的力量,形成整体美感的重要组成部分.现代食品包装已经不是传统意义上的食品包装,面对市场的激烈竞争，色彩设计在多元化设计时期成为引人注目的焦点，并逐渐形成一种不可逆转的潮流。
因此,色彩在食品包装设计中占有特别重要的地位。
1。
食品包装色彩运用现状1.1不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言.然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象.大量事实证明，不同的色彩,能对人们产生不同的心理和生理作用,并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。
因此,包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律,使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理,满足目标市场不同消费层次的。
（一）色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色,易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感。
另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。
色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
（二）色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定.一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。
明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。
在食品包装设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童食品包装宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。
浅析色彩心理对食品包装设计的影响
浅析色彩心理对食品包装设计的影响【摘要】食品包装设计中的色彩心理起着至关重要的作用。
通过对色彩的选择和搭配，可以直接影响消费者的购买行为，提升产品的吸引力和品牌认知度。
不同色彩在食品包装设计中有着不同的应用，要根据产品属性和目标受众来选择合适的色彩。
色彩的搭配原则也是包装设计中的关键因素之一，不仅要考虑色彩的美感，还要注重与产品属性的契合性。
色彩心理对食品包装的品牌认知影响深远，能够让消费者在众多产品中快速辨识出自己喜欢的品牌。
未来，随着品牌竞争的加剧，色彩心理在食品包装设计中的重要性将进一步凸显，也将成为包装设计领域的发展趋势。
色彩选择不仅要考虑消费者的偏好，还要结合产品属性和品牌调性，通过科学合理的色彩搭配，为食品包装带来更大的市场竞争力。
【关键词】食品包装设计，色彩心理，消费者购买行为，色彩选择，品牌认知，产品属性，契合性，重要性，发展趋势1. 引言1.1 食品包装设计的重要性食品包装设计的重要性不言而喻。
包装是产品与消费者之间的桥梁，是产品的第一印象，是市场营销的利器。
一个吸引人的包装设计可以吸引消费者的眼球，引起购买欲望，甚至能够提升产品的整体形象和卖点。
在竞争日益激烈的市场环境下，食品包装设计更是扮演着至关重要的角色。
食品包装设计直接关系到产品的销售情况。
消费者在购买食品时，往往会受到包装设计的影响。
精美、有吸引力的包装设计能够增加产品的辨识度和吸引力，从而提升消费者购买的意愿。
相反，普通、平庸的包装设计则可能会让产品失去竞争力，难以引起消费者的兴趣。
食品包装设计也是品牌形象的体现。
通过包装设计可以传达产品的定位、品牌文化和产品特色，加强消费者对品牌的认知和推广。
一个好的包装设计不仅能够提升产品的销售，还可以增强品牌的价值和影响力，实现品牌的差异化竞争。
食品包装设计的重要性不可低估。
一个精心设计的包装不仅可以提升产品的销售，增加品牌的认知度，还可以带给消费者愉悦的购物体验。
对于食品企业来说，投入更多的精力和资源在包装设计上，无疑是一笔非常值得的投资。
色彩在糖果包装设计中的运用
｜ 文化·艺术色彩在糖果包装设计中的运用□郝东平刘秀伟/文本文探究色彩在糖果包装设计中的重要性和具体的运用策略，为糖果品牌营销、糖果包装设计提供有益的启示与建议，以期推动糖果包装设计市场进一步健康发展。
1 糖果包装设计概述1.1 目前糖果包装设计的现状与不足现代社会竞争激烈，生活节奏加快，人们工作繁忙、压力增大，因此在繁忙的工作间隙，消费者，尤其是年轻消费者常常会走进便利店去买一袋或一盒甜甜的糖果来缓解自己的压力，这为糖果市场的发展提供了机遇。
但走近琳琅满目的糖果货架，消费者又面临着难以抉择的问题。
导致消费者在选购糖果品牌时犹豫不决、选择困难的原因，除了糖果本身是否好吃以外也与糖果包装设计有关。
目前很多品牌的糖果包装设计还存在不足，甚至出现明显的同质化倾向，以至于无法立即吸引消费者的眼球。
目前国内的糖果品牌的包装设计一方面过于保守，缺乏新颖的图案和抢眼的色彩搭配，包装缺乏吸引力，抑制了消费者的购物欲望。
另一方面，一些包装设计又过于花哨和复杂，使消费者感觉混乱，也影响了其购买意愿。
在版式设计上，整体排版过于简单，缺乏创意，无法凸显品牌个性；在情感共鸣方面，一些糖果包装设计缺乏情感共鸣元素的融入，无法触动消费者情感；在消费者定位上，有些糖果包装设计没有深入研究自己的目标受众，并进行有针对性的设计，无法满足消费者的偏好和需求。
不同年龄层次、性别、文化背景的消费者对包装设计有不同的认知和喜好，包装应该更加个性化和精准地定位受众，为他们设计符合他们审美倾向的糖果包装设计。
以上这些问题影响了糖果在市场上的竞争力和品牌形象塑造。
1.2 糖果包装设计表现手法对于形形色色的糖果包装设计，可以按照糖果包装的材质、货物种类、形状、风格等进行分类。
对于直接面对消费者的糖果包装（如非礼盒装的散装糖果），在包装设计上应重视刺激消费者的视觉，便于消费者在琳琅满目的货架中一眼看见它，又能在较短的时间内识别出糖果是否符合自己的偏好，完成购买行为。
探究色彩元素在食品包装设计中的运用
探究色彩元素在食品包装设计中的运用随着时代的不断发展，食品包装设计已经不再是仅仅为了包装食品，而是更加注重美学和科技的应用。
色彩元素在食品包装设计中的运用无疑起到了非常关键的作用。
本文就将从色彩的基础认知、色彩运用原则以及不同颜色对人的心理影响等方面探讨色彩元素在食品包装设计中的应用。
一、色彩的基础认知色彩是由光线经过物体表面的反射、透过或折射所产生的刺激视觉神经的感受。
色彩可以分为三个基本要素：色调、明度和饱和度。
色调指的是颜色的种类，如红色、黄色、蓝色等；明度指的是颜色的明暗程度；饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。
在食品包装设计中，色调通常是最基本的考虑因素。
选择合适的色调可以让包装更加吸引人。
明度和饱和度则要根据产品的性质和市场定位来决定。
二、色彩运用原则在食品包装设计中，彩色设计通常扮演着非常重要的作用，以吸引更多消费者。
同时，彩色设计也必须遵循一定的原则。
以下是几条常用的色彩运用原则：1、色彩搭配原则：色彩的搭配要考虑色彩的对比度、相似度、同色系等，以使整体设计更加协调。
2、色彩饱和度原则：包装设计的色彩饱和度要根据产品的属性和市场定位来调整。
3、色彩明度原则：颜色的明度是指颜色的明暗程度。
亮度的设计可以突出产品本身的特点，使其更加鲜明。
4、色彩意象原则：色彩要和产品特征相结合，以达到视觉上的协调感。
比如，牛奶或乳制品包装通常采用白色、蓝色等清爽色调，而巧克力或其他甜点采用的则是深色调。
不同颜色对人的心理影响不同的颜色会对人产生不同的心理影响。
理解这些心理影响是设计过程中必须考虑的因素。
以下是一些基本的颜色心理影响：1、红色：红色代表热情、激情、力量和血液，运用在食品包装中通常意味着“热辣”和“活力”。
比如，酸辣粉和火锅等。
2、黄色：黄色代表活力和快乐。
在食品包装中运用黄色可以让产品更加的清新。
比如，柠檬汁和柠檬蛋糕等。
3、绿色：绿色通常代表安宁、自然和生命。
运用在食品包装中则意味着产品天然和健康。
色彩搭配在糖果包装中的应用研究
色彩搭配在糖果包装中的应用研究糖果包装设计中的色彩是糖果品牌文化的一部分，同时它还是传播糖果产品信息，彰显糖果品牌个性，建立统一的糖果产品形象的基本要素之一。
糖果包装色彩可以给消费者最直观的感受，树立好色彩形象，展现色彩在品牌营销中的魅力，是糖果企业塑造产品形象的重要手段。
标签：色彩;糖果;包装设计中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）15-0092-011 色彩搭配在糖果包装中的运用现状及作用1.1 色彩搭配在糖果包装中的运用现状在现代生活方式与消费观念的影响下，糖果的包装日益丰富。
糖果的包装设计随之不断改进和创新，其包装既需要准确传达商品信息又需要超前的设计理念引导消费。
糖果的包装应具有趣味性、文化性、功能性和健康性，在色彩搭配上既要符合产品特征也要具有创意。
国外的糖果多采用色彩丰富的纸质材料包装，這一方面是因为他们的民族习惯，同时也反映了五彩缤纷的糖果包装更能具有吸引力。
通过对糖果包装色彩的分析研究发现，现代的糖果包装已经突破了传统的包装模式，随着糖果包装造型的多元化，新包装材料的产生和印刷工艺的发展，为糖果包装色彩的发展提供了新的可能。
色彩是商品信息传达和视觉传达最直观的因素，是商品与消费者之间的沟通桥梁。
运用合适的色彩体现糖果的口味和特色可以满足消费者的生理及心理需求。
1.2 色彩搭配在糖果包装中的作用货架上琳琅满目的糖果让人目不暇接，也使消费者无从选择。
因为同一类商品有不同的品牌、不同的口味和规格，消费者很难果断做出判断，而此时包装色彩往往能达到先声夺人的效果并成为消费者选择商品的重要决定因素。
糖果包装的色彩除了能够吸引消费者的注意力、激发消费者购买欲望，还能很快的区分产品和口味。
此时，糖果的包装设计中，色彩搭配的作用就十分重要了。
我们通常可以通过糖果包装中不同的色彩搭配来区分糖果的不同口味和品质，因为视觉和味觉存在着一定的心理联系，不同的色彩象征着不同口味或气味，包装采用的色彩会让人产生不同的联想，由此可见，糖果外包装的色彩搭配可以增加视觉美感和味觉感。
浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用
浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用儿童食品包装设计中的色彩运用是非常重要的，因为色彩对儿童有着重要的影响。
儿童对于颜色的敏感度较高，色彩运用既会影响他们的视觉体验，也会对他们的情绪和态度产生影响。
因此，在设计儿童食品包装时，需要考虑色彩的选择和运用。
首先，儿童食品包装的主色调选择应符合食品的特点和目标受众的需求。
对于甜食或水果类食品，常用的主色调可以选择明亮鲜艳的颜色，如红色、橙色、黄色等，可以让儿童产生愉悦、温暖和活力的感受。
对于健康食品或有机食品，可以选择绿色、蓝色等冷色系的颜色，给人一种清新和健康的感觉。
通过选择合适的主色调，可以增加产品的识别度和吸引力。
其次，儿童食品包装中的色彩运用要适合不同年龄段的儿童。
儿童的色彩喜好随着年龄的增长而发生变化。
对于幼儿和学龄前儿童，可以使用鲜艳、明亮的颜色，如红色、蓝色、黄色等，能够吸引他们的注意力，激发他们的好奇心。
对于学龄期儿童，可以选择一些既有趣又具有艺术感的颜色，如粉色、紫色等，能够满足他们对于美的追求。
对于青少年儿童，可以使用一些时尚、个性化的颜色，如黑色、白色等，能够彰显他们的个性和自我表达能力。
不同年龄段的儿童对色彩的喜好和接受程度是不同的，因此在进行色彩运用时需要注意定位。
再次，儿童食品包装中的色彩运用要符合产品的品质和定位。
儿童食品市场上，有些产品定位为高端产品，注重品质和健康。
对于这类产品，包装设计可以选择一些素雅、淡雅的颜色，如深蓝色、灰色等，能够传递出稳重和高品质的感觉。
而对于一些平价产品，可以选择一些比较普通而不失活力的颜色，如红色、黄色等，能够给人一种实惠和亲切的感觉。
通过合理运用色彩，能够增强产品的定位和市场竞争力。
最后，儿童食品包装中色彩的运用还需要注意色彩的搭配和比例。
色彩的搭配要考虑到色彩的对比和协调，不同的色彩搭配会产生不同的效果。
可以使用相邻色或互补色的搭配，来增强视觉冲击力和吸引力。
同时，还要注意色彩的饱和度和亮度的搭配，避免色彩过于刺眼或暗淡无光。
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浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。
因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。
本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。
使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。
关键词：色彩、糖果、包装设计目录一．绪论 (3)1.1本课题的目的及意义 (3)1.2国内外研究现状 (3)二．糖果包装设计中色彩的概述 (4)三．糖果包装设计中色彩的多样性 (5)四．糖果包装设计与色彩的关系 (5)五．色彩在糖果包装设计中的应用 (6)5.1色彩的功能运用 (6)5.1.1色彩能体现糖果的特点 (6)5.1.2色彩能体现糖果的口味 (6)5.1.5色彩能体现企业文化 (8)5.2色彩运用应注意的问题 (9)5.2.1色彩的对比运用 (9)5.2.2色彩与产品的协调 (9)5.2.3同一类产品色彩的系列化 (10)5.2.4包装设计中的色调运用 (10)六．结语 (10)参考文献 (11)致谢 (11)一．绪论1.1本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。
充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。
意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。
新颖明亮、色彩漂亮、个性独特的糖果包装才能激发人们的购买欲望，才能刺激消费，增加销售量，同时提高糖果品牌的认知度，所以对糖果包装设计中色彩的研究和分析，对糖果包装设计具有非常重要的意义，有利于更好地运用色彩在糖果包装设计中。
1.2国内外研究现状国内研究现状：国内糖果的包装形式有很多样式，如枕式包装、扭结式包装、折叠式包装等。
有盒装的、袋装的还有网兜装的、材料有金属盒、纸质的、塑料的等，但是近几年糖果包装设计也没有大的变化，大多数包装设计还是以传统的为主，更多的把注意力放到包装的图案上，在配色方面有一定的不足。
例如大白兔、上好佳、喔喔等知名的糖果品牌，在糖果包装设计上，色彩比较单一，没什么变化，缺乏新奇和趣味性，不能第一时间抓住眼球，市场竞争力大大减弱，也没有很好地发挥出品牌的价值。
总的来说，国内在糖果包装上色彩的运用比较保守，没有创新。
国外研究现状：由于地域文化的差异，国外的糖果包装设计和国内大不相同，色彩大胆鲜明，运用的色彩能给人眼球强烈的冲击，让你印象深刻，使糖果包装设计更有特色，更好地展示产品。
例如日本的糖果包装设计中，很多都是使用自然色的包装。
有时甚至可以看到有的包装直接使用天然的材料，简洁环保，是日本包装设计中的一大特色。
还有日本的润喉糖包装颜色众多，很有现代感。
再比如德国Kalfany公司的Spacefresh薄荷糖，是用精美的马口铁盒包装的，看起来高端大气，而且以蓝色为底色，也很有现代气息。
总的来说，国外的产品包装设计对于色彩的运用更加成熟，搭配很大胆个性，更加符合时代发展要求，更有特点，更现代化，也就更被顾客欢迎。
二．糖果包装设计中色彩的概述对于食品来说，包装就像人的衣服，衣服有着遮蔽、保暖和树立形象的作用，同样的，包装除了保持食品的完整性，防止破损，保持卫生，防止灰尘和细菌沾染，还有着展示产品的作用，包装直接影响着顾客对食品的印象和购买欲望。
而在包装中色彩是和图案、形状同样重要的因素，会给人不同的感觉，会产生对食品的想象。
比如：金色和紫色能表现高档的定位，红色的包装让人看到就感觉食品的味道浓，绿色的包装就使人联想到食品是酸味的，一看到清淡的黄色就能感觉到奶香味，黑色的包装一看就会想到苦味,白色和青色一看就会想到咸味，每一种色彩都有对应的味道。
不同色彩传递着各种不同的信息，影响着着人们的判断。
在九几年以前，收集糖纸甚至一度是小孩子们最大的乐趣，由此可见色彩对于包装和食品的重要性。
当我们站在超市琳琅满目的货架前的时候，首先映入眼帘的就是商品的色彩，它是人们对于商品的第一印象。
糖果同样如此，香甜的糖果一直是人们的最爱，不管什么年龄段，都不能抵抗糖果的诱惑，结婚、春节等重大日子也缺不了糖果的点缀，成了我们生活中不可或缺的食品。
但是随着社会的发展进步，糖果的种类也变的多种多样，人们的选择也就更多了。
因此，当人们站在数量繁多，色彩缤纷的糖果区时，首先会去看的就是最吸引自己的色彩，选择的糖果一般是自己喜欢的包装。
因此如何正确运用色彩，充分展示出产品的特性，展现产品的价值和独特风格，吸引住顾客的视线，让顾客产生食欲，是糖果包装设计的关键，影响着糖果的销量。
三．糖果包装设计中色彩的多样性随着时代的发展，糖果的品种也越来越多，奶糖、软糖、水果糖、巧克力糖、酥糖、夹心糖等应有尽有，甜的、苦的、酸的、清凉的．．．．．．，同样地，品种的多样，会带来包装的多样，色彩也就不尽相同，暖色调的红色、橙色、黄色等，冷色调的蓝色、绿色等，中间色白色。
几乎大多数颜色都被在糖果包装中应用中，几乎什么颜色的包装都出现过。
当然还包括粉红、橙红、橙黄、淡黄、金黄、天蓝、浅绿等这类颜色。
不仅颜色多样，搭配种类也有很多，有的直接是用一种颜色、有的是两三种颜色搭配，甚至还有很多颜色组成的彩色，方式不一、颜色缤纷多彩，让人眼花缭乱，目不暇接。
由此可见色彩的多样性在糖果包装设计中应用地非常充分。
没有看不到的，只有想不到的。
四．糖果包装设计与色彩的关系糖果包装设计中包装的构成要素有形状、材质、图案、文字、色彩，但是人们往往看到的第一眼是色彩。
色彩是商品信息和视觉传达的直观因素，可以说是商品和顾客之间沟通的第一桥梁。
所以说色彩与糖果包装设计的关系是色彩是糖果包装设计的主体。
人们生活中如果缺少色彩，那世界将暗淡无光，毫无乐趣。
即使是小小的糖果，没有色彩的装饰，也不会有人去购买。
色彩会对认的心理产生影响，每个人都有自己喜欢的色彩。
但色彩对人产生的影响与年龄有关，根据研究表明：儿童一般喜欢鲜艳的色彩，婴儿喜欢黄色和红色，４－９岁的儿童大多喜欢红色，９岁的喜欢绿色，并且随着年龄的增长，人们喜欢的颜色逐渐加深，从红色、白色、黄色、到青色、黑色、复色过渡。
也就是说，年龄越大，越喜欢成熟的颜色，这是因为儿童时代比较单纯，才开始接触世界，需要简单、鲜艳的刺激性的色彩。
但随着长大，见得多了，优良一定的阅历，就会偏向成熟柔和的色彩。
在糖果包装设计中需要根据消费者年龄的不同做不同的设计，经过市场调研报告中都表明，糖果和巧克力的主要消费群体是学生、儿童儿童和年轻的女性，他们是最喜欢糖果的，所以在设计中要根据这些人的色彩喜好，进行针对性的色彩搭配，以占领不同的消费市场。
因此，在糖果包装设计中要尤其注意色彩的运用，如果色彩不当会给消费者照成错误的信息，也会阻止顾客购买的脚步。
色彩是糖果包装设计的关键，是应该放在第一位考虑的。
五．色彩在糖果包装设计中的应用5.1色彩的功能运用5.1.1色彩能体现糖果的特点糖果有硬糖、软糖还有酥糖，在包装设计中能通过色彩的合理的搭配表现口感，如硬朗风格的包装叫上冷色调颜色的搭配，就体现了糖果的硬和脆，用咖啡色、金黄色、土黄色可以表现巧克力的丝滑香醇口感，乳白色和淡黄色的包装可以表现出奶糖的细腻香甜。
通过包装人们就可以大致看出糖果的类型，使糖果更容易区分。
巧克力奶糖5.1.2色彩能体现糖果的口味为了迎合消费者的需求，糖果的口味种类也非常多，但没尝过就不能确定到底是什么味道，因此除了文字外，包装上的色彩是最能表现糖果口味的。
比如青色的包装一般是苹果味的，橙黄色的包装一般是橙子味的，黄色包装是玉米味的，白色和浅黄色的包装一般是牛奶味的，蓝色的一般是薄荷味的，而咖啡色的是巧克力味的，红色包装的一般是草莓味的，这些都是人们看到就下意识知道大体是什么味道的，一目了然，很好分辨，也被大多数人接受。
薄荷味草莓味5.1.3色彩能体现生活习俗糖果一直受人喜爱，不光是因为其香甜的味道，还因为它寓意甜蜜、幸福和吉祥，逢年过节都少不了糖果，特别在婚庆时，发喜糖是必不可少的环节。
每当这个时候，就会在糖果的包装上用喜庆的红色，也用华丽的金色和金红色，不仅能烘托热闹喜庆的氛围，而且红彤彤的糖纸有着“鸿运当头”，来年红红火火的美好寓意，也象征着婚姻的甜甜蜜蜜，幸福美满。
喜糖新年糖5.1.4色彩能体现消费者的群体不同年龄段的的审美观、欣赏水平、个人喜好都不一样。
从而在对糖果的选择标准也就不一样。
为了迎合消费者的消费心理，糖果的包装设计就针对不同的人群设计不同的风格。
儿童糖包装大多为卡通图案，和亮度较高的鲜艳色彩，粉红、浅绿、浅蓝等浅色温馨的颜色的包装就比较受少年男女的欢迎，深色简约的包装风格稳重，比较受成年人喜欢，而老年人则喜欢大红、紫色等喜庆的包装。
消费者群体除了年龄的划分外，还分为高档的消费群体和一般的消费群体，昂贵的糖果必须有一个高档华贵的包装，让消费者认为其高雅华丽、值那个价格。
如费力罗巧克力包装以金色为主，棕色为陪衬，显得高贵大气有档次。
价格低廉的糖果包装要显得朴实，有亲和力，同时要精美，使更多的人购买，用数量的差异弥补价格上的差距。
儿童喜欢的糖果高档糖果5.1.5色彩能体现企业文化包装不光是为了展示产品，同时也是企业文化展示的一种方式，包装的好坏影响着人们对企业的影响。
好的包装能让很好地把企业文化融入其中，并进入顾客的心中，树立良好的企业形象。
色彩是包装的主体，也是体现企业文化的关键。
比如，德芙巧克力倡导的主题是“牛奶香浓，丝般感受”，巧克力色的“Ｄｏｖｅ”，就像用巧克力写的字，奶白色的底色，让人一看到包装就仿佛感觉到了巧克力香滑浓郁的口感，亲和力和感染力能让人产生好感，达到共鸣。
还有大白兔奶糖，无论什么包装都有一只红眼睛、白色兔子，憨态可爱的形象很深入人心。
普通的形象让人感觉到可爱亲切，也使人们对这个企业好感大增。
5.2色彩运用应注意的问题5.2.1色彩的对比运用色彩不仅自己本身有着自己的特性，与其它色彩放在一起，又会有产生新的特点，可以把其分为对比色和类似似色，比如：红色和橙红色、黄色和橙黄色、青色和蓝色就是类似色，红色和绿色、黄色和紫色、橙色和蓝色就是对比色，色彩的运用要会利用色彩的特性和之间的关系进行搭配。