5.2广告创意与美学元素

广告创意中应用美学元素，可以提升受众在视听传达过程中的审美愉悦感。广告美是一种艺术美。广告审美因素有视觉形象与构图，语言文字艺术，听觉媒体艺术，色彩与光影艺术，空间艺术。

广告名：《CIVILIZATION 》

广告主：美加净牙膏

广告公司：智威汤逊JWT上海

2012年智威汤逊征战戛纳，凭借此系列斩获金狮奖。此系列作品是将古埃及与古罗马的古建筑嫁接在牙齿上，精雕细琢，让观众在为建筑之美震撼之时，也感觉到自己的牙齿隐隐作痛，从而突出作品诉求，别让细菌蛀下来，认真刷牙吧。

作为受众来讲，审美是欣赏过程，是对艺术家所创造的作品进行感受和认识的心理活动过程，常伴随着个人感知、理解、移情与审美共鸣。

广告受众的审美心理特征有：重温情，寻刺激，反传统，乐参与，爱幽默，求简约，韵哲理，崇内涵，钟性感，尚回归等。

BBC local radio：聆听音乐感受生活

作为电台媒介，受众只能用耳朵去聆听。而该广告创意性地将听觉化的音乐触觉化，让身处各地的人们紧贴建筑物，融合为一体的真实触感透过影像，传达出一种热爱，很好地诠释了广告语：如果你爱你所在的地方，那就成为它的一部分。

该片选用经典歌曲Unchained Melody，曲子营造的宁静唯美让人感觉如坠梦境，使片中的人物行为更合理而不显怪异。

第七届大广赛湖南赛区省一等奖

作品名：水动力，梦青春

作者：张春杰、杨幸幸、仙名、李子涛、金豆

指导教师：王彬、张仲轶学校：湖南工程学院

5.2广告创意与美学元素

5.2广告创意与美学元素

哇哈哈：真C真驱动

首先画面出现一位舞者，伴随着“是什么不拘形迹”“是什么纯净如初心”的疑问，她展开曼妙舞姿，似乎取天地之精华汇聚一股清泉，慢慢汇聚成哇哈哈C 驱动，给人以美的感受。

谢谢大家