全球互联网发展情况

全球互联网自上世纪九十年代进入商用以来迅速拓展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要。经过短短十几年的发展，截止年月，全球互联网已

经覆盖五大洲的个国家和地区，网民达到亿，用户普及率为，宽带接入已成为主

要的上网方式。同时，互联网迅速渗透到经济与社会活动的各个领域，推动了全球信息化进程。全球互联网内容和服务市场发展活跃，众多的参与到国际互联网服

务的产业链中。由此带来了互联网服务的产业发展活跃，推动形成了一批，如、、等，成为具有全球影响力的。年月公司的市值已达亿美元，成为全球第三大公司。

中国的互联网发展虽然起步比国际互联网发展晚，但是进入新世纪以来，同样快速发展。据公布的最新互联网发展调查报告显示，截至到年月，中国互联网网民数达到亿，同年月第一次调查的民人数相比，现在的网民人数已是当初的倍。宽带上网人数达到万，位居全球第二位，手机上网网民数万。中国网站数为个，全国网页数为亿个。

.互联网提供的主要业务以及业务收入情况

随着宽带的发展，以及全球化程度的不断加深，中国互联网的业务应用同国际主流的业务应用发展基本一致，中国在业务提供能力方面也同世界先进国家的站

在同一起点。目前国际主流的互联网业务在中国都有应用。表中列出目前中国提

供的主要互联网应用。

但是，中国本土的主营的互联网应用还是具有中国特色。比如在中国业务和业务发展明显优于全球平均水平。

中国年总体行业收入大概在亿人民币左右。总体行业收入增长快速态势明显，年到年的增长率约为。表是中国典型的的收入情况，的业务收入增长率相差较大，平均增长率在以上。

互联网原有的免费提供业务的方式，曾经作为互联网的特点和优势，推动了互联网的发展。但是，如果一切都以免费方式提供，互联网的业务提供能力将难以

快速提升，互联网在各种专业的服务，比如金融业、出版业等的应用和发展将受限，因此全球的在自身发展的过程中也积极地探索业务提供的和盈利模式。

公司发展情况千差万别，从中国的公司运营商业模式看，有以下三种基本的商业模式：

●第一种是大而全的商业模式，提供广泛的互联网业务。比如，在上世纪九十

年代，是这种方式的代表。

●第二种是专注于主营业务的模式。比如，腾讯专注于即时通信业务；刚在上

市的“如家”公司是一家专门从事业的。

●第三种是综合经营型的商业模式。比如，新浪这类大门户，在主营服务的同时，经营网络游戏、提供服务等多种互联网业务，并从这些非主营业务中获利。

目前，中国大多采用综合服务的模式，在关注核心业务的同时，兼顾提供其他互联网信息服务。通过这种经营模式，得以扩展自身的业务运营领域，扩展盈利来源，丰富运营模式，增强自身的核心竞争力。

中国采用的商业模式同中国互联网应用市场的竞争格局相关。由于各互联网业务领域的竞争都非常激烈，竞争格局随时都有可能变化，因而造成了中国大多注

重全面巩固和提升自身核心业务能力，提高业务服务进入门槛，通过这种发展模式，确保自身垄断、主导或者优势地位，为自身的发展创造机会。

另外，中国大多同国内电信运营商合作。推出合作平台，成为众多寻求同中国电信合作共赢的良好土壤，各在中国电信的网络平台上提供互联网业务服务，不仅推动了宽带产业链发展，也保障了自身用户和业务发展，促进了自身良好的运营。构架的平台，是众多提供移动互联网业务的同中国移动合作的良好平台。一般而言，传统电信运营商会同采用业务收入分成来共享收益。这种合作模式带来了通信产业链的发展和延伸，价值分配逐步走向合理均衡。虽然这种模式在国内外都比较成功，但是在整个过程中，传统电信运营商还是占据了主要的控制地位。目前中国的电

信运营商正在对这种分成模式进行调整，“ ”新模式的出现预示着中国新一轮的运

营模式调整已经开始。目前来看，虽然内容为王已经逐渐成为中国互联网业务市场的重要特征，但是在内容上具有的明显优势并没有根本改变产业链的主导力量，

和用户资源仍然是决定互联网业务产业链上谁是主角的重要因素。

二、典型运营模式分析

目前按照主营的业务划分，中国主要有以下几类。

.搜索引擎

到年底，使用过搜索引擎业务的互联网用户达。目前中国搜索引擎市场中国内，比如百度，已经超过以为首的海外，成为主要的市场占有者。提供的搜索服务也越来越丰富，包括、论坛搜索、博客搜索等越来越多的细分服务。有数据表明，年，中国搜索引擎的收入中，雅虎系收入达到亿元，排在第一，百度达到亿元，排在第二，收入达到亿元，收入排名第三。

（）经营模式

目前国内外的搜索引擎缺乏赢利模式成为未来发展的主要困惑，越来越多的搜索引擎从其他方向去寻找出路，依靠提供网络广告服务、等方式获利。

（）典型案例——。

百度公司是中国搜索引擎业务提供商中的领头羊，在推动自身运营发展的过程中，网络广告业务是主要的收入来源。百度推出了一系列旨在提升用户粘稠度，扩展主业服务范围的举措，包括将工具条同捆绑，拓展搜索业务到上，提供博客搜索等。年第三季度财报中，百度总收入达万美元，运营利润达万美元，运营利润率。广告收入规模历史最高，达万美元，环比增长～。

.即时通信

即时通信主要提供基于互联网和基于移动互联网的即时通信业务。由于即时通信的自己掌握用户资源，因此在即时通信的业务价值链中，即时通信能起到主导作用。这在同运营商合作的商业模式中非常少见。

（）经营模式

目前参与提供移动即时通信服务的越来越多。即时通信业务由两种，移动即时通信和互联网即时通信，两者的运营模式存在较大差异。互联网即时通信业务出

现较早，因其沿袭了互联网的免费模式造成了蓬勃发展，随着该业务在互联网用户中渗透率和用户忠诚度的提高，即时通信服务商开始收费。但是，互联网即时通

信的主要收入来源来自于即时通信的广告收入。与此不同，移动即时通信业务出

现相对较晚，一般采用和等业务接入方式，部分运营商采用内置即时通信客户端方式提供服务。目前大多移动即时通信服务是付费业务，移动即时通信对移动运营