节事活动策划与流程 ppt课件
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节事活动策划与管理
西班牙斗牛起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国
王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现 在西班牙有有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳纳2.5万人）。每年 3-11月是西班牙斗牛节，有些时候每天都斗，通常以星期日和星期四为斗牛日。
节事活动策划与管理
第三节 节事活动策划书的写作
案例参考和阅读
一
�
策
1
划
<Step1> 标题
书 写
2 <Step2> 文头：名称、姓名、日期、目标
作
3
<Step 3>
正文：前言、策划书文本
项目的背景、 目的和意义
C LastModified:2004兺06懍14粧10:16湰屃节事活动策划O与N管FI理DENTIAL
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
策划的原则
划 4.可行性
2.系统性
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节事活动策划与管理
3.效益性
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
�
(二)节事活动
节
策划的重点
事
活
动
策
划
怎样树立
怎样体现
怎样满足
良好品牌
特色文化
消费者心里需求
节事活动策划与管理
戛纳国际电影节 （Festival De Cannes）亦译作康城或坎城电影节，是世界最大、最
重要的电影节之一。法国戛纳电影节因大海、美女和阳光 (Sea Sex Sun)而被称为为3S电影节。 每年盛事期间，在著名的海滨大道及附近的海滩上都会有众多美女云集，期待着影界 大腕、星 探们的发掘，一圆她们的明星梦。
圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜 仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。 这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆 祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12 月24日的耶 诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在 12月25日庆祝圣诞节；
策( 掌握原则与方向
划) 具有创新性与创意
的 内
What
to do
涵 超前性
灵活多变
具体性、可操作性指导方案 处理程序与细节 常规的工作流程 How to do 现实可行性 按部就班
挑战性大
挑战性小
长期专业训练的人员
短期培训的人员
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
【教学方法】
Βιβλιοθήκη Baidu提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】 5节
【教学过程】
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
•策划的内涵
一、策划
•策划的要素
•节事活动策划原则
二、节事活动策划
节事活动策划与管理
•节事活动策划的重点 •节事活动策划方法 •节事活动策划内容
一 策(
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
•一个完整的策划 ,包括: 预测和决策两大步骤。
•一个完整的策划 ,包括: 战略策划和战术策划。
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
策划
策划与计划的区别[P63] 计划
一 全局性、整体性战略决策
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
而言的，现在转而为无限制的自由 联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。 ,又称智 力激励法、BS法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发 表的一种激发性思维的方法。
节事活动策划与管理
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
节 事 活 动 策 划 (四) 的 内 容
1.几种类型的不 不同策划核心
(1)文化类活动；(2)政治主 题类活动；(3)慈善募捐类 活动；(4)公关类活动
2.节事活动策划 方案内容
案例：《泰坦尼 克号》VCD上市 新闻活动策划
A.市场调研； B.新闻活动设计与策划； C.方案的实施
节事活动策划与管理
2.节事活动策划方案内容
（1）节事活动的背景起因、目标受众、内容、地点、组织 方式、总体规模和风格；
第3章 节事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
西班牙斗牛起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国
王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现 在西班牙有有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳纳2.5万人）。每年 3-11月是西班牙斗牛节，有些时候每天都斗，通常以星期日和星期四为斗牛日。
节事活动策划与管理
第三节 节事活动策划书的写作
案例参考和阅读
一
�
策
1
划
<Step1> 标题
书 写
2 <Step2> 文头：名称、姓名、日期、目标
作
3
<Step 3>
正文：前言、策划书文本
项目的背景、 目的和意义
C LastModified:2004兺06懍14粧10:16湰屃节事活动策划O与N管FI理DENTIAL
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
策划的原则
划 4.可行性
2.系统性
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节事活动策划与管理
3.效益性
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
�
(二)节事活动
节
策划的重点
事
活
动
策
划
怎样树立
怎样体现
怎样满足
良好品牌
特色文化
消费者心里需求
节事活动策划与管理
戛纳国际电影节 （Festival De Cannes）亦译作康城或坎城电影节，是世界最大、最
重要的电影节之一。法国戛纳电影节因大海、美女和阳光 (Sea Sex Sun)而被称为为3S电影节。 每年盛事期间，在著名的海滨大道及附近的海滩上都会有众多美女云集，期待着影界 大腕、星 探们的发掘，一圆她们的明星梦。
圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜 仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。 这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆 祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12 月24日的耶 诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在 12月25日庆祝圣诞节；
策( 掌握原则与方向
划) 具有创新性与创意
的 内
What
to do
涵 超前性
灵活多变
具体性、可操作性指导方案 处理程序与细节 常规的工作流程 How to do 现实可行性 按部就班
挑战性大
挑战性小
长期专业训练的人员
短期培训的人员
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
【教学方法】
Βιβλιοθήκη Baidu提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】 5节
【教学过程】
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
•策划的内涵
一、策划
•策划的要素
•节事活动策划原则
二、节事活动策划
节事活动策划与管理
•节事活动策划的重点 •节事活动策划方法 •节事活动策划内容
一 策(
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
•一个完整的策划 ,包括: 预测和决策两大步骤。
•一个完整的策划 ,包括: 战略策划和战术策划。
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
策划
策划与计划的区别[P63] 计划
一 全局性、整体性战略决策
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
而言的，现在转而为无限制的自由 联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。 ,又称智 力激励法、BS法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发 表的一种激发性思维的方法。
节事活动策划与管理
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
节 事 活 动 策 划 (四) 的 内 容
1.几种类型的不 不同策划核心
(1)文化类活动；(2)政治主 题类活动；(3)慈善募捐类 活动；(4)公关类活动
2.节事活动策划 方案内容
案例：《泰坦尼 克号》VCD上市 新闻活动策划
A.市场调研； B.新闻活动设计与策划； C.方案的实施
节事活动策划与管理
2.节事活动策划方案内容
（1）节事活动的背景起因、目标受众、内容、地点、组织 方式、总体规模和风格；
第3章 节事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。