视觉传达设计专业介绍
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交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
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广告设计： 印刷品广告设计
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广告设计：影视广告设计
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包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
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V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
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1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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3
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设 计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像 设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共 环境的色彩设计）等 。
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书籍设计（书籍装帧设计）
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、 字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计）
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书 脊、扉页、环衬。
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广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某 种信息的传播活动。
现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态 保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传 等。
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包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。
包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、
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插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
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版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应 用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉 传达中作用和功能。
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三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计
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文字设计（字体设计）
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广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息 （广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信 息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。
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广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、
复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、
纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防
辐射包装。精选32源自选33精选34
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有 目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进 行的整体设计行为。
出的视觉符号。
图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作 用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
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3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色 彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁 传达”、“效果、影响如何”四个程序。
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二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 1、文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
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2、图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造
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标志设计
标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直 观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达
意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：
LOGO（标志）。
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标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
其构成包括： MI （理念识别）---“想法” BI （行为识别）---“做法” VI （视觉识别）---“看法”
CIS VI
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广告设计： 印刷品广告设计
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广告设计：影视广告设计
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包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
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V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
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设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
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设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设 计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像 设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共 环境的色彩设计）等 。
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书籍设计（书籍装帧设计）
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、 字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计）
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书 脊、扉页、环衬。
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广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某 种信息的传播活动。
现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态 保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传 等。
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包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。
包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、
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插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
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20
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应 用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉 传达中作用和功能。
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三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计
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文字设计（字体设计）
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广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息 （广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信 息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。
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广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、
复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、
纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防
辐射包装。精选32源自选33精选34
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有 目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进 行的整体设计行为。
出的视觉符号。
图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作 用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
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3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色 彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁 传达”、“效果、影响如何”四个程序。
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二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 1、文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
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2、图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造
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标志设计
标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直 观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达
意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：
LOGO（标志）。
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标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
其构成包括： MI （理念识别）---“想法” BI （行为识别）---“做法” VI （视觉识别）---“看法”
CIS VI