节事活动策划与流程 ppt课件
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节事活动策划方案(PPT49页).pptx
（2）影响评价
经济影响 环境影响 社会影响
①经济影响评价
主要分析评价节事活动对所在 地区、所属行业和国家所产生的经 济方面的影响，评价的内容包括分 配、就业、换汇成本、技术进步等。
②环境影响评价
一般包括节事活动的地区环境质 量、自然资源利用和保护、区域生态 平衡和环境管理等几个方面。
③社会影响评价
2、可行性分析
可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要 具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败 的可能性预测就已经足够了。
对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是 非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。
对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分 析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分 析应集中于市场研究和初步的财务分析。
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午6时1分48秒下午6时1分18:01:4821.1.1
节事活动策划与组织ppt课件
二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
节事活动策划方案(框架PPT课件
6
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
节庆活动策划教学课件PPT
钻石禧年庆典活动的介绍
英女王钻禧庆典活动于6月2日拉开帷幕，一连4 日的庆祝活动日日高潮不断，伦敦街头处处悬挂国旗 和印有女王头像的旗帜，欢乐气氛笼罩全英人民。除 泰晤士河巡游之外，4日还举行了庆祝女王登基60周 年的庆典音乐会。5日女王乘坐马车巡视伦敦市中心， 并在白金汉宫的阳台与民众见面，为整个庆典活动画 上圆满句号。在泰晤士巡游时，下起了暴雨，但是3 个小时的风雨巡游中，85岁的女王和90岁的丈夫菲 利普亲王始终坚持站立。与民同欢。 有 民众说：我们被女王的亲民感动了。 而 女王说：我被人民的热情感动了。
誉主 要 荣
2. 获得 “年度最佳公关网络”以及“年度最佳 大型推广活动” 两项大奖。
3. 2007年年度最佳国际公关公司奖项的桂冠。
主要业务
为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务
企业战 略定位 企业 传播 政府 关系 媒体 关系
服务包括
争议问 题管理
危机 管理
面对公关危机
博雅如何处理？
• 冠礼进行时，由来宾依次加冠三次，即依次戴上三顶帽 子，首先加用黑麻布材质做的缁布冠，表示从此有参政 的资格，能担负起社会责任；接着再加用白鹿皮做的皮 弁，就是军帽，表示从此要服兵役以保卫社稷疆土；最 后加上红中带黑的素冠，是古代通行的礼帽，表示从此 可以参加祭祀大典。 • 三次加冠完成后，主人必须设酒宴招待宾赞等人（赞是 宾的助手），叫“礼宾”。“礼宾”后，受冠者入内拜 见母亲，然后由宾取“字”，代表今后自己在社会上有 其尊严。古人认为成年后，只有长辈才可称其“名”， 一般人或平辈只可称其“字”，因此要取“字”便于别 人称呼。 • 接着再依次拜见兄弟，拜见赞者，并入室拜见姑姊。之 后，受冠者脱下最后一次加冠时所戴的帽子和衣服，穿 上玄色的礼帽礼服，带着礼品，去拜见国君、卿大夫
节事旅游活动策划方案PPT
02
时间安排恰当
考虑活动的时间安排是否恰当，避免 与其他重要活动冲突。
03
日程可调整
在策划中留有一定的灵活性，以便应 对不可预见的变化和情况。
邀请嘉宾和参展商
嘉宾和参展商符合活动主题
01
确保邀请的嘉宾和参展商与活动主题相关，提高活动的专业性
和吸引力。
多元化
02
考虑嘉宾和参展商的多元化，包括不同的领域、国籍和背景，
03
节事旅游活动的运营管理
活动筹备
确定活动主题和目标
在活动筹备阶段，需要明确活动 的主题、目标和意义，以便为后 续的策划和实施提供方向。
制定预算和划
根据活动的目标和主题，制定详 细的预算和计划，包括活动的时 间、地点、人员、物资等方面的 安排。
招募团队和志愿者
为了确保活动的顺利进行，需要 招募一支专业的团队和志愿者， 明确各自的职责和任务，并进行 必要的培训。
上海国际电影节的成功举办，不仅促进了中国电影产业的发展和对外合作，还提高了中国 电影的国际知名度和影响力，为中外电影文化的交流与互鉴起到了积极的推动作用。
THANKS
谢谢您的观看
目标市场定位
明确活动面向的受众群体，如青少年、家庭 游客、商务人士等。
目标市场细分
根据受众群体的特点，将市场细分为不同的子市场 ，以便更有针对性地策划活动。
目标市场选择
结合市场细分和竞品分析，选择最具潜力的 目标市场。
竞品分析
直接竞品
01
间接竞品
02
03
消费者偏好分析
分析类似节事旅游活动的特点、 优劣势以及市场份额。
消费者信息获取渠 道
了解目标市场消费者获取信息的 渠道，以便进行有效的宣传推广 。
双节同庆活动方案策划PPT
此处添加标题
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PART 03
线下抽奖流程
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表 的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
促销打折方案
在此录入上述图表的描述说明，在此录入
图表标题
类别 4
类别 3
类别 2
类别 1
0
1
2
3
4
5
6
系列 3 系列 2 系列 1
促销打折方案
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输入标题
在此输入文字内容，文字不 易太多，以简练为主，此模 板作品在此输入文字内容；
输入标题
在此输入文字内容，文字不 易太多，以简练为主，此模 板作品在此输入文字内容；
上述。
02
添加标题
在此录入上述图表的 综合描述说明，在此 录入上述图表的综合 描述说明，在此录入
上述。
03
PART 02
促销打折方案
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输入标题
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第四节 节事活动的策划程序PPT课件
市场＝消费者＋购买力＋购买欲望
2021/3/25
授课：XXX
19
• 消费者决策过程：
需求认识 信息收集 方案评估 购 买 购后评价
2021/3/25
授课：XXX
20
众口难调
市场细分（market segmentation）
根据顾客所喜欢或需要的产品和营销组合的不同，营销者可以把他 们分成具有明显特征的消费群体（分市场）
欲望 产品 效用 满足
18
市场营销者的角度：市场是由一切具有特定欲望和要求并且 愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成一种商 品（或劳务）所有实际和潜在购买者集合。
科特勒认为：“在营销者看来，卖方构成行业，买主则构成 市场。”因此，“一个市场是由那些具有特定的需要或欲望 ，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜 在顾客所构成。”
❖主题口号 反映主题的句子，应该达到显著的信息传播效应。
❖主题物品 与主题相吻合的具体实物。 ❖主题仪式 与主题相关的庆典和礼仪规范。 ❖主题氛围
基于主题营造出来的特色场面，包括活动场地的基调、 音乐音响和装饰色调等。
2021/3/25
授课：XXX
6
节事主题设计的要求 ❖充分的市场调研 ❖挖掘当地独具特色的文化资源 ❖敢于创新，无中生有 ❖捕捉热点
2021/3/25
授课：XXX
1）选择目标市场 2）确定活动定位 ❖ 3、收集策划信息 ❖ 4、激发策划创意
2021/3/25
授课：XXX
10
❖ 5、拟定初选方案
❖ 1）选择主题 ❖ 2）选定日期 ❖ 3）选择地点 ❖ 4）估算规模 ❖ 5）估算费用
❖ 6、筛选策划方案 ❖ 7、策划方案调整与修正 ❖ 8、实施方案 ❖ 9、后续工作和评估总结
相关主题
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划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节事活动策划与管理
圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜 仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。 这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆 祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12 月24日的耶 诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在 12月25日庆祝圣诞节；
1.几种类型的不 不同策划核心
(1)文化类活动；(2)政治主 题类活动；(3)慈善募捐类 活动；(4)公关类活动
2.节事活动策划 方案内容
案例：《泰坦尼 克号》VCD上市 新闻活动策划
A.市场调研； B.新闻活动设计与策划； C.方案的实施
节事活动策划与管理
2.节事活动策划方案内容
（1）节事活动的背景起因、目标受众、内容、地点、组织 方式、总体规模和风格；
3.效益性
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
�
(二)节事活动
节
策划的重点
事
活
动
策
划
怎样树立
怎样体现
怎样满足
良好品牌
特色文化
消费者心里需求
节事活动策划与管理
戛纳国际电影节 （Festival De Cannes）亦译作康城或坎城电影节，是世界最大、最
重要的电影节之一。法国戛纳电影节因大海、美女和阳光 (Sea Sex Sun)而被称为为3S电影节。 每年盛事期间，在著名的海滨大道及附近的海滩上都会有众多美女云集，期待着影界 大腕、星 探们的发掘，一圆她们的明星梦。
•一个完整的策划 ,包括: 预测和决策两大步骤。
•一个完整的策划 ,包括: 战略策划和战术策划。
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
策划
策划与计划的区别[P63] 计划
一 全局性、整体性战略决策
【教学方法】
提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】 5节
【教学过程】
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
•策划的内涵
一、策划
•策划的要素
•节事活动策划原则
二、节事活动策划
节事活动策划与管理
•节事活动策划的重点 •节事活动策划方法 •节事活动策划内容
一 策(
第1节 <Section Ghost> 策划与节事活动策划
节事活动策划与管理
西班牙斗牛起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国
王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现 在西班牙有有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳纳2.5万人）。每年 3-11月是西班牙斗牛节，有些时候每天都斗，通常以星期日和星期四为斗牛日。
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态
策( 掌握原则与方向
划) 具有创新性与创意
的 内
What
to do
涵 超前性
灵活多变
具体性、可操作性指导方案 处理程序与细节 常规的工作流程 How to do 现实可行性 按部就班
挑战性大
挑战性小
长期专业训练的人员
短期培训的人员
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
而言的，现在转而为无限制的自由 联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。 ,又称智 力激励法、BS法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发 表的一种激发性思维的方法。
节事活动策划与管理
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
节 事 活 动 策 划 (四) 的 内 容
节事活动策划与管理
第三节 节事活动策划书的写作
案例参考和阅读
一
�
策
1
划
<Step1> 标题
书 写
2 <Step2> 文头：名称、姓名、日期、目标
作
3
<Step 3>
正文：前言、策划书文本
项目的背景、 目的和意义
C LastModified:2004兺06懍14粧10:16湰屃节事活动策划O与N管FI理DENTIAL