视觉传达设计专业介绍(课堂PPT)
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《视觉传达设计》课件
4、利益点发展:提出能够引发消费者购买的利益点,包括功能诉 求和情感诉求 5、支持点挖掘:利益支持和个性价值支持,解答消费者选择、相 信你最重要的理由 6、个性与价值:品牌所代表的或品牌的信念,以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策, 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置,使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
3.8 案例1:Benetton
“我不是来这里卖套头毛衣的,而是来创造品牌印象的…” ----- 摄影大师兼艺术总监 托斯卡尼 1985年前,斑尼顿的广告一向以鲜艳的色彩,诉求每季的毛衣产品个性,并未 引起大家太多的注意。托斯卡尼加入后,情势急转,特别强调品牌的“沟通”模 式,以尖锐的广告主题和创意表现,树立了斑尼顿处处引人议论的定位风格及
图文一体化\视听一体化
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物,也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此,视觉传达设计同 样是一种文化创造
视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现, 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
形象, 例如: 种族、艾滋事件、婴儿脐带风波…,它的叛逆、反传统,在全球
广告界又增添了一页传奇
3.9 品牌定位策划案例 2: ACA(中国)品牌塑造\定位策划书
作为全球著名的电器制造商,ACA从1934年创办至今,已有70多年历史了,它 的辉煌不仅在于其全球头顶着“美国最大的家电生产运营商,市场份额超过70%”。 “全球共有近2万名雇员”。“每年向亚洲、欧洲、北美洲销售产品超过1000万 件”等数字化的荣誉,更在于它是全球电锅、旋转式烤面包机、快烤式烤箱、人 工智能吸尘器的发明者,是美国第一台电冰箱的制造者,还在于,它见证了美国 长达70多年的持续繁荣 作为ACA全球战略的一部分,2000年,ACA在中国珠海投资建成了其全球最大的 生产基地,并于2001年,投资建设了世界级水准的技术中心,并将其全球研发中 心迁至中国 但ACA在中国知名度极低 ,90%受众不知道ACA是什么行业品牌,同时,ACA 此前的主要市场集中于北京、上海等中心城市,这两地的销售额占了ACA(中国) 市场的40—50%,因此,其品牌知名度的地域差异非常悬殊,在北京、上海,其 知名度达到60%以上,而在广州、深圳、武汉等地,其知名度接近于0
3.3 品牌塑造定位五要素
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策, 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置,使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
3.8 案例1:Benetton
“我不是来这里卖套头毛衣的,而是来创造品牌印象的…” ----- 摄影大师兼艺术总监 托斯卡尼 1985年前,斑尼顿的广告一向以鲜艳的色彩,诉求每季的毛衣产品个性,并未 引起大家太多的注意。托斯卡尼加入后,情势急转,特别强调品牌的“沟通”模 式,以尖锐的广告主题和创意表现,树立了斑尼顿处处引人议论的定位风格及
图文一体化\视听一体化
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物,也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此,视觉传达设计同 样是一种文化创造
视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现, 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
形象, 例如: 种族、艾滋事件、婴儿脐带风波…,它的叛逆、反传统,在全球
广告界又增添了一页传奇
3.9 品牌定位策划案例 2: ACA(中国)品牌塑造\定位策划书
作为全球著名的电器制造商,ACA从1934年创办至今,已有70多年历史了,它 的辉煌不仅在于其全球头顶着“美国最大的家电生产运营商,市场份额超过70%”。 “全球共有近2万名雇员”。“每年向亚洲、欧洲、北美洲销售产品超过1000万 件”等数字化的荣誉,更在于它是全球电锅、旋转式烤面包机、快烤式烤箱、人 工智能吸尘器的发明者,是美国第一台电冰箱的制造者,还在于,它见证了美国 长达70多年的持续繁荣 作为ACA全球战略的一部分,2000年,ACA在中国珠海投资建成了其全球最大的 生产基地,并于2001年,投资建设了世界级水准的技术中心,并将其全球研发中 心迁至中国 但ACA在中国知名度极低 ,90%受众不知道ACA是什么行业品牌,同时,ACA 此前的主要市场集中于北京、上海等中心城市,这两地的销售额占了ACA(中国) 市场的40—50%,因此,其品牌知名度的地域差异非常悬殊,在北京、上海,其 知名度达到60%以上,而在广州、深圳、武汉等地,其知名度接近于0
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念,突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众,视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变,体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 (1)平面设计(二维空间) 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 (2)、空间设计(三维和四维 空间):展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 (3)、动态设计(三维和四维 空间):多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程,决非一日之功
n 对于大多数企业而言,在一开始就进行“量” 的投入是不现实的,如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想,其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展,以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态,目的是将企业和产品的价 值有效树立,并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的:
n 掌握形象推广对象的信息、特点,找到与相关 或类似单位间的核心差异,确立形象推广对象 的基本定位
内容: n 1、形象推广对象外部环境调查:所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查:发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研:目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念,突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众,视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变,体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 (1)平面设计(二维空间) 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 (2)、空间设计(三维和四维 空间):展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 (3)、动态设计(三维和四维 空间):多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程,决非一日之功
n 对于大多数企业而言,在一开始就进行“量” 的投入是不现实的,如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想,其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展,以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态,目的是将企业和产品的价 值有效树立,并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的:
n 掌握形象推广对象的信息、特点,找到与相关 或类似单位间的核心差异,确立形象推广对象 的基本定位
内容: n 1、形象推广对象外部环境调查:所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查:发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研:目标人群构
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的? 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的?
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年,前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末,她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来,南菁课程改革稳步推进,素质教育成果斐然,教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修,本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化,设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景,而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中,走过院落套叠的阶梯教室,推开厚重的木门,迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边,手可触摸 屋檐,廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩,依栏而坐望 着远山,自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是,
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖,假设可以有效加
以利用,当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道,即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点,校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑,辅以书院时期的 石毂和井圈,浑然一体,将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
视觉传达设计专业介绍
交通广告) 4.POP广告(橱窗广告等卖场广告) 5.其它广告类(赠品、真人卡通广告等)
精选
26
广告设计: 印刷品广告设计
精选
27
精选
28
精选
29
广告设计:影视广告设计
精选
30
包装设计
包装—指在商品流通过程中,为了保护产品,方便储藏运 输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素:“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴:展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
35
精选
36
精选
37
精选
38
V I 设计
CIS系统(Corporate Identity System)即企 业形象识别系统,是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁,人类寄希望于通过 设计来改造世界,改善环境,提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计(书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….)
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计(影视节目、广 设 告、动画片设计……) 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
(家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等)
精选
26
广告设计: 印刷品广告设计
精选
27
精选
28
精选
29
广告设计:影视广告设计
精选
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包装设计
包装—指在商品流通过程中,为了保护产品,方便储藏运 输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素:“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴:展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
35
精选
36
精选
37
精选
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V I 设计
CIS系统(Corporate Identity System)即企 业形象识别系统,是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁,人类寄希望于通过 设计来改造世界,改善环境,提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计(书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….)
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计(影视节目、广 设 告、动画片设计……) 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
(家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等)
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计,即编辑与 排版设计,或称版面 设计,是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读,以激起观看和 阅读的兴趣,并便于 阅读理解,实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指:书的整体策划与设计。(对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计)
展示设计的构成要素:“人”-博览会、展览会; 2.展示场---竞技场、剧场; 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆; 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表:网页设计、flash 动画设计等,以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
(家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等)
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计(景观设计、园 林设计) 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计?
包装设计(保护性的工业包装和促销性的商业包装) 展示设计(“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素) 影视设计(属于多媒体设计,包括电影设计和电视设计)
文字设计
文字设计包括:字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类:商品经营类标志、非商业经营 类(运动会、大奖赛标志等)、政治标志、 公约类标志(红十字)、公共类(路标、 停车标志)、个体或家族标志(印章等)。
《视觉传达设计》课件
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众,视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变,体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 (1)平面设计(二维空间) 文字、图形、标志、编排、包 装、广告、企业形象设计 (2)、空间设计(三维和四维 空间):展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 (3)、动态设计(三维和四维 空间):多媒体、动画、网页 设计
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的:
掌握形象推广对象的信息、特点,找到与相关 或类似单位间的核心差异,确立形象推广对象 的基本定位
内容: 1、形象推广对象外部环境调查:所处的社会、
政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查:发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研:目标人群构
3.6 如何进行品牌差异化定位
目标受众分析
差异化定位时,必须借助于受众行为调查,了解目标对象的生活形态或个性化需 求,受众期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以我们必须站在受众的立场上 来分析我们的产品趋向,这一切,都是为了找到切中受众需要的品牌利益点。而 思考的焦点要从产品属性转向受众利益;用于差异化定位的利益点选择除了产品 利益外,还有心理、象征意义上的利益,这使得产品转化为品牌
视觉传达设计[2]
课程介绍与训练课题:
第一单元[第1教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元[第2、3、4教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
4.2 (1)平面设计(二维空间) 文字、图形、标志、编排、包 装、广告、企业形象设计 (2)、空间设计(三维和四维 空间):展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 (3)、动态设计(三维和四维 空间):多媒体、动画、网页 设计
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的:
掌握形象推广对象的信息、特点,找到与相关 或类似单位间的核心差异,确立形象推广对象 的基本定位
内容: 1、形象推广对象外部环境调查:所处的社会、
政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查:发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研:目标人群构
3.6 如何进行品牌差异化定位
目标受众分析
差异化定位时,必须借助于受众行为调查,了解目标对象的生活形态或个性化需 求,受众期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以我们必须站在受众的立场上 来分析我们的产品趋向,这一切,都是为了找到切中受众需要的品牌利益点。而 思考的焦点要从产品属性转向受众利益;用于差异化定位的利益点选择除了产品 利益外,还有心理、象征意义上的利益,这使得产品转化为品牌
视觉传达设计[2]
课程介绍与训练课题:
第一单元[第1教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元[第2、3、4教学周] 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
《视觉传达设计》课件
图形设计基本特征: 一是表现性,视觉传达设计中的图形或符号都应有明确 的内涵,使视觉传达信息接受者,能够快速、准确地认 知或解读图形信息; 其二是功能性,图形语言应充分激发视觉传达信息接受 者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过 程,也就是视觉形象再思维的一个过程; 三是象征性,在视觉传达设计中图形语言的象征性能更 快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中,图形更具有直观性 图形,广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式, 而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程,其通过视觉形象或图形语言设计,对 话、刺激信息接受者,使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素(图形、文字、色彩)之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具,它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中,文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物,也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此,视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现, 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
4、视觉传达设计的特征及范畴
“给人看的设计,告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程,其通过视觉形象或图形语言设计,对 话、刺激信息接受者,使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素(图形、文字、色彩)之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具,它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中,文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物,也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此,视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现, 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
4、视觉传达设计的特征及范畴
“给人看的设计,告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越,还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新,设计思维过程是一个有目的的过程,这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序,即设计的时间属性,感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性,具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性:
1、版式是视觉传达设计的平面体。(视觉传达所要表 达的信息,通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内,这是内容 与形式的结合体。) 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。(版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多,视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于,视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧,更重
要的是一种思想观念。新的历史时期,要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品,就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手,把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计,具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点,视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、(即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计)等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计,乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法,可以透过思考性与可视化的过程来完成, 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中,而拟出设计的概念;而可视化 过程则是将 设定好的概念,经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序, 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现,也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计方法》PPT课件
材质的色彩、质感、手感富有强大的表 现力。
精选ppt
66
木材富有亲切感、温暖感
精选ppt
67
天然石材效果朴素,如鹅卵石、青石板
组成装饰墙具有田野的趣味
精选ppt
68
金属不锈钢造成的 高技术感
精选ppt
69
玻璃的透明、半透明造成的 开敞性和迷幻效果
精选ppt
70
家具设计
家具又应该服从室内设计的总意图。家 具、使用者与整体环境的有机统一,这 是现代设计的原则之一。
精选ppt
40
神圣而压抑 (意)圣马可大教堂
精选ppt
41
理性精神 德索包豪斯校舍
精选ppt
42
清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊
精选ppt
43
中国传统风格
精选ppt
44
空间——环境设计的主体 空间的概念 环境的具体存在形式是空间,人是处在 一定的空间之中的。空间就是容积,它 是与实体相对而存在的。与实体不同, 它是一个“空心体”。
塞尚《静物》
德国水果广告
精选ppt
13
指定的目标性。
高更《塔希提的景色》
精选ppt
MARLBORO广告
14
内容的规定性和真实性。
达里《圣安东尼的诱惑》
精选ppt
家用电器包装
15
广告承诺的商品功能不能夸张 根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张
蛋糕包装
精选ppt
牛肉汤料广告
16
功利性 目标性 真实性 创作方法 存在地位 评价标准
29
确定构思
直接陈述
精选ppt
30
理性诉说
精选ppt
31
精选ppt
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木材富有亲切感、温暖感
精选ppt
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天然石材效果朴素,如鹅卵石、青石板
组成装饰墙具有田野的趣味
精选ppt
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金属不锈钢造成的 高技术感
精选ppt
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玻璃的透明、半透明造成的 开敞性和迷幻效果
精选ppt
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家具设计
家具又应该服从室内设计的总意图。家 具、使用者与整体环境的有机统一,这 是现代设计的原则之一。
精选ppt
40
神圣而压抑 (意)圣马可大教堂
精选ppt
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理性精神 德索包豪斯校舍
精选ppt
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清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊
精选ppt
43
中国传统风格
精选ppt
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空间——环境设计的主体 空间的概念 环境的具体存在形式是空间,人是处在 一定的空间之中的。空间就是容积,它 是与实体相对而存在的。与实体不同, 它是一个“空心体”。
塞尚《静物》
德国水果广告
精选ppt
13
指定的目标性。
高更《塔希提的景色》
精选ppt
MARLBORO广告
14
内容的规定性和真实性。
达里《圣安东尼的诱惑》
精选ppt
家用电器包装
15
广告承诺的商品功能不能夸张 根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张
蛋糕包装
精选ppt
牛肉汤料广告
16
功利性 目标性 真实性 创作方法 存在地位 评价标准
29
确定构思
直接陈述
精选ppt
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理性诉说
精选ppt
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《视觉传达设计》课件
通过视觉形象来塑造和传 达品牌的核心价值和特点, 提升品牌的认知度和用户 体验。
利用各种视觉元素和技巧 来吸引观众的注意力,传 达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计,使 产品在市场中脱颖而出, 吸引消费者的眼球和购买 欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计,提供良 好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课 件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科,通过使用色彩、图形、 布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使 用图像、色彩和排版等元素 来传达信息和创造美学效果 的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代, 随着科技的进步和社会的发 展,逐步形成现代视觉传达 设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、 文化等领域扮演着重要的角 色,能够吸引人们的注意力, 传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之 间的搭配和对比,创 造出具有美感和情感 的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条 和纹理等元素来创造 出图像的和谐、平衡 和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素 的位置,使设计具有 清晰的结构、易读性 和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、 大小和排版方式,以 增强设计的表达力和 可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计
视觉传达设计作品欣赏(共45张)ppt课件
.
公益招贴情 感共鸣的表现形式
.
公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
.
公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
.
商业招贴
幽默法
.
直叙法
商业招贴 幽默法
.
视觉形象识别系统(VIS)设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可,以期达到共识,便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法,将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
.
想一想 包装盒绝大多数都是立体的,但是它却属于平面设计,
你知道为什么吗?
包装设计的运用形式广泛
.
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开,平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧!
包装设计的运用形式广泛
.
外包装
包装设计的运用形式广泛
.
内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理,使其形成鲜明的个性,达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
.
现代标志制作特点(三维造型)
.
现代标志的运用形式广泛
.
现代标志制作特点(摆脱以往纯色填充的约束)
.
风( 现格 借 代) 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
.
包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计,以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
.
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
公益招贴情 感共鸣的表现形式
.
公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
.
公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统(VIS)设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可,以期达到共识,便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法,将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的,但是它却属于平面设计,
你知道为什么吗?
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开,平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧!
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理,使其形成鲜明的个性,达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点(三维造型)
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点(摆脱以往纯色填充的约束)
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风( 现格 借 代) 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计,以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
视觉传达设计 PPT课件.ppt
2021/3/16
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计,体现着设计的时代特征和丰富的内 涵,其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相 互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括:印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 (即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立。
2021/3/16
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2021/3/16
• “自然界的一般形式便是规律”,“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则,其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等;
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后,使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
2021/3/16
2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计,又称装潢设计。从发展的角度来看,视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析,其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异,“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的,它们都属于视觉符号。
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计,体现着设计的时代特征和丰富的内 涵,其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相 互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括:印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 (即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立。
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• “自然界的一般形式便是规律”,“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则,其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等;
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后,使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计,又称装潢设计。从发展的角度来看,视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析,其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异,“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的,它们都属于视觉符号。
视觉传达设计专业介绍 ppt课件
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PPT课件
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PPT课件
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多媒体设计
多媒体设计的典型代表:网页设计、flash动画设计等, 以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物等。
多媒体设计的常用软件: 图形图象处理软件photoshop; 矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand; 绘画软件painter; 数字视频制作软件premiere; 网页制作软件flash\dreamwaver\firework等; 三维制作软件3D max等。
纺织品设计纺织品设计壁纸设计壁纸设计统统设设统统设设三三维维包装设计包装设计展示设计展示设计手工艺设计手工艺设计工业设计工业设计家具设计服饰设计家具设计服饰设计交通工具设计日用品设交通工具设计日用品设计家用电器设计文教计家用电器设计文教用品设计医疗器械设计用品设计医疗器械设计工业设备军事用品设计工业设备军事用品设计城市规划城市规划建筑设计建筑设计室内设计室内设计室外设计景观设计园室外设计景观设计园林设计林设计公共艺术设计公共艺术设计四四维维设设舞台设计舞台设计影视设计影视节目广影视设计影视节目广告动画片设计告动画片设计
出的视觉符号。
图形在视觉传达设计中更具直观性,起主导作 用,是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
PPT课件
6
PPT课件
7
3、色彩 :是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中,色彩是第一信息刺激,视觉传达信息接受者对色 彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素,是设计成败的关键。
视觉传达:一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁 传达”、“效果、影响如何”四个程序。
PPT课件
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视觉传达设计专业介绍
.
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁,人类寄希望于通过 设计来改造世界,改善环境,提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计社会ຫໍສະໝຸດ .2设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计(书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….)
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
.
27
.
28
.
29
广告设计:影视广告设计
.
30
包装设计
包装—指在商品流通过程中,为了保护产品,方便储藏运 输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
现代包装设计是一个动态发展的概念: 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态 保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传 等。
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
.
3
一、什么是视觉传达设计?
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设 计,体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。
其内容包括:印刷设计、书籍设计、展示设计、影像 设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共 环境的色彩设计)等 。
视觉传达:一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁 传达”、“效果、影响如何”四个程序。
.
6
.
7
3、色彩 :是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中,色彩是第一信息刺激,视觉传达信息接受者对色 彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素,是设计成败的关键。
因此,研究和探索色彩的运用,不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应 用原理,更重要的是认识和掌握色彩的理念,充分发挥色彩在视觉 传达中作用和功能。
.
4
二、视觉传达设计的构成要素
中文字(汉字为主,包括蒙古文、藏文、回文和壮文等)。 1、文字
外文字(英文为主,还有法文、德文与拉丁相近文字,
日文、朝鲜文、越南文等)。
.
5
2、图形 :整体的、有内涵的、有意识创造
出的视觉符号。
图形在视觉传达设计中更具直观性,起主导作 用,是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
书籍设计的重要组成部分与环节:封面、封底、护封、书 脊、扉页、环衬。
.
23
.
24
广告设计
广告设计,简单的说就是广而告之,广泛的告之大众某 种信息的传播活动。
广告的构成:信息源(广告信息的发布者广告主)--信息 (广告主要宣传的商品、服务等信息)--媒介和信道(信 息传递的载体与渠道)--对象(信息接收者和利用者)-反馈(广告对象接收广告信息后的反应和信息回流)。
.
20
版面与编排设计
编排设计,即编辑与 排版设计,或称版面 设计,是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读,以激起观看和 阅读的兴趣,并便于 阅读理解,实现信息 传达的最佳效果。
.
21
.
22
书籍设计(书籍装帧设计)
书籍设计指:书的整体策划与设计。(对书的开本、封面、 字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计)
展示的范畴:展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
.
35
.
36
.
37
.
38
V I 设计
CIS系统(Corporate Identity System)即企 业形象识别系统,是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
其构成包括: MI (理念识别)---“想法” BI (行为识别)---“做法” VI (视觉识别)---“看法”
.
8
.
9
三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计
.
10
文字设计(字体设计)
.
11
.
12
.
13
.
14
.
15
标志设计
标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直 观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达
纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分:防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防
辐射包装。
.
32
.
33
.
34
展示设计
展示设计:是以招引、传达和沟通为主要机能,进行有 目的有计划的信息宣传和交流,并为了达到此目的所进 行的整体设计行为。
展示设计的构成要素:“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
四 舞台设计 维 影视设计(影视节目、广 设 告、动画片设计……) 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
(家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等)
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计(景观设计、园 林设计) 公共艺术设计
CIS VI
.
39
VI设计即(Visual Identity),通译为视觉识别系统。 企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),
意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为:
LOGO(标志)。
.
16
标志设计的要求: ●好看:赏心悦目的艺术性 ●好听:顺口、悦耳、易于翻译 ●好记:易于识别、理解和记忆 ●好用:易于实施和传播
.
17
.
18
.
19
插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同,选 择相应的形式与风 格。
.
25
广告的分类 1.印刷出版类广告(报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告) 2.电子资讯类(影视、广播、网络广告) 3.户外广告类(路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、
交通广告) 4.POP广告(橱窗广告等卖场广告) 5.其它广告类(赠品、真人卡通广告等)
.
26
广告设计: 印刷品广告设计
.
31
包装的功能: 1.保护、运输、储藏功能; 2.传递产品信息功能; 3.美化产品,促进销售、增加附加值功能。
包装的分类: 1.形式上分:内包装、外包装; 2.使用性质分:运输包装、销售包装; 3.材料上分:木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、
复合包装等; 4.从包装内容物上分:食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、
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设计是连接精神文明与物质文明的桥梁,人类寄希望于通过 设计来改造世界,改善环境,提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计社会ຫໍສະໝຸດ .2设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计(书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….)
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
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29
广告设计:影视广告设计
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包装设计
包装—指在商品流通过程中,为了保护产品,方便储藏运 输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
现代包装设计是一个动态发展的概念: 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态 保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传 等。
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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3
一、什么是视觉传达设计?
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设 计,体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。
其内容包括:印刷设计、书籍设计、展示设计、影像 设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共 环境的色彩设计)等 。
视觉传达:一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁 传达”、“效果、影响如何”四个程序。
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3、色彩 :是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中,色彩是第一信息刺激,视觉传达信息接受者对色 彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素,是设计成败的关键。
因此,研究和探索色彩的运用,不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应 用原理,更重要的是认识和掌握色彩的理念,充分发挥色彩在视觉 传达中作用和功能。
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二、视觉传达设计的构成要素
中文字(汉字为主,包括蒙古文、藏文、回文和壮文等)。 1、文字
外文字(英文为主,还有法文、德文与拉丁相近文字,
日文、朝鲜文、越南文等)。
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5
2、图形 :整体的、有内涵的、有意识创造
出的视觉符号。
图形在视觉传达设计中更具直观性,起主导作 用,是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
书籍设计的重要组成部分与环节:封面、封底、护封、书 脊、扉页、环衬。
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广告设计
广告设计,简单的说就是广而告之,广泛的告之大众某 种信息的传播活动。
广告的构成:信息源(广告信息的发布者广告主)--信息 (广告主要宣传的商品、服务等信息)--媒介和信道(信 息传递的载体与渠道)--对象(信息接收者和利用者)-反馈(广告对象接收广告信息后的反应和信息回流)。
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20
版面与编排设计
编排设计,即编辑与 排版设计,或称版面 设计,是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读,以激起观看和 阅读的兴趣,并便于 阅读理解,实现信息 传达的最佳效果。
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21
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书籍设计(书籍装帧设计)
书籍设计指:书的整体策划与设计。(对书的开本、封面、 字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计)
展示的范畴:展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
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V I 设计
CIS系统(Corporate Identity System)即企 业形象识别系统,是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
其构成包括: MI (理念识别)---“想法” BI (行为识别)---“做法” VI (视觉识别)---“看法”
.
8
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9
三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计
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10
文字设计(字体设计)
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11
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12
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15
标志设计
标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直 观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达
纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分:防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防
辐射包装。
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展示设计
展示设计:是以招引、传达和沟通为主要机能,进行有 目的有计划的信息宣传和交流,并为了达到此目的所进 行的整体设计行为。
展示设计的构成要素:“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
四 舞台设计 维 影视设计(影视节目、广 设 告、动画片设计……) 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
(家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等)
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计(景观设计、园 林设计) 公共艺术设计
CIS VI
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VI设计即(Visual Identity),通译为视觉识别系统。 企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),
意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为:
LOGO(标志)。
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标志设计的要求: ●好看:赏心悦目的艺术性 ●好听:顺口、悦耳、易于翻译 ●好记:易于识别、理解和记忆 ●好用:易于实施和传播
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插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同,选 择相应的形式与风 格。
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广告的分类 1.印刷出版类广告(报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告) 2.电子资讯类(影视、广播、网络广告) 3.户外广告类(路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、
交通广告) 4.POP广告(橱窗广告等卖场广告) 5.其它广告类(赠品、真人卡通广告等)
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广告设计: 印刷品广告设计
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包装的功能: 1.保护、运输、储藏功能; 2.传递产品信息功能; 3.美化产品,促进销售、增加附加值功能。
包装的分类: 1.形式上分:内包装、外包装; 2.使用性质分:运输包装、销售包装; 3.材料上分:木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、
复合包装等; 4.从包装内容物上分:食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、