论广告创意的美学特征讲解
艺术设计中广告创意的特征
二 、 国广告 创意 业 的发展现 状 我
在 我 国， 告创意 产业是 一 门新 兴产业 ， 广 其历 史
并 不长 ， 总体来 说仍 然处 于发 展 的初级 阶段 。近 年
来， 由于社 会主义 市场经济体 制 的确 立 ， 特别是 经济 全球 化的深入发展 ， 告创 意越来越 受到重 视 ， 告 广 广
再 次是消费心理 的定位 。随着生活质量 的提高 ，
的广告创 意产 业有很 大的发展 空间， 以有更大 的作 可
为。
大 战” 等发布平 台、 资金 实力 的竞争 跃升为更 高层次 的广 告创 意的竞争 ，创意” “ 一词 已成为我 国广告界最 为流行 的词 语。创意包含创造 、 创建 、 成的意思， 造 从 语 言层面上可 以被理解为“ 创造 意象” 从这个 意义上 ，
来说 ， 广告创意是 一种独特 的富有创 造性 的艺术中介 于广 告策划 与广
告 表 现 制 作 之 间。
一
三、 广告创 意 的主要 特征
１ 以广告主题为核 心 ． 广 告的 目的是说服 公众 。广 告 主题是广 告创 意 的核 心 ， 是广 告创 意 的中心思 想， 根据广 告 的 目的 是 提炼 出来 的， 是广 告创 意所要追 求的终极 目标 ， 要达 到某种诉求 。因此， 告主题 的优劣是判 断创 意成 功 广 与否 的主要标志。
要 如劣 ， 开 史 充 商
设计 中广告创意的特征
摘 要 ： 告创 意产 业 的 发展 在 我 国 尚处 于起 步 阶段 ， 广 有
创 意产 业得 到 了较 快的发展 。但和 西方先进 国家相 比， 国广 告创 意产业 总体 上还处 于发展 阶段 ， 我 其创
意大 多处于表 浅状态 ， 就事 论事 ， 强加 于人 ， 重说教 ，
广告的审美特征
广告的审美特征摘要：现代社会进入了第三次信息革命的今天，广告事业空前揣妊。
广告已成为现代商品经济社会中司盎见惯的一种经济现象，已成为连接生产者和消费者的重要纽带。
可以说，我们每天都置身在广告之中。
现代广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，起着传播信息、指导经营与消费等重要作用。
广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系，我们就有必要去研究探讨它，特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。
人们对美的追求是一种天性。
爱美之心，人皆有之。
人类的一切活动都包含了美．自然人们也期盼着将美寓于广告之中。
用美来感染受众．陶冶人们的情操、震撼人们的心灵，最后征服广告对象．实现广告的预期目的。
那么，现代广告都具有哪些美的特征呢?本文试着探讨一下。
关键字：广告审美特征从以下几方面探讨广告审美特征：一、以情感人的温馨美在构成广告美感的诸因素中，温馨美当推首位。
广告的这种以情为美，以情感人的温馨美决定着广告的整个审美感应。
广告与受众之间的情感与交流，其实质是广告主与广告对象问的情感交流。
“感人心者，莫先乎情”(自居易语)，情感是人的需要与客体事物间的关系在人脑中的反映，是人对客观现象的态度在内心情绪上的体验，上乘的广告不仅是对产品和劳务的信息进行非个体性传播．也是一种俏感的输入．具有一种温情脉脉的美感。
如：药物广告中江中草珊瑚含片的广告：(画面)程方圆在热烈的掌声中演唱，然后是为热心的簇拥的观众签字，这时一个小女孩挤了过来，送上一盒“草珊瑚含片”“阿姨，保护嗓子!”给人一种深情厚意的温馨之美。
再如，台湾凯撒大酒店的广告词：“到凯撤，享受几天清静……为生活再添点色彩”。
无微不至的关怀之情，溢于广告之中。
象“威力洗衣机，献给母亲的爱”，“谁知老人心，神枕送晚情”(药枕广告)，“答报父母养育情，中华鳖精是孝心!”等都给人留下一种亲切感。
二、情与景融的意境美意境是我国古典美学的术语。
实际上是个复合词。
意，指艺术家的主观意识、趣旨及其在作品中的表现。
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
论广告创意的美学特征
论广告创意的美学特征第一篇：论广告创意的美学特征论广告创意的美学特征在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。
而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
一、实用之美当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。
广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。
广告的美学知识点总结
广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。
美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。
一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。
因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。
在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。
1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。
不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。
蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。
色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。
对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。
鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。
柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。
2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。
合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。
在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。
在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。
例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。
此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。
在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。
标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。
行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。
3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。
图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。
在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
第四章-电视广告的美学特征
其假定性表现在：
1）人物（角色）的假定 2）故事情节的假定 3）场景的假定 4）影视时空的假定
麦当劳经典创意广告（流畅）.f4v
真实性与假定性的关系——
要做到真实性与假定性的辩证统一 1、真实性是对内容的要求，假定性是对形式的要求。
2、真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性 服务。
艺术源于生活，高于生活；
广告源于产品（品牌），反映产品 （品牌）；
第一节 电视广告的美学特征
一是功利性与艺术性的辩证统一。
二是真实性与假定性的相辅相成。
三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
索尼公司泰国经典广告-女大十八变（流畅）.f4v
一、功利性与艺术性的辩证统一
1、什么是功利性？
功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视
3、取决于人们的心理定势。（兴趣、爱好、
偏好）
二、真实性与假定性的相辅相成
1、文学艺术的真实性？
文艺作品通过艺术形象反应社会生活所达到的正确程度，
是客观生活基础上创造的艺术真实。
2、电视广告的真实性？
是通过艺术形象所传播的广告信息于客观事物本身贴近 的程度，是再现原物的真实。
1、相对于文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术，广告反映 生活的真实程度最高，其逼真性主要表现为：视觉逼真 性与听觉逼真性。 2、逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象。作为电视广 告片，单凭逼真性是难以达到效果的。所以就需要假定 性，就是艺术虚构。
电视广告审美意境的几个要素——
视觉要素（色彩与构图） 听觉要素（音乐与音响）
语言要素（语音和文字）
情感要素
给妈妈洗脚（流畅）.f4v
广成其为广告了； 2、什么是艺术性？ 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电视 广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。
浅谈艺术设计中广告创意的特征
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳(秦皇岛职业技术学院)摘要：创意是广告的灵魂，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济利益，本文就广告创意展开讨论．总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。
关键词：广告创意；广告定位；营销本世纪60年代．在西方国家开始出现了“大创意”(t he bi g cr eat i ve i dea)的概念．并且迅速在西方国家流行开来。
大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力。
同时让他们来买你的产品．非要有很好的特点不可．除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”。
就是创意的意思。
那么，一个好的“点子”，它要有什么样的特征呢?大体说，可以从以下几个方面来考虑。
1．广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分．即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心．每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开．不能随意偏离或转移广告主题。
例如，丰田车的广告词“车到山前必有路．有路必有丰田车!”。
新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”．佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”．壳牌的广告词“行万里路，用壳牌”。
东芝电子的广告词“拥有东芝。
拥有世界”等等，早已深人人心。
2．广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象．是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外．还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”．最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。
以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌．严重地影响了该香烟的销量。
之后．万宝路香烟改换了香烟广告商。
新的广告商经过充分的市场调查．发现了这一致命的广告策划失误．重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”。
论广告美的本质特征
论广告审美的本质特征——功利性摘要：从美学意义而言，广告审美创作具有鲜明的现实功利性，其中的“功利”既包括商业广告、意见广告等通过对产品、服务或政见主张的艺术化诉求所实现的经济政治价值，也包括社会广告、公益广告等经由公共信息的审美传播而实现的社会公共利益。
因此功利性堪称广告美不同于传统审美的一大本质特征。
关键词：广告审美；功利性；艺术性广告美学研究的主旨在于从美学理论和市场需求心理的角度，提高广告的艺术水平，通过创意思维和艺术表现形式，创造出符合美学规律和大众审美心理的广告作品。
广告审美的特征包括真实性、功利性、实效性、竞争性等，归根结底，广告通过视觉、听觉、想象等艺术形象的形态向大众介绍推销产品或者实现社会公共目标。
因此，广告的功利性作为其审美的一大特征最为明显。
1.广告美体现了对功利性的回归与超越在早期，由于生产力的低下，人类还无法脱离实用功利需求去专门从事单纯满足审美需求的产品，人类制造工具、从事生产的功利需求与审美是融为一体的，而人的审美正是在这一过程中慢慢形成的。
在长期的社会实践活动中，人类在创造产品的功利性生活中，审美意识和能力不断深化。
所以按照这一过程，我认为功利性是人类审美创造的动力。
随着现代生产力水平的大大提高，脱离功利性的纯艺术品生产的出现，标志着人类发展到达了一个新的阶段。
在这个知识经济的社会里，人类希望物质与功利之间建立新的审美关系，从而在物质功利实现的同时健全自身的审美力量。
美感的本质来源于人的社会实践，是对自己本质力量的自我关照。
广告的美感具有潜藏着理性的个体直觉性、以认识为基础的情感性、隐伏着功利的愉悦性。
广告美的核心特征既是完成功利性传播诉求的同时，运用审美规律创造美的广告内容的表现形式。
这体现了美对现代科学技术和发达经济的积极回应。
这既是美对现实功利性的回归，又是美对现实功利性的超越。
广告有一种目的性，向大众推销产品，这也是商业性广告的特点，其功利性不言而喻。
2.广告美的审美应是功利性与艺术性的统一广告美的核心特征是功利性与艺术性的结合，只有二者相互协调统一才能使广告作品尽善尽美。
第一节广告创意的概念与特征（广告创意宝典）.doc
第一节广告创意的概念与特征一,什么是广告创意20世纪80年代初,"创意"一词开始在中国广告界出现.但对于什么是广告创意,却有着种种不同的说法,还很少有一个基本一致的看法.有的人认为"广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合",有人认为"广告创意是一种创造意外的能力",等等.这些说法都有道理,但作为广告创意的定义,却又都觉不妥.虽然詹姆斯·韦伯·扬曾经对什么是广告创意作过十分精辟的说明,即所谓"旧元素,新组合",在广告界人人都认同,但这仅仅是对广告创意元素的归纳总结,并没有对广告创意的过程做更深入的阐述,当然,也不能作为广告创意的定义.我们认为,广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动.对广告创意的这个定义,我们可以从以下几个方面理解:1,广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维广告创意,关键就在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念.广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言.广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度要依赖于广告作品是否具有创造性.精彩的广告创意使广告诉法语信息更形象,更生动,更有说服力.2,广告创意的前提是科学的市场调查广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员就必须充分掌握产品,市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题.例如P&G推出"尿不湿"儿童用品,创意人员想当然地以"方便"作为诉求主题,以为凭此必能大受年轻母亲们的青睐,然而事实却大大出乎意料之外.后经过深入细致的调查发现:用纸尿布在年轻的母亲们潜意识里产生了一种由于太方便而没有恪尽母爱职守的负疚心理,这直接影响了年轻母亲们的购买行为,即使有的母亲偶尔使用,一旦发现婆婆来看望孙儿时,也会手忙脚乱地把"尿不湿"藏起来.3,广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式广告创意固然也是创造性的思维活动,但又与一般意义的创造性思维不同.这其中最大的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法,而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念,这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象,将科学的策略转换为艺术的表现.4,广告创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性.诚然,广告的终极目标无疑是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告).即使是促销广告,广告也不能只是单纯地号召大家来购买.具体到广告创意这一环节,创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动.二,广告创意的要求创意是一种创造性思维,要求突破思维的一切清规戒律,但是,广告是一种功利性,实用性很强的经济行为,同时又是一种有着广大受众的社会文化现象,因此,对广告创意有着与一般的创造性思维不同的要求,广告创意必须在不自由中寻找更高境界的自由,是"戴着镣铐跳舞".对广告创意大致有以下一些要求:(1)相关性广告创意必须与产品个性,企业形象相关联.创意的过程是对商品信息的编码过程.受众接受广告信息后,要经自身的译码,在译码中产生联想和会意,使自己的经验,体会与商品信息结合在一起,才能达成沟通.创意把概念化的主题转换为视听符号,直观性强,但也产生了多义性,为了避免产生歧义,创意时要符合相关性要求,即:广告传递的信息,必须与商品或企业相关,让人一看(或听)就知道是某商品或某企业的信息,而不能含混不清或是喧宾夺主.有些产品起用明星做广告,但却没能找到明星与产品之间的联系,创意缺乏相关性,受众看了广告之后,只记得某明星做了一则广告,却把广告所应该表达的主要信息给忘了,这种创意无疑是失败的.2,原创性广告创意贵在"新".要做到这一点,就要突破常规,出人意料,与众不同,切忌因袭雷同,似曾相识.没有原创性,广告就缺乏吸引力和生命力.当然,借鉴是允许的,但不能模仿照搬.只有超越,才能卓越. 3,震撼性震撼性是指广告创意能够深人到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击.没有震撼性,广告就难以给人留下深刻的印象.一个人每天要接收到大量的广告,要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象,新颖,惊奇是重要的手法.刺激越强,造成的视听冲击力越大,就越容易给受众留下印象.具体说来,画面,音响,富有哲理的广告语,都能不同程度地造成一定的视听冲击力.只有在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用.而要做到这一点,要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子.当然,这里所说的震撼性产生的印象应该是好的印象.例如:白加黑感冒片电视广告:五彩缤纷的电视画面突然消失了,屏幕上一半黑一半白,而且信号极不稳定,此画面一下子引起人们的注意:"怎么了,电视出毛病了"正当你着急的时候,突然看到屏幕上出现一行字:"感冒了,怎么办你可选择白加黑的方法."紧张的神经才松弛下来,而下面的广告信息已经乘机钻进你的脑子:"白天吃白色药片,不打瞌睡,晚上吃黑色药片,可以睡得很香."这则电视广告不但引人注意,而且给人印象深刻,其成功之处正在于出人意料,打破现状,使人感到惊奇.4,简明性广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻.广告大师伯恩巴认为:"在创意的表现上光是求新求变,与众不同并不够.杰出的广告既不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽你的智慧使广告信息革纯化,清晰化,戏剧化,使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆."最好的创意往往是最简单的创意.因为在信息爆炸的当代社会,受众被淹没在信息的海洋中,只有那些简洁明快的广告能够吸引他们.因此在广告创意时,主题要突出,信息要凝练,诉求重点要集中,无关紧要的要删去.电视广告镜头要破除繁琐,反映主信息;平面广告要讲究视觉流程,突显主题,越单纯越易为受众接受.例如麦当劳一则电视广告,画面是一个婴儿在摇篮中荡来荡去,一会儿哭一会儿笑,笑是因为摇篮荡上去时他看见了麦当劳的标识,哭是因为摇篮荡下来时看不到标识,整个广告极其简洁,没有任何多余的东西,但却形象地将广告所要表达的信息完整地传达给了日标受众.5,合规广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德,风俗习惯.曲于各个国家的广告法规和风俗习惯都有所不同,因此在广告创意时一定要做到符合规范.比如,香烟广告在很多国家都被禁止在公共场合发布,在我国,不能做比较广告和以"性"为诉求点的广告,等等.第二节广告创意理论一,USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的,是独特的销售主张的意思.它是R.雷斯(当时彼得斯董事长)在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论,其基本要点是:(1)每一则广告必须向消费者"说一个主张(Proposition),必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;(2)所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌和诉求方面是独一无二的;(3)所强调的主张必须是强而有力的,必须聚集在一个点上,集中打动,感动和引导消费者来的买相应的产品.该学说指出,在消费者心目中,一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起,USP就会给该产品以持久受益的地位.例如,可口可乐是红色,百事可乐为蓝色,前者寓意着热情,奔放,富有激情.后者象征着未来,突出"百事——新一代"这主题.虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色,但是,它们首先占有了这些特性,因而,其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走.实际经验已表明,成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的.可以说,对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误.进入品牌至上的20世纪90年代,广告环境产生了翻天覆地的变化.达彼斯公司重新审视中USP,在继承和保留其精华思想的同时,发展出了一套完整的操作模型,并将USP重新定义为:USP创造力在于提示一个品牌的精髄,并通过强有力地,有说服力地证实它的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡.并发展,重申了USP的三个要点:(1)USP是一种独特性.它内含在一个品牌深处,或者尚未被提出的独特的承诺.它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益.它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置,而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的,独特的和最佳的.(2)USP必须有销售力.它必须是对消费者的需求有实际重要的意义.它必须能够与消费者的需求直接相连,它必须导致消费者做出行动.它必须是有说服力和感染力,从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争对手中把消费者抢过来.(3)每个USP必须对目标消费者做出一个主张,一个清楚的令人信服的品牌利益承诺,而且这个品牌承诺是独特的.USP学说的基本前提是,视消费者为理性思维者,其倾向于注意并记住广告中的一件事,一个强有力的声称,一个强有力的概念.由此出发,广告则应建立在理性诉求上.具体地说,广告对准目标消费者的需要,提供可以带给他们实惠的许诺,而这种许诺必然要有理由的支持,因为理性思维者会在许诺上发问,为什么会有这样的实惠.USP的语法程序就是这样:特有的许诺加理由的支持.达彼斯重新把USP当作是传播品牌独特承诺最有效的方法,USP意味着与一个品牌的精髓所独特相关的销售主张.当然,这一主张将被深深地印刻在消费者头脑之中;USP广告不仅只是传播产品信息,更主要的是要激发消费者的购买行为.二,品牌形象论20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意,策划策略理论中的一个重要流派.在此理论影响下,出现了大量优秀的,成功的广告.品牌形象论的基本要点是:1,为塑造品牌服务是广告最主要的目标广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象.同时,奥格威认为形象指的是个性,它能使产品在市场上长盛不衰,使用不当也能使它们滞销市场.因此,如果品牌既适合男性也适合妇女性,既能适合上流社会也适合广大群众,刚品牌就没有个性了,成了一种不伦不类不男不女的东西.最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异.2,任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点看,广告必须尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点.奥格威告诫客户,目光短浅地一味地搞促销,削价及其他类似的短期行为的做法,无助于维护一个好的品牌形象.而对品牌形象的长期投资,可使形象不断地成长丰满.这也反映了品牌资产累积的思想.3,品牌形象比产品功能更重要随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就减少,因此,描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多.比如,各种品牌香烟,啤酒,纯净水,洗涤化妆用品,服装,皮鞋等都没有什么大的差别.这是,为品牌树立一种突出的形象就可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润.奥格威把品牌形象作为创作具有销售力广告的一个必要手段,即在市场调查,产品定位后总要为品牌确定一个形象.4,广告更重要的是满足消费者的心理需求消费者购买时所追求的是"实质利益+心理利益",对某些消费者来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求.广告的作用就是赋予品牌不同的联想,正是这些联想给了它们不同的个性.不过,这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望."万宝路"之所以知名,实际上不是它的烟味,也不是该香烟的其他什么内在的特性,而仅仅是该品牌形象,具体说,该商标给消费者唤起的是一些综合的极为丰富的联想.它们是虚构的西部地区,到处漂泊的牛仔,自由,独立,大草原,强壮的男子汉等构成的一幅多姿多彩的动感世界.而这些景象正好迎合了许多人的幻想.5,品牌广告的表现方法奥格威还提出了一些关于品牌广告的秘诀,比如广告的前十秒内使用牌名,利用牌名做文字游戏可以认受众记住品牌,以包装盒结尾的片子较能改变品牌偏好.而歌曲,太多的短景对品牌偏好及效果较差.幽默,生活片段,证言,示范,疑难解答,独白,有个性的角色或人物,提出理由,新闻手法,情感诉求等是改变消费者对品牌偏好度的十大良好表现手法.综上所述,无论USP还是品牌形象论,两者都在追求对品牌的确认,不过USP立足于理性诉求,而品牌形象论则更多诉求于情感因素.实质上,任何理性诉求都暗含着情感的因素.这不仅表现在,产品提供的实惠给消费者带来的满足会产生积极的情感体验,而且产品的理性诉求往往需要有情绪的激发来补充.比如,雀巢咖啡突出一个"味道好极了",这是该广告集中于味觉的USP,而这种USP 正是通过一个给人好感的模特儿,以其自然潇洒的神态表达出饮后的无限美味感受,给人以强烈的感染力.三,RIO论ROI是一种实用的广告创意指南,是广告大师W.伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套独特概念主张.其基本要点是:1,好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance),原创性(Originality),震撼性(Impact). 2,广告与商品没有关联性,就失去了意义;广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象.3,同时实现"关联","创新"和"震撼"是个高要求.针对消费者需要的"关联"并不难,有关联但点子新奇也容易办到.真正难的是,既要"关联",又要"创新"和"震撼".4,达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题:(1)广告的目的是什么(2)广告做给谁看(3)有什么竞争利益点可以做广告承诺有什么支持点(4)品牌有什么独特的个性(5)选择什么媒体是合适的受众的突破口或切入口在哪里从以上的论述,我们可以看出,广告的成功如何,首先是广告与所宣传的产品关联性到底如何.一些广告,广告创意人及广告主都觉得有创意,能在众多的信息中跳出来,但与所宣传的产品关联不大,消费者看了后,根本不知道是宣传什么,不管其有多创意,都是失败了,因为忘了广告本身的经济功能.还有,我们一些请明星做广告的,很多广告就成这明星的宣传片,受众记住了明星,而不知道产品,特别是一些明星做多个产品的形象代言人时,其广告效果更差.强调了广告与产品的关联度后,我们说,原创性是评价一则广告好坏的重要指标,因此广告是否具有原创性作为各大广告奖项评奖的重要指标.从消费者的角度看,原创性的东西,新异的刺激容易引起消费者的注意.人云亦云的广告只能被其他信息淹没,甚者,使消费者产生东施效颦印象,而产生反感,起到消极的宣传效果.广告的原创性,易引起消费者的注意,但一则好广告,引起消费者注意只是广告目的的第一步,最终要震撼消费者,引起消费者的兴趣,产生共鸣,使其对宣传的产品产生好感,从而产生一种购买欲望,最终产生一种购买行为.四,共鸣论1998年,《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题,它创造发人类电影史上的新纪元.在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上,该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖.同时也创造了人类营销史上的奇迹,上映3个月就赢得了12亿美元的票房收入.分析其原因,《泰坦尼克号》正迎合了人们的怀旧情结,引起了专家与观众的共鸣.这种以怀旧等方式,挖掘人的情感,创造了广告策划,创意策略的重要理论----共鸣论.共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的,难以忘怀的生活经历,人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想.通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼.共鸣论最适合大众化的产品或服务,在拟定广告主题内容前,必须深入理解和掌握目标消费者.通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿.运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来.共鸣论侧重的主题内容是:爱情,童年回忆,亲情.建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见,影响和传播效果非常出色的香港"铁时达"手表的广告是一个典型的案例."不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"的广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面,使消费者对该品牌产生强烈的共鸣.2001年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告,雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈,帮妈妈干活的动人场景,配以"妈妈,我能为您干活"极富煽情的话语,以引起其目标消费者情感的共鸣.雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭,小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后,小孩的最后接受,配以"真情付出,心理交汇"极为动人的广告语,从而引起广大消费者的共鸣.五,定位论"定位",英文Positioning,定位论是20世纪70年代由A.里斯和J.屈特提出的,它们对定位下的定义为:"定位并不是要您对产品做些什么,定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中.",主张在广告策略中运用一种新的沟通方法,创造更有效的传播效果.广告定位论的基本主张是:1,广告的目标是使某一品牌,公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地.2,广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造出一个心理的位置.3,应该运用广告创造出独有的位置,特别是"第一说法,第一事件,第一位置".因为创造第一,才能在消费者心中形成难以忘怀的,不易混淆的优势效果.4,广告表现出的差异性,并不是指出产品的具体的特殊的功能利益,而是要显示和实现出品牌之间的类的区别.5,这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生相关的需求,就会自动地,首先想到广告中的这种品牌,这家公司或产品,达到"先入为主"的效果.目前,定位论对营销的贡献超过了原来把它作为一种传播技巧的范畴,而演变为营销策略的一个基本步骤.这反映科特勒对定位下的定义上:是对公司的提供物和形象的策划行为,目的是使它在目标消费者的心智中占据一个独特的价值的位置.科特勒把里斯和屈特的定位归为"对现有产品的心理定位于再定位".显然除此之外,还有对潜在产品的定位.常用的定位的方法有:(1)首次定位.定位对象首次进入空白心智,对于受众来说,这方面的信息要是心理所第一次感知的,要占得最先与最大.比如农夫山泉第一个提出"有点甜"这一概念特征,同时第一个采用特殊瓶盖,靠着两个方面的首次定位,农夫山泉很快被消费者接受,迅速畅销于市场.(2)关联定位.使定位对象与竞争对手发生关联,并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念.使宣传的品牌既与现有商品类别有关联,又有区别.日本一家经济暖气机同时兼有中央暖气系统和石油或瓦斯暖气炉两种商品的特性.中央暖气系统费用高昂又不适合小房间,石油或瓦斯暖气炉有油烟气味,经济暖气机排除了两者的缺点.经权衡得失,厂商决定采用与中央暖气系统造成关联的商品定位,并以"中央暖气系统新发现——小房间专用"为广告标题,因而获得意外的销售业绩.(3)特色定位.在遇有无敌地位的竞争对手的情况下,可利用自己在潜在受众心理中所拥有的地位,并巩固之,使之确立为心理中同类对象的新位置.七喜的"非可乐"定位就是一个典型的关联定位.既借可乐的名声提高自己的知名度,又突显自己与可乐的不同.(4)单一位置定位.处于领导者,要以另外的新品牌来压制竞争者.因为每一个品牌都在其潜在顾客心理中安置了独自所占据的一个特定处所.宝洁公司为全球最大的洗涤化妆用品公司,为了保持其在中国洗发水市场上处于绝对垄断地位.他针对不同的消费者不同的需要先后推出了飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,润妍,以满足消费者个性化需求,从而保持宝洁公司在洗发水市场上领导者地位.(5)扩大名称.处于领导者,用更广的名称或增加其适用范围来保持其地位.很多药品,在刚推向市场时,为了让消费者尽快接受,往往只是宣传一个重要的功能,但当其被消费者接受后,往往就扩大其宣传面,以巩固扩大其消费群体.(6)类别品牌定位.当一个强大的品牌名称成了产品类别名的代表或代替物时,必须给公司的一个真正成功的新产品以一个新的名称,而不能采用搭便车的做法,沿袭公司原有产品的名称.当"小天鹅"成了洗衣机的名牌产品,同时又成为洗衣机代名词的时候,小天鹅公司开发空调产品时,就没有沿有"小天鹅"商标,而是重新塑造一个"波尔卡"品牌.就是采用这下定位策略.(7)销售量定位.前面说到,消费者由于缺乏安全感,喜欢买跟别人一样的东西,有着较强的从众心理.所以那些在同行中有较好销量的企业经常宣传自己的销量领先,以便所消费者产生一种信任感.如"民星饲料,国有饲料销量第一","波斯登绒服,连续六年全国销量遥遥领先".还有美国山咖(Sanka)咖啡的广播广告说:"我们在美国是销售第三大的咖啡".又如"艾维斯(Avis)在出租行业只是第二位,那么为什么租我们的车我们更加努力呀!".(8)再定位.也叫重新定位,即打破事物在消费者心理中所保持的原有位置与结构,使事物按照新的观念在消费者心理中重新排位,调理关系,以创造一个利于自己的新的秩序.李奥.贝纳用"牛仔"形象为万宝路香烟重新定位,使原先一直销路不畅的女士香烟一跃成为全球第一品牌.大卫.奥格威的戴眼罩的模特,使默默无闻116年的"哈撒韦"衬衫一下子走红美国.这都是广告界著名的再定位案例.六,品牌个性论对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了"品牌性格哲学论",日本小林太三郎教授提出了"企业性格论",形成了广告策划创意策略中的另一种后起的,充满生命力的新策略流派__品牌个性论.该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益","说形象",而更要"说个性".随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称,术语,符号,图案以及它们的组合.借助于品牌,消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来.个性是个社会范畴,是许多学科研究的对象.学科视野不同,对个性概念的解释也不同.心理学学者大部分认为,个性是由各种属性整合而成的相对稳定的独特的心理模式.我国古代一句老话"蕴蓄于中,形诸于外"能很好地概括出个性的内涵,即个性就是人的表里的统一体.品牌个性就像人的个性一样,它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征,是品牌形象的内。
广告创意有什么特征.doc
广告创意有什么特征广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu YougRubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。
看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
简述广告创意的特征
简述广告创意的特征
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是广告创意的一些特征：
1. 创新性：广告创意需要有创新性，能够吸引受众的注意力，让他们对产品或品牌产生兴趣。
2. 简洁明了：广告创意需要简洁明了，能够让受众在短时间内理解广告的主要信息。
3. 突出品牌：广告创意需要突出品牌，让受众能够记住品牌名称和品牌形象。
4. 贴近生活：广告创意需要贴近生活，能够与受众的生活经验和情感产生共鸣。
5. 有针对性：广告创意需要有针对性，能够针对目标受众的需求和兴趣，让广告更有说服力。
6. 引人入胜：广告创意需要引人入胜，能够引起受众的兴趣和好奇心，让他们想要了解更多信息。
7. 有意义：广告创意需要有意义，能够传达产品或品牌的价值和意义，让受众对产品或品牌产生认同感。
总之，广告创意需要有创新性、简洁明了、突出品牌、贴近生活、有针对性、引人入胜、有意义等特征，能够吸引受众的注意力，传达产品或品牌的价值和意义，促进产品销售。
(完整)广告美学概述
广告美学广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。
广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。
广告在完成其商业功能的同时，更表现出社会文化的深远意义。
一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构，这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。
广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。
首先，广告具有传达产品信息的目的。
产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性、由此完成广告推介产品的认知功能。
基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现.广告图像主要以具体、现实的产品形象为基础,而不宜作过分的夸张、变形。
如果对产品形象进行提炼、概括处理,也是为了更加突出、强调产品的基本形态.如美国可口可乐形象广告,以海洋、冰川等景观图像作出可口可乐瓶子的基本形，虽然是对产品形象的一种写意表现，但万变不离其宗，其创意正是将产品的基本形象作各种手法反复再现，给消费者一个鲜明的产品形象认知.这种对产品基本形的强调，正表现出广告形象是一种得意不忘形的形象.其审美的特殊之处也在于此。
另一方面，广告形象并不停留于具体的真实。
广告表现的产品认知，不仅是个别的，具体的，更是概念的，一般的。
广告形象从具体真实到概念性真实，经历了形式化过程。
这种形式化包括内容信息和图象信息二方面的处理，广告主题、标题、广告语等内容信息往往被赋予象征性、表现性的色彩。
如日本松下烧烤微波炉的“烤神"是一种语言、内容信息的象征表现。
而广告图象、文字的排列构图,更是形式化的构造。
广告形象的造型语言，无论是色彩、线条，还是光线、明暗、是不同于产品形态金属、塑料等物质材料的造型语言。
二维平面的视觉造型语言，本身就具有象征、抽象的性质.因此，作为广告的形象表现，必然是产品实体的抽象和象征，是产品的替代物。
而这种广告形象经过造型语言的转换,提炼概括、去粗取精，必然集中表现产品最本质的设计意图和基本特征。
广告创意的特征
广告创意的特征广告创意是一种在商业领域中使用的创造性概念，主要是为了向潜在客户传递真正的价值，引导他们购买产品或使用服务。
一个成功的广告创意需要考虑一系列的因素，包括目标受众、产品特性、营销目标等等。
在这篇文章中，我将探讨广告创意的特征以及如何将其结合起来，以创造真正有价值的广告。
1. 独特性广告创意的一个关键特点是其独特性。
创新、独特和令人印象深刻的广告创意通常比平凡的广告更能吸引人们的注意力。
这也匹配了“与众不同”的营销理念，让你的广告在市场竞争中脱颖而出。
同时，独特的广告创意也可以在观众的心中产生强烈的印象，引起关注度和诉求。
2. 目标受众广告创意必须与目标受众紧密结合，考虑到其需要和兴趣。
一个有效的广告创意将精确地定义公司的目标受众，并决定如何能够吸引他们的注意力和赢得市场份额。
因此，在开始广告创意之前，需深入了解目标受众的喜好、习惯与需求，继而有多个方面进行考虑，包括音乐、颜色、文字、形式、情感诉求等。
3. 与品牌一致性广告创意也必须与品牌价值和品牌形象相一致。
一个广告创意不仅要与目标受众相关和独特，还要符合品牌的气质和诉求。
它应该包含有品牌的关键元素，如口号、标志，以及品牌开发的主题和调性。
在其中，强调品牌的独特性和价值，帮助消费者在品牌选择时更好地进行抉择。
4. 引起情感共鸣好的广告创意通常是那些引起情感共鸣和激发消费者情感反应的广告。
情感广告能够激发消费者想要去购买，消费，并分享自己的经验。
这些广告可引起消费者的情感共鸣，因而牢记着品牌和消息。
情感广告也是有助于品牌信任的形成，从而提高品牌忠诚度的关键所在。
5. 简单明了广告创意应该是清晰、明了的。
一个好的广告创意应该能够让受众在短时间内理解和感知其意图。
简单明了的广告创意并不意味着将复杂的品牌价值降低到最底层，而是提出一种令人难忘的品牌形象，随之自然地关注为主，让消费者在短时间内吸纳广告有价值的信息。
6. 所含有的行动成功的广告创意不仅与品牌价值相关，更还有鼓励消费行为或促进营销目标的行动。
论广告创意之美
论广告创意之美****摘要：随着科技的发展，电视，网络，报纸，杂志等各种广告媒介的迅速发展，广告已经成为现在企业竞争的必要的宣传促销手段，而且广告创意也与丰富多彩的文化所结合，发展出各种各样的具有创新思想的创意形式。
现在，广告创意更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
关键词：广告创意文化创新美学特征Abstract：With the development of technology, television, Internet, newspapers, magazines and other advertising media, the rapid development, advertising has become necessary now competitive promotional tool, but also with a variety of creative advertising culture, and develop the various various kinds of creative ideas and innovative forms. Now, more creative advertising evolved to an art, with its unique aesthetic features.Keywords：Advertising creative, Culture, Innovation，Aesthetic features现代美学认为，人类具有自觉的，有目的的自由的审美活动，它本身具有一定的尺度，而广告创意中的美学特征同样也具有人类审美活动的一般规律，具有美的尺度，也就是说具有审美活动的客观规律和内在的尺度。
1 现代广告创意发展随着市场经济的发展，广告业迅速崛起。
广告，成了社会、企业等与大众人群之间的列车轨道，成为现代普及文化宣传企业的必要手段。
广告美学原理
广告美学原理广告美学原理之一：视觉吸引力广告是一种视觉媒体，因此视觉吸引力是广告美学中至关重要的原理之一。
好的广告应该能够吸引消费者的眼球，并激发其兴趣。
为了实现视觉吸引力，广告设计师通常会运用色彩、形状、布局等元素来创造出吸引人的视觉效果。
色彩的选择和组合可以影响人们的情感和感知，而形状和布局的安排可以引导人们的目光和注意力。
广告美学原理之二：简洁而有力的信息传递广告的主要目的是传递信息，并促使消费者采取行动。
在广告设计中，简洁而有力的信息传递是一项重要的美学原则。
广告应该用简明的语言和直接的表达方式传达核心信息，以确保消费者能够快速地理解广告的主要内容。
此外，广告中的文字和视觉元素应该相互配合，确保信息的一致性和连贯性。
广告美学原理之三：情感共鸣和品牌塑造好的广告应该能够激起消费者的情感共鸣，并与品牌塑造相结合。
广告设计师可以通过使用特定的情感元素，如幽默、温情、创造力等，来吸引消费者的情感参与。
情感共鸣可以加深消费者对广告的记忆和体验，帮助品牌在消费者心中树立起积极的形象。
同时，广告还可以通过独特的视觉和语言风格来传达品牌的个性和核心价值观，从而实现品牌塑造的目的。
广告美学原理之四：巧妙利用空白和对比空白和对比是广告设计中常用的美学手法。
在广告中合理运用空白可以帮助消费者更好地理解和关注广告内容。
通过空白的安排，广告设计师可以让重要信息更加突出，使广告更具吸引力和影响力。
同时，对比的使用也可以帮助广告视觉效果的提升。
通过对比不同颜色、形状、大小等元素的运用，广告设计师可以创造出视觉冲击和视觉层次感，使广告更加生动和吸引人。
以上就是一些常见的广告美学原理，它们通过视觉吸引力、简洁而有力的信息传递、情感共鸣和品牌塑造以及巧妙利用空白和对比等手法，帮助广告设计师创作出更具吸引力和影响力的广告作品。
广告创意的特征（五篇）
广告创意的特征（五篇）第一篇：广告创意的特征广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。
因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。
因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。
如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。
画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。
随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。
”这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。
其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。
下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。
其一，《DANNON牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。
这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。
论广告的审美特征
论广告的审美特征发布者：admin广告作为商业艺术，它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的，其艺术性道德表现在对信息的艺术化包装与处理。
广告反映现实的基本方式是塑造符号化和个性化的商品品格形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。
广告是兼容性很强的综合艺术，能够多方面地化合各种艺术形式的因子，使其成为广告艺术生命肌体中的有机组成部分。
关键词：广告艺术美学特征商业价值当今商品经济社会，大概再没有哪一种艺术形式能够像广告那样拥有庞大的接受群体了。
形形色色的广告充塞在各种大众传媒，出没于大街小巷，招摇于商厦店肆，渗透到社会生活的各个层面;五花八门，光怪陆离，已成了现代社会的一个显著特征。
随着广告市场规模的日益扩大和广告工业的急剧发展，广告在经济和文化两方面都扮演了重要的角色，既是传播信息的重要载体，又是一种通俗的大众化的艺术形式。
那么，从艺术的角度看广告，它是一种什么样的艺术，它的美学特征又体现在哪些方面呢?下面试从三个方面加以剖析。
一、明显的商业性广告是一种宣传商品的艺术，它本身首先是一种商品，其次才是一种艺术品。
也可以说，广告自身的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的。
这就意味着，广告不是一般意义上的纯艺术，而是功利性很强的商业实用艺术，以艺术为包装，寓商业于艺术是广告艺术的根本特征[1]。
广告艺术的商业性是同它与生俱来的职能和使命分不开的。
众所周知，广告的首要职能是充当商家与消费者之间的桥梁，让供需双方通过广告了解市场动态和商品信息，从而发挥指导消费、扩大生产、促进流通、提高效益的作用。
在追求最大限度的经济利益这一点上，广告从来都是旗帜鲜明、毫不含糊的，只不过有时有艺术面纱的遮掩，显得略微含蓄一点而已。
因此，对广告来说，其艺术手段的运用最终是为了信息传输的准确与高效。
正如美国观代广告专家罗瑟·瑞夫斯所说:“广告的艺术是用可能最低的费用把一项讯息灌注到最大多数人的心中。
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论广告创意的美学特征
在过去的几十年里,伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展, 广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球,并结合了多种文化,发展出各种各样的广告形式。
而今,广告不仅仅作为一种宣传促销工具,更演化成为了一门艺术,拥有其独特的美学特征。
一、实用之美
当今现代社会, 任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织,都清楚地知道,与目标受众进行有效、迅速的沟通,是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售, 还可以用来促进事物的发展进程, 例如为政治候选人做宣传; 也可以用来处理各种社会问题, 例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之, 广告是带有明确目的性的, 也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美, 也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别, 因为他是非物质形态的具有明确目的性工具, 而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪 50年代初罗瑟 ·瑞夫斯(Rosser Reeves 提出的 USP 理论 (Unique Selling Proposition独特销售主张就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美
由于每一支广告都有特定的目标受众, 而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异, 也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装, 而不是我们常见的大红色; 在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素, 例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦, 甚至严重影响宣传效果, 乃至影响品牌的整体形象。
例如, 可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话, 该地区的负责人投放了一个四格漫画广告, 大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走, 又渴又累, 然后旅人喝了可口可乐, 立即变得精神十足。
广告投放一段时间后, 一瓶可乐也没有卖掉, 经
过一番调查后才发现, 阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读, 而不是通常的自左
向右, 结果那则广告就变成了, 一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪,试问那个消费者愿意买这样的东西,销量受影响也是必然的。
最近也有许多类似的例子,日本的立邦漆《龙篇》
该广告忽视了炎黄子孙对龙的理解与定义, 在很大程度上伤害了中国人民心灵,不仅导致中国消费者对立邦漆的反感,甚至激起了中国人民的反日情绪。
三、艺术融合之美
随着大众媒体的不断发展,广告的具体表现形式也越发的多样化,从 POP 广告(Point Of Purchase卖点广告 ,到报刊、杂志、宣传页等平面广告, 再到影视广告、网络广告,逐渐融合了音乐、绘画、文学、摄影等多种艺术表现形式。
这样广告也兼有了其他艺术的美学特征。
艺术融合之美是广告发展时必会产生的。
一方面, 消费者会将广告与产品或服务甚至品牌以及企业形象联系起来(3B 原则—— Beauty,Beast,Baby 就是一个很好
的例子 ,于是广告商也会努力地将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中,以期提高其产品或服务、品牌、企业形象的受欢迎度。
高尔基说过:“人都是艺术家。
他无论到什么地方,总是希望把‘美’带到他的生活中去。
”因此另一方面, 广告的制
作者, 出于自身对美的追求, 也会将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之
中。
四、情感融合之美
按广告诉求来分,广告可分为理性诉求广告(以 USP 理论为代表和情感诉求广告。
在生活节奏日益加快的现代社会里, 人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。
爱情
的甜蜜感、家庭的温馨感、 ,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来, 也正因为这样,
感性诉求广告在现代社会得以诞生, 并呈抬头之势。
广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验, 通过人们的感情过程来控制人们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。
例如, 达利园蛋黄派《朋友篇》讲述了两个小朋友从闹别扭到有蛋黄派牵头和好的故事, 勾起了许多人的童年回忆, 也让许多人记住了达利园蛋黄派。
再比如, 雕牌透明皂市场导入期的几则广告, 都是打着情感牌, 而不是以往的功能说明式, 结果取得了很好的市场效果, 也为后来的雕牌洗衣粉、雕牌洗洁精等系列产品打入市场奠定良好基础。
因广告自身有通俗易懂的要求, 所以相对于其他艺术形式来说, 广告的情感之美表现得更加外在而直白。
五、幽默诙谐之美
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素, 又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法,运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶揄和嘲笑, 使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
幽默广告之所以受人们的喜爱,根源在于其独特的美学特征与审美价值, 它运用“ 理性的倒错” 等特殊手法,通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感复合, 创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地, 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度, 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果, 许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,从而减少了人们对广告所持的逆反心理, 增强了广告的感染力。
广告作为一门艺术出现的时间并不长,也不是每一个广告都是艺术,相反, 在这个信息大爆炸的时代, 无数繁杂的广告刺激着人们的眼球, 冲击着人们的耳膜,消耗着手机储存空间,成为了信息污染的来源。
作为一个工具,广告正被滥
用着。
艺术首先要净化人的感官, 可是能做到这点的广告实在是不占多数, 许多广告为了吸引人的注意,刻意追求感官刺激,而忽略了人的审美需要。
当然,广告是功利性的,也就代表着,不能单纯的用审视其他艺术的眼光来看广告。
例如脑白金的广告, 连续几年脑白金的广告都被列入“十大恶俗广告” 之首, 可是广告商却宁愿背着恶俗的名, 也要该广告继续投放, 不是因为广告商傻, 而是因为经过市场调查,这个“恶俗广告”效果反而是最好的。
如果一个艺术品能使我们去较全面的地感受、较深刻的认识生活中的美好和意义, 赋予现实生活中那些触动我们最深的、使我们能得到最大快乐的东西以某种形式和秩序, 我们就不难判断它是对生活较完整、彻底和深刻的表现, 它就是一个优秀的作品。
我们不能强求每一则广告都能达到如此境界, 但我们广告人会尽力将审美需要与其本身的目的达到完美结合,还世界一片净土!
• 在这个信息泛滥的时代, 怎样减轻人们对广告的抵触心理, 从而达到较好的宣传效果, 为广告人提出新的考验, 而幽默广告也就在此应运而生
• 幽默广告之所以受人们的喜爱,是因为创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地, 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度, 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果, 许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性, 使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息, 从而减少了人们对广告所持的逆反心理, 增强了广告的感染力。