最新2019-陈列设计之耐克组调研报告-PPT课件

背景墙陈列
同系列商品集中陈列。 背景墙最上部展示主打 款。着重展示商品特征
主要陈列器架及道具使用
模特、挂通、层板、流水台。模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特 性。有很强的视觉效果。层板使用叠装，用细节展示商品。层板下部，使 用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品。主要款式使用 正挂出样吸引消费者。
流水台陈 列
正挂，侧挂，叠装结合。所 展示商品与背景墙想呼应
层板与挂通陈列方法层板：叠装 挂通：正挂，侧挂结合
店内陈列手绘效果图
三：店面色彩-负责人：山佳金子
店面色彩分析 ： 橱窗色彩：黄绿 橘色 蓝色 层板色彩：黄绿 橘色 蓝色 灰色 粉色 黄色 黑色 白色
挂通色彩：黄绿 橘色 蓝色 灰色 粉色 黄色 黑色 白色 搭配色彩：灰色蓝色 橘色蓝色 黑灰 橘色黑色 黑色蓝色 模特出样色彩：蓝色 橘色 白色 灰色 黄色
橱窗道具，材质表现技法
主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动 时奔跑的状态。
橱窗模特出样
无
手绘表现橱窗效果图(下页）
三、店内陈列-负责人：刘冬梅
店内陈列
整体店铺区域陈列。每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系 列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然。在整体空间内保持清晰的视觉 分隔线。产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用。在店内 分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品。所有的商品放在顾客可能拿到地 方。可以让顾客明确的寻找所需商品。在整个店铺内创造商品的流动性。
全国店铺数量及主要城市分布状况
自营店全国20家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！
二、橱窗文化-负责人：王欧
橱窗设计特点
橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭 式橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种 很强的视觉效果。
橱窗海报
整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑， 另外一个是展示运动鞋。
品牌文化和理念
体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化文化。永 不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语“just do it” nike 在 1988年时提出了这个广告语。突出年轻人的自我意识，强调运动本身! 想做就做！
品牌风格
将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动 系列也可以很时尚！
品牌标识
产ห้องสมุดไป่ตู้类别
耐克运动系列 耐克休闲鞋类 鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等） 运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受 着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战 略适合所有人群！
价格定位
鞋400-900 裤子 300-700 上衣300-800
NIKE品牌陈列设计调研报告
调研组： 1104班第四组 团队成员：朱明磊 李春光 刘冬梅 王鸥 山佳金子 朱世平 葛莹 调研地点：三里屯 调研时间：4.13
目
一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、 橱窗设计 2、 橱窗海报 3、 橱窗灯位 4、 橱窗模特出样 三、店内陈列 1、 店内陈列 2、 背景墙陈列 3、 流水台陈列 4、 层板陈列 四、店面色彩 1、 橱窗色彩 2、 层板色彩 3、 挂通色彩 4、 搭配色彩
主导行业■服装 ■ 饮食 ■ 通讯 □ 电器 □ 文教用品□ 家具 ■ 饰 品 □ 小商品■其它
辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差
繁华程度■人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通
• 品牌历史
• 1958年，耐克的创始人、CEO菲利普●奈特在俄勒冈州大学读书， 他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。 “那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑5里，脚就流血。” 他说，“德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。”学校的田径教练 比尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽 然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年， 奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋 由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼 做会计糊口，直到1971年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为 Nike(耐克)，是希腊语“胜利”之意。1975年，为降低生产成本，耐 克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印 尼和中国大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的 快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年 代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动 鞋市场的霸主地位
商圈评估 负责人：朱世平
商圈地址三里屯商圈
中心街区朝阳区三里屯路19号
商圈级别■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区
商圈类型■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅
发展潜力■强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良建筑条件 ■新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧
店内色彩规划图
四：店面形象调研-负责人：朱明磊
店面形象调研 ：
①店内动线规划
主要已AB门为主流向C门为辅流向，同时2楼的D门也可 提供辅助 的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流 大，开放式的大型商业中心！
②DP点陈列
A口处大型的LED屏幕DP点，全天候滚动播放NIKE的创意广告，A 号门背墙左侧前面竖立着当季主推货品分系列立式DP点！B号门正 对的很直观模特DP点，模特后面为海报式DP点（自由你的） 右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式DP点，女子训练侧面正 对通道面是一个宣传墙DP点陈列着公司文化及店铺活动等信息和 图片已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式DP点！向 前银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报DP点，C门左侧的鞋墙中央上 方为此鞋墙主推款宣传画DP点
录
5、 模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结 出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此 店铺系统的改进方案